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簡述SEM的特點(sem的主要特點)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于簡述SEM的特點的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、sem什么東東?
SEM是Search Engine Marketing的縮寫,中文意思是搜索引擎營銷。SEM是一種新的網(wǎng)絡營銷形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來進行網(wǎng)絡營銷和推廣。SEM追求最高的性價比,以最小的投入,在搜索引擎中獲最大的訪問量并產(chǎn)生商業(yè)價值。
現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入生活,方便人們的生活,例如現(xiàn)在大家都普遍使用的B2C網(wǎng)站,還有網(wǎng)上繳費等等,很多都運用了SEM。 SEM可以在搜索引擎中進行品牌的維護,將品牌的負面信息盡可能少的呈現(xiàn)在搜索用戶面前,可以預防競爭對手在網(wǎng)絡上惡意的誣陷。
同時可以在進行正面和商業(yè)信息的推廣,進而達到品牌推廣的目標。 目標層次原理 搜索引擎營銷可分為四個層次,可分別簡單描述為:存在層、表現(xiàn)層、關注層和轉化層。 第一層是搜索引擎營銷的存在層,其目標是在主要的搜索引擎/分類目錄中獲得被收錄的機會,這是搜索引擎營銷的基礎之一,第二個基礎是通過競價排名方式出現(xiàn)在搜索引擎中,離開這兩個層次,搜索引擎營銷的其他目標也就不可能實現(xiàn)。
搜索引擎登錄包括免費登錄、付費登錄、搜索引擎關鍵詞廣告等形式。存在層的含義就是讓網(wǎng)站中盡可能多的網(wǎng)頁獲得被搜索引擎收錄(而不僅僅是網(wǎng)站首頁),也就是為增加網(wǎng)頁的搜索引擎可見性。 第二層的目標則是在被搜索引擎收錄的基礎上盡可能獲得好的排名,即在搜索結果中有良好的表現(xiàn),因而可稱為表現(xiàn)層。
因為用戶關心的只是搜索結果中靠前的少量內容,如果利用主要的關鍵詞檢索時網(wǎng)站在搜索結果中的排名靠后,那么還有必要利用關鍵詞廣告、競價廣告等形式作為補充手段來實現(xiàn)這一目標。同樣,如果在分類目錄中的位置不理想,則需要同時考慮在分類目錄中利用付費等方式獲得排名靠前。
第三層的目標則直接表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問量指標方面,也就是通過搜索結果點擊率的增加來達到提高網(wǎng)站訪問量的目的。由于只有受到用戶關注,經(jīng)過用戶選擇后的信息才可能被點擊,因此可稱為關注層。從搜索引擎的實際情況來看,僅僅做到被搜索引擎收錄并且在搜索結果中排名靠前是不夠的,這樣并不一定能增加用戶的點擊率,更不能保證將訪問者轉化為顧客。
要通過搜索引擎營銷實現(xiàn)訪問量增加的目標,則需要從整體上進行網(wǎng)站優(yōu)化設計,并充分利用關鍵詞廣告等有價值的搜索引擎營銷專業(yè)服務。 第四層的目標,即通過訪問量的增加轉化為企業(yè)最終實現(xiàn)收益的提高,可稱為轉化層。
轉化層是前面三個目標層次的進一步提升,是各種搜索引擎方法所實現(xiàn)效果的集中體現(xiàn),但并不是搜索引擎營銷的直接效果。從各種搜索引擎策略到產(chǎn)生收益,期間的中間效果表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問量的增加,網(wǎng)站的收益是由訪問量轉化所形成的,從訪問量轉化為收益則是由網(wǎng)站的功能、服務、產(chǎn)品等多種因素共同作用而決定的。
因此,第四個目標在搜索引擎營銷中屬于戰(zhàn)略層次的目標。其他三個層次的目標則屬于策略范疇,具有可操作性和可控制性的特征,實現(xiàn)這些基本目標是搜索引擎營銷的主要任務。目前搜索營銷,逐步被人們認識和運用。
二、求高人指點用SEM和OLS的區(qū)別,優(yōu)缺點比較
其實應該說是最大似然法和最小二乘法的區(qū)別吧。
采用OLS的回歸分析方法存在幾方面的限制:
(1)不允許有多個因變量或輸出變量
(2)中間變量不能包含在與預測因子一樣的單一模型中
(3)預測因子假設為沒有測量誤差
(4)預測因子間的多重共線性會妨礙結果解釋
(5)結構方程模型不受這些方面的限制
SEM的優(yōu)點:
(1)SEM程序同時提供總體模型檢驗和獨立參數(shù)估計檢驗;
(2)回歸系數(shù),均值和方差同時被比較,即使多個組間交叉;
(3)驗證性因子分析模型能凈化誤差,使得潛變量間的關聯(lián)估計較少地被測量誤差污染;
(4)擬合非標準模型的能力,包括靈活處理追蹤數(shù)據(jù),帶自相關誤差結構的數(shù)據(jù)庫(時間序列分析),和帶非正態(tài)分布變量和缺失數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)庫。
