網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢（網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析論文）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀與未來？

• 2、互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展前景怎么樣？現(xiàn)在做算晚嗎？

• 3、以（網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趁勢分析）為題目的畢業(yè)論文怎么寫急急急，謝謝各位！

• 4、中國廣告行業(yè)現(xiàn)狀及前景分析報告

一、網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀與未來？

最近在我國發(fā)生的網(wǎng)絡(luò)廣告大戰(zhàn)，使網(wǎng)絡(luò)廣告這個名詞家喻戶曉，實際上，在我國的網(wǎng)絡(luò)廣告大戰(zhàn)中，“網(wǎng)絡(luò)廣告”是指網(wǎng)絡(luò)站點利用傳統(tǒng)媒介及戶外廣告等形式做自我宣傳的廣告。如近日在北京熱鬧地段所見的香港青年歌手謝霆鋒為聯(lián)想集團所做網(wǎng)站http://www.FM365 com.的系列廣告，一時成為北京大小媒體的熱點話題；以及前二個月在北京地鐵車箱里以“你活膩了嗎？”為廣告文案而受到一些受眾批評的“e龍”網(wǎng)站的廣告等等。這些站點做廣告是為了吸引大家到其站點訪問，增加點擊數(shù)，一如傳統(tǒng)媒介希望通過廣告宣傳，吸引讀者，增加發(fā)行量和收視率一樣。目前Internet上的網(wǎng)站數(shù)量已經(jīng)達到幾百萬個，如果不通過各種媒體做廣告廣為宣傳其網(wǎng)址，企業(yè)的網(wǎng)站就必然會被淹沒在龐大的因特網(wǎng)中。所以網(wǎng)絡(luò)公司或網(wǎng)站為了吸引更多的廣告主，先要樹立自己的品牌形象，借各種機會表現(xiàn)自己，路牌廣告、電視廣告、車身廣告，乃至于通過組織一些社會活動宣傳自己。 網(wǎng)站要想吸引廣告主，先要讓自己成為別人的廣告客戶。但這并不是我們要在這里討論的網(wǎng)絡(luò)廣告。我們這里討論的網(wǎng)絡(luò)廣告是指在各網(wǎng)站、站點的頁面上，企業(yè)、公司所做的宣傳企業(yè)公司產(chǎn)品或服務(wù)的商業(yè)性廣告。當然網(wǎng)絡(luò)廣告也包括網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)上宣傳自己網(wǎng)站站址的廣告，這些都屬于我們現(xiàn)在要討論的網(wǎng)絡(luò)廣告的范圍。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告的形式和特點

從目前的情況看，網(wǎng)絡(luò)廣告形式多種多樣，按不同的分類方法可以分為許多種，下面我們談一些主要形式。如從廣告在網(wǎng)頁上所占的面積及表現(xiàn)形式來分，可以分為以下四種：

1、橫幅廣告（旗幟廣告）（Banner）

這是最常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。常用尺寸是486*60（或80）像素（pixels），以GIF、JPG等格式建立圖像文件，放置在網(wǎng)頁中。它們大多放在網(wǎng)頁的最上面或是最下面。根據(jù)統(tǒng)計結(jié)果，這是互聯(lián)網(wǎng)上最流行的廣告方式，約占所有互聯(lián)網(wǎng)廣告的百分之六十。廣告橫幅通常會寫上公司的名稱，一段簡短的信息或吸引用戶瀏覽該網(wǎng)頁的字眼。這些橫幅可以是靜態(tài)的也可以是動態(tài)的，這類橫幅廣告變化多端。隨著軟件技術(shù)的開發(fā)，此類廣告的表現(xiàn)越來越豐富多彩。該類廣告還可分為：（1）擴張式廣告（Expanding Ad）。網(wǎng)絡(luò)廣告不象報紙有較大的尺寸，創(chuàng)意常受限于小空間，為了提供更多的信息，只要受眾的鼠標移到Banner上，它就會自動擴張成一個更大的頁面。（2）動態(tài)傳送廣告（Dynamic Rotation Ad）以輪替，隨機的方式傳送廣告（和固定版面廣告相反）。可讓不同使用者在同一頁面上看到不同的廣告，同一廣告可在整個網(wǎng)站內(nèi)輪替、也可以根據(jù)關(guān)鍵詞檢索而出現(xiàn)。（3）互動式廣告（Rich Media）運用2D與3D的Video、Audio、Java 、Flash動畫等效果制作。這是目前在網(wǎng)絡(luò)上被應(yīng)用的一個高頻寬資料的技術(shù)。它可以將網(wǎng)絡(luò)上廣告轉(zhuǎn)換成互動模式，而不只是一個靜態(tài)的廣告訊息。這類廣告既可讓用戶享受到實際的Internet Banking連串服務(wù)，不用離開正使用的網(wǎng)頁，還可擴大廣告的瀏覽時間，增加廣告效果。另外設(shè)計游戲環(huán)節(jié)也是吸引瀏覽者愿花時間逗留在橫額廣告上的方法之一。美國銷售個人護理產(chǎn)品的Cover Girl橫幅廣告就是采用這種新的制作模式，在廣告橫幅中指導(dǎo)瀏覽者如何使用該公司出品的唇膏、唇筆及唇彩以改變平淡的口唇，整個過程都可以用鼠標在廣告橫幅上進行。如果瀏覽者有興趣，還可以直接通過點擊進入Cover Girl的主網(wǎng)頁查詢更多有關(guān)的資料，甚至在網(wǎng)上購物。再如有一個Pringles薯片互動廣告橫幅，瀏覽者可以用鼠標選擇一塊、二塊和一堆薯片放入橫幅右邊的人形嘴巴里，還會發(fā)出不同的咬碎薯片的聲響，使原本平淡、呆板的廣告橫幅變得有聲有色。

2、按鈕廣告（Button）

它一般表現(xiàn)為圖標。通常是廣告主用來宣傳其商標或品牌等特定標志的。常用的按鈕式廣告尺寸有四種：125*125（方形按鈕）、120*90、120*60、88*31像素，尺寸偏小，表現(xiàn)手法較簡單 ，容量不超過2K。這類按鈕和橫幅廣告相比所占的面積較小?？梢苑旁谙嚓P(guān)的產(chǎn)品內(nèi)容旁邊。如Dell Computers就將一個廣告按鈕放在一份科技類報紙的電腦評論旁邊。一般來說這些按鈕并不是互動的。當您選擇點進這些按鈕時，就會被帶到另外一個網(wǎng)頁。有時侯，這類型的廣告會提供音效和影像，但因為要花很多的時間下載，所以不是很受用戶歡迎。

