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3、懂視生活
商品陳列模塊第四屏展示(商品陳列模塊第四屏展示圖)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于商品陳列模塊第四屏展示的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、銷售心理學之商品陳列的藝術
銷售心理學之商品陳列的藝術
一、琳瑯滿目 顧客來到商場最關心的就是商品,所以一進門就會把目光投向柜臺貨架,這時候,如果柜臺貨架上商品琳瑯滿目,非常豐富,他的精神就會為之一振,產生較大熱情。無形中他會產生一種下意識:這兒的商品這么多,一定有適合我買的。因而購物信心大增,購物興趣高漲。相反,如果貨架上商品稀稀拉拉,營業(yè)大廳空空蕩蕩,顧客就容易泄氣,他會覺得商品這么少,難有啥好貨。一旦產生這種心理,便會對解囊消費造成極大阻力。因此,商品陳列的第一條基本要求就是商品擺放要琳瑯滿目。 此要求看似簡單,可實踐中未必每個經營者都能做到和做好。筆者所在企業(yè)曾經派一個工作組到南方一家商場“友情支援”。這是一家新開業(yè)幾個月的商場,經營狀況不好。工作組人員到營業(yè)大廳看到,裝修不錯,硬件設施很棒,可柜臺里的商品稀稀拉拉,尤其是鞋帽部,開架售貨,一米多長的貨架本可擺十幾雙鞋,現(xiàn)在只擺了三四雙,看著非常扎眼。工作組就問:為什么商品擺得這么少?商場負責人很坦率,說:流動資金不足,貨源不足。工作組人員仔細看了貨架上的鞋,發(fā)現(xiàn)每一種牌子的鞋,一種樣式只擺了一雙。多的也只是擺兩雙。于是就又問:每一種牌子的鞋為啥不多擺幾雙?幾位商場負責人遲遲疑疑沒回答上來。工作組建議:在目前貨源不足的情況下,即使是同一牌子的鞋,不管顏色、樣式相同不相同都應盡量往上擺,盡可能把貨架擺滿,實在擺不滿,就適當擺一些小擺設予以彌補,比如花呀、草呀、小工藝品之類,總之不要在貨架上留太大空當,不要給人空蕩蕩的感覺。這時,一位商場負責人很婉轉地提出:樣品擺得多了將來折價處理不是損失太大嗎? 這就是問題。 這家商場是一家房地產公司辦的,幾個老總以前都沒搞過商業(yè)零售業(yè),他們對柜臺貨架的理解就是擺擺樣品而已,商品陳列即樣品陳列!這是一個極大的誤解。商品陳列不等于樣品陳列,樣品陳列只是商品陳列工作諸多職能中的一種,商品陳列最重要的職能是廣告作用。有一位營銷專家說:商品本身就是廣告。我們說,商品陳列也是一種廣告。中國有一句經商諺語:貨賣堆山。為什么要堆山?就是要通過商品的極大豐富、極大琳瑯滿目招徠顧客、吸引顧客、刺激顧客的購買欲。這是我們的老祖宗的經驗之談。所以,要把商品陳列看做是招徠顧客的一種方式;為了有效地招徠顧客,商品擺放一定要琳瑯滿目。當然,琳瑯滿目不等于擁塞,不同品類的商品對琳瑯滿目有不同的要求,這是在實際工作中應加以注意的。 二、展示商品的美 琳瑯滿目的商品吸引了顧客的目光,他不由自主來到柜臺前,這時他最想知道的是什么?最想知道的是“這東西如何”。即商品的質量好不好,外觀美不美,適不適合他穿,適不適合他用。因而,聰明的商家這時在商品陳列上總是盡可能充分地展示商品的美,包括內在美與外在美——這就是商品陳列的第二個基本要求。 所謂內在美就是商品質量。