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ip如何運營（ip怎么運營）

發(fā)布時間：2023-04-07 15:00:26 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 139

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于ip如何運營的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、動漫公司的IP運營主要進行什么工作
2、個人自媒體怎樣運營，如何打造自己的IP？
3、怎么打造個人ip？
4、IP是什么？如何打造自身IP？

ip如何運營（ip怎么運營）

一、動漫公司的IP運營主要進行什么工作

首先，一個好的IP擁有著大量的關注度和傳播度。

IP的授權范圍內用的好的可以四兩撥千斤，用的不好反而會變成燙手的山芋。

動畫公司對于IP的運營就是使其動畫化在其原本擁有的關注度上增加更多的關注度，然后憑借動畫帶來的龐大的粉絲群體，販賣周邊、藍光碟、OVA特典、甚至聲優(yōu)見面會、同人展等一系列銷售渠道，使IP的利益最大化。

但是并不是所有動畫公司都能運營好一個IP。

要理解動漫公司的IP運營是做什么的，需要先了解什么是IP：

IP，即知識產權，動漫IP可以指動漫作品，也可以是作品里的形象。不是所有的動漫作品都可以稱之為IP，一個合格的IP需要具備商業(yè)價值和長期生命力兩個要素。

IP產業(yè)分析系列之一：什么是IP？什么IP才真正有價值？ - 動漫人看動漫

傳統(tǒng)的IP運營靠作品帶動形象。因為一部作品火起來，所以其中的形象也跟著有了商業(yè)價值，可以開始做授權，開發(fā)衍生品，比如迪斯尼的動畫、漫威的電影。

新興的IP運營是將形象作為自媒體，邊聚集粉絲邊做產品。時下的網紅動漫形象，麥拉風、潘潘達、郭斯特就是這樣的。先做出一個自媒體，定時更新形象作品，維持與粉絲互動。當粉絲攢到一定數(shù)量之后，就可以開始出版漫畫、制作周邊。有的形象還會自己開網店，販賣周邊，省去很多中間流程。

如果要在一個動漫公司做運營，可以根據(jù)公司的研發(fā)實力、發(fā)行能力綜合考慮采用傳統(tǒng)的IP運營模式還是新興的IP運營模式。

若創(chuàng)作團隊有實力有資本且能耐得下心，打磨出《大圣歸來》那樣的作品，就可以采用傳統(tǒng)的IP運營模式，靠作品帶動形象。

然而，大部分公司是沒有前述條件的。如果不是夢工廠、不是吉卜力，可以考慮投資更小風險更小的新興IP運營模式。這個時候，就更加考驗IP運營人員的能力了。

接下來，我們按項目過程來討論一下動漫形象怎么運營？

首先，要做出一個受歡迎的形象，先要知道大家喜歡什么，這就是市場分析。花個十幾萬請咨詢公司來做市場調查，顯然不太現(xiàn)實?？梢远嗳勇奂兀纯词軞g迎的動漫形象是什么樣子的，那些形象為什么會受歡迎，它們都有什么樣的特征。市場分析不止要了解形象，還要了解它們怎樣從無名小卒到火遍互聯(lián)網，一步步是怎么走過來的。

做完市場分析，要結合自身情況，確定形象定位。市場上有那么多受眾，蘿卜青菜各有所愛，一個形象不可能滿足所有的消費者。根據(jù)自身研發(fā)實力，確定受眾范圍。12歲是動漫低幼和承認的分界線。要先確定要研發(fā)的動漫產品是要給12歲以下的小朋友看的，還是要給12歲以上的男生/女生看的。為了方便理解，也為了后期產品研發(fā)保持一致性，可以描述一下受眾個性特征。

定位做好就可以開始設計形象，制作表情、漫畫、壁紙海報等產品。運營人員要根據(jù)市場調查得出的結論給研發(fā)團隊提供合乎市場需求的產品建議，確保做出來的產品能夠獲得市場的認可。

在動漫形象的研發(fā)階段，運營需要拓展傳播渠道，讓產品通過這些渠道迅速抵達受眾。這些渠道可以有自媒體、設計平臺、AB站、社交軟件、報紙、雜志等，只要是有能夠用得上動漫形象的地方，都可以去拓展。當然，渠道是永遠拓展不完的，要選擇傳播范圍廣價值高的渠道重點發(fā)力。

當設計好了第一批產品、積攢好了第一批渠道，就可以開始通過這些渠道發(fā)布動漫作品。比如微信、qq平臺發(fā)布表情，有妖氣發(fā)布漫畫，百度圖片發(fā)布壁紙海報等，通過渠道傳播作品，提高作品的知名度。同時，還要跟這些渠道合同，傳播形象的自媒體號，比如微博微信等，把受眾引流到自家平臺上。