3、插頁廣告（Interstitial Ads ）

又稱彈跳式廣告，廣告主選擇在自己喜歡的網(wǎng)站或欄目之前插入一個新窗口顯示廣告內(nèi)容。 插入式廣告還指那些在頁面過渡時插入的幾秒廣告，可以全屏顯示。但在帶寬不足時會影響正常瀏覽。

4、墻紙廣告（Wallpaper）

把廣告主所要表現(xiàn)的廣告內(nèi)容作為背景頁面，以“墻紙”的方式出現(xiàn)，這種方法用的較少。

另外，如果按照廣告信息傳播時所處的頁面位置狀態(tài)和渠道分類，可分為以下幾種：

1、首頁廣告，也稱為主頁廣告。一打開某個站點，首先映入受眾眼簾的就是站點的主頁，在主頁上做廣告會獲得較高的注目率，受眾印象也會比較強烈。

2、內(nèi)頁廣告，也稱為鏈接頁廣告。進入某站點后，如果選擇點擊某些內(nèi)容就能進行新的頁面，在這些頁面上做廣告，相對首頁來說，獲得的注目率要低些。

廣告是出現(xiàn)在網(wǎng)站的首頁好，還是內(nèi)頁好？這要看廣告主的廣告信息傳播需要。在首頁出現(xiàn)能夠在單位時間內(nèi)提供比較高的顯示次數(shù)，對于受眾定向性不明顯的廣告，在首頁出現(xiàn)可以獲得最低的CPM（千人成本），分類頁面的訪問者一般已經(jīng)有了明顯的內(nèi)容偏好傾向，因此CPM價格會高一些。當然，經(jīng)過合理選擇的分類頁面上的廣告能提供高的點擊率。所以選擇Banner出現(xiàn)的位置，主要取決于廣告主對受眾廣度的要求。

3、贊助廣告（Sponsorships）

一般來說贊助廣告分為三種贊助形式：內(nèi)容贊助、欄目贊助及節(jié)目贊助，廣告主可選擇自己感興趣的網(wǎng)站內(nèi)容與網(wǎng)站節(jié)目進行贊助，如大型電影制作公司可以贊助一些影片評論的網(wǎng)頁等。

4、競賽和促銷廣告（Contests & Promotions）

廣告主可以與網(wǎng)站一起合辦他們認為感興趣的網(wǎng)上競賽或網(wǎng)上促銷推廣活動，甚至為了提高網(wǎng)民參與的興趣，還可以用Interactive Games（互動式游戲廣告）的方式進行。如在某一頁面上的游戲活動開始、中間或結(jié)束時，廣告都可隨之出現(xiàn)，也可以根據(jù)廣告主的產(chǎn)品要求為之制作一個專門表現(xiàn)其產(chǎn)品的互動式游戲廣告。

5、直郵廣告（Direct Marketing）

直郵廣告又可分為兩種，第一種又可稱郵件列表廣告，即利用網(wǎng)站電子刊物服務(wù)中的電子郵件列表，將廣告加在讀者所訂閱的刊物中發(fā)放給相應(yīng)的郵箱所屬人。

第二種可稱為E- Mail 電子郵件廣告 ，即在得到個人電子郵件址的情況下，直接向其郵箱里寄送廣告。一般來說，采用這種廣告形式應(yīng)該慎重，要考慮到消費者的心理，因為在未經(jīng)允許的情況下，將一些廣告資料直接發(fā)到私人郵件箱，可能會引起反感或憤怒。

再就是根據(jù)網(wǎng)站性質(zhì)不同，可分為綜合服務(wù)（搜索引擎）網(wǎng)站上的廣告；商業(yè)網(wǎng)站上的廣告；專業(yè)信息服務(wù)站點上的廣告；特殊服務(wù)站點上（如免費電子郵件服務(wù)的網(wǎng)站）的廣告，廣告還可以出現(xiàn)在個人郵箱的界面上等等。

與傳統(tǒng)的媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告有著許多先天的優(yōu)勢。

1、覆蓋區(qū)域廣

網(wǎng)絡(luò)廣告可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球，提供24小時不間斷的快速聯(lián)系。不受地域限制，也不受時間限制。

2、受眾群體特征明顯

深圳熱線99年曾對部分網(wǎng)民做了一次調(diào)查，發(fā)現(xiàn)在深圳的網(wǎng)民中，年齡在20至30歲之間的占93%以上，月收入3000元以上的占85%，學(xué)歷為大學(xué)本科以上的占83%。深圳市萬用信息網(wǎng)有限公司市場部負責人因此下結(jié)論說：“由這些數(shù)據(jù)看，深圳的網(wǎng)民是一個極富購買潛力的群體，網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾基礎(chǔ)相當良好?！睉?yīng)該說這次調(diào)查得出的有關(guān)網(wǎng)絡(luò)受眾群體特點的數(shù)據(jù)有相當?shù)拇硇?。另外，在網(wǎng)絡(luò)上還有一些受眾對象劃分非常明顯的網(wǎng)站，如中國先生網(wǎng)、女士網(wǎng)、EC123通訊家電網(wǎng)等，廣告的受眾的針對性非常強。

3、可統(tǒng)計性強

傳統(tǒng)的媒體廣告，只能單方面地播放或刊登，無法對廣告引起的關(guān)注效果進行衡量。而網(wǎng)絡(luò)廣告不同，人們不僅可以詳細地統(tǒng)計一個網(wǎng)站各網(wǎng)頁被瀏覽的總次數(shù)、各個網(wǎng)頁分別被瀏覽訪問的次數(shù)、每個廣告被點擊的次數(shù)，甚至還可以詳細、具體地統(tǒng)計出每個訪問者的訪問時間和IP地址。上述這些詳細的統(tǒng)計，對廣告主和廣告代理商了解某個網(wǎng)站媒體的傳播及影響范圍，以及了解具體某一條廣告的效果和有效程度，具有非常重要的意義，這一點是傳統(tǒng)廣告媒體無法做到的。

4、價格相對低廉

相對傳統(tǒng)媒介，在網(wǎng)絡(luò)上做廣告費用要低。這也許跟網(wǎng)絡(luò)是個新媒體，廣告主還沒有完全認識到它的重要性有關(guān)，隨著廣告主在網(wǎng)絡(luò)上投入廣告費的不斷增加，情況還會有所改變，但據(jù)目前的調(diào)查，在國內(nèi)一個比較大的網(wǎng)站做一年廣告的費用用在報紙上只夠一個月，而在電視上只夠一周。

