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著名包裝設(shè)計作品(著名包裝設(shè)計作品圖片)
大家好!今天讓小編來大家介紹下關(guān)于著名包裝設(shè)計作品的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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一、包裝設(shè)計 在線急求
包裝的三大功能 保護、便利、銷售。
包裝是沉默的商品推銷員。好的包裝,能直接吸引消費者的視線,讓消費者產(chǎn)生強烈的購買欲,從而達到促銷的目的。
包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映,它直接影響到消費者對購買欲。我們深信,包裝是建立產(chǎn)品與消費者親和力的有力手段。經(jīng)濟全球化的今天,包裝與商品已融為一體。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段,在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領(lǐng)域中,發(fā)揮著極其重要的作用,是企業(yè)界、設(shè)計不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科,具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。
成功的包裝設(shè)計必須具備以下5個要點:
貨架印象
可讀性
外觀圖案
商標印象
功能特點說明
[編輯本段]包裝設(shè)計的三大構(gòu)成要素
包裝設(shè)計即指選用合適的包裝材料,運用巧妙的工藝手段,為包裝商品進行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計。從中可以看到包裝設(shè)計的三大構(gòu)成要素。
外形要素
外形要素就是商品包裝示面的外形,包括展示面的大小、尺寸和形狀。日常生活中我們所見到的形態(tài)有3種,即自然形態(tài),人造形態(tài)和偶發(fā)形態(tài)。但我們在研究產(chǎn)品的形態(tài)構(gòu)成時,必須找到種適用于任何性質(zhì)的形態(tài),即把共同的規(guī)律性的東西抽出來,稱之為抽象形態(tài)。
我們知道,形態(tài)構(gòu)成就是外形要素,或稱這為形態(tài)要素,就是以一定的方法,法則構(gòu)成的各種千變?nèi)f化的形態(tài)。形態(tài)是由點、線、面、體這幾種要素構(gòu)成的。包裝的形態(tài)主要有:圓柱體類、長方體類、圓錐體類和各種形體以及有關(guān)形體的組合及因不同切割構(gòu)成的各種形態(tài)包裝形態(tài)構(gòu)成的新穎性對消費者的視覺引導(dǎo)起著十分重要的作用,奇特的視覺形態(tài)能給消費者留下深刻的印象。包裝設(shè)計者必須熟悉形態(tài)要素本身的特性及其表情,并此作為表現(xiàn)形式美的素材。
我們在考慮包裝設(shè)計的外形要素時,還必須從形式美法則的角度去認識它。按照包裝設(shè)計的形式美法則結(jié)合產(chǎn)品自身功能的特點,將各種因素有機、自然地結(jié)合起來,以求得完美統(tǒng)一的設(shè)計形象。
包裝外形要素的形式美法則主要從以下8個方面加以考慮:
英國DesignBridge包裝設(shè)計對稱與均衡法則
安定與輕巧法則
對比與調(diào)和法則
重復(fù)與呼應(yīng)法則
節(jié)奏與韻律法則
比擬與聯(lián)想法則
比例與尺度法則
統(tǒng)一與變化法則
構(gòu)圖要素
構(gòu)圖是將商品包裝展示面的商標、圖形、文字和組合排列在一起的一個完整的畫面。這四方面的組合構(gòu)成了包裝裝潢的整體效果。商品設(shè)計構(gòu)圖要素商標、圖形、文字和色彩的運用得正確、適當(dāng)、美觀,就可稱為優(yōu)秀的設(shè)計作品。
1. 商標設(shè)計
商標是一種符號,是企業(yè)、機構(gòu)、商品和各項設(shè)施的象征形象。商標是一項關(guān)用工藝美術(shù),它涉及到政治、經(jīng)濟法制以及藝術(shù)等各個領(lǐng)域。商標的特點是由它的功能、形式?jīng)Q定的。它要將豐富的傳達內(nèi)容以更簡單潔、更概括的形式,在相對較小的空間里表現(xiàn)出來,同時需要觀察者在較短的時間內(nèi)理解其內(nèi)在的含義。商標一般可分為文字商標、圖形商標以及文字圖形相結(jié)合的商標三種形式。一具成功的商標設(shè)計,應(yīng)該是創(chuàng)意表現(xiàn)有機結(jié)合的產(chǎn)物。創(chuàng)意是根據(jù)設(shè)計要求,對某種理念進行綜合、分析、歸納、概括,通過哲理的思考,化抽象為形象,將設(shè)計概念由抽象的評議表現(xiàn)逐步轉(zhuǎn)化為具體的形象設(shè)計。
