怎樣最好文旅ip（怎么讓文旅ip有趣又能打心得體會）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于怎樣最好文旅ip的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、巍山——城市旅游IP打造

• 2、品牌IP該怎么玩？

• 3、IP文旅時代，文旅業(yè)面臨哪些新困境？

• 4、東江湖畔，遇見榮智-打造景區(qū)IP文創(chuàng)新篇章

一、巍山——城市旅游IP打造

校 長 前 戲

你除了大理，還知道啥？

......

文 / 聶凡鼎

中國IP商學院 院長

“中國城市1號IP計劃”

第133城

《 巍 山 1 號 IP 解 析 》

注： “中國城市1號IP計劃”簡稱CIPP，類似熊本熊之于熊本縣，將本地最核心的文化資源設計成獨一無二的IP形象，并與當?shù)禺a業(yè)充分鏈接賦能，以此驅動區(qū)域經濟的指數(shù)化升級。

“中國城市1號IP計劃”

已解析城市

通海、鎮(zhèn)遠、會理、瓊山、梅州、肇慶、岳陽、青州、煙臺、黟縣、績溪、嘉興、衢州、泰州、集安、平遙、建水、柳州、北海、日喀則、常熟、雷州、吉林、南通、特克斯、伊寧、長汀、祁縣、浚縣、臨海、淮安、中山、宜賓、遼陽、襄陽、高郵、哈爾濱、商丘、潮州、龍泉、金華、咸陽、鳳凰、都江堰、永州、蓬萊、漳州、贛州、南昌、鄭州、麗江古城、韓城、宜興、新絳、山海關、瑞金、吐魯番、?？?、常州、濟南、瀘州、鄒城、佛山、庫車、樂山、自貢、鐘祥、湖州、濮陽、惠州、溫州、同仁、武漢、大名、長春、太原、鎮(zhèn)江、南陽、張掖、安慶、福州、歙縣、無錫、武威、寧波、上海、榆林、徐州、臨淄、蔚縣、安陽、聊城、常山、壽縣、保定、天津、拉薩、北京、桂林、大理、昆明、遵義、廣州、重慶、成都、西安、長沙、荊州、杭州、承德、延安、開封、邯鄲、揚州、泉州、蘇州、南京、大同、沈陽、景德鎮(zhèn)、洛陽、紹興、漢中、呼和浩特、正定、武當山...

全國共計 135座 國家 歷史 文化名城

Hi all 我是鼎叔，上期是和六脈神劍創(chuàng)始人有關的通海，這期是南詔文化發(fā)源地： 古城巍山。

巍山全稱 巍山彝族回族自治縣 ，隸屬大理白族自治州，與大理同屬于國家 歷史 文化名城，可見其分量！

而巍山古代屬于 哀牢， 說到哀牢，就必須說說云南 歷史 上神秘的

“八大古國”。

你應該知道，云南在漫長的中國 歷史 長河中，一直處于 中原王朝的邊緣地帶 ，因為地理環(huán)境獨特，少數(shù)民族眾多（生活著20多個少數(shù)民族），所以很長時間以來，說到云南總會被蒙上一層神秘兮兮的色彩，梳理云南 歷史 ，其中最為神秘的是八個古國，史稱“八大古國”，我們來盤點一下：

第一， 古滇王國 ，也是中國 “三大神秘古國”之一 。我們知道中國有“三大神秘古國”，分別是 樓蘭古國、夜郎古國 和我們今天說的 古滇王國 。古滇王國距今大約兩千多年，司馬遷在《史記》中稱古滇國為“滇”，然而，就在司馬遷將它載入典籍后不久，滇國就銷聲匿跡了，沒有蹤影沒有傳說，也沒有人知道它的臣民去了哪里，所以 古滇國對于今天的人們來說還是一個迷 ， 因為至今沒有找到古滇國的國都 ，目前考古發(fā)現(xiàn)撫仙湖水下古城的內城有可能是滇王離宮，因地震而沉沒湖底，但這些也只是考古工作者們的猜測，古滇國作為一個神秘消失的 青銅王國 ，還有很多的秘密有待發(fā)現(xiàn)。

