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百度與頭條信息流份額（百度與頭條信息流份額哪個高）

發(fā)布時間：2023-04-13 13:24:13 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 135

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于百度與頭條信息流份額的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、給1個用戶打上200萬個標(biāo)簽，7分鐘搞懂信息流廣告
2、今日頭條取代百度可能性多大，為什么?
3、百度信息流與今日頭條DSP有啥區(qū)別？
4、百度新聞和今日頭條有什么區(qū)別嗎？

百度與頭條信息流份額（百度與頭條信息流份額哪個高）

一、給1個用戶打上200萬個標(biāo)簽，7分鐘搞懂信息流廣告

信息流廣告其實(shí)離我們并不遠(yuǎn)，我們先看一個場景：

某一天，為了打一瓶醬油，你走進(jìn)了超市。然后……

結(jié)賬的時候，推車?yán)镆苍S有醬油，可能還有包紙尿片，或者其他商品。

請別動輒將這個場景和大數(shù)據(jù)最常用的“啤酒+尿片”案例混為一談，因?yàn)檫@個場景，在我們每一個人身上都發(fā)生過。

文/張書樂

TMT行業(yè)觀察者、游戲產(chǎn)業(yè)時評人，人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

換位思考下，把超市看成是內(nèi)容平臺，我們跳過各色信息走向需要的內(nèi)容（醬油）時，可能會途經(jīng)尿片這個內(nèi)容區(qū)，然后突然想到，孩子尿片快斷貨了……

兩者之間沒有必然聯(lián)系，而在傳統(tǒng)商超里，實(shí)現(xiàn)這樣的“增值”消費(fèi)的方式往往就是根據(jù)銷售量的情況合理搭配貨架的擺放方式。

比如將爆款放在靠里一點(diǎn)的位置，讓客人途經(jīng)更多的商品區(qū)；比如下樓電梯在另一邊；比如買贈或買促活動混搭……

這是傳統(tǒng)商業(yè)模式下的考量，而在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)之上，我們可以把所有的內(nèi)容都當(dāng)做是“廣告”，而你絕不能讓用戶繞遠(yuǎn)路來偶遇他可能會買的東西。

而且，內(nèi)容分發(fā)狀態(tài)下，用戶對內(nèi)容的需求不斷進(jìn)行選擇，后臺算法會更加精準(zhǔn)，繞遠(yuǎn)路更加不現(xiàn)實(shí)。大家來看內(nèi)容的目的，本身也是越快獲取到自己所需求的為好。

這時候，我們會發(fā)現(xiàn)一個有趣的狀況，即在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)之上，用戶信息獲取方式變成了兩種狀態(tài)：

一是最為傳統(tǒng)的搜索模式，用戶帶著目的去百度上尋找某類信息，即打醬油。但有個問題，很多人并不是時時刻刻都有打醬油的明確想法。

二是盲目遇上信息流，即超市貨架，結(jié)果自己模糊的需求變成了購買。這已經(jīng)成為時下的一個主流，即百度信息流廣告的訴求點(diǎn)。

百度搜索公司總裁向海龍對此有過一個很精辟的論述，即“用戶不僅需要更便捷智能的找到信息，也需要個性化針對性的信息主動推薦”。

從“人找信息”，升級到“信息找人”，說起來就這么簡單。做呢，一點(diǎn)都不簡單。

廣告也能讀懂你的心

隨著百度百家號、今日頭條等內(nèi)容分發(fā)平臺的崛起，信息流廣告也有了更多承載平臺，不再只是過去類似百度搜索或淘寶購物時，在側(cè)邊欄出現(xiàn)的和你搜索項或之前瀏覽項有關(guān)的商品廣告。

