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曝光競價是什么意思（曝光競價是什么意思呀）

發(fā)布時間：2023-04-13 20:06:24 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 74

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本文目錄:

1、什么叫競價專員??
2、互聯(lián)網(wǎng)計算廣告中的競價機制
3、微信朋友圈廣告怎么投放和收費
4、什么是百度競價,網(wǎng)站推廣選擇百度競價有什么好處？

曝光競價是什么意思（曝光競價是什么意思呀）

一、什么叫競價專員??

競價專員是指負責在百度等網(wǎng)站上推廣公司產(chǎn)品、獲得排名的工作人員。

一般有：百度競價員、谷歌競價員、搜狗競價員、有道競價員等。

競價主要是為企業(yè)花費廣告費從網(wǎng)上帶來客戶或者直接營銷，所以對競價員的經(jīng)驗要求較高；

同時競價入行門檻較高，沒有一個企業(yè)會把一月幾十萬的廣告費交給沒有任何經(jīng)驗的人來管，新手入行一般就只會做做表、調(diào)價之類的，如果一個競價手里消費出去100W以上廣告費的話，算是基本入門了。所以競價的待遇會比其他的行業(yè)高一些，同時企業(yè)一旦錄用就會提供食宿。

曝光競價是什么意思（曝光競價是什么意思呀）

擴展資料：

競價專員的工作職責是：

1、負責百度競價賬戶的調(diào)價工作。

2、根據(jù)競爭對話情況，科學合理的分析關(guān)鍵詞。

3、不斷提高網(wǎng)絡(luò)工作經(jīng)驗，把數(shù)據(jù)做細化，量化。

4、關(guān)鍵詞的總結(jié)與分析。

5、統(tǒng)計每日的消費、流量，并優(yōu)選關(guān)鍵詞。

參考資料來源：百度百科——競價員

二、互聯(lián)網(wǎng)計算廣告中的競價機制

廣告從來都不是一個讓人喜歡的東西，自從廣告誕生之日起，就注定了它“強奸”用戶眼球的使命，當然也催生了商業(yè)社會的興隆。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的浪潮席卷而來，廣告行業(yè)也發(fā)生了翻天覆地的變化，從傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)意驅(qū)動型的廣告，逐漸向數(shù)字媒體的數(shù)據(jù)驅(qū)動型的方向過渡。

何為數(shù)據(jù)驅(qū)動呢？當然是通過大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能爾爾的高級技術(shù)了。其實說白了，就是根據(jù)你日常瀏覽信息，購買商品，路經(jīng)商圈等等信息，預(yù)測你更喜歡的廣告是什么樣子，精準的展示在你的面前。

數(shù)據(jù)驅(qū)動一方面改良了用戶看到的廣告，實現(xiàn)了千人千面的個性化。另一方面，能夠讓廣告主們也可以精準花費，不花冤枉錢。

原始的媒體廣告，土豪廣告主們一擲千金。一般直接承保一個時段，或者直接冠名一個節(jié)目。至于多少人在這個時段看到了廣告，多少人是潛在消費者，又有多少人最終轉(zhuǎn)化為真實客戶，這些指標都無法衡量。

而互聯(lián)網(wǎng)的計算廣告則大大不同，它的售賣方式并非強迫廣告主購買整個時段，而是精準到每一次曝光進行拍賣。一個用戶打開手機，手機中的廣告位就會告訴廣告系統(tǒng)，這個用戶性別男愛好女，偶爾玩下王者榮耀，最近剛買了個籃球。這時，各類感興趣的廣告主們就可以根據(jù)這樣一個用戶紛紛出價，競爭這樣一次曝光機會。吃雞游戲的廣告主出價1元，Nike的廣告主出價1.2元，最終廣告被Nike競得，拿到廣告曝光，以上整個拍賣過程僅需要0.1秒。用戶在毫無察覺的0.1秒之后，看到了一條Nike的籃球鞋，毫不猶豫的下單購買了它。

