七種品牌人格（七種品牌人格代表品牌的相關(guān)廣告文化）

大家好！今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于七種品牌人格的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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文章目錄列表:

• 1、心理學(xué)中幾種人格是什么

• 2、企業(yè)品牌營(yíng)銷策略 如何建立品牌個(gè)性

• 3、個(gè)人品牌調(diào)性是什么？

• 4、什么是品牌個(gè)性與形象？二者之間有什么關(guān)系呢？

一、心理學(xué)中幾種人格是什么

心理學(xué)中幾種人格是：完美型、助人型、成就型、藝術(shù)型、理智型、忠誠(chéng)型、活躍型、領(lǐng)袖型、和平型

1、完美型

追求不斷進(jìn)步，愛(ài)勸勉教導(dǎo)，逃避表達(dá)忿怒，相信自己每天有干不完的事。他們的心胸狹隘，容易激動(dòng)，還是一個(gè)恪守教條的分子。只要?jiǎng)e人一犯一點(diǎn)小錯(cuò)誤，完美型人格的他們就抓住別人錯(cuò)誤不放手，而且會(huì)猛烈的攻擊。

主要特征：原則性、不易妥協(xié)、常說(shuō)"應(yīng)該"及"不應(yīng)該"、黑白分明、對(duì)自己和別人要求甚高、追求完美、不斷改進(jìn)、感情世界薄弱。

2、助人型

很喜歡幫人，而且主動(dòng)，慷慨大方！他們害怕自己不被外人認(rèn)可，他們就通過(guò)幫助別人，然后讓別人因?yàn)榍匪麄兊亩鴰椭麄?，讓這些被幫助的人內(nèi)心感到羞愧。

主要特征：渴望別人的愛(ài)或良好關(guān)系、甘愿遷就他人、以人為本、要?jiǎng)e人覺(jué)得需要自己、常忽略自己。

3、成就型

成就型的人精力充沛，總是動(dòng)力過(guò)人，因?yàn)橛泻軓?qiáng)的爭(zhēng)勝欲望，喜歡接受挑戰(zhàn)，非常的懂得算計(jì)。最害怕的就是失敗，如果能成功，讓他們做什么事情都可以，在外人看來(lái)，他們就是一個(gè)沒(méi)有感情的冷血?jiǎng)游铩?/p>

主要特征：強(qiáng)烈好勝心,喜歡認(rèn)威,常與別人比較,以成就衡量自己的價(jià)值高低，著重形象，工作狂，懼怕表達(dá)內(nèi)心感受。

4、藝術(shù)型

自憐、覺(jué)得自己與其他人不一樣、喜歡沉醉于自己的想象世界……很多時(shí)，覺(jué)得自己不同，其他人不會(huì)明白，又覺(jué)得其他人都擁有很多你們沒(méi)有的東西，所以在現(xiàn)實(shí)的社交圈子里很難得到滿足。

主要特征：情緒化,追求浪漫,懼怕被人拒絕,覺(jué)得別人不明白自己, 烈占有欲,我行我素生活風(fēng)格：愛(ài)講不開(kāi)心的事，易憂郁、妒忌，生活追尋感覺(jué)好。

5、理智型

熱愛(ài)知識(shí)，很冷靜，總想跟身邊的人和事保持一段距離。很多時(shí)，都會(huì)先做旁觀者，后才可投入?yún)⑴c。需要充分的私人空間和高度的私隱，否則會(huì)覺(jué)得很焦慮，不安定！

主要特征：冷眼看世界,抽離情感,喜歡思考分析,要知很多,但缺乏行動(dòng),對(duì)物質(zhì)生活要求不高,喜歡精神生活,不善表達(dá)內(nèi)心感受。

6、忠誠(chéng)型

對(duì)很多事情皆憂慮，很多時(shí)都向壞處打算，所以做人很謹(jǐn)慎。同一原因，由于害怕做錯(cuò)決定，所以當(dāng)面對(duì)決擇的時(shí)候，大都顯得很猶疑，心大心細(xì)。

主要特征：做事小心謹(jǐn)慎,不輕易相信別人,多疑慮,喜歡群體生活,為別人做事盡心盡力,不喜歡受人注視,安于現(xiàn)狀,不喜轉(zhuǎn)換新環(huán)境

