信息流是誰提出的（信息流是誰提出的概念）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于信息流是誰提出的的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、最早提出信息戰(zhàn)概念的人是錢學(xué)森。a對(duì)b錯(cuò)

• 2、誰第一個(gè)提出大眾傳播學(xué)的概念

• 3、信息流廣告下沉什么意思

• 4、信息流廣告的優(yōu)勢(shì)？

一、最早提出信息戰(zhàn)概念的人是錢學(xué)森。a對(duì)b錯(cuò)

最早提出信息戰(zhàn)概念的人是錢學(xué)森，b錯(cuò)。

信息戰(zhàn)這個(gè)概念最早出現(xiàn)在20世紀(jì)八十年代中期，是一位參加過作戰(zhàn)的中國軍人沈偉光首先發(fā)現(xiàn)并提出的，浙江大學(xué)1990年出版了世界首部中國人沈偉光著的《信息戰(zhàn)》論。

1991年的海灣戰(zhàn)爭由美國等多國部隊(duì)在戰(zhàn)場上進(jìn)行了首次實(shí)踐。國外1992年美國國防部頒發(fā)的《國防部指令》提到了信息戰(zhàn)。信息戰(zhàn)不只是一些能力，它要與網(wǎng)絡(luò)空間結(jié)合以發(fā)揮威力。

21世紀(jì)的戰(zhàn)爭形式將會(huì)采取什么樣的形式。數(shù)字化部隊(duì)，數(shù)字化戰(zhàn)場，非線性作戰(zhàn)，全維作戰(zhàn)，立體空間作戰(zhàn)，信息戰(zhàn)爭，機(jī)器人戰(zhàn)士，智能戰(zhàn)爭......新論頗多。

冷靜觀察，這場軍事革命狂飆的重心是信息戰(zhàn)，實(shí)質(zhì)是推動(dòng)機(jī)械化戰(zhàn)爭向信息化戰(zhàn)爭的轉(zhuǎn)變。

信息戰(zhàn)是一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。

軍事專家們預(yù)言：21世紀(jì)的戰(zhàn)爭將是一場別開生面的信息戰(zhàn)。信息戰(zhàn)也叫指揮控制戰(zhàn)，決策控制戰(zhàn)。旨在以信息為主要武器，打擊敵方的認(rèn)識(shí)系統(tǒng)和信息系統(tǒng)，影響制止或改變敵方?jīng)Q策者的決心，以及由此引發(fā)的敵對(duì)行為。

單就軍事意義講，信息戰(zhàn)是指戰(zhàn)爭雙方都企圖通過控制信息和情報(bào)的流動(dòng)來把握戰(zhàn)場主動(dòng)權(quán)，在情報(bào)的支援下，綜合運(yùn)用軍事欺騙、作戰(zhàn)保密、心理戰(zhàn)、電子戰(zhàn)和對(duì)敵方信息系統(tǒng)的實(shí)體摧毀、阻斷敵方的信息流，并制造虛假的信息，影響和削弱敵指揮控制能力。

同時(shí)，確保自己的指揮控制系統(tǒng)免遭敵人類似的破壞。

二、誰第一個(gè)提出大眾傳播學(xué)的概念

羅杰斯和多層次的溝通“理論（2009-10-10零點(diǎn)58分08秒）

通訊在多層次的溝通”理論，最早起源于由美國科學(xué)家拉扎斯菲爾德的“傳播”的理論，提出這一傳統(tǒng)，前者可以說，從理論上講，后者的修正和發(fā)展。在傳播學(xué)的發(fā)展歷史中，拉扎斯菲爾德首先提出的理論，大眾傳播的影響“有限效果論”，他的“人民的選擇”（1944）一書中，提出了“兩個(gè)傳播”的理論。

傳播傳播流“理論，該理論認(rèn)為大眾傳播的信息不直接流入一個(gè)普通觀眾，而是通過中介機(jī)構(gòu)的意見領(lǐng)袖，以下兩種傳播模式的性能：大眾傳播→意見領(lǐng)袖→個(gè)人（2）

