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搜索引擎營(yíng)銷的特點(diǎn)是什么(搜索引擎營(yíng)銷的特點(diǎn)有哪些-)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于搜索引擎營(yíng)銷的特點(diǎn)是什么的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、搜索引擎營(yíng)銷的營(yíng)銷好處
一、優(yōu)點(diǎn)
1.傳播速度快,資金投入相對(duì)較小
2.搜索引擎在競(jìng)價(jià)排名推廣中見效快,即投即顯,想排在哪個(gè)位置就會(huì)出現(xiàn)在哪個(gè)位置,只要你支付足夠的費(fèi)用。
3.搜索引擎在固定贊助商排名廣告中所花的費(fèi)用低,見效快,適合中小企業(yè)。
4.搜索引擎營(yíng)銷可以實(shí)現(xiàn)較高程度的定位,提高營(yíng)銷信息被關(guān)注的程度。
5.搜索引擎營(yíng)銷可以實(shí)現(xiàn)隨著網(wǎng)絡(luò)服務(wù)環(huán)境的變化而變化,具有較高的靈活性。
二、缺點(diǎn)
1.效果不明顯,競(jìng)價(jià)排名的更新速度快
2.費(fèi)用高,靠點(diǎn)擊次數(shù)每次付費(fèi),極有可能遭到同行及其他的惡意點(diǎn)擊,不能得到網(wǎng)民的信賴。
3.關(guān)鍵詞單一,只有在搜索購買的關(guān)鍵詞時(shí)才可以出現(xiàn),不能自由控制。且排名不穩(wěn)定。
4.搜索引擎?zhèn)鬟f的信息只發(fā)揮向?qū)ё饔媚芊裎脩臬@取信息并不確定。
5.搜索引擎營(yíng)銷的效果表現(xiàn)為網(wǎng)站的訪問量的增加而不是直接銷售。
二、新搜索營(yíng)銷是什么?有什么特別的玩法
“新搜索”營(yíng)銷是曼朗最新提出的一個(gè)營(yíng)銷理念。搜索營(yíng)銷大家應(yīng)該都知道,是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,利用人們對(duì)搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣,在人們檢索信息的時(shí)候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)用戶。而“新搜索”營(yíng)銷是在此基礎(chǔ)上,根據(jù)各新興APP特點(diǎn),加入內(nèi)容分發(fā)、流量分發(fā)等機(jī)制特性,直接為品牌曝光,讓品牌自帶流量,實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷新增長(zhǎng)。新搜索營(yíng)銷的特點(diǎn)就是渠道多元、內(nèi)容生態(tài)多元。對(duì)于它的特別玩法來說,曼朗除了融于傳統(tǒng)搜索營(yíng)銷,還借助了新媒體營(yíng)銷的特性。新搜索營(yíng)銷不僅可以在傳統(tǒng)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)外,還可以在各種社交、問答、直播、社區(qū)、自媒體等多元渠道開展運(yùn)營(yíng),輸出滿足用戶需求的內(nèi)容,同時(shí)保障內(nèi)容契合不同渠道的風(fēng)格屬性,以獲得最大化的品牌曝光。
三、搜索引擎營(yíng)銷的概念是什么?
一、概念:
搜索引擎營(yíng)銷:英文Search Engine Marketing ,我們通常簡(jiǎn)稱為“SEM”。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營(yíng)銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。簡(jiǎn)單來說,搜索引擎營(yíng)銷就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,利用人們對(duì)搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣,在人們檢索信息的時(shí)候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)客戶。搜索引擎營(yíng)銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息,并通過點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站或網(wǎng)頁,進(jìn)一步了解所需要的信息。
SEM的方法包括搜索引擎優(yōu)化(SEO)、付費(fèi)排名、精準(zhǔn)廣告以及付費(fèi)收錄
二、價(jià)值:
1、帶來更多的點(diǎn)擊與關(guān)注;
2、帶來更多的商業(yè)機(jī)會(huì);
3、樹立行業(yè)品牌;
4、增加網(wǎng)站廣度;
5、提升品牌知名度;
6、增加網(wǎng)站曝光度;
7、根據(jù)關(guān)鍵詞,通過創(chuàng)意和描述提供相關(guān)介紹。
三、工作原理:
1、用戶搜索;
2、返回結(jié)果;
3、查看結(jié)果;
4、點(diǎn)擊內(nèi)容;
5、瀏覽網(wǎng)站;
6、咨詢搜索
四、基本要素:
