做信息流工作的前景（做信息流工作的前景怎么樣）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于做信息流工作的前景的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、sem和信息流哪個(gè)就業(yè)前景好

• 2、信息流廣告的發(fā)展趨勢(shì)是什么?

• 3、SEM、DSP和信息流廣告哪個(gè)前景更好

• 4、信息流優(yōu)化師是做什么的？

一、sem和信息流哪個(gè)就業(yè)前景好

Dem 前景好，說(shuō)明：信息流優(yōu)化師和sem優(yōu)化師哪個(gè)就業(yè)前景好？2022年信息流優(yōu)化師招聘職位量 2.0K，2022年sem優(yōu)化師招聘職位量 217，信息流優(yōu)化師高于sem優(yōu)化師。信息流優(yōu)化師等于sem優(yōu)化師。統(tǒng)計(jì)依賴于各大平臺(tái)發(fā)布的公開(kāi)數(shù)據(jù)，系統(tǒng)穩(wěn)定性會(huì)影響客觀性，僅供參考

二、信息流廣告的發(fā)展趨勢(shì)是什么?

信息流廣告是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一次重要的廣告形式創(chuàng)新，是指一種將廣告融入信息內(nèi)容之中的原生廣告形式，首次出現(xiàn)于2006年的Facebook，隨后傳入國(guó)內(nèi)，被新浪微博、今日頭條、網(wǎng)易、百度等各大媒體迅速跟進(jìn)并運(yùn)用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)信息流廣告市場(chǎng)交易規(guī)模總體呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2019年交易規(guī)模近1815.6億元。我國(guó)網(wǎng)民日常行為主要為社交娛樂(lè)與閱讀資訊，其中閱讀資訊占比為84.20%，熱點(diǎn)、消息提醒推送是推動(dòng)用戶閱讀資訊的主要因素。2019年我國(guó)信息流廣告用戶男女比例較為均衡，主要為80后和90后和大學(xué)本科及以上學(xué)歷人群，在信息流廣告用戶預(yù)期等待時(shí)間中，半數(shù)以上用戶等待時(shí)間再30s以內(nèi)。2019年我國(guó)信息流廣告用戶購(gòu)買(mǎi)廣告產(chǎn)品主要原因?yàn)閷?duì)廣告產(chǎn)品有需求、和興趣愛(ài)好相關(guān)廣告。

我國(guó)信息流廣告市場(chǎng)交易規(guī)?？傮w呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2019年交易規(guī)模近1815.6億元

2013-2019年期間我國(guó)信息流廣告市場(chǎng)交易規(guī)?？傮w呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，年均復(fù)合增速高達(dá)106%，近兩年來(lái)增速較為穩(wěn)定保持高位增長(zhǎng)。2019年我國(guó)信息流廣告市場(chǎng)交易規(guī)模近1815.6億元，同比增長(zhǎng)57%。

2019年我國(guó)網(wǎng)民日常行為主要為社交娛樂(lè)與閱讀資訊，其中閱讀資訊占比為84.20%，熱點(diǎn)、消息提醒推送是推動(dòng)用戶閱讀資訊的主要因素

2019年我國(guó)網(wǎng)民日常行為主要為社交娛樂(lè)與閱讀資訊，其中閱讀資訊占比為84.20%。在閱讀資訊方式方面，熱點(diǎn)、消息提醒推送是推動(dòng)用戶閱讀資訊的主要因素，其次為通過(guò)新聞資訊平臺(tái)、瀏覽器等含信息流平臺(tái)。

2019年我國(guó)信息流廣告用戶男女比例較為均衡，主要為80后和90后和大學(xué)本科及以上學(xué)歷人群

2019年我國(guó)信息流廣告用戶男女比例較為均衡，其中男性比重為54.2%，略高于女性45.8%。80%的用戶為80后和90后，40%的用戶為大學(xué)本科及以上學(xué)歷。

