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生命周期曲線圖（產品生命周期曲線圖）
發(fā)布時間：2023-04-10 15:50:04
稿源：
創(chuàng)意嶺 閱讀：
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大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于生命周期曲線圖的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、商品生命周期的商品生命周期的含義
任何一種商品進入市場，經過普遍推廣，銷量逐漸增加。由于消費者的需求變化和市場競爭的加劇，直到最終被新的商品所代替，都有一個過程。這個過程如同生物的生命一樣，有其誕生、成長、成熟和衰亡的階段。商品生命周期就是指商品在市場中有效的營銷時間，或稱之為商品經濟生命，即商品進入市場后，有它的成長、成熟和衰退的過程。如果以時間為橫座標，以經濟效益（利潤）為縱座標，則商品生命周期一般呈側S形曲線，見圖1。(說明：圖在這里不劃出來，各位可以自己把圖形曲線繪制出來。)
一般說來，商品生命周期可分為四個階段：生長（引入）階段、發(fā)展（成長）階段、穩(wěn)定（成熟）階段、衰退（淘汰）階段。商品從設計、研制到進入市場之前，屬于潛在（孕育）階段，不列入商品生命周期之內，見圖2的陰影部分。此外，有些學者對商品生命周期采取五階段的分法，即把圖2的第Ⅱ階段分為采用和增長兩個階段，強調了首次應用時，銷售的速度緩慢增長至成熟階段時，逐步衰退，見圖3。 商品生命周期各階段的特點如下：
第一階段（圖2－0A段，生長或引入期），這是商品生命周期的開始，商品剛進入市場時期。在這個階段，經營者、消費者對商品不甚了解，存在疑心，銷量少，銷售速度處于緩慢增長；商品生產批量小，某些技術問題尚未解決；生產成本高，推銷費用大，特別是“廣告大戰(zhàn)”花費更大，往往發(fā)生虧損。
第二階段（圖2－AB段，發(fā)展或成長期），在這個階段，商品已為廣大的潛在購買者（消費者）所了解和熟悉，商品生產成本下降，銷量增加，利潤上升。
第三階段（圖2－BC段，穩(wěn)定或成熟期），在這個階段，商品已為廣大購買者（消費者）所接受，銷量穩(wěn)定，甚至達到頂峰，繼而緩慢下滑；利潤相應地不再繼續(xù)保持增長的勢頭，只是維持在較穩(wěn)定的水平上。
第四階段（圖2－CD段，衰退或淘汰期）商品生命進入壽終時期，銷量迅速下降，利潤減少，直到商品被淘汰而退出市場。然而，此時的商品仍有一定的使用價值，即商品的自然生命仍存，而商品的經濟生命結束。 由于市場環(huán)境和商品種類不同，商品交易常常呈現出不規(guī)則狀態(tài)。因此，商品生命周期的各個階段，只是一種理想化的描述，實際上難于截然分開。但是，從商品生命的一般規(guī)律中可以說明：影響商品生命周期的因素，一方面取決于整個社會的科學技術的發(fā)展速度；另一方面又取決于商業(yè)科研、設計單位的研究、設計商品的周期和推廣應用。替代商品和新的商品出現，對老商品生命周期起著決定性的作用，而老商品的生命周期又將反作用新商品的應用和推廣。因此，如何研究、運用商品生命周期，對促進商品經營者構建經營策略有著重大的意義。
有利于制定和完善商品經營策略。商品生命周期，形象地描述商品進入市場后，在商品銷售方面所呈現的階段性和變化趨勢，為市場營銷人員制訂相應的經營策略。在商品引入階段，應采用大量的廣告和展銷等形式，打開商品銷路，建立商品信譽；設法解決技術問題，提高商品質量，穩(wěn)定生產，降低成本和推銷費用。當商品進入成長階段后，要建立市場網絡，擴大市場滲透，爭取顧客，保持市場增長率。當商品進入成熟階段后，要盡可能延長商品生命周期的辦法：一是通過促銷與提供服務，引導消費者習慣使用，并增加使用頻率；二是通過改良，增加商品用途、功能，促使商品一用為多用，吸引消費者購買興趣；三是開拓新市場，尋找新顧客；四是改進商品式樣，增添部分裝置以提高商品性能，擴大使用地位；五是樹立單位與商品的良好形象，培養(yǎng)消費者，對商品的偏愛，增進購買的欲望。當商品進入衰退階段時，選擇的決策：一是繼續(xù)生產、經營老商品，重振旗鼓，待競爭者從市場上撤退后，即可盈利；二是減少老商品的科研、廣告、推銷費用，保持銷量不降低，如能成功，則可在短期內盈利；三是當商品銷量持續(xù)下降，并將被新商品取代時，就要審時度勢，當機立斷，盡快轉產、改型，以免經濟上發(fā)生重大的損失。
