正文

說明包裝的主要要素

發(fā)布時(shí)間：2023-04-12 17:08:19 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 90

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于說明包裝的主要要素的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

開始之前先推薦一個(gè)非常厲害的Ai人工智能工具，一鍵生成原創(chuàng)文章、方案、文案、工作計(jì)劃、工作報(bào)告、論文、代碼、作文、做題和對(duì)話答疑等等

只需要輸入關(guān)鍵詞，就能返回你想要的內(nèi)容，越精準(zhǔn)，寫出的就越詳細(xì)，有微信小程序端、在線網(wǎng)頁(yè)版、PC客戶端

官網(wǎng)：https://ai.de1919.com。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，如需了解相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、包裝的組成要素有哪些求答案
2、包裝設(shè)計(jì)有什么要素？
3、包裝設(shè)計(jì)的幾大要素是什么
4、包裝名詞解釋

說明包裝的主要要素

一、包裝的組成要素有哪些求答案

包裝是為了保護(hù)產(chǎn)品，方便產(chǎn)品的銷售和運(yùn)輸而進(jìn)行的產(chǎn)品表面的包裝和裝飾，包裝是有很多要素組成的，具體表現(xiàn)為以下方面： 1、商標(biāo)、品牌商標(biāo)或品牌是包裝中最主要的構(gòu)成要素，它應(yīng)色劑在產(chǎn)品的最為突出的位置，讓消費(fèi)者一看就知道它的品牌和商標(biāo)。 2、包裝外形包裝外形的設(shè)計(jì)要方面產(chǎn)品的儲(chǔ)藏和運(yùn)輸，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)有利于產(chǎn)品銷售，產(chǎn)品的包轉(zhuǎn)外形還應(yīng)當(dāng)美觀大方。 3、包裝顏色包裝的顏色的好壞對(duì)于包裝銷售的影響是非常大的。合理的商品的色調(diào)搭配，不僅能夠加強(qiáng)品牌特征，而且對(duì)顧客有強(qiáng)烈的感召力。 4、包裝圖案圖案在包裝中如同廣告中的畫面，它能為產(chǎn)品起到很好的宣傳和包裝的作用。 5、包裝材料的選擇包裝材料不僅影響到產(chǎn)品包裝的質(zhì)量和成本，也影響了它在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。 6、產(chǎn)品標(biāo)簽在標(biāo)簽上一般都印有包裝內(nèi)容和產(chǎn)品所包含的主要成分，品牌標(biāo)志，產(chǎn)品質(zhì)量等級(jí)，產(chǎn)品廠家，生產(chǎn)日期和有效期，使用方法。以上六大要素是產(chǎn)品包裝包裝必不可少的幾個(gè)要素，它對(duì)于產(chǎn)品銷售的影響自然也是不言而喻的，因此產(chǎn)品在出廠時(shí)應(yīng)當(dāng)做好以上各個(gè)方面的包裝工作。

二、包裝設(shè)計(jì)有什么要素？

妙鼠品牌設(shè)計(jì)，用設(shè)計(jì)點(diǎn)亮品牌！

一般情況下，人們只需幾分之一秒就可以下意識(shí)地選擇產(chǎn)品。

有效的包裝設(shè)計(jì)理解消費(fèi)者，并讓他們自信的確信自己正在作出理性的決定，同時(shí)仍然吸引情感，文化和偏好。

從簡(jiǎn)單的包裝設(shè)計(jì)中可以產(chǎn)生很多問題，但品牌知道設(shè)計(jì)可能意味著成功的產(chǎn)品和擱置的產(chǎn)品之間的差異。

以下是有效包裝設(shè)計(jì)的六個(gè)基本要素，適合品牌在設(shè)計(jì)包裝時(shí)考慮。

1.它必須引起注意

包裝設(shè)計(jì)并不一定要從貨架上喊出最響亮的聲音，但它必須通過傳達(dá)產(chǎn)品獨(dú)特銷售主張的精髓而脫穎而出。形狀，顏色，方向和紋理都起作用。即使是以低調(diào)或優(yōu)雅的包裝設(shè)計(jì)為榮的品牌，也經(jīng)常會(huì)使這些設(shè)計(jì)與其他品牌不同。

