文化大IP（文化大IP有哪些）

大家好！今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于文化大IP的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

文章目錄列表:

• 1、影視劇有許多大IP，為什么良莠不齊，褒貶不一？

• 2、隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)化和大IP的形成,作者更關(guān)注的是如何去賺取讀者眼球,求得高

• 3、有沒(méi)有比較受歡迎的IP推薦？

• 4、李銳：文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新下的IP新經(jīng)濟(jì)

一、影視劇有許多大IP，為什么良莠不齊，褒貶不一？

何謂大IP？

想要成就IP，隨心、隨緣、隨勢(shì)。

改編的初衷

IP成為網(wǎng)劇或者影視劇，都是需要合理化改編原著內(nèi)容的。這個(gè)改編的初心，非常重要。是用流量撈一筆？還是老帶新捧人？是要打造制作能力的品牌還是砸錢換新聞？你的初心直接決定了IP的成功率。

所以，制作單位能有多大的人力資源就決定了他有多大的變現(xiàn)可能。文字掌控一流的編劇，劇情掌控爆表的導(dǎo)演，認(rèn)真不軋戲全情投入的演員和與原作者充分溝通的交流，都是奠定IP能否成功的關(guān)鍵之一。初心穩(wěn)了，后面的困難都可以克服。人為劇服務(wù)，成功幾率遠(yuǎn)大于劇為人服務(wù)。

并不是所有大熱的IP都適合影視化，也別是有的適合電影，有的適合電視劇，有的只適合做漫畫。這個(gè)選擇，考驗(yàn)對(duì)市場(chǎng)的接受度的把握。

同樣是初心已定，那么啟動(dòng)一個(gè)項(xiàng)目并不是說(shuō)干就干，而是需要很長(zhǎng)的準(zhǔn)備期。有的IP沒(méi)有可操作性是因?yàn)闆](méi)有核心主線，而有的IP則是缺少運(yùn)氣。更為合適的演員團(tuán)隊(duì)，特別是主演之間的默契度，演員和角色的契合度，場(chǎng)景和服化道的水平。這里，其實(shí)更多考驗(yàn)的是導(dǎo)演的審美，或者還有資方的審美。你的設(shè)想能夠成為現(xiàn)實(shí)，是需要具備實(shí)力的力量。每一個(gè)要匹配的流程都能順利的自我運(yùn)生【就是自覺(jué)的相互配合】，是需要很多運(yùn)氣來(lái)助力IP的。

當(dāng)一切制作完成，推出市場(chǎng)的時(shí)候，需要很多營(yíng)銷手段。你要有強(qiáng)大的原著粉和演員粉絲支持， 社會(huì) 輿論導(dǎo)向的支持，當(dāng)時(shí)同類型劇目的稀缺和排期的設(shè)計(jì)。

一部成功的影視IP必須是有著完善的劇本、超實(shí)力的導(dǎo)演、契合度高&演技在線的演員、精良的制作、絕妙的排期和相得益彰的宣傳密不可分。錢不是第一位的，雖然投資大也是一個(gè)優(yōu)勢(shì)。

我覺(jué)得我喜歡這樣的IP作品

《瑯琊榜》的權(quán)謀

《香蜜沉沉燼如霜》的玄幻

《三生三世枕上書(shū)》的愛(ài)情

因?yàn)橛耙晞∈且粋€(gè)需要多領(lǐng)域合作，才能貢獻(xiàn)出優(yōu)秀作品的產(chǎn)品，這其中任何一個(gè)短板，都可能毀掉最終的成品。

