今日頭條信息流廣告運(yùn)營（今日頭條信息流廣告運(yùn)營模式）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于今日頭條信息流廣告運(yùn)營的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、淺談今日頭條APP廣告怎么做

• 2、今日頭條廣告怎么投放 今日頭條廣告投放方法

• 3、今日頭條廣告投放方式？

• 4、今日頭條的廣告投放方式？

一、淺談今日頭條APP廣告怎么做

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今日頭條app廣告投放技巧指導(dǎo)

一、移動(dòng)“?！痹谀睦?

1、手機(jī)端已是第一媒體平臺(tái)

2016年，中國智能手機(jī)用戶超過7億。在擁有消費(fèi)實(shí)力的城市人口中，恐怕已經(jīng)很少人不用手機(jī)上網(wǎng)看新聞、炒股、玩游戲了。2016年，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)占到網(wǎng)民的86.8%以上，70%以上的用戶通過手機(jī)瀏覽資訊，平均每天瀏覽時(shí)間超過3小時(shí)。

移動(dòng)新媒體時(shí)代，擁有手機(jī)用戶就是擁有最da的市場。

2、今日頭條app廣告的精準(zhǔn)算法

創(chuàng)立于2012年的今日頭條是移動(dòng)新媒體的佼佼者，目前已經(jīng)擁有2.7億用戶，其中臺(tái)州活躍用戶就超過15萬人。

今日頭條媒體號(hào)劉秀光認(rèn)為今日頭條app的優(yōu)勢(shì)在于獨(dú)特的技術(shù)算法，除了獲得海量的源頭資訊外，它最核心的技術(shù)就是通過大數(shù)精準(zhǔn)分析用戶的地區(qū)、性別、年齡、愛好、習(xí)慣和當(dāng)前他(她)最關(guān)心的東西。

用戶只要使用《今日頭條》客戶端，系統(tǒng)就會(huì)一直進(jìn)行“你是誰?你要什么?”的計(jì)算，然后每隔5分鐘給出用戶模型。

“用得越多越懂你”，正是不斷挖掘用戶的潛在需求，使廣告效果達(dá)到最優(yōu)化。

3、你想上哪就上那

有了這一強(qiáng)大的技術(shù)基礎(chǔ)，通過投放今日頭條app廣告每條都可實(shí)現(xiàn)智能、精準(zhǔn)、高效。

《今日頭條》還推出的免費(fèi)開通“頭條號(hào)”和“我要上頭條”活動(dòng)，自媒體用戶、企業(yè)、商家也可以通過自己的頭條號(hào)組織宣傳，共享《今日頭條》龐大的用戶群，而不再需要花大量的精力去培育訂閱用戶。

有了海量的新聞源、訂閱讀者，還有頭條號(hào)用戶，今日頭條app廣告可以精準(zhǔn)覆蓋中高端消費(fèi)人群，讓廣告主實(shí)現(xiàn)“我要上誰就上誰”的夢(mèng)想。

二、用戶可投放哪些廣告?

1、開屏廣告，讓人人難逃

《今日頭條》擁有2.4億用戶，每天開屏用戶3500多人、超過1億多人次。

開屏廣告展示時(shí)間可選擇3秒或4秒;可以是靜止畫面，也可動(dòng)態(tài)效果;可以通過點(diǎn)擊進(jìn)入更詳細(xì)頁面，還可以加上直撥電話等。

為讓今日頭條app廣告效果更優(yōu)化，系統(tǒng)會(huì)設(shè)定距離用戶上次開屏3小時(shí)以上才會(huì)投放。

開屏廣告按日計(jì)算費(fèi)用，選擇全國或不同省、城市價(jià)格各不相同。

2、固定位置(CPT)，我的地盤我做主

《今日頭條》針對(duì)不同地區(qū)的用戶，自動(dòng)推送相應(yīng)的熱點(diǎn)資訊，在瀏覽頁面推送出落地頁(圖片)、圖文、文字鏈等多種形式的廣告供用戶選擇，這些廣告一般都是隨機(jī)展示。