2.必須使品牌和目的明確

即使是最普通的品牌，他們的產(chǎn)品和目的都很明確。缺失營(yíng)銷目的，沒有人會(huì)購(gòu)買它們，因?yàn)闆]有人會(huì)知道它們是什么。

3.它應(yīng)該喚起情緒

情緒與記憶密切相關(guān)。例如，一些品牌可能會(huì)吸引消費(fèi)者的懷舊，喜悅或渴望。喚醒人的情緒比只是吹捧產(chǎn)品特點(diǎn)和好處的方式會(huì)更有效，因?yàn)榇竽X的情緒部分是形成長(zhǎng)期記憶的關(guān)鍵。

4.它應(yīng)該爭(zhēng)取“標(biāo)志性資產(chǎn)”

考慮到 “品牌圖標(biāo)” 這是世界公認(rèn)的。比如可口可樂、耐克、蘋果標(biāo)志。并不是每個(gè)品牌都會(huì)達(dá)到標(biāo)志性地位，但包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該爭(zhēng)取。一個(gè)品牌的設(shè)計(jì)或標(biāo)志越具標(biāo)志性，人們就越容易在新的環(huán)境中發(fā)現(xiàn)。

5.它應(yīng)該捕獲和突出獨(dú)特之處

如果您的包裝可生物降解或易于回收，低糖，有機(jī)或基于植物的，包裝應(yīng)該說得很清楚。因?yàn)槿藗冴P(guān)心獨(dú)特的產(chǎn)品屬性。

6.應(yīng)該為其目標(biāo)受眾設(shè)計(jì)

我們不會(huì)把一張狗的照片放在一袋貓食上。雖然針對(duì)目標(biāo)受眾的設(shè)計(jì)并非總是如此簡(jiǎn)單，但品牌必須了解他們的包裝設(shè)計(jì)究竟吸引誰(shuí)，這一點(diǎn)非常重要。測(cè)試可以表明，特定的包裝設(shè)計(jì)給人的感覺是“適合女性”，“適合老年人”或“適合潮流人士”，如果您的包裝設(shè)計(jì)不符合您的目標(biāo)受眾，那么可能是需要更新的時(shí)候了。

包裝設(shè)計(jì)不僅要充分和安全的包裝產(chǎn)品，還必須包含必需的元素，如成分和營(yíng)養(yǎng)信息，以及條碼和其他必要元素。同時(shí)，它必須吸引消費(fèi)者。包裝設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)不應(yīng)該是事后的想法，因?yàn)樗菭I(yíng)銷策略的關(guān)鍵因素。確保其包裝符合消費(fèi)者對(duì)包裝設(shè)計(jì)所期望的所有關(guān)鍵要素的品牌，無論是在網(wǎng)上銷售還是在實(shí)體零售商店銷售，都能超越其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