是一個(gè)非常重要的概念 - 意見領(lǐng)袖（意見領(lǐng)袖），這一概念后來也不斷地與大眾傳播。拉扎斯菲爾德的定義：是活躍在人際溝通網(wǎng)絡(luò)經(jīng)常為他人提供信息，觀點(diǎn)或建議，和其他人的個(gè)人影響力的人物。③在這里，他說，“意見領(lǐng)袖”有一個(gè)很明顯的特征是有限的的地理位置區(qū)域類型“，意見領(lǐng)袖的影響力和公眾的傳播時(shí)間，這是相對(duì)落后的特點(diǎn)相吻合。 “意見領(lǐng)袖”在現(xiàn)代媒體，信息和通信技術(shù)的進(jìn)步，已經(jīng)完全突破了地理的限制，并憑借大眾傳播大眾傳播的手段。

傳播學(xué)者后來提出了質(zhì)疑，最引人注目的是美國傳播社會(huì)學(xué)家羅杰斯。美國通信的發(fā)展歷史進(jìn)行回顧性研究，他指出：“早期大眾傳播研究進(jìn)行拉扎斯菲爾德導(dǎo)致這個(gè)結(jié)論的替代方式”④他認(rèn)為，拉扎斯菲爾德忽視所造成的影響最小的結(jié)論的問題，所有權(quán)和控制權(quán)的大眾媒體援引美國傳播學(xué)者麥克·威廉斯“議程設(shè)置”的角度來看這一理論作為重要的修正。因此，羅杰斯傳播理論已被修訂，他傳播流“到”信息流“和”影響流，信息的傳播可以是一個(gè)和蔓延的影響，必須是多層次的，兩種傳播模式傳播模式（也被稱為“N-層次的溝通”模式）。

從上面的介紹可以得出兩個(gè)結(jié)論：第一，“意見領(lǐng)袖”的作用是不容忽視的，大眾媒體可以發(fā)揮主動(dòng)利用這個(gè)通信資源。二，大眾媒體“影響流”屬于“傳播”模式，這意味著，媒體影響公眾的模式不確定的變量，介入公共知識(shí)分子在大眾媒體今天，提供了一個(gè)理論框架，可以適應(yīng)當(dāng)?shù)氐臈l件和思維方式

三、信息流廣告下沉什么意思

有互聯(lián)網(wǎng)分析人士提出這樣的觀點(diǎn)：信息差是互聯(lián)網(wǎng)廣告未來決勝的場域，而信息流廣告作為發(fā)展迅猛且已成主流的廣告模式，搭載信息差，將成為撬動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告下沉市場的利器。

一、信息流廣告的崛起

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容分發(fā)及展現(xiàn)形式發(fā)生了變化，從用戶找內(nèi)容變成了內(nèi)容“找”用戶，廣告亦然。

據(jù)易觀數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，信息流廣告已經(jīng)從試驗(yàn)階段走向常態(tài)化投放階段，市場規(guī)模會(huì)持續(xù)增長，預(yù)計(jì)2020年突破2000億元。

大部分資訊、社交、短視頻平臺(tái)逐漸出現(xiàn)了信息流廣告，它們借助算法匹配用戶偏好，以圖文、視頻等方式呈現(xiàn)，交織在用戶端不斷刷新的信息流中，主動(dòng)推送給用戶。

如刷微信朋友圈好友動(dòng)態(tài)時(shí)會(huì)刷到的雅詩蘭黛的廣告信息，按微博時(shí)間線或某類熱度瀏覽信息流內(nèi)容時(shí)會(huì)看到牙齒矯正的廣告，瀏覽今日頭條時(shí)，在不斷刷新的資訊流中夾雜著游戲廣告。

信息流廣告與產(chǎn)品本身提供的內(nèi)容混雜在一起，被視為“低打擾”的廣告形式。

在用戶逐漸習(xí)慣被動(dòng)、高效獲取碎片化內(nèi)容的當(dāng)下，相比用戶已普遍“免疫”的電視、網(wǎng)站廣告，信息流廣告獲取用戶的注意力似乎更自然，也是平臺(tái)較為自然的流量轉(zhuǎn)化手段。

對(duì)于廣告主來說，基于大數(shù)據(jù)與算法，在匹配品牌與用戶興趣偏好后投放，轉(zhuǎn)化率得到優(yōu)化，降低投放成本。

據(jù)易觀的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，偏重線上業(yè)務(wù)需求的廣告主更青睞信息流廣告，如游戲、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、電商等。

