如何做品牌包裝與介紹（如何做品牌包裝與介紹策劃）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于如何做品牌包裝與介紹的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、懂視生活

• 2、如何做好一個(gè)產(chǎn)品的包裝策劃？

• 3、如何做好產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)？

• 4、品牌包裝設(shè)計(jì)理念

一、懂視生活

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)建立品牌的方法如下：

1、包裝功能對(duì)品牌形象的塑造

包裝設(shè)計(jì)是商品的一個(gè)部分，具有很強(qiáng)的實(shí)用性，它的許多特性只有通過(guò)使用才能發(fā)揮出來(lái)。包裝設(shè)計(jì)的主要功能是保護(hù)商品、提升企業(yè)形象，它還具有情感、推銷(xiāo)、展示功能，并能使人們目睹思情，發(fā)生情感需求的功能。所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，就應(yīng)該從各個(gè)功能方面滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生品牌安全感品牌信任。

2、包裝創(chuàng)意對(duì)品牌形象的塑造

創(chuàng)意是思想的產(chǎn)物，包裝設(shè)計(jì)并不是把圖形、色彩、文字進(jìn)行簡(jiǎn)單的拼湊，在創(chuàng)意中我們首先應(yīng)該明確要達(dá)到什么目標(biāo)，起到什么樣的效果，如何把商品特征或者優(yōu)點(diǎn)顯示給消費(fèi)者；包裝是否具有趣味性，是否具有吸引力，能否讓消費(fèi)者耳目一新而給消費(fèi)者留下深刻的印象，也就是說(shuō)包裝設(shè)計(jì)能否比競(jìng)爭(zhēng)者更具有視覺(jué)沖擊力；圖形、文字、色彩視覺(jué)效果是否達(dá)到突出品牌形象要求；還要考慮消費(fèi)對(duì)象、消費(fèi)地區(qū)的文化認(rèn)同，只有這樣，包裝設(shè)計(jì)才會(huì)落到實(shí)處，才能從真正意義上提升品牌形象。

3、包裝設(shè)計(jì)形式對(duì)品牌形象的塑造

包裝設(shè)計(jì)的材料、機(jī)理、造型、色彩、圖形和字體等表現(xiàn)形式使消費(fèi)者產(chǎn)生相關(guān)的視覺(jué)判斷與心理反應(yīng)，包括消費(fèi)者的審美觀(guān)和價(jià)值觀(guān)等諸多因素，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需要在有限的時(shí)空中融入這些因素。

包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在于與目標(biāo)消費(fèi)者精神層面的溝通，我們應(yīng)該根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的生理心理需求、審美感覺(jué)、文化品味以及產(chǎn)品本身特征等因素設(shè)計(jì)出具有風(fēng)格獨(dú)特、同時(shí)能讓目標(biāo)消費(fèi)者在心理上產(chǎn)生共鳴的包裝設(shè)計(jì)作品。

4、包裝材料和造型對(duì)品牌形象的塑造

包裝設(shè)計(jì)的材料和造型能體現(xiàn)很強(qiáng)的說(shuō)服力。在材料上企業(yè)的包裝材料應(yīng)該盡量選擇綠色環(huán)保不污染環(huán)境，能保護(hù)生態(tài)平衡、能循環(huán)利用的材料。在造型方面也盡量不浪費(fèi)材料，可更多地考慮循環(huán)利用，國(guó)外包裝在這一方面就做得超前一步，真正突出品牌為人類(lèi)社會(huì)和諧發(fā)展有所擔(dān)當(dāng)，從而在消費(fèi)者心中樹(shù)立可依賴(lài)，可信任的品牌形象。

二、如何做好一個(gè)產(chǎn)品的包裝策劃？

品牌策劃是深層次表達(dá)：品牌策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀(guān)，從而建立起自己的品牌聲浪。

品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)分的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合。增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。更深層次的表達(dá)是：能夠做到口口相傳的牌子才稱(chēng)得上品牌。

現(xiàn)在多數(shù)的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)或者選擇產(chǎn)品時(shí)，都會(huì)選擇自己認(rèn)同感高的品牌進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，這些認(rèn)同感多數(shù)決定了他們的購(gòu)買(mǎi)行為。同時(shí)，這也是大多數(shù)企業(yè)提升自身品牌效益用以留住消費(fèi)者的手段之一。