5、 內(nèi)容豐富，聲色并茂，可視性強

由于網(wǎng)絡(luò)空間是虛擬的，不受面積的限制，所以在一些專門的廣告頁面上，可以將廣告內(nèi)容表現(xiàn)的很充分，內(nèi)容也可以非常豐富。另外電腦屏幕的精確度高，色彩分辯率也高，隨著新的動畫技術(shù)手段的運用，網(wǎng)絡(luò)廣告畫面的可視性也會越來越強。

二、誰為網(wǎng)絡(luò)廣告主提供服務(wù)？

在傳統(tǒng)媒介上刊登廣告，許多國家都實行廣告代理制，即廣告主將廣告業(yè)務(wù)交給廣告公司進行創(chuàng)意及媒介策劃，然后再由廣告公司與媒介聯(lián)系播放。近年來異軍突的的媒介購買公司受到人們的關(guān)注，即有些廣告公司專門從事媒介版面和時段的購買，然后再向廣告公司或廣告主銷售。

由于網(wǎng)絡(luò)廣告在策劃和制作上需要專門的技術(shù)和人才，所以網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展經(jīng)歷了這樣幾個階段：

第一階段是由各網(wǎng)站自行為廣告主制作和發(fā)布廣告。這個階段存在著這樣一些問題：如作為一個廣告主，如果要在網(wǎng)絡(luò)上做廣告，推銷和宣傳自己的商品和服務(wù)，他們不愿意盲目地付出，他們首先希望能得到一些相關(guān)的資料，如希望了解：將廣告放在網(wǎng)頁上，廣告可能會有多少瀏覽次數(shù)？廣告能傳播到預(yù)期的目標對象嗎？廣告創(chuàng)意是否有效？廣告是否會給人們留下印象？看到廣告的人會有什么樣的反應(yīng)等等。一般的網(wǎng)站可能并沒有專門的人收集這些數(shù)據(jù)。如此一來網(wǎng)站在協(xié)助廣告主改進廣告效果方面顯得力不從心；另外，從廣告策劃上講，網(wǎng)站還不能為廣告主提供行之有效的廣告方案；從執(zhí)行上講，網(wǎng)站對廣告主廣告計劃的執(zhí)行也缺少足夠周到的服務(wù)。

第二階段為傳統(tǒng)的廣告公司介入時期。在網(wǎng)絡(luò)成長的過程中，網(wǎng)絡(luò)廣告也經(jīng)歷了一個從廣告主直接找網(wǎng)站到委托廣告公司代理的過程。其間由于沒有專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告代理，受廣告主、網(wǎng)站代理商與網(wǎng)頁制作公司等多重壓力的影響，傳統(tǒng)廣告公司開始體會到網(wǎng)絡(luò)廣告是必須涉足的新興領(lǐng)域。于是一些傳統(tǒng)的廣告公司也開始經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)廣告。如一些著名的傳統(tǒng)廣告公司：聯(lián)廣、智威湯遜、麥肯等，隨著客戶對新媒體需求的增長，對網(wǎng)絡(luò)廣告的購買預(yù)算也在不斷增加，除了自行發(fā)稿外，還視廣告主的要求將廣告發(fā)包給網(wǎng)絡(luò)廣告代理商。他們發(fā)揮自己綜合實力強的特點，成立互動行銷部門，在充分利用傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，提出與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的創(chuàng)意策畫，技術(shù)上傳統(tǒng)公司無法操作的就委托專業(yè)公司進行，為廣告主提供整合性傳播方案。

第三階段為新的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃制作服務(wù)公司介入時期。對于廣告主來說，更佳的選擇是委托專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告公司進行策劃和制作廣告，于是專業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告公司就應(yīng)運而生。如著名的雙擊公司（Double Click）和真媒介公司（True Media）。此類專業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告公司制作的廣告更精美、概括性和目的性更強，也更富于創(chuàng)意，再加上合理的站點選擇、科學(xué)的廣告播放和監(jiān)控，使廣告主支出的廣告費價值大大地提高了。另外，暗熟各類網(wǎng)絡(luò)的專業(yè)公司還可使廣告主的廣告加入免費交換網(wǎng)、搜索引擎、分類目錄和友情鏈接，擴大影響和節(jié)約廣告費。

一些專業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告公司除具上述網(wǎng)絡(luò)廣告策劃制作服務(wù)公司的功能外，還有自己的廣告網(wǎng)站，同時也是其他網(wǎng)站廣告版面的代理，該類公司更具競爭力。有人認為該類公司和傳統(tǒng)的媒介購買公司有些相似，有網(wǎng)絡(luò)購買公司的性質(zhì)。如24/7 Media，該公司于1998年2月在美國成立，同年在美國納斯達克上市，并迅速成為美國最大的廣告網(wǎng)絡(luò)之一。

現(xiàn)在“24／7”是一個全球性的提供互聯(lián)網(wǎng)廣告的公司，目前它僅在美國就擁有超過2000個互聯(lián)網(wǎng)加盟站。它提供包括廣告的咨詢、代理，以及策劃和監(jiān)測、第三方監(jiān)測等的一系列服務(wù)。

該類公司所做的工作首先是聯(lián)絡(luò)希望在合適的網(wǎng)站宣傳其產(chǎn)品或服務(wù)的廣告主，然后提供他們認為相關(guān)而又最好的網(wǎng)站，讓廣告主在該網(wǎng)站上投放廣告。如此一方面可提高為廣告主服務(wù)的效率，將廣告信息傳播給對產(chǎn)品有興趣的消費者。另一方面可向網(wǎng)站提供全面而完整的廣告頁面方案，還可讓他們與一些從沒有機會合作的廣告商聯(lián)絡(luò)。而那些專門的網(wǎng)絡(luò)管理人就可以將注意力集中在技術(shù)設(shè)計和制作上。

如有一個牙科器材制造公司想進行廣告宣傳，將這類廣告放在一些能夠吸引牙科醫(yī)生瀏覽的網(wǎng)頁上，要比放在一般性質(zhì)的網(wǎng)頁如Yahoo上效果更顯著。廣告放在合適的網(wǎng)頁，如牙醫(yī)周刊 （Dentist Weekly）上會獲得更高的點擊率。該廣告主委托24/7為他們策劃廣告，24/7就會搜索合適的網(wǎng)站，如牙醫(yī)周刊等，獲得其網(wǎng)頁瀏覽次數(shù)，然后將信息盤存 （inventory），之后，他們再集合能提供網(wǎng)頁空閑的網(wǎng)站，連同盤存一并售出。