根據(jù)搜索引擎推廣的原理,搜索引擎推廣之所以能夠?qū)崿F(xiàn),需要有五個(gè)基本要素:信息源(網(wǎng)頁)、搜索引擎信息索引數(shù)據(jù)庫、用戶的檢索行為和檢索結(jié)果、用戶對(duì)檢索結(jié)果的分析判斷、對(duì)選中檢索結(jié)果的點(diǎn)擊。對(duì)這些要素以及搜索引擎推廣信息傳遞過程的研究和有效實(shí)現(xiàn)就構(gòu)成了搜索引擎推廣的基本任務(wù)和內(nèi)容。
其實(shí)最主要的還是需要做好用戶體驗(yàn),百度算法進(jìn)步升級(jí),更加重視了用戶體驗(yàn)這一塊,做好內(nèi)容,做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是王道。
五、基本過程:
1、企業(yè)信息發(fā)布在網(wǎng)站上成為以網(wǎng)頁形式存在的信息源(包括企業(yè)內(nèi)部信息源及外部信息源);
2、搜索引擎將網(wǎng)站/網(wǎng)頁信息收錄到索引數(shù)據(jù)庫;
3、用戶利用關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索(對(duì)于分類目錄則是逐級(jí)目錄查詢);
4、檢索結(jié)果中羅列相關(guān)的索引信息及其鏈接URL;
5、根據(jù)用戶對(duì)檢索結(jié)果的判斷選擇有興趣的信息并點(diǎn)擊URL進(jìn)入信息源所在網(wǎng)頁。
6、搜索關(guān)鍵詞
7、看到搜索結(jié)果
8、點(diǎn)擊鏈接
9、瀏覽企業(yè)網(wǎng)站
10、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化
六、營(yíng)銷特點(diǎn):
1、使用廣泛;
2、用戶主動(dòng)查詢;
3、獲取新客戶;
4、競(jìng)爭(zhēng)性強(qiáng);
5、動(dòng)態(tài)更新,隨時(shí)調(diào)整;
6、投資回報(bào)率高。
七、營(yíng)銷宗旨:
1、被收錄;
2、排名靠前;
3、常被點(diǎn)擊;
4、客戶轉(zhuǎn)化;
5、提高品牌知名度。
八、營(yíng)銷目標(biāo):
1、搜索引擎的存在層,其目標(biāo)是在主要的搜索引擎/分類目錄中獲得被收錄的機(jī)會(huì),這是搜索引擎營(yíng)銷的基礎(chǔ),離開這個(gè)層次,搜索引擎營(yíng)銷的其他目標(biāo)也就不可能實(shí)現(xiàn)。搜索引擎登錄包括免費(fèi)登錄、付費(fèi)登錄、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告等形式。存在層的含義就是讓網(wǎng)站中盡可能多的網(wǎng)頁獲得被搜索引擎收錄(而不僅僅是網(wǎng)站首頁),也就是為增加網(wǎng)頁的搜索引擎可見性。
2、是在被搜索引擎收錄的基礎(chǔ)上盡可能獲得好的排名,即在搜索結(jié)果中有良好的表現(xiàn),因而可稱為表現(xiàn)層。因?yàn)橛脩絷P(guān)心的只是搜索結(jié)果中靠前的少量?jī)?nèi)容,如果利用主要的關(guān)鍵詞檢索時(shí)網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名靠后,那么還有必要利用關(guān)鍵詞廣告、競(jìng)價(jià)廣告等形式作為補(bǔ)充手段來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。同樣,如果在分類目錄中的位置不理想,則需要同時(shí)考慮在分類目錄中利用付費(fèi)等方式獲得排名靠前。
3、直接表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問量指標(biāo)方面,也就是通過搜索結(jié)果點(diǎn)擊率的增加來達(dá)到提高網(wǎng)站訪問量的目的。由于只有受到用戶關(guān)注,經(jīng)過用戶選擇后的信息才可能被點(diǎn)擊,因此可稱為關(guān)注層。從搜索引擎的實(shí)際情況來看,僅僅做到被搜索引擎收錄并且在搜索結(jié)果中排名靠前是不夠的,這樣并不一定能增加用戶的點(diǎn)擊率,更不能保證將訪問者轉(zhuǎn)化為顧客。要通過搜索引擎營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)訪問量增加的目標(biāo),則需要從整體上進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì),并充分利用關(guān)鍵詞廣告等有價(jià)值的搜索引擎營(yíng)銷專業(yè)服務(wù)。
4、通過訪問量的增加轉(zhuǎn)化為企業(yè)最終實(shí)現(xiàn)收益的提高,可稱為轉(zhuǎn)化層。轉(zhuǎn)化層是前面三個(gè)目標(biāo)層次的進(jìn)一步提升,是各種搜索引擎方法所實(shí)現(xiàn)效果的集中體現(xiàn),但并不是搜索引擎營(yíng)銷的直接效果。從各種搜索引擎策略到產(chǎn)生收益,期間的中間效果表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問量的增加,網(wǎng)站的收益是由訪問量轉(zhuǎn)化所形成的,從訪問量轉(zhuǎn)化為收益則是由網(wǎng)站的功能、服務(wù)、產(chǎn)品等多種因素共同作用而決定的。
因此,第四個(gè)目標(biāo)在搜索引擎營(yíng)銷中屬于戰(zhàn)略層次的目標(biāo)。其他三個(gè)層次的目標(biāo)則屬于策略范疇,具有可操作性和可控制性的特征,實(shí)現(xiàn)這些基本目標(biāo)是搜索引擎營(yíng)銷的主要任務(wù)。
四、搜索引擎營(yíng)銷的基本方法有哪些?