構方程模型最為顯著的兩個特點是:
(1)評價多維的和相互關聯(lián)的關系;
(2)能夠發(fā)現(xiàn)這些關系中沒有察覺到的概念關系,而且能夠在評價的過程中解釋測量誤差。
1、最小二乘法的典型應用是求解一套x和y的成對數(shù)據(jù)對應的曲線(或者直線)方程。
其思想是:設y和x之間的關系可以用一個公式在表示,但其系數(shù)為待定系數(shù)。然后,將各個點的實測數(shù)據(jù)與計算求得的數(shù)據(jù)相減,得到“誤差”或者不符值(有正有負,但其平方都是正的),將這些不符值的平方相加,得到總的“誤差”。通過調整公式中的各個系數(shù),使得誤差平方和最小,那么就確定了y和x之間的方程的最好結果。求解最小二乘問題的過程中沒有提及概率問題。
2、而極大似然估計值,是用于概率領域的一種方法,和最小二乘法是兩個領域的。這種方法是應用求極大值的方法,讓某一個公式求導值為0,再根據(jù)情況判斷該極值是否是合乎要求。極大似然估計法可以用于正態(tài)分布中 μ, σ2的極大似然估計。極大似然估計法就是要選取類似的數(shù)值作為參數(shù)的估計值,使所選取的樣本在被選的總體中出現(xiàn)的可能性為最大。
三、DSP營銷和SEM營銷自身有哪些特點
【SEM】:
通常廣告主對SEM的態(tài)度分三個階段:
第一個階段是發(fā)現(xiàn)期,小規(guī)模投放,發(fā)現(xiàn)SEM的廣告效果確實精準,給網(wǎng)站帶來不少的流量,欣喜不已。
第二個階段是依賴期,加大SEM投入,SEM成為貢獻優(yōu)質流量帶來轉化的穩(wěn)定渠道。
第三個階段是,,,是恨鐵不成鋼......
漸漸地我們會發(fā)現(xiàn),SEM投放到一定規(guī)模后,效果就遇到瓶頸了,任憑狂花預算,效果也極難上升了。愛它是網(wǎng)絡營銷的中流砥柱,恨它不能更進一步。
【DSP】:
再說廣告需求方平臺,近幾年以來網(wǎng)絡營銷同仁們言必稱DSP營銷,說的就是它。
DSP有3個優(yōu)勢:
一是對接眾多流量交易平臺,可用實時競價RTB調用的展示廣告資源眾多,沒有哪家DSP公司日均PV資源50億以下的;
二是擁有根據(jù)cookie定向的人群定向功能;
三是DSP公司家家都有人群數(shù)據(jù)庫,動輒十來個億的cookie庫可供各種人群定向投放。
在2年來的市場投放反饋中,DSP展現(xiàn)出了2個特點:
一是廣告資源確實海量,覆蓋受眾廣;
二是確實能夠使用人群數(shù)據(jù)進行各種定向。
但是,單純的DSP投放精準性還是不夠高啊,會讓你感覺效果并不夠好,其實通過DSP投放還有一個作用,大大的提高你的企業(yè)曝光。
于是我們看到,SEM擁有精準性,但是很難解決流量瓶頸,且只能通過搜索數(shù)據(jù)來篩選用戶,具有一定的局限性;DSP擁有海量廣告資源,然而在沒有一定數(shù)據(jù)積累的情況下,投放的精準度不夠。那么,不妨讓SEM的精準和DSP的海量資源互補一下,解決各自的問題。以百度關鍵詞廣告投放為例,可以先為百度關鍵詞制作一個單獨的著陸頁,只用于SEM投放,這樣保證了這個著陸頁的流量全部來源于SEM渠道。然后在這個著陸頁加入DSP公司收集cookie的代碼,通常只需要一兩行代碼,對頁面并無影響。之后隨著關鍵詞廣告的投放,DSP公司便可收集到從SEM進入該著陸頁的人群cookie。收集到該人群cookie后,便可以使用DSP的cookie定向功能,對這些cookie進行定向投放。
在DSP可調用的數(shù)萬網(wǎng)站上,當SEM來源的cookie再次出現(xiàn)時,DSP便可以對其展現(xiàn)廣告;這樣使得兩者相輔相成,獲得更多的有效流量和高效的轉化!
四、請問SEM是什么意思
您好,樓主
sems是指搜索引擎營銷,是英文Search Engine Marketing的翻譯,簡稱為SEM。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式,利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。簡單來說,搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡營銷,利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣,在人們檢索信息的時候盡可能將營銷信息傳遞給目標客戶。
更多內容:可以參考百度百科:http://baike.baidu.com/link?url=6cziptvtjV4r4c-E0dY-Si8Aok0as_GUh63jvKsBa9zyEKNuhYWMAE5aUyeAX4KywGjuOaR7BpGASdaUQM7yOoQt45tAWsbxVZW8j8zlzBHms3DORt9z38lLfgKg4V0nodYe7HKcMtMquPF8HUYRDK
以上就是關于簡述SEM的特點相關問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。
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