24/7公司提供的服務(wù)頗受廣告主的青睞，還成立了24/7 Europe和24/7 Asia，目前該公司在北京和上海設(shè)立了辦事處。24/7 Media Asia為整個亞洲地區(qū)的廣告主提供獨有的互聯(lián)網(wǎng)廣告和在線直接市場推廣方案。超過200家國際和地區(qū)著名廣告商和機構(gòu)已經(jīng)與24/7媒介簽約，包括索尼公司、三菱汽車公司、康柏、微軟、皇家荷蘭航空、愛立信、AT&T公司、惠普、可口可樂公司、三星、強生及大宇。

網(wǎng)上廣告這個行業(yè)仍然處于發(fā)展時期，類似于24/7的網(wǎng)絡(luò)廣告公司將在整個廣告行業(yè)的發(fā)展中扮演很重要的角色。 目前網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營中，委托傳統(tǒng)代理商與新興網(wǎng)絡(luò)廣告代理商的各占一半，傳統(tǒng)的代理商優(yōu)勢在於與客戶品牌共同成長，對不同媒體間的整合運用能力比較強。 而新興的網(wǎng)路廣告代理商，像是Double Click24/7這類網(wǎng)站代理商，其優(yōu)勢是有較強的技術(shù)能力，對網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢的信息掌握比較準確。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告是否會成為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)經(jīng)營的最大利益點

中國的媒介被納入市場經(jīng)濟軌道后，便努力開拓廣告市場，現(xiàn)在中國的許多新聞媒介都是靠廣告支撐著。對于網(wǎng)絡(luò)這種新媒介也面臨著同樣的問題，盡管每個網(wǎng)絡(luò)站點都投入大量的資金做廣告，但真正靠收取廣告費生存的尚不多見，而靠網(wǎng)絡(luò)廣告贏利的更是鳳毛麟角。

從目前的科技股市的情況看，網(wǎng)絡(luò)投資本身是風(fēng)險投資，“泡沫”現(xiàn)象也很嚴重。如自春節(jié)過后開始加速上揚的美國納斯達克科技股市，在四月中旬的兩周嚴重受挫，一度跌幅達13.6%，美國科技股位高勢危，創(chuàng)下歷來最大單日跌幅，《美國財經(jīng)周刊》指出，至少有51家網(wǎng)絡(luò)公司面臨現(xiàn)金不足，隨時有倒閉的危險。連大名鼎鼎的亞馬遜公司，也因現(xiàn)金周轉(zhuǎn)不靈，面臨關(guān)門的尷尬。由于科技股連續(xù)下跌，令美國一些滿懷夢想，等待收購注資的網(wǎng)站公司猛然夢醒，驚覺不但發(fā)達無望，而且將陷于倒閉的邊緣。

但網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)費投入者是企業(yè)、公司，他們只有在獲得各網(wǎng)站被瀏覽情況的一系列準確數(shù)據(jù)后，確信某網(wǎng)絡(luò)傳播受眾情況符合其目標消費者時，或廣告的千人成本符合其廣告預(yù)算等才會投入經(jīng)費，這其中既無風(fēng)險可言，也不存在什么“泡沫”。

實際上對于網(wǎng)絡(luò)廣告是否會成為網(wǎng)絡(luò)媒介的最大利益點這個問題，應(yīng)在不同的條件下來分析。首先，從網(wǎng)絡(luò)廣告短短幾年飛速成長的歷史可以看出其有較好的發(fā)展前景。

1994年10月14日，最早的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在美國著名的Wired雜志網(wǎng)絡(luò)版上，主頁開始有AT&T等14個客戶的廣告橫幅。僅僅3年之后，到了1997年，美國網(wǎng)絡(luò)廣告全年的總營業(yè)額達到了9.065億美元。

1997年3月中國網(wǎng)絡(luò)廣告實現(xiàn)了零的突破，中國第一個商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)網(wǎng)站China byte上，廣告主是IBM（一說為Intel），廣告表現(xiàn)形式為468×60像素的動畫旗幟廣告。Intel和IBM是國內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主。中國網(wǎng)絡(luò)廣告一直到1998年初才稍有規(guī)模，因此中國網(wǎng)絡(luò)廣告的真正歷史也只有兩年。 而在1999年，據(jù)專業(yè)人士統(tǒng)計，網(wǎng)絡(luò)廣告的收入已達1億元。廣告界甚至認為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告將超越路牌，成為傳統(tǒng)四大媒體（電視、廣播、報紙、雜志）之后的第五大媒體。雖然從總體情況來說，網(wǎng)絡(luò)廣告占各類廣告總營業(yè)額的比例并不大，但網(wǎng)絡(luò)廣告顯示了比電視廣告更強大的生命力。

其次，是否可以認為中國網(wǎng)絡(luò)廣告的黃金時代還沒有到來。當談到網(wǎng)絡(luò)廣告時，中國有些IT業(yè)界和廣告業(yè)界人士也許會冷靜地說：“不要指望靠網(wǎng)絡(luò)廣告來養(yǎng)活你”。因為網(wǎng)絡(luò)投資很大，而廣告收入離經(jīng)營者的期待差距很遠。

新浪網(wǎng)廣告總監(jiān)曾坦率地說，新浪目前離贏利還差得很遠。新浪目前有40臺服務(wù)器在中國電信機房里，光這個成本每月就是100多萬元，還不包括帶寬和員工的開支。在電子商務(wù)還遠未實現(xiàn)的中國，因特網(wǎng)服務(wù)商都把目光盯在還未做大的網(wǎng)上廣告市場。但網(wǎng)絡(luò)廣告的收入又如何呢？1998年在國內(nèi)市場上角逐的各路廣告主在網(wǎng)絡(luò)上一共才扔下1700萬元人民幣的廣告費用。而同期中國市場的廣告總額為537億元人民幣，位列世界第九，1700萬元連其中的一個小零頭也算不上。中國網(wǎng)絡(luò)廣告情況之所以如此，有人認為是大眾消費品的網(wǎng)上廣告市場還沒有打開。也許這種說法有一定的道理。目前翻翻這些因特網(wǎng)公司的首頁，多數(shù)都為IT類的廣告，在幾個大網(wǎng)站上更是些熟面孔：英特爾、HP、Motorola，以及聯(lián)想、實達等屈指可數(shù)的幾家國內(nèi)IT廠商。而1999年上半年美國網(wǎng)絡(luò)廣告收入已首次超出傳統(tǒng)媒體與戶外廣告的收入。美國網(wǎng)絡(luò)廣告中27%是大眾消費品，24%是IT產(chǎn)品，16%是金融服務(wù)廣告，11%是電信企業(yè)。

