不二時(shí)設(shè)計(jì)餐飲品牌設(shè)計(jì)（不二時(shí)尚）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于不二時(shí)設(shè)計(jì)餐飲品牌設(shè)計(jì)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺專注餐飲品牌設(shè)計(jì)、策劃，為各大餐飲品牌提供一站式服務(wù)，服務(wù)客戶遍布全國(guó)，咨詢相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、每一個(gè)時(shí)髦人衣櫥里，總少不了這三個(gè)日本人的設(shè)計(jì)

• 2、旅泊網(wǎng)

• 3、咖啡店墻面怎么裝飾比較好？哪些壁紙是你不二的選擇？

• 4、品牌策劃

一、每一個(gè)時(shí)髦人衣櫥里，總少不了這三個(gè)日本人的設(shè)計(jì)

從 時(shí)尚 圈人士和死忠粉絲的爭(zhēng)相背書中，從街頭隨處可見的某件爆款（如三宅一生的BAO BAO和CDG play的紅色愛(ài)心），或是從一句署名為山本耀司但未明真假的名言中，你都可以發(fā)現(xiàn)他們的蹤跡。

雖然這三個(gè)設(shè)計(jì)師創(chuàng)立的品牌如今已經(jīng)擁有不可撼動(dòng)的 時(shí)尚 地位，但是大多數(shù)人在剛開始很難一下子欣賞得來(lái)他們的設(shè)計(jì)—— 畢竟比起傳統(tǒng)時(shí)裝，它們?cè)趺凑f(shuō)也太怪了一些吧？

@peoplewearingcommedesgarcons

盡管包括Coco Chanel與Yves Saint Laurent在內(nèi)的諸多歐洲設(shè)計(jì)師都曾受到日本傳統(tǒng)文化的啟發(fā)來(lái)設(shè)計(jì)，但是自從上世紀(jì)70年代起，以三宅一生為首，緊接著是山本耀司與川久保玲1981年在巴黎的首次亮相， 他們陸續(xù)將血統(tǒng)正宗的日本設(shè)計(jì)帶到當(dāng)時(shí)推崇傳統(tǒng)時(shí)裝的歐洲，還是引起了一場(chǎng)西方 時(shí)尚 圈的“地震” 。

即便是在以“怪”為美的 時(shí)尚 圈，這三位設(shè)計(jì)師仍然稱得上是“先鋒派”的代名詞，并且至今很難被超越。

Issey Miyake

三宅一生

「 我試圖創(chuàng)作出一種 既不是東方風(fēng)格、

也不是西方風(fēng)格的服飾。 」

在設(shè)計(jì)中，三宅一生一直試圖去打破傳統(tǒng)時(shí)裝中對(duì)于西方與東方、時(shí)裝與藝術(shù)的刻板界限。他將日本傳統(tǒng)文化抽象化，再加以現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)，所以他的設(shè)計(jì)往往具有 建筑般的線條與結(jié)構(gòu)美感 。

三宅一生當(dāng)然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止最接地氣的BAO BAO。事實(shí)上，在 時(shí)尚 人士心中，品牌更為經(jīng)典而聞名的是他的褶皺系列。

· Pleats, Please！

這是三宅一生于1993年創(chuàng)立的品牌副線，意外地使褶皺成為了品牌標(biāo)志之一。

三宅一生成功制作了新型褶皺紡織品，質(zhì)感與輪廓并存，不易變形，輕柔體貼，修飾身材，毫不“嬌氣”—— 雖是高級(jí)時(shí)裝，你卻可以隨意“蹂躪”它。 這正是Pleats, Please誕生的初衷，即為了旅行的輕便而設(shè)計(jì)，卻又不失摩登簡(jiǎn)潔。

Issey Miyake & Yasuma Morimura

2013年，三宅一生推出了男裝系列 HOMME PLISSÉ ，進(jìn)一步將褶皺的設(shè)計(jì)拓寬到男裝領(lǐng)域，看似繁瑣密集的褶皺設(shè)計(jì)，并不過(guò)分夸張，仍舊非常實(shí)穿。

如何穿Issey Miyake？

三宅一生的設(shè)計(jì)并不局限搭配的可能性，或是某種特定的風(fēng)格。任意一件單品的選擇或是成套的搭配，都能自成一派，但是 簡(jiǎn)約現(xiàn)代始終是三宅一生穿搭的關(guān)鍵詞 。

通過(guò)不同顏色花色與單品的搭配，例如，球鞋與皮靴的不同選擇，你可以是街頭的冷酷少年，叛逆的學(xué)生，斯文的教授，或是輕松詼諧的大男孩。

三宅一生的成套look很難出錯(cuò)，但是你也可以選擇只穿其中某件單品，讓"小心思"若隱若現(xiàn)地出現(xiàn)在疊搭的look里。

Yohji Yamamoto

山本耀司

「 黑色是一種最有態(tài)度的顏色。 」

作為潮流界的“政治正確”，一件山本耀司是潮人衣櫥的必備款。1981年，山本耀司初登歐洲舞臺(tái)，就以充滿朋克意味的設(shè)計(jì)在西方時(shí)裝世界投下一枚炸彈。

早在黑色成為“酷”和“先鋒”的代名詞之前，山本耀司就已經(jīng)在品牌中徹底貫穿了黑色， 他給黑色分出了三六九等，褐色系的黑，綠色系的黑，以及墨黑色。

除此之外，他的衣服還充滿著各種“不完美”：毛邊四起，破洞，還不對(duì)稱。

然而他時(shí)裝中的每一個(gè)細(xì)節(jié)似乎都在為他“說(shuō)話”，告訴觀眾每一件衣服所含載的信息。即使是一顆紐扣也起到了決定“生死”的作用，因?yàn)椤叭∠~扣，衣服就只是一塊布”。

新男裝

穿山本耀司的男生都像是吟游詩(shī)人——瀟灑不羈，浪漫又頹廢。

山本耀司將不對(duì)稱的剪裁技巧，寬松的版型，不同的布料等技巧運(yùn)用到男裝的創(chuàng)作中，并通過(guò)消除肩墊來(lái)解構(gòu)傳統(tǒng)西裝，改變服裝的比例與體積、擴(kuò)大袖孔等來(lái)使其更加輕便與舒適。

