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醫(yī)生ip打造

發(fā)布時(shí)間：2023-04-12 17:39:32 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 118

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于醫(yī)生ip打造的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、人物包裝的淵源和意義
2、醫(yī)生創(chuàng)業(yè)，到底是在干什么
3、優(yōu)酷2021片單｜握緊重磅IP、邁入新風(fēng)口、劇場(chǎng)模式矩陣化
4、

醫(yī)生ip打造

一、人物包裝的淵源和意義

人物包裝的淵源歷史悠久，在古今中外各個(gè)社會(huì)都能找到實(shí)際應(yīng)用的例子。表現(xiàn)到當(dāng)今社會(huì)就是公眾人物、知名人士、網(wǎng)絡(luò)紅人等形式。做人物包裝的專業(yè)機(jī)構(gòu)Bao58網(wǎng)譽(yù)曾舉例說(shuō)：“我們往往會(huì)因?yàn)檫@樣或那樣的執(zhí)著，而產(chǎn)生出某種審美的障礙。因?yàn)榧s定俗成的認(rèn)知，就可以認(rèn)為某事物是真的美或不美，所以有的人認(rèn)為自己是美的，有的人則認(rèn)為自己不是美的而受到苦惱。以佛教的觀點(diǎn)來(lái)看，這是凡夫的分別念。事實(shí)上完全可以輕松地放下這個(gè)分別的執(zhí)著念——這只是凡夫分別念所賦予的所謂屬性，在究竟本質(zhì)上其實(shí)并不具有美或丑的真實(shí)意義。既然如此，又有什么理由來(lái)阻擋你活出當(dāng)下的精彩呢？”Bao58網(wǎng)譽(yù)還認(rèn)為：人不僅要活出外在的精彩，更需活出人內(nèi)在的精彩。正如Bao58網(wǎng)譽(yù)的一句很有名的包裝學(xué)名言所說(shuō)：“如果人生是一只平凡的倭瓜，那么請(qǐng)你把它炒成美味可口的蘆筍吧！”人物包裝的精義正在于此。

醫(yī)生ip打造

二、醫(yī)生創(chuàng)業(yè)，到底是在干什么

醫(yī)生創(chuàng)業(yè)這件事不成立。

因?yàn)獒t(yī)生的醫(yī)學(xué)教育都是專業(yè)化教育，除了醫(yī)療知識(shí)強(qiáng)之外，其他的什么都沒(méi)有，尤其是沒(méi)有市場(chǎng)和商業(yè)思維，所以醫(yī)生不經(jīng)歷自我的IP塑造和體制外經(jīng)理人訓(xùn)練的話，單獨(dú)出來(lái)創(chuàng)業(yè)的失敗率太高！醫(yī)療是一個(gè)特殊的行業(yè)，醫(yī)生是一個(gè)特殊的群體，大多數(shù)醫(yī)生都需要時(shí)間進(jìn)行市場(chǎng)化思維的轉(zhuǎn)變。況且創(chuàng)辦醫(yī)療機(jī)構(gòu)和資本的投入是密不可分的，那么解決醫(yī)療本質(zhì)與商業(yè)化的分歧就顯得至關(guān)重要，能夠正確的運(yùn)營(yíng)資本，才能夠把醫(yī)療服務(wù)做到最好！

對(duì)于基層醫(yī)療創(chuàng)業(yè)我的觀點(diǎn)是“難，但也不難?！痹谌〉没颊哒J(rèn)可度的同時(shí)，還需要社會(huì)資本的力量協(xié)助診所的發(fā)展，提供正確的運(yùn)營(yíng)方案以及戰(zhàn)略發(fā)展方向。目前常見(jiàn)的醫(yī)生集團(tuán)就是醫(yī)生創(chuàng)業(yè)的一種模式，而全科醫(yī)生集團(tuán)側(cè)重平臺(tái)服務(wù)、?？漆t(yī)生集團(tuán)則關(guān)注優(yōu)質(zhì)醫(yī)生資源，前者打破了后者的壟斷地位。歸根結(jié)底還是要摸索出一套家庭醫(yī)生真正的模式，在這個(gè)基礎(chǔ)上為家庭醫(yī)生和全科醫(yī)生賦能。現(xiàn)階段國(guó)家對(duì)醫(yī)生集團(tuán)一定是開(kāi)放大于管制，如果體制內(nèi)的醫(yī)生的身份再改變不了，而最后的結(jié)果往往是資本市場(chǎng)來(lái)進(jìn)行約束。