2019年我國(guó)信息流廣告用戶預(yù)期等待時(shí)間中，半數(shù)以上用戶等待時(shí)間再30s以內(nèi)

2019年我國(guó)信息流廣告用戶預(yù)期等待時(shí)間中，半數(shù)以上用戶等待時(shí)間再30s以內(nèi)，其中32.2%的用戶等待時(shí)間在15s以內(nèi)，36.6%用戶等待時(shí)間在15-30s之間。18.7%的用戶等待時(shí)間在31-60s之間。

2019年我國(guó)信息流廣告用戶購(gòu)買(mǎi)廣告產(chǎn)品主要原因?yàn)閷?duì)廣告產(chǎn)品有需求、和興趣愛(ài)好相關(guān)廣告

2019年我國(guó)信息流廣告用戶購(gòu)買(mǎi)廣告產(chǎn)品主要原因?yàn)閷?duì)廣告產(chǎn)品有需求、和興趣愛(ài)好相關(guān)廣告，其中56.2%用戶購(gòu)買(mǎi)是因?yàn)閷?duì)廣告產(chǎn)品有需求，51.3%用戶購(gòu)買(mǎi)是和興趣愛(ài)好相關(guān)廣告。偏好品牌推廣廣告比重為44.8%，位居第三。

—— 更多數(shù)據(jù)可參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

三、SEM、DSP和信息流廣告哪個(gè)前景更好

說(shuō)到互聯(lián)網(wǎng)廣告，你第一個(gè)想到的詞是什么？百度？廣點(diǎn)通？還是今日頭條？近幾年“DSP”、“信息流”等概念越來(lái)越火熱，而對(duì)于SEM的唱衰也隨之而來(lái)。那么這幾種廣告，究竟誰(shuí)才是如今互聯(lián)網(wǎng)廣告的王者呢？

DSP究竟是什么

DSP是近幾年非?；鸬母拍睿瑫r(shí)包含了一大堆術(shù)語(yǔ)，什么RTB啊，SSP啊，AK47?。ㄊ裁垂恚浚芏嗳税袲SP等同于信息流廣告，實(shí)際上這兩者并非同一類(lèi)概念。那么DSP究竟是什么？

我們先從廣告買(mǎi)賣(mài)雙方說(shuō)起。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)（比如APP、網(wǎng)站等），通常會(huì)有一些廣告位要出售（不然怎么賺錢(qián)0.0）。舉個(gè)例子吧，就說(shuō)大家常用的查公交車(chē)的APP，可供售賣(mài)的廣告位就有開(kāi)屏的廣告，頭部BANNER輪播、底部BANNER等，那么這些廣告位如何售賣(mài)呢？一個(gè)一個(gè)賣(mài)？聽(tīng)起來(lái)很費(fèi)工夫，效率非常低。于是這些APP就把可以售賣(mài)的位置，打包給SSP平臺(tái)。SSP平臺(tái)專(zhuān)職管理媒體的廣告庫(kù)存，使他們的庫(kù)存廣告獲得較高的單位展示費(fèi)用和售出率，實(shí)現(xiàn)收益最大化。

而對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，他們需要規(guī)定他們投放出去的廣告長(zhǎng)什么樣，比如目標(biāo)受眾是哪些，投放地域在哪里，廣告出價(jià)是多少等等。于是他們把對(duì)廣告的要求都接入DSP平臺(tái)。DSP平臺(tái)其實(shí)是廣告主服務(wù)平臺(tái)，廣告主想要購(gòu)買(mǎi)那些媒體的廣告位，就把自己的需求告訴DSP平臺(tái)。

