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搜索廣告的組成要素（搜索廣告的組成要素有）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-12 16:43:23 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 77

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本文目錄:

1、廣告主題的組成要素包括什么?
2、廣告的構(gòu)成要素是什么？
3、廣告信息要素包含哪些內(nèi)容?
4、廣告的四要素是什么

搜索廣告的組成要素（搜索廣告的組成要素有）

一、廣告主題的組成要素包括什么?

廣告主題的組成要素包括廣告目標(biāo)、信息個(gè)性、消費(fèi)心理。商品廣告的基本理念是對(duì)商品最重要的個(gè)性特征的一般性概括，這些個(gè)性特征與顧客需求、顧客消費(fèi)心理和企業(yè)目標(biāo)相一致。廣告主題是廣告的靈魂，它決定著廣告的創(chuàng)意、需求表現(xiàn)和實(shí)效，沒(méi)有廣告主題就不是成功的廣告。

廣告主題為百貨商品最重要的個(gè)性特征。產(chǎn)品最重要的個(gè)人特征必須掌握，必須是獨(dú)一無(wú)二的或未經(jīng)宣傳的，必須根據(jù)消費(fèi)者的需要和心理采用。

搜索廣告的組成要素（搜索廣告的組成要素有）

擴(kuò)展資料

廣告主題策劃程序

1、確定廣告主題要素：

構(gòu)成要素：廣告目標(biāo)、信息個(gè)性、消費(fèi)心理。信息個(gè)性是指廣告中所宣傳的商品、企業(yè)或創(chuàng)意的鮮明特征，是與其他同類(lèi)產(chǎn)品相比的區(qū)辨特征。它是廣告的焦點(diǎn)和廣告主題的基礎(chǔ)。它可以從自然特征和社會(huì)人格兩個(gè)方面進(jìn)行識(shí)別和挖掘。

2、探索各種元素的融合點(diǎn)：

在組成元素之后，挖掘每個(gè)元素的融合點(diǎn)/共同點(diǎn)，即每個(gè)元素表達(dá)的基本思想的交點(diǎn)。

二、廣告的構(gòu)成要素是什么？

廣告主、廣告媒介、廣告信息、廣告費(fèi)用、廣告受眾。

三、廣告信息要素包含哪些內(nèi)容?

廣告信息的要素

（一）直接信息指用通用符號(hào)所傳達(dá)的廣告信息。主要有：1、語(yǔ)言，是廣告創(chuàng)作的主體，傳達(dá)產(chǎn)品和服務(wù)信息。2、構(gòu)圖。注意：視覺(jué)語(yǔ)言的表達(dá)要準(zhǔn)確無(wú)誤；視覺(jué)語(yǔ)言要簡(jiǎn)潔，排除干擾因素；畫(huà)面要有沖擊力，調(diào)動(dòng)和強(qiáng)化觀眾的視覺(jué)注意力。3、聲音。廣告聲音由語(yǔ)言、音響效果和音樂(lè)組成。4、色彩。

（二）間接信息是除了商品之外的信息，是為強(qiáng)化某一直接信息而附加的內(nèi)容。主要有：1、人物。2、道具。3、情節(jié)。作用：（1）可以強(qiáng)化企業(yè)形象、品牌形象或商品特性。（2）可以更好地表現(xiàn)商品的使用，起到消費(fèi)示范與引導(dǎo)作用。（3）引導(dǎo)視線(xiàn)，增加廣告的注意率，強(qiáng)化關(guān)注程度。（4）制造某種感覺(jué)和氣氛，引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)系。強(qiáng)化主題，使廣告更有感染力，更具有說(shuō)服性。（5）使廣告更富人情味，拉近與消費(fèi)者的距離

四、廣告的四要素是什么

廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告受眾

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