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對小紅書的總結(jié)和建議（對小紅書的總結(jié)和建議作文）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-08 03:32:31 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 80

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本文目錄:

1、小紅書怎么樣
2、如何評價(jià) App「小紅書」
3、小紅書分析報(bào)告
4、小紅書分析

對小紅書的總結(jié)和建議（對小紅書的總結(jié)和建議作文）

一、小紅書怎么樣

對于小紅書，不同的人會(huì)有不同的用處和理解。

1，小紅書是一個(gè)分享平臺(tái)，你可以看到不少名媛帥少18歲擁有了人生中第一輛瑪莎拉蒂，你也可以看到普通人平凡生活的柴米油鹽，也當(dāng)然也能賞閱到奇葩狗血的愛情故事。

2，小紅書是一個(gè)社交平臺(tái)，你可以看到旅游愛好者尋找同行的同好，你也可以看到劇本殺清吧夜店尋求相約，也當(dāng)然能看到不少渣男渣女網(wǎng)戀cp、戀愛滴滴。

3，小紅書是一個(gè)知識(shí)平臺(tái)，你可以看到不少成功考研的學(xué)長學(xué)姐分享考研經(jīng)驗(yàn)，你也可以找到不少干貨讓你的工作愈加精進(jìn)，也當(dāng)然能手把手教你如何豐富你的愛好。

二、如何評價(jià) App「小紅書」

小紅書作為境外購物第1資訊平臺(tái)，我想肯定有很多mm想知道如何玩轉(zhuǎn)小紅書，固然不排除看到這篇經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)友當(dāng)中有1些不知道小紅書是甚么，乃至是之前聽都沒聽說太小紅書。在本期玩轉(zhuǎn)教程開始之前先普及普及關(guān)于小紅書的內(nèi)容小紅書是提供出境購物信息、分享購物需求和心得的平臺(tái)，搜集各地達(dá)人心得，為出境購物愛好者提供詳細(xì)的購買攻略。包括不同國家退稅打折出行信息，品牌特點(diǎn)商品推薦，購物場所及地圖索引和當(dāng)?shù)貙?shí)用信息。來做個(gè)總結(jié)，小紅書就是喜歡出境購物的mm們的曬貨交換地，如果你是購物小白也能夠通過它了解關(guān)于購物的很多事情，包括境外化裝品的價(jià)格與折扣信息，聽起來很奇異有木有，現(xiàn)在就開始本期的主題，如何玩轉(zhuǎn)小紅書工具/原料百度閱讀器網(wǎng)頁版小紅書1登入目前小紅書支持的登入模式是使用社交網(wǎng)絡(luò)賬號進(jìn)行登入，你只需要有qq號或新浪微博賬號就能夠進(jìn)行登入了，聽說后期會(huì)支持更多的社交賬號的登入2目的地小紅書目的地欄目為我們提供了8個(gè)國家和地區(qū)的購物攻略，每一個(gè)國家和地區(qū)的購物攻略均涵蓋購物地、品牌介紹、化裝品、手信推薦和交通出行相干方面的內(nèi)容。據(jù)我測試，目前在小紅書目的地欄目每一個(gè)賬號每天能夠下載1份購物攻略，不過大家可以多注冊幾個(gè)賬號多下載幾份哈3經(jīng)驗(yàn)小紅書經(jīng)驗(yàn)是有1些剛從境外購物回來的mm們編寫的，這個(gè)是免費(fèi)給我們的看的，如果你覺得哪一個(gè)經(jīng)驗(yàn)寫的好就能夠給它點(diǎn)贊或了4購物筆記購物筆記現(xiàn)在是小紅書的主要欄目，每天都有不計(jì)其數(shù)的mm在這里交換購物心得，曬購物戰(zhàn)利品，我們有甚么關(guān)于購物的問題都可以在上面跟她們互動(dòng)，最重要的是可以利用購物筆記做好我們的購物清單。END注意事項(xiàng)小紅書還有手機(jī)版的，搜索小紅書購物筆記有欣喜哦

三、小紅書分析報(bào)告

小紅書是一個(gè)生活方式分享社區(qū)，同時(shí)設(shè)有社區(qū)電商平臺(tái)，為用戶提供分享文字圖片視頻筆記的社區(qū)平臺(tái)，