生活風(fēng)格：愛(ài)平和討論，懼怕權(quán)威，傳統(tǒng)可給予安全感，害怕成就、逃避問(wèn)題。

7、活躍型

樂(lè)觀、精力充沛、迷人、好動(dòng)、貪新鮮、五時(shí)花六時(shí)變……不喜歡被束縛、被控制，很講即慶，想做就去做。因?yàn)閮?nèi)心的恐懼和害怕，他們用享樂(lè)來(lái)麻痹自己，忽略自己應(yīng)該去承擔(dān)的責(zé)任。

主要特征：樂(lè)觀，要新鮮感，追上潮流，不喜承受壓力，怕負(fù)面情緒。

8、領(lǐng)袖型

豪爽、不拘小節(jié)、自視甚高、遇強(qiáng)越強(qiáng)、關(guān)心正義、公平。你們清楚自己的目標(biāo)，并努力前進(jìn)。由于不愿被人控制，且具有一定的支配力。動(dòng)力較強(qiáng)，有時(shí)會(huì)予人侵略之感，有爭(zhēng)勝及控制的欲望。

主要特征：追求權(quán)力,講求實(shí)力,不靠他人,有正義感,要話事,喜歡做大事。

9、和平型

追求和平，善解人意，隨和。卻不是太清楚自己想要什么，會(huì)顯得優(yōu)柔寡斷。相對(duì)地說(shuō)，主見(jiàn)會(huì)比較少，寧愿配合其他人的安排，做一個(gè)很好的支持者。

主要特征：須花長(zhǎng)時(shí)間作決定，難于拒絕他人，不懂宣泄憤怒。

參考資料：百度百科-九型人格

二、企業(yè)品牌營(yíng)銷策略 如何建立品牌個(gè)性

此外還有許多學(xué)者如（Jenniffer·Aaker,1997）用特質(zhì)法定義品牌個(gè)性；品牌策略專家（Lynn·B·Vpshaw,1999） 從品牌個(gè)性的來(lái)源定義品牌個(gè)性；Allen和Olsony用敘述法的觀點(diǎn)，Susan Founier運(yùn)用關(guān)系法的觀點(diǎn)來(lái)定義品牌個(gè)性等等。 ② 是關(guān)于品牌個(gè)性的來(lái)源的研究 廣義的講品牌個(gè)性可以來(lái)自于品牌有關(guān)的領(lǐng)域中的任何一個(gè)角落。狹義上講主要來(lái)自四個(gè)方面：消費(fèi)者、產(chǎn)品、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)者。Levy（1959）等學(xué)者認(rèn)為品牌個(gè)性包括其主要消費(fèi)者的人口特征，如性別，年齡以及社會(huì)階層。而杰克·特勞特（jack Trout）從品牌個(gè)性與品牌定位的關(guān)系來(lái)談品牌個(gè)性的來(lái)源，認(rèn)為品牌個(gè)性來(lái)自品牌定位，品牌要有鮮明的個(gè)性首先要有準(zhǔn)確的定位。[1]David·Aaker認(rèn)為品牌個(gè)性來(lái)自兩大類因素：一是與產(chǎn)品相關(guān)的因素，二是與產(chǎn)品無(wú)關(guān)的因素。 ③ 是關(guān)于品牌個(gè)性的測(cè)量描述的研究 有關(guān)品牌個(gè)性的研究大體上分為定性測(cè)量研究（levy,1985； plummer,1985）和定量研究（Davil·Aaker,1997； Bill Merriliees,1999； Dale miller, 2001； 黃勝兵、盧泰宏, 2001） ④ 是品牌個(gè)性實(shí)際應(yīng)用層的研究 性格論的創(chuàng)造者美國(guó)Gery（精信）廣告公司提出規(guī)范的品牌個(gè)性塑造包括六個(gè)方面。（King,1989）認(rèn)為品牌個(gè)性是表達(dá)品牌對(duì)消費(fèi)者的個(gè)人意義的一種重要工具。林恩·阿普紹認(rèn)為，確定通過(guò)哪種規(guī)范步驟來(lái)建立一種品牌個(gè)性是困難的，但是，他認(rèn)為有一些步驟還是十分必要的，他給出了七個(gè)步驟。盧泰宏認(rèn)為，塑造品牌個(gè)性，把握住三個(gè)問(wèn)題，就是事半功倍了。 同時(shí)，這五十年來(lái)，人們利用相關(guān)的品牌個(gè)性理論創(chuàng)建了一批具有生動(dòng)個(gè)性的優(yōu)秀品牌，如：全球聞名的萬(wàn)寶路香煙、可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、麥當(dāng)勞、雀巢咖啡、哈雷—戴維斯摩托、李維斯牛仔服等。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷鞏固企業(yè)品牌地位，提升品牌效應(yīng)，解決產(chǎn)品積壓?jiǎn)栴}，加速流動(dòng)資金的周轉(zhuǎn)，為企業(yè)解決后顧之后，打造頂級(jí)品牌提高品牌知名度首選國(guó)際品牌網(wǎng)。這些研究成果和成功案例為本論文深入、系統(tǒng)地研究提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和富有啟發(fā)性的思路。但是就企業(yè)應(yīng)該如何塑造品牌個(gè)性，具體應(yīng)該怎么操作的研究還很欠缺，特別是我國(guó)企業(yè)對(duì)品牌個(gè)性的了解更加有限，談到品牌個(gè)性的塑造，在很多時(shí)候仍然是束手無(wú)策。 因此在消費(fèi)者個(gè)性化消費(fèi)日趨明顯，品牌個(gè)性在企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中擔(dān)任越來(lái)越重要的作用，而同時(shí)，在企業(yè)缺少品牌個(gè)性塑造理論指導(dǎo)的情況下，系統(tǒng)地研究品牌個(gè)性的塑造具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和理論價(jià)值。