古滇人的存錢罐

（ 任性吧）

第二，就是今天要重點說一說的 哀牢古國 。哀牢古國距今約2400年前，主要生活在以滇西今保山市為中心的怒江區(qū)域，古代統(tǒng)稱“西南夷”，創(chuàng)造了獨具特色的 “哀牢文化” 。今天的 傣族史籍 對哀牢古國的記載，還是有一些的，比如傣族史稱哀牢為“達光王國”，據(jù)說是傣族先民在怒江 瀾滄江流域建立的部落聯(lián)盟國家。達光王國為什么被稱為哀牢呢？據(jù)說最早與漢朝有接觸的 國王叫“哀牢（艾?。? ”，因此，漢史就把達光王國稱作“哀牢國”。又因達光地區(qū)的百姓善騎大象，生活環(huán)境又與漢朝南方的越人相似，被漢朝誤以為是越人的一支，把達光百姓稱作 “滇越人” ，其國稱作 “乘象國” 。

在傣族民間，至今還流傳著很多關于哀牢開國君主的傳說，比如有一個是這樣的：說有一個婦人名沙壺，因到江邊捕魚， 觸沉水而懷孕 ，生下十個兒子，類似這樣的故事是不是聽了很多？

這個故事也一樣，據(jù)說這十個兒子都是龍的后代， 最小的兒子被取名九隆，長大后被推為王，就是哀牢開國君主。 他的9個兄弟流傳下來就是今天傣族的各個支系。當然，也有人考證，傣族把氣味讀作“哀”，把酒讀作“牢”。因此 “哀牢”就是酒氣或酒味的意思 。

第三、 南詔古國， 注意！ 這也是今天巍山作為國家 歷史 文化名城一個重要的文化依據(jù) ， 南詔發(fā)祥于巍山 。因為根據(jù) 《南詔圖傳》 摹本中記載， 南詔國創(chuàng)始人細奴邏 是出身哀牢山的農戶，他躬耕于巍山， 經觀音點化統(tǒng)一了云南六詔 ， 創(chuàng)立南詔國。 不過真實的 歷史 有點復雜，細奴邏在唐朝時統(tǒng)一六詔，主要得益于蒙舍詔國王的讓位，這里不贅述，總之啊南詔在西南 歷史 上起著重要作用，它是 西南地區(qū)第一個統(tǒng)一的王朝 ，也是 西南 歷史 上最強大的王朝！ 值得注意的是，由于有觀音點化的傳說南詔國一直崇尚佛教，醉心于借助佛教力量來治理云南，最終將南詔打造成了一個姿態(tài)婀娜的 “妙香佛國”。

《南詔圖傳》

另外五個古國不細講了，分別是：屬百越一支的 句町古國 、《馬克·波羅游記》中的記錄為“金齒國”的 勐卯古國 、獨抗元明兩朝的 果占壁王國 、滇東最輝煌的 自杞國 ，還有就是上期說的段思平建立的 大理國 。

好了， 現(xiàn)在按套路提煉下巍山的 USP （獨特銷售賣點）

① 巍山古城 ：來巍山的第一理由。巍山古城也稱為南詔古城，是南詔文化的發(fā)源地，始建于元末明初，是 中國保存最完好的明清古建筑群之一 ，也是因為有巍山古城，巍山才會成為國家 歷史 文化名城。巍山還是云南推行土司制度時間最長的地區(qū)之一；城內房屋基本保持了 中式結構 ，南、北主軸線兩側的房屋則完整的保存了明、清時代的建筑式樣和風格， 房子朝向為南偏西15度左右 ，結合當?shù)氐淖罴巡晒夥绞剑詮浹a“四合五天井”光線不好的一面。

② 巍山民俗：

（1） 彝族打歌 ：火把節(jié)當天來自四面八方的人都聚在一起，圍著火堆打歌；

（2）巍山 “洞經音樂” ；云南洞經音樂流行于云南多個民族，每一地區(qū)都有獨立成套的各類曲調，集吹、拉、彈、唱、念、法、唱、拜、祭于一身。旋律古色飄香，格調莊嚴肅穆，唱腔清脆、圓滑，具有滇戲劇曲韻味，又兼佛教道教音樂風格，既能表現(xiàn)雄偉壯麗、氣勢磅礴的場面，也能表現(xiàn)優(yōu)雅婉轉的意境，既能登上大雅之堂，也能為民間演奏。

