廣告在品牌形象構(gòu)建中的作用（廣告在品牌形象構(gòu)建中的作用是什么）

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本文目錄:

• 1、公益廣告對塑造企業(yè)品牌形象素質(zhì)有什么作用

• 2、品牌形象論對廣告的作用和價值

• 3、廣告在我們的生活中有什么作用？

• 4、廣告的作用 廣告有什么作用

一、公益廣告對塑造企業(yè)品牌形象素質(zhì)有什么作用

1、讓人感覺到能做的起公益公告說明公司是大公司。

2、讓人感覺到公司是有責(zé)任心，誠信的企業(yè)。

3、讓人在潛意識當(dāng)中對公司產(chǎn)生好感，潛移默化中走近她、靠近她。

4、有助于凝聚全體員工的力量，增加員工的信心。

公益廣告對塑造企業(yè)品牌形象素質(zhì)是有著一舉多得的優(yōu)勢，對于客戶、員工都有很好的正面影響。

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二、品牌形象論對廣告的作用和價值

品牌形象就是一個品牌最小的視覺記憶符號。名字是最小的聽覺記憶符號。

作用如下：

便于記憶，讓人記住你的品牌，從而達(dá)到傳播效果

好的形象會吸引用戶群，也就是達(dá)到了自主傳播作用

傳達(dá)品牌的信息，有的行業(yè)會通過logo得到信息，比如咖啡店

專屬感，消費(fèi)者會對品牌產(chǎn)生感情，而一個好的形象會提高品牌專屬感和認(rèn)同感

三、廣告在我們的生活中有什么作用？

廣告的作用：

1、廣告是最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介。

通過廣告，企業(yè)或公司能把產(chǎn)品與勞務(wù)的特性、功能、用途及供應(yīng)廠家等信息傳遞給消費(fèi)者，溝通產(chǎn)需雙方的聯(lián)系，引起消費(fèi)者的注意與興趣，促進(jìn)購買。

2、廣告能激發(fā)和誘導(dǎo)消費(fèi)。消費(fèi)者對某一產(chǎn)品的需求，往往是一種潛在的需求，這種潛在的需要與現(xiàn)實(shí)的購買行動，有時是矛盾的。

廣告造成的視覺、感覺映象以及誘導(dǎo)往往會勾起消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)購買欲望。有些物美價廉、適銷對路的新產(chǎn)品，由于不為消費(fèi)者所知曉，所以很難打開市場，而一旦進(jìn)行了廣告宣傳，消費(fèi)者就紛紛購買。

3、廣告能較好地介紹產(chǎn)品知識、指導(dǎo)消費(fèi)。通過廣告可以全面介紹產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、用途、維修安裝等，并且消除他們的疑慮，消除他們由于維修、保養(yǎng)、安裝等問題而產(chǎn)生的后顧之憂，從而產(chǎn)生購買欲望。

4、廣告能促進(jìn)新產(chǎn)品、新技術(shù)的發(fā)展。一新產(chǎn)品、新技術(shù)的出現(xiàn)，靠行政手段推廣，既麻煩又緩慢，局限性很大，而通過廣告，直接與廣大的消費(fèi)者見面，能使新產(chǎn)品、新技術(shù)迅速在市場上站穩(wěn)腳跟，獲得成功。

擴(kuò)展資料：

世界上最早的廣告是通過聲音進(jìn)行的，叫口頭廣告，又稱叫賣廣告，這是最原始、最簡單的廣告形式。早在奴隸社會初期的古希臘，人們通過叫賣販賣奴隸、牲畜，公開宣傳并吆喝出有節(jié)奏的廣告。

古羅馬大街上充滿了商販的叫賣聲。古代商業(yè)高度發(fā)達(dá)的迦太基——廣大地中海地區(qū)的貿(mào)易區(qū)，就曾以全城無數(shù)的叫賣聲而聞名。