山本耀司的男裝并不僅僅是為了男生而設(shè)計(jì)，對(duì)于女性來(lái)說(shuō)也毫無(wú)違和感。

如何穿Yohji Yamamoto？

香港知名填詞人 時(shí)尚 精黃偉文是山本耀司的頭號(hào)粉絲，不論是平日穿搭還是出席活動(dòng)，山本耀司的時(shí)裝都常常是他的不二選擇。

日常穿著山本耀司，或者你是剛?cè)腴T暗黑系，清心寡念的全黑搭配是絕不出錯(cuò)的選擇，即便常規(guī)的單品也能夠明確傳達(dá)出你的個(gè)性。

在黑色的基礎(chǔ)上，加入不對(duì)稱的巧思，反復(fù)的疊搭，中性風(fēng)格的裙褲，和大膽的印花，就能更加精彩并讓人印象深刻。

Rei Kawakubo

川久保玲

「 觀看我的設(shè)計(jì)，有興奮感，

我就滿足了 。 」

說(shuō)起川久保玲，人們總沉迷于Commes Des Garçons每一季不著天際的奇思妙想。

她的作品早期往往以黑色居多，寬大、層疊、也不難發(fā)現(xiàn)如“瑞士奶酪”般的破洞與被撕扯的痕跡。Karl Lagerfeld曾稱贊川久保玲，“她改變了時(shí)裝美的定義”。

觀看Commes Des Garçons主線的秀場(chǎng)，許多人最容易萌生的一個(gè)疑惑是： 這些宛如藝術(shù)品的衣服真的可以穿上街嗎？

然而，川久保玲并不只是一個(gè)藝術(shù)家，同時(shí)也是一個(gè)成功的商人。

她在Commes Des Garçons的主線中 探索 藝術(shù)與狂想，又開發(fā)出好幾條商業(yè)化、“接地氣”的副線， 讓普通人也能在日常穿著Commes Des Garçons ，其中比較典型的就包括你所熟知的“PLAY”線，以及平價(jià)的“BLACK”線。

可以說(shuō)，任何一個(gè)熱愛(ài)時(shí)裝的人，總能在CDG定位各異的十幾條副線中找到自己的那一款，無(wú)怪乎如此多圈內(nèi)人也都成了CDG的死忠粉。

中性設(shè)計(jì)

川久保玲認(rèn)為，許多設(shè)計(jì)師都為了迎合男人所希望見到的女性前凸后翹的模樣而設(shè)計(jì)，她希望打破傳統(tǒng)的性別界限，正如品牌名字所翻譯過(guò)來(lái)的“像一個(gè)男孩”。

在男裝線Homme Plus中，川久保玲也加入了 碎花、粉色、亮面材質(zhì)等不那么“男性氣質(zhì)”的元素 ，設(shè)計(jì)上也盡量規(guī)避了傳統(tǒng)男裝的保守與沉悶，極具反叛意味。（當(dāng)然CDG也有一條男裝線叫Homme，在設(shè)計(jì)上就更為經(jīng)典好穿——可見川久保玲作為商人的聰明之處。）

如何穿Comme des Garçons？

在Instagram上有一個(gè)名為“peoplewearingcommedesgarcons”的賬號(hào)，記錄了全世界CDG愛(ài)好者的穿衣打扮，任何時(shí)候?qū)τ诖┲鴽](méi)有想法，都不妨去那里找找靈感。

“破舊”而出奇的輪廓，或是解構(gòu)等非常規(guī)的設(shè)計(jì)，往往是CDG讓人愛(ài)不釋手的原因。相對(duì)保守的穿搭選擇，可以在基礎(chǔ)的搭配上疊加一樣“夸張”單品，或是在統(tǒng)一的黑色中偶爾加如白色打底。

但如果你是高級(jí)玩家，那么CDG對(duì)你沒(méi)有任何限制，盡情發(fā)揮你的想象力吧！

他們都挺怪的

他們也挺美的

Yohji Yamamoto 1981

盡管在初次展示后受到更多的是來(lái)自歐洲時(shí)裝界人士負(fù)面的評(píng)價(jià)，甚至被歐洲媒體冠上了“貧窮審美”的標(biāo)簽。但正如我們所見，他們所帶來(lái)的設(shè)計(jì)作品是轟動(dòng)的。

三人激進(jìn)的概念性服裝與設(shè)計(jì)技巧一直影響著許多出色的設(shè)計(jì)師， 包括Alexdander McQueen, John Galliano, Martin Margiela, Ann Demeulemeester等 。他們的作品也被諸多博物館收藏并展示，以紀(jì)念他們?cè)跁r(shí)裝領(lǐng)域做出的革命性突破。

2016年，三宅一生作品在東京National Art Gallery的展覽

2011年的春天，倫敦Victoria and Albert博物館向大眾展示并回顧了山本耀司的作品，共同慶祝品牌誕生30周年并紀(jì)念其對(duì)于 時(shí)尚 的貢獻(xiàn)

2017年，紐約大都會(huì)博物館以“Art of the In-Between”為主題展示了Rei Kawakubo/Commes Des Garçons的作品

天橋上的夸張?jiān)煨捅M管并不都實(shí)穿，但這鮮明的個(gè)性也正是他們的有趣之處。

村上春樹常常讓筆下的主人公穿著川久保玲的衣服，他本人也曾表示， “乍一看，賣的東西好像相當(dāng)另類，可在那里買的東西很少會(huì)后悔”。

服裝并不只是隨機(jī)布料的簡(jiǎn)單遮蓋，而往往是我們表達(dá)個(gè)性的媒介。

喜愛(ài)三位設(shè)計(jì)師的人們往往著迷于黑色的魅力，服裝的舒適自由，與低調(diào)有細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)。大面積黑色的覆蓋，偶爾夾雜一些白色，獨(dú)立的文雅，樸素卻不普通，簡(jiǎn)潔卻不單調(diào)。

或是著迷于搞怪夸張的廓形，奇特布料的混搭，與形狀“怪異”的解構(gòu)設(shè)計(jì)。毫不在意旁人的眼光，不為討好任何人，勇敢地表達(dá)自己的個(gè)性。

雖然我們介紹了一些關(guān)于三個(gè)品牌的穿搭法則， 但是當(dāng)你真正穿上它們時(shí)，請(qǐng)忘掉所有規(guī)則，只是按照自己的喜好來(lái)隨心所欲搭配 ，而這應(yīng)該也是三位設(shè)計(jì)師所真正想要傳達(dá)的反叛精神。

References

Bonnie English, Japanese Fashion Designers: The Work and Influence of Issey Miyake, Yohji Yamamoto and Rei Kawakubo (London: Berg, 2011) 68.

