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    做廣告怎么做(微信做廣告怎么做)

    發(fā)布時間:2023-04-08 14:49:44     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 75        

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    本文目錄:

    做廣告怎么做(微信做廣告怎么做)

    一、如何做好廣告策劃?

    廣告經(jīng)典七要素如下:

    1、廣告必須有明確的可識別的出資人

    可識別的出資人即指通常意義上的“廣告主”,是廣告的不可缺少的主體,我們可以從以下三個方面來理解。

    (1)廣告主的構(gòu)成。廣告主不僅僅指企業(yè),還可以是政府和非營利組織或者個人。雖然平時我們見得最多的是企業(yè)廣告,其實許多政府廣告、公益廣告等就是由政府和非營利組織來出資籌劃的。尋人、征婚、掛失等啟示形式的個人廣告也比比皆是。

    (2)廣告的控制主導(dǎo)性。這是廣告與公關(guān)活動、新聞報道等傳播活動的主要區(qū)別之一。由于廣告是由廣告主出資,所以廣告主在廣告發(fā)布的全過程中,主導(dǎo)性較強(qiáng),有一定程度的控制權(quán),但這種控制權(quán)必須在符合國家各項法規(guī)政策的規(guī)范內(nèi)行使。

    (3)廣告主的職責(zé)性。在廣告中,廣告主往往會針對產(chǎn)品質(zhì)量或者某種服務(wù)對消費者作出某種程度的“承諾”,廣告主必須對這些承諾負(fù)責(zé),不可弄虛作假或“過度”承諾,廣告主必須對消費者的利益負(fù)責(zé),消費者的權(quán)益也必須接受法律的保護(hù)。

    2、廣告通常是借助媒介傳播的非人員信息傳播活動現(xiàn)代廣告與人員銷售的最大區(qū)別在于廣告不是“一對一”的人員銷售模式,而通常借助媒體的輻射力和影響力,“一對多”的面向廣大公眾宣傳,從而達(dá)到強(qiáng)化認(rèn)知,促進(jìn)購買目的的“非人員”傳播,既可以借助大眾媒體,也可以借助面向社會大眾的促銷宣傳活動。由于可操控性強(qiáng),傳播速度快,影響范圍廣,接受者平均費用低等特點,媒體傳播深受企業(yè)青睞,成為企業(yè)推銷產(chǎn)品,樹立形象的重要工具。

    3、廣告是對特定目標(biāo)群體進(jìn)行的傳播活動

    一般來說,廣告的傳播對象并不是所有公眾?,F(xiàn)代社會中,由于市場競爭激烈和信息超載嚴(yán)重,市場在不斷細(xì)分,廣告必須要選擇出特定的目標(biāo)市場,通過對目標(biāo)市場人群數(shù)量、心理特征、媒介接觸習(xí)慣等指標(biāo)的分析,確立恰當(dāng)?shù)膹V告主題,制定合理的媒介組合策略來開展廣告活動。這樣才能更準(zhǔn)確的擊中目標(biāo)消費者,獲得理想的廣告效果。同時可以減少企業(yè)的開支,提高廣告的效益。

    4、廣告既傳遞產(chǎn)品信息,也傳播服務(wù)信息和消費觀念。

    現(xiàn)代廣告的傳播內(nèi)容并不局限于有形的產(chǎn)品信息,還包括服務(wù)和消費觀念等無形信息。產(chǎn)品和服務(wù)廣告是最常見的宣傳內(nèi)容,一般具有短期性、促銷性特點。而消費觀念和形象廣告,相對來說是廣告中更為深刻的傳播內(nèi)容,一般基于長遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo),旨在倡導(dǎo)某種新觀念或樹立企業(yè)形象。

    5、廣告是一種講究傳播技巧的說服性溝通活動

    廣告的目的在于通過信息的有效傳播,讓人們在認(rèn)知的基礎(chǔ)上產(chǎn)生認(rèn)同感,從而導(dǎo)致購買行為的發(fā)生,所以在廣告活動過程中,必須講究一定的傳播說服技巧。一方面深入研究目標(biāo)消費者的興趣;另一方面要在廣告的制作上,注意藝術(shù)的加工和獨特的創(chuàng)意。在目前的廣告市場上,廣告的競爭也可以看作是注意力的競爭,面對林林總總,紛繁復(fù)雜的廣告信息,消費者的抵觸心理增加,視而不見,充耳不聞的習(xí)慣逐漸形成,所以,如何提高廣告?zhèn)鞑サ牟呗孕詰?yīng)作為一個十分重要的問題來看待。