1、忠于原著VS戲劇性改編：難以兩全

在改編網(wǎng)文IP的過(guò)程中，最大最難的點(diǎn)就在于忠于原著與適應(yīng)影視表現(xiàn)的戲劇化改編之間的抉擇與平衡。

對(duì)于IP的原著粉絲來(lái)說(shuō)，最期待的無(wú)非是將原本閱讀時(shí)，在腦海中的模糊形象具體化展現(xiàn)出來(lái)，真真實(shí)實(shí)地還原原著人物、劇情和場(chǎng)景，因此，對(duì)于一部原著粉絲覆蓋量極大的IP作品來(lái)說(shuō)，其觀眾中尊重原著的比例必然占據(jù)大多數(shù)，第一批受眾一定是原著粉絲以及少量其他的觀眾。

當(dāng)然，出于影視內(nèi)容的表現(xiàn)形式特點(diǎn)以及戲劇性，也需要作一些改動(dòng)，不然原著中的劇情早已了然于胸，對(duì)影視劇的情節(jié)發(fā)展還有何期待？

在這方面做的較好的影視劇《精絕古城》《瑯琊榜》《人民的名義》等，就在極大尊重原著的基礎(chǔ)上作了一定的改編，既滿足了原著粉絲的需要，也讓更多非原著觀眾產(chǎn)生

了看原著的欲望。

2、演員選擇VS原著設(shè)定：偏差較大

不論是網(wǎng)文還是影視劇，每一個(gè)角色，都有一個(gè)人物設(shè)定，包括了人物性格，外貌，身高等等，在讀者的腦海中，這些設(shè)定有著很大的差別，但又有著極大的相似，怎么讓觀眾滿意，認(rèn)可影視劇選擇的演員與角色設(shè)定，是一個(gè)很大的難題。

因此在選擇演員的時(shí)候，就需要依據(jù)人們腦海中的人設(shè)形象，將其真正的具象化，找到符合原著角色氣質(zhì)、形象的演員，在依據(jù)演員自身的演藝技巧來(lái)進(jìn)行挑選，而非為了流量、熱點(diǎn)而“隨意”地看臉選擇。

今天市場(chǎng)上很多口碑不佳的作品，在演員的選擇上多有欠妥，如《青云志》《擇天記》等，在演員的選擇上多有不妥。當(dāng)原著粉絲看到與自己腦海中的人物形象差異極大時(shí)，他們的第一想法就是，你在“搞破壞”！這不僅是對(duì)原IP人物的破壞，還是對(duì)整個(gè)IP改編業(yè)態(tài)的破壞，拒絕觀看就成了必然的結(jié)果。

3、文字 VS視頻：內(nèi)容表現(xiàn)脫節(jié)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)由于其個(gè)人化的特征，在情節(jié)方面的特點(diǎn)就是曲折復(fù)雜、進(jìn)展緩慢。作為文本來(lái)閱讀時(shí)，這樣的特點(diǎn)能夠被讀者接受，然而過(guò)長(zhǎng)的劇情對(duì)于開(kāi)機(jī)即燒錢的影視劇組來(lái)說(shuō)卻是難以承受的。

像動(dòng)輒長(zhǎng)達(dá)數(shù)百上千章，數(shù)百萬(wàn)字的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，在改編劇本時(shí)必須對(duì)原著情節(jié)有所刪減或側(cè)重，有時(shí)就會(huì)將情節(jié)進(jìn)行壓縮，很多線索被刪減，導(dǎo)致沒(méi)有看過(guò)原著的觀眾很難還原完整的故事，例如電影版的《三生三世十里桃花》《悟空傳》《鮫珠傳》等等。

想要打造一個(gè)線索清晰，富有吸引力的影視故事，從長(zhǎng)篇小說(shuō)到電視劇或者電影的轉(zhuǎn)化過(guò)程中，版權(quán)方和制作方不能為了急求變現(xiàn)，而忽視藝術(shù)形式之間的鮮明界限，劇情與人物表現(xiàn)形式的打磨才是改編的真正奧義。