三、個(gè)人品牌調(diào)性是什么？

不同年齡段的人觀念不同，喜歡的品牌調(diào)性不同，所以你要根據(jù)你的特質(zhì)、喜歡的調(diào)性、受眾三個(gè)元素去定位你的個(gè)人品牌調(diào)性，如年齡較大的就偏向喜歡坦誠(chéng)、平靜、能力、教養(yǎng)的品牌個(gè)性，當(dāng)下自我意識(shí)強(qiáng)烈的一代更傾向于接受刺激、粗曠、激情的品牌個(gè)性，沒(méi)有說(shuō)哪個(gè)個(gè)性一定是好或者不好，只看針對(duì)的人群是什么。以下所有的品牌特性你都可以轉(zhuǎn)化為自己個(gè)人品牌特性。

坦誠(chéng)：海爾的“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”的文案表現(xiàn)了坦誠(chéng)的特質(zhì)，并且通過(guò)一系列的文案甚至互動(dòng)來(lái)體現(xiàn)，語(yǔ)言風(fēng)格就像是在消費(fèi)者身邊的一個(gè)親近朋友，讓人感覺(jué)到品牌的真誠(chéng)。農(nóng)夫山泉?jiǎng)t通過(guò)展示農(nóng)夫山泉員工真實(shí)的故事和經(jīng)歷，表現(xiàn)出一個(gè)腳踏實(shí)地的品牌形象，你可以搜索農(nóng)夫山泉《最后一公里》廣告，體會(huì)廣告中所表現(xiàn)出來(lái)的人格形象。

刺激：百事可樂(lè)的“突破渴望”，表現(xiàn)出刺激的品牌人格，不用哪個(gè)代言人都在體現(xiàn)這樣一種人格特質(zhì)，并且在廣告畫(huà)面中也能夠感受到時(shí)尚和想象力。你可以搜索百事可樂(lè)《渴望就一塊》來(lái)感受刺激的品牌人格。

能力：大部分汽車廣告文案，都是在塑造一個(gè)成功人士的形象。奧迪汽車A8L加長(zhǎng)型領(lǐng)袖座駕的“權(quán)力控制一切，你控制權(quán)力”，“時(shí)間改變一切，你改變時(shí)間”，“等級(jí)劃分一切，你劃分等級(jí)”，一系列廣告文案都是具有權(quán)利和控制感的成功形象。

精致：阿瑪尼的品牌形象，優(yōu)雅且具有紳士風(fēng)度的形象。香奈兒的“時(shí)尚會(huì)過(guò)去，但風(fēng)格永存”，有些人認(rèn)為奢侈的反義詞是貧窮，事實(shí)上不是這樣的，奢侈的反義詞應(yīng)該是粗俗。

粗曠：戶外品牌駱駝“10年努力與忍耐，終獲碩果”給人耐用、舒適、男人味和力量感。搜索“萬(wàn)寶路經(jīng)典廣告”就可以感受粗曠的品牌人格。

激情：與刺激較為類似，但卻更細(xì)膩，從杜嘉班納的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、廣告風(fēng)格就可以感受到要傳達(dá)的情感。