2. 圖形設(shè)計
包裝裝潢的圖形主要指產(chǎn)品的形象和其它輔助裝飾形象等。圖形作為設(shè)計的語言,就是要把形象的內(nèi)在、外在的構(gòu)成因素表現(xiàn)出來,以視覺形象的形式把信息傳達給消費者。要達以此目的,圖形設(shè)計的定位準確是非常關(guān)鍵的。定位的過程即是熟悉產(chǎn)品全部內(nèi)容的過程,其中包括商品的性有、商標、品名的含義及同類產(chǎn)品的現(xiàn)狀等諸多因素都要加以熟悉和研究。
圖形就其表現(xiàn)形式可分為實物圖形和裝飾圖形。
實物圖形:
采用繪畫手法、攝影寫真等來表現(xiàn)。繪畫是包裝裝潢設(shè)計的主要表現(xiàn)形式,根據(jù)包裝整體構(gòu)思的需要繪制畫面,為商品服務(wù)。一攝影寫真相比,它具有取舍、提煉和概括自由的特點。繪畫手法直觀性強,欣賞趣味濃,是宣傳、美化、推銷商品的一種手段。然而,商品包裝的商業(yè)性決定了設(shè)計應(yīng)突出表現(xiàn)商品的真實形象,要給消費者直觀的形象,所以用攝影業(yè)表現(xiàn)真實、直觀的視覺形象是包裝裝潢設(shè)計的最佳表現(xiàn)手法。
裝飾圖形:
分為具象和抽象兩種表現(xiàn)手法。具象的人物、風(fēng)景、動物或植物的紋樣作為包裝的象征性圖形可用來表現(xiàn)包裝的內(nèi)容物及屬性。抽象的手法多用于寫意,采用抽象的點、線、面的幾何形紋樣、色塊或肌理效果構(gòu)成畫面,經(jīng)簡練、醒目,具有形式感,也是包裝裝潢的主要表現(xiàn)手法。通常,具象形態(tài)與抽象表現(xiàn)手法在包裝裝潢設(shè)計中并非孤立的,而是相互結(jié)合的。
內(nèi)容和形式的辯證統(tǒng)一是圖形設(shè)計中的普遍規(guī)律,在設(shè)計過程中,根據(jù)圖形內(nèi)容的需要,選擇相應(yīng)的圖形表現(xiàn)技法,使圖形設(shè)計達到形式和內(nèi)容的統(tǒng)一,創(chuàng)造出反映時代精神、民族風(fēng)貌的適用、經(jīng)濟、美觀的裝潢設(shè)計作品是包裝設(shè)計者的基本要求。
3. 色彩設(shè)計
色彩設(shè)計在包裝設(shè)計中占據(jù)重要的位置。色彩是美化和突出產(chǎn)品的重要因素。包裝色彩的運用是整個畫面設(shè)計的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的。包裝色彩要求平面化、勻整化,這是以色彩的過濾、提煉的高度概括。它以人們的聯(lián)想和色彩的習(xí)慣為依據(jù),進行高度的夸張和變色是包裝藝術(shù)的一種手段。同時,包裝的色彩還必須受到工藝、材料、用途和銷售地區(qū)等的制和限制。
包裝裝潢設(shè)計中的色彩要求醒目,對比強烈,有較強的吸引國和競爭力,以喚起消費者的購買欲望,促進銷售。例如,食品類和鮮明豐富的色調(diào),以暖色為主,突出食品的新鮮、營養(yǎng)和味覺;醫(yī)藥類和單純的冷暖色調(diào);化妝品類常用柔和的中間色調(diào);小五金、機械工具類常用藍、黑及其它沉著的色塊,以表示堅實、精密和耐用的特點;兒童玩具類常用鮮艷奪目的純色和冷暖對比強烈的各種色塊,以符合兒童的心理和愛好;體育用品類多采用鮮明響亮色塊,以增加活躍、運動的感覺……不同的商品有不同的特點與屬性。設(shè)計者要研究消費者的習(xí)慣和愛好以及國際、國內(nèi)流行色的變化趨勢,以不斷增強色彩的社會學(xué)和消費者心理學(xué)意識。
4. 文字設(shè)計
文字是傳達思想、交流感情和信息,表達某一主題內(nèi)容的符號。商品包裝上的牌號、品名、說明文字、廣告文字以及生產(chǎn)廠家、公司或經(jīng)銷單位等,反映了包裝的本質(zhì)內(nèi)容。設(shè)計包裝時必須把這些文字作為包裝整體設(shè)計的一部分來統(tǒng)籌考慮。
包裝裝潢設(shè)計中的文字設(shè)計的要點有:文字內(nèi)容簡明、真實、生動、易讀、易記;字體設(shè)計應(yīng)反映商品的特點、性質(zhì)、有獨特性,并具備良好的識別性和審美功能;文字的編排與包裝的整體設(shè)計風(fēng)格應(yīng)和諧。
材料要素
材料要素是商品包裝所用材料表面的紋理和質(zhì)感。它往往影響到商品包裝的視覺效果。利用不同材料的表面變化或表面形狀可以達到商品包裝的最佳效果。包裝用材料,無論是紙類材料、塑料材料玻璃材料、金屬材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它復(fù)合材料,都有不同的質(zhì)地肌理效果。運用不同材料,并妥善地加以組合配置,可給消費者以新奇、冰涼或豪華等不同的感覺。材料要素是包裝設(shè)計的重要環(huán)節(jié),它直接關(guān)系到包裝的整體功能和經(jīng)濟成本、生產(chǎn)加工方式及包裝廢棄物的回收處理等多方面的問題。
