媒介投放策略（媒介投放策略包括）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于媒介投放策略的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告投放有哪些基礎知識?

• 2、品牌傳播的具體步驟有哪些？

• 3、什么是傳播策劃

• 4、媒介策略的基本介紹

一、廣告投放有哪些基礎知識?

一般來講，企業(yè)選擇媒介做廣告，要結(jié)合當前與長遠的發(fā)展戰(zhàn)略目標做出決定。比如新產(chǎn)品上市時，為了吸引 社會關注和打動經(jīng)銷商，就要考慮選擇主流的財經(jīng)媒介。如果要拉動終端銷售，則應考慮選擇目標市場的大眾媒介，比如當?shù)貜妱莸碾娨暋蠹垺?/p>

在確定了選哪種媒介這個大方向后，要對同一類型的所有媒體進行評估，具體參考指標有：發(fā)行量、受眾總量、有效受眾、受眾特征、媒介本身的地域特征、廣告的單位成本、廣告的時段等等。這里著重有效受眾、廣告的單位成本和廣告時段進行分析。

廣告時段/版位

有人認為，只要所投放的媒介足夠強勢，投放的頻次足夠多，廣告一定能收到最好的效果。其實不盡然。因為對于同一媒介，選擇在什么時候投放廣告，什么時段和版面投放廣告，效果迥然不同。

比如電視廣告，每晚七點左右為黃金時期，報紙廣告則是每周四、五的效果最佳。對于報紙，選擇投在什么版面，投在版面的什么位置，效果差距也很大。下面著重談談報紙。

就廣告效果講，報紙的頭版和最末版，無疑是最好的，其他如新聞版、財經(jīng)版、特稿版，也不失為理想的版面。確定了版面以后，要爭取發(fā)布的位置具有吸引力，而且周圍不出現(xiàn)品牌地位比自己低、內(nèi)容惡俗的其他廣告，以免受眾混為一談，損害自己的品牌形象。

如果自己的品牌地位不高，就要爭取與地位高的品牌并列發(fā)布，這樣既能吸引更多的關注，又有助于提升品牌地位。

二、品牌傳播的具體步驟有哪些？

廣告作為一種主要的品牌傳播手段，公關是公共關系的簡稱，銷售促進傳播是指通過鼓勵對產(chǎn)品和服務進行嘗試或促進銷售等活動而進行品牌傳播的一種方式，其主要工具有贈券、贈品、抽獎等。人際傳播是人與人之間直接溝通。

品牌傳播是企業(yè)的核心戰(zhàn)略也是超越營銷的不二法則。品牌傳播的最終目的就是要發(fā)揮創(chuàng)意的力量利用各種有效發(fā)聲點在市場上形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段，是目前企業(yè)家們高擎的一面旗。

品牌的注意事項和重點須知：

時代的巨變真的已經(jīng)到來，人們獲取信息的方式、消費的方式，乃至生活方式的巨變，倒逼著一切都要隨之而變。在這樣的浪潮之下，品牌傳播面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，從來危機都是并存的，行為和技術(shù)的改變也給品牌傳播提供了更多可行性，把握行業(yè)競爭和媒體資源趨勢是關鍵。

媒介投放科學的策略與執(zhí)行，是我們品牌傳播的基石，傳播的焦點早已經(jīng)從“媒體為王”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容為王”，傳播內(nèi)容是關鍵，我們必須以內(nèi)容為垂直線，串起不同的媒介資源，不同的資源用不同的創(chuàng)意及表現(xiàn)方式，以話題帶動熱度，吸引人們的眼球，以此達成我們的傳播目的。

以上內(nèi)容參考：百度百科——品牌傳播

三、什么是傳播策劃

傳播策劃也叫媒介策劃。

媒介策劃（Media Planning），是一種獨特的管理職能，與公關策劃相似，是當代營銷整合的重要核心，所不同的是，媒介策劃是幫助一個組織建立并維持它與媒體之間、與公眾之間的相互溝通。

是企業(yè)品牌傳播和市場推廣的關鍵之一，憑借廣泛的媒介覆蓋網(wǎng)絡和對媒介的深刻了解，整合報紙、網(wǎng)絡、電臺、電視臺、移動電視、手機短信等各種傳媒資源，用社會文化運作的手法，引導公眾關注，從而達到導航輿論，詮釋職能，樹立良好的產(chǎn)品消費文化的目的。

傳播策劃工作內(nèi)容：

1、 負責品牌宣傳資料(輕公司生態(tài)圈、年度禮品、宣傳片)的設計與落地執(zhí)行;

2、 負責德必對外統(tǒng)一口徑的管理,更新公司內(nèi)外部宣傳材料;

3、 負責德必對外通稿的新媒體環(huán)境調(diào)研及合作負責輿情監(jiān)測數(shù)據(jù)報告匯總與整理;

4、 危機公關有效應對與配合;

5、 負責媒體發(fā)布執(zhí)行與專案策劃;

6、 根據(jù)發(fā)布策略,負責對外新聞稿件的擬寫;

7、 整合傳播,尤其是異地傳播的聲量提升;

8、 媒體活動的傳播策劃與執(zhí)行;

9、 負責官網(wǎng)日常工作推進及系統(tǒng)化管理。

擴展資料：

工作基本要領

1、導向性：最重要的原則。

2、政策導向：活動形式、內(nèi)容及宣傳要符合政府政策的基本要求。

3、民眾心理導向：是指一定時期，百姓共同的價值觀、心理、情緒、風俗習慣及消費習慣等。

4、社會發(fā)展趨勢導向：符合人類發(fā)展需求的那些“普遍規(guī)律”，如環(huán)保 時機性：指活動推出的時間和地點，具體的活動應因時而變。

5、創(chuàng)意性：是活動策劃的靈魂，是保障。

6、可行性：策劃的活動是否具有可操作性；衡量的標準有三：1.現(xiàn)有的資源能否支撐活動的目標，2.環(huán)境是否允許（法律、政策、社會等），3.謹慎考量投入產(chǎn)出比。

7、關聯(lián)性：活動與企業(yè)的理念、文化、宣傳定位、形象高度相關，或者與企業(yè)產(chǎn)品或品牌高度相關，或者與產(chǎn)品的購買群體和消費群體高度相關。

參考資料：百度百科——媒介策劃

四、媒介策略的基本介紹

媒介策略步驟包括媒介計劃的具體問題，例如選擇了一種媒介，說明選擇的理由，并和媒介目標有關系。

媒介策略包括下列各個方面：所選媒介的類別（如電視或雜志）；把廣告預算分配到地區(qū)；把預算分配到媒介（金額和總數(shù)的百分比）；把預算分配到月度、季度、年度；

按月或按季希望達到的到達率及頻率的水平；在特定的某一個月中希望達到有效的到達率和頻率；主要的和次要的目標市場的規(guī)模。 選擇或安排發(fā)布日程的準則；說明對競爭對手的關系，特別是某一競爭品牌，典型的品牌；對每一策略的基本原理的闡述。

以上就是關于媒介投放策略相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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