打造品牌形象，可以讓更多的用戶(hù)了解你的產(chǎn)品，信任你的企業(yè)。對(duì)一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，注重對(duì)品牌進(jìn)行宣傳推廣，進(jìn)行精準(zhǔn)的品牌定位，才能夠給品牌后期的發(fā)展帶來(lái)更加寬廣的道路，同時(shí)也就增加了品牌的潛能。

那企業(yè)該如何打造品牌，從而在消費(fèi)者心目中建立認(rèn)知呢？今天聚合招商就跟大家介紹幾條打造品牌的要點(diǎn)和方法~

1、明確品牌定位

品牌定位是首要的也是核心，它是建立品牌和實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售價(jià)值的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)，是進(jìn)行后期推廣的根本。品牌打造主要是突出差異化，有三個(gè)步驟：即挖掘市場(chǎng)機(jī)會(huì)，找到目標(biāo)市場(chǎng)；對(duì)標(biāo)競(jìng)品，尋找差異化優(yōu)勢(shì)；傳播差異化優(yōu)勢(shì)，建立認(rèn)知。

相信任意一款產(chǎn)品從初期想法，到后期成型面世都不可避免會(huì)做市場(chǎng)調(diào)研，而市調(diào)的本質(zhì)就是為差異化尋找突破口。沒(méi)有差異化，品牌產(chǎn)品就會(huì)被看作普通產(chǎn)品或者同類(lèi)產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)則更趨于建立在價(jià)格的基礎(chǔ)之上。

有了差異化，目標(biāo)顧客立刻就能明白品牌的價(jià)值以及自己為什么應(yīng)該接受該品牌，而不是競(jìng)爭(zhēng)品牌。只有明確差異，突出差異，圍繞差異去打造產(chǎn)品，久而久之才會(huì)在消費(fèi)者心中建立聯(lián)系，從而強(qiáng)化品牌調(diào)性。

2、增加品牌附加值

品牌附加值提高，無(wú)形之中就等于是為自己和潛在顧客搭建了一座橋。成功的品牌往往能夠持續(xù)不斷地保持其為顧客帶來(lái)的附加值，并能夠使得顧客產(chǎn)生重復(fù)購(gòu)買(mǎi)行為。

比如許多品牌會(huì)請(qǐng)明星代言推廣產(chǎn)品，畢竟在流量為王的時(shí)代，利用明星更能在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到推廣品牌產(chǎn)品，增加曝光度的目的，這也是增加品牌附加值的手段。

3、建立品牌關(guān)系

品牌關(guān)系也被稱(chēng)為品牌共鳴，即品牌開(kāi)始與消費(fèi)者產(chǎn)生了一種共鳴效應(yīng)。這時(shí)候開(kāi)始的不僅是一種情感共鳴，而是顧客與品牌之間一個(gè)深層次的聯(lián)系。

這個(gè)時(shí)候的品牌，已經(jīng)積累了足夠多的品牌資產(chǎn)，形成了基于品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。品牌成了企業(yè)重大資產(chǎn)之一，品牌的財(cái)務(wù)價(jià)值也開(kāi)始真正凸顯。并且企業(yè)能依靠品牌贏得遠(yuǎn)高于同行的利潤(rùn)，依靠品牌能抵御意外風(fēng)險(xiǎn)，依靠品牌能帶動(dòng)企業(yè)其他業(yè)務(wù)的提升，品牌也成為了行業(yè)的標(biāo)桿。

綜上三點(diǎn)就是品牌打造的要點(diǎn)，任何企業(yè)想將產(chǎn)品與用戶(hù)建立聯(lián)系，品牌打造都是必要之路。但大部分企業(yè)都不夠重視品牌打造，或者說(shuō)重視卻沒(méi)能力做好，這時(shí)候就需要有專(zhuān)業(yè)的公司進(jìn)行規(guī)劃、輔助。

聚合招商，一家專(zhuān)業(yè)的招商外包公司，通過(guò)開(kāi)展線(xiàn)上項(xiàng)目診斷、線(xiàn)上路演等方式較好提高項(xiàng)目診斷的精準(zhǔn)度。在合作初期，聚合會(huì)根據(jù)項(xiàng)目進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，充分厘清項(xiàng)目與競(jìng)品、項(xiàng)目與行業(yè)、項(xiàng)目與市場(chǎng)之間的可操作性和差異化，明確本身目的，致力打造品牌。

在合作期間，聚合招商會(huì)根據(jù)項(xiàng)目現(xiàn)階段的實(shí)際情況，進(jìn)行孵化制定品牌策略，打造工具。品牌打造與推廣就選聚合招商。