醫(yī)療服務(wù)不可能被冷冰冰的互聯(lián)網(wǎng)取代，也就是說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)和科技的發(fā)展并不能完全顛覆傳統(tǒng)的線下診所的就醫(yī)模式。所以全科醫(yī)生是社區(qū)診所的主力軍，也是滿足基層醫(yī)療的最基本的要素，目前的全科醫(yī)生的水平并沒(méi)有發(fā)育成熟，未來(lái)的3-5年會(huì)見(jiàn)分曉。全科趕上一個(gè)好時(shí)機(jī)，它趕上了資本和政策的紅利期

三、優(yōu)酷2021片單｜握緊重磅IP、邁入新風(fēng)口、劇場(chǎng)模式矩陣化

犀牛娛樂(lè) 原創(chuàng)

文冷罐頭編輯樸芳

優(yōu)愛(ài)騰芒2020年的戰(zhàn)事，已經(jīng)接近尾聲。

在綜藝板塊上，優(yōu)酷成績(jī)斐然。第三季《這！就是街舞》延續(xù)了綜N代的生命力，熱度與口碑均不俗。平臺(tái)自制綜藝《這！就是灌籃3》《火星情報(bào)局5》等，也激起了不小的水花。類型化的嘗試與創(chuàng)新，一直在進(jìn)行中。

但在劇集領(lǐng)域，優(yōu)酷還存在著可深耕的力度，以及廣闊的上升空間。

對(duì)于市場(chǎng)風(fēng)口的捕捉，優(yōu)酷的嗅覺(jué)十分敏銳，率先拉開(kāi)了劇場(chǎng)化的帷幕。以主打“她懸疑”的《白色月光》等精品懸疑短劇，開(kāi)拓了懸疑短劇的新邊界。在女性圈層上的優(yōu)勢(shì)也得以保持，推出了《琉璃》等爆款項(xiàng)目。與愛(ài)奇藝、騰訊視頻共同以頭部精品內(nèi)容發(fā)起猛烈攻勢(shì)，攪動(dòng)著劇集市場(chǎng)。

昨天下午，優(yōu)酷重磅發(fā)布了2021年片單，對(duì)優(yōu)酷未來(lái)一年在劇集、綜藝、紀(jì)錄片等全賽道的布局進(jìn)行了全景展現(xiàn)。

片單中，優(yōu)酷在劇集板塊上奮起發(fā)力的態(tài)勢(shì)，已經(jīng)開(kāi)始顯露。

在優(yōu)愛(ài)騰芒的激烈角逐中，知名IP這張“基本牌”所發(fā)揮的功效是巨大的。

一方面，在當(dāng)下快餐文化橫行、長(zhǎng)短視頻對(duì)用戶的爭(zhēng)奪戰(zhàn)進(jìn)入白熱化階段的時(shí)代，用戶的注意力相對(duì)分散，對(duì)于平臺(tái)的忠誠(chéng)度也持續(xù)低走。熱門(mén)IP自帶的知名度、忠實(shí)粉絲以及路人好感度，自然具有相當(dāng)程度的天然優(yōu)勢(shì)。

這對(duì)于劇集的傳播擴(kuò)散，以及熱度、口碑的發(fā)酵，都提供了極大的便利。某種程度上，實(shí)現(xiàn)了劇集在宣發(fā)、營(yíng)銷方面的減負(fù)。

另一方面，平臺(tái)的熱門(mén)IP儲(chǔ)備量越大，會(huì)員所享受的紅利就越多。這對(duì)從劇集受眾到平臺(tái)會(huì)員的轉(zhuǎn)化，產(chǎn)生了一定的助力作用。且在提升用戶的留存率及用戶黏性上，都發(fā)揮著重要的功效。

目前來(lái)看，優(yōu)酷通過(guò)熱門(mén)IP強(qiáng)化劇集領(lǐng)域基本盤(pán)的腳步，穩(wěn)扎穩(wěn)打。

站在新風(fēng)口

構(gòu)建精品矩陣

優(yōu)酷在通過(guò)熱門(mén)IP打造頭部精品矩陣，爭(zhēng)奪頭部?jī)?nèi)容板塊的同時(shí)，對(duì)垂類領(lǐng)域的發(fā)力、新風(fēng)口的嘗試，也均在持續(xù)進(jìn)行中。

