互聯(lián)網(wǎng)傳播學（互聯(lián)網(wǎng)傳播學理論）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于互聯(lián)網(wǎng)傳播學的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、網(wǎng)絡傳播的研究現(xiàn)狀

• 2、網(wǎng)絡傳播學中網(wǎng)絡審判的定義

• 3、網(wǎng)絡傳播主要有哪些形式？

• 4、網(wǎng)絡傳播有哪些優(yōu)勢和劣勢？

一、網(wǎng)絡傳播的研究現(xiàn)狀

進入90年代中期，互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)?？焖贁U張，成為全球最大的、最流行的計算機信息網(wǎng)絡。它打破了傳統(tǒng)的地緣政治、地緣經(jīng)濟、地緣文化的概念，形成了虛擬的以信息為主的跨國界、跨文化、跨語言的全新空間。在這一背景下，國內外學術界立刻形成了對互聯(lián)網(wǎng)的評介、研究的熱潮，新聞傳播學者亦對互聯(lián)網(wǎng)在信息傳播領域產生的變革性影響給予了充分關注。

按照美國傳播學者的定義，一種媒體使用的人數(shù)達到全國人口的五分之一，才能被稱為大眾傳媒。在美國，達成5000萬人使用的界限標準的大眾傳媒，廣播用了38年，電視用了13年，有線電視用了10年，而互聯(lián)網(wǎng)只用了5年。到1998年底，美國的網(wǎng)絡用戶已達6200萬。因此，互聯(lián)網(wǎng)作為繼報刊、廣播、電視之后的第四大傳播媒體的概念被提出。從1995年起，國內的報刊社、廣播電臺、電視臺紛紛在網(wǎng)上建立網(wǎng)站。在這一背景下，新聞傳播學者開始將互聯(lián)網(wǎng)研究的重點放在了其網(wǎng)絡作用方面。

1997年10月16日-17日，中國報刊月報社、中國社會科學院新聞與傳播研究所、央視調查咨詢公司在北京聯(lián)合主辦了“全國電子報刊經(jīng)營現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢研討會”。30余家中國新聞機構出席了這次會議。這是中國網(wǎng)絡新聞媒體進行的第一次網(wǎng)絡信息傳播領域的理論研討會議。由于當時中國新聞媒體上網(wǎng)者很少，只有人民日報網(wǎng)絡版、華聲報電子版等少數(shù)中國新聞機構在會上作了介紹性發(fā)言，會議邀請了華爾街日報網(wǎng)絡版主管給中國新聞界介紹他們的經(jīng)驗和體會。

1999年7月1-2日，中國記協(xié)在杭州主持召開了'99全國網(wǎng)絡新聞媒體理論研討會。50余家中國新聞機構網(wǎng)絡版的負責人出席了這次會議。30多家新聞機構向大會提交了論文。10多家新聞機構的代表在會議上發(fā)言，與會代表從近年來各自的網(wǎng)絡新聞傳播實踐出發(fā)，廣泛交流了對網(wǎng)絡信息傳播各個領域的看法。 國外不少代表性的相關著作在國內外形成很大影響，而且這些著作大多被翻譯成中文。其中包括：

尼葛洛龐蒂的《數(shù)字化生存》（胡泳等譯，海南出版社1996年12月出版）

本書描繪了數(shù)字科技為我們的生活、工作、教育和娛樂帶來的各種沖擊和其中值得深思的問題，是跨入數(shù)字化新世界的最佳指南。英文版曾高居《紐約時報》暢銷書排行榜。

大綱

第一部 比特的時代

第二部 人性化界面

第三部 數(shù)字化生活

結語 樂觀的年代

比爾·蓋茨的《未來之路》（辜正坤主譯，北京大學出版社1996年1月出版）

《未來時速：數(shù)字神經(jīng)系統(tǒng)與商務新思維》（蔣顯zhǒng@①、姜明譯，北京大學出版社1999年4月出版）

《未來時速：數(shù)字神經(jīng)系統(tǒng)與商務新思維》目錄：第一部分信息流是企業(yè)的生命線；第二部分商務：因特網(wǎng)改變了一切；第三部分駕駛信息改進戰(zhàn)略思想；第四部分給商務經(jīng)營帶來遠見卓識；第五部分特殊企業(yè)提供通用啟示；第六部分迎接挑戰(zhàn)。