但同時(shí)信息流廣告也面臨采買成本不斷提高的問題。數(shù)據(jù)顯示，2017年至2018年，游戲行業(yè)采買信息流廣告的成本增長為90%-100%。廣告主當(dāng)然想要預(yù)算“花在刀刃上”，更高效、更精準(zhǔn)、轉(zhuǎn)化率更高地投放，于是，信息差作為一種盈利手段出現(xiàn)在信息流廣告中。

2018年年底，共享單車ofo的微信公眾號(hào)上發(fā)表了一篇名為《一個(gè)長期喝蜂蜜的人，竟然變成了這樣？？？》的文章，疑為土蜂蜜的推廣，介紹了一名放棄大城市工作，回鄉(xiāng)村老家的養(yǎng)蜂人及她的純正土蜂蜜。

該文章閱讀量在2小時(shí)內(nèi)突破10w，雖然ofo方面表示該文章為正常微信推送文章，但文章結(jié)尾，是該養(yǎng)蜂人的二維碼。而后據(jù)媒體報(bào)道，文章中推廣的蜂蜜產(chǎn)品沒有任何生產(chǎn)日期、廠家標(biāo)識(shí)。

眾所周知，ofo等共享單車多在一線城市開始運(yùn)營，而后開始二三線城市下沉。占據(jù)一線城市巨大用戶流量的ofo，推廣土蜂蜜，就被看作是利用信息差做廣告。

放棄大城市工作、去老家鄉(xiāng)村生活、純正土蜂蜜，幾乎每一個(gè)被渲染的信息點(diǎn)都擊中一線城市用戶，而他們多數(shù)對(duì)于蜂蜜實(shí)際品質(zhì)與價(jià)值難以分辨，對(duì)價(jià)格敏感度不高，一定程度上給予該內(nèi)容起到了推廣營銷的作用。

相似的信息差營銷手段放在以閱讀、試聽場景為環(huán)境的社交、資訊、短視頻等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的信息流廣告中，具備了平臺(tái)的內(nèi)容屬性，就變得更不易被察覺，更容易發(fā)揮商業(yè)價(jià)值。

二、“五環(huán)外”的下沉市場

由于信息流廣告與平臺(tái)流量規(guī)模、類型等關(guān)聯(lián)度高，用戶量大、用戶行為數(shù)據(jù)精準(zhǔn)度高的新聞資訊、社交媒體、搜索引擎等是目前比較受青睞的信息流廣告投放平臺(tái)。

最早推出信息流廣告的是社交平臺(tái)Facebook，推出8年后，F(xiàn)acebook信息流廣告收入在2014年已超過其所有類型廣告收入總和的50%。

而國內(nèi)最早試水信息流廣告的也是社交平臺(tái)——微博。在2012年，微博率先推出信息流發(fā)布測試版廣告，2014年正式版上線，截至2016年第二季度，信息流廣告占總廣告營收的53%。

社交媒體平臺(tái)之所以能率先衍生出信息流廣告，除了用戶量與活躍度支撐，還得益于擁有大量用戶注冊(cè)信息，用戶行為畫像精準(zhǔn)度高等因素。

在用戶畫像方面，根據(jù)《2018微博用戶發(fā)展報(bào)告》給出的數(shù)據(jù)，23-30歲用戶占比最高，達(dá)到40%；相比2017年，微博月活躍用戶中，來自四級(jí)及以下城市的用戶占比上升，繼續(xù)保持下沉趨勢(shì)。

而另一種常見信息流廣告的平臺(tái)類型是資訊平臺(tái)，如今日頭條等。本就以算法推薦內(nèi)容見長的今日頭條，信息流廣告是其主要廣告營收方式。

頭條系旗下火山小視頻用戶下沉更明顯，三四線及以下城市用戶占比超過50%。抖音平臺(tái)聚焦一二線城市用戶，但三線及以下城市用戶比例也在不斷增長。

在前不久召開的百度聯(lián)盟大會(huì)上，百度聯(lián)盟總經(jīng)理李忠軍稱，國內(nèi)新增用戶的增長雖已接近天花板，但也有“新紅利”的出現(xiàn)，他們是三線以下城市的“小鎮(zhèn)青年”、“她經(jīng)濟(jì)”、“Z世代”(泛指95后)、銀發(fā)族，因此，2019年互聯(lián)網(wǎng)公司“渠道下沉式”，成為另一種必需。