4、資本趨利VS專業(yè)創(chuàng)作：急功近利只為撈金

資本進(jìn)入影視劇行業(yè)之后把專業(yè)人員玩了，這是當(dāng)前影視劇行業(yè)的一大痛點(diǎn)。資本是趨利的，自帶流量 “簡(jiǎn)單化、投資少、來(lái)錢快”的IP就成了資本的焦點(diǎn)。IP成為很多影視公司的爭(zhēng)搶對(duì)象，搶到一個(gè)好的IP就等于成功了一半，這似乎已經(jīng)成為影視劇行業(yè)的訣竅。

然而，資本逐利的本質(zhì)與打磨內(nèi)容、長(zhǎng)時(shí)間創(chuàng)作有著天然的矛盾點(diǎn)。資本需要求量，每一部劇的時(shí)間成本也被納入計(jì)量考核。在越來(lái)越快餐化的影視劇市場(chǎng)上，很少有人愿意花幾年、甚至更長(zhǎng)時(shí)間去創(chuàng)作一個(gè)劇本，拍攝內(nèi)容，中間的時(shí)間成本太大。

此外，在IP購(gòu)買階段與演員選擇方面花費(fèi)了重金，必然就會(huì)縮減內(nèi)容制作階段的資金，也就直接導(dǎo)致最最重要的內(nèi)容成了一個(gè)IP的附庸，試想，一個(gè)附屬品能夠獲得觀眾的口碑嗎？

寫在最后：在日常 娛樂(lè) 生活中，人們面臨的影視內(nèi)容極度豐富，在選擇內(nèi)容時(shí)自然會(huì)趨向于優(yōu)質(zhì)資源集中，此時(shí)，一部作品的口碑就決定了其生命的長(zhǎng)短。在口碑的影響之下，大眾趨中心化現(xiàn)象非常普遍，而如何做好口碑，則需要IP的改編、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)用心打磨，在影視劇的表現(xiàn)形式內(nèi)，講述完整網(wǎng)文IP的故事內(nèi)容。

原著IP影視化，這是一個(gè)系統(tǒng)工程，里面涉及環(huán)節(jié)眾多，一方面不到位就會(huì)形成短板，影響影視質(zhì)量和口碑。其中影響最大的四個(gè)方面。

影視劇的制作是非常耗錢的系統(tǒng)工程，充足的資金是優(yōu)良作品的基礎(chǔ)保證，只有資金到位才能請(qǐng)來(lái)優(yōu)質(zhì)的制作團(tuán)隊(duì)，合適的演員以及后期處理團(tuán)隊(duì)，保證各個(gè)環(huán)節(jié)盡可能的完美。

1. 編劇（吃透原著，合理改編）。要想作品成功就必須得先有一個(gè)優(yōu)質(zhì)的劇本，而大IP影視化就對(duì)編劇要求非常高，既要尊重原著又要在邏輯上沒(méi)有太大漏洞，還要賦予劇本充足的戲劇化，這樣作品會(huì)讓大家有追劇的欲望。

2. 導(dǎo)演。一部好的作品離不開(kāi)優(yōu)秀的導(dǎo)演，像孔導(dǎo)執(zhí)拍鬼吹燈系列，對(duì)細(xì)節(jié)的把握就非常到位，很多鏡頭都是實(shí)景拍攝又反復(fù)打磨，贏得了原著粉的廣大好評(píng)。

3. 影視后期處理。前期拍攝完成后，后期的剪輯和特效制作對(duì)于作品質(zhì)感的提升至關(guān)重要。這也是很多IP影視化的槽點(diǎn)之一，畢竟畫面給觀眾的直觀感受很重要。

大IP書(shū)中主角形象一般都非常鮮明，在書(shū)粉心目中的已經(jīng)形成了一個(gè)既有定論。那么演員的選取就必須兼顧到這一點(diǎn)，不能為了流量就先氣場(chǎng)相沖的吧。演員選不好，原著粉可能會(huì)直接棄劇，或者在各平臺(tái)上給出不好的評(píng)價(jià)，造成口碑一路下滑。

