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競價(jià)推廣網(wǎng)絡(luò)推廣sem（網(wǎng)絡(luò)競價(jià)推廣是什么）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-13 14:03:26 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 138

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于競價(jià)推廣網(wǎng)絡(luò)推廣sem的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、旅游行業(yè)競價(jià)sem營銷之路2019
2、SEM競價(jià)推廣技巧都有哪些？
3、競價(jià)和SEM有什么區(qū)別？
4、SEM和SEO有什么區(qū)別呢？

競價(jià)推廣網(wǎng)絡(luò)推廣sem（網(wǎng)絡(luò)競價(jià)推廣是什么）

一、旅游行業(yè)競價(jià)sem營銷之路2019

旅游競價(jià)sem營銷是近一兩年在旅游行業(yè)中的興起的一種模式，俗稱“湖南模式”或可稱之為“張家界模式”，因?yàn)檫@種模式（軟文sem推廣）是在神奇的湖南誕生并且發(fā)展壯大，因此俗稱“湖南模式”，目前主要的旅游營銷主戰(zhàn)場由湖南幫掌控。那為什么有可以稱之為“張家界模式”呢？因?yàn)檫@種模式誕生的營銷旅游景點(diǎn)便是“張家界”，并且通過“張家界”的競價(jià)營銷賺取了旅游行業(yè)（軟文sem推廣）的原始積累，然后使用“張家界”的營銷模式迅速鋪開到全國的旅游景點(diǎn)。

那旅游競價(jià)推廣精髓是什么呢？旅游競價(jià)又應(yīng)該怎樣去推廣以及營運(yùn)呢？“張家界”模式是種“軟文”+“SEM”模式，所以它們的主要精髓便在“軟文”以及“SEM”這兩大塊，所以這兩大塊的問題能解決，營銷的目的基本可以說80%以上的問題都解決了，剩下20%便是客服部門的引導(dǎo)了。

“軟文”-- 著陸頁，著陸頁的好壞決定了營銷轉(zhuǎn)化率，著陸頁轉(zhuǎn)化率的好壞決定著競價(jià)花出去的錢是否打了水漂，沒有轉(zhuǎn)化率的營銷可以說之為這是失敗的營銷。著陸頁的好壞在于“內(nèi)容”+“技術(shù)”，內(nèi)容包括頁面模塊策劃、頁面文字內(nèi)容以及圖片內(nèi)容，技術(shù)表現(xiàn)在頁面美觀設(shè)計(jì)、頁面開發(fā)以及服務(wù)器運(yùn)維，一個好的轉(zhuǎn)化頁面以上缺一不可，當(dāng)然每個元素的所決定的效果的表現(xiàn)方式不一樣的，也是線性相關(guān)性值是不一樣的?！败浳摹敝苑Q為軟文就是營銷著陸頁的營銷廣告不能表現(xiàn)的太硬，不能明顯表現(xiàn)出這個頁面就是一個廣告頁面，而是讓訪客潛移默化地接受你的營銷內(nèi)容從而達(dá)成您的營銷目的，所有從頁面策劃時(shí)從“軟”字開始構(gòu)架內(nèi)容模塊。在我接觸的那么多的客戶當(dāng)中，大部分的轉(zhuǎn)化率太低主要的原因在于著陸頁的軟文太硬了，營銷的目的性很強(qiáng)，這樣往往讓訪客產(chǎn)生疑心，就算加上客服的微信，也會成影響成單率。

“SEM”--競價(jià)，競價(jià)的好壞在于費(fèi)用相同的情況下決定著訪客的數(shù)量以及質(zhì)量，目前競價(jià)推廣的渠道主要有百度、搜狗、神馬、360、信息流等，目前大多數(shù)的競價(jià)投放主要以百度競價(jià)為主，選擇的渠道需要根據(jù)自身的線路客戶群體以及自身的要求投放成本所決定。旅游行業(yè)的所推廣的詞類相對比較少，主要景點(diǎn)詞、門票詞、線路詞、城市詞等，景點(diǎn)詞、門票詞、線路詞的客戶質(zhì)量是最好，但是這是競爭最激烈的詞類，這些詞往往有景點(diǎn)營銷巨頭把控，當(dāng)然如果作為弱者也可偶爾搶一搶。根據(jù)旅游行業(yè)的競價(jià)特性，根據(jù)自身的情況制定不同的競價(jià)策略，如果你是行業(yè)巨頭，第一集團(tuán)的詞是必?fù)尩模绻侨跽咝枰梢宰霾町惢母們r(jià)營銷，不能與強(qiáng)者正面對碰。

以上是最近兩年我在廣州金甲網(wǎng)絡(luò)科技作為旅游行業(yè)運(yùn)營的一些感悟，但由于自身拙筆未能全部寫出其真正營銷奧妙，歡迎各位交流以及糾正。文章來自廣州金甲網(wǎng)絡(luò)科技www.jinjianet.com

