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舉一個品牌定位的例子（舉一個品牌定位的例子有哪些）

發(fā)布時間：2023-04-08 06:30:55 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 120

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于舉一個品牌定位的例子的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、品牌風格如何定位
2、如何進行有效的品牌定位
3、品牌定位的定位意義
4、怎么做品牌定位？

舉一個品牌定位的例子（舉一個品牌定位的例子有哪些）

一、品牌風格如何定位

首要因素：一個品牌的定位首先要看衣服當中有什么元素，一定要有自己的特點，識別度一定要高。

舉一些國際品牌的例子

很出名的DIORHOMME所有的衣服都比較瘦的、纖細的、中性化的風格；巴爾曼，他的肩上就特別高還是那種皮衣的西裝，還有拿破侖領，這就是這個品牌的特點。還有紀梵希，都是狗頭的，圓領星星的，小星星的就紀梵希的一大特色；還有惡犬，街頭感極強就是比較時尚，例如桑姆不朗尼，他就是帶那種柳釘，顯的特別的貴氣、雅酷的那種。

但是你不能瞎說，沒有民族的元素，說是民族風那不行，民族風要有那種，米塔基的條紋還有一些特別的部落式的圖騰，或者比較東西，主要是那種民族信仰，或者是中東印度風格的元素，這才能叫有民族風。你得看那個品牌有什么特色，才能根據(jù)他特色的識別度來定位這個牌子。

二、如何進行有效的品牌定位

中國地板行業(yè)的品牌化運作，已經(jīng)走入第16個年頭。十多年的發(fā)展，已經(jīng)涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀的地板企業(yè)。展望第二個15年，資本的進入，渠道的變革，經(jīng)營的意識，資源的受限，成本的上升，未來地板行業(yè)的整合將更加劇烈。而在趨向成熟的競爭態(tài)勢下，各企業(yè)的品牌意識愈加強烈，那些具有明確的品牌定位的企業(yè)，并且圍繞品牌定位參與深度市場競爭的企業(yè)將愈顯強大，最終贏得市場的認可，28現(xiàn)象也將在地板行業(yè)得以體現(xiàn)，20%的企業(yè)必將牢牢掌控80%的市場份額。

家居建材行業(yè)品牌眾多，很多品牌都在談定位，產(chǎn)品定位、市場定位、人群定位、品牌定位、傳播定位，種種定位讓品牌分不清了方向，究竟該給自己的品牌如何定位呢？其實定位的核心并不在于定得有多好，而在適合不適合企業(yè)的發(fā)展階段和資源配置。面對差異化的品牌競爭將持續(xù)升級的現(xiàn)狀，如何進行有效的差異化的品牌定位，才是目前木地板品牌發(fā)展的長久之道。

被誤解的品牌定位

很多企業(yè)找策劃公司做品牌規(guī)劃，希望借此來為品牌的發(fā)展找到一條出路，或者樹立一面旗幟，或者指明一個方向，那么何為出路、旗幟、方向呢？最終，企業(yè)收獲的就是一套VI和一句廣告詞、一套形象。企業(yè)根本還是對未來充滿疑慮。真正的品牌定位，應該是戰(zhàn)略層面的，是可以決定品牌發(fā)展的命脈的。拿一個例子來談，生活家?巴洛克的成功被大家津津樂道，大家也許就認為是定位定的好，這樣說也沒有問題，其實成功的根本是巴洛克的產(chǎn)品開創(chuàng)了一個新的藍海，差異化的產(chǎn)品為品牌發(fā)展提供了先決條件。而鎖定在高端人群，圍繞這一人群展開的渠道、價格、推廣等系統(tǒng)營銷From EMKT.com.cn行為，才使得生活家獲得了巨大成功。定位的根本就在于對人群需求的深刻探索，而不在于停留在概念的炒作上面，必須充分挖掘人群消費特點當中的核心價值利益，然后在產(chǎn)品層面上提供相應的價值滿足?，F(xiàn)在家居行業(yè)的定位，大多停留在3個層面，第一、基本面訴求，大打健康牌，比如圣象地板，長期在炒作一個健康的概念，從E0、負離子到F4星；第二、生活方式訴求，這是最淺的包裝，類似房地產(chǎn)的做法，賦予尊貴、奢華、優(yōu)越等身份暗示，似乎說出了這些，自己的品牌和產(chǎn)品就高貴起來了，其實單純的形象，并無法得到消費者的共鳴；第三、偽血統(tǒng)主義，這種企業(yè)往往千方百計跟外國掛起鉤來，德國品質(zhì)、法國風情、意大利設計等等的概念充斥在品牌身上，更有甚者會描述一個如同真實的品牌故事加以明證，讓人彷佛誤以為是進口品牌。當然這種做法，打打擦邊球并不是不可以，但是如果在配套支持上沒有國際品牌的品質(zhì)和感覺，那也不過是一廂情愿而已。

