廣告dsp指的是什么（廣告dsp指的是什么東西）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告dsp指的是什么的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、什么是dsp廣告，在網(wǎng)站的什么位置？

• 2、DSP廣告是什么？如何投放

• 3、什么是DSP互聯(lián)網(wǎng)廣告

• 4、什么是移動(dòng)DSP廣告

一、什么是dsp廣告，在網(wǎng)站的什么位置？

1. dsp廣告也叫需求方平臺(tái)，通過(guò)數(shù)據(jù)整合、分析實(shí)現(xiàn)基于受眾的精準(zhǔn)投放，并且實(shí)時(shí)監(jiān)控不斷優(yōu)化。

2. dsp廣告一般為圖片形式展示在各個(gè)網(wǎng)站的廣告位。

1. dsp廣告也叫需求方平臺(tái)，為廣告主提供跨媒介、跨平臺(tái)、跨終端的廣告投放平臺(tái)，通過(guò)數(shù)據(jù)整合、分析實(shí)現(xiàn)基于受眾的精準(zhǔn)投放，并且實(shí)時(shí)監(jiān)控不斷優(yōu)化。

2. 展示在各個(gè)網(wǎng)站的廣告位，一般為圖片形式展示，dsp是買人的，比如你說(shuō)的你說(shuō)醫(yī)院行業(yè)，那么當(dāng)系統(tǒng)判斷一個(gè)人如果對(duì)醫(yī)院感興趣，那么當(dāng)他瀏覽一個(gè)網(wǎng)站的時(shí)候，就會(huì)對(duì)他展示dsp廣告。

3. 千萬(wàn)不要一個(gè)素材走天下，需根據(jù)不同的人群需求，去合理搭建后臺(tái)設(shè)置素材。不斷更換投放條件和投放物料的組合，總結(jié)出盡量多的高效組合；高效組合結(jié)合有效時(shí)間段進(jìn)行切換；沒有能夠長(zhǎng)期固定吸引用戶的物料，隨時(shí)做好更換的準(zhǔn)備。

   

   

二、DSP廣告是什么？如何投放

DSP廣告是什么 ？DSP最大的作用就是把廣告精準(zhǔn)投放給某類網(wǎng)絡(luò)用戶。投放DSP廣告不一定需要一擲千金，但相比較那些轉(zhuǎn)化成本極低的廣告形式，DSP廣告投放的單個(gè)轉(zhuǎn)化成本略高。但同時(shí)，其單個(gè)用戶的價(jià)值明顯要高于其它廣告形式，需要廣告主根據(jù)自己的業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)化價(jià)值合理預(yù)期自己的短期投資回報(bào)率（ROI）。如果確定轉(zhuǎn)化價(jià)值較高并且能夠承擔(dān)相對(duì)較高的轉(zhuǎn)化成本，就可以嘗試開始做DSP。

在這個(gè)前提下，可以確定最適合做DSP的兩類企業(yè)：第一類，受眾較小的產(chǎn)品，比如2B類的產(chǎn)品或者其他小眾產(chǎn)品，它們需要DSP這種能夠兼顧精準(zhǔn)定位和流量的推廣方式。與之相比，搜索廣告受眾精準(zhǔn)但流量少，網(wǎng)盟展示廣告定位不準(zhǔn)。第二類，單個(gè)用戶轉(zhuǎn)化價(jià)值較大的項(xiàng)目，比如教育、游戲或者旅游等，其高盈利能夠抵消DSP較高的單位轉(zhuǎn)化成本。

>>   自己做還是當(dāng)甩手掌柜？

在確定了要做DSP之后，企業(yè)會(huì)面臨另一個(gè)重要的抉擇：是自己組建團(tuán)隊(duì)還是找第三方DSP代理商來(lái)做。

第一種方式就是將帳號(hào)“全托管”給DSP服務(wù)商 。靠譜的DSP供應(yīng)商的團(tuán)隊(duì)一般有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，其資源、策略、執(zhí)行、優(yōu)化水平對(duì)于DSP廣告的競(jìng)價(jià)與投放效果有著至關(guān)重要的影響，并且其售后與支持團(tuán)隊(duì)能夠幫助廣告主解決在使用DSP產(chǎn)品過(guò)程中的種種疑問與困惑。但這種方式下廣告主無(wú)法親自登陸帳號(hào)查看廣告投放效果，只能主動(dòng)質(zhì)詢工作人員或者被動(dòng)地等待服務(wù)商發(fā)送報(bào)表。因此若選擇“全托管”的話，廣告主和服務(wù)商的及時(shí)溝通很重要。