三、包裝設(shè)計(jì)的幾大要素是什么

包裝設(shè)計(jì)的幾個(gè)環(huán)節(jié)要素包裝的裝潢設(shè)計(jì)不是單純的畫面裝飾，它必須是一定商品信息傳達(dá)和視覺審美傳達(dá)相結(jié)合的設(shè)計(jì)。前文有關(guān)功能與形式的討論，已經(jīng)強(qiáng)調(diào)了這一點(diǎn)。就功能而言，如果說包裝的造型結(jié)構(gòu)主要應(yīng)完成一定的物質(zhì)功能，那么，包裝裝潢著重完成一定的審美傳達(dá)功能。一件銷售包裝的畫面設(shè)計(jì)實(shí)際上就是對(duì)內(nèi)容物的一種廣告宣傳。因此，必須注意簡(jiǎn)潔、明確、獨(dú)特的廣告效果，這就是現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計(jì)的一個(gè)重要特點(diǎn)。包裝裝潢設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在圖形設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)和編排設(shè)計(jì)四個(gè)環(huán)節(jié)的綜合處理上。在設(shè)計(jì)中，主體圖形成主體文字必須安排在包裝的主要展示面，同時(shí)，也要注意主要展示面的基本色彩和編排。主要展示面一般包括商標(biāo)、牌名、品名、出產(chǎn)者、主體圖形等，簡(jiǎn)潔的廣告語(yǔ)也可以在主要展示面上出現(xiàn)。下面就從包裝裝潢設(shè)計(jì)的構(gòu)思、圖形、色彩、文字、編排幾個(gè)方面分別加以討論。包裝裝潢設(shè)計(jì)的構(gòu)思構(gòu)思是設(shè)計(jì)的靈魂。在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中很難制定固定的構(gòu)思方法和構(gòu)思程序之類的公式。創(chuàng)作多是由不成熟到成熟的，在這一過程中肯定一些或否定一些，修改一些或補(bǔ)充一些，是正常的現(xiàn)象。構(gòu)思的核心在于考慮表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)兩個(gè)問題。回答這兩個(gè)問題即要解決以下四點(diǎn)：表現(xiàn)重點(diǎn)、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式。如同作戰(zhàn)一樣，重點(diǎn)是攻擊目標(biāo)，角度是突破口，手法是戰(zhàn)術(shù)，形式則是武器，其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)處理不好都會(huì)全功盡棄。一、表現(xiàn)重點(diǎn)

重點(diǎn)是指表現(xiàn)內(nèi)容的集中點(diǎn)。包裝設(shè)計(jì)有限畫面內(nèi)進(jìn)行，這是空間上的局限性。同時(shí)，包裝在銷售中又是在短蜇的時(shí)間內(nèi)為購(gòu)買者認(rèn)識(shí)，這是時(shí)間上的局限性。這種時(shí)空限制要求包裝設(shè)計(jì)不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都沒有。

重點(diǎn)的確定要對(duì)商品、消費(fèi)、銷售三方面的有關(guān)資料進(jìn)行比較和選擇，選擇的基本點(diǎn)是有利于提高銷售。下面將確定重點(diǎn)的有關(guān)項(xiàng)目列出，以供參考。該商品的商標(biāo)形象，牌號(hào)含義；該商品的功能效用，質(zhì)地屬性；該商品的產(chǎn)地背景，地方因素；該商品的集賣地背景，消費(fèi)對(duì)象；該商品與現(xiàn)類產(chǎn)品的區(qū)別；該商品同類包裝設(shè)計(jì)的狀況；該商品的共它有關(guān)特征等等。這些都是設(shè)計(jì)構(gòu)思的媒介性資料。設(shè)計(jì)時(shí)要盡可能多地了解有關(guān)的資料，加以比較和選擇，進(jìn)而確定表現(xiàn)重點(diǎn)。因此要求設(shè)計(jì)者要有豐富的有關(guān)商品、市場(chǎng)的住處及生活的知識(shí)、文化知識(shí)的積累。積累越多，構(gòu)思的天地越廣，路子也越多，重點(diǎn)的選擇亦越有基礎(chǔ)。重點(diǎn)的選擇主要包括商標(biāo)牌號(hào)、商品本身和消費(fèi)對(duì)象三個(gè)方面。一些具有著名商標(biāo)或牌號(hào)的產(chǎn)品饈可以用商標(biāo)牌號(hào)為表現(xiàn)重點(diǎn)：一些具有較突出的某種特色的產(chǎn)品或新產(chǎn)品的包裝則可以用產(chǎn)品本身作為重點(diǎn)；一些對(duì)使用者我針對(duì)性強(qiáng)的商品包裝可以以消費(fèi)者為表現(xiàn)重點(diǎn)。其中以商品為重點(diǎn)的表現(xiàn)具有最大的表現(xiàn)一地，這一點(diǎn)后面另作探討。總之不論如何表現(xiàn)，都要以傳達(dá)明確的內(nèi)容物信息為重點(diǎn)。二、表現(xiàn)角度