再次，從發(fā)達國家的網(wǎng)絡(luò)廣告市場來看，雖然網(wǎng)絡(luò)廣告的營業(yè)額不斷攀升，但集中成度較高，中國市場也將如此。

網(wǎng)絡(luò)市場雖還沒有做大但網(wǎng)絡(luò)廣告集中程度很高，排位前幾名的大型網(wǎng)站一般要拿走60%以上的份額。如在美國，以Yahoo為首的前十名網(wǎng)絡(luò)的廣告收入占網(wǎng)絡(luò)廣告總營業(yè)額的63%強。近來的網(wǎng)站廣告大戰(zhàn)就表明了各網(wǎng)絡(luò)主都希望自己能榜上有名，能拿到更多的廣告份額。因為國內(nèi)的網(wǎng)站也不例外，訪問量和名氣是與廣告份額成正比的。新浪、搜狐和網(wǎng)易這三個網(wǎng)站的廣告收入占中國大陸1999年度整個廣告營業(yè)額的一半。

四、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的趨勢

商家對網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的投資一直呈增長的趨勢，網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)營也是一個水漲船高的過程，分析網(wǎng)絡(luò)廣告將有以下的發(fā)展趨勢。

1、網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營額將會倍增

回顧網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的歷史，我們會發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告正在被越來越多的廣告主和廣告代理商認可。據(jù)路透社報道，紐約媒體經(jīng)濟研究公司Myers集團的一項調(diào)查報告預(yù)測，美國互聯(lián)網(wǎng)的廣告開支將在2005年超越廣播業(yè)的開支，屆時互聯(lián)網(wǎng)廣告開支將從今年的52億5000萬美元猛增至455億美元。這意味著將來美國商家更愿意在互聯(lián)網(wǎng)上為產(chǎn)品服務(wù)做廣告，而較少選擇電視廣告。

中國網(wǎng)絡(luò)廣告的1999年營業(yè)額是1998年的三倍; 2000年網(wǎng)絡(luò)廣告的營業(yè)額也將成倍增長。隨著軟件技術(shù)的開發(fā)，新的網(wǎng)絡(luò)廣告形式不斷出現(xiàn)，在網(wǎng)站的積極配合下，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果不斷提高，也增強了廣告主在網(wǎng)上做廣告的信心。

2、網(wǎng)絡(luò)廣告將真正與營銷全面結(jié)合

現(xiàn)代社會消費者已進入個性化消費時期，許多廠商已充分認識到這點，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)使消費者與廠商的直接對話成為可能，而網(wǎng)絡(luò)廣告也是向個性化消費者提供信息的一個重要手段，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢還在于它可以給受眾選擇的余地，如價格和購買渠道等等。一旦受眾對廣告產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生興趣，他們就可以進一步點擊以了解更多的情況，還可直接利用電子郵件進行線上訂購，并通過劃撥電匯方式付款，由企業(yè)通過郵寄或送貨上門方式進行貨物交割。不會出現(xiàn)其它廣告常有的“脫節(jié)”出象，（如傳統(tǒng)媒體的篇幅所限，一般都是如果受眾感興趣，需電話垂詢）在做廣告的同時，還可以在企業(yè)網(wǎng)站主頁上設(shè)立虛擬店鋪，通過三維多媒體設(shè)計，形成網(wǎng)上經(jīng)營獨特、優(yōu)良的購物環(huán)境，并可進行各種新奇、個性化的設(shè)計，吸引消費者進入虛擬商店購物。

另外還可開展網(wǎng)絡(luò)促銷活動，網(wǎng)絡(luò)上的企業(yè)廣告一直比較受歡迎。網(wǎng)絡(luò)促銷具有一對一與消費者需求導(dǎo)向的特色。這種特點也使其成為發(fā)掘者潛在顧客的最佳途徑。

網(wǎng)絡(luò)廣告是目前較為普遍的促銷方式。網(wǎng)絡(luò)的強大功能囊括了所有廣告媒體的優(yōu)勢。企業(yè)在進行網(wǎng)絡(luò)廣告策劃時應(yīng)充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的多媒體聲光功能及數(shù)據(jù)儲存量大的特性，誘導(dǎo)消費者做出購買決定，并達到盡可能大地開發(fā)市場潛力的目標。

3、隨著互聯(lián)網(wǎng)運作的市場的不斷成熟，目前網(wǎng)絡(luò)廣告中存在的一些問題將得到解決，一些做法將趨于規(guī)范化，科學(xué)化。

首先網(wǎng)絡(luò)廣告計價和效果評估趨于合理和重要。

目前的網(wǎng)絡(luò)廣告計價方法大致有兩種模式，一種是基于廣告顯示次數(shù)的CPM（千人成本）計價法，另一種是基于廣告所產(chǎn)生效果的CPC（每點擊成本）或CPA（每行動成本），在我國目前主要使用的是前者。就目前的情況看，網(wǎng)絡(luò)廣告效果的最直接評價標準是顯示次數(shù)和點擊率，即有多少人看到了此廣告，并且又有多少人對此廣告感興趣并點擊了該廣告?？赡艽蠖鄶?shù)廣告主比較看中點擊率，而對于因網(wǎng)頁被瀏覽的次數(shù)多，Banner顯示所帶來的品牌傳播作用，廣告站點與廣告主之間一直存在爭論。

對于廣告制作商與網(wǎng)站來說，點擊方式計費稍顯不公。因為一個廣告點擊率的高低在很多時候，不是網(wǎng)站本身的問題，比如著名電腦公司IBM的廣告就可能比同樣面積的其它電腦公司的廣告受到更多的點擊，因為IBM本身就有很高的知名度。當然網(wǎng)站自身的一些因素也會影響廣告點擊率，如網(wǎng)頁上相關(guān)內(nèi)容的配合、廣告在頁面中的位置等等。

隨著技術(shù)的發(fā)展和調(diào)查的深入，我們相信將會探索出一些新的方法對網(wǎng)絡(luò)廣告效果進行評估，而廣告主與廣告經(jīng)營者、發(fā)布者在某些領(lǐng)域的觀點也會達成共識。網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估將越來越受到人們的重視，其次，網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ペ呌谝?guī)范化。

有人認為目前國內(nèi)網(wǎng)站廣告收費報價方式及效果評估系統(tǒng)還有待一步探索和完善，應(yīng)積極建立監(jiān)督和評定機構(gòu)。網(wǎng)站媒體的“第三方認證和監(jiān)控”工作是不可缺少的，我國目前已有一家類似的認證和監(jiān)控網(wǎng)站，工作進展情況還有待觀察。