另一種方式就是自己來(lái)做 。但要提醒大家的是，這并不是指建立了一個(gè)團(tuán)隊(duì)后就包辦所有DSP相關(guān)的事情。事實(shí)上，完全獨(dú)立地做DSP需要相當(dāng)高的技術(shù)門檻（大數(shù)據(jù)技術(shù)、算法等），能做到這一點(diǎn)的公司并不多。所以“自己做”通常是指廣告主使用那些DSP服務(wù)商提供的產(chǎn)品（建立一個(gè)帳號(hào)），然后自己的人來(lái)管理帳號(hào)和進(jìn)行相應(yīng)的競(jìng)價(jià)操作。但是，這種方式也對(duì)廣告主的實(shí)力提出了挑戰(zhàn)：首先是另雇人工的費(fèi)用并不便宜，其次對(duì)操作人員的經(jīng)驗(yàn)和能力也有很高的要求。若是人員經(jīng)驗(yàn)和能力不足的話，會(huì)極大地影響DSP廣告投放的效果，得不償失。

因此，對(duì)于一般的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，若非團(tuán)隊(duì)內(nèi)本身就有經(jīng)驗(yàn)豐富的DSP從業(yè)人員，建議還是通過(guò)帳號(hào)托管的形式來(lái)投放DSP廣告。另外在托管之前可以試著詢問服務(wù)商是否能提供帳號(hào)查看功能（雖然可能性不高）。

>>   如何挑選DSP服務(wù)商？

（一）分辨真假DSP

如果選擇了“全托管”方式，首先要分清哪些是假的DSP平臺(tái)：真正的DSP基于RTB，能夠從每日數(shù)億級(jí)別的詢價(jià)請(qǐng)求中，獲取有用信息并識(shí)別有效流量。假的DSP平臺(tái)則對(duì)接了來(lái)路不明的流量，它能保證你的廣告投放出去，但是它做不到定制化的精準(zhǔn)投放，換句話說(shuō)，你廣告的投放質(zhì)量無(wú)法得到保證。

假的平臺(tái)往往有一些特點(diǎn)：第一，基本所有假的DSP都是打著“全托管”的名義(但不是說(shuō)“全托管”的平臺(tái)都是假的DSP)－－作為廣告主，你沒有辦法登錄到廣告賬戶去看，最后你的廣告表現(xiàn)只是通過(guò)給你發(fā)excel報(bào)表的形式告知你投放效果，讓假的服務(wù)商能夠蒙混過(guò)關(guān)。第二，假的DSP平臺(tái)只能按照CPM來(lái)結(jié)算，因?yàn)樗鼪]有技術(shù)和算法來(lái)把買來(lái)的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化為CPI,CPC,CPA進(jìn)行售賣。

（二）定位擅長(zhǎng)本領(lǐng)域的服務(wù)商

DSP主打“精準(zhǔn)營(yíng)銷”，其核心就是積累數(shù)據(jù)、讀懂?dāng)?shù)據(jù)。但由于不同領(lǐng)域內(nèi)的用戶屬性差異較大，所以沒有哪一家DSP可以做到服務(wù)全行業(yè)，大家都有各自擅長(zhǎng)的一個(gè)或者幾個(gè)領(lǐng)域。所以對(duì)于企業(yè)用戶來(lái)說(shuō)，一個(gè)必要的工作就是找到自身所在領(lǐng)域內(nèi)做得好的DSP平臺(tái)。具體來(lái)說(shuō)，常見的領(lǐng)域及代表服務(wù)商有以下幾種：

擅長(zhǎng)電商類的DSP ：億瑪（電商是億瑪起家的業(yè)務(wù)，所以億瑪?shù)腄SP主要服務(wù)以電商為主的效果類廣告主，擁有多年電商廣告主服務(wù)經(jīng)驗(yàn)）；mediav（原來(lái)服務(wù)于京東，專門做效果、算法的一家公司，優(yōu)勢(shì)在于RTB）；

擅長(zhǎng)游戲類的DSP ：新數(shù)、璧合、舜飛；

擅長(zhǎng)品牌類的DSP ：品友互動(dòng)（主打精準(zhǔn)定向技術(shù)，專注服務(wù)于大中型品牌廣告主及廣告代理商）；另外還有悠易互通；