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撰文：醺子、小欣雞

二、旅泊網(wǎng)

快要過(guò)年啦，大家也都開始放年假了，小長(zhǎng)假我們應(yīng)該去哪里玩呢?既然是過(guò)年，那么就要平平安安的陪著家人一起出去玩啦!上海的朋友們活動(dòng)可多了，本篇小編要跟大家聊的是關(guān)于上海玩具展的，下面就跟著小編一起來(lái)看看吧。

2018年上海國(guó)際潮流玩具展門票多少錢

門票是120塊錢哦。

上海國(guó)際潮流玩具展什么時(shí)候舉辦

具體舉辦時(shí)間是2018年4月5日-4月7日9:00-17:30(17:00停止入場(chǎng))。

地址也為大家奉上，上海世博展覽館上海市國(guó)展路1099號(hào)。

繼2017年北京國(guó)際潮流玩具展成功舉辦后，北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意股份有限公司攜手上海葩趣貿(mào)易有限公司，共同發(fā)起舉辦2018上海國(guó)際潮流玩具展，將以潮玩嘉年華的形式再次引爆潮玩圈。除卻服飾球鞋，潮流玩具同樣是潮流文化最重要的獨(dú)特一環(huán)，個(gè)中容納的藝術(shù)、設(shè)計(jì)、涂鴉、時(shí)尚等內(nèi)容更加豐富。STS將成為愛(ài)玩潮人們每年定番必逛的潮流盛會(huì)!

將于2018年4月開催的STS，場(chǎng)地面積達(dá)11,000平米，為2017北京國(guó)際潮流玩具展場(chǎng)地的2倍之多。玩具品牌也將更加豐富，計(jì)劃布置約兩百個(gè)展位，匯聚到國(guó)內(nèi)外更多知名的藝術(shù)家共襄盛事。

部分參展單位簡(jiǎn)介：

STAYREAL

創(chuàng)意潮牌STAYREAL由五月天阿信與知名藝術(shù)家不二良于

2007年在臺(tái)北成立，品牌名稱寓意做任何事都不要忘了開始時(shí)的初衷，鼓勵(lì)大家保持夢(mèng)想。作為華人潮流品牌的領(lǐng)軍者之一，成立以來(lái)

STAYREAL從衣著配飾到原創(chuàng)形象公仔皆受到廣泛歡迎及矚目，許多亞洲知名藝人都為品牌擁躉。近年多元化發(fā)展的

STAYREAL更涉獵創(chuàng)意餐飲、藝術(shù)展覽等更多全新領(lǐng)域并獲各界肯定。

由主理人不二良創(chuàng)作的品牌人氣icon「小鼠」誕生

10年間亦成功變身不同趣味形象，不二良和小鼠更曾受威尼斯雙年展及首爾、香港、上海等各地展覽邀約，百變小鼠形象風(fēng)靡各地。

妹頭-IxDoll

由設(shè)計(jì)師馬輝和小丁創(chuàng)立的玩具品牌，主打角色是一位土生土長(zhǎng)的香港孩子“妹頭”和她的朋友兄妹，性格愛(ài)搗蛋并帶著港式人情味深受街坊歡迎，但妹頭又何止只賣香港情懷這么簡(jiǎn)單?除了曾經(jīng)為歌手張敬軒設(shè)計(jì)“軒仔”特別版人偶，現(xiàn)在的妹頭服飾造型百變，童趣、寵物、復(fù)古、街頭藝術(shù)等等有趣題材都能一一駕馭，每一次看到她都有新驚喜。

小夏

Konatsu小夏：日本插畫藝術(shù)家，從浮世繪風(fēng)格筆下延伸出來(lái)的人氣Sofubi軟膠玩具角色

Negora化貓怪獸，結(jié)合日本民間神話和哥斯拉怪獸的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，擊中所有喵星人鏟屎官以及玩家的心扉!此外，亦發(fā)展出柴犬怪獸Shibara和

Pigora等可愛(ài)小怪獸角色。小夏除了在亞洲地區(qū)大熱，亦成功打入美國(guó)市場(chǎng)于紐約開展。

三、咖啡店墻面怎么裝飾比較好？哪些壁紙是你不二的選擇？

咖啡店墻面用壁紙裝飾比較好，復(fù)古懷舊美式仿磚紋壁紙是個(gè)人不二的選擇。

想開咖啡店，怎么吸引顧客？這要看你咖啡店的裝修了。咖啡店的墻面裝飾設(shè)計(jì)很重要。顧客進(jìn)來(lái)第一眼看到的基本都是墻。如果是白色的，就不太好了?？Х鹊甑膲γ尜N著有3d感的類磚壁紙，走的是懷舊復(fù)古路線。這樣的咖啡店裝修很受歡迎。其實(shí)如果不知道選擇什么樣的壁紙，還是突出家里的特色比較好?？Х鹊辏x擇關(guān)于咖啡的壁紙，面館，選擇有面條圖案的壁紙。大象墻不僅是網(wǎng)絡(luò)名人里打卡的地方，也是坐下來(lái)喝咖啡的地方。治愈咖啡館，讓人如鮮花般墜入夕陽(yáng)的柔光里。

設(shè)計(jì)師以溫暖、優(yōu)雅、舒適的淡黃、米黃等色彩為重點(diǎn)，打造簡(jiǎn)約、時(shí)尚、優(yōu)雅的氣質(zhì)，提升人們?cè)谛蓍e中的舒適度。局部照明設(shè)計(jì)和應(yīng)用是本次照明設(shè)計(jì)的靈魂。設(shè)計(jì)師利用燈光效果設(shè)計(jì)了藝術(shù)漆網(wǎng)紅墻，使空間產(chǎn)生有趣的光影，既豐富了視覺(jué)效果，又增加了空間的氛圍和層次感。

咖啡店的門面裝修設(shè)計(jì)要有創(chuàng)意，有活力，根據(jù)咖啡店的主題確定整體裝修風(fēng)格，給消費(fèi)者帶來(lái)不同的視覺(jué)效果，打動(dòng)消費(fèi)者，塑造咖啡店的良好形象。咖啡店裝修過(guò)程中，墻面設(shè)計(jì)非常重要，因?yàn)槊恳粋€(gè)消費(fèi)者一進(jìn)店就能直觀感受到。一般來(lái)說(shuō)，為了吸引更多的顧客，縮短與顧客的距離，咖啡店的裝修會(huì)采用墻繪或者粗糙的墻面設(shè)計(jì)，使其具有一定的親和力?？Х鹊晖ǔＪ褂萌彳浀牡孛娌牧蟻?lái)鋪設(shè)地面，同時(shí)鋪設(shè)地毯等裝飾品來(lái)增加咖啡店裝飾的整體美感。小咖啡店可以選擇中等顏色的裝飾材料，大咖啡店最好選擇淺色。以上就是對(duì)咖啡店墻面怎么裝飾比較好，哪些壁紙是你不二的選擇這個(gè)問(wèn)題的解答。