百度、微博、微信和今日頭條都推出了信息流廣告，可這個廣告類型，到底有多強(qiáng)？

數(shù)據(jù)說話更能說明問題。2014年，信息流廣告在美國已達(dá)54億美元，facebook和推特的廣告收入中分別有超過50%和70%來自于此。而在中國卻只有區(qū)區(qū)60億元，而2017年，預(yù)計將增長480%，達(dá)到340億元。

但預(yù)計的增長，并不代表在內(nèi)容分發(fā)中簡單植入相關(guān)廣告就能完成目標(biāo)。

信息流廣告要做的不是簡單根據(jù)你的內(nèi)容喜好而提供相關(guān)商品，比如看汽車，送車品廣告。

其實(shí)，這還算好的。更多的時候，我們在買了車之后，往往還會看車子的介紹，而隨后而來的信息流廣告盡管很精準(zhǔn)，但往往可能是一款車。

啥感覺，和百度搜索推廣差不多，而且百度搜索推廣現(xiàn)在走的更遠(yuǎn)。

舉個例子：

一家名為土巴兔的家裝O2O公司，是百度推廣的?？?，在很多人看來，業(yè)績好有一部分原因是搜索引擎優(yōu)化的好，廣告營銷做得好。土巴兔通過在百度投放廣告，用最少的廣告費(fèi)獲取了最大的廣告收益。

而且推廣付費(fèi)是一個引子，而在百度進(jìn)行搜索過程中，百度的生態(tài)體系中大量的內(nèi)容呈現(xiàn)，如問答、新聞和用戶體驗(yàn)，乃至論壇等信息里的口碑，都會形成強(qiáng)有力疊加，最終變成巨大流量，這些流量都在會幫助廣告主的營銷推廣走得更遠(yuǎn)。

說這個案例并非要說如何做搜索，而是把握用戶心理：

使用百度查找東西，本身帶有明確的目的性，搜西瓜給西瓜店，就這么直截了當(dāng)，挺好。

而在信息流里獲取內(nèi)容，很多時候可能只是喜好，設(shè)想一個場景：

你在看家裝信息，結(jié)果碰到了個包裝成“這樣的家裝會讓女友百分百心動”、其實(shí)是裝修公司的信息流廣告，或許會被點(diǎn)擊，然后你發(fā)現(xiàn)是廣告就毫不留情關(guān)掉了。

因?yàn)槟悴皇莵碚已b修的，只是來看美圖的，最多是回家后打算挪下家具和擺件。

真正的信息流廣告是在搜索的精準(zhǔn)性和信息流推薦的基礎(chǔ)上讀懂用戶意圖，情景可能應(yīng)該這樣：

在看到醬油和其他調(diào)味品的烹調(diào)心法時，插播一個紙尿褲的信息流廣告。盡管這樣的感覺，可能很酸爽。

怎么做到？大招其實(shí)就是通過用戶的選擇，發(fā)現(xiàn)更多連用戶自己都未必很清楚的需求，或許我們可以將其稱之為“待辦事項提醒”。

200萬個標(biāo)簽=1個人？解決潛在痛點(diǎn)的剛需畫像

必須有一個“工具”，能夠比用戶自身，更加了解它,通常我們稱之為用戶畫像。

“通過搜索數(shù)據(jù)、地理位置、知識圖譜、交易數(shù)據(jù)等等上百個維度的行為動作，今天我們可以對單個用戶最多打上200萬個標(biāo)簽。通過精準(zhǔn)的用戶畫像建模，我們可以在6億用戶中精準(zhǔn)的識別每個人、了解每個人”在 2016年百度Moments商業(yè)峰會上，向海龍公布了百度擁有的驚人用戶標(biāo)簽數(shù)據(jù)。

200萬個標(biāo)簽=1個人，這是一個什么狀態(tài)？

10年前，我們在QQ上給朋友貼標(biāo)簽，往往靠譜的就十來個。

5年前，為了更好的吸粉，我們在微博上給自己貼上標(biāo)簽，結(jié)果許多人就填了三五個。

我們對自己的認(rèn)知、加上朋友對我們的認(rèn)知，大體也就是這個情況，而200萬的標(biāo)簽，等于從所有的側(cè)面畫出了一個放大鏡都未必能看清的自己。