[編輯本段]包裝設(shè)計中色彩的運用
現(xiàn)代社會,人們幾乎每時每刻都要與商品打交道,追求時尚、體驗消費已成為一種文化,它包括人類生活的衣、食、用、行、賞各個方面,體現(xiàn)著人們對高品質(zhì)生活的追求愈加強烈。當(dāng)我們步入市場、超市時,各類琳瑯滿目的商品,以優(yōu)美造型、鮮艷的色彩展示在我們面前,在花花綠綠的色彩映襯下,仿佛爭搶著與我們對話交流,我們在無暇審視,仔細享受那些獨特造型和美妙色彩的商品時,更容易被那些具有強烈色彩的包裝所吸引。這便是色彩的作用,因為顏色在現(xiàn)代商品包裝上具有強烈的視覺感召開和表現(xiàn)力。
人們通過長期的生活體驗,有意無意之中形成了根據(jù)顏色來判斷和感受物品的能力。不沒的顏色給人以不沒的視覺心理感受。它不僅會增強消費者的審美愉悅,更能激發(fā)消費者的判斷力和購買自信,豐富他們的想象力,也陶冶顧客的忙心智,真正讓我們感到包裝設(shè)計色彩的價值與力量之所在。
眾所周知,人的視線憑借著光的作用,觀察到對象物體的開頭與顏色,認識客觀存在。若沒有光的照射,人的視覺活動也就消失了,當(dāng)然也就無所謂色彩了。不沒的物體對光的吸收性和反射性是不同的,因此,產(chǎn)生了不同的顏色,在所有的物體中,黑色物體可以吸收七種色光,而白色物體則把七種色光全部反射,正是這種緣故,使得黑色、白色與其他色彩相比失去了色彩的相貌,形成自身特有的無彩色屬性。
本文從包裝設(shè)計的角度談?wù)撋?,并非是對那些所謂的光學(xué)、電磁波以及波長等物理學(xué)知識的討論,而是從設(shè)計色彩學(xué)的理論基礎(chǔ)上,著重色彩的色相、明度、純度以及色彩心理等方面的問題的研究。在商品的海洋中,包裝設(shè)計不斷地變化著手法、創(chuàng)新著形式、塑造著個性特征,尤其注重色彩的屬性及色彩的運用。色彩的屬性并非一成不變,其中各要素之間的變化,給設(shè)計色彩的對比、調(diào)和的運用,提供了豐富的空間。
在眾多的商品包裝設(shè)計中,無一不為能最快捷、醒目、悅目來吸引消費者注意。豐富的色彩傳遞著各種不同的情趣,展示著不同的品質(zhì)風(fēng)格和裝飾魅力。追求設(shè)計語言的純粹是設(shè)計師孜孜以求的,他們以更加理性的獨特視角,在努力擺脫設(shè)計流行中的喧鬧、繁雜、繽紛艷麗的手法。積極尋找色彩設(shè)計的理性與單純。例如日本設(shè)計師藤田·隆設(shè)計的“日本琴酒”,充分利用無彩色的屬性,通過金色文字在透明體容器上的設(shè)計排列,在光與影的作用下,體現(xiàn)出該設(shè)計的卓而不凡。設(shè)計高度濃縮與概括,將該設(shè)計推向了極致,好似眾多商品之中一顆璀璨的明珠,進發(fā)出灼灼異彩。色彩的選擇與組合在包裝設(shè)計中是非常重要的,往往是決定包裝設(shè)計優(yōu)劣的關(guān)鍵。追求包裝色彩的調(diào)和、精煉、單純,實質(zhì)上就是要避免包裝上的用色過多的累贅。五顏六色的艷麗繁華未必引人喜愛,反倒可能給人一種華而不實的印象,使人產(chǎn)生眼花繚亂之感。恰當(dāng)使用簡約的色彩語言,更能體現(xiàn)設(shè)計者駕馭色彩的能力,最大限度發(fā)揮色彩的潛能。在極少主義的影響下,擺脫傳統(tǒng)色彩的因有屬性的束縛,結(jié)合現(xiàn)代包裝 設(shè)計理論與商品的屬性要求,采用無彩色中的金、銀、黑、白、灰進行設(shè)計的包裝,則更顯商品的永恒之美。無彩色系的特殊性質(zhì),為許多商品的包裝設(shè)計提供了充展示魅力的舞臺。如杰尼斯·阿西比為“南非伏特加”酒所設(shè)計的包裝,就容器造型本身而言,沒有會么可數(shù)之處,設(shè)計者大膽選用了五彩色的襯托下,透露出強烈的金屬質(zhì)感,圖形中央放置白色的盾開標簽在其他無彩色的映襯下,更集中地強化了該商品的信息特征,整個商品顯得莊重典雅、品質(zhì)超群。
設(shè)計中的金屬色的使用,有助于增強光影效果,并可以豐富空間與層次的變化。因為金銀色具有強烈的反光能力和敏銳的特征,在不同的角度和不同的光影作用下,顯出異樣的色彩效果,恰當(dāng)使用會增強商品的輝煌、高級和神秘感。其敏銳的光影變化、可以體現(xiàn)出商品包裝的華麗、珍貴、活躍的印象。單純的提煉與運用無彩色,有助于強化商品特征,有利于提高商品的品質(zhì)與檔次,增強商品的時代感與個性魅力。
有彩色系具有各自鮮明的相貌屬性,而無彩色系中的金、銀、黑、白、灰也同樣具備一定的色彩涵義。無彩色其實在人們的心理早已形成自己完整的色彩性質(zhì),并一下為人們所接受,被稱之為永遠的流行色。單獨審視黑、白、灰時,黑色象征靜寂、沉默,意味著邪惡與不祥,被認為是一種消極色。白色的固惡情感,是不沉靜性,亦非刺激性。一般被認為是清靜、純粹和純潔的象征。當(dāng)黑白相混時亦產(chǎn)生了灰色,灰色所屬中性,缺少獨立的色彩特征,因此,灰色單調(diào)而平淡不象黑白強調(diào)明暗,但是,灰色若含惡色彩傾向時,會給人一種含蓄、柔和、高級、精致之感,耐人尋味。當(dāng)然,在眾多以無彩色為主體的包裝設(shè)計中,往往其間也點綴著一些純度較高的色彩。他們的呈現(xiàn)一方面與無彩色形成一定的對比效果,另一方面更是為了烘托主體色彩。五彩色與有彩色的相互作用,對豐富商品包裝的色彩效果無疑是十分重要的手段。
