虛擬ip形象（虛擬IP形象的市場分析）

平安銀行針對主流信用卡產(chǎn)品，經(jīng)常會推出不同設計的卡面和優(yōu)惠，蘇小妹信用卡就是平安悅享白信用卡的全新虛擬IP形象卡片，卡面為平安銀行虛擬國風偶像蘇小妹，據(jù)官方介紹，她是用傳說中蘇東坡的妹妹蘇小妹為原型設計的。幾個款式？據(jù)我所知，現(xiàn)在已經(jīng)出了燃次元卡面和光耀紫版卡面兩種，未來還不會出新款我不太清楚⌄

三、虛擬代言人正當紅，為何會出現(xiàn)這樣的發(fā)展趨勢？

因為現(xiàn)在的年輕消費群體對于虛擬二次元人物的喜愛程度越來越深，甚至會為虛擬IP消費，而且虛擬代言人所產(chǎn)生的未知影響并不會對品牌方造成不良的影響，所以現(xiàn)在越來越多的虛擬代言人風靡，究其背后最根本的動力莫過于年輕消費群體愿意為二次元買單，Z時代影響下的消費趨勢漸漸多元化，改變著市場的營銷方式。不過這種發(fā)展趨勢是完全符合社會發(fā)展潮流的，也是社會文化不斷進步的一個象征，虛擬代言人的市場存在著很大的發(fā)展空間，備受消費者的追捧。

隨著時代的發(fā)展，不同的時代消費群體有了不同的個性特點，彰顯了時代的特性。目前就拿90后和00后的群體來看，動漫和二次元幾乎占據(jù)了他們的成長空間，他們對于這種虛擬化方向的接受能力是很高的，也愿意為之買單。尤其是一些經(jīng)典的動漫IP，更是激起了這些群體的童年情節(jié)，在情感訴求被調(diào)動的情況之下自然愿意為之消費，畢竟動漫IP的情感共鳴所帶的情感感受直接聯(lián)系了消費行為。

不得不說這已經(jīng)成為了很多企業(yè)和形象的噩夢，品牌方合作了代言人之后，最害怕的事情莫過于代言人翻車，各種事件的沖突會嚴重刺激消費市場的下滑，甚至對企業(yè)內(nèi)部造成無法彌補的空缺。真人偶像代言的目的與粉絲經(jīng)濟牽連甚重，品牌想要通過偶像自帶的粉絲流量刺激一定的消費群體為之買單，但是這種自帶飯圈文化和粉絲經(jīng)濟的營銷手段背后存在一定的風險，那就是偶像翻車之后損失將會無法彌補，甚至損失慘重，直接損害了品牌方的名聲。

相比較日韓來講，我國的動漫IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于起步發(fā)展階段，類似于初音未來的虛擬偶像幾乎沒有，但是根據(jù)目前的行業(yè)發(fā)展規(guī)律，我們可以看到動漫IP無窮的發(fā)展?jié)摿?，很多品牌方都開始和當紅的動漫IP人物合作，甚至是自創(chuàng)虛擬IP形象成為自己的代言人，并且對形象進行相關的塑造，這些都是時代的虛擬偶像發(fā)展。一種經(jīng)濟模式的盛行自然會帶動另一種經(jīng)濟模式的出現(xiàn)，虛擬代言人的出現(xiàn)合乎時代發(fā)展的趨勢，正勢如破竹的向前發(fā)展。

四、十年IP長線耕耘：《我的湯姆貓2》新作重磅來襲

現(xiàn)如今，游戲廠商愈發(fā)在意“長板”的重要性。建立在長板的基礎上，一家公司或者一款產(chǎn)品便有了讓玩家記住的資本。

細數(shù)目前 休閑 游戲領域內(nèi)具備絕對長板優(yōu)勢的產(chǎn)品及廠商，金科文化旗下全資子公司Outfit7和湯姆貓家族系列游戲當屬其一。不久前，該系列新作《我的湯姆貓2》出現(xiàn)在了3月份進口版號名單中，面對國內(nèi)休閑游戲市場，它還想爭取更多的份額。

事實上，《我的湯姆貓2》早已在全球市場被驗證——截至目前，游戲全球下載量超6億次，月活超7000萬用戶，這也為后續(xù)更好地拓展中國市場做了鋪墊。那么在《我的湯姆貓2》身上，湯姆貓這個10年IP是如何保持活力的？

10年IP的深度包裝

湯姆貓、安吉拉、漢克狗……過去10年間，金科文化旗下全資子公司Outfit7推出了多個虛擬形象，時至今日再去提及這些名字，畫面感也是非常鮮明的。

在此基礎上，《我的湯姆貓2》盡可能保留了IP的特性，并順應市場和玩家審美口味做出突破。

首先從視覺層面，湯姆貓角色采用3D模型設計，可呈現(xiàn)的表情動作更為豐富，以便于將萌的一面展現(xiàn)出來。同時，融合換裝玩法后，湯姆貓可收集不同種類帽子、眼鏡、服飾、毛皮，并基于玩家審美嘗試差異化的搭配，從而讓IP形象更加鮮活。