這本書寫的很樸實 寫了他們公司的事，包括，他們公司犯的錯誤。比爾蓋茨說，獲勝對它們來說不是灌籃（P388）. 雖然微軟招了許多聰明人，但他認為，公司需要智商“并不是說它需要很多睿智的人”（P228） 所以這一點上，倒有點象樸實的沃爾頓呢。

唐·泰普斯科特的《數(shù)字化成長——網(wǎng)絡世代的崛起》（陳曉開、袁世佩譯，東北財經(jīng)大學出版社，1999年3月出版）

網(wǎng)絡世代的新新人類已形成一股不容忽視的主導力量，徹底重塑21世紀的就業(yè)方式、休閑觀與人際關系模式，并引導世人進入全新的數(shù)字世界。身為父母、教師、營銷人員、廣告人、網(wǎng)絡族、企業(yè)領袖、政治決策者的您，千萬不可錯過這部杰作！這是一部完整描述接受數(shù)字科技催生的網(wǎng)絡世代的經(jīng)典著作。

唐?泰普斯科特是美國著名的數(shù)字未來學家（digital futurist）及暢銷圖書作家，著有《數(shù)字經(jīng)濟：全球網(wǎng)絡生活新模式》等六本重要著作。他同時身兼“聚合科技聯(lián)盟”（The Allance for Converging Technologies）主席及“新典范學習公司”（New Paradigm Learning Corporation）總裁，前者為一跨國研究智庫，由許多世界級領導性科技、制造、零售、金融及政府機構等共同出資成立。

其他經(jīng)典著作還有，埃瑟·戴森的《2.0版數(shù)字化時代的生活設計》（胡泳、范海燕譯，海南出版社1998年8月出版）；尼爾·巴雷特的《數(shù)字化犯罪》（郝海洋譯，遼寧教育出版社1998年出版）查克·馬丁的《數(shù)字化經(jīng)濟》（中國建材工業(yè)出版社，1999年6月出版）等。

這些譯著雖然并不能被看作是網(wǎng)絡傳播學的著作，只能說是相關著作，但是它們打開了國內各界人士的眼界，促使中國人關注正在來臨的信息時代、網(wǎng)絡時代、數(shù)字時代。其中《數(shù)字化生存》一書1998年被《新周刊》第53期評為《20年來最有影響的20本書》之一。 國內學者近年來，撰寫了多種評介信息高速公路和互聯(lián)網(wǎng)的專著。

《網(wǎng)絡傳播理論與實踐》（謝新洲著，北京大學出版社2004年出版）

本書按照傳播學研究的框架，采用社會調查統(tǒng)計分析、比較研究、專家調查及案例分析、文獻綜述等方法，緊緊圍繞網(wǎng)絡媒體這一中心，對其傳播的幾個關鍵環(huán)節(jié)，即網(wǎng)絡媒體基本問題、傳播過程與模式、傳播主體、受眾、傳播內容、傳播效果、控制管理、網(wǎng)絡媒體競爭形態(tài)及產業(yè)化趨勢進行了系統(tǒng)的探討與研究。本書除了對網(wǎng)絡媒體的屬性等基本問題進行闡述外，重點通過受眾調查，利用統(tǒng)計方法對網(wǎng)絡受眾理論和網(wǎng)絡傳播效果理論進行了實證研究；通過對典型大眾傳播過程模式的梳理，根據(jù)網(wǎng)絡媒體的傳播持征，提出了網(wǎng)絡媒體的傳播模式，并對其特征進行了評價；通過利用產業(yè)結構分析的SWTO方法，分析了中國媒體產業(yè)的發(fā)展太勢，提出了網(wǎng)絡媒體產業(yè)化的對策。