同時(shí)作為跨境電商提供用戶購買商品的平臺(tái)。此次分析基于小紅書app版本v5.23.4，手機(jī)為iPhone7plus，主要針對于小紅書app的頁面交互、功能邏輯以及業(yè)務(wù)流程進(jìn)行分析，并對于發(fā)現(xiàn)的問題進(jìn)行分析提出解決方案。

從移動(dòng)購物大類的橫向?qū)Ρ葋砜?，小紅書占據(jù)第八位，但是在跨境電商種類中以絕對優(yōu)勢占據(jù)第一。

縱向來看，用戶在使用小紅書的次數(shù)和時(shí)長上都有所上升。

通過對于小紅書的定位和現(xiàn)階段在市場上的位置的分析，我們使用SWOT法則來分析小紅書現(xiàn)有情況。

用戶分布如下：

從用戶統(tǒng)計(jì)來看，可以發(fā)現(xiàn)小紅書的用戶分布具有以下特點(diǎn)：

女性用戶占絕大部分達(dá)到86.42%；

在年齡分布上主要為35歲及以下，占據(jù)85%；

一線城市及以上占比55%，二線城市及以上占比75%；

中等消費(fèi)者及以上占90%。

綜上所述我們可以總結(jié)出小紅書的用戶主要為生活在大城市的年輕的女性，并且消費(fèi)水平中等偏上。他們對于生活水平有著較高追求，也具備相應(yīng)的消費(fèi)水平。同時(shí)樂意將自己的生活方方面面分享給和自己具有一樣特點(diǎn)的人。小紅書滿足了他們對于較高生活品質(zhì)的追求并且提供了分享平臺(tái)供他們分享和交流。

由于小紅書的主要定位為跨境電商以及分享社區(qū)平臺(tái)，用戶使用小紅書的業(yè)務(wù)場景主要分為三個(gè)，發(fā)布自己的筆記，瀏覽別人的筆記以及購買商品，其他功能皆為圍繞這三個(gè)核心業(yè)務(wù)服務(wù)，其主干的業(yè)務(wù)場景流程圖如下。

這三個(gè)主要場景相對獨(dú)立又相互關(guān)聯(lián)。通過用戶發(fā)布自己的筆記，系統(tǒng)會(huì)通過用戶的標(biāo)簽等，關(guān)聯(lián)相應(yīng)的產(chǎn)品或熱門話題等。而用戶在瀏覽他人的筆記時(shí)，也可以通過其中的標(biāo)簽以及系統(tǒng)推薦的相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)入到購買頁面。而每篇筆記下面的相關(guān)筆記又為用戶提供了同一主題的不同筆記，可以增加用戶在某一主題下的閱讀時(shí)長，系統(tǒng)從而對于用戶有了更精確的分析來源。

小紅書的核心功能有三個(gè)，分別是發(fā)布筆記，瀏覽筆記以及商城購物。

5.2.1 發(fā)布筆記的功能邏輯圖

5.2.2 閱讀筆記以及購物的功能邏輯圖

小紅書在交互方面整體來說很用戶友善，比較容易上手，也比較直觀，我們以首頁的發(fā)現(xiàn)和關(guān)注頁面作為分析對象。

首頁的發(fā)現(xiàn)界面為進(jìn)入小紅書后的默認(rèn)界面下面三張圖為首頁的發(fā)現(xiàn)頁面的截圖。我們從頁面呈現(xiàn)以及滑動(dòng)觸發(fā)兩方面來分析。

首頁作為小紅書打開后的默認(rèn)頁面有如下交互亮點(diǎn)：

“關(guān)注“界面的交互亮點(diǎn)如下：

整體上小紅書app的使用感受還是很好的，對于新用戶非常容易上手，功能排布也比較順手，用戶可以輕松地找到自己需要的功能。但是在交互和功能設(shè)計(jì)上還有一些地方具有改進(jìn)空間。

關(guān)注頁面的分享部分，有一個(gè)獨(dú)立的分享icon（方框2）的同時(shí)還保留了每個(gè)發(fā)布右上角的三點(diǎn)（方框1），這兩者從功能上來講是完全重復(fù)的，從交互的角度來講，三點(diǎn)的設(shè)計(jì)與筆記中分享的設(shè)置（方框3）較為統(tǒng)一，用戶們接受度會(huì)比較高，單獨(dú)放出分享的icon有一些多余。

小紅書的app結(jié)構(gòu)中有兩個(gè)部分“更多”和“我”在很大程度上是重復(fù)的。

通過對比可以發(fā)現(xiàn)，除了“我的草稿”和“客服中心”之外，“更多”中的功能“我”中都是含有的，所以可以將二者整合起來，把這些都整合為一個(gè)模塊。

