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怎樣理解廣告創(chuàng)意（怎樣理解廣告創(chuàng)意的獨特性原則）

發(fā)布時間：2023-04-08 06:41:02 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 62

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于怎樣理解廣告創(chuàng)意的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、什么是好的廣告創(chuàng)意？
2、廣告創(chuàng)意的意思是什么?
3、十分鐘帶你解讀廣告創(chuàng)意的秘密，太了！
4、你們是如何看待廣告創(chuàng)意的？

怎樣理解廣告創(chuàng)意（怎樣理解廣告創(chuàng)意的獨特性原則）

一、什么是好的廣告創(chuàng)意？

你好，廣告作為宣傳產品的手段，采用適當?shù)谋扔骱涂鋸?，可以起到良好的展示效果，但是如果廣告夸大其詞的話，就會起到反作用了。

一個好的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法包括三個方面：清晰、簡練和結構得當。簡單的本質是精煉化。廣告創(chuàng)意的簡單，除了從思想上提煉，還可以從形式上提純。簡單明了決不等于無需構思的粗制濫造，構思精巧也決不意味著高深莫測。平中見奇，意料之外，情理之中往往是傳媒廣告人在創(chuàng)意時渴求的目標。

總之，一個帶有沖擊性、包蘊深邃內容、能夠感動人心、新奇而又簡單的廣告創(chuàng)意，首先需要想象和思考。只有運用創(chuàng)新思維方式，獲得超常的創(chuàng)意來打破讀者視覺上的“恒常性”，寓情于景，情景交融，才能喚起廣告作品的詩意，取得超乎尋常的傳播效果。

如今的廣告越來越多了，而毀三觀的廣告也是越來越多。讓我們沒有想到的是，女性使用的一些衛(wèi)生巾，還有內衣，卻選擇去找男明星進行代言，這是完全不能夠接受的一件事情。還有一些借貸的毀三觀廣告，這些借貸的廣告在如今很多軟件當中我們都是可以看見的。

所以一些廣告夸大其詞甚至涉嫌違法的，也會起到反作用。

杜絕這種夸大其詞的廣告。

二、廣告創(chuàng)意的意思是什么?

總之，廣告創(chuàng)意很像是做菜時的一道必不可少的材料，如鹽或者油，是一個工種的基礎和配套。你如果又懂得寫作，又喜歡做創(chuàng)意，那么恭喜你，你將很容易找到一份很具體的工作，那個工作的名字叫：創(chuàng)意文案。也就是說，廣告創(chuàng)意比較難單獨成為一份工作的，因為創(chuàng)意的核心是“想”，而凡是正常人，有一個正常的頭腦，都可以“想”，因此并不具備核心的競爭能力。

希望你對我的回答能滿意

<<還有就是廣告創(chuàng)意不是天才的獨占品.>>

三、十分鐘帶你解讀廣告創(chuàng)意的秘密，太了！

十分鐘帶你解讀廣告創(chuàng)意的秘密，太實用了！

品牌廣告往往被大眾認為是無所考究的燒錢投放，實際上廣告創(chuàng)意對于銷售的作用是有以下5個維度的ROI考核標準的。

獨創(chuàng)性-別人從沒用過的表現(xiàn)形似

具有獨創(chuàng)性的廣告包含的元素應該是稀有的或令人驚訝的，或者脫顆粒了平淡無奇和老生常談。這個維度主要強調廣告所包含觀點或特征的獨特性。

例如，一則廣告可能通過使用獨一無二的視覺或文字方法而與規(guī)范或經驗背道而馳。許多廣告活動沒有任何獨創(chuàng)。典型的洗滌劑廣告通常是一位家庭主婦對洗得更白的效果非常滿意;香水廣告展示像圖片一樣完美的模特;汽車廣告展示汽車在美麗的風景中自由行駛。可口可樂的一則廣告在原創(chuàng)性方面非常優(yōu)秀，它的視覺效果驚人，展示的是飲料售賣機內部可口可樂的"快樂工廠”。也是一種想象力。

靈活性-符合邏輯的情感關聯(lián)

一則靈活性很高的廣告，能非常流暢地將產品與一系列的不同用法和想法相連接。例如，卡夫食品的咖啡品牌的廣告。在2011年和2012年在德國播出時，展示的是一個男人面對一堆家務，而一群女人則正聚在一起享受咖啡。

嚴密性-無厘頭

許多廣告包含了意料之外的細節(jié)，或者延伸的簡單想法使之變得更為錯綜復雜。一個不錯的例子是德國的領導品牌之一的埃爾曼水果酸奶的廣告。

在廣告中，一個女人在吃酸奶時舔了一下她的嘴唇，以展示她的舌頭看上去像一枚草莓(不同口味不同水果展示)這顯然進一步深化了酸奶的水果味這一創(chuàng)意。另外一個例子，是箭牌口香糖的廣告，一位男士陷在許多微型金屬球中，這些金屬球從他的皮膚上彈開，代表咀嚼這種口香糖時的快感。

綜合性-擬人等動畫方式

這個維度是考量連接通常不相干的想法或對象。

例如箭牌發(fā)布的一則商業(yè)廣告，展示像趕牛一樣把兔子趕入圍欄，并給他們喂食香蕉，漿果，甜瓜，突出這些兔子的齙牙就像在咀嚼果味口香糖。這則廣告連接了不想關的對象(兔子和口香糖)以創(chuàng)造不一樣的故事情節(jié)。