為滿足部分商家對(duì)定向投放廣告的需要，《今日頭條》還推出按日收費(fèi)的固定位置廣告，即用戶選擇各城市頻道的固定位置(一般是靠前的第4屏)進(jìn)行投放。

CPT具有獨(dú)占性、暴光的特點(diǎn)，按日計(jì)算費(fèi)用，十分適合商家開業(yè)、房產(chǎn)開盤、展覽開幕、項(xiàng)目招商等。

3、按展示量競價(jià)(CPM)，快速覆蓋用戶

《今日頭條》推出以千次為單位的展示量競價(jià)廣告方式，這種方式價(jià)格低、覆蓋面廣，每千次費(fèi)用一般都只有十幾元。

CPM采用關(guān)鍵詞競價(jià)的方式，由平臺(tái)根據(jù)設(shè)定的地區(qū)、對(duì)象隨機(jī)推送。這種模式十分適合面向大眾消費(fèi)的展示、促銷、招商等商家，通過展示再引導(dǎo)用戶進(jìn)入更詳細(xì)的頁面，可以大大提高廣告收益率。

4、按點(diǎn)擊收費(fèi)(CPC)，有效果才付費(fèi)

在中，最常用的還是關(guān)鍵詞競價(jià)、點(diǎn)擊今日頭條app廣告，用戶根據(jù)自己的需求設(shè)定目標(biāo)客戶，由系統(tǒng)推廣后根據(jù)實(shí)際點(diǎn)擊量進(jìn)行收費(fèi)，這是最有效的模式。

按點(diǎn)擊收費(fèi)更加適合銷售類的汽車、網(wǎng)店、招商和平臺(tái)推廣商家。

5、個(gè)性化推廣，客戶自由選擇

除了以上這些外，今日頭條app廣告形式也是多種多樣，有圖片展示為主“落地頁”形式，有以圖文結(jié)合的推廣方式，有以軟文方式推廣文字鏈方式，還支持APP下載、電話直撥打，甚至按注冊(cè)、購買的按效果付費(fèi)等。

二、今日頭條廣告怎么投放 今日頭條廣告投放方法

1、今日頭條廣告投放流程——簽約開戶

第一步，注冊(cè)頭條廣告平臺(tái)，填寫賬戶信息，準(zhǔn)備相關(guān)資料。

第二步，整理好，營業(yè)證照，法人身份證，以及行業(yè)資質(zhì)許可證等，提交審核。

第三步，如果審核不通過，需要修改資質(zhì)信息，通過之后，還需要對(duì)公驗(yàn)證。

第四步，以上步奏完成以后，下面就可以編輯廣告了，制作落地頁。

第五步，廣告提交審核，開始投放廣告。

2、今日頭條廣告投放流程——充錢

點(diǎn)擊菜單欄”財(cái)務(wù)管理“，在下拉菜單頁中找到”在線充值“入口進(jìn)行充值

3、今日頭條廣告投放流程——賬戶結(jié)構(gòu)

今日頭條的廣告賬戶分為三個(gè)部分，分別是廣告組、廣告計(jì)劃、廣告創(chuàng)意。

用戶可以根據(jù)不同的廣告目標(biāo)來建立不同的廣告組，再按照具體的產(chǎn)品和素材來定向建立不同的廣告計(jì)劃。

4、今日頭條廣告投放流程——落地頁

信息流廣告是用戶被動(dòng)接受廣告，廣告展現(xiàn)給用戶想要吸引到用戶點(diǎn)擊進(jìn)來，你的落地頁一定要滿足用戶對(duì)于的興趣點(diǎn)和好奇心，直接關(guān)系訪客是否留下商機(jī)線索。

落地頁面的基本原則

①與廣告創(chuàng)意的一致性;及頁面內(nèi)容要與定向方式、創(chuàng)意保持一致;

