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4a廣告就選傳播易（廣告 4a）

發(fā)布時間：2023-04-08 14:19:08 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 149

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本文目錄:

1、到底什么是4A廣告公司是4A有什么區(qū)別啊？
2、什么是4a廣告？
3、國內(nèi)知名的4a廣告公司有哪些？
4、國內(nèi)4a廣告公司有哪些？

4a廣告就選傳播易（廣告 4a）

一、到底什么是4A廣告公司是4A有什么區(qū)別??？

4A詞源于美國，The American Association of Advertising Agencies的縮寫，中文為“美國廣告代理協(xié)會”。因名稱里有四個單詞是以A字母開頭，故簡稱為4A。后來世界各地都以此為標準，取其從事廣告業(yè)、符合資格、有組織的核心規(guī)則，再把美國的國家稱謂改為各自國家或地區(qū)的稱謂，形成了地區(qū)性的4A廣告公司。該組織最主要的協(xié)議就是關(guān)于客戶媒體費用的收取約定(17.65%)，以避免惡意競爭。此后，各廣告公司都將精力集中在非凡的創(chuàng)意和高超的客戶服務(wù)中，從而創(chuàng)造出一個接一個的美妙的廣告創(chuàng)意。因此，4A也成為眾多廣告公司爭相希望加入的組織。

4A標準：

4A協(xié)會對成員公司有很嚴格的標準，所有的 4A廣告公司均為規(guī)模較大的綜合性跨國廣告代理公司。

4A廣告公司內(nèi)部規(guī)劃很細致，大多是根據(jù)不同的服務(wù)客戶會分成幾個組，最上面的常叫為“老板”是CD，既是創(chuàng)意總監(jiān)，下面有美術(shù)指導（藝術(shù)總監(jiān)），文案，設(shè)計師（也叫做完稿，不同于國內(nèi)小公司的制作，具有設(shè)計能力）。創(chuàng)意總監(jiān)一般為國外或港臺資深廣告人，大多為文案出身，年薪大約5—600萬，也有1000多萬的。美術(shù)指導多為國內(nèi)高水平的設(shè)計師，有一定的創(chuàng)意能力，月薪大約8000-10000，文案即為創(chuàng)意和寫作的高手，月薪大約8000-10000，設(shè)計師月薪大約7000-8000元。

廣告公司大體流程：

1、客戶部AE和客戶經(jīng)理開始搜集產(chǎn)品資料、競爭對手資料、行業(yè)資料等等，同時，媒介部通過購買，搜集競爭對手的廣告投放情況（投放地區(qū)、金額、媒體種類）,以及競爭對手的廣告表現(xiàn)。企業(yè)一般也會提供部分資料）。

2、有需要的話，還可能委托市場調(diào)查公司，進行定量和定性的市場調(diào)查。

3、 AE將所有資料整理，提交給客戶經(jīng)理、客戶總監(jiān)，策劃總監(jiān)、策劃經(jīng)理，（注意，很多公司沒有策劃部，策劃工作由客戶部完成）。大家消化資料。

4、客戶經(jīng)理、客戶總監(jiān)，策劃總監(jiān)、策劃經(jīng)理會進行幾次會議，討論各自的一些看法和思路，正常時間為一周左右，當大家就某一策略思路達成共識后，再由客戶經(jīng)理和策劃經(jīng)理整理細化，并形成文字（策略思路）。

5、客戶經(jīng)理和策劃經(jīng)理開始討論策劃方案的框架和細節(jié)，兩人合作或者指定其中一人完成整個提案的撰寫。同時，向媒介部講明策略思路，由媒介部完成媒介方案。并填寫創(chuàng)意簡報，經(jīng)客戶總監(jiān)和創(chuàng)意總監(jiān)簽字后，召開創(chuàng)意簡報會議。參加者為客戶總監(jiān)、經(jīng)理、AE，創(chuàng)意總監(jiān)，文案，美指。會上客戶經(jīng)理向創(chuàng)意部講解創(chuàng)意簡報，并就創(chuàng)意部的疑問進行解答。

6、創(chuàng)意部開始工作。文案和美指開始發(fā)想創(chuàng)意概念（或叫點子），總監(jiān)負責把關(guān)。創(chuàng)意部有了幾套比較滿意的方案后（注意，只是想法，并沒有做出來，也可能畫有草稿），會向客戶部進行一次非正式的提案，一般這種提案會有幾次，雙方達成共識后，開始正式作創(chuàng)意表現(xiàn)。文案撰寫標題和內(nèi)文，以及影視腳本，美指開始做表現(xiàn)稿，創(chuàng)意總監(jiān)把關(guān)。同時，完成的策略方案也會提交給客戶總監(jiān)和策略總監(jiān)，給與修改意見。

7、客戶經(jīng)理根據(jù)進度，制定內(nèi)部提案時間，到時進行內(nèi)部正式提案，不斷完善提案，一般會進行一到兩次。

8、內(nèi)部提案ok，跟企業(yè)約定時間，進行正式提案（一般是總監(jiān)提）。通過，根據(jù)方案開始執(zhí)行；不通過，一切重新來過或者被客戶解約；基本通過，做部分修改，再進行二次提案。

基本上，本土4A和大公司的操作流程都是大致如此。小公司可能會省略相關(guān)環(huán)節(jié)和部門，比如有家規(guī)模較小的公司，想創(chuàng)意都是全公司（包括客戶部）一起想的，也蠻好玩。

二、什么是4a廣告？

4A是廣告界對廣告公司的一個級別平定,就相當于幾星級酒店一樣的,4A公司往往是大型專業(yè)的跨國廣告公司,影響深度大,客戶范圍廣,能進去工作,是一個很好的鍛煉人的機會,而且待遇各方面很可觀.