上面的例子看上去很美，仿佛用戶都找到了自己需要的商品，廣告主也都找到了自己心儀的客戶。然而實際情況卻并不容易讓雙方都滿意，往往出價高的廣告主不一定適合用戶，而適合用戶的廣告主不一定出價最高，每一次廣告的曝光都帶來一次拍賣，如何讓最合適的廣告主獲得曝光，既得到不錯的拍賣價格，又能讓用戶喜聞樂見。

這就要說到計算廣告中行業(yè)大佬Google發(fā)明的一個偉大的競價機制，二階扣費（GSP）。

二階扣費的規(guī)則說起來很簡單。就是大家一起來競價，而出價最高的人競價成功，不過他只需要支付第二名的競標價格。這樣設(shè)置扣費規(guī)則的基本原理就是希望在拍賣博弈的過程中達到納什均衡。

從上表可以看出，在二階競價中，所有廣告主都可以按照真實意愿出價，不僅符合了廣告主的心理預(yù)期，也實現(xiàn)了廣告平臺收益的最大化。

在二階計費的競價規(guī)則下，還要解決一個用戶是否喜歡的問題。如果這個廣告的競價非常高，但與當前用戶并不相關(guān)，那廣告的效果一定也不理想，這時候就要考慮CTR的影響。

CPM（廣告曝光價值）= CTR（點擊率）*CPC（點擊價格）

從這個公式可以看到，廣告的曝光價值不僅受價格的影響，同時也收用戶對廣告的點擊率的影響。一個用戶喜歡點擊，CTR高的廣告才能有更高的CPM。

至此，點擊計費的廣告實際扣費規(guī)則也就清晰了：

計費規(guī)則公式，pCTR是預(yù)測點擊率。

廣告主實際扣費的價格是下一名出價的廣告的預(yù)測點擊率與出價的乘積，比當前廣告的預(yù)測點擊率，且不高于當前廣告的出價。

基于以上的計費方式，不僅權(quán)衡了用戶的喜好，廣告主的競拍需求，同時保證了廣告系統(tǒng)的收益與穩(wěn)定性。

三、微信朋友圈廣告怎么投放和收費

朋友圈廣告廣告主們關(guān)心最多的就是價格，是怎么扣費的，朋友圈廣告一般是賬戶充值然后按CPM千次展示扣費的(即按不同地域扣費，1000用戶看到廣告扣除相關(guān)的費用)，以下我們來具體分析下朋友圈廣告投放的收費情況：

1、排期購買：排期購買的特點是提前1-28天鎖定曝光量，同時提前凍結(jié)賬戶里所預(yù)訂排期的賬戶金額，是一種保價、保量的合約購買方式。CPM單價按刊例價執(zhí)行，單次投放總預(yù)算5萬元起，向所有城市開放。

　 1）核心城市：每千次曝光收費圖文廣告為150元，視頻廣告為180元

2）重點城市：每千次曝光收費圖文廣告為100元，視頻廣告為120元

3）普通城市：每千次曝光收費圖文廣告為50元，視頻廣告為60元

2、競價購買：競價購買方式適合需要靈活調(diào)整廣告設(shè)置、不斷優(yōu)化廣告投放效果的廣告主。CPM單價50元起，基于效果實時調(diào)整出價，每日預(yù)算1000元起。

朋友圈廣告曝光競價由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點城市和普通城市，各檔所包含的具體城市及對應(yīng)的曝光單價如下所示：

1）核心城市：100~600 元/千次曝光

2）重點城市：60~400 元/千次曝光

3）普通城市：30~400 元/千次曝光

四、什么是百度競價,網(wǎng)站推廣選擇百度競價有什么好處？

百度競價也叫百度推廣，他是百度國內(nèi)首創(chuàng)的一種按效果付費的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。每天有超過1億人次在百度查找信息，企業(yè)在百度注冊與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞后，其推廣信息就會率先出現(xiàn)在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中，被主動查找這些產(chǎn)品的潛在客戶找到。另外，它是按照點擊付費的，也是一次點擊扣多少錢這樣子。費用的話是看關(guān)鍵詞的熱門度來收的，越熱門的收費越高，從幾塊錢一個點擊到幾十、上百的都有！大概就是這樣了，有幫到你的話，采納下，謝謝！

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