這是確定表現(xiàn)生點(diǎn)后的深化，即找到主攻目標(biāo)后還要有具體確定的突破口。如以商標(biāo)、牌號(hào)為表現(xiàn)重點(diǎn)，是表現(xiàn)樗形象，或是表現(xiàn)牌號(hào)所具有的某種含義？如果以商品本身為表現(xiàn)重點(diǎn)，是表現(xiàn)商品外在形象，還是表現(xiàn)商品的某種內(nèi)在屬性？是表現(xiàn)共組成成分還是表現(xiàn)其功能效用？事物都有不同的認(rèn)識(shí)角度，在表現(xiàn)上比較集中于一個(gè)角度，這將有益于表現(xiàn)的鮮明性。三、表現(xiàn)手法

就像表現(xiàn)重點(diǎn)與表現(xiàn)角度好比目標(biāo)與突破口一樣，表現(xiàn)手法可以講是一個(gè)戰(zhàn)術(shù)問題。表現(xiàn)的重點(diǎn)和角度主要是解決表現(xiàn)什么。這只是解決了一半的問題。好的表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式是設(shè)計(jì)的生機(jī)所在。不論如何表現(xiàn)，都是要表現(xiàn)內(nèi)容物、表現(xiàn)內(nèi)容物的某種特點(diǎn)。從廣義看：任何事物都必須具有自身的特殊性，任何事物都必須與其它某些事物有一定的關(guān)聯(lián)。這樣，要表現(xiàn)一種事物，表現(xiàn)一個(gè)對(duì)象，就有兩種基本手法：一是直接表現(xiàn)該對(duì)象的一定特征，另一種是間接地借助于該對(duì)象的一定特征，另一種是間接地借助該明關(guān)的其它事物來表現(xiàn)事物。前者稱為直接表現(xiàn)，后者稱為間接表現(xiàn)或叫借助表現(xiàn)。１、直接表現(xiàn)直接表現(xiàn)是指表現(xiàn)重點(diǎn)是內(nèi)容物本身。包括表現(xiàn)其外觀形態(tài)或用途、用法等。最常用的方法是運(yùn)用攝影圖片或開窗來表現(xiàn)。除了客觀地直接表現(xiàn)外，還有以下一些運(yùn)用輔助性方式的直接表現(xiàn)手法。襯托：這是輔助方式之一，可以使主體得到更充分的表現(xiàn)。襯托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，處理中注意不要喧賓奪主。

對(duì)比：這是襯托的一種轉(zhuǎn)化形式，呆以叫作反襯，即是從反面襯托使主體在反襯對(duì)比中得到更強(qiáng)烈的表現(xiàn)。對(duì)比部分可以具象，也可以抽象。在直接表現(xiàn)中，也可以用改變主體形象的辦法來使其主要特征更加突出，其中歸納與夸張是比較常用的手法。

歸納：歸納是以簡(jiǎn)化求鮮明，而夸張是以變化求突出，二者的共同點(diǎn)都是對(duì)主體形象作一些改變。夸張不但有所取舍，而且還有所強(qiáng)調(diào)，使主體形象雖然不合理，但卻合情。這種手法在我國(guó)民間剪紙、泥玩具、皮影戲造型和國(guó)外卡通藝術(shù)中都有許多生動(dòng)的例子，這種表現(xiàn)手法富有浪漫情趣。包裝畫面的夸張一般在注意可愛、生動(dòng)，有趣的特點(diǎn)，而不宜采用丑化的形式。