從題材劃分來(lái)看，優(yōu)酷在古裝、年代劇、現(xiàn)代劇等多品類的細(xì)分題材上，均完成了全面覆蓋。

但值得一提的是，片單中的全面與多元覆蓋，不再等同于“廣撒網(wǎng)”。無(wú)論是從平臺(tái)對(duì)劇集的定位，還是整體呈現(xiàn)出的平臺(tái)調(diào)性來(lái)看，都頗有“粗中有細(xì)”的味道：在大的題材類別下更加細(xì)分、精準(zhǔn)定位受眾圈層、產(chǎn)出垂直內(nèi)容。

以現(xiàn)代劇這一大類別為例，除常見(jiàn)的甜寵、都市劇如《你微笑時(shí)很美》《星辰大海》外，刻畫(huà)軍旅生活的《號(hào)手就位》《特戰(zhàn)榮耀》、塑造懸疑感的《回廊亭》《司藤》、以農(nóng)村為背景的《幸福到萬(wàn)家》等，也均在片單之中。以豐富多元的精品持續(xù)滿足用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求。通過(guò)精細(xì)化品類深耕與內(nèi)容升級(jí)，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)精品矩陣。

由孔笙、孫墨龍執(zhí)導(dǎo)，黃軒領(lǐng)銜主演的脫貧攻堅(jiān)劇《閩寧鎮(zhèn)》；延續(xù)上一季內(nèi)容，展現(xiàn)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的改革、社會(huì) 生活的嬗變，刻畫(huà)改革實(shí)踐者們的掙扎、覺(jué)醒和變化的《大江大河2》等現(xiàn)實(shí)主義題材劇作，成為優(yōu)酷在2021年持續(xù)加速的賽道。力圖直面觀眾訴求，以新穎視角帶動(dòng)高價(jià)值話題討論，通過(guò)年輕化創(chuàng)作思維與優(yōu)質(zhì)制作構(gòu)建創(chuàng)新表達(dá)。

與此同時(shí)，優(yōu)酷也大膽地站在了新風(fēng)口。

2020年，女性向劇集、綜藝的大火，傳遞出了信號(hào)。女性在劇綜領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)不斷高漲。在這樣的情況下，雙女主劇集成為了亟待開(kāi)發(fā)的新領(lǐng)域。在優(yōu)酷發(fā)布的2021劇集片單中，由秦嵐、吳謹(jǐn)言主演的民國(guó)雙女主大戲《傳家》赫然在列。

垂直內(nèi)容的產(chǎn)出，以及垂直圈層的率先爭(zhēng)奪、轉(zhuǎn)化、留存，成為2021年優(yōu)酷維系平臺(tái)調(diào)性的同時(shí)，謀破局的重要發(fā)力點(diǎn)。

加固核心力

港劇場(chǎng)有包括《白色強(qiáng)人2》在內(nèi)的6部作品；合家歡劇場(chǎng)有《鄉(xiāng)村愛(ài)情13》《劉老根4》等4部作品；都市劇場(chǎng)有《了不起的兒科醫(yī)生》《我們正年輕》等7部作品。

優(yōu)酷的劇場(chǎng)矩陣，已經(jīng)在多賽道布局的劇場(chǎng)化中，形成雛形。這在劇作品質(zhì)過(guò)關(guān)的前提下，對(duì)于增強(qiáng)平臺(tái)吸附力、發(fā)揮精品內(nèi)容的長(zhǎng)尾效應(yīng)上，都有重要的功效。

以熱門(mén)IP沖擊頭部板塊、深耕內(nèi)容精品化瞄準(zhǔn)腰部市場(chǎng)、垂類領(lǐng)域走向細(xì)分、全線推進(jìn)劇場(chǎng)化從而精準(zhǔn)抵達(dá)核心受眾圈層，成為優(yōu)酷2021年在劇集領(lǐng)域的整體戰(zhàn)略。

能否在幾大平臺(tái)的鏖戰(zhàn)中殺出重圍，還尚未可知。但對(duì)于劇集市場(chǎng)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)、以及觀眾的視聽(tīng)感知而言，均釋放出了友好的信號(hào)。

四、

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