三、國內(nèi)知名的4a廣告公司有哪些？

國內(nèi)知名的4a廣告公司有：

1、上海滬琛品牌營銷策劃有限公司

上海滬琛品牌營銷策劃有限公司是互聯(lián)網(wǎng)時代背景下的新型品牌營銷咨詢機構(gòu)和全方位廣告服務(wù)公司，由國內(nèi)品牌營銷界知名專家組成。為眾多行業(yè)知名企業(yè)提供品牌營銷策劃服務(wù)，主要業(yè)務(wù)包括：品牌市場策劃推廣、新媒體營銷策劃、品牌設(shè)計、廣告代理服務(wù)、公共關(guān)系服務(wù)等。

業(yè)務(wù)覆蓋廣泛，先后幫助多家企業(yè)實現(xiàn)品牌騰飛夢想；結(jié)合市場最新發(fā)展趨勢，以全新的中國品牌形象和行業(yè)領(lǐng)先的服務(wù)理念讓更多中國品牌走向世界。讓中國品牌能在全球市場與更多同類品牌抗衡，“讓世界愛上中國品牌”為宗旨，并迅速成長為中國品牌營銷咨詢和廣告行業(yè)新勢力。

4a廣告就選傳播易（廣告 4a）

2、SAATCHI&SAATCHI 盛世長城國際廣告有限公司

盛世長城國際廣告 (Saatchi & Saatchi) 隸屬于全球三大傳播集團之一——陽獅集團。自1970 年創(chuàng)立以來，已逐步發(fā)展成為全球最受矚目的創(chuàng)意熱店。盛世長城目前已在全球設(shè)立114家分公司，員工超過6500名。1992年盛世長城來到中國，它也是最早來到中國的國際廣告公司之一。

盛世長城大中華區(qū)擁有寶潔、美贊臣、保時捷、匯豐銀行、太古地產(chǎn)、上汽大眾、卡夫亨氏（中國）、澳門金沙、億滋、金寶湯、Paul & Shark等國內(nèi)外知名客戶。在為老客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時，盛世長城也憑借非凡創(chuàng)意能力不斷地爭取到了更多新客戶。過去的五年中盛世長城大中華區(qū)一共斬獲了10座“年度最佳創(chuàng)意代理公司”大獎。

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3、Ogilvy & Mather (奧美廣告)

奧美集團1948年創(chuàng)立，為眾多世界品牌提供全方位傳播服務(wù)。業(yè)務(wù)涉及廣告、媒體投資管理、一對一傳播、顧客關(guān)系管理、數(shù)碼傳播、公共關(guān)系與公共事務(wù)、品牌形象與標識、醫(yī)藥營銷與專業(yè)傳播等。

奧美集團旗下已有涉及不同領(lǐng)域?qū)I(yè)的眾多子公司：如奧美廣告、奧美互動，奧美公關(guān)，奧美世紀、奧美紅坊、奧美時尚。

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4、LEOBANETT李奧貝納廣告

李奧·貝納（LeoBurnett，1891—1971）；李奧貝納廣告公司的創(chuàng)始人李奧·貝納于1935年創(chuàng)立的李奧貝納廣告公司，如今在全美13家年營業(yè)額超過10億美元的大型廣告公司之中名列前茅，年營業(yè)額在20億美元上下。

李奧貝納廣告公司于1935年成立于美國芝加哥，是美國排名第一的廣告公司，在全球80多個國家設(shè)有將近100個辦事處，擁有一萬多名員工。李奧貝納的客戶包括全球25個最有價值品牌當中的7個，如麥當勞、可口可樂、迪斯尼、萬寶路、Kellogg、Tampax和Nintendo等。

4a廣告就選傳播易（廣告 4a）

5、BATES達彼思（達華）廣告有限公司

達彼思廣告在1940年由Theodore Bates創(chuàng)立，原名Ted Bates，現(xiàn)公司總部設(shè)在美國紐約，隸屬于WPP集團，全球年營業(yè)額超過8億美元，在72個國家設(shè)有165個分公司，全球有7000多名員工，亞太地區(qū)排名第二。在中國，達彼思廣告?zhèn)鞒蠻SP策略，洞察本土世情，成為中國成長最快和最有生機活力的4A廣告公司。

“獨特銷售主張”即USP（Unique Selling Proposition）在廣告界是人所共知的策略經(jīng)典。從六十多年前到現(xiàn)在，它作為廣告公司苛守的信條，不知影響了多少代廣告人和客戶，閃耀著真理永恒的光輝。而它的創(chuàng)造者就是達彼思廣告公司。

達彼思廣告公司在亞洲的13個國家設(shè)有分支機構(gòu)。在北京、上海及天津設(shè)有辦公室，提供不同的專業(yè)服務(wù)；達彼思廣告，XM互聯(lián)網(wǎng)行銷及其它線下活動。主要客戶包括上海通用汽車、必勝客，人頭馬、喜力、匯豐銀行信用卡、諾基亞、伊利冰激凌、小天鵝和魔獸世界。

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