特有資源類DSP ：廣點(diǎn)通（騰訊旗下DSP，獨(dú)有資源QQ、Qzone、微信、騰訊門戶、應(yīng)用寶等）；有道智選：（網(wǎng)易旗下DSP，獨(dú)有資源網(wǎng)易郵箱、網(wǎng)易門戶、有道詞典等）;扶翼（新浪旗下DSP,獨(dú)有資源新浪門戶和微博等）；其他的各個(gè)主流平臺(tái)也有自己的DSP。

（三）小規(guī)模投放查看收效

以上幾步幫大家將可選擇托管賬戶的服務(wù)商數(shù)量控制在了一個(gè)較小的范圍內(nèi)，接下來(lái)是最后也是最關(guān)鍵的一步－－親自嘗試。因?yàn)闆Q定DSP廣告投放效果的影響其實(shí)有很多，除了我們之前提到的一些公開透明的指標(biāo)之外，像服務(wù)和資源這些指標(biāo)難以評(píng)測(cè)（即使把帳號(hào)交給一個(gè)服務(wù)商，其內(nèi)部不同的人來(lái)操作也可能會(huì)有不同的效果）。另外，對(duì)于技術(shù)層面的細(xì)節(jié)服務(wù)商們也基本上是“守口如瓶”，所以廣告主不親自試用的話無(wú)法知道它的效果到底如何，是不是真的適合自己。另外在試用前，還要注意提前和平臺(tái)溝通了解基本的托管服務(wù)條款，比如平臺(tái)開戶的金額門檻，還有是否支持退款等，以免產(chǎn)生不必要的麻煩。

嘗試投放時(shí)方法需要利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)學(xué)方法，涉及到兩個(gè)方面：一是對(duì)照實(shí)驗(yàn)，在兩家或者多家平臺(tái)你設(shè)置相同的投放條件，同樣的素材，然后小預(yù)算，高出價(jià)。第二個(gè)是抽樣，比如你在一個(gè)平臺(tái)投放一段時(shí)間的DSP后發(fā)現(xiàn)效果一般，你和平臺(tái)溝通后對(duì)方往往會(huì)勸你再試試,那到底測(cè)試到什么程度算是夠了呢？我有一個(gè)數(shù)字可以供大家參考:由統(tǒng)計(jì)學(xué)的知識(shí)，在90%的置信水平下，需要的抽樣數(shù)目和該領(lǐng)域內(nèi)用戶群體的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率（由點(diǎn)擊到成為用戶的轉(zhuǎn)化率）呈現(xiàn)下表的關(guān)系：

可以看出，該領(lǐng)域內(nèi)用戶的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率越低，其需要抽樣的數(shù)目就越高，因?yàn)檫@樣才能抵消小概率事件對(duì)于結(jié)果的影響。一般來(lái)講，DSP廣告由于投放的受眾精準(zhǔn)，所以除了個(gè)別特殊領(lǐng)域（比如汽車）之外轉(zhuǎn)化率一般不會(huì)低于1％，因此嘗試性的DSP廣告投放預(yù)算可以控制在10000-20000的點(diǎn)擊量附近，如果效果不好的話就可以不用再嘗試了。這樣既能夠保證結(jié)果精確，又能夠避免不必要的損失。

>>   流程回顧

三、什么是DSP互聯(lián)網(wǎng)廣告

DSP起源與歐美，英文全名叫 Demand-Side Platform，就是需求方平臺(tái)的意思。其原理上就是通過(guò)一個(gè)統(tǒng)一的接口來(lái)管理多個(gè)競(jìng)價(jià)和反饋方式。

在DSP沒有出現(xiàn)以前，想要投放廣告主要是向媒體進(jìn)行購(gòu)買。由于當(dāng)時(shí)媒體門戶相對(duì)集中，導(dǎo)致廣告投放密度也相對(duì)較大，投放效果自然不會(huì)太好。

經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)媒體越來(lái)越多，用戶群體也相對(duì)開始集中化，這是DSP出現(xiàn)了。DSP通過(guò)收集廣告投放需求，放置于平臺(tái)，而平臺(tái)同時(shí)也吸納媒體平臺(tái)加入，如此建立的接口，統(tǒng)一管理各個(gè)媒體廣告平臺(tái)的投放。

可以說(shuō)DSP的投放方式優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告投放方式，更加方便了廣告投放者，符合了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。

四、什么是移動(dòng)DSP廣告

其實(shí)就是互聯(lián)網(wǎng)廣告 DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平臺(tái)。這一概念起源于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)達(dá)的歐美，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。

以上就是關(guān)于廣告dsp指的是什么相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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