四、品牌策劃

有關(guān)品牌策劃范文六篇

品牌策劃 篇1

想要更好的把玉器品牌推廣好要從以下幾點(diǎn)著手：

利用各種渠道做品牌曝光

網(wǎng)絡(luò)推廣的渠道數(shù)不勝數(shù)，按照用戶的接觸方式可以分成主動(dòng)渠道和被動(dòng)渠道。主動(dòng)渠道即搜索引擎(包括電商平臺(tái)內(nèi)部搜索)，用戶使用搜索引擎都是帶很強(qiáng)的目的性，有明確的信息獲取需求，如果信息匹配程度較高，品牌建立，銷售轉(zhuǎn)換都是水到渠成的事。微信、微博、論壇、自媒體、平臺(tái)硬廣等，都是被動(dòng)渠道，這些渠道一般使用頻度較高，擁有很強(qiáng)的流量，適合做品牌曝光。

注重創(chuàng)意內(nèi)容的策劃

如果說(shuō)渠道選擇是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的體，那么內(nèi)容就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的魂。雖然是不同的渠道發(fā)聲，但是傳遞的都是同一個(gè)信息，強(qiáng)化用戶同一個(gè)印象。許多大品牌讓用戶印象深刻往往不是產(chǎn)品本身，而是一次或多次有創(chuàng)意的內(nèi)容策劃。內(nèi)容有軟文、社交媒體、新聞稿、音頻、播客、博客、白皮書、音樂(lè)、動(dòng)畫、圖片、信息圖、在線教學(xué)或電視廣播、幻燈片、視頻、研討會(huì)、APP、游戲等多種表現(xiàn)形式。

樹立網(wǎng)絡(luò)口碑和品牌形象

每個(gè)品牌都期望網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能取得事半功倍的效果，這個(gè)效果不是單純銷售額的增長(zhǎng)，更是網(wǎng)絡(luò)口碑和品牌形象的塑造。對(duì)于已經(jīng)形成品牌的公司來(lái)說(shuō)，只需要告訴用戶，我們有什么就足夠了，用戶對(duì)其品牌足夠信任，不會(huì)再去考慮質(zhì)量，甚至連價(jià)格也不會(huì)做過(guò)多考慮。

品牌策劃 篇2

一、網(wǎng)絡(luò)推廣的優(yōu)勢(shì)

1、低成本：網(wǎng)絡(luò)媒體的費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行企業(yè)推廣，可節(jié)省更多運(yùn)營(yíng)成本。

2、針對(duì)性：網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo)群確定，由于點(diǎn)閱訊息者即為有興趣者，所以可直接命中潛在客戶。功能、內(nèi)容設(shè)定得當(dāng)還可以讓用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生依賴性及慣性。從而在客戶開發(fā)上也保持了可持續(xù)性。

3、交互性：在網(wǎng)絡(luò)上，在當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)某一內(nèi)容發(fā)生興趣時(shí)，可以通過(guò)鍵擊進(jìn)入該內(nèi)容的頁(yè)面，詳細(xì)了解產(chǎn)品的信息。 而企業(yè)也隨時(shí)可以方便及時(shí)的得到用戶反饋的信息。依此來(lái)做客戶服務(wù)會(huì)更人性、更理性。

4、準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)受眾數(shù)量：利用傳統(tǒng)媒體做推廣，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到信息，此信息產(chǎn)生多少有效客戶。而在互連網(wǎng)上可以準(zhǔn)確地統(tǒng)計(jì)出訪問(wèn)量，廣告行為收益等，有助于企業(yè)正確評(píng)估推廣效果，制定推廣及經(jīng)營(yíng)策略。

二、概 述

目前XXX所處的西安市場(chǎng)是一個(gè)有高吸引力的好市場(chǎng)，同時(shí)也是一個(gè)極具競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)，而業(yè)內(nèi)同行在推廣、宣傳及品牌建設(shè)方面的做法基本大同小異，但似乎都忽略了網(wǎng)絡(luò)這一高速、有效、便捷的途徑。經(jīng)調(diào)查，在業(yè)內(nèi)做網(wǎng)絡(luò)推廣的幾乎沒(méi)有，而有的也只是一個(gè)簡(jiǎn)單粗糙、過(guò)時(shí)的擺設(shè)品，這些對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)已經(jīng)淪為了盲腸一樣的標(biāo)準(zhǔn)附件。所以網(wǎng)絡(luò)這片幾乎空白的市場(chǎng)對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)利基性市場(chǎng)，合理的開發(fā)利用一定會(huì)對(duì)企業(yè)帶來(lái)很高的效益回報(bào)。

在網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)程普及化的今天人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴程度越來(lái)越高，在網(wǎng)絡(luò)上尋找現(xiàn)實(shí)中各種自己需要的信息（其中包括娛樂(lè)、休閑、交友等）是目前網(wǎng)民的需求。在網(wǎng)絡(luò)上尋找與現(xiàn)實(shí)的交集是目前網(wǎng)民的潛在的需求！并且網(wǎng)民對(duì)關(guān)于夜店的網(wǎng)站和信息也很期待。（在百度上以西安夜店為關(guān)健詞搜索得到十個(gè)相關(guān)搜索詞中“西安夜店論壇/網(wǎng)站”的排名是在前三位的，而結(jié)果中卻沒(méi)有一條信息。）

我設(shè)計(jì)的是一個(gè)以XXX為核心專為西安本地會(huì)員服務(wù)的本土化特色化網(wǎng)站。網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)、功能設(shè)定等都是緊密的以XXX的經(jīng)營(yíng)為核心來(lái)設(shè)計(jì)的，可以說(shuō)網(wǎng)站就是我們?yōu)闀?huì)員為客戶提供的一項(xiàng)增值服務(wù)。

三、具體的做法及功能簡(jiǎn)介如下：

一網(wǎng)站內(nèi)容以發(fā)布時(shí)尚的、新鮮的關(guān)于衣食住行及娛樂(lè)的信息為主

網(wǎng)民在這些信息方面是非常八卦的，他們喜歡看一些消遣性的新聞/文章并以此為樂(lè)。并且人們?cè)诹餍蟹矫媸欠浅Ｈ菀赘L(fēng)的，有了網(wǎng)站這個(gè)便利的工具，我們就有了一個(gè)造就流行的機(jī)會(huì)。并且也是一個(gè)樹立企業(yè)品牌形像，建立多渠道經(jīng)營(yíng)的平臺(tái)。

二提供本地化的線上交友、博客、論壇、聊天服務(wù)