酒香也怕巷子深。優(yōu)秀作品的良好口碑離不開(kāi)一個(gè)好的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)。他們從一開(kāi)始就盡可能的去提升作品的知名度，維護(hù)良好的口碑，后期也需要他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上制造話題，維持熱度。

總的來(lái)說(shuō)，一個(gè)大IP影視劇若要收獲良好口碑，方方面面的工作都必須做到位，任何一個(gè)環(huán)節(jié)的疏漏都會(huì)對(duì)IP造成實(shí)質(zhì)的傷害，讓資本方利益受損口碑下降，很難形成共贏的良好局面。

如今影視劇太多，IP太多，但真正好的影視劇IP仍然很少，多數(shù)影視劇差異性并不明顯，成功的概率本來(lái)就低。多數(shù)影視劇IP亞文化屬性特強(qiáng)，或成就于特定場(chǎng)景，生搬硬套只會(huì)引起“水土不服”。

廣告植入泛濫營(yíng)銷過(guò)渡，讓IP變了味。廣告亂入一直是破壞劇集色澤的原罪之一，而且這些明星IP看似有很大流量，卻實(shí)際成了流星。這些原版擁有眾多粉絲，具備超高人氣，翻版領(lǐng)銜主演的明星自帶流量和話題，本以為這種成功的原版加流量明星的組合是最保險(xiǎn)的玩法，但偏偏是這種瀑布式流量讓觀眾寄予了極大的期望，最后期望越大，失望越大，植入翻拍劇的廣告商也跟著遭殃，迎來(lái)罵聲一片。

IP“明修棧道”，品牌卻在“暗度陳倉(cāng)”借勢(shì)影視劇IP的企業(yè)或品牌主，多數(shù)是以自身品牌為核心，品牌一開(kāi)始的設(shè)計(jì)就是瞄準(zhǔn)了某種呈現(xiàn)形式，所以品牌商在借勢(shì)影視劇IP時(shí)唯有將其品牌理念和IP的精神內(nèi)核聯(lián)系起來(lái)并達(dá)成一致才可能“水乳交融”。但現(xiàn)實(shí)中讓人作嘔的借勢(shì)植入比比皆是，具體可看吳昕那夸張的吃面畫面所以借勢(shì)影視劇做營(yíng)銷，整個(gè)過(guò)程并不在于營(yíng)銷而在于制作。品牌自己就是解藥，這樣才能自救。

您好，我是灰太狼，很高興能回答您的問(wèn)題，

1.近年來(lái)，ip劇層出不窮，比如由 游戲 改編的《仙劍奇?zhèn)b傳1》、《仙劍奇?zhèn)b傳3》、《劍俠情緣》《斗破蒼穹》、等，由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的《步步驚心》、《何以笙簫默》、《花千骨》、《美人心計(jì)》、、《甄嬛傳》、《致我們終將逝去的青春》、《鬼吹燈之九層妖塔》、《鬼吹燈之尋龍?jiān)E》、《瑯琊榜》、《羋月傳》、《微微一笑很傾城》、《歡樂(lè)頌》、等等，上映之后的收視率都是十分可觀。

2.其實(shí)ip劇也有著不少問(wèn)題，因?yàn)橘Y源限制，所以在遭遇瘋狂掠奪資源后漸漸枯竭；加上市場(chǎng)政策導(dǎo)向和潮流也是瞬息萬(wàn)變，有不少ip資源會(huì)慘遭堆積；別看國(guó)內(nèi)ip劇這股風(fēng)吹得火熱，但其實(shí)真正成為“收視流量擔(dān)當(dāng)”的超級(jí)ip劇真的是屈指可數(shù)。

3.如果想要成為一個(gè)成功的ip劇說(shuō)難也不難，說(shuō)容易可也不容易，則需做到環(huán)環(huán)相扣且精雕細(xì)琢，業(yè)內(nèi)人士指出，“在整個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)中，如果說(shuō) 游戲 作品是掘金利器，那么影視作品就可為是品牌擴(kuò)音器?！?/p>

