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市場營銷策劃的原理包括

發(fā)布時間：2023-02-26 16:08:06 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 286 問大家

哪幾個方面

市場營銷策劃的原理包括市場分析、目標市場的確定、市場營銷策略的制定和執(zhí)行。市場分析是市場營銷策劃的基礎(chǔ)，是了解市場規(guī)模、結(jié)構(gòu)、動態(tài)變化趨勢的過程，是市場營銷策劃的前提。市場營銷策劃的目標市場是指根據(jù)市場現(xiàn)狀，結(jié)合企業(yè)自身的實際情況，確定的具體的目標市場。市場營銷策劃的策略是指在市場營銷活動中所采取的綜合舉措，策略決策是市場營銷策劃的核心。執(zhí)行是市場營銷策劃的過程，是市場營銷策劃實施的具體過程。

一、市場分析

市場分析包括市場調(diào)查和市場分析兩個部分。市場調(diào)查是市場分析的基礎(chǔ)，是通過調(diào)查來獲取市場信息的過程，市場調(diào)查主要通過問卷調(diào)查、個人訪談、深度訪談、觀察法等方式來開展。市場分析是在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，對市場信息的整理、分析、研究和歸納，是市場調(diào)查的進一步加工，是市場調(diào)查的結(jié)果。

市場調(diào)查和市場分析是市場營銷策劃的基礎(chǔ)，是市場營銷策劃的前提。對市場的分析不僅要從市場的總體狀況，而且要考慮到目標市場的情況，從市場的總體狀況來看，要考慮到市場的規(guī)模、結(jié)構(gòu)、動態(tài)變化趨勢，從目標市場來看，要考慮到目標市場的特點，如人口結(jié)構(gòu)、收入水平、消費習(xí)慣、購買力、市場潛力等。根據(jù)市場的分析，才能找出市場問題，為企業(yè)制定正確的市場營銷策略。

二、目標市場的確定

目標市場是指根據(jù)市場現(xiàn)狀，結(jié)合企業(yè)自身的實際情況，確定的具體的目標市場。目標市場的確定要考慮到企業(yè)的資源、能力、市場目標、市場戰(zhàn)略、市場營銷策略等因素。企業(yè)資源是指企業(yè)擁有的資金、物力、人力、技術(shù)等資源，目標市場的確定要考慮到企業(yè)資源的配置。企業(yè)能力是指企業(yè)在經(jīng)營活動中可以發(fā)揮出來的實力，市場目標是企業(yè)在市場營銷活動中的目的和意圖，市場戰(zhàn)略是企業(yè)在市場營銷活動中所采取的綜合舉措，市場營銷策略是企業(yè)在市場營銷活動中所采取的戰(zhàn)略。目標市場的確定要考慮到企業(yè)的市場目標、市場戰(zhàn)略、市場營銷策略等因素。