二、關于企業(yè)的生命周期，你了解多少？
一般來說，企業(yè)生命周期變化規(guī)律是以12年為周期的長程循環(huán)，它由4個不同階段的小周期組成，每個小周期為3年。某種程度上和經濟周期的運行脈絡不謀而合，每一個衰退階段總有一批企業(yè)要倒下，隨之誕生一批新的企業(yè)。盡管他們有著共同的規(guī)律，但是每個階段的變化特征不盡相同，由此分化成三種特征的企業(yè)類型：
1.普通型周期運行順序：上升期（3年）→ 高峰期（3年）→平穩(wěn)期（3年）→ 低潮期（3年）。半數以上的企業(yè)是普通型的變化類型，這樣的企業(yè)發(fā)展相對比較穩(wěn)定，沒有大起大落，以至于走完全程甚至沒有多少人能記住它的名字。
2.起落型周期運行順序：上升期（3年）→ 高峰期（3年）→低潮期（3年）→平穩(wěn)期（3年）。起落型變化的企業(yè)比較復雜，發(fā)展過程伴隨著大起大落，盛極而衰。這樣的企業(yè)往往在經歷輝煌后跌入低谷，有可能因為一次誤判經濟形勢或者某次投資決策的失誤陷入難以自拔的深淵，曾經無比輝煌的諾基亞和柯達就是屬于這種起落型變化的特征。
3.晦暗型周期運行順序：下落期（3年）→低潮期（3年）→高峰期（3年）→平穩(wěn)期（3年）。晦暗型變化的企業(yè)在運轉周期中減少一個上升期，多出一個下落期。這樣的企業(yè)處于低迷時期長達6年之久，這樣的現狀會產生兩種心態(tài)：要么悲觀放棄，任其發(fā)展；要么破釜沉舟，背水一戰(zhàn)，無論哪種心態(tài)都不可取，暫時休養(yǎng)生息調整戰(zhàn)略才是上策。
三、產品生命周期各階段有哪些特點？
產品生命周期各階段的市場特征如下：
1、輸入階段的市場特征：顧客對產品不熟悉，只有少數追求新奇的顧客會購買，銷量較低；大量的傳推廣費用；產品不能大批量生產，所以成本高，銷售增長慢，企業(yè)可能會賠錢；產品有待進一步改進。
2、成長期市場特點：大量新客戶開始購買，市場逐漸擴大；產品大批量生產，生產成本相對降低，銷量迅速上升，利潤也快速增長；競爭對手進入市場參與競爭，導致同類產品供應增加，價格下降，企業(yè)利潤增長率逐漸放緩，最終達到生命周期利潤的峰值。
3、成熟階段的市場特點：市場需求趨于飽和，潛在客戶少，銷售增長緩慢直至下降；競爭逐漸加劇，產品價格降低，促銷成本增加，企業(yè)利潤下降。
4、衰退期的市場特征：新產品或新替代品的出現會改變消費者的消費習慣，轉向其他產品，從而迅速降低原有產品的銷量和利潤。
擴展資料：
產品生命周期理論的優(yōu)點和缺點如下：
1、優(yōu)勢：產品生命周期（PLC）提供了一套適用的營銷策劃觀點。將產品劃分為不同的戰(zhàn)略時期，并根據每個階段的不同特點采取不同的營銷組合策略。另外，產品生命周期只考慮了銷售和時間兩個變量，這很容易理解。
2、缺點：產品生命周期各階段的起點和終點的判定標準不易確定；并不是所有的產品生命周期曲線都是標準的s型，還有很多特殊的產品生命周期曲線。不可能確定產品生命周期曲線是適用于單個產品項目級別還是適用于產品集合級別。這條曲線只考慮了銷售與時間的關系，沒有涉及到其他影響銷售的變量，如成本和價格。
四、產品生命周期的四個階段
導入，成長，成熟，衰退
市場營銷學定義的產品生命周期為：導入、成長、成熟、衰退。這個已經不能概括產品生命周期的全過程。就像人的生命周期也絕對不會是從出生著地到死亡的過程。這個四個階段定義為：產品市場生命周期。
近現代很多優(yōu)秀的企業(yè)覺得上述兩種生命周期并不能完全的概括產品生命周期。在基于產品管理概念的基礎上把產品生命周期概括為：產品戰(zhàn)略、產品市場、產品需求、產品規(guī)劃、產品開發(fā)、產品上市、產品市場生命周期管理7個部分。
擴展資料
任何一種商品進入市場，經過普遍推廣，銷量逐漸增加。由于消費者的需求變化和市場競爭的加劇，直到最終被新的商品所代替，都有一個過程。這個過程如同生物的生命一樣，有其誕生、成長、成熟和衰亡的階段。
商品生命周期就是指商品在市場中有效的營銷時間，或稱之為商品經濟生命，即商品進入市場后，有它的成長、成熟和衰退的過程。如果以時間為橫座標，以經濟效益（利潤）為縱座標，則商品生命周期一般呈側S形曲線。
參考資料來源:百度百科-商品生命周期
參考資料來源:百度百科-收藏 267 145 產品生命周期管理
以上就是關于生命周期曲線圖相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。
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