夸張：歸納是以簡(jiǎn)化求鮮明，而夸張是以變化求突出，二者的共同點(diǎn)是對(duì)主體形象作一些改變?？鋸埐坏兴∩?，而且還有所強(qiáng)調(diào)，使主體形象雖然不合理，但卻合情合理。這種手法在我國(guó)民間剪紙、泥玩具、皮影造型和國(guó)外卡通藝術(shù)中都有許多生動(dòng)的例子，這種表現(xiàn)手法富有浪漫情趣。包裝畫面的夸張一般要注意可愛、生動(dòng)、有趣的特點(diǎn)，而不宜采用丑化的形式。

特寫：這是大取大舍，以局部表現(xiàn)整體的處理手法，以使主體的特點(diǎn)得到更為集中的表現(xiàn)。設(shè)計(jì)中要注意所取局部性。２、間接表現(xiàn)間接表現(xiàn)是比較內(nèi)在的表現(xiàn)手法。即畫面上不出現(xiàn)在表現(xiàn)的對(duì)象本身，而借助于其它有關(guān)事物來表現(xiàn)該對(duì)象。這種手法具有更加寬廣的表現(xiàn)，在構(gòu)思上往往用于表現(xiàn)內(nèi)容物的某種屬性或牌號(hào)、意念等。就產(chǎn)品來廛，有的東西無法進(jìn)行直接表現(xiàn)。如香水、酒、洗衣粉等。這就需要用間接表現(xiàn)法來處理。同時(shí)許多或以直接表現(xiàn)的產(chǎn)品。為了求得新穎、獨(dú)特、多變的表現(xiàn)效果，也往往從間接表現(xiàn)上求新、求變。間接表現(xiàn)的手法是比喻、聯(lián)想和象征。比喻：比喻是借它物比此物，是由些及彼的手法，所采用的比喻成分必須是大多數(shù)人所黃同了解的具體事物、具體形象，這就要求設(shè)計(jì)者具有比較豐富的生活知識(shí)和文化修養(yǎng)。

聯(lián)想：聯(lián)想法是借助于某種形象引導(dǎo)觀者的認(rèn)識(shí)向一定方向集中，由觀者產(chǎn)生的聯(lián)想來補(bǔ)充畫面上所沒有直接交代的東西。這也是一種由些及彼的表現(xiàn)方法。人們?cè)谟^看一件設(shè)計(jì)傷口時(shí)，并不只是簡(jiǎn)單地視覺接受，而總會(huì)產(chǎn)生一定的心理活動(dòng)。一定心理活動(dòng)的意識(shí)，取決于設(shè)計(jì)的表現(xiàn)，這是聯(lián)想法應(yīng)用的心理基礎(chǔ)。聯(lián)想法所借助的媒介形象比比喻形象更為靈活，它可以具象，也可以抽象。各種具體的，抽象的形象都可以引起人們一定的聯(lián)想，人們可以從具象的鮮花想到幸福，由蝌想到青蛙，由金字塔想到埃及，由落葉想到秋天等等。又可以從抽象的木紋想到山大河，由水平線想到天海之際，由綠色想到草原森林，由流水想到逝去的時(shí)光。窗上的冰花等都會(huì)使人產(chǎn)生種種聯(lián)想。

象征：這是比喻與聯(lián)想相結(jié)合的轉(zhuǎn)化，在表現(xiàn)的含義上更為抽象，在表現(xiàn)的形式上更為凝咎。在包裝裝潢設(shè)計(jì)，主要體現(xiàn)為大多數(shù)人共同認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上用以表達(dá)牌號(hào)的某種含義和某種商品的抽象屬性。象片法與比喻和聯(lián)想法相纟，更加理性、含蓄。如用長(zhǎng)城與黃河象征中華民族，金字塔象征埃及古老與文明，楓葉象征加拿大等等。作為象征的媒介在含義的表達(dá)上應(yīng)當(dāng)具有一種不能任意變動(dòng)的永久性。在象征表現(xiàn)中，色彩的象征性的運(yùn)用也很重要。