有一次我到 A市做市場調查,來到一家北京天壇家具特約經銷部,一上樓便遠遠看到所賣的席夢思床墊上放著一個東西,當時我很不以為然,覺得這家商店對商品陳列太馬虎了,商品上怎么可以放雜物呢?可走近一看,不是雜物,是商店特意擺放的東西。那個東西有半個枕頭那么大,幾排沙發(fā)彈簧并列纏繞在一起,彈簧上面依次覆蓋著棕、海綿、床墊布等,等于是床墊的“剖切面”。商店是用這個東西向顧客昭示:我的床墊就是用這些材料做成的,真材實料,絕無爛污。這樣做使顧客對其質量一目了然,很直觀,無形中增強信任感。還有一個例子是北京某風雨衣廠的做法。他們在某商場搞展銷時,銷售人員在柜臺前沒有向顧客多說什么,而是將風雨衣“穿”在一個模特身上,上面用蓮蓬頭不停地淋水,水滴在衣服上就像滾在荷葉上,滴水不沾,生動地顯示了這種風雨衣的擋雨效果,引起顧客很大興趣,促進了銷售。眾所周知,質量是商品形象的生命線,利用商品陳列展現(xiàn)良好的商品質量,無疑對樹立良好的商品形象大有裨益。 所謂展示商品的外在美就是運用多種手段將柜臺貨架上的商品予以美化,對商品的外在美予以強化,借此激發(fā)顧客的購買欲。有一次我到北京賽特購物中心,在肉食商場的熟肉柜前,我被吸引住了—一長溜兒雪白的立式冰柜倚墻而立,柜內分成一個個小格子,格子里分別放著肘子、醬肉等等。透過玻璃看過去,肉的顏色真好,顯得十分鮮嫩,令我這個平時并不喜歡吃肉的人此刻也滿口生津。我仔細觀察,發(fā)現(xiàn)它之所以誘人主要是色澤十分鮮亮,而其色澤并非全是熟肉本身所具有的,很大一部分來自人工營造——在冰柜上方有一排彩色射燈,紫紅色燈光直射柜內食品,每個格子里的食品下面都墊著一個桔紅色的圓型小墊兒,這一切配之以冰柜那潔白的“大背景”,使柜內食品顯得格外誘人。如果此處沒有彩色射燈的妝扮,缺了那頗具匠心的桔紅色小墊子,一塊塊非紫非紅的肉疙瘩放在白煞煞的冰柜里,再用日光燈照著,會是什么效果?如果那些小墊子不是桔紅色,而是白色、綠色或者紫色,那又是什么效果?由此我得到一個深刻啟示:商品需要美化。 服裝、珠寶及 K金飾品類商品在展示外在美方面表現(xiàn)最突出,其陳列效果與銷售的關系也最密切。一件高檔時裝,如果把它很隨意地掛在普通衣架上,其高檔次就顯現(xiàn)不出來,顧客就可能看不上眼。如果把它“穿”在模特身上,用射燈照著,再配以其它的襯托、裝飾,其高雅的款式、精細的做工就很清楚地呈現(xiàn)在顧客面前,顧客就很容易為之所動。又比如金銀飾品,如果把它放在普通鋁合金柜臺內,燈光暗淡,對顧客購買欲的刺激就會大打折扣。如果把它放在高貴典雅的柜臺內、再以高級天鵝絨作商品鋪墊,柔和的燈光照著,使 K金光華四射,寶石熠熠生輝,這對顧客是一種什么刺激不難想象。 三、營造特有氣氛 商品陳列的第三個基本要求是通過對商品頗具匠心的組合排列,營造出一種或溫馨、或明快、或浪漫的特有氣氛,消除顧客與商品的心理距離,使顧客對商品生發(fā)出可親、可近、可愛之感。俄羅斯有句說語言力量的諺語——“不是蜜,卻可以粘住一切。”柜臺內的商品也有語言,通過別具匠心的陳列傳達出一種無聲的語言,它同樣具有調動人的情緒、激發(fā)人的感情、催生人的欲望之作用。前幾年在南方沿海城市,有的房地產開發(fā)商銷售商品房的時候,喜歡搞一個樣板房——在售樓處旁邊蓋一套與所造樓房戶型結構完全相同的房子。有意思的`是,樣板房并不僅僅是一座毛坯建筑,而是裝飾完美、里面的生活用品一應俱全——沙發(fā)、電視、席夢思、寫字臺,甚至掛著油畫,擺放著工藝品……完全按照家庭實際生活的樣子擺布。