通過(guò)線上交友這個(gè)工具網(wǎng)站可以快速的抓到一批忠實(shí)用戶，因?yàn)榫W(wǎng)站未來(lái)的注冊(cè)會(huì)員都會(huì)是在西安本地生活的人，是現(xiàn)實(shí)中看的見摸的到的人。而博客則進(jìn)一步為這些會(huì)員展示自我提供了一個(gè)平臺(tái)。至于論壇、聊天功能就不僅僅只是給用戶提供交流平臺(tái)而以，它更是我們進(jìn)行隱性宣傳推廣的不二選擇。

三定期在XXX舉辦線下活動(dòng)

目前有一些QQ群和網(wǎng)站都在提供這樣的服務(wù)，但大部分都是自發(fā)的民間組織，即使有贏利也是通過(guò)聚會(huì)場(chǎng)所給的返點(diǎn)，而且在人員上技術(shù)上都有著極大的不足。而我們有實(shí)體的支撐所以單單就贏利一點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，我們就有著別的“野路子”不可比擬的優(yōu)勢(shì)。在這種策略下能保持住的客戶一定會(huì)是優(yōu)質(zhì)的客戶。

四定期做一些演藝節(jié)目等項(xiàng)目的網(wǎng)絡(luò)投票服務(wù)

周期性的在網(wǎng)絡(luò)上開一個(gè)投票專區(qū)，把Dancer、歌手、演藝內(nèi)容等以圖片加視頻的預(yù)告形式放置其中，由網(wǎng)絡(luò)用戶來(lái)選擇他們喜歡的、想要的內(nèi)容。也可以再加上店內(nèi)的服務(wù)、活動(dòng)內(nèi)容的投票。再用類似“我要的夜店我做主”“今夜這里就是我的主場(chǎng)”這樣具有煽動(dòng)性的標(biāo)題進(jìn)行包裝，“讓客戶做主來(lái)打造一個(gè)自己想要的夜店”。這樣對(duì)客戶的吸引力應(yīng)該會(huì)更大一些。

五商業(yè)聯(lián)盟查詢服務(wù)

公司牽頭，以實(shí)體店的客流量和網(wǎng)站的注冊(cè)會(huì)員量為砝碼去和其它的一些與我們本身不形成競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)、商戶進(jìn)行戰(zhàn)略上的合作的。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是客戶資源的共享。體現(xiàn)在客戶身上的好處就是持有我們的會(huì)員卡到其它很消費(fèi)場(chǎng)所都一樣可以打折。這樣就讓本身已經(jīng)是增值服務(wù)的網(wǎng)站更加增值了，并且也提高了我們會(huì)員卡的含金量。具體的合作方案后附。

六其它服務(wù)

四、項(xiàng) 目 提 要

首先保證線下活動(dòng)的安全性。這個(gè)可以通過(guò)實(shí)名注冊(cè)及場(chǎng)內(nèi)保安等手段來(lái)實(shí)現(xiàn)。

其次要有針對(duì)性。在開發(fā)產(chǎn)品及功能時(shí)要把各類人群的需求分析做到細(xì)化再細(xì)化針對(duì)不同的人群開發(fā)不同的產(chǎn)品。但是要突出重點(diǎn)。

接下來(lái)在宣傳上不僅可以做硬性廣告、推廣。在網(wǎng)絡(luò)上也可以做一些網(wǎng)推和隱性推廣。比如：虛擬記者、職業(yè)玩家等撰寫一些來(lái)XXX玩過(guò)之后的測(cè)評(píng)、杜撰一個(gè)西安或是全國(guó)夜店排行之類的的軟文去在各大論壇、博客發(fā)表，依托百度做一個(gè)軟性的競(jìng)價(jià)排名。這樣的效果住住要比正面硬性廣告要來(lái)的好的多。

商業(yè)聯(lián)盟是我認(rèn)為目前比較難做的一個(gè)項(xiàng)目，在初期希望可以通過(guò)人脈去做一些比較容易談成的商戶增加這個(gè)項(xiàng)目的可看性。但對(duì)合作伙伴的選擇一定要謹(jǐn)慎，我目前的想法是一個(gè)行業(yè)或是類似產(chǎn)業(yè)只選擇五至七家，這樣在質(zhì)量上就可以有所保證，后期操作起來(lái)也比較容易。

五、商業(yè)聯(lián)盟合作模式

1、廣告資源互換：

在雙方的媒體（主要以平媒、網(wǎng)媒、店面資源為主）等廣告上互相添加對(duì)方的產(chǎn)品形象；利用店面形象宣傳資源互換：在渠道宣傳中的海報(bào)、店面宣傳上添加對(duì)方形象或者“戰(zhàn)略品牌”合作；

2、客戶資源的互換。（折扣互通）

3、產(chǎn)品聯(lián)合推廣活動(dòng)：

在現(xiàn)場(chǎng)推廣活動(dòng)時(shí)，雙方互相支持共同完成推廣活動(dòng)。

4、相互推出特別產(chǎn)品（捆綁）：

借助雙方品牌，為對(duì)方定制或“捆綁”特殊產(chǎn)品。（例如聯(lián)名卡之類）

5、異業(yè)活動(dòng)獎(jiǎng)品贊助：

只要是相關(guān)，且不形成惡性競(jìng)爭(zhēng)的其他行業(yè)伙伴，均可以利用上述平臺(tái)，提供各類活動(dòng)獎(jiǎng)品贊助。

6、其他聯(lián)合資源：

上述資源既可以單項(xiàng)操作，也可以進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)部分的商業(yè)聯(lián)盟、交友及主體的部分內(nèi)容在未來(lái)都是可以進(jìn)行延伸發(fā)展經(jīng)營(yíng)的。

品牌策劃 篇3

溫州女性現(xiàn)在在家門口也可像明星們一樣穿設(shè)計(jì)師的獨(dú)特作品了。最近，我市新開的一家服裝店就做起了這一特別買賣―――專門經(jīng)營(yíng)銷售獨(dú)家設(shè)計(jì)的限量版服裝。

這家名為“穎的女裝店位于時(shí)代廣場(chǎng)一個(gè)并不起眼的位置，面積不大，裝修比較典雅古樸。它與一般服裝店最大的不同在于：大部分衣服的品牌市面上較為少見，而且同款服裝均只有一兩件；店主孔小姐介紹說(shuō)，女性購(gòu)衣都追求獨(dú)特個(gè)性，為此，她專門收羅一些香港和美國(guó)設(shè)計(jì)師在上海工作室的作品，并從歐洲購(gòu)進(jìn)一些設(shè)計(jì)獨(dú)特的二線品牌女裝。她透露，她正在著手建立會(huì)員客戶檔案，今后將不定期開展主題沙龍活動(dòng)，為的是和客戶結(jié)為朋友，培養(yǎng)客戶忠誠(chéng)度。