本書適合新聞傳播專業(yè)及相關專業(yè)的師生使用，對從事網(wǎng)絡新聞的從業(yè)人員也有較大的參考價值。

《聲浪傳播?綠色品牌密碼》（李泊霆 段淳林·廣東南方日報出版社）

本書所提出的聲浪傳播理論填補了中國自主品牌知識在國際傳播上的缺失，作者經(jīng)過多年理論探索與實踐操作，提出一個品牌營銷的新理念：“聲浪傳播。此理論提出：傳播是營銷的最高階段。未來優(yōu)秀的企業(yè)必然是用傳播的角度來構建營銷系統(tǒng)，甚至是企業(yè)戰(zhàn)略，營銷已經(jīng)做到了盡頭，而傳播將有無限空間，同樣也意味著無限商機。本書以王老吉、蘋果、聯(lián)想、星巴克、騰訊等品牌營銷的成功案例來論證品牌需要聲浪。

本書對網(wǎng)絡傳播的研究也非常值得中國廣告人的學習和關注，本書提出，網(wǎng)絡的出現(xiàn)已經(jīng)極大地改變消費者的行為模式，尤其是搜索引擎和SNS等營銷與傳播模式的發(fā)展，將對傳統(tǒng)的營銷模式提出挑戰(zhàn)。

《信息高速公路與大眾傳播》（明安香·華夏出版社1999年2月）

本課題主要介紹了信息傳播新技術、新媒介的基本情況和特點，認為它使得人類進入了第五次信息傳播革命，實現(xiàn)了信息的雙向流通，帶來了新的技術革命。同時提出，新媒介、新技術的產生將給大眾傳播帶來一系列根本性變革，如網(wǎng)絡報紙、數(shù)字式廣播電視、電腦輔助新聞等，傳播者和受傳者的媒介角色也將隨之改變。作者建議，應當充分運用互聯(lián)網(wǎng)絡，開發(fā)數(shù)字式電視產業(yè)，提高媒介工作者的業(yè)務素質，同時傳播學理論也應實行根本性改革。

目錄/第一章 信息技術和信息社會/第二章印刷媒介：告別鉛與火走向光與電/第三章 當代多種播媒介的互相競爭與融合/第四章 新興電子傳播媒介/第五章 “第四大眾傳媒”的崛起：計算機國際互聯(lián)網(wǎng)絡/第六章 新技術新媒介與社會政治、法律/第七章 新技術、新媒介與社會經(jīng)濟發(fā)展/第八章 新技術新媒介與社會文化/第九章 新技術、新媒介與社會生活/第十章 信息高速公路將引發(fā)大眾傳播革命/第十一章 贏得進入信息社會的“護照”/后記

其他著名著作包括：胡泳、范海燕合著的《網(wǎng)絡為王》（海南出版社1997年1月出版），是國內第一部全面介紹互聯(lián)網(wǎng)的誕生、發(fā)展、現(xiàn)狀及未來趨勢的著作。緊隨其后出版的是羅伊撰寫的《無網(wǎng)不勝》（兵器工業(yè)出版社1997年9月出版）。郭良主編的《網(wǎng)絡文化叢書》（中國人民大學出版，1997年12月出版）由8位年輕學者執(zhí)筆，共7本著作組成，力圖用中國人的視角，從文化的角度考察網(wǎng)絡。作為中國學者為網(wǎng)絡時代立言的原創(chuàng)著作，繼續(xù)推出的有蕭琛撰寫的《全球網(wǎng)絡經(jīng)濟》（華夏出版社1998年9月出版）、陳炎撰寫的《Internet改變中國》（北京大學出版社，1999年1月出版）、嚴耕主編的《透視網(wǎng)絡時代叢書》（北京出版社1999年1月出版）、姜奇平主編的《數(shù)字論壇叢書》（海洋出版社，1999年6月出版）、劉吉和金吾倫的《千年警醒：信息化與知識經(jīng)濟》（社會科學文獻出版社1998）等。 網(wǎng)絡傳播的研究，已成為國內外新聞傳播學者的一個新領域。近年來研究的廣度和深度不斷得到拓展，甚至連研究本身都與網(wǎng)絡緊密結合，包括從網(wǎng)上獲取資料、網(wǎng)上采訪、網(wǎng)上調查等等。