包裝設(shè)計,在于孜孜不斷地嘗試與探索。追求人類生活的美好情懷。色彩是極具價值的,它對我們表達思想、情趣、愛好的影響是最直接、最重要的、把握色彩,感受設(shè)計、創(chuàng)造美好包裝,豐富我們的生活,是我們這處時代所需。無彩色設(shè)計的包裝猶如塵安喧鬧中的一絲寧靜,它的高雅、質(zhì)樸、沉靜使人在享受酸、甜、苦、辣、咸后,回味 著另一種清爽、淡雅的幽香,他們不顯不爭的屬性特征將會在包裝設(shè)計中散發(fā)著永恒的魅力。
包裝設(shè)計是將美術(shù)與自然科學(xué)相結(jié)合,運用到產(chǎn)品的包裝保護和美化方面,它不是廣義的“美術(shù)”,也不是單純的裝潢,而是含科學(xué)、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟、心理、市場等綜合要素的多功能的體現(xiàn)。
包裝的主要作用有二:其一是保護產(chǎn)品;其二是美化和宣傳產(chǎn)品。包裝設(shè)計的基本任務(wù)是科學(xué)
英國DesignBridge包裝設(shè)計地、經(jīng)濟地完成產(chǎn)品包裝的造型、結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計。
(1)包裝造型設(shè)計
包裝造型設(shè)計又稱形體設(shè)計,大多指包裝容器的造型。它運用美學(xué)原則,通過形態(tài)、色彩等因素的變化,將具有包裝功能和外觀美的包裝容器造型,以視覺形式表現(xiàn)出來。包裝容器必須能可靠地保護產(chǎn)品,必須有優(yōu)良的外觀,還需具有相適應(yīng)的經(jīng)濟性等。
(2) 包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計
包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計是從包裝的保護性、方便性、復(fù)用性等基本功能和生產(chǎn)實際條件出發(fā),依據(jù)科學(xué)原理對包裝的外部和內(nèi)部結(jié)構(gòu)進行具體考慮而得的設(shè)計。一個優(yōu)良的結(jié)構(gòu)設(shè)計,應(yīng)當(dāng)以有效地保護商品為首要功能;其次應(yīng)考慮使用,攜帶、陳列、裝運等的方便性;還要盡量考慮能重復(fù)利用,能顯示內(nèi)裝物等功能。
(3)包裝裝潢設(shè)計
包裝裝潢設(shè)計是以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術(shù)形式,突出產(chǎn)品的特色和形象,力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明,裝飾和美化產(chǎn)品,以促進產(chǎn)品的銷售。包裝裝潢是一門綜合性科學(xué),既是一門實用美術(shù),又是一門工程技術(shù),是工藝美術(shù)與工程技術(shù)的有機結(jié)合,并考慮市場學(xué)、消費經(jīng)濟學(xué)、消費心理學(xué)及其它學(xué)科。
一個優(yōu)秀的包裝設(shè)計,是包裝造型設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計、裝潢設(shè)計三者有機地統(tǒng)一,只有這樣,才能充分地發(fā)揮包裝設(shè)計的作用。而且,包裝設(shè)計不僅涉及到技術(shù)和藝術(shù)這兩大學(xué)術(shù)領(lǐng)域,它還在各自領(lǐng)域內(nèi)涉及許多其它相關(guān)學(xué)科,因此,要得到一個好的包裝設(shè)計,是需要下一番苦功的。
[編輯本段]包裝設(shè)計中金、銀、黑、白、灰的運用
現(xiàn)代社會,人們幾乎每時每刻都要與商品打交道,追求時尚、休驗消費已成為一種文化,它包括人類生活的衣、食、用、行、玩、賞各個方面,體現(xiàn)著人們對高品質(zhì)生活的追求愈加強烈。當(dāng)我們步入商場、超市時,各類琳瑯滿目的商品,以優(yōu)美的造型、鮮艷的色彩展示在我們面前,在花花綠綠的色彩映襯下,仿佛爭搶著與我們對話交流,我們在無暇審視,仔細享受那些獨特造型和美妙色彩的商品時,更容易被那些具有強烈色彩的包裝所吸引。這便是色彩的作用,因為顏色在現(xiàn)代商品包裝上具有強烈的視覺感召開和表現(xiàn)力。
人們通過長期的生活體驗,有意無意之中形成了根據(jù)顏色來判斷和感受物品的能力。不同的顏色給人以不同的視覺心理感受。它不僅會增強消費者的審美愉悅,更能激發(fā)消費者的判斷力和購買自信,豐富他們的想象力,也陶冶顧客的心智,真正讓我們感到包裝設(shè)計色彩的價值與力量之所在。
