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博客營銷價值的主要表現(xiàn)有（博客營銷價值的主要表現(xiàn)有哪些方面）

發(fā)布時間：2023-04-13 16:25:40 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 63

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于博客營銷價值的主要表現(xiàn)有的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、博客營銷與微博營銷有哪些區(qū)別
2、博客營銷和論壇營銷的最大區(qū)別是什么。
3、博客營銷的與微博營銷
4、怎樣進(jìn)行博客營銷？

博客營銷價值的主要表現(xiàn)有（博客營銷價值的主要表現(xiàn)有哪些方面）

一、博客營銷與微博營銷有哪些區(qū)別

第一點(diǎn)：信息源的表現(xiàn)形式存在很大的差異。

博客營銷以博客內(nèi)容價值為基礎(chǔ)，文章主要以個人的觀點(diǎn)闡述為基本模式，每篇博客文章都是一個獨(dú)立的頁面，所以博客對文章數(shù)量和質(zhì)量有一定的要求，當(dāng)然這也成為博客營銷的瓶頸之一，微博內(nèi)容則屬于簡短而精煉，側(cè)重于表達(dá)發(fā)生了什么事件，而不是全面細(xì)致的對整個事件進(jìn)行講解或者是報導(dǎo)，從這里我們也可以看出SEO信息時效性（可以參加這篇文章：什么是權(quán)重補(bǔ)償值）的一些特性。

第二點(diǎn)：信息傳播模式的不同。

微博的內(nèi)容存在其時效性，一般在幾天前發(fā)布的消息基本上就很少有人去關(guān)注，同時微博傳播的渠道除了互相關(guān)注的好友之外，還可以通過好友的轉(zhuǎn)發(fā)而引起更多人的轉(zhuǎn)發(fā)。博客營銷除了用戶可以直接進(jìn)入網(wǎng)站或者通過訂閱的方式之外，還可以通過搜索引擎的方式導(dǎo)入更多的流量，相較于微博營銷從搜索引擎導(dǎo)入的流量，博客要占據(jù)很大的優(yōu)勢，雖然搜索引擎結(jié)果頁面有微博數(shù)據(jù)的展現(xiàn)，但是博客具有多平臺、多展示次數(shù)的優(yōu)勢是微博無法與之相比的。

第三點(diǎn)：用戶獲取信息行為的差異。

用戶可以利用計算機(jī)、手機(jī)、平板電腦等多種終端設(shè)備方便的獲取所需的信息，正因?yàn)槿绱?，如果將微博作為硬性推廣的手段之一，是不合時宜的，博客也是如此。

博客營銷是以信息作為核心價值，價值主要體現(xiàn)在信息本身，而微博營銷是以信息發(fā)布者為核心，價值主要體現(xiàn)在人的身上，這就是　博客營銷與微博營銷的本質(zhì)區(qū)別。