這便是賣房的營銷技巧。如果僅是光禿禿一套房子,即使裝修不錯,可里面空空的,客戶走進仍難免有冷清的感覺,情緒不容易高漲。而現(xiàn)在,完全按生活實際布置,客戶走進去,生活氣息撲面而來,感受到一種溫馨氣氛,積極情緒就容易調動起來。銷售心理學告訴我們:許多消費者購買某種商品是在想象心理支配下采取購買行動的。想象什么?想象買到這種商品后的種種情景——親人的反應、旁人的評價、消費過程中給生活帶來的變化等等??蛻暨M到經過精心布置的房子,看到一派富麗堂皇、寬敞明亮,很可能就會心有所動,想象自己買到這里的房子后會是一種什么情景,想象未來的家是什么樣子,于不知不覺中進入“角色”。 在北京賽特四樓賣童車的地方,筆者遇到一個與“樣板房”有異曲同工之妙的情景。通常情況下,商場出售童車只是將它排列整齊、保持潔凈,如此而已。而在這里,除了這種基本面貌外,在營業(yè)場地的一角,有一個類似屏風的東西圈出一個小屋,小屋里放著一輛漂亮的童車,童車上拴著五顏六色的風鈴、彩條,一個十分逼真、美麗的大布娃娃躺在童車里,手拿奶瓶在吃奶,小屋的墻上貼著一張充滿童趣的彩筆畫,地上放著玩具狗,玩具熊……置身在這個環(huán)境,看著這一切,不由人不生出一縷溫馨之情。 有一個成語叫“愛屋及烏”,比喻愛一個人而連帶到跟他有關系的人或物。且把它稱為“感情連帶反應”吧。購物也存在類似情況,顧客被商品所營造的氣氛所打動,產生積極聯(lián)想,繼面連帶對商品也有了好感,購買欲望就容易產生。這可以稱之為,進行商品陳列時營造特有氣氛所要達到的目的及奧秘所在吧?!? ;二、display是什么意思
display[英][dɪˈspleɪ][美][dɪˈsple]
n.展覽,陳列; 陳列品,展覽品; 顯示器; 炫耀;
vt.顯示; 陳列; 展開,伸展; 夸示,炫耀;
vi.(計算機屏幕上)顯示;
第三人稱單數:displays過去分詞:displayed復數:displays現(xiàn)在進行時:displaying過去式:displayed
以上結果來自金山詞霸
3.
Business model: primarily display advertising.
商業(yè)模式:主要是顯示廣告。
4.
The gaily decorated window display held the best toys ever.
精心裝飾過的櫥窗里陳列著所有的好玩具。
三、懂視生活
1、以消費者、經營者、藝術家三種角度重新審視門店,明確所在商圈和客流特點,分析銷售數據。掌握產品的暢銷、滯銷、平銷情況,結合店鋪裝修定位,確定本店陳列理念和思路。
2、劃分店鋪區(qū)域并規(guī)劃顧客行動線和視動線,重點陳列區(qū)、輔助陳列區(qū)、特殊陳列區(qū)、特賣區(qū)和展示區(qū),合理搭配,主輔配襯并相互呼應,增加顧客逛店的趣味和層次性。
3、遵循陳列規(guī)則,靈活運用陳列道具,分區(qū)分層分模塊分組依次陳列,注重形象展示區(qū)和強勢貨架、黃金倉位的利用。
4、陳列初步完成后,模擬顧客從門店門口向店內走動,審視陳列各區(qū)域的合理性協(xié)調性,包括主推產品是否當眼、色彩搭配和形式是否具有美感。
5、根據當日銷售狀況和顧客反應,動態(tài)調整陳列,注重陳列對顧客注意力的吸引和銷售的拉動。
6、店內負責陳列的專人總結當日陳列得失,次日進行再次假設、驗證的陳列改善調整。
四、展廳需要如何設計和構思?