    二、如何做一個好廣告

    一、行為動機(jī),可量化的目標(biāo)首先第一點,做任何事都必須具備動機(jī),也就是說設(shè)計和進(jìn)行一次廣告活動必須有動機(jī)(目的)。有了目的,就有了方向,自然內(nèi)容也就更有針對性。廣告的目的歸納起來有這么幾個:最常見的廣告活動是傳遞公司新品上市信息,提升產(chǎn)品品牌曝光率,讓更多潛在客戶知道有這么一個產(chǎn)品,比如一款新車上市,需要在各種媒體上進(jìn)行傳播,以便讓有購車需求的人群了解到這一汽車情況,在購買時進(jìn)行選擇。其次是增加品牌的厚度,迅速提升品牌知名度的方式就是廣告,一個好品牌一定擁有廣泛的知名度。“有人的地方就有江湖”,而有廣告的產(chǎn)品,一定會有一定的知名度。靜下心來想想,你正在使用和想要購買的產(chǎn)品品牌,有幾個不是投放了廣告的產(chǎn)品?廣告,會讓你如此記憶深刻,觸動你在購買選擇時內(nèi)心深處的購買指名。最后是其他方式,比如傳遞正面信息,增加公司在大眾中的信譽(yù)度,穩(wěn)定員工情緒,向潛在或已有客戶群傳遞打折促銷信息,等等。如上這些僅僅是廣告的一個開端,這個動機(jī)在很多廣告案中還具有量化的指標(biāo),比如本次廣告活動將促使品牌知名度在某個區(qū)域達(dá)到多少百分比之類。量化的指標(biāo)將更有利于廣告活動的實施,以便提升廣告的效果。二、吸引關(guān)注,獲得注意力“白貓黑貓,抓住老鼠就是好貓”。一個好的廣告,最重要的一點是能吸引人去觀看,否則那就不叫廣告,那就是一紙涂鴉。我們看到很多諸如站臺廣告,電視廣告之中,有幾個是引起你關(guān)注并且讓你記憶深刻的?多數(shù)都是它站它的路牌,你過你的馬路,它說它的廣告詞,你上你的廁所。人們已經(jīng)習(xí)慣了普通的描述,除非有特定需求的人才會看真正屬于自己的廣告詞。比如一個人正在發(fā)燒,恰恰看到路邊有一則長篇累牘描述治療發(fā)燒的廣告詞,他很有可能會耐心的看完。我們下面來探討下如何做設(shè)計創(chuàng)新。1、打破常規(guī)的,如將物體倒立起來,將事實顛倒過來,將邏輯推斷反過來,將小事物進(jìn)行放大,打破道德倫理的等等方式都可以很快的吸引受眾關(guān)注。比如一個人行走在天花板上總要比一個人站立在室內(nèi)要吸引更多的關(guān)注力,同樣公仆不為人民服務(wù)的事情也更容易獲得更多人們的討論,將病人的癥狀進(jìn)行放大制造恐懼,一個年輕的姑娘與一個上年紀(jì)的老頭擁抱在一起等等。3、借勢型的創(chuàng)意,如名人形象,古人語錄,事件借用等等方式都是吸引關(guān)注力很不錯的方式。三、產(chǎn)品賣點+消費者需求心理讓潛在消費者關(guān)注廣告,是一個很重要的前提條件,但光是有了這個前提還不夠,因為潛在消費者僅僅是關(guān)注到廣告而已,并沒有了解到廣告的具體內(nèi)容。內(nèi)容的撰寫同樣重要,廣告正是這樣一步一步引導(dǎo)關(guān)注者進(jìn)入到自己早就設(shè)計好的“圈套”中而來。內(nèi)容的描述顯然是要有針對性,這里就需要分析廣告的對象及對象的心理活動。譬如筆者為一家生產(chǎn)人臉識別門禁考勤系統(tǒng)的企業(yè)做廣告設(shè)計服務(wù)時,曾為一款名叫辨臉通的人臉識別考勤機(jī)設(shè)計過廣告文案創(chuàng)意,通過溝通分析,我們開始尋求如下思路:通過分析,我們得出了辨臉通產(chǎn)品如下幾個獨特的功能賣點:不需要接觸機(jī)器的非接觸性和衛(wèi)生、高達(dá)100%的精確識別率、基于人臉特征的不能復(fù)制性、人臉識別之后的照片保存證據(jù)、不需要額外輔助物的便捷性??记诘暮诵男枨螅翰豢商娲浴⒕_性。考勤的增值功能需求:統(tǒng)計管理的方便性、考勤方式的便捷性、簡單易于使用、響應(yīng)速度快。通過如上分析,我們在做廣告訴求時,可以先將考勤的核心需求與辨臉通產(chǎn)品的獨特賣點結(jié)合,然后再綜合考勤的增值功能需求進(jìn)行描述,在此基礎(chǔ)上,我們加以提煉,就可以形成如下廣告內(nèi)容(僅供參考):“你的面子很關(guān)鍵,誰也替代不了!辨臉通人臉識別考勤機(jī)”,然-全球品牌網(wǎng)-后列舉功能優(yōu)勢?!氨婺樛ㄈ四樧R別考勤機(jī)應(yīng)用最新人臉識別計算技術(shù)Face2.0+能精確的統(tǒng)計考勤人數(shù),并利用人臉不可替代的特征,讓考勤管理完美無缺……”如此思路延續(xù)下來,內(nèi)容就順勢而為了。最后,一個好的廣告還需要考慮廣告投放的地點、如果是電視廣播形式還需要考慮時間、頻次、畫面的質(zhì)量等因素。只有考慮充分了這些,才算是完成了一個好廣告。

