信息流優(yōu)化（信息流優(yōu)化師是干什么的）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于信息流優(yōu)化的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、信息流廣告優(yōu)化怎么做？

• 2、二類電商信息流優(yōu)化有什么方法沒？

• 3、信息流優(yōu)化師發(fā)展前景

• 4、信息流優(yōu)化師有前景嗎

一、信息流廣告優(yōu)化怎么做？

信息流廣告是位于社交媒體用戶的好友動態(tài)或者資訊媒體和視聽媒體內容流中的廣告。信息流廣告的形式有圖片、圖文、視頻等，特點是算法推薦、原生體驗，可以通過標簽進行定向投放，根據自己的需求選擇推曝光、落地頁或者應用下載等等，最后的效果取決于創(chuàng)意+定向+競價三個關鍵因素。

信息流（Feeds）廣告，在2006年由Facebook首先推出。這種穿插在內容流中的廣告，對用戶來說體驗相對較好，對廣告主來說可以利用用戶的標簽進行精準投放，因此特別是在移動互聯網時代到來后迎來了爆炸式的增長，幾乎所有的互聯網媒體都推出了信息流廣告平臺。

信息流廣告的優(yōu)勢：1.流量龐大；2.算法領先；3.形式豐富；4.定向精準；5.用戶體驗好。結合大數據和AI進行精準投放，無論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求。

根據平臺的屬性可分為：社交類、資訊類、視頻類。

定向方式：一般有自然屬性、地理屬性、人群屬性、自定義屬性等等。

計費方式：CPC、CPM、CPA、OCPC、OCPM、OCPA。

效果評估：創(chuàng)意+定向+競價。

信息流廣告已經成為媒體平臺流量變現的主要模式，從傳統巨頭到新興力量都加入了信息流廣告大戰(zhàn)，如：騰訊、阿里、百度、網易、新浪、頭條、小米、360、知乎、美柚、bilibili、快手、抖音等等。

二、二類電商信息流優(yōu)化有什么方法沒？

先來了解一下信息流的推廣流程。

信息流推廣流程

1、受眾人群

信息流是基于人群的投放，找到適合自己的受眾人群是所有工作的前提和基礎。

2、定向方式

定向方式是我們找到受眾人群的手段，合理的定向是賬戶最重要的組成部分。

3、賬戶結構

合理的賬戶結構是我們優(yōu)化賬戶的基礎，一個清晰、合理、層次分明的賬戶結構可以更好的數據分析。

4、創(chuàng)意頁面

人群、創(chuàng)意、頁面互相關聯，一定要聯系的看待，不能單獨分析。

5、數據分析

把賬戶數據化、表格化是方便我們進行分析的最佳手段，從寬到窄、由內而外有層次的分析。

推廣方案制定

1、項目分析

要跑好一個項目，就要對所推項目做好全面的分析，如什么項目，多少預算，屬于大中小賬戶，屬于什么行業(yè)，客戶想要的結果？

比如我是教育行業(yè)，通過對教育行業(yè)的項目分析，了解到行業(yè)品牌眾多，巨頭實力也很強，直接攻擊肯定不行。而我的預算又很低，那可能會采取精準迂回策略：精準選詞，并在流量推廣上避開推廣高峰期。

2、老賬戶分析

面對一個老賬戶，不能隨意下手，也不能不敢下手，而是要有策略有步驟的下手。太隨意的下手，拿到賬戶數據就按照自己的經驗去調整賬戶，后果有可能越調思路越亂，越調賬戶效果越差。

3、人群分析

信息流是基于人群投放的，一切不以人群為基礎的信息流投放都是耍流氓，所以在推廣前，我們一定要做好人群分析。

性別、年齡、地區(qū)、職業(yè)、興趣、收入、學歷、行為特性、上網設備，此為人群畫像9要素，盡可能全面地收集受眾人群的特點并進行分析。如果你能在腦中清晰地勾勒出你目標人群代表人物的形象，余下的工作將會變得事半功倍。

