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sem工作是什么（sem主要是做什么）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-08 09:29:04 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 139

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于sem工作是什么的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、SEM是什么工作
2、SEM競(jìng)價(jià)工程師的具體工作是什么
3、sem是干什么的？
4、SEM是什么意思？

sem工作是什么（sem主要是做什么）

一、SEM是什么工作

sem是指搜索引擎營(yíng)銷。Search Engine Marketing，中文譯為搜索引擎營(yíng)銷，是指在搜索引擎上推廣網(wǎng)站，提高網(wǎng)站可見(jiàn)度，從而帶來(lái)流量的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)。

搜索引擎營(yíng)銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過(guò)（搜索引擎）搜索點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)進(jìn)一步了解他所需要的信息。

在介紹搜索引擎策略時(shí)，一般認(rèn)為，搜索引擎優(yōu)化設(shè)計(jì)主要目標(biāo)有2個(gè)層次：被搜索引擎收錄、在搜索結(jié)果中排名靠前。這已經(jīng)是常識(shí)問(wèn)題，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)SEM所做的就是以最小的投入在搜索引擎中獲最大的訪問(wèn)量并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。多數(shù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員和專業(yè)服務(wù)商對(duì)搜索引擎的目標(biāo)設(shè)定也基本處于這個(gè)水平。但從實(shí)際情況來(lái)看，僅僅做到被搜索引擎收錄并且在搜索結(jié)果中排名靠前還很不夠，因?yàn)槿〉眠@樣的效果實(shí)際上并不一定能增加用戶的點(diǎn)擊率，更不能保證將訪問(wèn)者轉(zhuǎn)化為顧客或者潛在顧客，因此只能說(shuō)是搜索引擎營(yíng)銷策略中兩個(gè)最基本的目標(biāo)。

二、SEM競(jìng)價(jià)工程師的具體工作是什么

SEM競(jìng)價(jià)工程師主要就是做搜索引擎營(yíng)銷的工作。通過(guò)管理競(jìng)價(jià)賬戶，優(yōu)化關(guān)鍵詞，有效提升企業(yè)知名度及銷售額，通過(guò)搜索引擎返回的結(jié)果，來(lái)獲得更好的銷售或者推廣渠道的工作。具體工作內(nèi)容有：

一、統(tǒng)計(jì)前一天賬戶效果報(bào)表。

這個(gè)相對(duì)于管理整個(gè)賬戶的朋友來(lái)說(shuō)是必須要做的一個(gè)報(bào)表，報(bào)表包括展現(xiàn)量、平均點(diǎn)擊價(jià)格、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率，整個(gè)賬戶的咨詢量，咨詢成本。

做這個(gè)報(bào)表的目的在于與前一天(之前的任何一天)的報(bào)表進(jìn)行對(duì)比分析，找出存在的問(wèn)題，看展現(xiàn)點(diǎn)擊各方面有沒(méi)有比較明顯的增長(zhǎng)或降低，給自己一個(gè)比較明確的賬戶整體推廣效果。

關(guān)注賬戶(項(xiàng)目計(jì)劃)下線時(shí)間，每天賬戶的預(yù)算要控制好，防止提前下線帶來(lái)不必要的損失。

二、統(tǒng)計(jì)前一天推廣計(jì)劃報(bào)表負(fù)責(zé)不同項(xiàng)目可以根據(jù)自己管理的計(jì)劃進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。

推廣計(jì)劃報(bào)表包括以下數(shù)據(jù)：各計(jì)劃的展現(xiàn)量、平均點(diǎn)擊價(jià)格、點(diǎn)擊、咨詢、點(diǎn)擊率、咨詢成本。首先，計(jì)劃報(bào)表可以很明確的看出推廣計(jì)劃的推廣效果，每個(gè)計(jì)劃對(duì)話量有多少，計(jì)劃消費(fèi)了多少錢，咨詢成本是否在自己的控制范圍內(nèi)，每日?qǐng)?bào)表做對(duì)比分析，消費(fèi)，展現(xiàn)點(diǎn)擊、一目了然。

其次，可以針對(duì)新增的臨時(shí)推廣活動(dòng)有一個(gè)參考分析。再次，各計(jì)劃對(duì)整個(gè)賬戶是有密切關(guān)系的，各個(gè)計(jì)劃的變化導(dǎo)致整個(gè)賬戶的展現(xiàn)點(diǎn)擊咨詢的增加或降低，進(jìn)而推論到整體賬戶的推廣效果，從而對(duì)賬戶統(tǒng)計(jì)報(bào)表提供可觀性的數(shù)據(jù)。

