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    今日頭條信息流廣告投放平臺(今日頭條信息流廣告投放平臺怎么樣)

    發(fā)布時間:2023-04-03 19:34:13     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 55        當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于今日頭條信息流廣告投放平臺的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

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    本文目錄:

    今日頭條信息流廣告投放平臺(今日頭條信息流廣告投放平臺怎么樣)

    一、信息流廣告有哪些投放平臺

    1.新聞資訊類

    今日頭條、一點咨詢、智匯推(騰訊信息客戶端、天天快報)、新浪扶翼(新浪新聞客戶端)、搜狐匯算(搜狐新聞客戶端)、網(wǎng)易新聞客戶端。這些都是以資訊為主的信息流廣告。其特點是:

    ①用戶使用時間長、頻次高,粘性強(qiáng)。

    ②由于咨詢類產(chǎn)品是率先推出信息流廣告,廣告售賣和廣告位樣式多樣。 ③精準(zhǔn)度有限,適合強(qiáng)曝光。

    2. 社交媒體

    陌陌、廣點通、QQ好友動態(tài)等。其特點是:

    ①用戶互動性強(qiáng),信息可二次傳播。

    ②擁有大量用戶注冊信息,用戶自然屬性判定精準(zhǔn)度高。 ③由于不像咨詢類APP有多頻道,所以廣告形式和樣式較單一。

    3. 搜索引擎

    目前比較有代表性的是手機(jī)百度,并且手機(jī)百度目前屬于雙疊加功能,搜索功能+新聞資訊。其特點是:

    ①由于是雙疊加功能(搜索+資訊),用戶龐大。 ②營銷投放精準(zhǔn)度高,可鎖定用戶近期購買需求。

    ③ROI(營銷投資回報率)高,由于用戶量大,流量成本降低,且精準(zhǔn)度高,相對于其他信息流ROI略高。

    ④起步較晚,投放形式和樣式還較單一。

    4. 視頻類

    愛奇藝、騰訊、樂視、優(yōu)酷等。鑒于互聯(lián)網(wǎng)在線視頻市場的前景提升,是目前比較受關(guān)注信息流廣告之一,但信息流原生廣告特點,讓視頻類的信息流廣告制作成本較高,需要整合多方資源。

    5. 瀏覽器

    UC瀏覽器、百度瀏覽器、搜狗瀏覽器等,其特點是:

    ①用戶基數(shù)大,多與其他平臺整合,例如UC+阿里。

    ②僅首頁觸發(fā),用戶關(guān)注度低。

    目前互聯(lián)網(wǎng)平臺比較主流的信息流廣告類別,各有千秋,不過在投放信息流同時也需要仔細(xì)考慮好自己的用戶受眾是哪些人群,這樣才能對癥下藥。(由呂尚SEO整理,謝謝)

    二、今日頭條廣告投放方式?

    今日頭條廣告投放方式有以下幾種

    第一個是炫屏廣告:

    炫屏廣告主要優(yōu)勢:曝光高效,廣告展現(xiàn)環(huán)境優(yōu)質(zhì)。

    今日頭條信息流廣告投放平臺(今日頭條信息流廣告投放平臺怎么樣)

    第二個是開屏廣告:

    開屏廣告主要優(yōu)勢:開屏第一入口,強(qiáng)勢曝光,快速提升品牌認(rèn)知。

    第三個是信息流廣告:

    信息流廣告主要優(yōu)勢:深度互動,信息聚焦,交互傳播,滿足靈活創(chuàng)意投放。

    第四個是信息流廣告創(chuàng)新樣式之精品欄:

    精品欄主要優(yōu)勢:視覺震撼,體驗新奇,創(chuàng)意多元,記憶深刻。

    第五個是詳情頁banner:

    詳情頁banner主要優(yōu)勢:可以實現(xiàn)對深度閱讀用戶的曝光追擊。

    三、今日頭條廣告投放后臺怎么操作

    今日頭條廣告的后臺操作流程。

    一、今日頭條廣告--賬戶結(jié)構(gòu)規(guī)劃

    廣告賬戶分為廣告組、廣告計劃、廣告創(chuàng)意三個部分。頭條廣告支持多創(chuàng)意功能,可對一個廣告計劃采用多創(chuàng)意,并自主選擇是否投放到多個廣告位置。