怎么畫出？或許僅僅是多年前搜索過“剖腹產(chǎn)的風(fēng)險”，在問答上了解了“新生兒如何消黃疸”，在母嬰貼吧激烈爭辯過早教話題……

在PC時代，這樣的畫像往往都是一次性的，只能變成一個個cookie，每次針對性的營銷，也只能做到看車送車品廣告而已。

而在移動端，每個App都會要求登錄賬號，結(jié)果就能讓散落各處的標(biāo)簽落在一個賬號上。理論上產(chǎn)品矩陣越大、形式越多，標(biāo)簽的側(cè)面就越豐滿。再通過信息流廣告，投放給正在懶懶的從喜好的內(nèi)容方向里挑選信息的你。

因?yàn)橛杏枚鴮?shí)際，其實(shí)它也就不再是廣告，而是解決痛點(diǎn)的所在了。

換言之，如果沒有強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣，從各個方向、不同角度，獲得各種不經(jīng)意留下的標(biāo)簽，并通過人工智能來進(jìn)行有效管理，那么這個用戶的畫像，要么是P出來的大長腿，要么就是滿滿的標(biāo)簽無從下手。畫像失真的結(jié)果，就是信息流廣告失準(zhǔn)。為什么說百度信息流廣告精準(zhǔn)？正是因?yàn)橛卸嘣a(chǎn)品矩陣、多年積累的大數(shù)據(jù)、強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力做支撐。

謝絕虛假廣告和無效閱讀轉(zhuǎn)換率實(shí)現(xiàn)倍增突破

河南烘你歡心烘焙是創(chuàng)業(yè)者中在信息流廣告中獲益的一個代表。

這家企業(yè)2014年創(chuàng)業(yè)時不過是50平米小店里的私房蛋糕定制，但通過有效地百度信息流廣告分發(fā)，迅速曝光在了全國烘焙愛好者的視線，并很快發(fā)展成上千平米、20人團(tuán)隊的專業(yè)服務(wù)公司。

這個案例價值體現(xiàn)在：

對于企業(yè)主來說，更加切入用戶內(nèi)心需求的信息流廣告（紙尿片），如果和直接體現(xiàn)需求的搜索推廣（打醬油）配合使用，則可以更好地挖掘到用戶。

百度搜索+推薦的意義，其實(shí)除了精準(zhǔn)以外，更多的體現(xiàn)在轉(zhuǎn)換率的提高之上。較之只有內(nèi)容分發(fā)的平臺而言，因?yàn)榘俣人阉?、百度地圖、百度糯米等平臺，能實(shí)現(xiàn)多側(cè)面的用戶標(biāo)簽留存，最終在為百度信息流廣告創(chuàng)造更加精準(zhǔn)的投放可能。

同時，搜索的力量依然強(qiáng)大，尤其是應(yīng)對迫切需要解決的剛需之上，搜索和推薦雙劍合璧的優(yōu)勢是百度廣告較之其他平臺更為精準(zhǔn)有效的重要原因。

與此同時，借助人工智能技術(shù)，信息流廣告也在進(jìn)行著迭代。

以諾心蛋糕為例，早期信息流廣告的形式為“諾心蛋糕LECAKE—情人節(jié)為愛發(fā)聲，定制專屬情話”這樣頗為常見硬廣形式，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)換率只有1.86%；而當(dāng)其形式變成“情人節(jié)表白神器，給女朋友一萬點(diǎn)浪漫暴擊”時，而在融合場景中，則依據(jù)人群定向、內(nèi)容定向等常見場景，以及百度獨(dú)有的意向定位方式，自然融入到與之有潛在需求的人群面前，最終促使轉(zhuǎn)換率提升至3.24%，暴增近一倍。

“我本來是去超市打油醬的，結(jié)果出來時背著一堆紙尿片”這個場景，或許現(xiàn)在還無法完全在信息流廣告中徹底實(shí)現(xiàn)，但至少機(jī)會浪潮已經(jīng)呈現(xiàn)，而百度正在引領(lǐng)這種浪潮。

二、今日頭條取代百度可能性多大，為什么?