三、統(tǒng)計(jì)前一天關(guān)鍵詞報(bào)表。

統(tǒng)計(jì)展現(xiàn)量多少(匹配有關(guān))，點(diǎn)擊有多少，帶來(lái)的咨詢又有多少，這個(gè)詞的平均每天對(duì)話成本。

四、實(shí)時(shí)監(jiān)控賬戶(項(xiàng)目)消費(fèi)前50重點(diǎn)關(guān)鍵詞。

重點(diǎn)關(guān)鍵詞排名情況的檢查根據(jù)不同行業(yè)，消費(fèi)的重點(diǎn)關(guān)鍵詞數(shù)量可以多或少，20%的關(guān)鍵詞消費(fèi)整個(gè)賬戶的80%的費(fèi)用，同時(shí)這20%關(guān)鍵詞帶來(lái)80%的轉(zhuǎn)化，這就是競(jìng)價(jià)推廣的28定律。時(shí)刻關(guān)注這些重點(diǎn)詞的展現(xiàn)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化情況，關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，排名的穩(wěn)定性。

五、關(guān)注品牌詞的保護(hù)。

被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手購(gòu)買品牌詞是再正常不過(guò)的啦，所以每天抽出一小部分時(shí)間進(jìn)行品牌詞的維護(hù)，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做自己的品牌詞，可以和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手溝通解決或直接向客服投訴，要求有關(guān)品牌關(guān)鍵詞下線，如果對(duì)手還是不肯罷休，只能以其人之道還治其人之身。

六、根據(jù)統(tǒng)計(jì)工具進(jìn)行無(wú)效搜索詞的否定。

導(dǎo)出搜索詞報(bào)告進(jìn)行否詞。不同的匹配模式會(huì)帶來(lái)不同的搜索詞，尤其是廣泛匹配模式的關(guān)鍵詞，針對(duì)的是廣泛受眾群體，帶來(lái)的是比較泛的流量，點(diǎn)擊訪問(wèn)的針對(duì)性不足。

轉(zhuǎn)化率不如精確匹配和短語(yǔ)匹配。所以無(wú)效的搜索詞必然會(huì)比較多，尤其是出現(xiàn)比較多的無(wú)效詞，我們可以否定。

七、挖掘和拓展新詞。

搜索詞報(bào)告與有效咨詢?cè)~相結(jié)合，找出轉(zhuǎn)化好的關(guān)鍵詞，百度下拉框，百度指數(shù)、從中挖掘出一些符合搜戶習(xí)慣的詞。

這個(gè)根據(jù)實(shí)際情況不同行業(yè)具體問(wèn)題具體分析，看數(shù)據(jù)量的大小，醫(yī)療行業(yè)可以1-2星期做一次拓展，其他競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有那么激烈的可以半個(gè)月或一個(gè)月做一次。

八、分時(shí)段關(guān)注賬戶的消費(fèi)情況。

每個(gè)項(xiàng)目的推廣每天都有高峰期，實(shí)時(shí)關(guān)注賬戶的消費(fèi)情況避免短時(shí)間過(guò)多消費(fèi)或者不能消費(fèi)。與之前同時(shí)段的數(shù)據(jù)作對(duì)比，找出消費(fèi)過(guò)高(過(guò)低)的計(jì)劃對(duì)應(yīng)的單元、關(guān)鍵詞，檢查匹配、排位、有沒(méi)有問(wèn)題。

一個(gè)熱門炒作的關(guān)鍵詞出現(xiàn)可能會(huì)在短時(shí)間觸及投放的關(guān)鍵詞(或廣告創(chuàng)意)帶來(lái)大流量的沖擊，消費(fèi)過(guò)多。

在管理賬戶過(guò)程中不小心的操作導(dǎo)致暫?；騽h除計(jì)劃、單元及關(guān)鍵詞導(dǎo)致消費(fèi)不出去;關(guān)鍵詞(高消費(fèi)關(guān)鍵詞)排位不穩(wěn)定導(dǎo)致消費(fèi)問(wèn)題。

九、分時(shí)段關(guān)注商務(wù)通數(shù)據(jù)。

關(guān)注商務(wù)通，可以掌握推廣效果，防止惡意點(diǎn)擊，帶目的性去關(guān)注流量走向。

十、關(guān)鍵詞質(zhì)量度，創(chuàng)意優(yōu)化。

以最低的成本帶來(lái)最高的投資回報(bào)率(ROI)，關(guān)鍵詞質(zhì)量度好，出價(jià)就可以相對(duì)少點(diǎn)，質(zhì)量度很大的決定因素就是創(chuàng)意的最好壞，好的創(chuàng)意可以帶來(lái)好的質(zhì)量度。