其次，原作完成度較高的交互設計在二代作品中繼續(xù)突出人性化的一面。如下圖所示，《我的湯姆貓2》拆分成5個生活化場景，涵蓋衣食住行玩等多個領域。不同的操作在不同場景下則會觸發(fā)湯姆貓不同的行為展示， 養(yǎng)成 內(nèi)容也基于這一框架而設計。

簡單來說，湯姆貓的心情值、饑餓值、健康值、疲勞度需要保持在一定的標準之上，舉個例子，當心情值變紅，湯姆貓表情沮喪，這意味著你有必要帶著湯姆貓玩玩游戲，放松一下心情；如果有蒼蠅出現(xiàn)在湯姆貓周圍，則說明需要帶湯姆貓去洗澡。

當然，類似的設計也符合益智游戲的常規(guī)思路，而《我的湯姆貓2》加入的部分細節(jié)則讓游戲體驗更加擬真。

以飲食為例，湯姆貓吃了蒜之后會象征性打一個嗝，增強畫面感；香蕉和橙子既可以分開吃，也可以放到榨汁機做成一杯果汁；榨汁機甚至會有一定概率發(fā)生故障，游戲設計細節(jié)再現(xiàn)生活場景，讓玩家的代入感更加強烈。

打嗝的湯姆貓

榨汁機炸了……

體驗下來，《我的湯姆貓2》是一款上手簡單但又不缺 趣味 、同時很懂得自身定位的產(chǎn)品。在目前的休閑游戲市場，它瞄準的首先是學生群體，其次是喜歡休閑益智的年輕女性玩家，而它所基于虛擬形象展開的產(chǎn)品形態(tài)也更適合未成年玩家和家長一同接觸，進而朝寓教于樂的方向發(fā)展，這也是湯姆貓IP之于游戲市場的生存之道。

過去一年8個版號，湯姆貓IP再添一員

2020年3月公布的進口游戲版號過審名單中，《我的湯姆貓2》入圍，成為了湯姆貓IP家族中又一款拿到版號的游戲。

在版號市場，湯姆貓IP一直都不算低調(diào)。葡萄君曾對2019年版號名單進行統(tǒng)計，金科文化旗下子公司杭州哲信持有的11個版號中，湯姆貓IP一口氣拿到了8個。

金科文化2019年獲版號數(shù)量多達11個

湯姆貓IP拿到版號的8款產(chǎn)品

這份成績單和湯姆貓IP在全球市場的影響力有關。不可否認，湯姆貓IP的起步趕上iPhone新平臺崛起的紅利，從而實現(xiàn)了飛速增長，一做就超過了10年。官方數(shù)據(jù)顯示，截至2019年9月，湯姆貓系列App全球下載量超過了100億次，MAU超過3.7億、DAU超3000萬。

這個過程中，除游戲外官方還布局了影視、衍生品授權等多元化的業(yè)務，幫助玩家沉淀下對湯姆貓及其同一系列形象（如漢克狗等）的認知。隨著產(chǎn)品、玩家、市場的成熟，版號則水到渠成。在國內(nèi)市場版號普遍收緊的局面下，《我的湯姆貓2》拿到版號或許反映了湯姆貓IP的含金量。

《我的湯姆貓2》海外市場的表現(xiàn)也讓它有足夠的資本去接受國內(nèi)市場的考驗。App Annie數(shù)據(jù)顯示，《我的湯姆貓2》摘得2019年全球熱門游戲下載排行第7。

另一方面，有了版號加持，產(chǎn)品將正式在國內(nèi)上線。而金科文化也有機會快一步布局并擴張休閑游戲市場，覆蓋潛在的年輕用戶，去盡可能幫助湯姆貓IP在長線運營道路上增加一份保障。

結語

在葡萄君看來，湯姆貓IP過往的成就、《我的湯姆貓2》在海外市場的成績可算作是兩張“好牌”，而在國內(nèi)市場怎么去發(fā)揮這張好牌的優(yōu)勢，同樣需要經(jīng)歷一番思考過程。

比如從用戶層面，90、95后是十年前玩湯姆貓的核心群體，如今千禧一代在《我的湯姆貓2》話語權增加，甚至網(wǎng)絡原住民增多后，10后也會早早入場，怎么去迎合新生代玩家的喜好做產(chǎn)品迭代將是一大挑戰(zhàn)。

目前，《我的湯姆貓2》給出了它的答案，其結果還需時間加以驗證，金科文化旗下全資收購子公司Outfit7經(jīng)過長達10年深耕一個IP的Outfit7，怎么去借助這張牌挖掘IP的長線價值，也會是需要考量的一個維度。

以上就是小編對于虛擬ip形象問題和相關問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

推薦閱讀：

抖店賣虛擬選什么類目（抖店虛擬產(chǎn)品）

配置虛擬ip（交換機配置虛擬ip）

抖音虛擬課程屬于什么類目（抖音虛擬課程屬于什么類目的課程）

淘寶怎么設置sku價格（淘寶怎么設置sku價格限制）

巨量百應綁定達人（巨量百應綁定達人有流量）