裝飾：在間接表現(xiàn)方面，一些禮品包裝往往不直接采用比喻、聯(lián)想或象征手法，而以裝飾性的手法進(jìn)行表現(xiàn)，這種“裝飾性”應(yīng)注意一定的向性，用這種性質(zhì)來引導(dǎo)觀者的感受。四、表現(xiàn)形式表現(xiàn)的形式與手法都是解決如何表現(xiàn)的問題，形式是外在的武器、是設(shè)計(jì)表達(dá)的具體語(yǔ)言、是設(shè)計(jì)的視黨傳達(dá)。表現(xiàn)形式的考慮包括以下一些方面：主體圖表與非主體圖形如何設(shè)計(jì)；用照片還是繪畫；具象還是抽象；寫實(shí)還是寫意；歸納還是夸張；是否采用一定的工藝形式；面積大小如何等。

色彩總的基調(diào)如何；各部分色塊的色相，明度，純度如何把握，不同色塊相互關(guān)系如何，不同色彩有面積變化如何等。

牌號(hào)與品名字體如何設(shè)計(jì)；字體的大小如何。

商標(biāo)、主體文字與主體圖形的位置編排如何處理；形、色、字各部分相互構(gòu)成關(guān)系如何；以一種什么樣的編排來進(jìn)行構(gòu)成。

是否要加以輔助性的裝飾處理；在使用金、銀和肌理、質(zhì)地變化方面如何考慮等等。這些都是要在形式考慮的全過程中加以具體推敲。包裝設(shè)計(jì)的幾個(gè)環(huán)節(jié)要素(2) 包裝裝潢設(shè)計(jì)的圖形從內(nèi)容上可以分為以下幾類：產(chǎn)品形象；標(biāo)志形象；消費(fèi)者形象；借喻形象；字體變化形象；應(yīng)用說明形象；輔助裝飾形象等。一、圖形設(shè)計(jì)的要點(diǎn)注意準(zhǔn)確的信息性

圖形作為設(shè)計(jì)的語(yǔ)言，要注意把話說清楚。在處理中必須住主主要特征，注意關(guān)鍵部位的細(xì)節(jié)。否則差之百，失之千里。比如蘋果、西紅柿、桔子等在體量差不多，但實(shí)際上卻有很大不同，這就要在處理中住它們各自不同特征。

一種形象的特征往往是在與春它同類形象的比較中顯現(xiàn)得更為鮮明，所以，在比較中把握特征是一個(gè)有效方法。

注意鮮明而獨(dú)特的視覺感受

現(xiàn)代銷售中包裝裝潢實(shí)際上也是一種小型廣告設(shè)計(jì)，不僅要注意內(nèi)容物的特定信息傳達(dá)，還必須具有鮮明而獨(dú)特的視覺形象。

所謂獨(dú)特，并不在于簡(jiǎn)單或復(fù)雜。簡(jiǎn)單的可能是獨(dú)特的，也可能是平淡的；復(fù)雜的可能是新穎的，也可能是陳舊的。要做到簡(jiǎn)潔而有變化，復(fù)雜而不繁瑣；簡(jiǎn)而生動(dòng)，豐富，繁而單純、完美。才能新穎獨(dú)特，富有個(gè)性。

注意有關(guān)的局限性與適應(yīng)性

圖形傳達(dá)一定意念，對(duì)不同地區(qū)、國(guó)家、民族的不同風(fēng)俗習(xí)性應(yīng)加以注意。同時(shí)也要注意適應(yīng)不同性別、年齡的消費(fèi)對(duì)象。二、圖形設(shè)計(jì)的形式變化圖形主要可分為具象，抽象和裝飾圖形三類。１、具象圖形攝影圖片：攝影圖片能真實(shí)地表達(dá)產(chǎn)品形象，色彩層次豐富，在包裝上的應(yīng)用日廣泛。攝影圖形除寫實(shí)表現(xiàn)外，還可以采用多種特殊處理形成多種圖形效果。