眾所周知,人的視線憑借著光的作用,觀察到對象物體的開頭與顏色,認識客觀存在。若沒有光的照射,人的視覺活動也就消失了,當(dāng)然也就無所謂色彩了。不同的物體對光的吸收性和反射性是不同的,因此,產(chǎn)生了不同的顏色,在所有的物體中,黑色物體可以吸收七種色光,而白色物體則把七種色光全部反射,正是這種緣故,使得黑色、白色與其他色彩相比失去了色彩的相貌,形成自身特有的無彩色屬性。
本文從包裝設(shè)計的角度談?wù)撋?,并非是對那些所謂的光學(xué)、電磁波以及波長等物理學(xué)知識的討論,而是從設(shè)計色彩學(xué)的理論基礎(chǔ)上,著重色彩的色相、明度、純度以及色彩心理等方面的問題的研究。在商品的海洋中,包裝設(shè)計不斷地變化著手法、創(chuàng)新著形式、塑造著個性特征,尤其注重色彩的屬性及色彩的運用。色彩的屬性并非一成不變,其中各要素之間的變化,給設(shè)計色彩的對比、調(diào)和的運用,提供了豐富的空間。
在眾多的商品包裝設(shè)計中,無一不為能最快捷、醒目、悅目來吸引消費者注意。豐富的色彩傳遞著各種不同的情趣,展示著不同的品質(zhì)風(fēng)格和裝飾魅力。追求設(shè)計語言的純粹是設(shè)計師孜孜以求的,他們以更加理性的獨特視角,在努力擺脫設(shè)計流行中的喧鬧、繁雜、繽紛艷麗的手法。積極尋找色彩設(shè)計的理性與單純。例如日本設(shè)計師藤田?隆設(shè)計的“日本琴酒”,充分利用無彩色的屬性,通過金色文字在透明體容器上的設(shè)計排列,在光與影的作用下,體現(xiàn)出該設(shè)計的卓而不凡。設(shè)計語言的高度濃縮與概括,將該設(shè)計推向了極致,好似眾多商品之中一顆璀璨的明珠,進發(fā)出灼灼異彩。色彩的選擇與組合在包裝設(shè)計中是非常重要的,往往是決定包裝設(shè)計優(yōu)劣的關(guān)鍵。追求包裝色彩的調(diào)和、精煉、單純,
設(shè)計師在開始策劃包裝設(shè)計前就已經(jīng)知道;包裝的美化導(dǎo)入是依附于包裝立體上的平面設(shè)計,是包裝外在的視覺形象,其中可以導(dǎo)入商品相關(guān)文字、商品圖片、商品產(chǎn)地及視覺形象代表等要素。有的包裝面本身就是反映商品信息的一個表現(xiàn),然而作為包裝的基本;六個面而言,它又是局部的形象表現(xiàn)。同樣,容器標貼的設(shè)計,不僅注重于一個標貼設(shè)計,還要關(guān)心標貼與容器的形狀,標貼與標貼之間的相互關(guān)系。所以說包裝視覺導(dǎo)入的設(shè)計在某些方面和廣告設(shè)計有些相似.而它還要注意到其它的方方面面,使整個包裝形成一個整體。
一、主要展示面的設(shè)計
假如一個紙盒包裝有六個面,通常需要設(shè)計五個面(底面設(shè)計相對程度都很低)。一個容器有一到三個標貼,最多可五、六個。它們之間也不是同等對待,隨著展銷面積的不同,為了吸引消費者的視線,而決定其中的主要展面設(shè)計。主要展面是最多面對消費者的,以其定位的方法,推敲商標品名、商品形象、生產(chǎn)廠家等排放位置,讓人一目了然。由于主要展面的面積相對較小,同時本身就是商品形象,裝潢的畫面要迅速把商品介紹給消費者,采用文字和特寫形象的手法直接表現(xiàn)出來。在同類商品中首先進入消費者的主要展面常常出現(xiàn)醒目的牌名和商標;出現(xiàn)一個動人的景象,這些要根據(jù)商品的實際情況而定。有時可采用開天窗的方法,直接展示商品的形象,增加其宣傳作用。在包裝設(shè)計中。主要展面起著傳達商品信息的主導(dǎo)作用。
二、包裝整體設(shè)計
然而包裝的主要展面并應(yīng)是孤立的,在包裝的整體上,它仍然是一個局部,一個重要的局部。包裝是立體物,人們看到的包裝是多角度的,在考慮主要展面的同時,要考慮和其它面的相互關(guān)系??紤]到整個包裝物的整體形象。通過文字、圖形和色彩之間連貫、重復(fù)、呼應(yīng)和分割等手法,形成構(gòu)圖的整體。
1、一個紙盒包裝,它的正面和反面成為主要展面。但是如果側(cè)面的寬度與主展面相等,也有時采用相同設(shè)計.成為完全一樣的“主展面”,不管什么角度都得到統(tǒng)一的感受。
2、以正反面為主,側(cè)面展現(xiàn)商品的成份、功能、重量和使用說明、保存期限、各主管部門的批號等說明性的文字。從形式要素和構(gòu)成方人上,要有所聯(lián)系又有所區(qū)別,產(chǎn)生節(jié)奏性的變化,并體現(xiàn)科學(xué)和質(zhì)量的保證。
3、以形象、文字、圖形和色彩跨面排列,把幾個面聯(lián)系為一個主體,一個大的“主展面”,而每個面的畫面也是完整的。這種設(shè)計在商店的陳列時,利用不同面的組合,形成為一個大的廣告畫面,達到強烈的視覺效果及宣傳作用。
