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杭州演藝集團(tuán)有限公司官網(wǎng)（杭州演藝集團(tuán)是國企嗎）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-08 05:44:59 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1453

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本文目錄:

1、宋城演藝在港澳有千古情嗎
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杭州演藝集團(tuán)有限公司官網(wǎng)（杭州演藝集團(tuán)是國企嗎）

一、宋城演藝在港澳有千古情嗎

宋城演藝在港澳有千古情嗎？曾在珠海斗門區(qū)做過投資考察的旅游投資人吳容（化名）亦對新旅界表示， “150億元投資肯定有水分?！蓖瑫r(shí)他強(qiáng)調(diào)做旅游項(xiàng)目區(qū)位是第一重要要素，珠海市不像杭州、三亞、麗江、九寨溝等一線旅游目的地?fù)碛写罅坑慰土浚⑶冶臼惺忻裣M(fèi)能力有限，再者廣東周邊-粵港澳大灣區(qū)客群是否喜歡宋城千古情演藝產(chǎn)品存在巨大不確定性?！?/p>

林煥杰還透露，針對粵港澳大灣區(qū)客群，無論是深圳、廣州、香港、澳門等地都有大量休閑度假項(xiàng)目正在開工中，項(xiàng)目競爭激烈，像千古情這類大雜燴旅游演藝產(chǎn)品，吸引力下滑。林煥杰調(diào)侃，雖然珠海宋城項(xiàng)目肯定做過“漂亮”的可行性研究，但希望投資人和地方政府更應(yīng)多做不可行性調(diào)研，以免一心為政績以致被不太切合實(shí)際的可行性研究報(bào)告所誤導(dǎo)，不理性地引進(jìn)和投資項(xiàng)目，未來陷入僧多粥少的惡性競爭之中。

從事主題公園研究及相關(guān)工作13載的華僑城集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃部高級經(jīng)理趙晉良對新旅界指出，宋城千古情系列是中國旅游演藝市場罕見的成功典型，此次落子珠海，有從目的地旅游演藝轉(zhuǎn)型城市演藝的意味，但這與過往千古情演藝所依托環(huán)境、客群存在根本不同。過往千古情產(chǎn)品運(yùn)營于較為封閉的環(huán)境，休閑生活缺乏，面對的是團(tuán)隊(duì)客群；如今在珠海則處于更加自由開放的環(huán)境，且面對的是本地散客和部分未來客?！霸谥楹＃纬茄菟嚹芊耖L期吸引到足夠量的休閑度假人口，是個(gè)挑戰(zhàn)，有待觀察?！?/p>

《桂林千古情》劇照（圖片來源：宋城演藝官網(wǎng)）

事實(shí)上，城市演藝所涉及的演藝形態(tài)、運(yùn)營模式和銷售策略等與早前‘輕車熟路’的千古情系列差異明顯，包括客群、模型和產(chǎn)品等都很可能要推倒重來。趙晉良表示，城市演藝要求有堅(jiān)實(shí)的劇本故事、抓人的戲劇沖突、真摯的角色表演和洋溢的情緒感染力，這些演出劇目或是經(jīng)典流傳，或是貼近生活、探討當(dāng)下，通常只會在一地駐留不長時(shí)間、上演有限場次；而旅游演藝往往像舞臺化的城市宣傳片，追求宏大敘事和絢爛形式，從舞美、表演到燈光、音響都是程式化運(yùn)作，缺乏真演真唱的現(xiàn)場感，一臺演出往往要演上三五年。

另據(jù)金馬克旅投董事長、前杭州宋城控股集團(tuán)有限公司常務(wù)副總裁鮑將軍對新旅界分享，中國文旅人普遍缺乏創(chuàng)新精神，近年來開始學(xué)習(xí)拉斯維加斯O秀和巴黎紅磨坊，將秀場模式嫁接到主題公園，成功率很低，全國500個(gè)旅游演藝項(xiàng)目盈利的不到10%。他還指出，大而全的公園模式投資大回報(bào)期長，往后看黑天鵝事件還會層出不窮，從頂層設(shè)計(jì)考慮小而美、收益快，資源整合、投資合理的文旅項(xiàng)目會是更好的發(fā)展方向。

另據(jù)了解，雖然武漢的漢秀投入巨大，從技術(shù)、舞臺，演員、燈光和音響分布上看都是一流的，但上座率就是不高。趙晉良分析，“旅游演藝對本地居民市場是不靈的，需要外來旅游團(tuán)來支撐，而與之組合設(shè)置的主題公園、大型商業(yè)卻面向本地散客，對于運(yùn)營方來說，不僅散客難以轉(zhuǎn)化進(jìn)入劇場，拉攏團(tuán)隊(duì)也難以長期維系，還會造成營銷部門兩頭作戰(zhàn)的疲態(tài)和徒勞。” 廣州長隆大馬戲區(qū)別于生活中隨處可見的人的表演，是憑借大型馴養(yǎng)動物這種稀缺資源發(fā)展出來的罕見項(xiàng)目，在演藝市場上獨(dú)樹一幟；客源上不僅有自有主題公園群落的支撐，也有廣州這座國家中心城市（南中國交通樞紐和商貿(mào)中心）的加持。從全球范圍來看，支撐法國紅磨坊和O秀演出的充沛客源，主要是由寄生母體-世界文化藝術(shù)之都巴黎和博彩城市拉斯維加斯吸引而來。演藝是對既有客源的二次利用，并非一開始就能立生存。

