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今日頭條的廣告優(yōu)化師是做什么的(今日頭條的廣告優(yōu)化師是做什么的呀)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于今日頭條的廣告優(yōu)化師是做什么的的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、今日頭條商業(yè)化廣告優(yōu)化師待遇?個人公積金繳納比例是多少????
個人繳納比例是12%~
二、頭條系投廣告可以跑人群包嗎
頭條系投廣告不可以跑人群包。
頭條媒體會希望盡可能精確地描述這個包到底覆蓋的是什么樣的人,如果名字相似但不完全一樣,可以都用用,一般都有點區(qū)別。
三、新人想作手游推廣這一塊,能否大致講一下游戲推廣行業(yè)的情況?
推廣就是要獲取用戶。
獲取用戶有很多方式,最簡單直接的就是廣告直接買,這也是如今游戲買量市場如火如荼的原因。
現在主流的廣告平臺就兩家一個是頭條系(包括今日頭條、抖音、西瓜視頻等),一個是騰訊系(包括微信、騰訊新聞、騰訊視頻等),在國內買量基本繞不開這兩個平臺。
隨著廣告平臺AI的發(fā)展,廣告優(yōu)化師的價值在逐漸弱化,廣告主能控制的最大變量就是素材,就是創(chuàng)意,這是機器短時間內無法取代的。
好的創(chuàng)意能明顯降低CPI,獲取更多用戶,創(chuàng)造更大的利潤空間。這也是問什么國內很多游戲發(fā)行商都會有自己專門的視頻創(chuàng)意團隊。好的創(chuàng)意是不是憑空出現的,必定是吸收了大量的“原材料”最后在頭腦潛意識中形成的,這里也出現了一個商機,那就是提供“原材料”的第三方廣告營銷工具。目前國內這塊做得最好的就是Dataeye的ADX平臺,它網羅了全網、全媒體的游戲廣告素材,目前平臺上的素材量達到了幾百萬,除了創(chuàng)意數據,還能看到廠商的投放數據和行業(yè)投放趨勢,可以說是投放必備。
四、優(yōu)化師在制定推廣策略的時候要如何推廣,預算要如何分配?
如何推廣的策略問題比較泛,方法論很多,可以自行去看看
對于預算如何分配這個問題比較精準,正如我們投廣告一樣,精準的定向才能帶來高轉化
首先先明確一個概念”標準投放“、”加速投放“本質上都只是預算分配的一種方式,并不會影響廣告計劃的消耗多少,后者更多受 廣告競爭力 和 預算設置 的影響。而 廣告競爭力 、預算 和 預算分配方式 三者和 消耗 的關系可以簡單描述為:
1、廣告競爭力(創(chuàng)意、出價和定向等)決定了計劃是否能消耗及消耗的上限。
2、預算設置的大小和廣告競爭力共同決定了實際消耗的多少。
3、當競爭力足夠花完廣告主設置的預算后,預算分配方式決定了我們如何分配預算,也就是消耗的速度,而這通常會導致投放效果的明顯差異。
目前今日頭條提供了兩種預算分配方式:標準投放和加速投放。這兩種不同的預算分配方式的 目標是不同的:
標準投放:致力于在整個投放周期內較為均勻的花費完預算,投放系統會根據競價環(huán)境智能的分配預算和調整出價,以獲得成本最低的投放效果.
即同樣的預算下獲得最多的優(yōu)化目標(展示、點擊或轉化),大部分情況下,我們推薦選擇這種預算分配模式。
加速投放:盡可能快地花完預算,這通常會帶來預算花費速度的不可預期。
尤其是廣告主對廣告競爭力不甚了解的時候,很容易造成投不出去或消耗太快 的情況,同時投放的成本也不是最低的。
因此我們可以選擇“標準投放”來設置預算:
1、設置一個真實的期望的日預算 ,然后盡可能在一天內少調整 。
由于標準投放通常在晚上才花完預算,所以一天內的頻繁調整會影響系統的優(yōu)化,也會影響廣告主對該計劃跑量的判斷。
剛開始把握不準的時候,也可以設小一些 ,后面計劃優(yōu)化穩(wěn)定后, 逐步增加預算。
2、設置一個能接受的最高目標成本 。
這個通常和轉化對廣告主的價值相關,也可以根據預算的需求,逐步調整 。
3、盡可能選擇 24小時投放。
除非是有明顯的服務時間限制,否則我們不推薦大家使用排期,因為正如我們上面提到的,充分探索 才能保證花完預算的情況下成本最優(yōu),否則要么預算花不完,要么成本偏高。
4、按天優(yōu)化廣告競爭力,以天為級別進行預算的調整。
當廣告競爭力不足的時候,預算和預算分配方式的設置其實意義并不大,所以只有當競爭力足夠強 ,能跑量的時候,我們才有觀察預算花費和成本的意義。
當廣告競爭力足夠的時候,觀察投放一天后的預算花費情況和實際投放的成本,據此調整預算和出價。
5、前一天預算未花完,優(yōu)化廣告競爭力 ;前一天預算花完,但實際成本明顯低于目標成本的時候,加預算 ;前一天預算花完,但實際成本明顯高于目標成本的時候, 優(yōu)化創(chuàng)意和落地頁 。
實際成本低于目標成本通常說明,還有很多滿足成本要求的流量,我們可以拿到,但是因為預算的限制我們沒有拿,而這個時候要做的,就是加預算,直到實際成本接近目標。
6、最后但是也是最重要的, 保持耐心 。
這一條更多是心理層面的要求,因為標準投放需要探索更多時段的流量,但我們相信這個耐心的回報是巨大的。
以上就是關于今日頭條的廣告優(yōu)化師是做什么的相關問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關問題,您也可以聯系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。
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