4、標貼的色彩設(shè)計離不開與容器的關(guān)系,離不開標貼之間的關(guān)系,離不開與頂蓋的關(guān)系。追求標貼底色與容器色彩的一致性,突出牌名和圖形。在女性化妝品白色的容器上,配上白色的標貼,以精致的線條邊框,典雅的黑色字體,顯得潔凈高雅;而黑色的白蘭地酒,配上黑色的標貼,強調(diào)標貼和容器的色彩對比,標貼底色運用金、銀、白、黑和其它比較飽和的色彩與容器拉開明度及色相的對比,造成強烈、活潑的效果。直接把名稱、商標印在容器上,也是一種方式。
5、容器的標貼一般分為身標、胸標、腹標、頸標、肩標、頂標和蓋馬標等。一件容器上貼一至三個。標貼的形狀多種多樣,身標、胸標、腹標有扁形的、橢圓形的、長方形的,有根據(jù)容器形態(tài)所決定的形狀,也有圍繞著容器貼一圈的。標貼選用的多少、形狀和大小與容器的形狀有著很大關(guān)系。容器主要標貼一般指身標,胸標、腹標,三者按設(shè)計需要采用,因為相對言其面積最大。有的容器就用此標,與瓶蓋形成呼應(yīng)。也有的容器,(主要指酒瓶),加上裝飾肩標和頸標,還有的把頂標、頸標、肩標連為一起,沒有胸標、腹標、形成主要標貼,形式多樣。
6、包裝整體設(shè)計,還被運用在外包裝和容器的協(xié)調(diào)之上;外包裝和瓶貼采用相同的設(shè)計,只是構(gòu)圖少許變動,兩者大的色調(diào)形成對比,但在牌名等字體上又作呼應(yīng);外包裝上出現(xiàn)容器的形象,而容器標貼上又重復(fù)外包裝的部分設(shè)計??偠灾?,包裝設(shè)計要圍繞一個主題思想,從整體入手,從大處著
[編輯本段]后現(xiàn)代包裝設(shè)計中的整體論及其應(yīng)用
Pentawards08獲獎作品現(xiàn)代包裝設(shè)計作為現(xiàn)代設(shè)計中的一個重要組成部分,它的發(fā)展歷程無不與現(xiàn)代設(shè)計的演變進程息息相關(guān),無論是理論上,還是具體設(shè)計實踐,包裝設(shè)計時刻走在時代的前沿,表達設(shè)計新潮,體現(xiàn)設(shè)計主流。受后現(xiàn)代主義設(shè)計思潮的影響,包裝設(shè)計中一反現(xiàn)代主義設(shè)計簡潔的原則,強調(diào)設(shè)計的裝飾性,同時大膽采用鮮艷的色彩及醒目的文字,主張從傳統(tǒng)文化中吸收素材進行創(chuàng)作,追求一種風(fēng)趣、幽默之感。因而后現(xiàn)代主義風(fēng)格的包裝設(shè)計無統(tǒng)一的面貌,但融入了歷史主義、裝飾主義、折衷主義及隱喻設(shè)計等傾向。后現(xiàn)代包裝設(shè)計形式多樣,內(nèi)容廣泛,它豐富了設(shè)計層面,推動了設(shè)計的發(fā)展。但它同時使包裝表現(xiàn)出凌亂、含糊不清,不講究統(tǒng)一和諧的特征。因此,本論文著重就格式塔心理學(xué)整體性理論如何運用到后現(xiàn)代包裝設(shè)計中,試圖加以分析論證,讓它如何在多樣化中保持一種整體秩序。
格式塔心理學(xué)(Gestalt Psychology)是德國的一個心理學(xué)派別。“格式塔”,是德文“Gestalt”一詞的音譯,意思是組織結(jié)構(gòu)或整體。格式塔心理學(xué)所說的形,是經(jīng)由知覺活動組織成的經(jīng)驗中的整體。
格式塔心理學(xué)有以下基本觀點:
首先,格式塔研究的出發(fā)點是“完形”,完形有三個特點:第一,整體性。它反對元素分析,強調(diào)整體組織。認為整體并不等于部分的綜合,并不是由若干元素所組合而成的。反之,整體乃是先于部分而存在并制約著部分的性質(zhì)和意義。第二,完形,在其大小、方位等發(fā)生改變的時候,仍然保持整體性和功能不變,具有變調(diào)性。第三,完形是客體經(jīng)過知覺活動組織成的整體,是客觀的刺激物在主體知覺活動中呈現(xiàn)出來的式樣??傊?人們在觀看的時候,物體內(nèi)在的物理結(jié)構(gòu)使人通過視覺形成了一種和諧一體的心理結(jié)構(gòu)。即“異質(zhì)同構(gòu)”。
其次,格式塔是一個力的結(jié)構(gòu)。有中心,有邊緣,有重心,有傾向,有主次,有虛實,有對比,完形自發(fā)組織地追求著一種平衡,力的蘊涵、運動都圍繞著平衡進行。這種平衡,是力的平衡、動態(tài)的平衡。
再次,格式塔從客體方面講,是結(jié)構(gòu);從主體方面講,是組織。格式塔的活動原則有兩個:簡化與張力。簡化就是以盡量少的特征、樣式把復(fù)雜材料組織成有秩序的力的骨架。簡化以分層、分類、忽略等多種方式,走向知覺上的動態(tài)平衡。動態(tài)平衡的基礎(chǔ)在于張力。點、線、面的結(jié)合,色彩的對比、過渡,其中蘊涵著內(nèi)在的“傾向性的張力”。格式塔心理學(xué)理論不僅對現(xiàn)代心理學(xué)的發(fā)展提供了新的方法意義,同時對整個藝術(shù)領(lǐng)域尤其對設(shè)計藝術(shù)發(fā)展具有特殊意義。
后現(xiàn)代標志著一個多方面的變化過程。它在科學(xué)、教育、文化等領(lǐng)域經(jīng)歷了一系列根本性的變化。這些變化表明它是人類歷史的一個新的發(fā)展階段。
二、包裝設(shè)計設(shè)計的作品如何讓人眼前一亮?