寫實(shí)繪畫圖形：攝影不能代替繪畫手段。而所謂寫繪畫也不是純客觀地寫實(shí)，否則就不必繪畫，應(yīng)根據(jù)表現(xiàn)要求對(duì)所要表現(xiàn)的對(duì)象加以有所取舍的主觀選擇，使形象比實(shí)物更加單純、完美。

歸納簡(jiǎn)化圖形：這是指在寫實(shí)基礎(chǔ)上的概括處理。歸納特征、簡(jiǎn)化層次，使對(duì)象得到更為簡(jiǎn)潔、清晰的表現(xiàn)。在表現(xiàn)方法上，點(diǎn)、線、面的變化可以形成多種表現(xiàn)效果。

夸長(zhǎng)變化圖形：這是在歸納簡(jiǎn)化基礎(chǔ)上的變化處理。即不但有所概括，還強(qiáng)調(diào)變形，使表現(xiàn)對(duì)象達(dá)到生動(dòng)，幽默的藝術(shù)效果。２、抽象圖形抽象圖形指用點(diǎn)形變化、線形變化和面形變化形成的沒有直接含義而有間接聯(lián)系的圖形。抽象圖形具有廣闊的表現(xiàn)地方，在包裝畫面的表現(xiàn)上有很大的發(fā)揮潛力。抽象圖形雖然沒有直接的含義，但是同樣可以傳達(dá)一定的信息，在設(shè)計(jì)上推這一點(diǎn)很重要。如前面談到在聯(lián)想法構(gòu)思表現(xiàn)中，抽象圖形同樣可以引導(dǎo)觀者的聯(lián)想感受。３、裝飾圖形包裝裝潢對(duì)裝飾圖形的利用也很廣泛，其中包括對(duì)傳統(tǒng)裝飾紋樣的借用，設(shè)計(jì)中要注意不宜濫用裝飾紋樣，而應(yīng)配合內(nèi)容物的懺屬性、特色、檔次適當(dāng)運(yùn)用。圖形除常規(guī)印刷外，還可以采用模壓等技術(shù)處理手段。當(dāng)然這要根據(jù)包裝的成本檔次及內(nèi)容物的表現(xiàn)要求來選擇。包裝設(shè)計(jì)的幾個(gè)環(huán)節(jié)要素(3)包裝上的色彩是影響視覺最活躍的因素，因此包裝色彩設(shè)計(jì)很重要。確定總色調(diào)

包裝色彩的總體感覺是華麗還是質(zhì)樸，都是取決于包裝色彩的總色調(diào)。

總色調(diào)直接依據(jù)色相、明度、純度一個(gè)色彩基本屬性來具體體現(xiàn)。如明調(diào)，暗高，鮮調(diào)，灰調(diào)，冷調(diào)、強(qiáng)調(diào)、弱調(diào)、軟訓(xùn)、硬調(diào)、重調(diào)等等。

面積因素

除色相、明度、純度外，色彩面積大小是直接影響色調(diào)的重要因素。色彩搭配首先考慮大面積色的安排，大面積色彩在包裝陳列中具有遠(yuǎn)距離的視覺效果。另外，在兩色對(duì)比過強(qiáng)時(shí)，可以不改變色相、純度、明度、而擴(kuò)大或縮小其中某一色的面積來進(jìn)行調(diào)和。

視認(rèn)度

視認(rèn)度是講配色層次的清晰度。良好的視認(rèn)度在包裝、廣告等視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中非常重要。視認(rèn)度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之間的對(duì)比關(guān)系。其原理與方法在廣告設(shè)計(jì)中也作了詳細(xì)介紹，可參考其內(nèi)容，用來進(jìn)行包裝裝潢的色彩設(shè)計(jì)。