三、如何做好產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)？

作者：魚(yú)爪設(shè)計(jì)

優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)是從消費(fèi)者的視覺(jué)體驗(yàn)出發(fā)設(shè)計(jì)的，更容易引起消費(fèi)者情感的共鳴。如何使包裝設(shè)計(jì)更有效地傳遞信息，吸引消費(fèi)者呢？

對(duì)于產(chǎn)品，我們不僅需要包裝還要了解消費(fèi)者的內(nèi)在心理需求。

包裝已經(jīng)成為制造宣傳的重要途徑：

1、將產(chǎn)品需求點(diǎn)細(xì)化為核心；

2、進(jìn)行產(chǎn)品品牌開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)；

3、控制品牌產(chǎn)品系列的發(fā)展。

4、以企業(yè)品牌文化強(qiáng)調(diào)包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

5、使包裝設(shè)計(jì)更多地向媒體傳播。

四、品牌包裝設(shè)計(jì)理念

包裝設(shè)計(jì)十大理念：

準(zhǔn)則1：為品牌定位

為品牌定位，就是要明確企業(yè)和其品牌的核心價(jià)值觀(guān)。

進(jìn)行品牌定位時(shí)，千萬(wàn)不可低估現(xiàn)如今消費(fèi)者的理解能力，要針對(duì)產(chǎn)品反復(fù)詢(xún)問(wèn)可能遇到的難題，諸如：這是獨(dú)特的價(jià)值定位嗎？主要的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)是什么？是否能帶來(lái)生活方式的優(yōu)化？是否可幫助消費(fèi)者獲得便利性？

對(duì)一個(gè)新的品牌，或老品牌在做產(chǎn)品延伸時(shí)，包裝設(shè)計(jì)師需始終銘記：吸引消費(fèi)者的注意力才是最重要的目標(biāo)。

準(zhǔn)則2：探索競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

探索競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的目的，是要在同類(lèi)產(chǎn)品中使用差異化策略來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的推廣，賦予消費(fèi)者選擇這款產(chǎn)品的理由。

開(kāi)始設(shè)計(jì)前，首先要了解這款產(chǎn)品可躋身于怎樣的市場(chǎng)，然后深入零售市場(chǎng)開(kāi)展調(diào)研，從品牌商的角度提出問(wèn)題：我（品牌）是誰(shuí)？我能代表切實(shí)的東西嗎？我能讓消費(fèi)者信賴(lài)嗎？是什么讓我與眾不同？我能在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出嗎？消費(fèi)者為什么選擇購(gòu)買(mǎi)我？我能帶給消費(fèi)者的最大好處或優(yōu)勢(shì)是什么？我如何能夠與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系？我能利用哪些暗示方法？

準(zhǔn)則3：建立資訊層級(jí)

對(duì)信息的組織是正面設(shè)計(jì)的一個(gè)關(guān)鍵要素。廣義地說(shuō)，資訊層級(jí)可以分為以下幾級(jí)：品牌、產(chǎn)品、品種、利益。

進(jìn)行包裝的正面設(shè)計(jì)時(shí)，要分析自己想要傳達(dá)的產(chǎn)品信息，并按其重要性排序。建立一個(gè)有秩序且一致的資訊層級(jí)結(jié)構(gòu)，可幫助消費(fèi)者在眾多產(chǎn)品中快速找到自己想要的產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)令其滿(mǎn)意的消費(fèi)體驗(yàn)。節(jié)約消費(fèi)者挑選產(chǎn)品的購(gòu)物時(shí)間，應(yīng)該始終是設(shè)計(jì)師考慮的頭等大事。

Vaska洗滌品牌利用透明、干凈的設(shè)計(jì)和最少的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)描述，在產(chǎn)品包裝的正面向消費(fèi)者傳達(dá)出特別而又簡(jiǎn)潔的信息。

準(zhǔn)則4：創(chuàng)造設(shè)計(jì)元素的焦點(diǎn)

品牌具備足夠的個(gè)性，其產(chǎn)品就能在市場(chǎng)中立足嗎？未必！因?yàn)檫€需要明確產(chǎn)品想向消費(fèi)者傳達(dá)的最重要特性信息。所以包裝設(shè)計(jì)師要考慮，如果要使產(chǎn)品具備某些特質(zhì)，那它是什么？然后，將突出產(chǎn)品特色的主要信息放在正面最醒目的位置，次要信息則在其下方按順序進(jìn)行排列。