《麗江千古情》劇照（圖片來源：宋城演藝官網(wǎng)）

“那些不顧基礎(chǔ)條件差異、動輒就要打造本地O秀的演藝項(xiàng)目，注定要慘淡收場?！壁w晉良對新旅界如上直言，“盡管挑戰(zhàn)巨大，但進(jìn)軍城市演藝市場又是宋城演藝不得不邁出一腳?！?據(jù)悉，雖然上海、西塘、西安和澳大利亞等多個(gè)千古情項(xiàng)目自2016年就已完成立項(xiàng)，但至今尚未開業(yè)，項(xiàng)目進(jìn)展緩慢，亦可見黃巧靈團(tuán)隊(duì)對城市演藝的謹(jǐn)慎。

宋城演藝2019年年報(bào)顯示，在建工程中澳洲傳奇項(xiàng)目期末資產(chǎn)余額僅737.84萬元、上海世博大劇院項(xiàng)目期末資產(chǎn)余額1.02億元，西安中華千古情項(xiàng)目期末資產(chǎn)余額僅4606.25萬元，西塘演藝谷項(xiàng)目期末資產(chǎn)余額僅3211.02萬元。宋城演藝之所以從旅游演藝市場進(jìn)軍城市演藝市場，是因?yàn)槁糜窝菟囀袌霭l(fā)展空間越來越狹小？還是盈利空間越來越有限……

旅游演藝業(yè)務(wù)頹勢初顯，原因有哪些？

在旅游演藝市場企業(yè)普遍虧損的一地雞毛中，宋城演藝（300144.SZ）可謂是“萬綠叢中一點(diǎn)紅“，2015-2019年扣非凈利潤分別是6.34、8.87、11.1、12.8和12.2億元；其凈資產(chǎn)回報(bào)率ROE也一直保持在高位，2015-2019年ROE分別是15.15%、15.07%、15.60%、16.38%和14.52%。

宋城千古情（圖片來源：宋城演藝千古情公眾號）

自1996年黃巧靈在杭州打造國內(nèi)最大的宋文化主題公園，并且導(dǎo)演了宋主題文化的大型歌舞劇《宋城千古情》，開創(chuàng)“主題公園+旅游文化演藝”經(jīng)營模式以來，如今已把千古情主題公園復(fù)制到三亞、麗江、桂林、張家界、九寨等一線目的地，另寧鄉(xiāng)炭河千古情、明月千古情等輕資產(chǎn)項(xiàng)目也已開業(yè)運(yùn)營，皇帝千古情也將不久之后開業(yè)，更多輕資產(chǎn)項(xiàng)目正在落地中。

據(jù)了解，在千古情節(jié)目編排上沿用本部范式，以“悠久歷史、高光時(shí)刻、地域標(biāo)記、愛情絕唱”來組織場次，并力求做到“剛?cè)岵?jì)、古往今來、中西合璧、赴湯蹈火”；而在文化發(fā)掘上，以引發(fā)觀眾共鳴為出發(fā)點(diǎn)，注重?cái)X取地方文化中具有全國影響的風(fēng)物事跡，或附會與地方歷史、遺跡有關(guān)聯(lián)的事件和典故。

《張家界千古情》劇照（圖片來源：宋城演藝千古情公眾號）

“相比于印象實(shí)景演出，千古情的大雜燴演出吸引力有限，其真正創(chuàng)新之處是營銷模式?！壁w晉良對新旅界指出：首先，千古情演出主要面向觀光旅游團(tuán)，針對參團(tuán)游客多年齡較大、來自后發(fā)地區(qū)、旅行經(jīng)驗(yàn)有限、觀念相對傳統(tǒng)的特征，一臺展示悠久歷史、宏大場面、華服麗人、舞臺特效演出足以為目標(biāo)客群所用；其次，在項(xiàng)目選址上，，并在目的地爭取到鄰近旅游交通干線或地方主要景區(qū)的較好區(qū)位予以落子；第三，建立起與旅行社、導(dǎo)游、酒店的穩(wěn)定聯(lián)系，摸索構(gòu)建出基于高票價(jià)的利益分享機(jī)制（對觀光客高零售價(jià)，對旅行社低折扣價(jià)），同時(shí)優(yōu)待辛苦奔波的導(dǎo)游，最終形成旅行服務(wù)業(yè)界積極推薦千古情演出的理想局面；第四，在項(xiàng)目投資上，做大劇場座位數(shù)，均值在3700-4700之間，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于業(yè)內(nèi)800-1500座位數(shù)，且室內(nèi)演藝不受天氣影響，全天候上演，在近年熱火朝天的旅游投資浪潮中，能依據(jù)產(chǎn)品邏輯和市場潛力謹(jǐn)慎投資，實(shí)屬難得。

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