顯然，下沉市場被視為新紅利，各平臺(tái)尋求用戶增長的目標(biāo)指向“五環(huán)外人群”。信息流廣告自然也傾向于向下沉市場尋找商機(jī)。

三、信息差是廣告牟利的關(guān)鍵

不少信息流廣告內(nèi)容就以地域、傳播時(shí)間等做文章。

一位四線城市用戶向鞭牛士表示，自己的朋友圈廣告與一二線城市的朋友圈廣告不同?！氨鄙蠌V更多奢侈品牌推廣，而我收到的奢侈品牌信息比較少，汽車廣告也不會(huì)像它們是一級(jí)品牌，而大約是40萬左右的轎車品牌?！?/p>

不止微信朋友圈，該用戶表示抖音、手機(jī)百度等平臺(tái)也有相似的差異。不過這些差異仍可理解為是平臺(tái)針對(duì)不同地域消費(fèi)市場進(jìn)行的適宜投放，更需要被注意的是，在不同地域前提下利用信息差牟利的爭議廣告內(nèi)容。

近日有用戶在某三線城市刷抖音時(shí)刷到祛痘機(jī)構(gòu)“痘博士”的廣告，該用戶還表示在知乎的信息流中也看到該廣告。

早在2016年，該機(jī)構(gòu)就被用戶質(zhì)疑以簽約治療收費(fèi)方式“坑人”，而到目前為止，在知乎上仍有不少網(wǎng)友爆料該機(jī)構(gòu)的收費(fèi)問題。但該機(jī)構(gòu)的廣告仍然存在于多個(gè)平臺(tái)信息流廣告中。

利用信息差牟利本身是常見的商業(yè)營銷手段。但利用信息差發(fā)布虛假廣告、推銷備受質(zhì)疑的產(chǎn)品，而平臺(tái)對(duì)此審核不嚴(yán)謹(jǐn)，必然會(huì)被詬病。

2018年3月，央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》就報(bào)道了“今日頭條”客戶端在不同城市登陸所遇到的平臺(tái)廣告信息不同，甚至在二三線城市通過“二跳”方式大量刊登違法廣告的消息。

相關(guān)廣告推廣產(chǎn)品包括治療失眠、鼻炎、高血壓、糖尿病等疾病的秘方，此外報(bào)道還提及有工作人員表示還有廣告主投放有祛斑、祛痘、美白的相關(guān)產(chǎn)品信息。

有業(yè)內(nèi)人士向鞭牛士表示，這些內(nèi)容中推廣的口服或涂抹式的祛斑祛痘印的產(chǎn)品90%是騙人的，祛痘印產(chǎn)品廣告中包含的“植物萃取”“草本”等也是非?！疤摗钡母拍?，“靠這些抹幾天痘印就沒了基本是哄人的”。

在當(dāng)時(shí)被媒體曝光后，今日頭條表示已下線了涉及的違規(guī)廣告，永久封停相關(guān)廣告主賬戶，終止與報(bào)道中涉及的代理商合作。并表示會(huì)對(duì)全體銷售人員及代理廣告公司做一輪檢查整改。

不過，目前在不同地域打開這些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，仍可以發(fā)現(xiàn)打擦邊球的信息流廣告。

四、信息流廣告的優(yōu)勢(shì)？

信息流廣告的優(yōu)勢(shì)：

1.用戶干擾少：將優(yōu)質(zhì)信息自然融入內(nèi)容，上下文信息內(nèi)容更匹配，廣告與信息流資訊更融合。

2.精準(zhǔn)度高：用戶需求主動(dòng)觸達(dá)，AI智能需求匹配，更懂用戶意圖。

3.接受度高：符合移動(dòng)閱讀環(huán)境與展示場景。

4.轉(zhuǎn)化率高：定向展示，更符合用戶的閱讀及消費(fèi)行為。

以上就是關(guān)于信息流是誰提出的相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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