4.改編之后的ip劇要忠于原著，如果得不到原著黨的支持，作品的觀眾緣就會(huì)下降；再者就是選角方面，如果能充分參考讀者的意見(jiàn)，可能后續(xù)會(huì)少走很多彎路，演員本身氣質(zhì)貼近角色的人設(shè)，會(huì)讓觀眾更有代入感；如果是根據(jù) 游戲 改編的ip劇，一定要避免“電視劇熱度已過(guò)， 游戲 才剛剛上線”的尷尬境地，所以目前最常見(jiàn)的是影游聯(lián)動(dòng)的現(xiàn)象。

如今很多的IP源自爆火的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，這些小說(shuō)早就經(jīng)歷過(guò)時(shí)間的檢驗(yàn)，擁有大批忠實(shí)粉絲。當(dāng)它們被改編拍成電視劇后，為何頻頻遭人吐槽？

最主要的原因在于這些小說(shuō)大部分屬于玄幻或者是仙俠范疇，作者憑借天馬行空的想象力，寫出了很多氣勢(shì)磅礴的宏大場(chǎng)面，通過(guò)文字可以想像，每個(gè)人腦海里構(gòu)造出了那些經(jīng)典場(chǎng)景，人物容貌，這是小說(shuō)與讀者的雙向互動(dòng)。而一旦電視劇的場(chǎng)景達(dá)不到讀者的期望，讀者就會(huì)失望。

畢竟現(xiàn)如今的特效、制作的投入其實(shí)不足以展現(xiàn)原著的場(chǎng)景，也沒(méi)有把原著的魅力展現(xiàn)出來(lái)。一些編劇的大改更是讓作品不倫不類，胡亂選擇的流量小生，空有顏值，沒(méi)有演技，也是讓IP遭人詬病的重要原因。

其實(shí)很多玄幻仙俠類的作品比較適合改編成動(dòng)漫，而不是真人演出，但版權(quán)在誰(shuí)手里，誰(shuí)就有話語(yǔ)權(quán)，原作者甚至插不上話，這不能不說(shuō)是資本的勝利，觀眾的悲哀。

因?yàn)楹芏郔P編劇為了錢都在注水導(dǎo)致劇本單薄，而投資方為了吸引觀眾找了流量明星，而很多流量明星根本沒(méi)有演技，所以最后的結(jié)果可想而知，而好片自然鳳毛麟角。

我認(rèn)為影視劇是個(gè)大集體 集多種元素在其中。但是翻拍還是繁多。其中:

1.趙默笙方面，雖然唐嫣版的趙默笙早于楊冪版，但是因?yàn)樽陨硌菁荚虿](méi)有先入為主的優(yōu)勢(shì)。所以群眾對(duì)楊冪寄予厚望，很可惜無(wú)論是唐嫣還是楊冪都沒(méi)有很好的塑造趙默笙這個(gè)角色。當(dāng)然造型上來(lái)看還是劇版更符合原著。旺仔認(rèn)為反倒是電視劇版的年輕趙默笙（吳倩飾）更吸引人

拿錢的外行甲方說(shuō)話算，能出什么好片。尬演數(shù)字小姐當(dāng)女主，白臉流量小生當(dāng)男主，沒(méi)招的，導(dǎo)演編劇都沒(méi)有選角權(quán)利，全都是妥協(xié)下的產(chǎn)物

二、隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)化和大IP的形成,作者更關(guān)注的是如何去賺取讀者眼球,求得高

隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)化和大IP的形成，寫作者可能更關(guān)注的是，如何去賺取讀者眼球，求得高點(diǎn)擊率，獲得電影、電視、游戲從業(yè)者的青睞。不少煽情、惡搞類的作品，盡情地表現(xiàn)世俗性和平民化，演繹媚俗和濫情，而無(wú)意承擔(dān)對(duì)社會(huì)問(wèn)題和生命價(jià)值的思考。