商標(biāo)字號也是古老的廣告形式之一。商店的字號起源于古城龐貝。在古羅馬帝國，人們用字號標(biāo)記來做角斗和馬戲團(tuán)表演的廣告。商標(biāo)字號都是象征的，如古羅馬的一家奶品廠就以山羊作標(biāo)記；一條騾子拉磨盤表示面包房；而一個孩子被鞭子抽打則是一所學(xué)校采用的標(biāo)記。

四、廣告的作用 廣告有什么作用

廣告的定義廣告，即確定的組織或個人為了一定的目的，依靠付出費(fèi)用，在規(guī)定的時間內(nèi)，按照要求，由指定的媒體，將真實(shí)信息傳播出去的一種交流活動。廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。廣告是通過一定媒體向用戶推銷產(chǎn)品或招徠、承攬服務(wù)以達(dá)到增加了解和信任以至擴(kuò)大銷售目的的一種促銷形式。對于企業(yè)而言，一個好的廣告的作用是極其強(qiáng)大的。廣告可以傳遞產(chǎn)品的信息；增加產(chǎn)品的需求。當(dāng)產(chǎn)品準(zhǔn)備或者已經(jīng)進(jìn)入市場以后，需要向顧客和中間商提供產(chǎn)品信息，以提高企業(yè)對產(chǎn)品的知名度，激發(fā)顧客的購買欲望，調(diào)動中間商的積極性。對顧客來說，在獲得了某產(chǎn)品的相關(guān)信息以后，會對該產(chǎn)品產(chǎn)生注意。對中間商來說，為了采購銷售對路的商品，也需要企業(yè)提供相關(guān)產(chǎn)品信息。因此，廣告宣傳在傳遞產(chǎn)品信息的過程中有著很重要的作用。廣告是指導(dǎo)顧客購買，擴(kuò)大需求的有力手段。顧客群體雖然有自己的消費(fèi)經(jīng)驗和購買習(xí)慣，但在很大程度上仍然會受企業(yè)廣告宣傳的影響。如果企業(yè)采取有效的廣告方式激發(fā)需求，可以促使?jié)撛谛枨筠D(zhuǎn)變成現(xiàn)實(shí)的需求，使市場朝著有利于企業(yè)的方向發(fā)展?？傊?，廣告能起到聯(lián)系顧客，溝通商情，傳遞信息，實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)等重要作用，它能為企業(yè)的產(chǎn)品在市場上建立良好的品牌形象和成功的銷售鋪平道路，是市場營銷的一個重要工具。廣告是一種信息傳播活動，它最大的優(yōu)點(diǎn)就是廣而告之，能在同一時間內(nèi)向眾多的消費(fèi)者傳遞信息。廣告的負(fù)面作用當(dāng)然，廣告的負(fù)面作用也是不能忽視的。粗制濫造、虛假不實(shí)的廣告帶給消費(fèi)者傷害和誤導(dǎo)。例如，雖然現(xiàn)代廣告已十分重視表現(xiàn)形式和技巧，但粗制濫造的廣告仍然見諸于報刊屏幕，混淆著人們的視聽，“腦白金”、“蓋中蓋”之類狂轟濫炸的惡俗廣告令人大搖其頭。另外，廣告與生俱來的功利性帶給人們精神上的污染，畢竟無論當(dāng)年廣告的表現(xiàn)形式如何完善，它最初的動機(jī)和最終的目的都是為了促進(jìn)銷售和贏利。以令人心動的承諾制造出人們心理上的缺失感，從而使人們失去了判斷的能力與選擇的自由，受到廣告的奴役與欺騙，于是人們失望地發(fā)現(xiàn)，任何一種昂貴的化妝品也不能阻止人的衰老，而能真正讓異性心動也決不僅僅是幾件名牌衣飾所能辦到的。人們開始質(zhì)疑廣告優(yōu)美的旋律、干凈的畫面的背后隱含的真實(shí)動機(jī)。另一點(diǎn)就是廣告文化傳播中滲透著文化霸權(quán)的隱憂了。，可以到一品威客網(wǎng)多媒體設(shè)計頻道發(fā)布任務(wù)，讓從事多媒體設(shè)計的資深設(shè)計師威客們根據(jù)您的任務(wù)需求，為你獻(xiàn)上完美的設(shè)計方案。

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