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4a廣告就選傳播易（廣告 4a）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-08 14:19:08 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 149

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本文目錄:

1、什么是4a廣告？
3、國內(nèi)知名的4a廣告公司有哪些？
4、國內(nèi)4a廣告公司有哪些？

4a廣告就選傳播易（廣告 4a）

一、到底什么是4A廣告公司是4A有什么區(qū)別??？

4A詞源于美國，The American Association of Advertising Agencies的縮寫，中文為“美國廣告代理協(xié)會(huì)”。因名稱里有四個(gè)單詞是以A字母開頭，故簡稱為4A。后來世界各地都以此為標(biāo)準(zhǔn)，取其從事廣告業(yè)、符合資格、有組織的核心規(guī)則，再把美國的國家稱謂改為各自國家或地區(qū)的稱謂，形成了地區(qū)性的4A廣告公司。該組織最主要的協(xié)議就是關(guān)于客戶媒體費(fèi)用的收取約定(17.65%)，以避免惡意競爭。此后，各廣告公司都將精力集中在非凡的創(chuàng)意和高超的客戶服務(wù)中，從而創(chuàng)造出一個(gè)接一個(gè)的美妙的廣告創(chuàng)意。因此，4A也成為眾多廣告公司爭相希望加入的組織。

4A標(biāo)準(zhǔn)：

4A協(xié)會(huì)對(duì)成員公司有很嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，所有的 4A廣告公司均為規(guī)模較大的綜合性跨國廣告代理公司。

4A廣告公司內(nèi)部規(guī)劃很細(xì)致，大多是根據(jù)不同的服務(wù)客戶會(huì)分成幾個(gè)組，最上面的常叫為“老板”是CD，既是創(chuàng)意總監(jiān)，下面有美術(shù)指導(dǎo)（藝術(shù)總監(jiān)），文案，設(shè)計(jì)師（也叫做完稿，不同于國內(nèi)小公司的制作，具有設(shè)計(jì)能力）。創(chuàng)意總監(jiān)一般為國外或港臺(tái)資深廣告人，大多為文案出身，年薪大約5—600萬，也有1000多萬的。美術(shù)指導(dǎo)多為國內(nèi)高水平的設(shè)計(jì)師，有一定的創(chuàng)意能力，月薪大約8000-10000，文案即為創(chuàng)意和寫作的高手，月薪大約8000-10000，設(shè)計(jì)師月薪大約7000-8000元。

廣告公司大體流程：

1、客戶部AE和客戶經(jīng)理開始搜集產(chǎn)品資料、競爭對(duì)手資料、行業(yè)資料等等，同時(shí)，媒介部通過購買，搜集競爭對(duì)手的廣告投放情況（投放地區(qū)、金額、媒體種類）,以及競爭對(duì)手的廣告表現(xiàn)。企業(yè)一般也會(huì)提供部分資料）。

2、有需要的話，還可能委托市場調(diào)查公司，進(jìn)行定量和定性的市場調(diào)查。

3、 AE將所有資料整理，提交給客戶經(jīng)理、客戶總監(jiān)，策劃總監(jiān)、策劃經(jīng)理，（注意，很多公司沒有策劃部，策劃工作由客戶部完成）。大家消化資料。

4、客戶經(jīng)理、客戶總監(jiān)，策劃總監(jiān)、策劃經(jīng)理會(huì)進(jìn)行幾次會(huì)議，討論各自的一些看法和思路，正常時(shí)間為一周左右，當(dāng)大家就某一策略思路達(dá)成共識(shí)后，再由客戶經(jīng)理和策劃經(jīng)理整理細(xì)化，并形成文字（策略思路）。

