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出價策略（ocpc出價策略）

發(fā)布時間：2023-04-08 19:47:48 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 111

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于出價策略的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、百度ocpc計劃什么時候需要新建
2、競價廣告為什么一般采用廣義第二高價的計價機制
3、百度推廣關(guān)鍵詞最低出價如何計算？
4、谷歌推廣的價格？

出價策略（ocpc出價策略）

一、百度ocpc計劃什么時候需要新建

步驟如下：

第一步：進入推廣后臺

選擇【搜索推廣】，進入后臺通過【工具中心】進入到【ocpc】板塊。

第二步：新建出價策略

這里也可以叫做建“投放包”，競價員們常說的“建包”就是這步操作。

第三步：選擇流量范圍

也就是指你想重點投放移動端還是PC端，就目前的投放趨勢來看，除了特殊行業(yè)，大多數(shù)行業(yè)在移動端的表現(xiàn)都比較好。

這里選擇要投放ocpc的計劃，但一個策略只能綁定一個計劃，且這個計劃不能再被其他的投放策略綁定了。

第四步：選擇投放方式

其中優(yōu)化模式分為“目標轉(zhuǎn)化成本控制”、“點擊出價系數(shù)控制”兩種。

其中“目標轉(zhuǎn)化成本控制”就是我們常說的ocpc;“點擊出價系數(shù)控制”就是指ecpc。

兩種都可以選擇，到底自己更適合哪種方式可以查看我之前的文章：百度ocpc投放策略第六期：ocpc的出價方式該如何選擇

跳過數(shù)據(jù)積累指的是0門檻，如果是預算很少的賬戶，這一項需要慎重選擇。

第五步：設置轉(zhuǎn)化出價

目標轉(zhuǎn)化出價，簡單來說就是指，你想為一個線索支付多少錢，準備花多少錢買到一個線索。

建議設置深層轉(zhuǎn)化目標，這樣有利于前期模型建立。

最后就是保存出價策略的名稱即可。

二、競價廣告為什么一般采用廣義第二高價的計價機制

①如果是第一高價者得，那么競價者只會出到自己承受上限。

②如果是第二高價者得，那么競價者會出到自己承受上限之上的價格，因為最終價格是自己出價的下一價格。

GSP能讓競價成功的廣告主失去調(diào)低出價的動力，因為無論是否調(diào)低出價，自己的真實出價都不會改變，除非競價失??；

GSP還能讓未競價成功的廣告主失去以最小競價單位遞增出價的動力，因為這種出價策略很難贏得競價。因此，GSP被稱為單位置最優(yōu)競價策略。由于GSP的這種優(yōu)勢，現(xiàn)在幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)競價廣告都采用這種方式。

第二高的價格是向在定位拍賣中贏得位置的廣告客戶收取的，以換取下一個廣告客戶的出價。網(wǎng)絡廣告競價市場中最常見的定價策略是一般二次定價(GSP)策略。還有另一種VCG(Vickrey - Clarke - Groves)定價策略，理論上比GSP更好，但由于其原理復雜，很難向廣告商解釋清楚。因此，在實際系統(tǒng)中經(jīng)常采用廣義二次高價格。

拓展資料：影響競價廣告的因素？

1. 賬戶的預算。你分配給每個項目和單位的預算數(shù)量將影響它們的流量，因為系統(tǒng)會自動預測預算較高的計劃將需要更多的流量，并給它們足夠的空間來展示廣告。

2. 行業(yè)因素。產(chǎn)業(yè)是影響流動的最大因素，但也無法改變的因素。比如“光棍節(jié)”，喜歡建材行業(yè)的客戶應該有一個深刻的認識，什么叫錢卻不能花~因為在電子商務推廣期間系統(tǒng)吸引電子商務行業(yè)更多的流量。當然還有其他的微量因素，但以上也是一個特例~ ）。

3. CPM (CPM =共產(chǎn)黨* CTR * 1000)。百度信息流是衡量廣告競爭力的一個重要標準。CPM越高，廣告競爭力越強，CPM越高，廣告競爭力越強。

三、百度推廣關(guān)鍵詞最低出價如何計算？

百度推廣關(guān)鍵詞最低出價，即關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價格是由關(guān)鍵詞質(zhì)量度及其商業(yè)價值共同決定的。您可以通過提高關(guān)鍵詞的關(guān)注度、創(chuàng)意文字的相關(guān)性及創(chuàng)意目標網(wǎng)頁的質(zhì)量等方式嘗試提升。質(zhì)量度高了，最低展現(xiàn)價格自然會降低。而關(guān)鍵詞的商業(yè)價值由于受市場客觀因素的影響，人為很難改變，所以，您不妨更密切的關(guān)注質(zhì)量的變化，從而時時掌握推廣情況

關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價格是讓該關(guān)鍵詞上線而需要您支付的最低金額。如果關(guān)鍵詞的競價價格低于最低展現(xiàn)價格，關(guān)鍵詞將變成對于搜索無效而下線。關(guān)鍵詞最低展現(xiàn)價格由其質(zhì)量度和商業(yè)價值共同決定。

四、谷歌推廣的價格？

谷歌推廣的價格根據(jù)推廣頻率、推廣范圍以及推廣的產(chǎn)品類型的不同而不同，并且受你的預算、排名要求、關(guān)鍵詞熱度、關(guān)鍵詞數(shù)量、出價、推廣地區(qū)大小、推廣時間段長短等因素的影響，所以價格是不固定的。

谷歌推廣按點擊收費，廣告被點一次，即扣一次費用。需要預先在后臺里充值一部分費用，然后按點擊扣除費用。每次扣費多少，取決于你設置的每次點擊出價以及廣告評級。

了解一下谷歌推廣每次點擊的費用標準：

1、Google Ads 的費用計算方式

Google Ads廣告費的數(shù)額完全由你自己決定，費用不設下限。相反，你可以設置平均每日預算，并決定如何使用這筆費用。

2、根據(jù)你的目標選擇出價策略

每當用戶在 Google 上進行搜索時，AdWords 就會進行競價，確定要在搜索結(jié)果頁上展示哪些廣告，以及這些廣告在網(wǎng)頁上的排名。盡量根據(jù)你的目標選擇出價策略，比如說你是關(guān)注廣告獲得的點擊次數(shù)、展示次數(shù)還是轉(zhuǎn)化次數(shù)。

3、選擇出價策略

大多數(shù) AdWords 廣告客戶通常會先使用基本的每次點擊費用出價策略，即按廣告獲得的點擊次數(shù)計費。一般像匯量科技那樣有豐富的海外投放經(jīng)驗的話，可以根據(jù)你的廣告預算來調(diào)整推廣策略，投放經(jīng)驗豐富，達到的推廣效果會更好。

綜上所述，谷歌推廣的費用，浮動比較大。會根據(jù)你的推廣目的、預算、廣告方式等產(chǎn)生巨大的差異。一般來說，市面上的推廣套餐在兩萬元至幾十萬元不等。

不同的推廣策略以及廣告質(zhì)量等都會影響相應的效果以及價格，里面涉及到的技巧比較多，如果沒有實際操作經(jīng)驗，建議找好的運營公司來做，比如上述提及的谷歌官方認證合作伙伴匯量科技，有豐富的海外投放經(jīng)驗，在有限的預算內(nèi)更好地提升營銷ROI，讓每一分錢都花在刀刃上。

以上就是關(guān)于出價策略相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。