信息流廣告資訊傳播易（信息流廣告的平臺(tái)）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于信息流廣告資訊傳播易的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、信息流廣告的發(fā)展前景怎么樣？

• 2、信息流廣告怎么做？？

• 3、什么是信息流廣告?

• 4、信息流廣告是什么？

一、信息流廣告的發(fā)展前景怎么樣？

     從目前來(lái)看，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展、用戶(hù)的搜索習(xí)慣以及獲取流量信息方式的改變。 在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，信息流廣告，還會(huì)是廣告主選擇推廣方式的首選。

信息流廣告

      根據(jù)艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，信息流廣告2016年、2017年、2018年增速分別為109.3%、91.5%、70.4%，預(yù)計(jì)到2020年仍將保持45%以上增長(zhǎng)率。也就是說(shuō)：信息流廣告在未來(lái)的一到兩年，依舊會(huì)以50%的增速發(fā)展。顯然，信息流是行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。

信息流廣告

1.信息流成廣告主要承載模式 市場(chǎng)價(jià)值進(jìn)一步增強(qiáng)

    目前互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)體系趨向成熟，而隨著技術(shù)、算法和運(yùn)營(yíng)能力的不斷提升，信息流廣告的市場(chǎng)價(jià)值將得到進(jìn)一步加強(qiáng)。信息流廣告借助內(nèi)容傳播，目標(biāo)定向更為精確、傳播的轉(zhuǎn)化效果也提升更為明顯，對(duì)廣告主的吸引力大，未來(lái)信息流作為廣告主要承載模式的地位仍將不斷鞏固。

    信息流廣告現(xiàn)階段面臨的最大挑戰(zhàn)，在于內(nèi)容及匹配精準(zhǔn)度方面。內(nèi)容的豐富性和覆蓋廣度，以及企業(yè)智能技術(shù)能否精準(zhǔn)匹配用戶(hù)需求和廣告類(lèi)型，將成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。隨著信息流廣告推送更為頻繁，用戶(hù)容易產(chǎn)生抗拒心理，只有明確用戶(hù)需求并精準(zhǔn)匹配，才能提高廣告轉(zhuǎn)化效果，并吸引更多廣告主選擇。

2.移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模超4000億元，信息流成主流廣告承載模式。

   2019年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將超4000億元，繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。信息流依靠精準(zhǔn)傳播、高轉(zhuǎn)化率的特點(diǎn)成為廣告主要承載模式，并將不斷鞏固。其原生的形式使廣告在不破壞用戶(hù)體驗(yàn)的前提下為其提供有價(jià)值的信息，降低了用戶(hù)對(duì)廣告干擾性的感知，提升了用戶(hù)信息處理的流暢性。

3.信息流廣告頭部市場(chǎng)格局明朗，行業(yè)進(jìn)入生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

    目前中國(guó)信息流廣告市場(chǎng)格局梯隊(duì)分布明顯，阿里、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)系產(chǎn)品占據(jù)第一梯隊(duì)。頭部平臺(tái)利用資源優(yōu)勢(shì)打造生態(tài)產(chǎn)品矩陣，信息流廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已上升至生態(tài)級(jí)別。其中騰訊擁有超級(jí)社交流量產(chǎn)品，而阿里則覆蓋資訊、搜索等多個(gè)場(chǎng)景，展現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    目前信息流廣告的投放行為逐漸從人工處理往結(jié)合智能技術(shù)方向發(fā)展，未來(lái)信息流廣告行業(yè)對(duì)于智能技術(shù)的依賴(lài)程度將進(jìn)一步提升。技術(shù)發(fā)展將賦能信息流廣告實(shí)現(xiàn)智能投放，并深度介入到信息流廣告市場(chǎng)全流程。而智能技術(shù)方面的專(zhuān)業(yè)化程度，將成為企業(yè)之間拉開(kāi)市場(chǎng)差距的重要影響因素。

4.新聞資訊成網(wǎng)民瀏覽信息流廣告最主要場(chǎng)景，頭部梯隊(duì)爭(zhēng)相布局。

    55.6%的受訪網(wǎng)民主要在看新聞資訊時(shí)瀏覽信息流廣告，新聞資訊成信息流廣告最主要傳播場(chǎng)景。阿里、騰訊、百度、字節(jié)跳動(dòng)等信息流廣告第一梯隊(duì)企業(yè)爭(zhēng)相布局該領(lǐng)域，其中阿里UC資訊產(chǎn)品發(fā)展最為成熟，用戶(hù)日均使用UC資訊產(chǎn)品達(dá)98分鐘。