真正的品牌定位是可以指導企業(yè)將所有營銷行為集中到一個點上面來的，既是讓人一看就懂，不僅同行一看就覺得不可思議，經(jīng)銷商看了也要覺得眼前一亮，消費者更是能夠從中找購買沖動和認同。富得利推出的橡木生活，就值得我們?nèi)パ芯?，企業(yè)從品牌傳播、到產(chǎn)品研發(fā)、到終端建設、到設計師渠道拓展，都系統(tǒng)地在營造一種值得尊重的生活。再比如，書香門地地板定位在美學地板，美學的概念指導了產(chǎn)品的開發(fā)、產(chǎn)品的描述、美學文化的呈現(xiàn)，都被同行所津津樂道。再比如，泛美地板推出超長超寬珍貴木種做地熱，致力領袖級實木地板，同樣也讓人眼前一亮。還有，安然踏步、長頸鹿在地板的藝術形式上做突破，小拼花、雕刻圖形被運用于地板創(chuàng)作中，同樣也是獲得了高端市場的認同。

給品牌做定位，在現(xiàn)今的家居建材行業(yè)，一定要體現(xiàn)差異化，別人提過的東西你去提沒有意義，提一些沒有落實到產(chǎn)品上的概念也沒有意義，或者提出一些概念和別人玩得東西差異不大的東西也沒有意義。檢驗品牌定位是不是合理，標準就是產(chǎn)品能不能支持這個定位，這個定位是不是獨一無二，這才是關鍵。

品牌進行有效定位的三大層面1、審視市場?？纯醋约旱漠a(chǎn)品是不是市場沒有，或者有出現(xiàn)，但不被注意和放大，比如：當初生活家推出仿古地板，當初國內(nèi)市場基本沒有，于是，生活家大舉進行推廣，獲得了成功。

2、人群分析。有哪些東西是消費者關注的，這些關注點被放大的可能性有多少？比如：實木地板做地熱，看起來是一個很好的點，實際上并非如此，本身消費者買實木地板就是喜歡這種自然的感覺，實木地板做地熱需要進行碳化，碳化的過程已經(jīng)改變了木質(zhì)的本身特性，自然不能夠被廣泛認可。再比如：萊茵陽光早期推出的運動地板，看起來是一個不錯的創(chuàng)意，實際上也是脫離需求的，有多少人會在家里做運動呢？家畢竟是個休息的地方。作為家居產(chǎn)品，脫離健康、穩(wěn)定等基本功能屬性，我們更應該去洞察整體的家居形態(tài)以及家裝風格性需求，比如年輕群體對淺色地板的需求，為什么就沒有一個品牌去推廣呢，年輕群體是多需要一個專注淺色風格專門為年輕消費群體量身定制的地板品牌。

3、檢索產(chǎn)品。系統(tǒng)去看市場上的產(chǎn)品，有哪些產(chǎn)品具有發(fā)展的潛力，現(xiàn)在地板行業(yè)拼花地板增量迅猛，撇開長頸鹿、安然踏步，我們還沒有發(fā)現(xiàn)一個品牌是專注大眾化的拼花地板推廣的。當然地板行業(yè)走到今天，新產(chǎn)品的研發(fā)越來越難，但是作為一個品牌的定位，必須去創(chuàng)造獨特的高端形象產(chǎn)品，這樣才能夠為品牌的推廣提供一面高舉的旗幟，品牌講究的就是打高走中。