如果產(chǎn)品的品牌是設(shè)計(jì)的焦點(diǎn)，則要考慮在品牌商標(biāo)旁加入品牌口號(hào)。但要注意，一個(gè)品牌口號(hào)的使用不是一朝一夕的，而是要長(zhǎng)期使用的，因?yàn)槿绻匦氯ふ异`感常常會(huì)導(dǎo)致設(shè)計(jì)上的斷裂。可以利用形狀、顏色、插畫(huà)以及攝影圖片強(qiáng)化品牌的焦點(diǎn)。最重要的是，讓消費(fèi)者下次購(gòu)物時(shí)能夠快速找到該產(chǎn)品。

準(zhǔn)則5：最簡(jiǎn)法則

少即是多，這是一種溝通的智慧。

語(yǔ)言表達(dá)和視覺(jué)效果要保持簡(jiǎn)潔，應(yīng)確保包裝上主要的視覺(jué)暗示都能為普通消費(fèi)者所理解和接受。成功的包裝設(shè)計(jì)猶如帶著鐐銬跳舞，享受一定自由的同時(shí)，也受到某些規(guī)則的限制。如包裝正面的信息不宜過(guò)多，這就要?jiǎng)h除冗余信息，限制營(yíng)銷(xiāo)宣傳和優(yōu)點(diǎn)描述的語(yǔ)言篇幅。

因?yàn)橐话闱闆r下，超過(guò)兩點(diǎn)或三點(diǎn)的描述，都會(huì)出現(xiàn)適得其反的效果，過(guò)多的優(yōu)點(diǎn)描述會(huì)削弱核心品牌信息，從而導(dǎo)致消費(fèi)者在選購(gòu)商品過(guò)程中對(duì)該產(chǎn)品失去興趣。

切記，大多數(shù)包裝都會(huì)在側(cè)面添加更多信息，這也是購(gòu)物者想要了解更多產(chǎn)品信息時(shí)會(huì)去關(guān)注的地方，需要充分利用包裝的側(cè)面位置，設(shè)計(jì)時(shí)不可掉以輕心。如果無(wú)法使用包裝的側(cè)面展現(xiàn)豐富的產(chǎn)品信息，則還可考慮添加吊牌來(lái)讓消費(fèi)者了解更多的品牌內(nèi)容。

準(zhǔn)則6：管理甲方的期待

若甲方企業(yè)想把所有信息或營(yíng)銷(xiāo)宣傳內(nèi)容都放在產(chǎn)品包裝的正面，設(shè)計(jì)師需要提醒他們，包裝并不等同于廣告。設(shè)計(jì)師可以通過(guò)可重復(fù)的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)過(guò)程，對(duì)其進(jìn)行合理的反駁，對(duì)該過(guò)程進(jìn)行檢驗(yàn)與監(jiān)督，同時(shí)利用直觀(guān)的輔助工具演示該過(guò)程，解釋該過(guò)程中的設(shè)計(jì)是如何擴(kuò)展，又是如何精簡(jiǎn)的。

在設(shè)計(jì)開(kāi)始前征得每個(gè)人的同意也很必要，可快速設(shè)置三到五個(gè)可選方案，從而建立討論目標(biāo)的共同語(yǔ)言。開(kāi)始設(shè)計(jì)之前還要先預(yù)想一下甲方的問(wèn)題和要求，并提前在腦海中準(zhǔn)備好應(yīng)對(duì)策略。

準(zhǔn)則7：利用視覺(jué)效果傳達(dá)價(jià)值

通過(guò)在包裝正面設(shè)置透明視窗來(lái)展示內(nèi)部的產(chǎn)品，幾乎從來(lái)都是明智的選擇，因?yàn)橄M(fèi)者在購(gòu)物時(shí)希望能獲得視覺(jué)上的直觀(guān)確認(rèn)。除此之外，形狀、圖案、圖形和色彩都具有無(wú)需借助語(yǔ)言就可實(shí)現(xiàn)溝通的功能。

可充分利用那些可有效展示產(chǎn)品屬性、刺激消費(fèi)者購(gòu)物欲望、建立消費(fèi)者感情聯(lián)系，以及突出產(chǎn)品質(zhì)感的元素，創(chuàng)建有歸屬感的聯(lián)接。建議使用的圖片中要含有能夠體現(xiàn)產(chǎn)品特色的元素，同時(shí)融入生活方式的元素。

如今消費(fèi)者在判定產(chǎn)品時(shí)，常常會(huì)考慮所選品牌的價(jià)值觀(guān)與他們自己價(jià)值觀(guān)和生活方式的契合程度。創(chuàng)造出一種“有理由相信”的品牌，可以促進(jìn)品牌其他單獨(dú)售賣(mài)品的銷(xiāo)量。