從頁面布局來看，“更多”的設(shè)計(jì)屬于無底部tag欄設(shè)計(jì)，而小紅書app整體的設(shè)計(jì)是下部5個(gè)tag的這樣的設(shè)計(jì)，所以我偏向于將“更多”和“我”合并在“我”這個(gè)頁面中，合并的結(jié)果如圖：

將客服中心放在右上角直接用圖標(biāo)的形式，草稿和筆記以及收藏放在一起，打開“我”之后默認(rèn)是點(diǎn)擊“筆記”的狀態(tài)，選擇“草稿”后，就顯示所有保存的草稿。

小紅書的整體結(jié)構(gòu)很清晰，用戶在使用起來也很得心應(yīng)手，交互基本上做到了由輸入就有輸出?，F(xiàn)階段產(chǎn)品主要優(yōu)勢在社區(qū)分享平臺(tái)，用戶通過瀏覽其他用戶的筆記而“種草”，但是從“種草”到“拔草”這個(gè)階段，小紅書在交互上已經(jīng)做的很出色了，從筆記到商品詳情非常簡潔方便，那么接下來更多的可能是需要提高跨境購物這個(gè)電商特性，讓用戶可以想到跨境購物買東西會(huì)想到小紅書。

四、小紅書分析

產(chǎn)品名稱：小紅書

體驗(yàn)人：泡泡糖

版本號：iOS v5.7

根據(jù)易觀發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年第3季度，中國跨境進(jìn)口零售電商市場規(guī)模為815.7億元。獨(dú)立跨境進(jìn)口銷售電商的競爭格局中網(wǎng)易考拉海購以59.1%份額穩(wěn)占第一，小紅書排在第二位，份額為17.1%，第三位是豐趣海淘，份額為4.0%。

在市場教育、活動(dòng)促銷的不斷推進(jìn)下，跨境電商已經(jīng)進(jìn)入到人們的生活中，并且不斷在深化，從前人們購買海外產(chǎn)品時(shí)有海淘、代購等?？缇畴娚痰尼绕穑沟煤Ｍ馍唐分苯用鎸οM(fèi)者，減少了中間環(huán)節(jié)，節(jié)約交易成本，商品選擇更多也能更快的到達(dá)消費(fèi)者手中。

而小紅書2017年新增用戶中，接近70%為95后。95后正成為不可被忽視的消費(fèi)群體，他們看中自我發(fā)展，從炫耀性消費(fèi)逐漸變?yōu)樽晕覞M足型消費(fèi)，也不再把小紅書僅僅作為“美妝指南”使用，而是分享從美食、家居到運(yùn)動(dòng)、旅行的一切。伴隨他們收入與消費(fèi)能力的與日俱增，其消費(fèi)潛力值得我們挖掘。

SLOGAN：全世界的好生活

定位：基于UGC分享社區(qū)的跨境電商平臺(tái)