4、渠道的選擇與分析

數據來源于：DataEye-EDX

渠道的選擇很重要，往往渠道決定了一切。

你對渠道的熟悉，意味著你是否能為自己推廣的產品選擇合適的渠道，也意味著你是否能讓推廣取得一個好的效果。

而只有了解各大信息流渠道的特性，才能篩選出適合自家產品投放的渠道才能夠根據不同信息流渠道的特性，制定不同的廣告投放方法。

5、頁面策劃

頁面是直接影響轉化率的重要因素，那么我們在日常信息流操作時都有哪些技巧呢？

首先在黃金兩秒里，你的焦點大圖必須體現“項目+賣點”；其次需要刺激用戶痛點，從而產生需求，也就是我們說的“利益+好處”；

再者，需要滿足受眾需求，實現實際用途，優(yōu)化介紹內容逐步誘導；做完這些還不夠，還要表現品牌資質，“榮譽+好評”加深信任；最后，在轉化通道上一定要直接暴力，留下表單和電話。

6、預算分析

預算，可以說在很大程度上，決定了我們采取什么樣的推廣策略。

系統會根據預算的設置給賬戶分配流量，預算越多，系統的預分配流量就越多。

一般剛開始投放，賬戶預算我們可以設置到我們可接受預算高出10%-20%，防止預算快完時，系統流量分配減少。計劃預算前期設置好，根據測試預算來定，肯定不高過賬戶預算，防止爆量，消費過多，以便提前控制。

7、賬戶結構

如果說信息流就是花錢買流量，那賬戶結構就是有效控制流量的工具。一個精細化的賬戶結構決定了我們賬戶成本的高與低，它包含計劃、單元、創(chuàng)意三個基本元素，支持多創(chuàng)意投放。

計劃1、計劃2、計劃3不同的架構，結合歷史投放，數據說話，選擇適合自己賬戶的結構，長期穩(wěn)定投放。

前期賬戶搭建對后期數據分析至關重要，不同的賬戶結構進行數據分析也是不同的。

關于信息流賬戶搭建，我們有專門的一篇文章介紹：

@優(yōu)化師：連賬戶搭建都不會，你還怎么做信息流推廣？

8、創(chuàng)意

創(chuàng)意維度是信息流維度中非常重要的維度，創(chuàng)意對流量大小，流量質量，是否能過學習期、是否轉化合適起到至關重要的作用。

以上就是信息流推廣策略的制定，在信息流推廣的整個流程中，推廣策略制定不過是第一步，你還需要：

了解如何制作高點擊率的創(chuàng)意以及高轉化率的著陸頁

明白每個平臺的投放策略，而不是毫無目的地瞎投放

能夠對數據進行深度分析，依靠數據去推動工作，帶動效果

三、信息流優(yōu)化師發(fā)展前景

信息流優(yōu)化師這個職位有前途嗎？

這是每位優(yōu)化師或即將轉行信息流的人都會好奇的一個問題。

其實，信息流最早出現在facebook，隨后是twitter。直到12年才被引入中國。但一直不溫不火，直到17年，信息流才呈現爆發(fā)式增長。

據艾瑞咨詢統計，信息流廣告在未來兩年，將會以50%的增速發(fā)展。

和競價不同，信息流正處于快速發(fā)展，趨向成熟的階段。

我們可以明顯感覺到，各大巨頭都在向信息流發(fā)力，搜索巨頭、資訊巨頭、社交巨頭、短視頻巨頭，都在布局信息流。

尤其是百度感覺最為明顯，雖然起步較晚，但后臺更新也最為頻繁。依靠龐大的搜索用戶基礎，以及AI軟實力，想必份額會有進一步提高。

在信息流廣告產品形式中，每一個小的改動，像活動按鈕、線索收集等都會促使信息流廣告不斷走向成熟。

無論是轉行還是推廣，現在都是信息流的一個最佳進入期。

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四、信息流優(yōu)化師有前景嗎

工作就業(yè)沒有什么太大的前景，因為他們的工作屬于是幕后工作，沒有什么技術含量，但是工作特別復雜也特別繁瑣。

以上就是關于信息流優(yōu)化相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。

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