    按照不同的推廣目標(biāo)創(chuàng)建不同的廣告組,然后按照不同的產(chǎn)品服務(wù),不同的素材或定向創(chuàng)建不同的廣告計劃。

    例如:現(xiàn)在要推廣一款理財類產(chǎn)品,要求一方面收集用戶線索,另一方面需要推廣這款理財類APP,那么可以分建落地頁和應(yīng)用下載兩個廣告組,落地頁廣告組以填寫表單的方式獲取用戶線索,應(yīng)用下載廣告組則以增加app下載量為主。然后再按照不同的素材品類,或者不同的定向方式分建不同的計劃。

    二、今日頭條廣告--創(chuàng)建廣告組

    點擊“新建廣告組”,進(jìn)入創(chuàng)建廣告組頁面

    選擇推廣目的,根據(jù)你所推廣的商品或服務(wù)選擇對應(yīng)的推廣目的

    設(shè)置廣告組預(yù)算和廣告組名稱

    點擊“保存繼續(xù)”,完成廣告組創(chuàng)建,進(jìn)入廣告計劃創(chuàng)建頁面

    選擇推廣目的

    廣告組支持應(yīng)用下載、落地頁和文章推廣三種推廣目的。

    推廣目的分類介紹

    設(shè)置廣告組預(yù)算和名稱

    設(shè)置廣告組預(yù)算金額:根據(jù)客戶預(yù)算要求設(shè)置不限預(yù)算或指定預(yù)算金額

    設(shè)置廣告組名稱:按照推廣目的、推廣位置、推廣品類按統(tǒng)一格式設(shè)置廣告組名稱,便于進(jìn)行廣告組統(tǒng)一管理

    注意:預(yù)算方式一旦選定不可更改;

    廣告組預(yù)算設(shè)置不能低于100元;預(yù)算金額調(diào)整每次不能低于100元;

    24小時內(nèi)修改預(yù)算操作,不能超過5次;

    修改后預(yù)算金額,不能低于當(dāng)前已消費金額的115%,以整百單位向上取整;例如:當(dāng)日已經(jīng)消費5500元,調(diào)整預(yù)算金額為,5500*115%

    =6325,向上取整為6400元,如修改預(yù)算金額小于6400元,系統(tǒng)會提示:當(dāng)前計劃預(yù)算設(shè)置為6400元,請重新設(shè)置。

    廣告組名稱長度在1到100個字符,中文不超過50個字。

    三、今日頭條廣告--創(chuàng)建廣告計劃

    廣告組設(shè)置完成,點擊“保存繼續(xù)”進(jìn)入廣告計劃創(chuàng)建界面。

    通過以下方式,可創(chuàng)建一個新的廣告計劃:

    1設(shè)置下載鏈接、落地頁鏈接或錄入文章:根據(jù)推廣目的,應(yīng)用下載廣告需設(shè)置下載鏈接、落地頁廣告需設(shè)置落地頁鏈接,文章廣告需錄入文章

    2設(shè)置廣告受眾:通過地域、性別、年齡、興趣等定向,可以選擇廣告投放的受眾范圍

    3設(shè)置廣告預(yù)算和出價:為廣告計劃設(shè)置日預(yù)算或總預(yù)算,設(shè)置出價

    4設(shè)置計劃名稱:為廣告計劃設(shè)置名稱

    5 點擊“保存繼續(xù)”完成廣告計劃創(chuàng)建,進(jìn)入廣告創(chuàng)意創(chuàng)建頁面通過以下方式,可創(chuàng)建一個新的廣告計劃

    四、設(shè)置下載鏈接、落地頁鏈接或錄入文章

    根據(jù)不同的推廣目的,需要設(shè)置不同的功能的鏈接。頭條廣告還需錄入文章。根據(jù)不同的推廣目的,需要設(shè)置不同的功能的鏈接。頭條廣告還需錄入文章。

    設(shè)置下載鏈接(應(yīng)用下載廣告)

    在應(yīng)用下載廣告組下創(chuàng)建計劃,需要設(shè)置下載鏈接和平臺。

    輸入安卓(apk)下載鏈接,系統(tǒng)將自動識別應(yīng)用包和下載平臺(若未能自動識別應(yīng)用包,請手動填寫):在應(yīng)用下載廣告組下創(chuàng)建計劃,需要設(shè)置下載鏈接和平臺。輸入安卓(apk)下載鏈接,系統(tǒng)將自動識別應(yīng)用包和下載平臺(若未能自動識別應(yīng)用包,請手動填寫):

    輸入appstore直鏈,系統(tǒng)將自動識別為IOS鏈接(不支持短鏈跳轉(zhuǎn))。輸入appstore直鏈,系統(tǒng)將自動識別為IOS鏈接(不支持短鏈跳轉(zhuǎn))。