就拿日常生活中“買(mǎi)菜”來(lái)打比方，菜農(nóng)整理好了自家要出售的菜，消費(fèi)者訂好了晚餐要用的菜單，那么上哪交易呢？當(dāng)然是菜市場(chǎng)。而在廣告交易領(lǐng)域，我們將這個(gè)“菜市場(chǎng)”稱(chēng)為“AD Exchange"，即互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺(tái)，簡(jiǎn)稱(chēng)”ADX“。我們所熟知的百度BES、MOMO ADX、騰訊社交廣告平臺(tái)、Inmobi等，都屬于ADX。而交易過(guò)程是采用RTB（實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)）的模式來(lái)實(shí)現(xiàn)交易，這個(gè)概念相比大家都很熟悉，在此就不做贅述了。

我們平時(shí)所說(shuō)的DSP廣告，廣義上來(lái)說(shuō)，指的其實(shí)是用上述模式進(jìn)行交易的互聯(lián)網(wǎng)廣告。

其實(shí)這里面還大有學(xué)問(wèn)。目前的互聯(lián)網(wǎng)廣告公司，其實(shí)可以分成幾大門(mén)派：

1、有媒體的廣告平臺(tái)。 這個(gè)概念非常好理解，就是廣點(diǎn)通、今日頭條這種自己家有媒體（QQ空間、今日頭條APP等），靠自己媒體流量來(lái)賣(mài)廣告的平臺(tái)。他們賣(mài)廣告，其實(shí)是憑借龐大的用戶量，所以必須注重用戶體驗(yàn)，用良好的服務(wù)或內(nèi)容來(lái)留住用戶，從而實(shí)現(xiàn)流量的變現(xiàn)。所以這類(lèi)平臺(tái)對(duì)于廣告主是比較挑剔的。

2、無(wú)媒體的廣告平臺(tái)。 這類(lèi)平臺(tái)沒(méi)有屬于自己的媒體，于是去找一些還沒(méi)有搭建自己廣告平臺(tái)的媒體合作，買(mǎi)斷它們的一些廣告位，拿去售賣(mài)。比如之前被360收購(gòu)的聚效廣告平臺(tái)，就買(mǎi)斷了新浪、愛(ài)奇藝、PPTV等媒體的部分廣告位，并對(duì)接了tanx、谷歌、騰訊等網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟。相當(dāng)于拿了別的媒體的位置來(lái)售賣(mài)，所以同時(shí)要兼顧廣告主和媒體方雙方的利益。

3、獨(dú)立DSP 。其實(shí)這才是狹義上DSP廣告的定義所在。這類(lèi)公司不和廣告位供應(yīng)方（就是媒體方）直接對(duì)接，而是直接接入廣告交易市場(chǎng)。為了方便大家理解，打個(gè)比方：

一個(gè)大商場(chǎng)，有品牌專(zhuān)賣(mài)店，品牌總部直接管轄的那種，店主和店員都是品牌公司的人，相當(dāng)于有媒體的廣告平臺(tái)；

有零售商，例如Intersport這種，一大片店面里面賣(mài)很多別人家的運(yùn)動(dòng)品牌，相當(dāng)于無(wú)媒體的廣告平臺(tái)；

還有一個(gè)區(qū)域是特賣(mài)區(qū)，特賣(mài)區(qū)常常品牌眾多，魚(yú)龍混雜，偶爾還有一些不知名的品牌摻在其中， 這些商品往往堆在貨架上，供顧客挑揀，此時(shí)它們的使命已經(jīng)不是像櫥窗里的商品一樣維持該品牌的光鮮亮麗，而是以低價(jià)讓顧客買(mǎi)走，顧客開(kāi)心就好。就像獨(dú)立DSP一樣，他們無(wú)需對(duì)SSP平臺(tái)（媒體）負(fù)責(zé)，可以全心全意為自己的廣告主提供服務(wù)。然而就像特賣(mài)區(qū)的過(guò)季商品或瑕疵品，獨(dú)立DSP拿到的流量并不優(yōu)質(zhì)，江湖上有傳言說(shuō)各大媒體把一些犄角旮旯里的、或者說(shuō)點(diǎn)擊數(shù)據(jù)不太好的位置給到獨(dú)立DSP。當(dāng)然，還是有大量小而美的APP貢獻(xiàn)了優(yōu)質(zhì)的流量給獨(dú)立DSP，雖然單獨(dú)一個(gè)APP的量不大，但是大量APP聚集起來(lái)，也是有一番競(jìng)爭(zhēng)力的。