5.5G助力市場(chǎng)發(fā)展 信息流廣告表現(xiàn)形式將更豐富 

     5G商用逐漸提上日程，視頻將成為未來(lái)網(wǎng)民在各場(chǎng)景獲取內(nèi)容的重要載體，其中短視頻產(chǎn)品將迎來(lái)更大規(guī)模增長(zhǎng)。短視頻行業(yè)近年發(fā)展勢(shì)頭迅猛，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛布局，未來(lái)5G推動(dòng)下，短視頻將成為內(nèi)容傳播的重要渠道，其覆蓋的海量用戶(hù)和能夠承載的內(nèi)容數(shù)量，促使其成為信息流廣告下一個(gè)形式風(fēng)口。

    技術(shù)發(fā)展逐步成熟的情況下，未來(lái)信息流廣告的表現(xiàn)形式將更加豐富，除了移動(dòng)終端，信息流廣告還將結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，滲透到如智能家居等領(lǐng)域。信息流廣告未來(lái)與場(chǎng)景的結(jié)合將不斷深化，通過(guò)用戶(hù)所處不同位置、時(shí)間、天氣等，為用戶(hù)匹配各類(lèi)廣告內(nèi)容，轉(zhuǎn)化效果將更加突出。

二、信息流廣告怎么做？？

具備信息流思維

想成為一名合格的優(yōu)化師，首要具備的能力就是：具備信息流思維。

另外，在廣告的計(jì)費(fèi)方式、物料撰寫(xiě)、轉(zhuǎn)化套路等都是與競(jìng)價(jià)有所不同的。

無(wú)論是一名萌新，還是競(jìng)價(jià)轉(zhuǎn)行信息流，首要就是掌握信息流思維，明確信息流的廣告特性，對(duì)癥下藥。

制定推廣策略的能力

根據(jù)信息流推廣流程，我們基本可以將“制定推廣策略的能力”分為以下幾項(xiàng)。

01 認(rèn)清推廣目的

為什么要先明確自身推廣目的?

信息流的渠道是多樣化的，厚昌學(xué)院告訴您不同渠道有著不同屬性的人群，而我們可以自由地選擇渠道。

換句話說(shuō)就是：信息流是選擇人群的推廣過(guò)程。

02 受眾分析能力

信息流是基于人群定向進(jìn)行推廣。轉(zhuǎn)化效果與用戶(hù)畫(huà)像密不可分。

那我們就要擁有“逆向思維”分析用戶(hù)需求的能力。

03 渠道分析能力

渠道，就好似是信息流中的戰(zhàn)場(chǎng)。

選對(duì)戰(zhàn)場(chǎng)，搞定人群、稱(chēng)王便是易如反掌的事情。

那么，我們就要了解信息流渠道，了解其各個(gè)渠道的廣告版位和定向方式的特點(diǎn)。

并能夠根據(jù)自身行業(yè)、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)目的選擇合適渠道的能力。

而像競(jìng)價(jià)員轉(zhuǎn)化信息流，我們首要就是要能夠區(qū)分競(jìng)價(jià)和信息流，避免在投放時(shí)競(jìng)價(jià)思維先入為主。

04 合理分配預(yù)算

想當(dāng)家做主，這合理分配錢(qián)的能力必不可少。

在信息流推廣中，分配預(yù)算就是分配流量的過(guò)程。

這些都是需要細(xì)細(xì)考究的。無(wú)論是競(jìng)價(jià)還是信息流，都是花錢(qián)買(mǎi)流量，那如何花最少的錢(qián)買(mǎi)到最優(yōu)質(zhì)的流量，讓效果最大化，這項(xiàng)能力必不可少。

05 定向能力

每位用戶(hù)都會(huì)有一個(gè)轉(zhuǎn)化階段，從產(chǎn)品需求到收集信息、產(chǎn)品對(duì)比、購(gòu)買(mǎi)決策、購(gòu)后評(píng)價(jià)，五個(gè)階段形成一個(gè)完整的購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)階段。

每一個(gè)階段所對(duì)應(yīng)的人群是不一樣的。

而不同人群所對(duì)應(yīng)的定向方式也是不同的。我們需要具備針對(duì)不同人群選取不同定向方式的能力。

06 出價(jià)能力

出價(jià)從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)就是根據(jù)不同意向人群出價(jià)的過(guò)程。