首先我們搞清楚設計的對象,就如我們挑水要找準碼頭,找對主題。然后明確主題中你所服務對象,如何吸引顧客的目光而產生思想共鳴。
1.樹立企業(yè)形象,定位產品;一般在大型的展銷會上,都是同行專場,如何在同行當中脫穎而出,這就如何我們打造良好的整體色彩與空間布局之間的關系,提倡的是個性化設計,而個性化的設計與企業(yè)的性質、產品功能、發(fā)展方向相結合,通過一切色彩、空間、媒體等藝術手法傳達企業(yè)、產品等信息。
2.通過空間展示圖片、視聽新媒體,突出主題展臺,一個好的骨架展臺創(chuàng)意設計決定成敗的關鍵,對整體視覺效果尤為重要,參觀者是以第一印象通過遠觀從而獲得視覺上的認同感或被吸引,設計師會將企業(yè)很多元素融合進來,例如;企業(yè)標志圖形、產品的造型等進行抽象、概括、立體化的處理,這就看你如何去篩選,當然也要分行業(yè)的類別,也不能千篇一律。
3.以‘’色‘’誘人,以字服人,以 情感 人,色彩在所有藝術表現(xiàn)形式中,最容易感染的,除了考慮色彩在季節(jié)變化、地域差異、燈光布置等因素,還要考慮到展品本身的色彩關系,最好能做到簡約、大氣上檔次 色彩最后在三種色彩以內解決,事實上國際性品牌在推廣展柜設計都采用標志的原色,這樣的色彩設計總讓人感覺到視覺上震撼。通過文字的說明、圖解、照片、背景等方式,更直接、簡潔、易懂便于記憶 。
總之,我們在設計展廳時一定不能離開企業(yè)主題理念,任何宣傳方式展示都是圍繞著為企業(yè)本身來服務的,所以我們能了解企業(yè)的信息越多,就越能精確地把握方向,出來設計本身,我們更要多為企業(yè)考慮減少成本和拆卸和安裝、運輸調試的方便快捷,最好能做到在某種材料循環(huán)再利用,這何嘗不是一種提倡環(huán)保的設計構思。
關于部署展廳格局與設計和構思?
可以分以下幾類去部署!
1.紅色經典愛國主義教育基地展廳,例如:八一南昌起義,紅軍北上長征,抗日與解放二個戰(zhàn)爭,四大戰(zhàn)役,渡江戰(zhàn)役,解放海南島戰(zhàn)役,西藏與新疆和平解放等等。根據不同的年代歲月,烽火狼煙戰(zhàn)役的背景情況下。進行充分利用當地的資源與非物古建筑物。設計與部署格局進行構思展開進行!
2.農業(yè)農村鄉(xiāng)村文化展示館,農民生活與春耕勞動工貝。綜合性設計部署規(guī)劃的展示廳!反映出六十至七十年代期間的特色生活與農用工具精品。
3.工匠精神一一手工雕刻,剪紙,刺銹,粘貼等等展示廳。
這就是文化和 旅游 綜合一下,讓天下游客走遍華夏大地區(qū)域。觀,看,親自體驗一下,當年老一輩人及祖宗傳承生活食貝和勞動工作。不忘初心,記住鄉(xiāng)愁,留下影子的回憶![握手][握手][握手][摸頭][摸頭][摸頭]這只是我的個人思路與設計規(guī)劃構思,供作參考一下。[耶][耶][耶]
大家好,我是專注家居生活和裝修知識的家居生活志。在這里,我會盡可能地把我所知道這些知識分享給大家,希望大家能夠支持。
展廳可以說是一個企業(yè)的名信片,展廳的整體大小,色調搭配,設計手法都必須盡善盡美,符合競爭標準,才能使企業(yè)在本行業(yè)中脫穎而出。未來評價一個展廳是否成功的標準不是看它的展廳是不是很華麗、很奢侈,而是看它所表達的概念、功能性和展品本身的內涵,那么該如何構思呢?
企業(yè)展廳設計構思要點:
NO.
01
分析經營面積與要展示商品的數量關系。面積太大會沒有足夠的花色品種充滿展示空間,面積過小使商品展示受到局限性,這就需要設計者精心規(guī)劃展示空間。
NO.
02
NO.
03
分析商品外形的幾何形態(tài)特征,確定商品與展柜點、線、面的幾何圖形的呼應關系,從而設計展柜、展架的規(guī)格及展示結構。
NO.