②滿足用戶的需求。

今日頭條的橙子建站是專注服務(wù)于廣告主的落地頁制作工具，多種轉(zhuǎn)化組件自由設(shè)計(jì)，充分滿足訪客轉(zhuǎn)化需求

5、今日頭條廣告投放流程——?jiǎng)?chuàng)建廣告組

廣告組是一個(gè)層級(jí)的關(guān)系，里面可以搭建計(jì)劃，計(jì)劃里面對(duì)應(yīng)的是創(chuàng)意，里面有個(gè)“關(guān)鍵詞”項(xiàng)，這項(xiàng)功能是針對(duì)頭條搜索廣告的，所以如果你是投放信息流的話，就不用選擇這一項(xiàng)。

其中推廣目的包括應(yīng)用推廣、銷售線索收集、抖音號(hào)推廣、門店推廣、電商店鋪推廣、頭條文章推廣，一般情況下我們用到最多的就是銷售線索收集。

6、今日頭條廣告投放流程——?jiǎng)?chuàng)建廣告計(jì)劃

投放范圍我們一般選擇默認(rèn)(頭條，西瓜，抖音，火山)，穿山甲為合作流量，流量比較雜，如果預(yù)算非常小，不建議選擇。

投放目標(biāo)包括：轉(zhuǎn)化量、點(diǎn)擊量、展示量，一般都是選擇轉(zhuǎn)化量。

投放內(nèi)容就是落地頁，不過也有小程序，只不過很少，如果你是用橙子建站制作的落地頁，可以直接選擇頁面，若是第三方的頁面，復(fù)制鏈接即可。

不建議添加附加創(chuàng)意，特別是表單，有效率特別差。

轉(zhuǎn)化目標(biāo)：橙子建站所有轉(zhuǎn)化都記為轉(zhuǎn)化目標(biāo)，或表單提交就可以。

7、今日頭條廣告投放流程——設(shè)置定向

可以直接新建定向包，也可以選擇過去使用的定向包。

8、今日頭條廣告投放流程——出價(jià)方式

Ocpm：只要曝光就花錢，系統(tǒng)會(huì)智能選擇盡量讓轉(zhuǎn)化成本接近出價(jià)。新賬戶前三天只投放ocpm。

自動(dòng)出價(jià)：如果前期用Ocpm實(shí)在不起量就開始投放自動(dòng)出價(jià)。

一鍵起量不建議用，雖然曝光很快，但是轉(zhuǎn)化不穩(wěn)定。

9、今日頭條廣告投放流程——?jiǎng)?chuàng)建廣告創(chuàng)意

廣告位置

包括優(yōu)選廣告位、媒體指定位置、場景指定位置

這些場景都包括穿山甲的流量，如果你不想要穿山甲流量，可以在計(jì)劃層級(jí)關(guān)閉。

創(chuàng)意制作

盡量選擇程序化創(chuàng)意，圖片標(biāo)題自由組合，比我們?cè)O(shè)置的自定義創(chuàng)意會(huì)有更多的測試空間，前期用程序化創(chuàng)意找到最佳組合方式。

到這里一個(gè)今日頭條信息流賬戶推廣流程就基本結(jié)束，到后面就是開啟計(jì)劃，開始投放了，這里要提醒大家，如果你是一次性上很多個(gè)計(jì)劃，創(chuàng)建完計(jì)劃之后要先暫停，等全部計(jì)劃審核過之后在開啟投放。