另外，雖然都是在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，但廣告信息的制作和發(fā)布技術(shù)還是有區(qū)別的，而這些處理上的微小差別則阻礙了廣告在更廣的范圍傳播。這就需要一些組織和機構(gòu)對此進行統(tǒng)一和規(guī)范。如美國于今年初發(fā)布網(wǎng)上分類廣告標準 。美國報業(yè)協(xié)會（NAA網(wǎng)址：www.naa.org）公布的這套分類廣告標 準目的是要能夠使分類廣告發(fā)布商、廣告客戶和在線企業(yè)更容易地發(fā)布和交換分類廣告。

根據(jù)這個標準，分類廣告來源有兩種。一是從傳統(tǒng)廣告中采集；二是由廣 告客戶直接用電子方式發(fā)布。標準的信息設(shè)置、全球性的跟蹤號碼以及統(tǒng) 一的數(shù)據(jù)規(guī)格使得分類廣告便于組織、易于分享。通過使用統(tǒng)一的標準發(fā)布分類廣告，網(wǎng)上的媒體可以使用統(tǒng)一的格 式和結(jié)構(gòu)使廣告可以共享和查詢，還可將廣告添加到數(shù)據(jù)庫里。如此將自己的廣告和他人的廣告整合起來，為廣告客戶和讀 者提供更大范圍的服務(wù)。有人認為：“對于在線分類廣告和報紙廣告來說，這是一個令人振奮的消息。無論普通讀者還是廣告客戶，這都是一次革命性的飛躍！這種在線分類廣告 標準可以使報紙?zhí)岣邚?fù)雜搜索的水平，同時擴大潛在的客戶群?！贝祟愐?guī)范僅僅是一個開始。

二、互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展前景怎么樣？現(xiàn)在做算晚嗎？

——原標題：2018年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 移動廣告日益豐富形成新增長點

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展勢頭強勁

作為新興的“第四類媒體”，互聯(lián)網(wǎng)廣告正呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭：進入十三五以后，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)進入新的成長周期，整體進入高速發(fā)展后相對放緩的成長周期。門戶網(wǎng)站的品牌廣告收入有所復(fù)蘇，核心門戶網(wǎng)站的廣告收入增長率重新恢復(fù)至高位;

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的核心企業(yè)表現(xiàn)平穩(wěn)，但仍需挖掘增長點;以百度為代表的核心企業(yè)還需要在網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長中尋找新的發(fā)力點;

在網(wǎng)絡(luò)廣告的各類廣告形式中，搜索引擎獲取的廣告份額依舊在互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)中保持領(lǐng)先;視頻網(wǎng)站的媒體屬性進一步顯現(xiàn)，視頻網(wǎng)站獲取廣告份額保持平穩(wěn);

同時，移動互聯(lián)網(wǎng)終端和業(yè)務(wù)日益豐富，移動互聯(lián)廣告等正在形成新的增長點?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告經(jīng)濟已初具規(guī)模。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起

隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準化程度提高、新技術(shù)的不斷興起以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告的認可程度逐漸增強，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。根據(jù)中關(guān)村互動營銷實驗室的數(shù)據(jù)，2013-2018年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場呈現(xiàn)出逐年上升的發(fā)展趨勢，2016-2018年，市場增幅穩(wěn)定在20%-30%之間;2018年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達到3845億元，較上年同比增長29.24%。

占整體廣告市場比重近50%，2019年有望超過傳統(tǒng)媒體

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，以及精準化程度高、性價比高、媒體質(zhì)量優(yōu)等優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)廣告迅速崛起，不斷持續(xù)沖擊傳統(tǒng)媒介、市場份額持續(xù)上升：2013-2018年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模占比整體廣告市場規(guī)模比重持續(xù)上升，2018年，互聯(lián)網(wǎng)廣告所占比重為46.2%，2019年比重有望超過傳統(tǒng)媒體。

從收入增速方面來看，2014-2018年，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增速雖然呈現(xiàn)出放緩的趨勢，但近年來依舊保持近30%的增速;而傳統(tǒng)廣告市場，因互聯(lián)網(wǎng)廣告市場對其的蠶食，其增長率呈現(xiàn)出波動變化，2015-2017年，傳統(tǒng)廣告市場呈現(xiàn)出負增長，2018年才恢復(fù)增長。

廣告投放電商、搜索超過50%，電商為最主流廣告渠道

互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈可分為廣告主、代理公司和互聯(lián)網(wǎng)媒體等三個部分。在凈收入方面，測算廣告主每百元互聯(lián)網(wǎng)廣告花費中，互聯(lián)網(wǎng)媒體能獲得80-90元收入，代理公司獲得剩余10-20元?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體方面，網(wǎng)流量向優(yōu)質(zhì)媒介集中，2018年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場前10名媒體占據(jù)了90%以上的份額。

廣告的投放模式逐漸的由過去的傳統(tǒng)媒體投放渠道如平面媒體、電臺媒體等不斷向互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展，近幾年我國互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)式增長又進一步加速了這一結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。從媒體平臺類型看，2018年電商和搜索平臺收入占比合計超過50%，仍為最主流的廣告渠道。

馬太效應(yīng)明顯，流量向優(yōu)質(zhì)媒介聚集，頂級網(wǎng)站獲取多數(shù)收入

2018年，BAT三家市場占互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的72.46%，相較于2017年集中化程度有所下降。下滑的主要原因在于今日頭條、小米、美團等企業(yè)的強勁增長，正在逐漸蠶食BAT的市場份額。但另一方面，相較于2017年，市場前十的行業(yè)集中度顯著提升，主要是傳統(tǒng)巨頭依舊強勁(如BAT)和新巨頭(今日頭條與小米)的迅速崛起。

更多數(shù)據(jù)來源及分析請參考于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

三、以（網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趁勢分析）為題目的畢業(yè)論文怎么寫急急急，謝謝各位！

論我國網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀、前景及發(fā)展對策

摘要：網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)絡(luò)廣告的興起，給傳統(tǒng)媒體及傳統(tǒng)廣告業(yè)帶來巨大的沖擊。網(wǎng)絡(luò)廣告已成為廣告業(yè)新的經(jīng)濟增長點。它的出現(xiàn)使得整個

廣告業(yè)的發(fā)展進入了一個嶄新的歷史時期。隨著寬帶網(wǎng)的進一步普及，新的廣告形式還將層出不窮，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢特點也將更加明顯，網(wǎng)絡(luò)廣告

的發(fā)展前途將是無可限量的。不過，網(wǎng)絡(luò)廣告既有時空自由、靈活互動等優(yōu)勢，也不可避免地存在缺乏客戶針對性等弊端，因此，應(yīng)揚長避短，變革廣