要在當(dāng)前的文化建設(shè)中發(fā)揮積極作用，對(duì)人民的精神生活產(chǎn)生正面影響，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就不能一味沉溺于虛擬文字游戲，只顧個(gè)人感受和市場(chǎng)效益，對(duì)人的環(huán)境與自然的環(huán)境提不起興趣，漠視社會(huì)責(zé)任。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作注意

網(wǎng)絡(luò)寫作不能一味沉浸于制造文本的閱讀快感、故事的驚險(xiǎn)刺激和語(yǔ)言的直白淺陋，不能只注重快速碼字而不注重內(nèi)心表達(dá)。創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)提高語(yǔ)言藝術(shù)修養(yǎng)，用優(yōu)美生動(dòng)的文字塑造藝術(shù)形象，追求意義豐富、含蓄蘊(yùn)藉、精美雅致的詩(shī)意表達(dá)效果。

廣大創(chuàng)作者正自覺(jué)克服網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展過(guò)程中存在的種種弊端，主動(dòng)提升寫作水平，培育詩(shī)性藝術(shù)精神，不斷創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品力作，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)空間成為涵養(yǎng)人文精神、弘揚(yáng)社會(huì)正氣的新園地。

三、有沒(méi)有比較受歡迎的IP推薦？

11月2日，由中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社編制的《新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報(bào)告（2022）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）發(fā)布?！秷?bào)告》選取2021年1月至2022年6月，有過(guò)文學(xué)、漫畫、動(dòng)畫、影視、游戲、實(shí)體衍生等形態(tài)改編的作品或該時(shí)段的熱門新IP共100個(gè)，從消費(fèi)端、傳播端、開(kāi)發(fā)端和拓展端四個(gè)維度構(gòu)建綜合評(píng)價(jià)體系，最終公布了表現(xiàn)前50位的IP，《斗羅大陸》《人世間》《王者榮耀》《斗破蒼穹》和《夢(mèng)華錄》位列“2022新華·文化產(chǎn)業(yè)IP價(jià)值綜合榜”前五?！秷?bào)告》指出，IP價(jià)值分布呈倒金字塔結(jié)構(gòu)，頭部IP改編成功率更高，IP開(kāi)發(fā)力優(yōu)勢(shì)明顯。以本次榜單排名首位的《斗羅大陸》為例，根據(jù)起點(diǎn)中文網(wǎng)數(shù)據(jù)，截至2022年6月，相關(guān)作品總推薦數(shù)最高已達(dá)到1355萬(wàn)。此外，多款改編游戲更是在游戲榜單上名列前茅。而于2011年完結(jié)的小說(shuō)《斗破蒼穹》，經(jīng)過(guò)閱文多年的IP培育，已完成了出版、有聲、動(dòng)漫、影視、游戲等形式衍生改編。

四、李銳：文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新下的IP新經(jīng)濟(jì)

李銳：文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新下的IP新經(jīng)濟(jì)

引導(dǎo)語(yǔ)：自2013年以來(lái)，創(chuàng)新發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、加快文化走出去成為“一帶一路”建設(shè)的重要內(nèi)容。分析人士認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)作為文化與經(jīng)濟(jì)雙核戰(zhàn)略結(jié)合的重要載體，已成經(jīng)濟(jì)新常態(tài)期的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，價(jià)值逐漸凸顯。

　樂(lè)視控股副董事長(zhǎng)、網(wǎng)酒網(wǎng)CEO李銳

11月7日消息，第九屆海峽兩岸文博會(huì)今日將在廈門國(guó)際會(huì)展中心落下帷幕。期間，“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)與金融創(chuàng)新論壇于11月4日-5日兩天在廈門國(guó)際會(huì)展中心多功能廳舉辦，論壇邀請(qǐng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、金融投資界、文化企業(yè)屆頂尖大咖與專家學(xué)者展開(kāi)主題演講與同臺(tái)對(duì)話，陣容非常強(qiáng)大。論壇通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)的政策權(quán)威解讀、投資熱點(diǎn)解析、文化金融實(shí)例分析等形式，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與金融融合，構(gòu)筑“一帶一路”大格局下兩岸文化產(chǎn)業(yè)交流的高端平臺(tái)。