    三、推廣廣告怎么做

    首先要看是什么項目,你要明白,這個項目需要什么人群去消費,才好針對性去做推廣,網(wǎng)上的廣告平臺很多,褒貶不一,適合自己的才是最好的,比較做利潤才是做項目的本質(zhì)。最好是尋找有經(jīng)驗的廣告代理商,他們會給的專業(yè)系統(tǒng)化的建議,希望能幫到你。

    目前廣告推廣方式主要有以下幾種:

    第一、搜索引擎廣告,搜索引擎廣告也叫關(guān)鍵詞廣告,是目前國內(nèi)比較流行的一種廣告模式;

    第二、流媒體廣告。流媒體廣告包含視頻廣告、音頻廣告,根據(jù)產(chǎn)品的特點來選擇性的投放;

    第三、電視廣告。電視廣告現(xiàn)在除了純廣告,還有綜藝節(jié)目廣告等,是不錯的方法;

    第四、信息流廣告。信息流廣告也叫原生廣告,是目前比較流行的廣告方式;

    第五、固定位廣告。比如新浪、網(wǎng)易等門戶站的固定位置廣告;

    第六、網(wǎng)盟廣告。網(wǎng)盟廣告是將網(wǎng)站主聯(lián)合起來的廣告投放方式,比如百度聯(lián)盟、阿里聯(lián)盟等。

    第七、戶外廣告。戶外廣告比較多,種類非常豐富,可以適當(dāng)進(jìn)行選擇;

    第八、電梯廣告。近幾年電梯廣告變的流行起來,除了平面廣告,還有屏幕播放廣告;

    第九、地鐵廣告。地鐵人流量非常大,廣告投放獲取的曝光率也非??捎^;

    四、如何做廣告宣傳 具體看介紹

    1、企業(yè)、新企業(yè)宣傳方式要多樣化。

    2、媒體不報道,我們可以去找人家,可以使用一些手段讓人家報道我們;

    3、我們可以在戶外投一些廣告牌,選擇一個合適的地方,做一個大廣告牌放到那里去;

    4、我們還可以自己帶著產(chǎn)品,參加一些展覽會等等;

    5、企業(yè)要做網(wǎng)站,隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,網(wǎng)民將會越來越多,因此網(wǎng)絡(luò)的影響力也將會越來越大。

    6、宣傳方式的選擇,取決于宣傳內(nèi)容和宣傳目的,同時要適應(yīng)群眾的接受能力。因此,宣傳方式是促進(jìn)宣傳產(chǎn)生良好效果的重要條件。根據(jù)宣傳范圍和公開程度的要求,宣傳可采取不同的方式。根據(jù)受眾的文化水平,也可采取不同的方式。選擇宣傳方式要看宣傳內(nèi)容傳播的廣度和宣傳對象的區(qū)別。

    以上就是關(guān)于做廣告怎么做相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。


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