二、博客營銷和論壇營銷的最大區(qū)別是什么。

博客營銷是一種基于包括思想、體驗(yàn)等表現(xiàn)形式的個人知識資源、網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。開展博客營銷的基礎(chǔ)問題是對某個領(lǐng)域知識的掌握、學(xué)習(xí)和有效利用，并通過對知識的傳播達(dá)到營銷信息傳遞的目的。論壇營銷技巧分享企業(yè)如何操作論壇營銷 SEO網(wǎng)絡(luò)營銷中心結(jié)合本公司這幾年在論壇營銷行業(yè)的營銷經(jīng)驗(yàn)，本公司現(xiàn)在給大家分享一下：論壇營銷就是企業(yè)利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流的平臺，通過文字、圖片、視頻等方式發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而讓目標(biāo)客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。最終達(dá)到企業(yè)宣傳企業(yè)的品牌、加深市場認(rèn)知度的目的，這種網(wǎng)絡(luò)營銷活動就是論壇營銷。論壇營銷技巧分享企業(yè)如何操作論壇營銷。企業(yè)開展論壇營銷首先要明確什么是論壇營銷，論壇營銷的概念很簡單關(guān)鍵是你的理解，不同人站在不同的立場他們可能對論壇營銷的理解是不一樣的。論壇營銷：“企業(yè)利用論壇這種互聯(lián)網(wǎng)平臺開展企業(yè)的營銷活動就是論壇營銷”，這個是簡單的定義，非常的簡單。但是你是怎么理解這句簡單的話呢？企業(yè)的普遍理解是：論壇營銷就是在論壇里發(fā)布產(chǎn)品和服務(wù)信息的帖子，宣傳企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，這個是目前為止企業(yè)最為認(rèn)同的方法，普遍認(rèn)為論壇營銷就是在論壇里發(fā)布企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的信息。而這種說法是很片面和狹隘的。論壇營銷既然借助的平臺是論壇，那么論壇營銷應(yīng)該具有論壇這種平臺的特點(diǎn)，先說一下論壇這種平臺的特點(diǎn)，論壇也可以叫做社區(qū)、BBS意思是電子公告牌。論壇平臺的最大特點(diǎn)就是互動、交流。從論壇的特點(diǎn)可以看出論壇營銷互動、交流的重要性，比如你在某個論壇策劃一個專題，如果沒有人參加或者回帖那么你的專題一點(diǎn)作用不起，所以論壇營銷中的提倡的是互動和交流。博客營銷策略，博客具有知識性、自主性、共享性等基本特征，正是博客這種性質(zhì)決定了博客營銷是一種基于包括思想、體驗(yàn)等表現(xiàn)形式的個人知識資源，它的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。因此，開展博客營銷的基礎(chǔ)問題是對某個領(lǐng)域知識的掌握、學(xué)習(xí)和有效利用，并通過對知識的傳播達(dá)到營銷信息傳遞的目的。博客營銷是利用博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式開展網(wǎng)絡(luò)營銷的工具。公司、企業(yè)或者個人利用博客這種網(wǎng)絡(luò)交互性平臺，發(fā)布并更新企業(yè)、公司或個人的相關(guān)概況及信息，并且密切關(guān)注并及時回復(fù)平臺上客戶對于企業(yè)或個人的相關(guān)疑問以及咨詢，并通過較強(qiáng)的博客平臺幫助企業(yè)或公司零成本獲得搜索引擎的較前排位，以達(dá)到宣傳目的的營銷手段。博客營銷主要表現(xiàn)為三種基本形式，本文討論第一種博客營銷形式的基本操作模式，也就是利用第三方博客平臺開展的博客營銷。利用第三方博客平臺的博客營銷可以歸納為5個基本步驟：選擇博客托管網(wǎng)站、制定博客營銷計劃、堅持博客寫作、綜合利用博客資源與其他營銷資源、對博客營銷的效果進(jìn)行評估。博客具有多方面的網(wǎng)絡(luò)營銷價值，博客營銷的這些價值只有通過企業(yè)博客所發(fā)布的每一篇博客文章所體現(xiàn)出來，而且可能需要一個長期的資源積累過程，因此發(fā)揮博客營銷價值的基本策略是：立即行動！雖然說博客營銷對于不同領(lǐng)域、不同企業(yè)而言沒有統(tǒng)一的模式，不過有關(guān)博客營銷基本思想是相通的，因此可以作為研究制定博客營銷基本操作模式時參考。