目標(biāo)用戶

以下是百度指數(shù)的數(shù)據(jù)·

可見，目標(biāo)用戶應(yīng)該呈現(xiàn)以下基本特征

1.女性為主要群體

2.用戶多位于北上廣深等一線城市

3.年齡在20-39歲之間

由于小紅書定位為社區(qū)+跨境電商，目標(biāo)用戶還應(yīng)有以下屬性

1.注重生活品質(zhì)，有一定消費(fèi)能力

2.愛逛、愛分享

以KANO模型進(jìn)行用戶需求分析

基礎(chǔ)需求：查看期望商品或優(yōu)質(zhì)商品的信息，包括品牌，圖片，價(jià)格，體驗(yàn)等，并能表達(dá)自己的想法

期望需求：獲得優(yōu)質(zhì)的購買渠道，商品種類多，保證正品，價(jià)格合適，物流便捷

興奮需求：以便宜的價(jià)格買到優(yōu)質(zhì)的商品，自己的想法得到大多數(shù)人認(rèn)同

場景分析：

1.用戶使用空閑零碎時(shí)間隨機(jī)瀏覽，沒有明確的購買欲望，目的性弱

2.用戶有某方向購買需求，目的性強(qiáng)，會(huì)根據(jù)自己的需要，瀏覽相應(yīng)的筆記，幫助自己進(jìn)行購買決策的

3.用戶購買到好物時(shí)，分享自己的購物筆記，獲得贊賞與關(guān)注，獲得其他人問題，獲得成就感

4.被動(dòng)瀏覽，朋友分享的鏈接等隨手打開，從小紅書推送消息進(jìn)行瀏覽

小紅書采用抽屜式導(dǎo)航，將關(guān)注、發(fā)現(xiàn)、購買放在同一級別的視圖，可見小紅書的核心功能為內(nèi)容社區(qū)+購物，UGC社區(qū)為購物引流，通過產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，促進(jìn)用戶感性思考，誘導(dǎo)購買行為的發(fā)生，其主線任務(wù)為瀏覽筆記—發(fā)現(xiàn)興趣商品—購買—分享心得—其他用戶瀏覽筆記，為閉環(huán)過程，可持續(xù)性強(qiáng)。

1.發(fā)現(xiàn)

采用feed流設(shè)計(jì)方式，不斷得針對用戶興趣，喂給用戶想看的，使得用戶有沉浸式體驗(yàn)，在內(nèi)容里留下更多的時(shí)間，另外筆記的信息高效至簡，圖片/視頻+主題+用戶+點(diǎn)贊，有著比較好的信息閱讀體驗(yàn)，將點(diǎn)贊功能突出放在外面，引導(dǎo)用戶對優(yōu)質(zhì)筆記點(diǎn)贊。由于評論、收藏用戶成本更高，所以放在筆記詳情頁。

2.發(fā)布筆記

入口：首頁右上角、我的首頁

形式：圖文、視頻

操作步驟：選擇圖片—編輯圖片(濾鏡、標(biāo)簽、貼紙)—輸入標(biāo)題及內(nèi)容—添加地點(diǎn)(非必須)—選擇同步分享到朋友圈、QQ好友、微博、保存到相冊—發(fā)布

發(fā)布筆記的入口醒目，在一級頁面中，筆記形式為現(xiàn)在主流模式，操作步驟連貫性較高。

3.購買

小紅書目前商品模式為自營+商家入駐，自營的商品分在福利社中，且大多數(shù)為海外的。

進(jìn)入購買模塊，可進(jìn)行專題瀏覽及分類瀏覽。

專題瀏覽分為限時(shí)購，福利社、黑卡會(huì)員、海外直郵

限時(shí)購：每日三檔，將部分商品以折扣價(jià)供用戶購買，促進(jìn)成交

福利社：主要為小紅書自營商品

黑卡會(huì)員：小紅書推出的會(huì)員制度，類似于京東plus會(huì)員，分全年卡、半年卡、季卡等，開通可享受會(huì)員特權(quán)，例如順豐包郵、提前搶、黑卡價(jià)等，對于在小紅書上購物較多的用戶，具有比較大的吸引力

海外直郵：海外商品，由直郵的模式送達(dá)

分類瀏覽為商品的分類，可根據(jù)品類瀏覽相關(guān)商品

商品詳情頁中與傳統(tǒng)電商不同，其評價(jià)并不是購買用戶對購買該商品的評價(jià)而是該商品相關(guān)的筆記，有購買需求的用戶并不知道物流、售后、質(zhì)量如何，體驗(yàn)不是很好。

在結(jié)算時(shí)，用戶點(diǎn)擊結(jié)算-支付，簡化了去結(jié)算-提交訂單-支付的流程，更為簡單，留給用戶思考時(shí)間更少。在支付時(shí)顯示30分鐘倒計(jì)時(shí)，促使用戶有緊迫感，能夠盡快進(jìn)行購買和結(jié)算。這兩種改變均可提高交易轉(zhuǎn)化率

小紅書目前積累了大量用戶，據(jù)有較強(qiáng)的用戶黏性，用戶留存度高，留存時(shí)間長，但社區(qū)屬性仍然高于電商屬性，如何將用戶流量更好的變現(xiàn)，引導(dǎo)用戶消費(fèi)是現(xiàn)在的主要問題。面對消費(fèi)升級后，更應(yīng)該做好用戶人群化、場景化的劃分,總結(jié)為以下幾點(diǎn)：

1.通過優(yōu)化供應(yīng)鏈、用戶購買目標(biāo)及習(xí)慣，提供用戶的購買力及復(fù)購率

2.抓住消費(fèi)方向，例如美妝、保健等，選中kol帶貨

3.抓取用戶信息分析，進(jìn)行更合理化的個(gè)性化推薦

以上就是關(guān)于對小紅書的總結(jié)和建議相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。