（3） 巍山扎染 （曾被文化部命名為 “中國扎染藝術之鄉(xiāng)” ）。

③ 巍山地理標志特產 ：

（1） 巍山紅雪梨 ；

（2）名特小吃 “粑肉餌絲”。

OK， 前戲完畢，進入主題：

提煉巍山1號文化元素

其實問題很明顯， 作為南詔文化發(fā)源地，必須要把南詔古國這個獨具神秘性的文化資源利用好。那么具體選什么來代表南詔文化元素呢？

前面說過，南詔國創(chuàng)始人細奴邏躬耕于巍山，經觀音點化統(tǒng)一六詔，然后將南詔打造成了一個姿態(tài)婀娜的“妙香佛國”，而在今天南詔大理的出土文物中，最重要的一件文物就是 “阿嵯耶觀音銅像”。 那么我建議可以以這尊觀音為原型，開發(fā)一款南詔觀音的IP形象，或者結合觀音點化細奴邏的故事，開發(fā)一對觀音與細奴邏的CP，也是很酷的選擇 ?？傊?，要將巍山這個浪漫神秘有一定宗教色彩的“妙香佛國”的特色文化做透，而在IP形象設計的調性處理上，要把巍山人那種 民風古樸、底蘊深厚、神閑氣定 的感覺有機融入巧妙呈現(xiàn)。

‘

好了，今天的巍山1號IP解析就到這里，下期繼續(xù)留在云南 ，去擁有《國家人文地理》評選的中國108個絕美地標之一的城市 ，猜猜是哪兒？另外，如果你覺得你的家鄉(xiāng)有不為人知的 歷史 故事或者也需要打造城市 旅游 IP，歡迎發(fā)郵件lm@cama.cc 與我交流。

下周五晚9點，我們另一座城再見！

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著名IP策劃人： 聶凡鼎

中國IP商學院 院長&首席文化官

國家文旅部中傳集團 首席文旅專家

中國人民大學文產院 首席IP專家

九麥咨詢 董事長；藝窩瘋 CEO

CIPP中國文旅同盟 輪值主席

二、品牌IP該怎么玩？

品牌IP的玩法其實是需要抓住用戶觸點

品牌的IP是企業(yè)的第二語言，因此應該抓住企業(yè)品牌調性中最吸引用戶的感情基調，以更加親和的方式去獲取用戶關注，同時應該以多維度的形式去展現(xiàn)品牌，落地到最終的實體展示，目前有很多實際的案例可以參考，比如冰墩墩、泡泡瑪特等，也有很多企業(yè)開始打造自己的品牌IP，比如簡立方為黃天鵝打造的IP。

三、IP文旅時代，文旅業(yè)面臨哪些新困境？

近年來，跑馬圈地思維之下的文旅項目頻頻暴雷，泡沫破碎；而以IP為核心的新一代文旅項目的誕生與迭代，正逐漸優(yōu)化升級著整個行業(yè)的發(fā)展。

在旅客需求已從基礎功能型轉化為高端體驗型的當下，缺乏獨特的文化基因，成為了許多項目瀕臨破產的根本緣由。

近日，在鈦媒體App考察了諸多文旅項目后發(fā)現(xiàn)，如今相對比較有聲量的IP文旅項目，主要由自建IP驅動式、影視動漫IP撬動式，和傳統(tǒng)資源IP二創(chuàng)升級模式三種模式驅動。這些模式在構建了未來主題文旅項目的核心思路的同時，也面臨著一些內外部困境。

打造中國版的迪士尼樂園，一直是國內文旅企業(yè)的終極目標。而迪士尼主題公園的特點，高度概括即為以企業(yè)自建的IP為核心，通過IP+文旅的模式進行投資、開發(fā)和運營。獨有的IP顯然就是主題公園最大的無形資產。

在國內，自建IP驅動式的主題公園，在數(shù)千個文旅項目中也的確頗具品牌效應。

據(jù)《2019中國主題公園競爭力指數(shù)報告》顯示，在我國綜合評價排名前五十的公園中，擁有強內容IP的主題公園占據(jù)了60%以上。除了常踞榜首的上海迪士尼樂園外，包括常州恐龍園、深圳的世界之窗、hello Kitty主題公園，還有華強方特系列等等。

2019年國內排名前50的主題公園

以華強方特為例，從其自身打造了《熊出沒》系列的動漫IP以來，其熊大、熊二的形象也同時囊括進了方特主題園區(qū)之中，數(shù)年內打造了幾十家方特主題公園，都少不了“熊出沒”中的動漫IP沉浸式元素，同時又會與當?shù)氐莫氂形幕蛳嘟Y合，構建了標化與個性化相結合的內容基因。

不同于自建IP驅動模式，影視動漫IP驅動模式的特點，是文旅綜合服務管理公司利用現(xiàn)有的IP，加以投資、開發(fā)與運營，從而帶動一個景區(qū)、一個地域或者一條特色 旅游 線路。