平靜：無(wú)印良品的文案品牌調(diào)調(diào)都散發(fā)著平和、安靜、與自然和諧共處的感覺(jué)。像“永遠(yuǎn)像水一樣，為您的生活打氣”，讓大家放寬心，慢慢前行不慌張。

不同品牌人格在你做內(nèi)容、提供價(jià)值、外在形象、與人相處等方面都會(huì)有不同的表現(xiàn)，你想讓你的個(gè)人品牌更加生動(dòng)，你就必須了解

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四、什么是品牌個(gè)性與形象？二者之間有什么關(guān)系呢？

概念

品牌個(gè)性具有強(qiáng)烈的情感方面的感染力，能夠抓住消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者的興趣，不斷地保持情感的轉(zhuǎn)換。品牌個(gè)性蘊(yùn)含著其關(guān)系利益人心中對(duì)品牌的情感附加值。

正如我們可以認(rèn)為某人（或某一品牌）具有冒險(xiǎn)性并且容易興奮一樣，我們也會(huì)將這個(gè)人（或品牌）與激動(dòng)、興奮或開(kāi)心的情感聯(lián)系起來(lái)。另一方面，購(gòu)買或消費(fèi)某些品牌的行為可能帶有與其相聯(lián)系的感受和感情。如穿“紅豆”襯衣產(chǎn)生相思的情懷等。

品牌形象是指企業(yè)或其某個(gè)品牌在市場(chǎng)上、在社會(huì)公眾心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征,它體現(xiàn)公眾特別是消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)知。

二者之間的關(guān)系

在與消費(fèi)者的溝通中，從標(biāo)志到形象再到個(gè)性，“個(gè)性”是最高的層面。品牌個(gè)性比品牌形象更深入一層，形象只是造成認(rèn)同，個(gè)性可以造成崇拜。

比如德芙巧克力的廣告語(yǔ)是：牛奶香濃，絲般感受。品牌個(gè)性在于那個(gè)“絲般感受”的心理體驗(yàn)。能夠把巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺(jué)用絲綢來(lái)形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺(jué)感受，把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致。

任何一個(gè)占有一席之地的品牌，都必須順應(yīng)市場(chǎng)的變化，盡可能地創(chuàng)造出讓競(jìng)爭(zhēng)者難以模仿或短時(shí)間內(nèi)難以模仿的個(gè)性化品牌。

只有獨(dú)特的品牌個(gè)性才可以培育出眾多的品牌忠誠(chéng)者；只有致力于創(chuàng)造個(gè)性化品牌的企業(yè)，在創(chuàng)新、提升品牌檔次和開(kāi)拓更大市場(chǎng)空間上才能取得更大的成功。

擴(kuò)展資料

品牌個(gè)性

品牌個(gè)性可以從真誠(chéng)、能力、刺激、經(jīng)典和粗獷五個(gè)維度構(gòu)建。塑造品牌個(gè)性之所以有效，其原因在于消費(fèi)者與品牌建立關(guān)系時(shí)往往會(huì)把品牌視作一個(gè)形象、一個(gè)伙伴或一個(gè)人，甚至?xí)炎晕业男蜗笸渡涞狡放粕稀?/p>

一個(gè)品牌個(gè)性與消費(fèi)者個(gè)性或期望個(gè)性越吻合，消費(fèi)者就越會(huì)對(duì)該品牌產(chǎn)生偏好。廣告代言人、卡通形象等都可以用來(lái)塑造品牌個(gè)性。

品牌塑造

為品牌塑造的文化是否合適，一般有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。一是這種文化要適合產(chǎn)品特征。產(chǎn)品都有自己的特性，如在什么樣的場(chǎng)景下使用，產(chǎn)品能給消費(fèi)者帶來(lái)什么利益等。二是這種文化要符合目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)群體的特征。

品牌文化要從目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)群體中去尋找，要通過(guò)充分考察他（她）們的思想心態(tài)和行為方式而獲得。只有這樣，這種品牌文化才容易被目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者認(rèn)同，才能增強(qiáng)品牌力。

品牌形象塑造可采取“四步走”的路徑，即品牌定位、品牌形象設(shè)計(jì)、品牌形象整合傳播、品牌形象建設(shè)及維護(hù)。

參考資料來(lái)源：百度百科_品牌個(gè)性

百度百科_品牌塑造

以上就是小編對(duì)于七種品牌人格問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有疑問(wèn)，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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