作為設(shè)計師,我們經(jīng)常會遇到客戶給我們提出這樣的要求:這個項目對我們很重要,希望你們做的東西能夠驚艷到我,有讓人眼前一亮的感覺。眼前一亮,這是繼高大上之后又一個讓設(shè)計師奔潰的詞,所謂讓人眼前一亮,其實就是要有創(chuàng)新,或者國內(nèi)市場上還比較少見的設(shè)計類型,再簡單點說就是客戶沒見過。尼瑪,鬼知道客戶都看過些啥啊,難道要用稿海戰(zhàn)術(shù)去碰運氣?還真有很多設(shè)計師和設(shè)計公司是這么做的,不過如果沒有方向的話,再多的稿件扔過去也不會有搞頭,還好有一點可以肯定,就是我們看的設(shè)計(至少是好設(shè)計)要比客戶多很多,比他們接收新設(shè)計信息要快,也比他們要有想法,所以我依然可以總結(jié)出一些套路。
1、創(chuàng)造空間感
人的眼睛更喜歡有空間有層次的東西,這也是為什么3D電影比2D電影給我們帶來的感官刺激要更強的原因,做設(shè)計的時候我們也可以去創(chuàng)造空間感,使設(shè)計里的元素在視覺上有前有后,有遠有近,就像我們在現(xiàn)實中看到的場景一樣。我們可以通過以下方法制造空間感:把主體3D化、添加倒影、利用有空間感的背景、在圖層最后和最前面分別加一些小的、大的元素,并且模糊處理(模仿單反相機的景深效果)等。
如何做出讓人眼前一亮的設(shè)計?
2、用大文字做主體
大的東西總是容易吸引人的注意力,主題文字、主要賣點是我們最想要表達的東西,但是通常我們的做法是通過創(chuàng)造一個圖形元素來表達這個主題,然后把主要文字放在旁邊做標題,結(jié)果老被客戶要求,標題再大點再大點,大你妹啊,老子辛辛苦苦磨了1天的畫面就縮成了一點放在角落。其實,見多了以圖形為主的設(shè)計,我們也可以把文字作為主體,比如促銷廣告,把大大的促銷文字放在畫面正中央,是吸引人家注意的最有效方法之一,簡單直白,一目了然。在LOGO設(shè)計中也經(jīng)常用到這種處理方法,不需要額外創(chuàng)造一個圖形,而是把品牌名稱本身做成LOGO圖形。不過被當(dāng)做視覺主體的文字必須要有細節(jié),讓人有東西看,那些大而空的東西給人的感覺,就好像帶上VR設(shè)備看鳳姐的證件照(又用鳳姐舉了一次例,對不起,完全出于情不自禁)。在頭像素描的作品里大家見過畫嬰兒的嗎?我是沒見過,但是畫老年人素描頭像卻是最常見的,因為嬰兒個個皮光肉滑沒東西表現(xiàn),而老年人臉上布滿了滄桑,畫出來很“美”。所以通過給文字做一些質(zhì)感、重新設(shè)計文字、或者在文字里面加入一些小的視覺元素可以讓你的設(shè)計更耐看。
如何做出讓人眼前一亮的設(shè)計?
3、制造動感
運動著的東西總是比靜的東西更吸引人的注意,其實對于動物來說也是如此,例如蛇、青蛙等動物只能注意到會動的東西,靜止的東西會直接被忽視。對于視頻來說運動當(dāng)然不是問題,但是平面設(shè)計是無法動起來的,不過真正的運動和動感是兩回事,雖然動不了,但我們?nèi)匀豢梢酝ㄟ^一些小技巧制造動感,例如:把物體擲在空中、把多個物體按一定的運動軌跡擺放、加入一個正在運動的人或者動物,又或者利用視覺矛盾制造動感,都可以讓平面的設(shè)計“動起來”。
如何做出讓人眼前一亮的設(shè)計?
▲把元素拋在空中形成一定的運動軌跡制造動感
如何做出讓人眼前一亮的設(shè)計?
▲使用正在運動的人并讓其與畫面中的元素形成互動以制造動感
如何做出讓人眼前一亮的設(shè)計?
▲利用視覺矛盾制造動感
4、采用混搭的表現(xiàn)形式
敢于創(chuàng)新的人永遠不會拘于某一種風(fēng)格,就好比穿衣打扮,會混搭的人總能從人群里跳出來。設(shè)計里也有很多采用混搭風(fēng)格設(shè)計出來的作品,但是大家也要注意,并不是隨便把一些不相關(guān)的東西搭在一起都會好看,其實怎么混搭本身就是一門學(xué)問,很難一兩句話說清楚,需要大家在借鑒與模仿中去嘗試。這里給大家介紹幾種常用的混搭組合:實景與手繪、線描混搭,3D與手繪混搭、實物與平面混搭,顏色混搭,現(xiàn)代與復(fù)古混搭,中國風(fēng)與與西方元素混搭。
如何做出讓人眼前一亮的設(shè)計?
▲產(chǎn)品與手繪混搭
如何做出讓人眼前一亮的設(shè)計?
▲人物與矢量圖混搭
如何做出讓人眼前一亮的設(shè)計?
▲人物與紙材質(zhì)混搭
如何做出讓人眼前一亮的設(shè)計?