其實(shí)隨著行業(yè)的發(fā)展，以上所說(shuō)的三種分類(lèi)界線已經(jīng)越來(lái)越模糊。比如說(shuō)，廣點(diǎn)通的展現(xiàn)位置也包含了原生廣告聯(lián)盟，接入了很多第三方APP。但艾奇菌還是希望大家對(duì)DSP的分類(lèi)有個(gè)概念，慧眼識(shí)平臺(tái)。

信息流廣告為什么這么火？

信息流廣告其實(shí)是一種廣告展現(xiàn)方式，穿插在產(chǎn)品原有信息當(dāng)中。信息流代表的不是一種廣告模式，而僅僅是一種展現(xiàn)方式，我們平時(shí)看到的信息流廣告，其背后的模式可能是DSP廣告，也可能是移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)等。

當(dāng)下信息流廣告為什么這么火？源于它爆炸增長(zhǎng)的用戶量以及人們習(xí)慣的改變。曾幾何時(shí)，人們?cè)谟龅絾?wèn)題的時(shí)候，習(xí)慣于“百度一下，你就知道”；而如今人們更多的時(shí)間用于看看這個(gè)世界上正在發(fā)生什么事，有什么讓自己感興趣的資訊。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，碎片時(shí)間的增加，以及人們對(duì)“無(wú)聊”“尷尬”的恐懼，讓手機(jī)屏幕變成了凝視時(shí)間最長(zhǎng)的屏幕。他們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)依賴不再限于“XX是什么”，而變成了“世界有什么”。而每一個(gè)信息流媒體的背后都有一套推薦機(jī)制，讓他們持續(xù)處于一個(gè)新鮮而又感興趣的信息環(huán)境，這種正向的用戶體驗(yàn)讓人們習(xí)慣并沉迷。從刷微博到刷朋友圈到刷今日頭條，樂(lè)此不疲。

有用戶的地方就有市場(chǎng)，同時(shí)廣告也是一些資訊類(lèi)APP流量變現(xiàn)最重要的方式，于是信息流廣告扎堆出現(xiàn)，幾乎每個(gè)有點(diǎn)流量的APP都有了自己的廣告交易平臺(tái)，比如今日頭條、陌陌、一點(diǎn)資訊等。

此時(shí)信息流形式的信息分發(fā)已經(jīng)一定程度上取代了搜索引擎的分發(fā)入口，所以資訊類(lèi)APP裝機(jī)量一路走高，而江湖上開(kāi)始有SEM式微的說(shuō)法。

未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告誰(shuí)主天下？

其實(shí)SEM、DSP、信息流等廣告，并非此消彼長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

先來(lái)說(shuō)說(shuō)各自的優(yōu)勢(shì)吧。

我們來(lái)看看展現(xiàn)位置（DSP與信息流在展現(xiàn)位置上有一定重疊）：

SEM——搜索引擎頁(yè)面

DSP——APP或網(wǎng)頁(yè)，幾乎囊括所有APP類(lèi)型

信息流——資訊閱讀類(lèi)APP，以及社交類(lèi)APP

（1）受眾覆蓋量

顯而易見(jiàn)的是，SEM廣告要有展現(xiàn)，首先要有人搜；而信息流/DSP是主動(dòng)展現(xiàn)的。從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，信息流/DSP所覆蓋的量，相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)更大。且對(duì)于品牌建立這塊，信息流曝光量大的優(yōu)勢(shì)完全顯現(xiàn)出來(lái)，相比之下，SEM稍遜一籌。

（2）適用行業(yè)