對博客營銷現(xiàn)狀的研究認(rèn)為，博客營銷主要表現(xiàn)為三種基本形式：（1）利用第三方博客平臺的博客文章發(fā)布功能開展的網(wǎng)絡(luò)營銷活動；（2）企業(yè)網(wǎng)站自建博客頻道，鼓勵公司內(nèi)部有寫作能力的人員發(fā)布博客文章以吸引更多的潛在用戶；（3）有能力個人運(yùn)營維護(hù)獨(dú)立博客網(wǎng)站的個人，可以通過個人博客網(wǎng)站及其推廣，達(dá)到博客營銷的目的。暫且說這10點(diǎn)，其實(shí)還有其他的方面有待人們發(fā)掘和總結(jié)。企業(yè)如果能夠正確地看待論壇營銷而且很好實(shí)施論壇營銷，論壇營銷給企業(yè)帶來的價值是不可估量的。博客營銷形式的基本操作模式，也就是利用第三方博客平臺開展的博客營銷。利用第三方博客平臺的博客營銷可以歸納為下面5個基本步驟：選擇博客托管網(wǎng)站、制定博客營銷計劃、堅持博客寫作、綜合利用博客資源與其他營銷資源、對博客營銷的效果進(jìn)行評估。（1）建合適的博客環(huán)境，堅持博客寫作。無論一個人還是一個博客團(tuán)隊(duì)，要保證發(fā)揮博客營銷的長期價值，就需要堅持不懈的寫作，一個企業(yè)的一兩個博客偶爾發(fā)表幾篇企業(yè)新聞或者博客文章是不足以達(dá)到博客營銷的目的的，因此如果真正將博客營銷納入到企業(yè)營銷戰(zhàn)略體系中，企業(yè)創(chuàng)建合適的博客環(huán)境、采用合理的激勵機(jī)制是很有必要的。（2）綜合利用博客資源與其他營銷資源。博客營銷并非獨(dú)立的，只是企業(yè)營銷活動的一個組成部分，同時博客營銷的資源也可以發(fā)揮更多的作用，如前文所述，將博客文章內(nèi)容與企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容策略和其他媒體資源相結(jié)合，因此對于博客內(nèi)容資源的合理利用也就成為博客營銷不可缺少的工作內(nèi)容。（3）對博客營銷的效果進(jìn)行評估。與其他營銷策略一樣，對博客營銷的效果也有必要進(jìn)行跟蹤評價，并根據(jù)發(fā)現(xiàn)的問題不斷完善博客營銷計劃，讓博客營銷在企業(yè)營銷戰(zhàn)略體系中發(fā)揮應(yīng)有的作用。至于對博客營銷的效果評價方法，目前同樣沒有完整的評價模式，不過可參考網(wǎng)絡(luò)營銷其他方法的評價方式來進(jìn)行。（4）選擇博客托管網(wǎng)站、開設(shè)博客帳號。即選擇適合本企業(yè)的博客營銷平臺，并獲得發(fā)布博客文章的資格。一般來說，應(yīng)選擇訪問量比較大以及知名度較高的博客托管網(wǎng) 站，這些資料可以根據(jù)Alexa全球網(wǎng)站排名系統(tǒng)等信息進(jìn)行分析判斷，對于某一領(lǐng)域的專業(yè)博客網(wǎng)站，則應(yīng)在考慮其訪問量的同時還要考慮其在該領(lǐng)域的影響力，影響力較高的網(wǎng)站，其博客內(nèi)容的可信度也相應(yīng)較高。如果必要，也可能選擇在多個博客托管網(wǎng)站進(jìn)行注冊。（5）制定一個中長期博客營銷計劃。這一計劃的主要內(nèi)容包括從事博客寫作的人員計劃、每個人的寫作領(lǐng)域選擇、博客文章的發(fā)布周期等。由于博客寫作內(nèi)容有較大的靈活性和隨意性，因此博客營銷計劃實(shí)際上并不是一個嚴(yán)格的“企業(yè)營銷文章發(fā)布時刻表”，而是從一個較長時期來評價博客營銷工作的一個參考。博客營銷的基本概念和基本思想的理解是，“博客營銷是一種基于個人知識資源（包括思想、體驗(yàn)等表現(xiàn)形式）的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式”，因此，無論哪種形式的博客營銷，都存在如何將個人知識、思想與企業(yè)營銷目標(biāo)和策略相結(jié)合的問題，這也是現(xiàn)階段博客營銷中最為突出的問題之一。通過互聯(lián)網(wǎng)手段更好地實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)營銷的職能，為增加企業(yè)銷售、提升品牌價值、提高整體競爭力而提供支持，也就是說，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源營造一個有利于企業(yè) 發(fā)展的經(jīng)營環(huán)境。對于現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)營銷的核心思想，可以進(jìn)一步簡單解釋為：通過合理利用互聯(lián)網(wǎng)資源（如網(wǎng)絡(luò)營銷工具和方法等），實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷信息的有效傳遞，為營造有利于企業(yè)發(fā)展的經(jīng)營環(huán)境奠定基礎(chǔ)。