有關(guān)人士認(rèn)為，這家小店敢于另辟蹊徑占領(lǐng)市場(chǎng)，這對(duì)只會(huì)跟風(fēng)追隨的經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)值得借鑒。

老板經(jīng)驗(yàn)——對(duì)開店的一些想法

很多朋友創(chuàng)業(yè)想從開店著手，但不知道開什么店。許多人認(rèn)為開店最好能與眾不同，或者開競(jìng)爭(zhēng)不怎么激烈、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不多的店。我個(gè)人認(rèn)為這并不實(shí)際。首先，你很難與眾不同。其次，即使你開的店與眾不同，如果沒(méi)有技術(shù)門檻或者其他門檻，別人也很容易模仿。所以我認(rèn)為，開店首先要考慮的是自身情況，自己擅長(zhǎng)什么東西，對(duì)什么行業(yè)熟悉或有興趣，就開什么店。熟悉服裝的人可以開家服裝店，熟悉建筑行業(yè)的可以開家建材店。三百六十行，行行出狀元，只有在自己熟悉或感興趣的領(lǐng)域里深耕細(xì)作，才會(huì)成功。

有些人對(duì)某個(gè)行業(yè)非常熟悉，但缺少資金?？梢钥紤]找一個(gè)志同道合的合伙人。不僅能解決資金問(wèn)題，還能降低風(fēng)險(xiǎn)。但這樣開店，合伙人一定要選好。一個(gè)是要能相互信任，一個(gè)是要有共同的創(chuàng)業(yè)目標(biāo)。但不管是怎樣的朋友，要先小人后君子。事先必須把雙方的責(zé)、權(quán)、利規(guī)劃清楚，分得越細(xì)越好，最好用書面的形式寫清楚，免得以后產(chǎn)生糾紛。中國(guó)企業(yè)有個(gè)不好的現(xiàn)象，合伙人常常在創(chuàng)業(yè)時(shí)能同甘共苦，一旦企業(yè)發(fā)展壯大，矛盾就出來(lái)了，所謂能共患難、不能共富貴，合伙創(chuàng)業(yè)時(shí)要考慮如何走出這個(gè)怪圈。

合伙開店時(shí)必須制定一些規(guī)章制度，尤其是財(cái)務(wù)制度。一旦決定合伙開店，出資人所出的資金就歸企業(yè)所有了，資金的運(yùn)用要嚴(yán)格按照財(cái)務(wù)制度。

正規(guī)的辦企業(yè)，事先還要做市場(chǎng)調(diào)查，寫可行性報(bào)告、商業(yè)策劃書等；可行性報(bào)告里可以包含以下幾個(gè)部分：市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、風(fēng)險(xiǎn)分析、本公司的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、成本分析、收益分析、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方向和長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，企業(yè)的階段性目標(biāo)、為實(shí)行階段性目標(biāo)的手段和方法等內(nèi)容。當(dāng)然，一般人開店，不一定要搞這么復(fù)雜。但你至少必須對(duì)市場(chǎng)有比較深的了解。

最后我認(rèn)為，你的店能否成功，并不在于你銷售什么，而在于你的管理水平和營(yíng)銷水平。開不同的店，其考慮的內(nèi)容會(huì)有所不同。下面按照我的想法，談?wù)勯_一般的零售店（小超市）要注意的幾個(gè)方面。

1、選址。選址很重要，好的地址是成功的一半。選址的時(shí)候通常要考慮的幾個(gè)因素是：人流量、交通狀況、附近的居民和單位，如學(xué)校、寫字樓等。還要考慮附近的店是不是有沖突或者互補(bǔ)；一般情況下附近最好沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但也不一定，如商業(yè)區(qū)商業(yè)單位集中，反而有助于積聚人氣。在開大的超市的時(shí)候，還有一個(gè)商圈的概念。所謂商圈，就是商店服務(wù)覆蓋范圍。在商圈內(nèi)消費(fèi)者一般會(huì)來(lái)購(gòu)物，商圈范圍外的消費(fèi)者來(lái)本店購(gòu)物的可能性就比較校當(dāng)然如何確定商圈的大小也很有講究，要考慮店的規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、交通狀況（包括公交線路）等等因素。

2、店招設(shè)計(jì)和店面設(shè)計(jì)。店招設(shè)計(jì)要個(gè)性化，醒目，能讓消費(fèi)者印象深刻或產(chǎn)生好感。店面設(shè)計(jì)也要比較重要，如要考慮燈光亮度、墻和地面的顏色、貨架的陳列等等。

3、服務(wù)和促銷。首先一點(diǎn)，千萬(wàn)不能賣假貨。一般的小超市還可以考慮：送貨上門、24小時(shí)營(yíng)業(yè)、搞一些便民措施，也可以學(xué)大超市搞一些商品導(dǎo)購(gòu)、海報(bào)等宣傳資料，搞一些促銷活動(dòng)；甚至也可以考慮實(shí)行會(huì)員制和積分獎(jiǎng)勵(lì)制度。多想想，一定還可以想出很多促銷的辦法。

4、管理。管理一定要規(guī)范化。如果商店有一定的規(guī)模，商品品種比較多，最好能實(shí)行信息化管理。信息化管理有助于對(duì)商品銷售情況進(jìn)行及時(shí)分析。什么商品好銷，什么商品滯銷，都能及時(shí)分析整理，針對(duì)銷售情況不同的商品，庫(kù)存管理和采購(gòu)管理也是不一樣的?？茖W(xué)的庫(kù)存管理和采購(gòu)管理能有效降低成本和風(fēng)險(xiǎn)。如何分析，我想也有很多資料或書籍可以參考。

5、采購(gòu)是很重要的環(huán)節(jié)。如何降低采購(gòu)成本，要考慮進(jìn)貨渠道、進(jìn)貨方式等。甚至為了降低采購(gòu)價(jià)格，也可以考慮聯(lián)合其他小商戶集中采購(gòu)，分散配送。采購(gòu)的商品種類、數(shù)量要靠經(jīng)驗(yàn)或?qū)ι唐蜂N售進(jìn)行數(shù)據(jù)分析?？茖W(xué)的采購(gòu)能降低庫(kù)存、提高資金周轉(zhuǎn)率。

6、商品的陳列。商品的陳列、貨架的擺放很有講究，商品的陳列并不能簡(jiǎn)單地認(rèn)為擺得漂亮就行。第一行擺什么，第二行擺什么，促銷商品擺什么地方，入口擺什么商品都有講究。關(guān)于商品的陳列，可以參考有關(guān)書籍。良好的商品陳列能有效促進(jìn)銷售。