搜索引擎營(yíng)銷,在英文里面講就Search Engine Marketing,因此它又簡(jiǎn)稱為簡(jiǎn)稱為SEM。
搜索引擎營(yíng)銷方法可以歸納為三種形式,即搜索引擎登陸和排名、搜索引擎優(yōu)化和關(guān)鍵字廣告。另外還會(huì)有很多形式的搜索引擎營(yíng)銷服務(wù),他們都是在這些基本形式的基礎(chǔ)上演變而來。因次,這些基本形式的研究是應(yīng)用各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法的基礎(chǔ)。
1.搜索引擎登陸和排名
這種方法一般比較簡(jiǎn)單,只需要按照搜索引擎的提示一步步的填寫完成即可。比較常用的搜索引擎登陸有Google登陸、Yahoo登陸、百度登陸等。登陸細(xì)節(jié)每個(gè)搜索引擎會(huì)有所差異,但都很簡(jiǎn)單。一般來說,搜索引擎登陸要求的內(nèi)容有網(wǎng)站名稱、網(wǎng)站地址(url)、關(guān)鍵詞、網(wǎng)站的描述和站長(zhǎng)聯(lián)系信息等。大部分的搜索引擎是需要人工審核的,因此提交信息會(huì)在審核后的幾天或幾周后才會(huì)顯示收錄信息。
2.搜索引擎優(yōu)化
搜索引擎優(yōu)化(SEO),簡(jiǎn)單來說就能夠讓網(wǎng)頁、關(guān)鍵詞排名靠前的各種方法。
在網(wǎng)絡(luò)以抓取機(jī)器人的為標(biāo)志的技術(shù)性搜索引擎(如百度,Google等)中獲得一個(gè)好的排名不是很簡(jiǎn)單,網(wǎng)站的收錄于排列位置都與網(wǎng)站的質(zhì)量密切相關(guān),因此做好seo非常重要。
切記一個(gè)更容易被搜索引擎接受的網(wǎng)站,應(yīng)該搜索引擎搜索信息,并且返回的搜索結(jié)果讓用戶覺得很有吸引力,這樣才能達(dá)到使用搜索引擎的目的。
3.關(guān)鍵詞廣告
關(guān)鍵詞廣告是充分利用搜索引擎開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的一種手段,是付費(fèi)搜索引擎營(yíng)銷的主要形式,近年來它已成為搜索引擎營(yíng)銷中發(fā)展最快的一種。關(guān)鍵詞廣告有以下特點(diǎn)。
(1) 關(guān)鍵詞廣告形式比較簡(jiǎn)單。通常是文字廣告,主要包括廣告標(biāo)題、簡(jiǎn)介和網(wǎng)址等因素。
(2) 關(guān)鍵詞廣告顯示方法比較合理。出現(xiàn)形式與搜索結(jié)果分離,一般不影響后者。
(3) 一般采用點(diǎn)擊付費(fèi)(CPC)計(jì)價(jià),費(fèi)用可控。
(4) 可以隨時(shí)查看流量統(tǒng)計(jì)。購買廣告之后可以獲得一個(gè)管理入口可以實(shí)時(shí)的查看廣告流量情況和費(fèi)用情況。
(5) 關(guān)鍵詞廣告可以方便的進(jìn)行管理。廣告主可以根據(jù)統(tǒng)計(jì)的關(guān)鍵情況和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況來調(diào)整自己的廣告策略。
以上就是關(guān)于搜索引擎營(yíng)銷的特點(diǎn)是什么相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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