鏈接：https://www.jianshu.com/p/1e96774d09a2

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二、SEM競價(jià)推廣技巧都有哪些？

技巧一：很多SEM專員喜歡力爭把關(guān)鍵詞排在首位，這里必須明白，排在第一名的百度競價(jià)花費(fèi)是驚人的，同時(shí)根據(jù)數(shù)據(jù)分析顯示，關(guān)鍵詞排在首位的轉(zhuǎn)換率并沒有第二名或者第三名高，如果只是一味地追求高點(diǎn)擊和高流量，那樣就跟投放百度競價(jià)的初衷背道而馳了，需要追求的是高回報(bào)率，因此SEM專員要多用心把廣告標(biāo)題和具體描述寫得更具新引力，用文字吸引潛在顧客群體進(jìn)行點(diǎn)擊，最終達(dá)到理想的轉(zhuǎn)化。

技巧二：熟悉百度SEM推廣的朋友應(yīng)該都知道，首頁左側(cè)的推廣方式通常包括競價(jià)排名和網(wǎng)盟推廣，二者都是按照點(diǎn)擊進(jìn)行收費(fèi)的，如果想開通網(wǎng)盟推廣進(jìn)行投放的話，在起步階段一定要設(shè)置好每天的花費(fèi)，剛開始的設(shè)置額度可以低一點(diǎn)，通過一段時(shí)間的數(shù)據(jù)觀察和統(tǒng)計(jì)，慢慢的去積累相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，做出合理的調(diào)整。

技巧三：有很多朋友在后臺設(shè)置區(qū)域上喜歡設(shè)置為全國，雖然這樣的目標(biāo)群體會很龐大，但是造成的點(diǎn)擊浪費(fèi)也是不容忽視的，所以要根據(jù)推廣產(chǎn)品的屬性以及受眾群體進(jìn)行區(qū)域劃分，可以是一個省或者幾個省，當(dāng)然了，如果產(chǎn)品屬于通用型的，設(shè)置成全國也是無可厚非的。

三、競價(jià)和SEM有什么區(qū)別？

1、要求不同：

前者需要從網(wǎng)站設(shè)計(jì)階段就開始注意適應(yīng)搜索引擎的特點(diǎn)。

后者對于產(chǎn)品要有一個好的內(nèi)容展示，做成專題頁面來吸引人。

2、概念不同：

前者是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機(jī)會盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶的過程；

后者是通過市場運(yùn)營機(jī)構(gòu)組織交易的賣方或買方參與市場投標(biāo)，以競爭方式確定交易量及其價(jià)格的過程。

3、內(nèi)容不同：

前者所運(yùn)用的方法包括SEO、付費(fèi)排名、精準(zhǔn)廣告以及付費(fèi)收錄等；

后者的拍賣方式主要有增價(jià)拍賣、減價(jià)拍賣和密封遞價(jià)這三種。

競價(jià)推廣網(wǎng)絡(luò)推廣sem（網(wǎng)絡(luò)競價(jià)推廣是什么）

SEM是Search Engine Marketing的縮寫，中文意思是搜索引擎營銷。

SEM是一種新的網(wǎng)絡(luò)營銷形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣。

SEM追求最高的性價(jià)比，以最小的投入，在搜索引擎中獲最大的訪問量，并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。

SEM的四種方式：

1、競價(jià)排名；

2、購買關(guān)鍵詞廣告；

3、搜索引擎優(yōu)化（SEO）；

4、點(diǎn)擊付費(fèi)廣告。

擴(kuò)展資料

搜索引擎推廣要做好，可以歸納為八大環(huán)節(jié)：

1、選擇搜索引擎營銷的策略；

2、確定目標(biāo)搜索引擎；

3、確定關(guān)鍵詞計(jì)劃；

4、管理競價(jià)；

5、優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容；

6、確定標(biāo)準(zhǔn)；

7、搜索引擎營銷工具；

8、報(bào)告標(biāo)準(zhǔn)評測的結(jié)果。

參考資料

搜索引擎營銷-百度百科

四、SEM和SEO有什么區(qū)別呢？

一、見效時(shí)間的差異

1、SEM：SEM競價(jià)推廣主要是基于出價(jià)達(dá)到預(yù)期的排名目的，排名越高，出價(jià)也會越高。當(dāng)然，如果在相應(yīng)的搜索引擎中設(shè)置好推廣的關(guān)鍵詞，效果也會立竿見影。

2、SEO：SEO優(yōu)化其實(shí)需要時(shí)間和精力去“養(yǎng)站”。通過對目標(biāo)網(wǎng)站的優(yōu)化從而提升關(guān)鍵詞自然排名，相對來說排名時(shí)間周期會長一些，但排名提升上去后好處也有很多。

二、投放精準(zhǔn)度的差異

1、SEM：SEM投放是采用付費(fèi)競價(jià)的形式，可以快速帶來流量，但也可能造成流量不精準(zhǔn)的情況，因?yàn)閷儆凇皬V撒網(wǎng)”的模式，點(diǎn)擊率可能會比較高，而且用戶只要點(diǎn)擊就要付費(fèi)，這也是為什么大家常說的競價(jià)比較燒錢的主要原因。

2、SEO：SEO優(yōu)化的不同之處在于，主要是基于用戶需求，了解搜索引擎算法，對網(wǎng)站進(jìn)行的調(diào)整和優(yōu)化，選擇好關(guān)鍵詞進(jìn)行網(wǎng)站布局，能夠更好針對目標(biāo)客戶人群，更受用戶歡迎。相對來說點(diǎn)擊率會低很多，但用戶精準(zhǔn)度會高很多，而且點(diǎn)擊也是免費(fèi)的。

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