04
評估天花板與地面兩個平面裝飾的幾何狀態(tài)和建筑設施的關系。如樓梯踏步、坡道、幾何型拐角處的地面,電氣開關、消防卷簾門、消防栓、地插銷電氣等設施,以及頂部凸出的水泥梁、造型吊頂及頂棚高度等。
結合展廳的性質與規(guī)模,一般可將展廳空間作如下功能性的分類:
1.外圍與導入空間
外圍與導入空間廣義上包括展區(qū)上部空間和展區(qū)周圍地域空間兩部分。展廳上部空間是展廳建筑形象的延伸與擴展,夜間的照明與燈光設計亦是其組成部分。展廳周圍地域空間主要是指商業(yè)店面正門前的門頭、入口、標飾等所占據的空間,是商業(yè)化展廳中最先接觸顧客的部分,也是展示產品品牌特色和形象的最直觀表達,顧客對產品的“第一印象”由此產生。
2.陳列空間
陳列空間即用來展示陳列主體產品的空間,是整體展示過程中最重要的核心部分,因此其所占面積也是最大的。陳列空間主要側重于各種展示道具裝置與展品的結合,其目的在與突出展品魅力,傳遞展品信息。豐富多樣的陳列手段亦在這里得到最大限度地發(fā)揮。
3.演示、交流與洽談空間
演示空間的設計須視具體情況而定。例如,大型展廳的演示有時裝表演。隨著 科技 的發(fā)展與陳列手段的拓寬,現(xiàn)代展示陳列中的投影與多媒體逐漸成為演示交流的主角,既節(jié)約了空間又起到了互動交流的目的。
展廳空間布局原則
企業(yè)展廳不同于臨時性的行業(yè)展會展廳,它是相對固定,長期存在于企業(yè)內部的展示空間。因此,在著手設計企業(yè)展廳時,首先必須對它有一個準確的定位,從設計風格、工藝用材、展示內容以及費用預算等方面作全面的分析和定位,以便展廳設計公司更好地把握方向,滿足企業(yè)需求。
企業(yè)展廳是一項系統(tǒng)工程,根據企業(yè)展廳在企業(yè)內部所處的具體位置、空間造型、面積大小等客觀因素,合理布局,使有限的空間產生最理想的展示效果。在展廳空間布局創(chuàng)意設計中,應遵循以下幾點原則:
1.統(tǒng)一的原則
就是整體與局部的協(xié)調統(tǒng)一處理,對空間的設計首先要做到大處著眼,細部著手,特別是大型的空間場所更是如此??臻g布局首先要從一個項目的空間區(qū)域關系上進行總結和提煉,先明確一個空間布局大的方向,確定以后再對局部進一步深化。
2.以“人”為中心的原則
任何項目,任何創(chuàng)意的表達都離不開人的種種行為活動,都是為了人或者說是需要人的參與才存在。所以在空間布局時,不要離開“人”這個關鍵因素,在空間布局構思的整個過程中都需要不停的思考人的種種需求和由其所導致的心理變化。
3.遵循項目的功能、風格、標準定位原則
只有明確了項目的使用意圖和標準后,我們才能對項目進行合理、符合實際、人性化的設計。例
首先必須從顧客的角度去考慮,抓住客戶的心里需求,展現(xiàn)自己真正的實力!
展廳的設計必須要兼具實用性和美觀性,既要很好展現(xiàn)品牌的形象和價值,又要具有足夠的功能模塊來幫助產品展示,客戶體驗以及場景化的設計理念。因此 必須利用有限的空間和元素,把兩者結合起來,相得益彰才是一個完美的空間!
其次展廳的設計還需要根據產品的特點和工藝的不同,來規(guī)劃好合理的流程動線,讓消費者每走一步都有不同的感官體驗,愿意停下來好好欣賞!
最后,隨著新技術的發(fā)展,展廳還要在智能音響,燈光、視屏演示等方面加入新的設計亮點,保證整個展廳即 時尚 又充滿 科技 感!讓顧客難以忘懷!