但對(duì)于信息流而言，出價(jià)的方式有很多種，像：OCPC、OCPM、CPA等等。

而我們需要掌握信息流的多種計(jì)費(fèi)方式，以及靈活出價(jià)的能力。

搭建賬戶(hù)結(jié)構(gòu)的能力

如果說(shuō)信息流就是花錢(qián)買(mǎi)流量，那賬戶(hù)結(jié)構(gòu)就是有效控制流量的工具。

01 根據(jù)賬戶(hù)策略搭建賬戶(hù)結(jié)構(gòu)的能力

學(xué)會(huì)搭建賬戶(hù)對(duì)于每一位優(yōu)化師而言，是應(yīng)該的也是必要的。

02 創(chuàng)意撰寫(xiě)能力

錢(qián)能不能花出去，全靠創(chuàng)意。它負(fù)責(zé)吸引流量，也是賬戶(hù)結(jié)構(gòu)組成的重要一部分。

這就需要我們具備以下三項(xiàng)能力：

熟悉創(chuàng)意常見(jiàn)樣

懂得創(chuàng)意撰寫(xiě)的技巧

能夠區(qū)分一條創(chuàng)意的好壞

03 設(shè)計(jì)著陸頁(yè)的能力

有了流量，那能不能轉(zhuǎn)化就全靠著陸頁(yè)了。

如果說(shuō)創(chuàng)意是臉蛋，那著陸頁(yè)便是內(nèi)涵。擁有底蘊(yùn)的著陸頁(yè)更容易吸引人。

這就需要我們具備以下三項(xiàng)能力：

了解信息流著陸頁(yè)的類(lèi)型

熟悉落地頁(yè)工具的使用

明確不同目的、不同行業(yè)、不同渠道著陸頁(yè)的設(shè)計(jì)方式

04 轉(zhuǎn)化的能力

一切不以轉(zhuǎn)化為目的都是耍流氓。

對(duì)于多渠道推廣的信息流平臺(tái)，我們就要擁有根據(jù)不同渠道的特性設(shè)置不同轉(zhuǎn)化技巧的能力。

數(shù)據(jù)分析的能力

在信息流推廣中，我們只要發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題，才能有針對(duì)性地解決問(wèn)題。

而數(shù)據(jù)則是我們最直觀發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的根本。

基礎(chǔ)優(yōu)化的能力

一切都是以轉(zhuǎn)化為目的。

它是以數(shù)據(jù)分析相呼應(yīng)的。當(dāng)我們明了賬戶(hù)中的問(wèn)題后，同時(shí)也要用戶(hù)快速解決問(wèn)題的能力。

輔助能力

隨著信息流的火熱，優(yōu)化師也成為了一個(gè)熱門(mén)的崗位。那想要從眾多對(duì)手中脫穎而出，一些必要的輔助能力，對(duì)于自身的工作效率和應(yīng)聘都是極大的加分項(xiàng)。

01 EXCEL使用能力

對(duì)于很多優(yōu)化師的工作內(nèi)容而言，我們可以用一個(gè)字“表”來(lái)概括。

處理EXCEL表是我們必要的一項(xiàng)工作，而靈活使用是我們必要掌握的一項(xiàng)能力。

毫不夸張地說(shuō)，精通excel可以幫助我們提升70%的工作效率。

02 找圖、修圖的能力

對(duì)于信息流而言，什么最重要?

素材。對(duì)于依靠創(chuàng)意吸引流量的廣告而言，對(duì)于素材的選擇那是尤為重要。

那么知道去哪里找圖，如何找圖，并具備一定的修圖能力，對(duì)于優(yōu)化師而言是很大加分項(xiàng)。

03 溝通能力

溝通，每個(gè)人生來(lái)就有。

但卻不是每個(gè)人都可以應(yīng)用好。在信息流推廣中，我們需要跟客服溝通轉(zhuǎn)化話術(shù)和技巧，跟設(shè)計(jì)溝通頁(yè)面和素材的要求。

能夠簡(jiǎn)單、清晰地向別人表達(dá)出自己的需求是很重要的。

三、什么是信息流廣告?

信息流廣告就是存在于好友動(dòng)態(tài)、視聽(tīng)媒體、資訊媒體中內(nèi)容流中的廣告

好友動(dòng)態(tài)：QQ空間、微信朋友圈等動(dòng)態(tài)中穿插進(jìn)去的廣告

視聽(tīng)媒體：愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等打開(kāi)APP時(shí)的開(kāi)屏廣告，還有瀏覽視頻時(shí)看到的廣告

資訊媒體：今日頭條等APP資訊媒體中的穿插進(jìn)去的廣告

內(nèi)容流：因?yàn)樗橇鲃?dòng)性的

四、信息流廣告是什么？

信息流廣告是在社交媒體用戶(hù)的好友動(dòng)態(tài)或者資訊媒體和視聽(tīng)媒體內(nèi)容流中的原生廣告。信息流廣告既是內(nèi)容，內(nèi)容既是廣告。

以上就是關(guān)于信息流廣告資訊傳播易相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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