告形式，提高網(wǎng)絡(luò)廣告的質(zhì)量才能使其更好地發(fā)展下去。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告；廣告形式；發(fā)展對策1網(wǎng)絡(luò)廣告的特點

促使廣告主使用互聯(lián)網(wǎng)做廣告的原因是多方面的，網(wǎng)絡(luò)的普及使得

越來越多的人從電視轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，這必然給廣告主帶來更多接觸目標客

戶的機會。作為大眾傳播媒介，互聯(lián)網(wǎng)的傳播功能如今已經(jīng)得到了廣泛的

認可。與傳統(tǒng)媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的特點顯而易見。

1.1交互性：可以使消費者隨心所欲地選擇自己感興趣的廣告信息，而且

傳播快速，發(fā)布和接收基本上是同步的。

1.2廣泛性：互聯(lián)網(wǎng)的全球性，使互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的廣告也是全球性的；

1.3針對性：目前已經(jīng)出現(xiàn)了可以分析網(wǎng)站訪問者的喜好，精確定位投放

廣告的技術(shù)。

1.4形式的多樣性：網(wǎng)絡(luò)廣告在尺寸上可以采取旗幟廣告、巨型廣告，在

技術(shù)上還可以用動畫、flash、游戲方式，在形式上可以網(wǎng)絡(luò)收聽、收看、試

玩、調(diào)查等，可以集各種傳統(tǒng)媒體形式的精華，從而達到傳統(tǒng)媒體無法具

有的效果。

1.5易于統(tǒng)計性：網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布次數(shù)和效果均可以有技術(shù)手段精確統(tǒng)

計。

2網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢

2.1覆蓋范圍廣泛：據(jù)美國的大眾傳播專家研究，在今天的多種媒介中，

電臺媒介爭取到5000萬聽眾，花費了約38年的努力，電視媒介達到5000

萬觀眾，花費了13年時間，有線電視用了10年時間，而互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)從1993

年對公眾開放到擁有5000萬用戶只花了4年時間。從廣告用戶市場看，

用戶市場遍及世界各個角落，即使是一家小企業(yè)上網(wǎng)，都可能一夜成為國

際性公司；其次，信息受眾的廣泛性，目前全球網(wǎng)絡(luò)用戶已接近2億，網(wǎng)絡(luò)

用戶包括各種年齡、各種職業(yè)和不同種族的人，其中年輕人所占比例較

大，而且大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)用戶比較富有思想性；從廣告媒體的角度來看，網(wǎng)

絡(luò)媒體覆蓋面寬，信息受眾廣，是企業(yè)樹立國際國內(nèi)形象，進行廣告宣傳

的具有較高選擇價值的媒體。

2.2內(nèi)容豐富詳細，聲色并茂，可視性強：廣告內(nèi)容不受版面和時段的限

制，可提供詳細的產(chǎn)品信息，網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了文字、聲音、圖像、動畫、三維空

間、全真圖像相結(jié)合，將產(chǎn)品全面、真實地提供給網(wǎng)絡(luò)用戶。電腦屏幕的精

確度越來越高，廣告畫面的可視性越來越強。

2.3購買行為直接引入廣告：網(wǎng)絡(luò)廣告可按需要及時變更廣告內(nèi)容，經(jīng)營決

策的變化可以及時地實施和推廣，隨時向消費者傳達最新的產(chǎn)品信息；網(wǎng)絡(luò)

廣告在宣傳產(chǎn)品的同時也允許消費者在線購買，購買行為可及時發(fā)生。

3網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展歷史

追溯網(wǎng)絡(luò)廣告的起源，應(yīng)當提及奇跡商業(yè)公司（Prodigy）。在互聯(lián)網(wǎng)還

沒有實現(xiàn)商業(yè)化之前，Prodigy就開始嘗試網(wǎng)絡(luò)廣告。1990年網(wǎng)絡(luò)廣告這

項服務(wù)剛開始時，Prodigy只是這項領(lǐng)域的一個“孤獨試驗者”，因為它期望

廣告能作為自己的一項收入來源，但這個目標并沒有實現(xiàn)。在此之前，計

算機服務(wù)公司（CompuServe）在1979年就有在線服務(wù)，但是直到1995年

才賣出了它的第一則廣告。美國在線AOL直到1995年開始真正開始它

的網(wǎng)絡(luò)廣告運作。

最初的網(wǎng)絡(luò)廣告就是網(wǎng)頁本身。當越來越多的商業(yè)網(wǎng)站出現(xiàn)后，怎么

讓消費者知道自己的網(wǎng)站就成了一個問題，廣告主急需要一種可以吸引

瀏覽者到自己網(wǎng)站上來的方法，而網(wǎng)絡(luò)媒體也需要依靠它來贏利。第一種

網(wǎng)絡(luò)廣告形式就是網(wǎng)幅廣告(banner)，它和傳統(tǒng)的印刷廣告有點類似。但是

有限的空間限制了網(wǎng)幅廣告的表現(xiàn)，它的點擊率不斷下降，目前平均的網(wǎng)

幅廣告點擊率已經(jīng)不到1%。面對這種情況，網(wǎng)絡(luò)廣告界發(fā)展出了多種更

能吸引瀏覽者的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。

今天，無論我們是否喜歡網(wǎng)頁上的Flash廣告，或是郵箱中不計其數(shù)

的廣告信息，但有一個事實我們不得不承認：網(wǎng)民已經(jīng)處于網(wǎng)絡(luò)廣告的包

圍之中。

4網(wǎng)絡(luò)廣告的形式

4.1旗幟廣告（Banner）：是指出現(xiàn)在網(wǎng)站主頁的頂部（一般為右上方位

置）的網(wǎng)幅廣告。以GIF，JPG等格式建立的圖象文件，定位在網(wǎng)頁中，大多

用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時還可使用Java等語言使其產(chǎn)生交互性，用Shock－

wave等插件工具增強表現(xiàn)力。

4.2漂移廣告：此類廣告不停地在網(wǎng)頁上漂浮，以引起網(wǎng)頁瀏覽者的注

意。

4.3彈出廣告：稱畫中畫廣告。這種廣告也被稱之為“畫中畫”廣告。

4.4全屏廣告：這種廣告覆蓋全屏，具有強烈的震撼力。像樂百氏在新浪

網(wǎng)上所作的全屏廣告和聯(lián)眾游戲中263免費郵箱的全屏廣告。雖然這些

廣告醒目、具有感召力，但是由于過分地刺激了網(wǎng)民，而且有強迫之嫌，反

而引起網(wǎng)民的不滿。

4.5按鈕廣告（Button）：也叫圖標式廣告，是旗幟廣告的特殊形式，其制作

方法、付費方式和自身屬性與旗幟廣告沒有區(qū)別，僅在形狀和大小上有所

不同。

4.6聲音廣告：2001年7月1日下午4：00，因特網(wǎng)上第一個自動聲音廣

告正式亮相。只要登上新浪、搜狐、網(wǎng)易、人民網(wǎng)、中華網(wǎng)、FM365、TOM.