5、客戶經(jīng)理和策劃經(jīng)理開始討論策劃方案的框架和細(xì)節(jié)，兩人合作或者指定其中一人完成整個(gè)提案的撰寫。同時(shí)，向媒介部講明策略思路，由媒介部完成媒介方案。并填寫創(chuàng)意簡報(bào)，經(jīng)客戶總監(jiān)和創(chuàng)意總監(jiān)簽字后，召開創(chuàng)意簡報(bào)會(huì)議。參加者為客戶總監(jiān)、經(jīng)理、AE，創(chuàng)意總監(jiān)，文案，美指。會(huì)上客戶經(jīng)理向創(chuàng)意部講解創(chuàng)意簡報(bào)，并就創(chuàng)意部的疑問進(jìn)行解答。

6、創(chuàng)意部開始工作。文案和美指開始發(fā)想創(chuàng)意概念（或叫點(diǎn)子），總監(jiān)負(fù)責(zé)把關(guān)。創(chuàng)意部有了幾套比較滿意的方案后（注意，只是想法，并沒有做出來，也可能畫有草稿），會(huì)向客戶部進(jìn)行一次非正式的提案，一般這種提案會(huì)有幾次，雙方達(dá)成共識(shí)后，開始正式作創(chuàng)意表現(xiàn)。文案撰寫標(biāo)題和內(nèi)文，以及影視腳本，美指開始做表現(xiàn)稿，創(chuàng)意總監(jiān)把關(guān)。同時(shí)，完成的策略方案也會(huì)提交給客戶總監(jiān)和策略總監(jiān)，給與修改意見。

7、客戶經(jīng)理根據(jù)進(jìn)度，制定內(nèi)部提案時(shí)間，到時(shí)進(jìn)行內(nèi)部正式提案，不斷完善提案，一般會(huì)進(jìn)行一到兩次。

8、內(nèi)部提案ok，跟企業(yè)約定時(shí)間，進(jìn)行正式提案（一般是總監(jiān)提）。通過，根據(jù)方案開始執(zhí)行；不通過，一切重新來過或者被客戶解約；基本通過，做部分修改，再進(jìn)行二次提案。

基本上，本土4A和大公司的操作流程都是大致如此。小公司可能會(huì)省略相關(guān)環(huán)節(jié)和部門，比如有家規(guī)模較小的公司，想創(chuàng)意都是全公司（包括客戶部）一起想的，也蠻好玩。

二、什么是4a廣告？

4A是廣告界對(duì)廣告公司的一個(gè)級(jí)別平定,就相當(dāng)于幾星級(jí)酒店一樣的,4A公司往往是大型專業(yè)的跨國廣告公司,影響深度大,客戶范圍廣,能進(jìn)去工作,是一個(gè)很好的鍛煉人的機(jī)會(huì),而且待遇各方面很可觀.

三、國內(nèi)知名的4a廣告公司有哪些？

國內(nèi)知名的4a廣告公司有：

1、上海滬琛品牌營銷策劃有限公司

上海滬琛品牌營銷策劃有限公司是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下的新型品牌營銷咨詢機(jī)構(gòu)和全方位廣告服務(wù)公司，由國內(nèi)品牌營銷界知名專家組成。為眾多行業(yè)知名企業(yè)提供品牌營銷策劃服務(wù)，主要業(yè)務(wù)包括：品牌市場策劃推廣、新媒體營銷策劃、品牌設(shè)計(jì)、廣告代理服務(wù)、公共關(guān)系服務(wù)等。

業(yè)務(wù)覆蓋廣泛，先后幫助多家企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌騰飛夢想；結(jié)合市場最新發(fā)展趨勢，以全新的中國品牌形象和行業(yè)領(lǐng)先的服務(wù)理念讓更多中國品牌走向世界。讓中國品牌能在全球市場與更多同類品牌抗衡，“讓世界愛上中國品牌”為宗旨，并迅速成長為中國品牌營銷咨詢和廣告行業(yè)新勢力。

4a廣告就選傳播易（廣告 4a）

2、SAATCHI&SAATCHI 盛世長城國際廣告有限公司

盛世長城國際廣告 (Saatchi & Saatchi) 隸屬于全球三大傳播集團(tuán)之一——陽獅集團(tuán)。自1970 年創(chuàng)立以來，已逐步發(fā)展成為全球最受矚目的創(chuàng)意熱店。盛世長城目前已在全球設(shè)立114家分公司，員工超過6500名。1992年盛世長城來到中國，它也是最早來到中國的國際廣告公司之一。