強(qiáng)調(diào)色

強(qiáng)調(diào)色是總色調(diào)中重點(diǎn)用色，是面積因素和視認(rèn)度結(jié)合考慮的用色。一般要求明度和統(tǒng)度上高于周圍的色彩，在面積上則要小于周圍的色彩，否則起不到強(qiáng)調(diào)作用。

間隔色

間隔色運(yùn)用是指在相鄰而呈強(qiáng)烈對(duì)比的不同色彩的中間用另一種色彩如以間隔或作共用，可以加強(qiáng)協(xié)調(diào)，減弱對(duì)比。間隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、銀色為主。如采用有彩色間隔時(shí)，要求間隔色與被分離的顏色在色相、明度、純度上有較大差別。

漸層色

漸層是漸漸變化的用色，色相，明度，純度都可作漸層變化。漸層色具有和諧而豐富的色彩效果，在包裝的色彩處理中運(yùn)用較多。

對(duì)比色

對(duì)比色不同于強(qiáng)調(diào)色，這是面積相近而色相明度加以對(duì)比的用色，這種用色具有強(qiáng)烈的視覺效果，從而具有廣告性。

象征色

這是不直接模仿內(nèi)容物色彩特征，而且根據(jù)廣大消費(fèi)者的共同認(rèn)識(shí)加以象證應(yīng)用的一種觀念性的用色。主要用于產(chǎn)品的某種精神屬性的表現(xiàn)或一定牌號(hào)意念的表現(xiàn)。如中華香煙的包裝就選用了象征中華民族的色彩——紅色。

標(biāo)志色

這里講的標(biāo)志色不是商標(biāo)的色彩，而是用色彩區(qū)別不同種類或同類不同品種產(chǎn)品系列包裝的用色。例如以不同的色彩區(qū)別同一品牌的日用化學(xué)品的不同成分用品的包裝用色。在處理上，面積，形狀，位置應(yīng)加以變化。

輔助色

這是與強(qiáng)調(diào)色相反的用色，是對(duì)總色調(diào)或強(qiáng)調(diào)色起調(diào)劑作用的輔助性用色方法，用以加強(qiáng)色調(diào)層次，取得豐富的色彩效果。在設(shè)計(jì)處理中，要注意不能喧賓奪主，不能盲目濫用。

四、包裝名詞解釋

包裝（packaging）為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)銷售，按一定的技術(shù)方法所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱；也指為達(dá)到上述目的在采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)。營(yíng)銷型包裝側(cè)重策劃策略，成為廣義的包裝。還可以將某人或者某種事物打扮好或盡力幫助他在某方面做到完美。

中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T4122.1-2008中規(guī)定，包裝的定義是：“為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品、方便貯運(yùn)、促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)?！逼渌麌?guó)家或組織對(duì)包裝的含義有不同的表述和理解，但基本意思是一致的，都以包裝功能和作用為其核心內(nèi)容，一般有兩重含義：

①關(guān)于盛裝商品的容器、材料及輔助物品，即包裝物；

②關(guān)于實(shí)施盛裝和封緘、包扎等的技術(shù)活動(dòng)。

包裝要素

包裝要素有包裝對(duì)象、材料、造型、結(jié)構(gòu)、防護(hù)技術(shù)、視覺傳達(dá)等。

一般來說，商品包裝應(yīng)該包括商標(biāo)或品牌、形狀、顏色、圖案和材料等要素。

1.商標(biāo)或品牌

商標(biāo)或品牌是包裝中最主要的構(gòu)成要素，應(yīng)在包裝整體上占據(jù)突出的位置。

2.包裝形狀

適宜的包裝形狀有利于儲(chǔ)運(yùn)和陳列，也有利于產(chǎn)品銷售，因此，形狀是包裝中不可缺少的組合要素。

3.包裝顏色

顏色是包裝中最具刺激銷售作用的構(gòu)成元素。突出商品特性的色調(diào)組合，不僅能夠加強(qiáng)品牌特征，而且對(duì)顧客有強(qiáng)烈的感召力。

4.包裝圖案