7、商品的定價(jià)也是一門學(xué)問(wèn)，不過(guò)一般小超市，人們更多的是考慮便利性，對(duì)價(jià)格不是很敏感；所以小超市，有時(shí)也稱為便利店。

8、可以考慮加盟。能做大的連鎖企業(yè)，一般在經(jīng)營(yíng)上有一套比較成熟的做法，并且比較規(guī)范；連鎖企業(yè)一般還對(duì)加盟店進(jìn)行商品配送。加盟這種企業(yè)，可以減少風(fēng)險(xiǎn)。并利用連鎖企業(yè)的品牌效應(yīng)。有時(shí)連鎖企業(yè)有時(shí)還會(huì)對(duì)加盟店進(jìn)行管理或其他方面的培訓(xùn)，不好的地方是要犧牲一部分利潤(rùn)給連鎖企業(yè)，也不利于本店以后自己創(chuàng)立品牌。

品牌策劃 篇4

1)搶先占位戰(zhàn)略

指發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者心智中有一個(gè)富有價(jià)值的(階梯)位置無(wú)人占據(jù)，就第一個(gè)全力去占據(jù)它。

戰(zhàn)略前提：消費(fèi)者有新品類、新特性的需求或需要。

如王老吉發(fā)現(xiàn)在飲料行業(yè)里面有一個(gè)空白點(diǎn)，沒(méi)有一個(gè)品牌代表著祛火飲料。于是它最先提出，“怕火就喝王老吉?！爆F(xiàn)在王老吉已成為了細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，即當(dāng)王老吉成為祛火涼茶的代名詞時(shí)，我們就可以說(shuō)這個(gè)品牌占據(jù)了這塊心智資源。

早在1992年的時(shí)候，高露潔發(fā)現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)的眾多牙膏品牌在做的是清新口氣、潔白牙齒、消炎止痛等等，而對(duì)牙膏類別中最大的心智資源“防止蛀牙”卻沒(méi)有一個(gè)品牌全神貫注去搶占。高露潔根據(jù)美國(guó)牙膏市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)知道，隨著生活水平的提高，消費(fèi)者必然對(duì)防止蛀牙的關(guān)注會(huì)越來(lái)越強(qiáng)，于是迅速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，開始了十多年來(lái)單一而集中的訴求：防止蛀牙。今天，我們一想到防蛀牙膏就能迅速想到高露潔。

2)關(guān)聯(lián)強(qiáng)勢(shì)品牌/產(chǎn)品戰(zhàn)略

發(fā)現(xiàn)某個(gè)階梯上的首要位置，已為強(qiáng)勢(shì)品牌占據(jù)，就讓品牌與階梯中的該強(qiáng)勢(shì)品牌/產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)，使消費(fèi)者在首選強(qiáng)勢(shì)品牌/產(chǎn)品的同時(shí)，緊接著聯(lián)想到自己，作為補(bǔ)充選擇。

比如說(shuō)七喜，它發(fā)現(xiàn)美國(guó)的消費(fèi)者在消費(fèi)飲料時(shí)，三罐中有兩罐是可樂(lè)，于是它說(shuō)自己是“非可樂(lè)”。當(dāng)人們想喝飲料的時(shí)候，第一個(gè)馬上會(huì)想到可樂(lè)，然后有一個(gè)說(shuō)自己是“非可樂(lè)”的品牌跟可樂(lè)靠在一起，那就是七喜?！胺强蓸?lè)”的定位讓七喜一舉成為飲料業(yè)第三品牌。國(guó)內(nèi)的金蝶軟件曾經(jīng)通過(guò)“北用友，南金蝶”的'公關(guān)宣傳，借用友之勢(shì)迅速獲得發(fā)展，也是采用這種方法。

戰(zhàn)略前提：消費(fèi)者對(duì)某類產(chǎn)品的選擇，心目中已有明顯的首選。

3)攻擊強(qiáng)勢(shì)品牌/產(chǎn)品戰(zhàn)略

如果消費(fèi)者心智中的品類(定位)代表品牌有潛在弱點(diǎn)，新品牌可以由此突破，重新定義該代表品牌為不當(dāng)?shù)倪x擇，自己取而代之。

如泰諾林進(jìn)入頭痛藥市場(chǎng)的時(shí)候，阿司匹林占據(jù)了頭痛藥市場(chǎng)的首要位置。于是泰諾林攻擊阿斯匹林可以導(dǎo)致胃腸道毛細(xì)血管的微量出血，就從這一點(diǎn)攻入，把阿司匹林替換掉，成了領(lǐng)導(dǎo)品牌。

戰(zhàn)略前提：消費(fèi)者對(duì)某類產(chǎn)品的選擇，心目中已有明顯的首選，而且非常關(guān)心新品牌提供的利益，并易于認(rèn)可原首選品牌的弱點(diǎn)。

品牌策劃 篇5

隨著海南建設(shè)國(guó)際旅游島的的發(fā)起，我們是否在想著海南是不是要發(fā)揚(yáng)自己的文化特色，如海南的景色、海南的名勝古跡、海南的自然風(fēng)光等。

而我想的卻是海南人的服裝—一套可以體現(xiàn)海南海南特色文化的海南島服裝，海南的島服！

市場(chǎng)分析

古人云：“先審時(shí)度勢(shì)，后謀術(shù)?！比魏问挛锏陌l(fā)展都受到環(huán)境條件的影響，服裝銷售同樣要遵循這一定律。首先通過(guò)各種有效的市場(chǎng)調(diào)研對(duì)服裝市場(chǎng)的銷售環(huán)境、顧客購(gòu)買行為進(jìn)行分析，然后制定適當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)策略，以獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而創(chuàng)造銷售佳績(jī)。

產(chǎn)品在市場(chǎng)中的定位。

椰風(fēng)海韻！每當(dāng)提起海南這個(gè)詞我們都會(huì)想到藍(lán)天白云、椰子、陽(yáng)光充沛···等。在這得天獨(dú)厚的環(huán)境里我們可以聯(lián)想到一副坐著樹蔭下的海灘旁，品嘗著椰子汁、吹著暖洋洋的海風(fēng)···如此的逍遙和美好，對(duì)著這個(gè)賣點(diǎn)。我推出的是一套融合了海南文化特色再加上以休閑為主題。

消費(fèi)者分析

是針對(duì)每個(gè)年齡段的消費(fèi)者，設(shè)計(jì)出新穎的服裝款式借鑒于東南亞的一些國(guó)家，如泰國(guó)、印尼、老撾的服裝特點(diǎn)又不失于海南文化特色，其他方面的消費(fèi)者適時(shí)滿足其要求。

賣點(diǎn)