▲以上是國內(nèi)著名攝影師陳漫為范冰冰拍攝的一組作品,運用了中國元素與西方元素混搭、立體與平面混搭的形式。
5、使用新穎的質(zhì)感
每一件物品都有屬于它的質(zhì)感,石質(zhì)、土質(zhì)、木質(zhì)、水質(zhì)、冰質(zhì)、金屬質(zhì)、棉質(zhì)等,設(shè)計師也喜歡把現(xiàn)實中一些物體的質(zhì)感應(yīng)用到設(shè)計作品里,當(dāng)然并不是所有的質(zhì)感都能讓人眼前一亮,這取決于其創(chuàng)造出來的視覺效果與人們是否對此表現(xiàn)手法已司空見慣,時下比較流行的質(zhì)感有:塑料質(zhì)感、紙質(zhì)、氣球質(zhì)感、橡皮泥質(zhì)感、玻璃質(zhì)感、磨砂質(zhì)感、仿真皮紋質(zhì)感等。當(dāng)然想讓這些質(zhì)感在設(shè)計上有比較好的展現(xiàn),你必須具備扎實的軟件與設(shè)計功底,學(xué)習(xí)新技術(shù)與了解流行是設(shè)計師的永遠的功課。
如何做出讓人眼前一亮的設(shè)計?
▲棉布質(zhì)感
如何做出讓人眼前一亮的設(shè)計?
▲塑料質(zhì)感(通過C4d軟件實現(xiàn))
如何做出讓人眼前一亮的設(shè)計?
▲橡皮泥質(zhì)感(通過手工捏制而成)
6、違背現(xiàn)實
現(xiàn)實世界中,所有物體的體積大小、屬性、質(zhì)地都是固定或有規(guī)律的,人再高高不過房子,再小也小不過一本書;水是流動的,金屬、石頭是堅硬的;太陽星星遙不可及等等,這些都是無法改變的東西。但是在設(shè)計的世界里,所有的這些規(guī)則都可以被打破和逆轉(zhuǎn),然后很多有趣的事情就發(fā)生了,人可以比大廈還高,也可以比一個鼠標還小、時鐘可以像一淌水一樣流下來、水可以像火一樣燃燒、鞋子可以像氣球一樣飛起來等。只要你敢于打破固有的思維,現(xiàn)實中的一切都可以被顛覆,這些有趣、大膽的設(shè)計作品總是可以給人帶來驚喜。
三、havasone的包裝設(shè)計有哪些成功案例?
總得來說havasone挺給力的
四、包裝設(shè)計的國際賽事
Pentawards是全球首個也是唯一的專注于各種包裝設(shè)計的競賽,在產(chǎn)品包裝設(shè)計界堪比“奧斯卡”大獎。自2007年創(chuàng)辦起,每年的Pentawards國際包裝設(shè)計獎參賽項目,分為飲料、食品、個人用品、奢侈品及其它等五大類別,來自全世界的作品由一個國際性的評審團評審,評審團根據(jù)提交作品的創(chuàng)作質(zhì)量從中挑選優(yōu)勝者。根據(jù)作品的創(chuàng)作質(zhì)量,優(yōu)勝者將分別獲得pentawards銅質(zhì)、銀質(zhì)、金質(zhì)、或鉑金獎、鉆石獎。2014 年P(guān)entawards的頒獎典禮于今年10月在日本東京舉行。
據(jù)了解,在2014年pentawards頒獎典禮上,來自中國的彭沖喜獲鉑金獎。據(jù)悉,彭沖,男,漢族,出生于1985年2月13日,湖南人,2008年畢業(yè)于貴州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院,中國著名品牌包裝設(shè)計師,現(xiàn)任pesign(品贊設(shè)計)藝術(shù)總監(jiān)。其作品連續(xù)2年(2011 / 2012)榮獲wpo世界包裝組織wastet世界之星設(shè)計獎、連續(xù)2年(2013 / 2014)榮獲比利時pentawards國際包裝設(shè)計競賽獎項,以及 德國 reddot(紅點獎)。尤其2014年,憑借作品“Qian·s Gift”一舉斬獲pentawards食品類-鉑金獎(食品類包裝設(shè)計的最高獎項),成為大中華區(qū)(包含港澳臺)第一位獲此獎項的設(shè)計師。為中國包裝設(shè)計在全球設(shè)計競賽中贏得殊榮。
世界包裝組織,
成立于1968年,屬聯(lián)合國工發(fā)組織(UNIDO)的咨詢機構(gòu),聯(lián)合國經(jīng)濟與社會理事會成員,與聯(lián)合國國際貿(mào)易中心(ITC)有著密切的業(yè)務(wù)合作關(guān)系。該組織被稱為世界包裝業(yè)界的“聯(lián)合國”,是一個旨在發(fā)展世界各國包裝事業(yè)的非牟利性國際組織。
“世界之星”WorldStar包裝設(shè)計獎,
是世界包裝組織(WPO)在世界范圍內(nèi)評選出的優(yōu)秀包裝設(shè)計最高獎項,代表著全球包裝設(shè)計發(fā)展方向。該獎每年評選一次,獲獎?wù)哂墒澜绨b組織(WPO)頒發(fā)獎杯(牌)及證書。其程序是由各成員國(地區(qū))理事機構(gòu)推薦出獲得過本國(地區(qū))大獎的優(yōu)秀包裝設(shè)計作品,由世界包裝組織(WPO)理事會進行評比,產(chǎn)生“世界之星”包裝獎獲獎作品。評選活動旨在宣傳和引導(dǎo)包裝設(shè)計朝著科學(xué)和藝術(shù)的方向發(fā)展。
2014年12月,由深圳市凌云創(chuàng)意團隊設(shè)計的“釀藝·竹韻”與“傳杞一代”分別獲得世界包裝組織(WPO)世界之星這項國際級包裝設(shè)計獎項。同時,“釀藝·竹韻”更以中國區(qū)參賽作品中最高分的成績斬獲此世界殊榮。
以上就是小編對于著名包裝設(shè)計作品問題和相關(guān)問題的解答了,如有疑問,可撥打網(wǎng)站上的電話,或添加微信。
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