樂(lè)視控股副董事長(zhǎng)、網(wǎng)酒網(wǎng)CEO李銳作為重要嘉賓獲邀出席，解讀了在“一帶一路”大背景下，樂(lè)視文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局及金融創(chuàng)新實(shí)例，并重點(diǎn)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)——生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的IP新經(jīng)濟(jì)做了剖析，為文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值變現(xiàn)提供了全新思路。

樂(lè)視生態(tài)助力“一帶一路”文化及金融創(chuàng)新建設(shè)

自2013年以來(lái)，創(chuàng)新發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、加快文化走出去成為“一帶一路”建設(shè)的重要內(nèi)容。分析人士認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)作為文化與經(jīng)濟(jì)雙核戰(zhàn)略結(jié)合的重要載體，已成經(jīng)濟(jì)新常態(tài)期的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，價(jià)值逐漸凸顯。

同時(shí)，“一帶一路”的大戰(zhàn)略政策為文化產(chǎn)業(yè)對(duì)接全球化提供了新的機(jī)遇。李銳表示，近兩年，樂(lè)視通過(guò)打造集內(nèi)容生產(chǎn)、版權(quán)購(gòu)買、發(fā)行、應(yīng)用為一體的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局，在逐步助推文化產(chǎn)業(yè)全球化。李銳強(qiáng)調(diào)，“一帶一路”大戰(zhàn)略能為文化產(chǎn)業(yè)跨越國(guó)界開(kāi)辟道路， 從而驅(qū)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全球價(jià)值鏈，同時(shí)打破產(chǎn)業(yè)邊界，催生新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，與經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)的融合相輔相成。記者了解到，樂(lè)視在文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外輸出上早有布局，樂(lè)視影業(yè)已對(duì)接美國(guó)市場(chǎng)。“一帶一路”為樂(lè)視文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)在美國(guó)除外的東亞經(jīng)濟(jì)圈、歐洲經(jīng)濟(jì)圈的滲透提供了得天獨(dú)厚的大環(huán)境。

“ ‘一帶一路’，離不開(kāi)金融產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)。”李銳強(qiáng)調(diào)，金融基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、跨境支付、清算等僅依托亞投行等機(jī)構(gòu)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。經(jīng)貿(mào)產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)都需要金融創(chuàng)新的支持。李銳分享了樂(lè)視的“生態(tài)模式，共享金融”，并重點(diǎn)解析了“Fintech+金融+生態(tài)場(chǎng)景”，表示樂(lè)視金融將通過(guò)金融科技化、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等創(chuàng)新模式，為一帶一路的金融創(chuàng)新提供新的思路。

　 　拓寬文化產(chǎn)業(yè)邊界生態(tài)IP新經(jīng)濟(jì)獨(dú)樹(shù)一幟

在本次論壇上，圍繞“一帶一路”的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新備受矚目。IP作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成，近年來(lái)在IP浪潮席卷全球的助推下，生態(tài)IP新經(jīng)濟(jì)也成為一個(gè)全新的業(yè)態(tài)。目前好萊塢電影收入組成的72%已傾斜至以IP衍生品、IP授權(quán)為核心的泛IP產(chǎn)業(yè)。在中國(guó)當(dāng)前的IP產(chǎn)業(yè)尚不成熟的時(shí)代背景下，IP如何實(shí)現(xiàn)生態(tài)化的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作?IP如何達(dá)到最大化的價(jià)值變現(xiàn)?樂(lè)視的IP生態(tài)化運(yùn)作具備獨(dú)特的.參考價(jià)值。