大有可能，1、頭條搜索沒有廣告2、頭條大量引入名人名家入住，各行業(yè)大佬都前來入駐3、頭條文章，視頻審核推薦比較嚴(yán)格4、頭條一直嚴(yán)謹(jǐn)做悟空問答5、頭條號新手沒有限制收益，還能發(fā)微頭條6、頭條馬上要著手頭條百科7、還有其他我沒說到的

三、百度信息流與今日頭條DSP有啥區(qū)別？

人群定向方式不同，百度是基于關(guān)鍵詞定向。

今日頭條必然是針對推薦的新聞類別，用戶在今日頭條對新聞的點(diǎn)擊習(xí)慣，閱讀停留時長等數(shù)據(jù)

四、百度新聞和今日頭條有什么區(qū)別嗎？

百度新聞和今日頭條二者的區(qū)別主要在于二者的開發(fā)公司不同，二者主要功能不同以及二者的特色不同。

一、百度新聞和今日頭條二者的開發(fā)公司不同，

1、百度新聞是百度公司推出的中文新聞搜索平臺，每天發(fā)布多條新聞，新聞源包括500多個權(quán)威網(wǎng)站，熱點(diǎn)新聞由新聞源網(wǎng)站和媒體每天“民主投票”選出，不含任何人工編輯成分，真實(shí)反映每時每刻的新聞熱點(diǎn)。

百度與頭條信息流份額（百度與頭條信息流份額哪個高）

2、今日頭條是北京字節(jié)跳動科技有限公司開發(fā)的一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，為用戶推薦信息、提供連接人與信息的服務(wù)的產(chǎn)品。

百度與頭條信息流份額（百度與頭條信息流份額哪個高）

二、百度新聞和今日頭條二者的主要功能不同，

1、百度新聞包括以下多個新聞搜索服務(wù)：

新聞瀏覽，多個分類的焦點(diǎn)新聞、最新新聞、圖片新聞瀏覽，機(jī)器每5分鐘自動選取更新；

新聞搜索，1000多個新聞來源，輸入相關(guān)詞匯，可以選擇新聞全文、新聞標(biāo)題，按時間排序和按新聞內(nèi)容相關(guān)性排序的新聞搜索結(jié)果；

百度與頭條信息流份額（百度與頭條信息流份額哪個高）

2、今日頭條基于個性化推薦引擎技術(shù)，根據(jù)每個用戶的興趣、位置等多個維度進(jìn)行個性化推薦，推薦內(nèi)容不僅包括狹義上的新聞，還包括音樂、電影、游戲、購物等資訊。

三、百度新聞和今日頭條二者的特色不同，

1、百度新聞基于百度強(qiáng)大的個性化推薦引擎技術(shù)，給用戶推薦精準(zhǔn)的個性化內(nèi)容。用戶可以根據(jù)自己的興趣愛好選擇內(nèi)容類別，打造自己專屬的閱讀空間，利用“個性化推薦”技術(shù)，投用戶所好，精準(zhǔn)推薦用戶最感興趣的個性化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

2、今日頭條根據(jù)其社交行為、閱讀行為、地理位置、職業(yè)、年齡等挖掘出興趣，通過用戶行為分析，用戶每次動作后，10秒內(nèi)更新用戶模型，對每條信息提取幾十個到幾百個高維特征，并進(jìn)行降維、相似計算、聚類等計算去除重復(fù)信息。

以上就是關(guān)于百度與頭條信息流份額相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。