準(zhǔn)則8：注意各類(lèi)商品的特有規(guī)則

無(wú)論哪種零售商品，其包裝設(shè)計(jì)上都有自己的規(guī)則和特點(diǎn)，有些規(guī)則需要被一絲不茍地遵循。有些規(guī)則之所以重要，是因?yàn)榉雌涞蓝兄赡軙?huì)讓新興品牌脫穎而出。

然而，對(duì)于食品來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品本身幾乎總能成為賣(mài)點(diǎn)，所以，食品包裝在設(shè)計(jì)和印刷上更注重食品圖片的逼真再現(xiàn)。相反，對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，品牌和產(chǎn)品的物理特性可能是次要的——有時(shí)甚至是不必要的，母品牌標(biāo)志可能無(wú)須出現(xiàn)在包裝的正面，然而，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的名稱(chēng)和用途卻是非常必要的。

盡管如此，對(duì)于所有種類(lèi)的商品，減少包裝正面內(nèi)容過(guò)多造成的混亂，甚至采用十分簡(jiǎn)潔的正面設(shè)計(jì)，都是可取的。

準(zhǔn)則9：不可忽略產(chǎn)品的可查找性以及可購(gòu)買(mǎi)性

包裝設(shè)計(jì)師在為某一品牌的特定產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝時(shí)，需要調(diào)查了解消費(fèi)者是如何購(gòu)買(mǎi)這類(lèi)產(chǎn)品的，以確保證消費(fèi)者不會(huì)在產(chǎn)品樣式或資訊層級(jí)上留有疑問(wèn)。始終需要銘記的是，不管是從認(rèn)知還是心理角度，色彩都是溝通的第一要素，其次是產(chǎn)品形狀。

文字固然重要，但主要是扮演輔助性的角色。文字和排版是強(qiáng)化性要素，而非首要的品牌傳播要素。可查找性或者體現(xiàn)為品牌至上策略，或者是賦予產(chǎn)品“創(chuàng)意”元素，以此來(lái)吸引商場(chǎng)中消費(fèi)者駐足。

可購(gòu)買(mǎi)性是指包含顏色、形狀、材料在內(nèi)的一致性系統(tǒng)，或是包裝正面不同層級(jí)信息的有序排列，它們能夠引導(dǎo)新顧客和回頭客選購(gòu)想要的特定產(chǎn)品。如果母品牌下有多條產(chǎn)品線(xiàn)，則要考慮制定良好的/更好的/最好的策略。

這些策略能夠清晰而又簡(jiǎn)潔地表明每個(gè)產(chǎn)品各自的價(jià)值定位。例如，一條產(chǎn)品線(xiàn)中的不同產(chǎn)品，其貨架展示效果的相對(duì)強(qiáng)度，可通過(guò)不同色彩的視覺(jué)“強(qiáng)度”或某一顏色的飽和度體現(xiàn)出來(lái).

準(zhǔn)則10：制定未來(lái)品牌擴(kuò)展計(jì)劃

一個(gè)品牌如果具備足夠的可塑性而能拓展到其他產(chǎn)品類(lèi)別中，那么該品牌也就具有核心品牌認(rèn)同性。之后，一個(gè)成功的品牌平臺(tái)即可通過(guò)增加產(chǎn)品種類(lèi)或拓寬產(chǎn)品線(xiàn)向其他領(lǐng)域發(fā)展。

將平面設(shè)計(jì)應(yīng)用到新產(chǎn)品或新的商品類(lèi)別中去，測(cè)試包裝設(shè)計(jì)的多種功能，將著眼點(diǎn)放在大量的富于想象力的產(chǎn)品和延伸的產(chǎn)品類(lèi)別上，而不是只局限于王牌產(chǎn)品，確保各類(lèi)產(chǎn)品的包裝達(dá)到相輔相成的效果，這樣所有種類(lèi)的產(chǎn)品綜合來(lái)看，既是一個(gè)品牌，也很容易識(shí)別每一個(gè)單獨(dú)的產(chǎn)品。

甚至,還可以為核心產(chǎn)品線(xiàn)重新設(shè)計(jì)包裝，但需注意避免創(chuàng)建那些毫無(wú)延展性和可塑性的平臺(tái)，以免限制品牌未來(lái)的發(fā)展。

以上就是關(guān)于如何做品牌包裝與介紹相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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