“以生態(tài)重構(gòu)IP產(chǎn)業(yè)價(jià)值，這是樂(lè)視IP運(yùn)作的核心。”李銳表示，“以用戶需求為核心，通過(guò)UP2U模式(用戶參與、定義IP) 、構(gòu)建大IP矩陣、跨終端分屏IP運(yùn)營(yíng)、跨產(chǎn)業(yè)IP變現(xiàn)等形式，打通7大子生態(tài)，將IP價(jià)值延伸至電影、智能硬件、音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)綜藝、體育、智能汽車、生活消費(fèi)品周邊，通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同整合實(shí)現(xiàn)IP效能擴(kuò)大。” 分析人士認(rèn)為，樂(lè)視內(nèi)部生態(tài)的垂直打通及外部生態(tài)的橫向融合，將實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值共享，重構(gòu)IP產(chǎn)業(yè)價(jià)值，增強(qiáng)IP商業(yè)潛能。

在生態(tài)IP的跨產(chǎn)業(yè)價(jià)值變現(xiàn)上， 樂(lè)視旗下生態(tài)酒企網(wǎng)酒網(wǎng)，依托得天獨(dú)厚的樂(lè)視大IP資源摸索出一套極具競(jìng)爭(zhēng)力的模式——通過(guò)化反現(xiàn)象級(jí)IP資源，打造全球化IP產(chǎn)品矩陣，以IP賦能品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)及競(jìng)爭(zhēng)力的提升，在促進(jìn)酒產(chǎn)業(yè)與IP文化產(chǎn)業(yè)的跨界融合領(lǐng)域做了諸多嘗試。

從2015年開(kāi)始，網(wǎng)酒網(wǎng)與《羋月傳》出品方花兒影視聯(lián)合定制羋酒、聯(lián)手南美葡萄酒霸主智利干露集團(tuán)以CP2C模式打造火玫瑰(Naynay)系列葡萄酒、化反樂(lè)視體育推出生態(tài)啤酒格魯特(Gloryt)。三大現(xiàn)象級(jí)明星單品在消費(fèi)市場(chǎng)迅速引爆用戶體驗(yàn)：口碑與銷量的雙雙走高，再次驗(yàn)證了IP在系統(tǒng)化的生態(tài)運(yùn)作之下與酒行業(yè)乃至更多跨產(chǎn)業(yè)之間的高融合度。業(yè)內(nèi)人士分析，網(wǎng)酒網(wǎng)以IP作為獨(dú)特的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)模式，注定其將比其它酒企走得更遠(yuǎn)。

未來(lái)，網(wǎng)酒網(wǎng)IP化產(chǎn)品的運(yùn)作將拓展到白酒領(lǐng)域，并以IP為牽引在生活消費(fèi)領(lǐng)域布局，或?qū)⑸婕八?、飲料、生鮮等品類。

業(yè)內(nèi)人士稱，文化產(chǎn)業(yè)是“一帶一路”的突破點(diǎn)，而如何拓寬文化產(chǎn)業(yè)邊界，衍生出新的業(yè)態(tài)，則是實(shí)現(xiàn)突破的核心抓手。樂(lè)視基于文化產(chǎn)業(yè)的IP生態(tài)經(jīng)濟(jì)，則是推進(jìn)和重構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力，為文化產(chǎn)業(yè)的生態(tài)化發(fā)展提供新的引擎。

以上就是小編對(duì)于文化大IP問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有疑問(wèn)，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

推薦閱讀：

中國(guó)古典景觀設(shè)計(jì)文化研究（中國(guó)古典景觀設(shè)計(jì)文化研究現(xiàn)狀）

上城區(qū)本地文化及特色（上城區(qū)本地文化及特色文化）

文化主題景觀設(shè)計(jì)方案（文化主題景觀設(shè)計(jì)方案范文）

手機(jī)相冊(cè)文件夾叫什么（oppo手機(jī)相冊(cè)文件夾叫什么）

高級(jí)禮儀師證有什么用（高級(jí)禮儀師證有什么用嗎）