麻煩采納，謝謝!

三、博客營銷的與微博營銷

由于幾年博客概念的普及，人們對微博的認(rèn)識和接受也就順理成章了，顯然，微博的普及要比博客容易得多。由于博客營銷的價值已經(jīng)被廣泛認(rèn)可，作為企業(yè)營銷人員，很快也就把注意力集中到微博營銷上來。每當(dāng)一種新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用成為大眾化的工具，都會相應(yīng)地產(chǎn)生新的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，所以大家爭相探索微博營銷也就不足為怪。微博營銷與博客營銷的本質(zhì)區(qū)別，可以從下列三個方面進(jìn)行簡單的比較：

第一、信息源的表現(xiàn)形式差異。博客營銷以博客文章（信息源）的價值為基礎(chǔ)，并且以個人觀點(diǎn)表述為主要模式，每篇博客文章表現(xiàn)為獨(dú)立的一個網(wǎng)頁，因此對內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量有一定要求，這也是博客營銷的瓶頸之一。微博內(nèi)容則短小精煉，重點(diǎn)在于表達(dá)發(fā)生了什么有趣（有價值）的事情，而不是系統(tǒng)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)新聞或產(chǎn)品介紹。

第二、信息傳播模式的差異。微博注重時效性，同時，微博的傳播渠道除了相互關(guān)注的好友（粉絲）直接瀏覽之外，還可以通過好友的轉(zhuǎn)發(fā)向更多的人群傳播，因此是一個快速傳播簡短信息的方式。博客營銷除了用戶直接進(jìn)入網(wǎng)站或者RSS訂閱瀏覽之外，往往還可以通過搜索引擎搜索獲得持續(xù)的瀏覽，博客對時效性要求不高的特點(diǎn)決定了博客可以獲得多個渠道用戶的長期關(guān)注，因此建立多渠道的傳播對博客營銷是非常有價值的，而對于未知群體進(jìn)行沒有目的的“微博營銷”通常是沒有任何意義的。

第三、用戶獲取信息及行為的差異。用戶可以利用電腦、手機(jī)等多種終端方便地獲取微博信息，發(fā)揮了“碎片時間資源集合”的價值，也正因?yàn)槭切畔⑺槠约皶r間碎片化，使得用戶通常不會立即做出某種購買決策或者其他轉(zhuǎn)化行為，因此作為硬性推廣手段只能適得其反。

博客營銷價值的主要表現(xiàn)有（博客營銷價值的主要表現(xiàn)有哪些方面）

四、怎樣進(jìn)行博客營銷？

與傳統(tǒng)博客沉溺在個人主義的風(fēng)花雪月和對社會新聞的報道不同，博客營銷具有明確的企業(yè)營銷目的，博客文章中或多或少會帶有企業(yè)營銷的色彩。博客具有知識性、自主性、共享性

等基本特征，正是博客這種性質(zhì)決定了博客營銷是一種基于個人知識資源（包括思想、體驗(yàn)等表現(xiàn)形式）的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。因此，開展博客營銷的基礎(chǔ)問題是對某個領(lǐng)域知識的掌握、學(xué)習(xí)和有效利用，并通過對知識的傳播達(dá)到營銷信息傳遞的目的。

雖然現(xiàn)在關(guān)于博客營銷成功的案例并不多，但博客的潛力還是讓人相信他具有無窮的商業(yè)價值。在電子郵件由平民化應(yīng)用過渡到商業(yè)應(yīng)用之后，博客也注定要走這條相同的路。

與博客用戶數(shù)量迅速增長一樣，博客營銷受到很大的關(guān)注。在有關(guān)博客營銷概念的介紹中，

“博客營銷是一種基于個人知識資源（包括思想、體驗(yàn)等表現(xiàn)形式）的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。開展博客營銷的基礎(chǔ)問題是對某個領(lǐng)域知識的掌握、學(xué)習(xí)和有效利用，并通過對知識的傳播達(dá)到營銷信息傳遞的目的?！?/p>

（1）

博客營銷以博客的個人行為和觀點(diǎn)為基礎(chǔ)

利用博客來發(fā)布企業(yè)信息的基礎(chǔ)條件之一是具有良好寫作能力的人員（blogger），博客信息的主體是個人，博客在介紹本人的職務(wù)、工作經(jīng)歷、都某些熱門話題的評論等信息的同時對企業(yè)也發(fā)揮了一定的宣傳作用，尤其是在某領(lǐng)域有一定影響力的人物，所發(fā)布的文章更容易引起關(guān)注，通過個人博客文章內(nèi)容提供讀者了解企業(yè)信息的機(jī)會，如公司最新產(chǎn)品的特點(diǎn)及其對該行業(yè)的影響等。這同時也說明一個事實(shí)，具有營銷導(dǎo)向的博客需要以良好的文字表達(dá)能力為基礎(chǔ)，作者在一些網(wǎng)絡(luò)講座中介紹“網(wǎng)絡(luò)營銷人員的十大基本能力”時，也往往將文字表達(dá)能力作為網(wǎng)絡(luò)營銷人員的首要能力，因此，企業(yè)的博客營銷依賴于擁有較強(qiáng)的文字寫作能力的營銷人員。