三、今日頭條廣告投放方式？

今日頭條廣告投放方式有以下幾種

第一個(gè)是炫屏廣告：

炫屏廣告主要優(yōu)勢(shì)：曝光高效，廣告展現(xiàn)環(huán)境優(yōu)質(zhì)。

第二個(gè)是開屏廣告：

開屏廣告主要優(yōu)勢(shì)：開屏第一入口，強(qiáng)勢(shì)曝光，快速提升品牌認(rèn)知。

第三個(gè)是信息流廣告：

信息流廣告主要優(yōu)勢(shì)：深度互動(dòng)，信息聚焦，交互傳播，滿足靈活創(chuàng)意投放。

第四個(gè)是信息流廣告創(chuàng)新樣式之精品欄：

精品欄主要優(yōu)勢(shì)：視覺震撼，體驗(yàn)新奇，創(chuàng)意多元，記憶深刻。

第五個(gè)是詳情頁banner：

詳情頁banner主要優(yōu)勢(shì)：可以實(shí)現(xiàn)對(duì)深度閱讀用戶的曝光追擊。

四、今日頭條的廣告投放方式？

今日頭條的廣告投放方式：

1、創(chuàng)建哪類廣告？

今日頭條廣告主要的3個(gè)廣告位置：應(yīng)用下載/ 落地頁信息流 / 段子落地頁信息流。應(yīng)用下載即點(diǎn)擊廣告直接跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用下載，iOS直接跳轉(zhuǎn)到appstore，安卓直接下載包；落地頁信息流則是點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)到H5落地頁；段子落地頁則是在內(nèi)涵段子APP投放。

落地頁信息流三小圖

應(yīng)用下載

如果推廣的目的是以量為主，廣告計(jì)劃應(yīng)以落地頁信息流為主。落地頁信息流每日競價(jià)的流量大，大約為2億-2.5億。落地頁信息流中分為信息流小圖和大圖，又應(yīng)當(dāng)以信息流小圖為主，因?yàn)楹笈_(tái)會(huì)對(duì)信息流大圖的展示做頻率控制，要求不能超過一定次數(shù)的展示，且價(jià)格偏高。

除了信息流小圖，賬戶也需要搭配應(yīng)用下載的計(jì)劃，一般應(yīng)用下載的計(jì)劃成本會(huì)比較低。信息流三小圖為主+應(yīng)用下載的搭配，能做到既有流量，又能拉低賬戶整體成本。如果不求量，只希望降低成本的話建議以應(yīng)用下載為主，畢竟應(yīng)用下載類在點(diǎn)擊廣告后直接進(jìn)入下載，跳過了落地頁環(huán)節(jié)，避免了此環(huán)節(jié)的流失。

2、人群如何定向？

與廣點(diǎn)通恰恰相反，今日頭條廣告在投放初期不宜精細(xì)設(shè)置受眾。首先，今日頭條廣告投放就是基于用戶模型，就算不限用戶類型，投放出去的用戶也不會(huì)很離譜。其次，今日頭條本身有很多頻率控制規(guī)則，如果前期設(shè)置受眾過窄，賬戶起量會(huì)特別難。

再次，同樣一個(gè)人群標(biāo)簽，在不同媒體平臺(tái)例如數(shù)據(jù)科技、廣點(diǎn)通、百度和今日頭條對(duì)于用戶的定位肯定有出入。競價(jià)的優(yōu)化應(yīng)該根據(jù)平臺(tái)的實(shí)際數(shù)據(jù)調(diào)整，而不是經(jīng)驗(yàn)，因?yàn)榻?jīng)驗(yàn)和流量變化的速度不一致。當(dāng)投放累計(jì)了一定的數(shù)據(jù)之后，建議廣告計(jì)劃達(dá)到100萬的展示后，可以根據(jù)成本量級(jí)比較好的計(jì)劃，查看后臺(tái)的受眾分析，對(duì)應(yīng)調(diào)整廣告計(jì)劃的受眾人群。

3、預(yù)算與出價(jià)

在預(yù)算和出價(jià)方面，今日頭條廣告也是很有個(gè)性。先看個(gè)賬戶：

上面這條廣告計(jì)劃，日預(yù)算500，實(shí)際投放期間總消耗9.27元。第二條廣告計(jì)劃日預(yù)算100000元，總消耗20291.39元。

從上面兩條廣告計(jì)劃，可以發(fā)現(xiàn)兩個(gè)問題：

一，今日頭條的計(jì)劃的實(shí)際消耗遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)算金額。

二，日預(yù)算不同，總體投放期間，廣告的展示數(shù)差距非常大。

以上就是關(guān)于今日頭條信息流廣告運(yùn)營相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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