    今日頭條信息流廣告投放平臺(今日頭條信息流廣告投放平臺怎么樣)

    五、設(shè)置落地頁鏈接(落地頁廣告)

    在落地頁廣告組下創(chuàng)建落地頁廣告計劃,需要設(shè)置落地頁鏈接。

    TIP:活動或產(chǎn)品推廣的落地頁鏈接,可以自己提供,或使用平臺提供的建站工具進(jìn)行H5頁面的創(chuàng)建。

    設(shè)置文章(頭條文章廣告)

    在文章廣告組下創(chuàng)建文章廣告計劃,需要錄入文章,可以手動錄入文章,或選擇頭條自動收錄文章。

    選擇頭條自動收錄文章,直接填入從頭條文章的URL地址獲取頭條號ID即可選擇頭條自動收錄文章,直接填入從頭條文章的URL地址獲取頭條號ID即可

    設(shè)置廣告受眾

    選擇廣告投放的受眾范圍,可選地域、性別、年齡、興趣等定向。選擇廣告投放的受眾范圍,可選地域、性別、年齡、興趣等定向。

    六、今日頭條廣告--受眾定向介紹

    用戶地域:頭條的地域定位是將用戶的當(dāng)前GPS、IP、歷史城市、服務(wù)器地址等因素加權(quán)得出的,這樣的定位方式比單純的IP定位更加準(zhǔn)確。

    可以選擇省市或區(qū)縣進(jìn)行特定受眾投放。

    用戶性別及年齡:通過用戶的使用行為以及閱讀文章的屬性判斷出用戶性別及年齡,投放到特定性別或年齡段。用戶性別及年齡:通過用戶的使用行為以及閱讀文章的屬性判斷出用戶性別及年齡,投放到特定性別或年齡段。

    興趣分類:

    定位對某些主題的內(nèi)容感興趣的受眾,興趣標(biāo)簽越多,覆蓋的受眾數(shù)量越多。每個人群可以有多個興趣分類,受眾分析時會展示其他興趣的占比。

    受眾興趣關(guān)鍵詞:

    定位對指定內(nèi)容或特定事件感興趣的受眾,作為對較粗粒度的興趣的補充,粒度比興趣分類更細(xì)。

    同時勾選興趣關(guān)鍵詞,在投放時,會投放給屬于該興趣分類下有該關(guān)鍵詞的人群。興趣是穩(wěn)定的,但是關(guān)鍵詞的更新頻度較為頻繁。

    手機(jī)平臺及網(wǎng)絡(luò)定向:對用戶的手機(jī)操作系統(tǒng)平臺及看到廣告時使用的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行定位。

    四、怎樣在抖音,今日頭條投放廣告?

    抖音和頭條的投放流程其實差不多的。

    今日頭條廣告投放流程

    一般流程是分四步的:開戶--充值--競價--投放廣告

    1、開戶

    開戶是今日頭條投放廣告的門檻,而目前有兩種開戶方式:

    (1)官方:幫助廣告主們開戶需要收取服務(wù)費,且后期是不提供任何廣告投放的建議及方法的。

    (2)代理商:不同的代理商收費標(biāo)準(zhǔn)存在差異,代理商一般會給廣告主代運營。

    2、充值

    今日頭條投放廣告是不同于其他平臺,需要先預(yù)充值后消費的,所以需要往賬戶先進(jìn)行預(yù)充值,一般充值1w左右開戶。

    3、競價

    今日頭條平臺有三種計費方式,如

    (1)按展示付費

    當(dāng)廣告展示您才需要付費,付費金額不會超過您所設(shè)置的金額。但是,展示的費用標(biāo)準(zhǔn)與出價有關(guān),一般出價越高,排名越錢,展示效果越好,收費自然也會隨之增加。

    (2)按點擊付費

    當(dāng)被廣告被點擊您才需要付費,付費金額不會超過您所設(shè)置的金額。但是,每次點擊的費用與行業(yè)的關(guān)鍵詞有關(guān),一般的收費標(biāo)準(zhǔn)是0.5元左右。

    (3)可設(shè)置轉(zhuǎn)化成本

    您只需要設(shè)置可接受的最高轉(zhuǎn)化成本,剩下的事交給系統(tǒng),但是,最終轉(zhuǎn)化成本不會超過您所設(shè)置的金額。

    今日頭條信息流廣告投放平臺(今日頭條信息流廣告投放平臺怎么樣)

    以上就是關(guān)于今日頭條信息流廣告投放平臺相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。


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