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廣告的投放策略(廣告的投放策略有哪兩種)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告的投放策略的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、根據(jù)艾賓浩斯遺忘曲線廣告投放策略有哪兩種
集中式投放策略,連續(xù)式投放策略。根據(jù)艾賓浩斯遺忘曲線廣告投放策略有集中式投放策略,連續(xù)式投放策略。廣告投放就是可以根據(jù)的產(chǎn)品服務(wù)放在媒體平臺上曝光,選擇特定的目標(biāo)用戶和區(qū)域,采用文字、圖片或視頻等多種形式,將廣告投放給精準(zhǔn)的用戶,吸引用戶關(guān)注、點(diǎn)擊。
二、如何優(yōu)化廣告渠道投放策略
一、根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的特性和受眾人群,去選擇適當(dāng)?shù)膹V告媒體。例如游戲的廣告推放一般選擇網(wǎng)絡(luò)平臺,不在報(bào)紙上做廣告。
二、企業(yè)投放廣告策略的最終目的是為了宣傳產(chǎn)品知名度,促進(jìn)消費(fèi)者購買、提高銷量,但是并非所有人都會接觸到宣傳產(chǎn)品的媒體,看到廣告的消費(fèi)者也并非都會成為潛在顧客,這就需要企業(yè)投放優(yōu)秀的廣告。
三、媒體選擇與投放科學(xué)合理的確可以為企業(yè)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。廣告媒體在圍繞產(chǎn)品受眾接受心理的同時(shí)堅(jiān)持走以銷售為中心的道路,真正達(dá)到整合媒體、優(yōu)化傳播的效果。而在策略上,以整體協(xié)同、相互配合的戰(zhàn)略發(fā)揮廣告宣傳職能。在電視、報(bào)紙、宣傳小報(bào)、廣播等媒體間,根據(jù)實(shí)際情況“整合搭配”。
四、一般企業(yè)自身很難做出科學(xué)全面的廣告投放策略,因?yàn)檫@需要專業(yè)的分析師和充足的市場數(shù)據(jù)為依撐。在種情況下,企業(yè)可以選擇優(yōu)秀的廣告投放策略提供公司,或是市場研究公司,來解決自己的問題。
三、廣告投放方案
一些企業(yè)投廣告喜歡狂轟濫炸,或“多管齊下”,即通過電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒介對同一則廣告密集投放,企圖達(dá)到“1+1+1﹥3”的效果。那么,是不是廣告投放選擇的媒介越多、投放的頻次越多,廣告效果就與投入的費(fèi)用成正比呢?答案是未必?!?/p>
要使廣告組合投放的收益最佳,必須掌握以下原則:
1.有效受眾擴(kuò)大原則
任何一種媒介的受眾都不可能與企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群完全重合,因此,企業(yè)組織投 放廣告應(yīng)該最大程度地互補(bǔ)挑選媒介,即選定一個(gè)媒介后,要針對它沒有包含在內(nèi)的那一部分消費(fèi)群,借助其他媒介來完成。這樣做的目的是,滿足廣告發(fā)布覆蓋最 大的有效人群,即企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群。
2.鞏固提高原則
消費(fèi)者對廣告信息產(chǎn)生興趣、記憶、購買欲望,需要廣告有一定的頻率反復(fù)提醒和鞏固。因?yàn)槭鼙妼σ粍t廣告在一個(gè)媒介上重復(fù)刊播的注意力會隨時(shí)間而減少,因此需要多種媒介配合,延長受眾對廣告的注意時(shí)間。
3.信息互補(bǔ)原則
不同的媒介有著不同的傳播特性,比如電視廣告對于吸引消費(fèi)者的注意力有所幫助,但不 能傳遞太大的信息量,報(bào)紙、雜志就可以傳遞較大的信息量。一般促銷活動(dòng)的發(fā)布信息可以由電視或報(bào)紙發(fā)布,但促銷活動(dòng)的詳細(xì)規(guī)則可以由店頭海報(bào)傳遞。(很多企業(yè)做促銷廣告會這樣寫明:詳情請見店頭海報(bào)?。?/p>
4.時(shí)空交叉原則
不同的媒介有不同的時(shí)間特征,比如電視、報(bào)紙發(fā)布非常及時(shí),可以連續(xù)進(jìn)行宣傳,間隔較短。而雜志一般以月為單位,不宜發(fā)布即時(shí)的新聞。在媒介組合中,應(yīng)該考慮時(shí)間上的配合。比如電視、報(bào)紙做簡明的新聞報(bào)道式的廣告,雜志做深度的軟文廣告?!?
總之,無論采取哪種形式投放廣告,都應(yīng)遵循效益最大化原則,即對在各種媒介上發(fā)布的廣告規(guī)格和頻次進(jìn)行合理的組合,以保證在達(dá)到廣告效果的情況下,節(jié)省廣告費(fèi)用。
四、廣告投放策略的投放技巧
注意廣告投放數(shù)量一般廣告聯(lián)盟對每個(gè)網(wǎng)頁可以投放的廣告都有規(guī)定,而且隨著廣告數(shù)量的增加,相應(yīng)的單次點(diǎn)擊價(jià)格也會下降。很多站長會覺得投放的廣告越多,可以獲得的收入也就越多,其實(shí)這是一種錯(cuò)誤的想法,實(shí)際上大多數(shù)廣告聯(lián)盟的廣告都是投放的越多,價(jià)格也就越低的。并且一個(gè)網(wǎng)站的廣告如果投放過多,也會讓用戶產(chǎn)生反感。
避免違反投放規(guī)則諸如誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊等方式是很多站長會出現(xiàn)的錯(cuò)誤,比如在廣告附近加入鼓勵(lì)點(diǎn)擊的文字,這在幾乎任何一家廣告聯(lián)盟都是禁止的。除了一些基本的規(guī)則,很多廣告聯(lián)盟還有一些特殊的規(guī)定,比如某個(gè)視頻聯(lián)盟就規(guī)定網(wǎng)站的首頁必須放置廣告,并且廣告的位置還要在網(wǎng)頁的第一屏內(nèi)。
以上就是關(guān)于廣告的投放策略相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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