如今很多企業(yè)找策劃公司做品牌規(guī)劃和品牌定位，往往會混淆品牌包裝和品牌定位的概念，如果是提一個概念無法有力地指導產(chǎn)品研發(fā)、渠道拓展、產(chǎn)品銷售，那么所謂的規(guī)劃就是只能叫做包裝，真正的品牌規(guī)劃，是戰(zhàn)略層面的，是品牌圍繞品牌定位而展開的一個系統(tǒng)的營銷行為，這一準確的品牌定位可以有力地指導產(chǎn)品調(diào)整與開發(fā)、廣告投放訴求、招商主要訴求、產(chǎn)品銷售主要訴求，進而形成一條清晰的主線貫穿營銷工作始終。

三、品牌定位的定位意義

1、創(chuàng)造品牌核心價值。成功的品牌定位可以充分體現(xiàn)品牌的獨特個性、差異化優(yōu)勢，這正是品牌的核心價值所在。著名品牌戰(zhàn)略專家翁向東認為，品牌核心價值是一個品牌的靈魂所在，是消費者喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。品牌核心價值是品牌定位中最重要的部分，它與品牌識別體系共同構成了一個品牌的獨特定位。

2、與消費者建立長期的、穩(wěn)固的關系。當消費者可以真正感受到品牌優(yōu)勢和特征，并且被品牌的獨特個性所吸引時，品牌與消費者之間建立長期、穩(wěn)固的關系就成為可能。

3、為企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)和營銷計劃指引方向。品牌定位的確定可以使企業(yè)實現(xiàn)其資源的聚合，產(chǎn)品開發(fā)從此必須實踐該品牌向消費者所做出的承諾，各種短期營銷計劃不能夠偏離品牌定位的指向，企業(yè)要根據(jù)品牌定位來塑造自身。現(xiàn)代社會是信息社會，人們從睜開眼睛就開始面臨信息的轟炸，消費者被信息圍困，應接不暇。各種消息、資料、新聞、廣告鋪天蓋地。

以報紙為例，美國報紙每年用紙過千萬噸，這意味著每人每天每年消費94磅報紙。一般而言，一份大都市的報紙，像《21世紀經(jīng)濟報道》，可能包含有50萬字以上，以平均每分鐘讀300字的速度計算，全部看完幾乎需在30小時。如果仔細閱讀的話，一個人一天即使不做其他任何事情，不吃不睡，也讀不完一份報紙。便何況現(xiàn)代社會的媒體工具種類繁多，電視、雜志、網(wǎng)絡上的信息也鋪天蓋地，更新快速。

如此多的媒體，如此多的產(chǎn)品，如此多的信息，消費者無所適從是必然的，這也使得企業(yè)的許多促銷努力付諸流水，得不到理想的效果。

科學家發(fā)現(xiàn)，人只能接受有限度量的感覺。超過某一點，腦子就會一片空白，拒絕從事正常的功能。在這個“感覺過量的時候，企業(yè)只有壓縮信息，實施定位，為自己的產(chǎn)品塑造一個最能打動潛在顧客心理的形象，才是其惟一明智的選擇。品牌定位使?jié)撛陬櫩湍軌驅(qū)υ撈放飘a(chǎn)生正確的認識，進而產(chǎn)生品牌偏好和購買行動，它是企業(yè)信息成功通向潛在顧客心智的一條捷徑。品牌定位，是建立品牌形象的提供價值的行為，是要建立一個與目標市場相關的品牌形象的過程和結果。品牌定位的提出和應用是有其理論基礎的。

（1）人們只看他們愿意看的事物

人們只看接受他們喜歡的事物，對于不喜歡的東西看得越多反而越感厭惡，不但沒有美感，反而更覺得丑陋。一個定位準確的品牌引導人們往好的、美的方面體會，反之，一個無名品牌，人們往往覺得它有很多不如其他商品的特點。廣告之所以是促銷的有力武器，就在于他不斷向潛在顧客傳達其所期望的奇跡和感覺。

（2）人們排斥與其消費習慣不相等的事物

消費者在長期的購買、消費行為中往往形成了特定的好習慣。如有的人喜歡去大商場買服裝、家電，去超級市場購買日常用品、食品；而有人喜歡喝果汁，有人喜歡飲用可樂……消費習慣具有慣性，一旦形成很難改變，需要企業(yè)付出巨大的努力。品牌定位有利于培養(yǎng)消費習慣，提高顧客忠誠度。