FUN'S服飾身能帶給消費(fèi)者的穿著體驗(yàn)：舒適、隨心搭配、展現(xiàn)個(gè)性。

觀念

讓每一個(gè)擁有FUN'S的人覺(jué)得FUN'S是一種品質(zhì)高的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者能響亮自信的說(shuō)出這一個(gè)著名的牌子，讓FUN'S穿著身上是一種榮耀。也就是注重FUN'S的品牌和所代表的“海南之美”

產(chǎn)品及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

產(chǎn)品的設(shè)計(jì)適合各種年齡短的消費(fèi)者，使得產(chǎn)品的覆蓋面廣和大。

在海南競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有很不多，前景大好。

廣告策略

廣告表現(xiàn)策略：以大膽的想象和溫馨色調(diào)突出品牌精神，以這這種精神打動(dòng)消費(fèi)者，使品牌深入人心。

廣告訴求策略

廣告訴求是圍繞廣告主題通過(guò)作用于受眾的認(rèn)知和情感層面，促使受眾產(chǎn)生的功能特點(diǎn)備注說(shuō)明。訴求策略方面以理性、感性和情感相結(jié)合的方式。由此，通過(guò)對(duì)品牌精神的塑造和張揚(yáng)，在人們的理念中應(yīng)形成穿上FUN'S是個(gè)性閑悠，隨性，大膽，質(zhì)量上等等一系列觀念。

廣告實(shí)施計(jì)劃

廣告目標(biāo)：打開國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，樹立品牌文化精神，使消費(fèi)者認(rèn)可。

廣告時(shí)間：4個(gè)月

廣告主題：休閑，隨性，自由自在，海南之美

各媒介的廣告表現(xiàn)、規(guī)格：

2電視廣告

3網(wǎng)絡(luò)廣告：全屏，連接，電子郵件（針對(duì)主要人群）

廣告發(fā)布計(jì)劃：

2、電視：在2月每天在黃金時(shí)段插播2次，3月到5月每天播一次。海南電視臺(tái)，影視文藝頻道，33頻道。

3、戶外：1年

4、網(wǎng)絡(luò)：4個(gè)月

其他活動(dòng)：獲取冠名權(quán)、組建選秀活動(dòng)、贈(zèng)送小禮品等。

廣告費(fèi)用預(yù)算

1、廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用：5萬(wàn)。

2、制作費(fèi)用：

3、媒體費(fèi)用：巨大

4、其他費(fèi)用：更大

品牌策劃 篇6

一、主題活動(dòng)目的春節(jié)是中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日，象征著辭舊迎新、吉慶歡樂(lè)。

國(guó)人傳統(tǒng)習(xí)慣是辦年貨、全家團(tuán)圓、拜訪親友。零售、餐飲業(yè)等各行各業(yè)必將迎來(lái)消費(fèi)高峰期，同時(shí)也是促銷主題活動(dòng)高峰期、。也是我們通過(guò)春節(jié)促銷主題活動(dòng)，拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)銷售，展示品牌熱促銷的最好時(shí)機(jī)。

二、主題活動(dòng)主題贏春傳心意，驚喜數(shù)不盡。

三、主題活動(dòng)范圍及產(chǎn)品介紹主題活動(dòng)范圍：

店內(nèi)所有商品(除配件)產(chǎn)品介紹:

森馬的產(chǎn)品具有面料質(zhì)地緊密輕薄，手感光滑柔軟，光澤柔和，強(qiáng)力較好，耐磨性好，不蟲蛀，不霉變。絢麗的色彩，青春的氣息，潮流的設(shè)計(jì)，合理的剪裁，親民的價(jià)格等眾多特點(diǎn)。

四、主題活動(dòng)策劃

(1)主題活動(dòng)時(shí)間：xx.02.10——xx.02.25

(2)主題活動(dòng)地點(diǎn)：森馬奉節(jié)專賣店

(3)主題活動(dòng)目的：開展此次促銷主題活動(dòng)的目的在于消化目前公司積壓庫(kù)存，幫助終端客戶快速銷售森馬服裝，提高消費(fèi)者對(duì)森馬服飾品牌的認(rèn)知度和對(duì)森馬品牌的好感忠誠(chéng)度，為即將上市的新款森馬服裝做好前期的準(zhǔn)備工作。

(4)主要主題活動(dòng)內(nèi)容及流程：

即日起，凡來(lái)森馬專賣店購(gòu)物的顧客滿200元即可享受9折優(yōu)惠，滿300元享受8.5折優(yōu)惠，滿500元享受8折優(yōu)惠，滿700元享受7.5折優(yōu)惠，滿888元即可享受6.5折優(yōu)惠或森馬vip卡一張(注打折不送卡，送卡不打折)，購(gòu)滿1000元以上即可6.5折優(yōu)惠再加森馬vip卡一張。

另外凡購(gòu)滿499元的顧客還可以參加抽獎(jiǎng)一次。100%中獎(jiǎng)率，驚喜等著你。

獎(jiǎng)品：

特等獎(jiǎng)：999元購(gòu)物券一張(1名)一等獎(jiǎng)：499元購(gòu)物券一張(5名)二等獎(jiǎng)：399元購(gòu)物券一張(8名)三等獎(jiǎng)：299元購(gòu)物券一張(10名)四等獎(jiǎng)：199元購(gòu)物券一張(15名)五等獎(jiǎng)：99購(gòu)物券一張(20名)六等獎(jiǎng)：新年紅包一個(gè)(50名)幸運(yùn)獎(jiǎng)：精美手機(jī)鏈一個(gè)主題活動(dòng)前期宣傳主要靠發(fā)傳單和電視廣告推廣此主題活動(dòng)。由臨時(shí)工和當(dāng)?shù)貜V播電視局執(zhí)行。

主題活動(dòng)期間宣傳為各個(gè)專賣店，由各專賣店銷售人員執(zhí)行。

五、主題活動(dòng)預(yù)算：

基礎(chǔ)費(fèi)用：廣告費(fèi)用、宣傳單印制、及各種宣傳費(fèi)用、臨時(shí)工工資及加班費(fèi)、獎(jiǎng)品等等。預(yù)計(jì)本月促銷主題活動(dòng)期間成本費(fèi)大概是4萬(wàn)元，以及各種應(yīng)急費(fèi)用1萬(wàn)元，一共5萬(wàn)元。

六、效果預(yù)估通過(guò)此次促銷主題活動(dòng)，提高了本月銷售產(chǎn)量和市場(chǎng)份額，預(yù)計(jì)該月銷售額將達(dá)到平時(shí)每月平均銷售額的140%，同時(shí)森馬品牌的影響力也將大大增加，使更多的消費(fèi)者信賴森馬。

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