（2）企

業(yè)的博客營銷思想有必要與企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容策略相結(jié)合

一般來說，企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容是相對嚴(yán)肅的企業(yè)簡介和產(chǎn)品信息等，而博客文章內(nèi)容題材和形式多樣，因而更容易受到用戶的歡迎。通過在公司網(wǎng)站上增加博客內(nèi)容，以個人的角度從不同層面介紹與公司業(yè)務(wù)相關(guān)的問題，豐富了公司網(wǎng)站內(nèi)容，從而為用戶提供更多的信息資源，在增加顧客關(guān)系和顧客忠誠方面具有一定價值，尤其對于具有眾多用戶消費(fèi)群體的企業(yè)網(wǎng)站更加有效，如化妝品、服裝、運(yùn)動健身、金融保險等領(lǐng)域，因此企業(yè)的博客營銷思想有必要與企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容策略相結(jié)合。

（3）

合適的博客環(huán)境是博客營銷良性發(fā)展的必要條件

一個企業(yè)的一兩個博客偶爾發(fā)表幾篇企業(yè)新聞或者博客文章，很難發(fā)揮長久的價值，利用多種發(fā)布渠道發(fā)布盡可能多的企業(yè)信息，需要堅持長期利用，這樣才能發(fā)揮其應(yīng)有的作用。通過對一些博客網(wǎng)站的瀏覽可以發(fā)現(xiàn)，雖然注冊的博客用戶數(shù)量很多，但真正能堅持每天（或者有一定周期）發(fā)表文章的人并不多。事實(shí)上并非每個人都是思想家，不可能每天都會有源源不斷的新觀點(diǎn)，因此一些博客在注冊之后可能很久都沒有新文章發(fā)表，甚至淺嘗輒止，這樣當(dāng)然就發(fā)揮不了傳遞企業(yè)信息的目的。如何能促使企業(yè)的博客們有持續(xù)的創(chuàng)造力和寫作熱情，也是博客營銷策略中必須考慮的問題。

對此，新競爭力網(wǎng)絡(luò)營銷管理顧問的建議是，希望利用博客營銷的企業(yè)有必要創(chuàng)造合適的博客環(huán)境，并引入適當(dāng)?shù)募顧C(jī)制。合適的博客環(huán)境是博客營銷良性發(fā)展的必要條件，這樣有利于激發(fā)作者的寫作熱情，并將個人興趣與工作相結(jié)合，讓博客文章成為工作內(nèi)容的延伸，鼓勵作者在正常工作之外的個人活動中堅持發(fā)布有益于公司的博客文章，這樣經(jīng)過一段時間的積累，將會有比較豐富的信息，企業(yè)在網(wǎng)上的記錄多了，被用戶發(fā)現(xiàn)的機(jī)會也會大大增加?？梢娎貌┛瓦M(jìn)行企業(yè)信息傳播需要一個長期的、日積月累的過程。

（4）

博客營銷應(yīng)正確處理個人觀點(diǎn)與企業(yè)立場的關(guān)系問題

雖然網(wǎng)絡(luò)營銷活動是屬于企業(yè)的，但從事博客寫作的卻是個人，這就存在一個問題是，如何處理個人觀點(diǎn)與企業(yè)營銷策略之間的協(xié)調(diào)問題？如果所有的文章都代表公司的官方觀點(diǎn)，類似于企業(yè)新聞或者公關(guān)文章，那么博客文章顯然失去了個性特色，這樣也很難獲得讀者的關(guān)注，從而失去了信息傳播的意義。同時還要考慮的問題是，如果博客文章中只是代表個人觀點(diǎn)，如果與公司立場不一致會不會受到公司的制約？對此，Jupiter研究公司的副總裁蓋丁伯格（Gartenberg）建議，企業(yè)應(yīng)該培養(yǎng)一些有思想和表現(xiàn)欲的員工進(jìn)行寫作，文章寫完以后首先在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行傳閱測試，然后再發(fā)布在一些博客社區(qū)中。同時，蓋丁伯格還建議作者不要忘記，他們所寫的東西是反映和代表企業(yè)，不能泄漏公司機(jī)密信息。

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