展廳是一個企業(yè)的名片,展廳整體的大小、色彩搭配以及設計手法都得盡善盡美,這樣才有可能脫穎而出。在未來,評價一個展廳優(yōu)秀與否的標志不在于華麗與奢侈,而在于如何表達其概念、功能性以及展品自身的內涵。
那么,企業(yè)展廳設計該如何設計呢?下面這4個要點值得你去收藏。
1.面積
要詳細分析一下經營面積與展示商品的數量關系。如果面積太大,但沒有足夠的展示商品,或者,面積過小使得商品的展示受到局限性,這樣都是不行的,所以這就需要設計者對展示空間進行精心的策劃。
2.展柜
3.商品
要分析商品的外觀的幾何特征,明確商品與展柜的點、線、面、之間的呼應關系,一次來設計展柜、展架的規(guī)格以及展示結構。
4.評估
評估天花板與地面兩個平面裝飾的幾何狀態(tài)以及和建筑設施間的關系。例如樓梯踏步、坡道、幾何形拐角處的地面,電器開關、消防卷簾門、消防栓、地插銷電氣等設施,以及頂部突出的水泥梁、造型吊頂以及頂棚高度等。
對此,你有什么看法嗎?
在過去,客廳設計有自己的固有模式,“電視墻+沙發(fā)+茶幾+電視”就是它的全部標配。而在講究空間高度利用的當下,這樣的設計顯得刻板無趣又浪費空間。
隨著設計理念的變化和生活習慣的改變,設計師們不再拘泥于傳統(tǒng)的設計方式,而是將創(chuàng)意與功能主義相結合,融入到客廳設計中,讓這個原本單調的會客區(qū)域呈現(xiàn)出多樣
Open Living Room
開放式客廳
開放式客廳
開放式客廳,其設計核心是打破原有的設計模式,將多個功能區(qū)融合在一個空間,讓原本單一的空間具備多重屬性,以適應居住者的各種功能需求。
客廳+餐廚
將客廳與餐廳廚房這兩個空間共連,是時下很流行的一種設計。鑿開連著兩個空間的墻壁,將兩個功能區(qū)融合為一個空間,通透開闊,延伸視覺空間感,形成一種有序的交流。
選擇這樣的設計模式,需要考慮這幾個空間在家具選配上的協(xié)調性,一致的色調和搭配能讓這個開放空間擁有和諧統(tǒng)一的美感。
客廳+書房
在客廳中融入書房功能,以此來改變空間模式,也是近年來比較流行的一種設計。無需硬性的隔斷和劃分,只需要簡單的歸置,就能實現(xiàn)兩個功能區(qū)的互通。
客廳的閑置角落,和沙發(fā)旁的小區(qū)域,都是打造書房的絕佳之地。不需要大型的家具,只需要一張書桌,一把椅子,和幾片隔板,就能創(chuàng)造出一個簡易的書房。亦或是將電視背景墻打造成書柜的模樣,也是一種極具創(chuàng)意的設計方案。
Tips :在這個開放式空間的設計中,其重點在于各個功能區(qū)之間的把控。在設計中,需要強調功能的完善和空間結構的規(guī)劃,才能遵循設計的本真。
Raise The Living Room
挑高客廳
挑高客廳
挑高,是如今地產界的新名詞,特指那些層高較高的戶型。而挑高客廳就存在于這類型的戶型之中。它的層高在3.8-4.9米之間,擁有良好的采光和通風效果,受到很多年輕人的喜愛。
落地窗營造整體視覺美感
在這類型的客廳設計中,設計師通常會選擇安裝一扇足夠大的落地玻璃窗,來打造一種空間與光景交相輝映的視覺效果,營造不一樣的高級感。
層高的優(yōu)勢搭配上通透的玻璃,讓陽光毫無阻礙的進入空間之中,光影婆娑之間,延伸了視覺空間感,讓空間與自然溫柔的交流。
局部隔斷增加空間層次感
雖然挑高的客廳擁有極佳的透光性,但是容易有過空的感覺。因此在設計時,可以采用局部隔斷的設計方式,來增加整個空間的層次感。
以平層的層高為基點,在此基礎上隔出新的功能空間,下層作為正常的會客區(qū)使用,上層可以用來休閑、辦公或者是休息,都是不錯的選擇。
Tips :挑高的客廳有天然的空間優(yōu)勢,要講究空間利用和實用性規(guī)劃,否則就是對這個空間的浪費。另外,在設計之中還需要對其動線規(guī)劃,燈光的布局等做好細致的規(guī)劃。
對于客廳設計而言,過分遵循傳統(tǒng)的設計,會讓整個空間的格調和使用率降低,適時轉換角度,打破常規(guī),才能給這個空間帶來更多的可能性,也能給你的生活帶來無限驚喜。
以上就是關于商品陳列模塊第四屏展示相關問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。
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