盛世長城大中華區(qū)擁有寶潔、美贊臣、保時(shí)捷、匯豐銀行、太古地產(chǎn)、上汽大眾、卡夫亨氏（中國）、澳門金沙、億滋、金寶湯、Paul & Shark等國內(nèi)外知名客戶。在為老客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時(shí)，盛世長城也憑借非凡創(chuàng)意能力不斷地爭取到了更多新客戶。過去的五年中盛世長城大中華區(qū)一共斬獲了10座“年度最佳創(chuàng)意代理公司”大獎(jiǎng)。

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3、Ogilvy & Mather (奧美廣告)

奧美集團(tuán)1948年創(chuàng)立，為眾多世界品牌提供全方位傳播服務(wù)。業(yè)務(wù)涉及廣告、媒體投資管理、一對(duì)一傳播、顧客關(guān)系管理、數(shù)碼傳播、公共關(guān)系與公共事務(wù)、品牌形象與標(biāo)識(shí)、醫(yī)藥營銷與專業(yè)傳播等。

奧美集團(tuán)旗下已有涉及不同領(lǐng)域?qū)I(yè)的眾多子公司：如奧美廣告、奧美互動(dòng)，奧美公關(guān)，奧美世紀(jì)、奧美紅坊、奧美時(shí)尚。

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4、LEOBANETT李?yuàn)W貝納廣告

李?yuàn)W·貝納（LeoBurnett，1891—1971）；李?yuàn)W貝納廣告公司的創(chuàng)始人李?yuàn)W·貝納于1935年創(chuàng)立的李?yuàn)W貝納廣告公司，如今在全美13家年?duì)I業(yè)額超過10億美元的大型廣告公司之中名列前茅，年?duì)I業(yè)額在20億美元上下。

李?yuàn)W貝納廣告公司于1935年成立于美國芝加哥，是美國排名第一的廣告公司，在全球80多個(gè)國家設(shè)有將近100個(gè)辦事處，擁有一萬多名員工。李?yuàn)W貝納的客戶包括全球25個(gè)最有價(jià)值品牌當(dāng)中的7個(gè)，如麥當(dāng)勞、可口可樂、迪斯尼、萬寶路、Kellogg、Tampax和Nintendo等。

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5、BATES達(dá)彼思（達(dá)華）廣告有限公司

達(dá)彼思廣告在1940年由Theodore Bates創(chuàng)立，原名Ted Bates，現(xiàn)公司總部設(shè)在美國紐約，隸屬于WPP集團(tuán)，全球年?duì)I業(yè)額超過8億美元，在72個(gè)國家設(shè)有165個(gè)分公司，全球有7000多名員工，亞太地區(qū)排名第二。在中國，達(dá)彼思廣告?zhèn)鞒蠻SP策略，洞察本土世情，成為中國成長最快和最有生機(jī)活力的4A廣告公司。

“獨(dú)特銷售主張”即USP（Unique Selling Proposition）在廣告界是人所共知的策略經(jīng)典。從六十多年前到現(xiàn)在，它作為廣告公司苛守的信條，不知影響了多少代廣告人和客戶，閃耀著真理永恒的光輝。而它的創(chuàng)造者就是達(dá)彼思廣告公司。

達(dá)彼思廣告公司在亞洲的13個(gè)國家設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。在北京、上海及天津設(shè)有辦公室，提供不同的專業(yè)服務(wù)；達(dá)彼思廣告，XM互聯(lián)網(wǎng)行銷及其它線下活動(dòng)。主要客戶包括上海通用汽車、必勝客，人頭馬、喜力、匯豐銀行信用卡、諾基亞、伊利冰激凌、小天鵝和魔獸世界。

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