新聞傳播學者和直接從事網(wǎng)絡傳播的新聞傳播者撰寫的大量文章和論文，可分為以下方面：探討網(wǎng)絡傳播對大眾傳播理論的影響，探討網(wǎng)絡傳播與傳統(tǒng)新聞傳媒的關系，探討新聞媒體網(wǎng)站的建設與經(jīng)營，對國外網(wǎng)絡傳播法規(guī)的評介，對新聞從業(yè)人員使用網(wǎng)絡狀況的調查，碩士博士學位論文。

總起來看，對網(wǎng)絡傳播的研究尚處于起步階段。因此，現(xiàn)階段描述性的，對策性的，解釋性的成果為多。 網(wǎng)絡傳播專業(yè)教育已成為中國高等學校的一門新學科。全國至2000年已有7所高校設立或將要設立網(wǎng)絡傳播專業(yè)，對網(wǎng)絡傳播的研究和人才培養(yǎng)，亦已成為教育界關注的新熱點。

全國一線新聞傳播學院都紛紛關注網(wǎng)絡傳播的研究，自華中科技大學在1998年創(chuàng)辦全國第一個網(wǎng)絡新聞傳播班后，北京廣播學院于2000年4月開設了中國第一個網(wǎng)絡傳播學院，清華大學傳播系開設了新媒體研究專業(yè)，招收研究生，中國人民大學已在新聞專業(yè)本科生中開設了網(wǎng)絡傳播課程。武漢大學在報紙新聞學、廣播電視新聞學以及廣告學之外，準備新開設網(wǎng)絡傳播專業(yè)。

除網(wǎng)絡傳播專業(yè)或方向外，高校也開始建立網(wǎng)絡傳播研究中心，如南京大學網(wǎng)絡傳播研究中心，華中科技大學網(wǎng)絡傳播與新媒體發(fā)展研究中心等。

什么是網(wǎng)絡傳播

許多學者對于傳播作過種種描述和解釋，有的把它說成是“信息共享”，有的把它說成是“勸服影響”，也有的把它說成是“刺激反應”，還有人認為，傳播是人類傳遞或交流信息的社會性行為；等等。郭慶光教授在其新著《傳播學教程》中認為：“所謂傳播，即社會信息的傳遞或社會信息系統(tǒng)的運行”。

二、網(wǎng)絡傳播學中網(wǎng)絡審判的定義

上面的芝麻回答的有誤，他是參考07年的網(wǎng)絡審判，主要是通過網(wǎng)絡技術來審判的是，側重于法院的審判方式。

所謂網(wǎng)絡審判，指的是網(wǎng)絡上的一種民意活動和表現(xiàn)，主要以群體聲討為核心，包括了調查、指控、聲討和執(zhí)行等幾個現(xiàn)實中的司法程序類似的環(huán)節(jié)。[1]“網(wǎng)絡審判”不是司法意義上的審判。在所謂的“網(wǎng)絡審判”中，網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)，尤其是通過互聯(lián)網(wǎng)上常用的合法的工具--搜索引擎進行的調查，加上人海戰(zhàn)術，充其量是一種在線的輿論方式，而非在線糾紛或者是在線的沖突解決方式。由于“網(wǎng)絡審判”這種形式跟現(xiàn)實生活中早期的審判有相似之處，所以人們很容易覺得這就是真正的民意的公正審判。

在一個法制社會，重要的標志并不是少數(shù)服從多數(shù)，保護弱者的利益。審判制度建立的目的是為了靠審判嚴格的程序，把整個參與的非理性的因素全部去掉，剩下純粹的理性的東西，使得任何人都有權利獲得公正的說話機會。網(wǎng)絡審判里，恰恰是理性和非理性混在一塊。有許多社會性熱點新聞，都能引起強烈的網(wǎng)絡反響，即使案件還沒有水落石出，網(wǎng)友跟帖通常也都是“一邊倒”，每位網(wǎng)友個人只說幾句話，但合成的力量還是很大的。從法理上說，“網(wǎng)絡審判”當然屬于“判了白判”，但構成的“輿論壓力”的確結結實實地存在，有時甚至演化為“網(wǎng)絡暴力”。[2]“網(wǎng)絡審判”在法制社會是很危險的事情，我們必須用程序來保證網(wǎng)絡審判中被審判的人的權利。