然而，從展現(xiàn)位置上也可以看出，SEM與另外兩個(gè)的使用場(chǎng)景并不相同。前者是基于用戶的主動(dòng)尋求，后者則是在用戶休閑之際。這也說(shuō)明了信息流產(chǎn)品的使用場(chǎng)景：通常用戶在瀏覽資訊的時(shí)候，多數(shù)是放松的狀態(tài)，此時(shí)向他推薦某款游戲、某個(gè)課程、某款促銷(xiāo)的商品，對(duì)他來(lái)說(shuō)是可能會(huì)有需求的；而如果推送的廣告換成某個(gè)鍋爐機(jī)，某個(gè)玻璃水，或者某個(gè)辦公自動(dòng)化系統(tǒng)，用戶會(huì)不會(huì)覺(jué)得推送有??？這時(shí)就突出了信息流的一大限制：僅適用于TOC行業(yè)。相比之下，SEM覆蓋的行業(yè)更多，至少TOB、TOC行業(yè)均適用。

（3）精準(zhǔn)性

從精準(zhǔn)的角度來(lái)看，SEM廣告的出現(xiàn)始于用戶需求的主動(dòng)暴露，相當(dāng)于用戶告訴搜索引擎我要啥；而信息流的廣告藏匿于用戶正常瀏覽的信息之中，廣告的推送機(jī)制是基于用戶過(guò)往瀏覽的資訊內(nèi)容，說(shuō)白了其實(shí)靠猜測(cè)。

在此艾奇菌想要說(shuō)個(gè)小笑話，艾奇菌有一位好友，是個(gè)很孝順的姑娘，她的淘寶記錄多是給母親和弟弟買(mǎi)的東西，于是某資訊平臺(tái)給她推送的內(nèi)容，大多是“第二春”、“離異婦女相親”、“單親媽媽”等相關(guān)的廣告……可見(jiàn)大數(shù)據(jù)再會(huì)揣摩人心，也不如用戶親口所說(shuō)的精準(zhǔn)。

再來(lái)說(shuō)說(shuō)各自的缺點(diǎn)吧。

搜索推廣廣告位有限，競(jìng)爭(zhēng)太大，單價(jià)偏高，且要小心惡點(diǎn)，對(duì)于品牌塑造和宣傳方面不夠給力；

信息流/DSP廣告搶量嚴(yán)重，很容易有馬太效應(yīng)——強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者沒(méi)量，由于廣告位會(huì)不停刷新，曝光量大，造成消費(fèi)會(huì)過(guò)快，不適用中小客戶，另外由于場(chǎng)景切換的原因，也不適用于TOB客戶。

說(shuō)到搶量，雙十一前日的今天，大家是不是都很清閑？同一個(gè)世界，同一種搶量。信息流廣告據(jù)說(shuō)10天前就開(kāi)始沒(méi)量了，SEM還好，今天才開(kāi)始。大家還是好好淘寶吧，祝大家剁手成功~以上是題外話。

既然各有所長(zhǎng)，則要揚(yáng)長(zhǎng)避短。這兩大類(lèi)廣告，并非不能共存。每個(gè)廣告主的推廣需求都不同，產(chǎn)品特點(diǎn)、受眾特點(diǎn)都不盡相同，渠道孰好孰壞，不可一概而論。關(guān)鍵在于弄清楚產(chǎn)品的特點(diǎn)與推廣的目的，才能結(jié)合渠道特點(diǎn)，選擇適合的推廣渠道。

四、信息流優(yōu)化師是做什么的？

信息流又叫DSP，屬于sem這塊，俗稱(chēng)的網(wǎng)絡(luò)競(jìng)價(jià)或者是網(wǎng)絡(luò)推廣，現(xiàn)在想百度、神馬、360、朋友圈等等一些平臺(tái)涉及到花錢(qián)推廣的，有賬戶結(jié)構(gòu)的基本屬于sem，也不排除有例外的。希望能對(duì)你有所幫助。

以上就是關(guān)于做信息流工作的前景相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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