自己家里好辦事。

把粉絲圈到自家地盤后，可以有兩個途徑來完成“讓更多粉絲更愛你”任務。

一是動漫作品持續(xù)的更新。一個光禿禿的形象是不成成為IP的，一個好的IP是要有故事有作品來豐滿它的。二是粉絲活動保持形象的熱度。常規(guī)的粉絲活動網上一搜就有很多，有創(chuàng)意的活動就要多想想多嘗試?；顒硬辉谟趧?chuàng)意多么好，而在于投入是否有可觀發(fā)產出。

當形象運營到一定階段就可以開始做衍生品做授權，既可以讓粉絲擁有喜愛的周邊產品，也可以讓前期積累的流量變現(xiàn)，產生經濟效益。

動漫IP的運營遵循著設計——發(fā)行——活動——授權的流程，這些流程不是線性的，而是循環(huán)往復螺旋上升的。運營人員需要在工作的過程中不斷優(yōu)化，不斷迭代，讓形象更受歡迎。

二、個人自媒體怎樣運營，如何打造自己的IP？

打造“個人IP”就是將一個人自身特點放大（包含性格、形象、技能等）“標簽化”，然后利用某些特定的渠道推廣宣傳，擁有一定的“粉絲”影響力之后就可以考慮盈利，提供某項服務產生利益了。

三、怎么打造個人ip？

1、有強烈的企圖心：

首先要有強烈打造個人IP的意愿，有強烈打造個人IP的企圖心，就是他特別想要這個東西。有自我突破的意識問題，才動力做好這件事！

2、自媒體平臺是打造個人IP的落腳點：

蓬勃發(fā)展的自媒體平臺，充分地利用自媒體這個工具，再結合自身的優(yōu)勢，把自己的價值放大，讓更多人知道自己的價值。

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3、確認自己的定位：

首先要做的是自我定位，明確自己的專業(yè)特長。不要什么都想做，這樣很難建立起自己的個人品牌IP。因此想要打造好個人品牌，需要定位聚焦，讓別人想到一個關鍵詞立刻就能想到你。

4、確認受眾人群：

明確定位后，確認個人IP的受眾人群會相對比較容易。確認受眾人群時，可以從年齡、性別、愛好等方向進行考慮。根據(jù)受眾差異化去進行內容創(chuàng)作會起到事半功倍的效果。

5、內容創(chuàng)造輸出：

打造個人品牌，最核心的就是內容創(chuàng)造輸出，所以經常輸出創(chuàng)造內容，輸出一些對粉絲們來說具有價值的，有需要的干貨很重要的一步，沒有人會關注一個沒有實力的個人品牌，所以不斷的創(chuàng)造輸出內容是核心。

四、IP是什么？如何打造自身IP？

“如果粉絲經濟不死”，那么個人IP就會長盛不衰?；ヂ?lián)網發(fā)展至今，無論是個人網紅還是品牌行業(yè)人都想樹立屬于自己的個人IP，那個人IP是什么意思?

個人IP就好比，我們說起馬云，你會馬上想起阿里巴巴;我們說起喬布斯，你會馬上想起蘋果;提起馬化騰，馬上想到騰訊一樣。

ip如何運營（ip怎么運營）

個人IP經過一段時間的社會洗禮之后，逐步轉化成一種符號。你看馬云、董明珠，不管淘寶更換多少個光鮮亮麗、人氣超群的流量明星，大家一提起淘寶最先想到的還是馬云。格力空調更是連代言人都直接省了，董明珠便是企業(yè)價值最具象的代表。

ip如何運營（ip怎么運營）

一直以來有一個誤解，企業(yè)家就應該站在企業(yè)背后，低調實干默默付出。其實這種酒香不怕巷子深的時代已經過去了，企業(yè)家的形象其實也是企業(yè)形象的一部分，如果企業(yè)家的人物形象塑造的非常成功，不僅企業(yè)的知名度、深度能夠提升不少，還可以成為企業(yè)最大的金字招牌。

打造個人IP有什么優(yōu)勢?

01/ 更低的認識成本

如果你有了個人IP，首先，人們更容易對你率先完成認知過程，沒有IP的人，別人了解你就需要花費更多時間、精力和金錢。

02/ 更好的信用指數(shù)

你有了個人IP，更容易獲取別人的信任，商業(yè)交易本質就是信任。沒有個人IP，要讓別人信任你很難。

03/更高的溢價輸出

同樣的產品，同樣的服務，你可以賣的比別人貴，而且推廣成本遠低于沒有IP的個人或公司，意味著你可以獲取更多的利潤。

04/ 更多的話語權

話不在誰對誰錯，而在于誰說。有了IP品牌，你說話大家愿意聽，也愿意相信，這就是價值。

今天的互聯(lián)網時代競爭其實就是IP的競爭。企業(yè)家個人的IP運營得當?shù)脑?，會從個人價值轉化成企業(yè)品牌價值，企業(yè)品牌價值慢慢凸顯之后又會反過來烘托個人價值。

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