換言之，這些景區(qū)存在著版權與運營分離，或是投資與經營分離的情況，是影視公司、拍攝基地與 旅游 綜合服務企業(yè)之間的合作與聯(lián)動。

影視IP帶動 旅游 景點的熱度，在文旅業(yè)中也并非新鮮事，但在最近五年內進入了井噴期。

隨著我國人均GDP超過1萬美元，中等收入群體達4億人，中產階層的人數(shù)達到2億人左右。 根據(jù)歐美發(fā)達國家的經驗，中產階層的文旅消費體驗需求開始出現(xiàn)分層，非傳統(tǒng)型的、由內容驅動的個性化文旅線路開始受到熱捧。這也是影視、動漫等主題旅行開始破圈的原因。

據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)顯示，2017-2019年的三年間，我國主題特色游的投資金額從1.97億元上升到了8億元 （2020年疫情對投資金額產生了顯著震蕩） 。

早在2017年，《小時代》《歡樂頌2》就分別帶火了上海松江泰晤士小鎮(zhèn)和江西婺源。

此后，比較有代表性的是今年的《山河令》演唱會。據(jù)悉，《山河令》演唱會開票當天，14秒門票一售而空的同時，蘇州搜索熱度同比大漲620%（飛豬平臺）、蘇州酒店預定量同比增長160%，價格暴漲近5倍五一租車游預訂量也漲超200%。

希爾頓酒店漲價前后

從企業(yè)層面來看，銀河漫游指南bilibiliyoo是國內主題特色游火爆的典型代表。作為一家為二次元用戶打造的ACG旅行服務網(wǎng)站，目前主打赴日定制游產品。2016年，該企業(yè)從bilibili拆分獨立發(fā)展，于2018年獲得了寒武創(chuàng)投的A輪融資，目前的最新估值也已達1億元，國人對新晉主題游的追捧度可見一斑。

除此之外，在當下這個文旅2.0融合時代，傳統(tǒng)人文和自然資源IP二創(chuàng)升級驅動模式，也是盤活文旅資源的普遍方式。

在人文領域，近年來的網(wǎng)紅文博打卡之地故宮，在線上開發(fā)了故宮相關的矩陣應用，打造了《上新了·故宮》等綜藝，為活化文物、文物跨界提供了藍本；在線下，由當代 科技 加持的數(shù)字藝術IP《千里江山圖3.0》，實現(xiàn)了旅客“人在畫中游”的夢想；線上與線下聯(lián)動的故宮《謎宮》系列解謎書籍，還為故宮提升了復購率……

在自然領域，由北京云祈 旅游 文化發(fā)展有限公司（后簡稱云祈文旅）主辦的、即將落成的“桂林疊彩 千里江山”主題項目，其二創(chuàng)升級與改造，則核心圍繞著“國潮”二字。該項目希望在“桂林山水甲天下”之后，為桂林帶來一張新晉的國潮名片。

隨著近年來國人文化自信的突顯和對消費需求的創(chuàng)新型升級，國潮逐漸在年輕人中流行。 據(jù)百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，2011年至2021年，百度國潮搜索量上漲了528%。

我國傳統(tǒng)的 旅游 景區(qū)也利用自身的自然、人文資源開始與一些國產品牌合作，打造國潮IP。故宮口紅、圓明園眼影盤、兵馬俑系列雪糕……這些看似充滿快消主義文化的IP，事實上為那些圣壇之上的景點帶來了流量加持。

盡管我國的不少文旅項目已開始意識到IP開發(fā)的重要性，但據(jù)中國主題公園研究院數(shù)據(jù)顯示，對于四分之一文旅項目來說，持續(xù)造血依然面臨著企業(yè)內部和外部的雙重困境。

IP文旅項目的內部困境主要來自企業(yè)自身的戰(zhàn)略規(guī)劃、投資規(guī)模和經營模式等。

文旅項目投資咨詢公司領易咨詢的總經理鄒毅在接受鈦媒體App采訪時表示，“ 我國虧損的主題公園和文旅小鎮(zhèn)項目，普遍痛點在于前期投入過大、核心競爭力不明顯，或者過度依賴地產、周邊配套設施不齊全，核心管理層對項目的開發(fā)地選址不準確、景區(qū)內容缺乏迭代、對文旅項目的復雜程度和操作要點不了解等等?！?/strong>