藝術價值-感官沖擊力

具有高藝術創(chuàng)意水準的廣告包含了美學上吸引人的文字，視覺和聲音元素。

他們的產品智聯(lián)跟很高，對話的方式極具智慧，色調別出心裁，或者音樂令人難忘。因此，顧客通常將這些廣告當做藝術品，而不是喧囂的叫賣廣告。我們曾研究過一則在藝術價值維度分數(shù)最高的廣告，它是達能在2009年末發(fā)布的fantasia酸奶動畫廣告。在該廣告中，一位女士漂浮在花瓣上，包圍在載滿水果的花瓣從中，穿過一片fantasia酸奶的海洋。

以上幾個維度對于銷售的影響排名：

嚴密性，藝術價值，獨創(chuàng)性，靈活性，綜合性; 最佳的組合是獨創(chuàng)性+嚴密性。

國內廣告公司的幾個問題:

第一、廣告創(chuàng)意缺失源自習慣大規(guī)模投放。

即使對于那些靠提升創(chuàng)意可以大幅增加銷量的產品來說，仍然不能忽略投放比例的問題，當你去拿一個3個億投放量的廣告和一個50萬投放量的廣告去對比時，創(chuàng)意就變得微不足道，這也是目前國內大部分廣告公司對于品牌創(chuàng)意缺失的一個根本原因，當客戶的投放量達到一定級別，創(chuàng)意已經變成附屬品。

第二、獨創(chuàng)性容易被重視，而嚴密性容易被忽略。

第三、一定不能忽略品類對創(chuàng)意的敏感度。

當產品具備非常明確的功能性，且不易于理解的時候，非傳統(tǒng)的創(chuàng)意模式不一定奏效。

但在產品同質化嚴重，甚至是強調感覺方面，創(chuàng)意就顯得尤為重要。

一、視頻廣告文案的秘密

作為國內廣告公司的文案寫手(copywriter)，可能犯的最大錯誤，莫過于和非專業(yè)廣告人一樣忽略廣告文案的真正目的。

文案寫手就是坐在鍵盤后面的銷售人員，廣告得目的在于挖掘產品或者服務的特點，同時以最優(yōu)的溝通的方式和用戶建立聯(lián)系。

那些追求美感，追求文藝品質，追求夸張效果的創(chuàng)意都是偽創(chuàng)意。因為一大堆創(chuàng)意放在一起的廣告除了創(chuàng)意總監(jiān)會關心，也就沒有其他人了。而用戶才不關心誰發(fā)明了一則廣告，他們更關心你這能獲得什么別人給不了我的東西!

傳統(tǒng)廣告文案要滿足三條軍規(guī) ：

1. 吸引注意力

2. 達到溝通效果

3. 說服消費者

互聯(lián)網雖然改變了營銷形態(tài)，但是沒有改變人性，在互聯(lián)網時代廣告文案技巧的重要性有增無減。

互聯(lián)網視頻廣告怎么寫文案?

1. 精簡文案，滿足注意力短的網民

2. 有“用”文案，滿足功利的網民

3. 尊重性文案，滿足精明的網民

4. 省時間的文案，滿足忙碌的網民

先嘗試用這四條軍規(guī)寫段硬廣感受下。

二、視頻廣告創(chuàng)意的秘密

為什么獨創(chuàng)性+嚴密性是品牌廣告提高銷售的最佳組合。

獨創(chuàng)性在廣告ROI的考核中只拿到了可憐的第三名，是不是創(chuàng)意就不重要呢?

首先創(chuàng)意是不能被忽略的，視頻廣告對于銷售最有效果的是組合拳嚴密性+獨創(chuàng)性，嚴密性我把它理解為一種意料之外的情節(jié)，就好像說相聲里面的包袱，說的夸張一點就是無厘頭的，這樣可能好理解一些，而這里面最關鍵的就是無厘頭的表現(xiàn)是否順其再然。這很好理解，因為單純的獨創(chuàng)只能讓大家記住獨創(chuàng)，而無厘頭的作用就在于把用戶的注意力平順的轉嫁到產品身上，這樣對于銷售的幫助是可想而知的。

舉個栗子，廣告創(chuàng)意是通過拉薩的山水人情表現(xiàn)產品或者服務，這里所謂獨創(chuàng)性就是不去懷柔拍山水..

1.飲料的廣告就是一連串的快鏡頭展示拉薩有山有水有帥哥，最后帥哥拿著一瓶飲料，前面的鏡頭再有創(chuàng)意，最后大家只記住了要去拉薩旅游：

2,牙膏的廣告就是西藏的人都捂嘴笑，恨不得連山水都跟著笑，但是關鍵是嚴密性，比如大家都笑不漏齒，最后得出結論大家不敢露齒是因為牙不好，然后拋出牙膏，和飲料的對比，嚴密性的植入讓大家自然的記住了牙膏，這就是好的視頻廣告：)

視頻廣告文案標題的寫法

先問三個問題

1.我得顧客是誰?

2.這項商品有哪兒些重要特色?

四、你們是如何看待廣告創(chuàng)意的？

創(chuàng)意有很多種，像臺灣和泰國的廣告就很喜歡用 “走心 "的創(chuàng)意，臺灣廣告，通常不太會用驚天動地的創(chuàng)意手法，也沒有好萊塢大片級的大制作，但其講故事的能力卻有目共睹，小而精的作品往往會給受眾耳目一新的體驗。臺灣廣告圈，一個成熟的環(huán)境，能夠容納多元的觀點和各種不同的聲音，在其獨特的社會經濟背景下做廣告，無論是品牌形象的塑造、創(chuàng)意的影響力、媒體策略、對專業(yè)技術的要求,都是有我們可以借鑒的地方。

以上就是關于怎樣理解廣告創(chuàng)意相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。