每天可以設(shè)定自己的一個(gè)目標(biāo)，優(yōu)化多少個(gè)計(jì)劃或單元，首先重點(diǎn)優(yōu)化消費(fèi)高的重點(diǎn)詞，后期一步步優(yōu)化其他。(微信回復(fù)質(zhì)量度，有質(zhì)量度優(yōu)化完全方法)。

高級(jí)競(jìng)價(jià)員每天都做什么？

十一、分析賬戶計(jì)劃關(guān)鍵詞周(月)報(bào)表。

一段時(shí)間的推廣最能表現(xiàn)出推廣效果，周/月報(bào)表非常有必要做，做完之后要用心去分析，為一周或一個(gè)月的時(shí)間里推廣做一個(gè)總結(jié)，找出不足，加以改正；找出優(yōu)秀的策略，繼續(xù)保持。

參考資料來(lái)源：百度營(yíng)銷學(xué)院——高級(jí)競(jìng)價(jià)員每天都做什么

參考資料來(lái)源：百度營(yíng)銷學(xué)院——競(jìng)價(jià)推廣之SEMer日常工作流程

參考資料來(lái)源：百度百科——sem賬號(hào)管理

三、sem是干什么的？

sem是Search Engine Marketing的首寫字母，翻譯中文為搜索引擎營(yíng)銷，同樣也是建立在網(wǎng)站的基礎(chǔ)上上，通過(guò)優(yōu)化賬戶中的計(jì)劃，單元，關(guān)鍵詞質(zhì)量度，創(chuàng)意，否定關(guān)鍵詞，投放時(shí)間段的出價(jià)比例，落地頁(yè)等細(xì)節(jié)，通過(guò)付費(fèi)的形式以最小的成本，獲得經(jīng)可能多的展現(xiàn)以及點(diǎn)擊。是當(dāng)下主流的互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)用戶推廣形式。

崗位職責(zé)：

1.負(fù)責(zé)百度、頭條等媒體后臺(tái)賬戶的搭建及廣告投放；包括：關(guān)鍵詞拓詞、賬戶搭建、策略創(chuàng)意撰寫等

2.制定廣告方案，負(fù)責(zé)對(duì)廣告素材和投放數(shù)據(jù)進(jìn)行分析總結(jié)和效果優(yōu)化；

3.基于效果的對(duì)新渠道及新的廣告形式進(jìn)行測(cè)試和優(yōu)化；

4.統(tǒng)計(jì)各類流量、成交數(shù)據(jù)，不斷優(yōu)化推廣效果，分析并調(diào)整營(yíng)銷策略及時(shí)了解、分析市場(chǎng)走勢(shì)及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的最新動(dòng)態(tài)，并對(duì)市場(chǎng)行為做出分析；

sem工作是什么（sem主要是做什么）

5.較強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新知識(shí)認(rèn)知能力，有一定創(chuàng)新能力，善于觀察與分析，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式方法有經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。

6.數(shù)據(jù)分析：對(duì)渠道了解透徹，能夠快讀分析和解讀數(shù)據(jù)，對(duì)數(shù)據(jù)敏感，有問(wèn)題及時(shí)優(yōu)化處理；能夠定期分析業(yè)務(wù)推廣情況，制定推廣計(jì)劃；

7.競(jìng)品分析：熟悉目前主要搜索引擎和信息流優(yōu)化原理，時(shí)刻關(guān)注競(jìng)品和渠道動(dòng)態(tài)，分析市場(chǎng)現(xiàn)狀，制定投放策略。

四、SEM是什么意思？

SEM是英文Search Engine Marketing的簡(jiǎn)稱，翻譯中文就是搜索引擎營(yíng)銷，就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營(yíng)銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。

SEM是什么？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，搜索引擎營(yíng)銷就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，利用人們對(duì)搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)用戶，它是一種新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式。

SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來(lái)進(jìn)行正面的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和推廣，進(jìn)而達(dá)到品牌推廣的目的。SEM追求最高的性價(jià)比，以最小的投入，獲得最大的來(lái)自搜索引擎的訪問(wèn)量，并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。

企業(yè)的SEM工作就是通過(guò)搜索引擎付費(fèi)推廣，讓用戶可以直接與公司客服進(jìn)行交流、了解，最后實(shí)現(xiàn)交易。

單純來(lái)說(shuō)一般的SEO只是為了搜索引擎的排名來(lái)針對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化和代碼結(jié)構(gòu)重建，但是不會(huì)考慮競(jìng)價(jià)排名，SEO注重的是流量，SEM注重的是營(yíng)銷。

以上就是關(guān)于sem工作是什么相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。