com、中國網(wǎng)、光明網(wǎng)、千龍網(wǎng)等10家網(wǎng)站，網(wǎng)民就會聽到“熱烈慶祝中國

共產(chǎn)黨成立80周年”的聲音。這是上述網(wǎng)站聯(lián)合推出的“熱烈慶祝中國共

產(chǎn)黨成立80周年”公益廣告。與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式不同，這一公益廣告

首次采用網(wǎng)絡(luò)自動聲音廣告的全新方式播出，只要一打開網(wǎng)頁，廣告就會

自動播放。

4.7關(guān)鍵字廣告：（Key Word）關(guān)鍵字廣告有兩種基本形式：一是關(guān)鍵字搜

索結(jié)果頁面上方的廣告橫幅可以由廣告主買斷，這種廣告針對性強，品牌

效應(yīng)好，點擊率高；二是在關(guān)鍵字搜索結(jié)果的網(wǎng)站中，廣告主可以根據(jù)需

要購買相應(yīng)的排名，以便提高自己網(wǎng)站被搜索者點擊的機率。當廣告主買

下流行搜索引擎的流行關(guān)鍵字，凡是輸入這個關(guān)鍵字的用戶都可以被吸

引到他的網(wǎng)站上去。

5網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中存在的問題

5.1可供選擇的廣告位置及創(chuàng)意空間少：一般來講，只有在網(wǎng)站首頁網(wǎng)絡(luò)

廣告的效果才有所體現(xiàn)，而首頁的空間是相當有限的。旗幟廣告的廣告效

果不錯，但旗幟廣告就要占據(jù)相當?shù)奈恢?，因此，頁面上的旗幟廣告可算

是屈指可數(shù)。

5.2網(wǎng)絡(luò)廣告的強制性：這種強制性的單向推拉戰(zhàn)略，既揭示了網(wǎng)絡(luò)廣告

有悖人性的一面，又凸顯了當前網(wǎng)站經(jīng)營者贏利模式的高度趨同性，為了

追求廣告效果，他們犧牲了網(wǎng)絡(luò)的效率，損害了網(wǎng)民的利益。

5.3網(wǎng)民的購買力不高：從商業(yè)價值的角度來看，網(wǎng)民群體中月收入在

1000元以下的占多數(shù)，這部分網(wǎng)民的商業(yè)價值不高，其消費能力停留在一

個較低的層次上，而且消費結(jié)構(gòu)不穩(wěn)定，消費意愿不強，難以形成一個購買

力較強的群體。從網(wǎng)民上網(wǎng)的目的來看，絕大多數(shù)網(wǎng)民上網(wǎng)限于閱讀新聞，

獲取信息，聊天和玩游戲。對網(wǎng)絡(luò)廣告較冷淡，避之唯恐不及，更不用說點

擊廣告和在線購物。這樣，廣告信息在傳者和受者之間的流動受到阻滯。

結(jié)語：中國網(wǎng)絡(luò)廣告事業(yè)還處在起步階段，網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)廣告將隨

著寬帶網(wǎng)的普及而進一步擴大和發(fā)展。建立一套適合中國網(wǎng)絡(luò)廣告運作

的理論和規(guī)范“將新觀點與新科技與我們的民族文化有機地結(jié)合起來，充

分利用網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢，揚長避短，以更加積極的態(tài)度去迎接網(wǎng)絡(luò)廣告。

參考文獻

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四、中國廣告行業(yè)現(xiàn)狀及前景分析報告

廣告行業(yè)總體向好，主要品類投放額保持穩(wěn)定

國家市場監(jiān)管總局最新數(shù)據(jù)顯示，2019年度廣告業(yè)總體向好，廣告經(jīng)營單位及廣告從業(yè)人員結(jié)構(gòu)經(jīng)過調(diào)整，逐漸進入良性發(fā)展軌道。2019年，中國廣告市場總體規(guī)模達到8674.28億元，較2018年增長了8.54%。原因如下：一方面，AI、大數(shù)據(jù)、智能投放等創(chuàng)新技術(shù)的普及應(yīng)用，不僅創(chuàng)生了一批獨角獸營銷平臺，而且大幅拉低了廣告投放門檻，拓寬了廣告市場空間。另一方面，2019年主要品類的廣告投放額總體保持穩(wěn)定。

網(wǎng)民規(guī)模增長，互聯(lián)網(wǎng)廣告成為廣告市場發(fā)展主導(dǎo)力量

目前，中國網(wǎng)民增長進入了一個相對平穩(wěn)的階段，互聯(lián)網(wǎng)在易轉(zhuǎn)化人群和發(fā)達地區(qū)居民中的普及率已經(jīng)達到較高水平，下一階段中國互聯(lián)網(wǎng)的普及將轉(zhuǎn)向三四線城市及農(nóng)村地區(qū)的居民。目前，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的繁榮發(fā)展，移動終端設(shè)備價格更低廉、接入互聯(lián)網(wǎng)更方便等特性，為部分落后地區(qū)和難轉(zhuǎn)化人群中的互聯(lián)網(wǎng)推廣工作提供了契機。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.54億，普及率達61.2%，較2018年底提升1.6個百分點。

根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，2010-2019年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場呈現(xiàn)出逐年上升的發(fā)展趨勢，增速呈現(xiàn)下降趨勢。2019年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入約4367億元人民幣，相較上年增長18.22%，增幅較2018年略有放緩，但仍保持增長的態(tài)勢。

總體來看，隨著社交環(huán)境趨于成熟及新社交工具的應(yīng)用，線上線下融合趨于緊密，社交新品牌和基于個性化內(nèi)容等的小微經(jīng)濟逐漸繁榮，涌現(xiàn)出一批頗為可觀的小微品牌，成為廣告主陣容的新增量。這不但彌補了大中企業(yè)預(yù)算縮減帶來的廣告增量減速，也為互聯(lián)網(wǎng)廣告的持續(xù)增長提供了可能?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷沖擊傳統(tǒng)媒體的同時，也促進了廣告市場的創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級。

——以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

以上就是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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