（3）人們對同種事物的記憶是有限度的

正如我們前面所講到的，這是個信息超量的時代，產(chǎn)品種類多到前所未有的地步，然而人們的記憶是有限的，很少有人能準確列出同類商品七個以上的品牌，人們往往能記住能是市場上的“第一、第二”，在購買時首先想到也往往是某些知名品牌。如可口可樂、柯達、IBM、摩托羅拉等名牌產(chǎn)品往往是消費者心目中的首選。任何企業(yè)都不可能為市場上的所有顧客提供所有產(chǎn)品或服務，而只能根據(jù)自己的具體情況選擇具有優(yōu)勢的細分市場，否則，就會處處兼顧、處處失敗，處于被動境地。品牌定位作為市場定位的核心，就是幫助企業(yè)確定最有吸引力的、可以提供有效服務的目標。

市場營銷的發(fā)展大體上經(jīng)歷了四個階段：即：大眾市場時代、區(qū)隔市場時代、區(qū)分區(qū)隔時代和大行銷時代，大行銷時代的特點是顧客的需要是價格、特性及應用導向。認為企業(yè)應致力于開發(fā)各種利組合的產(chǎn)品，主張將市場的特性采取不同的營銷組合，提供更符合顧客需要的產(chǎn)品和服務。利基營銷在應用上致力于產(chǎn)品或服務的差異化，即要進行品牌定位，產(chǎn)品或服務的差異化并不僅僅指功能方面的差異化，而且也包括產(chǎn)品文化附加值方面的差異化，這兩方面正是品牌定位的依據(jù)。

舉一個品牌定位的例子（舉一個品牌定位的例子有哪些）

四、怎么做品牌定位？

1、品牌定位的確立

首先應根據(jù)品牌定位點的可能開發(fā)途徑，列出各種定位點，并對這些定位點進行優(yōu)化組合。舍棄不合理的方案，保留可行方案。然后再對這些可行方案進行嚴格篩選，以確立最后的品牌定位。品牌定位的主張應該以準確、簡明的文字記錄下來。比如美國的米勒淡啤酒是這樣陳述的：“地道的美國標準強度的啤酒，好喝而且相當爽口，目標對象是18至24歲的男性，標準啤酒的飲用者，尤其是那些關心個人外在表現(xiàn)的人。”

2、品牌定位的傳播

品牌定位是開始而不是結束。當品牌定位確立后，還必須有效而統(tǒng)一地傳播這一定位。傳播不是創(chuàng)造定位，而是表達定位。傳播是品牌定位的基本機制，是品牌發(fā)展壯大的助推器。定位為傳播提供了前提和要求。

品牌傳播要充分地表達品牌定位，讓目標消費者認識、理解、接受這一定位，使定位與消費者的心靈產(chǎn)生共鳴。品牌傳播有公關、廣告、包裝、價格、營銷渠道等多種途徑，其中最主要的是廣告。廣告通過圖文結合、聲情并茂的方式，立體展現(xiàn)品牌定位，是品牌定位最強有力的傳播方式。品牌定位通過整合傳播，不斷地將有關信息傳遞給目標消費者，從而提高品牌“三度”，提升品牌形象。

3、品牌定位的形成

品牌只有一種真正有力的定位——消費者定位。品牌定位的目的就是要在消費者心中占據(jù)獨特而有價值的位置。因此，定位是否成功，只有消費者才擁有絕對的發(fā)言權。消費者定位取決于其對品牌訴求的認可和接受程度，取決于顧客感知。顧客感知越大，對品牌的忠誠度就越高。忠誠度越高，品牌定位就越穩(wěn)固。成功的品牌總是牢牢地把握顧客，不斷強化與顧客的關系，并引導他們認知品牌，不斷創(chuàng)造顧客感知價值。品牌形象的樹立，企業(yè)競爭力的提高，都是品牌成功定位的結果。

注意事項

一定搶先占位戰(zhàn)略指發(fā)現(xiàn)消費者心智中有一個富有價值的（階梯）位置無人占據(jù)，就第一個全力去占據(jù)它。戰(zhàn)略前提：消費者有新品類、新特性的需求或需要（如無繩機、防蛀）。

如果發(fā)現(xiàn)某個階梯上的首要位置，已為強勢品牌占據(jù)，就讓品牌與階梯中的該強勢品牌/產(chǎn)品相關聯(lián)，使消費者在首選強勢品牌/產(chǎn)品的同時，緊接著聯(lián)想到自己，作為補充選擇。

以上就是關于舉一個品牌定位的例子相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。