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包裝裝潢設計是什么（包裝裝潢設計是什么專業(yè)）

發(fā)布時間：2023-04-07 14:58:31 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 131

大家好！今天讓小編來大家介紹下關于包裝裝潢設計是什么的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

1、包裝設計的設計表達哪些具體內(nèi)容
2、包裝設計的設計方法是什么
3、包裝裝潢設計的內(nèi)容提要：
4、包裝裝潢及CAD是什么啊~

包裝裝潢設計是什么（包裝裝潢設計是什么專業(yè)）

一、包裝設計的設計表達哪些具體內(nèi)容

對品牌商來說，零售包裝具有不可替代的營銷推廣作用，因為消費者做出購買決定之前，零售包裝是消費者與品牌互動的最后一環(huán)。所以，零售包裝正面（主展示面）展示內(nèi)容和效果的設計，應該能聚合品牌宣傳、營銷推廣以及產(chǎn)品廣告三大功能。專業(yè)的包裝設計師能使上述三大功能在包裝上面面俱到地得以實現(xiàn)，甚至還能實現(xiàn)更多的功能。

準則1：為品牌定位

為品牌定位，就是要明確企業(yè)和其品牌的核心價值觀。

進行品牌定位時，千萬不可低估現(xiàn)如今消費者的理解能力，要針對產(chǎn)品反復詢問可能遇到的難題，諸如：這是獨特的價值定位嗎？主要的產(chǎn)品優(yōu)勢是什么？是否能帶來生活方式的優(yōu)化？是否可幫助消費者獲得便利性？

對一個新的品牌，或老品牌在做產(chǎn)品延伸時，包裝設計師需始終銘記：吸引消費者的注意力才是最重要的目標。

準則2：探索競爭環(huán)境

探索競爭環(huán)境的目的，是要在同類產(chǎn)品中使用差異化策略來實現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的推廣，賦予消費者選擇這款產(chǎn)品的理由。

開始設計前，首先要了解這款產(chǎn)品可躋身于怎樣的市場，然后深入零售市場開展調(diào)研，從品牌商的角度提出問題：我（品牌）是誰？我能代表切實的東西嗎？我能讓消費者信賴嗎？是什么讓我與眾不同？我能在眾多競爭對手中脫穎而出嗎？消費者為什么選擇購買我？我能帶給消費者的最大好處或優(yōu)勢是什么？我如何能夠與消費者建立情感聯(lián)系？我能利用哪些暗示方法？

準則3：建立資訊層級

對信息的組織是正面設計的一個關鍵要素。廣義地說，資訊層級可以分為以下幾級：品牌、產(chǎn)品、品種、利益。

進行包裝的正面設計時，要分析自己想要傳達的產(chǎn)品信息，并按其重要性排序。建立一個有秩序且一致的資訊層級結(jié)構(gòu)，可幫助消費者在眾多產(chǎn)品中快速找到自己想要的產(chǎn)品，從而實現(xiàn)令其滿意的消費體驗。節(jié)約消費者挑選產(chǎn)品的購物時間，應該始終是設計師考慮的頭等大事。

Vaska洗滌品牌利用透明、干凈的設計和最少的產(chǎn)品優(yōu)勢描述，在產(chǎn)品包裝的正面向消費者傳達出特別而又簡潔的信息。

準則4：創(chuàng)造設計元素的焦點

品牌具備足夠的個性，其產(chǎn)品就能在市場中立足嗎？未必！因為還需要明確產(chǎn)品想向消費者傳達的最重要特性信息。所以包裝設計師要考慮，如果要使產(chǎn)品具備某些特質(zhì)，那它是什么？然后，將突出產(chǎn)品特色的主要信息放在正面最醒目的位置，次要信息則在其下方按順序進行排列。

如果產(chǎn)品的品牌是設計的焦點，則要考慮在品牌商標旁加入品牌口號。但要注意，一個品牌口號的使用不是一朝一夕的，而是要長期使用的，因為如果重新去尋找靈感常常會導致設計上的斷裂?？梢岳眯螤?、顏色、插畫以及攝影圖片強化品牌的焦點。最重要的是，讓消費者下次購物時能夠快速找到該產(chǎn)品。

準則5：最簡法則

少即是多，這是一種溝通的智慧。

語言表達和視覺效果要保持簡潔，應確保包裝上主要的視覺暗示都能為普通消費者所理解和接受。成功的包裝設計猶如帶著鐐銬跳舞，享受一定自由的同時，也受到某些規(guī)則的限制。如包裝正面的信息不宜過多，這就要刪除冗余信息，限制營銷宣傳和優(yōu)點描述的語言篇幅。

因為一般情況下，超過兩點或三點的描述，都會出現(xiàn)適得其反的效果，過多的優(yōu)點描述會削弱核心品牌信息，從而導致消費者在選購商品過程中對該產(chǎn)品失去興趣。

切記，大多數(shù)包裝都會在側(cè)面添加更多信息，這也是購物者想要了解更多產(chǎn)品信息時會去關注的地方，需要充分利用包裝的側(cè)面位置，設計時不可掉以輕心。如果無法使用包裝的側(cè)面展現(xiàn)豐富的產(chǎn)品信息，則還可考慮添加吊牌來讓消費者了解更多的品牌內(nèi)容。

準則6：管理甲方的期待

若甲方企業(yè)想把所有信息或營銷宣傳內(nèi)容都放在產(chǎn)品包裝的正面，設計師需要提醒他們，包裝并不等同于廣告。設計師可以通過可重復的設計開發(fā)過程，對其進行合理的反駁，對該過程進行檢驗與監(jiān)督，同時利用直觀的輔助工具演示該過程，解釋該過程中的設計是如何擴展，又是如何精簡的。

在設計開始前征得每個人的同意也很必要，可快速設置三到五個可選方案，從而建立討論目標的共同語言。開始設計之前還要先預想一下甲方的問題和要求，并提前在腦海中準備好應對策略。

準則7：利用視覺效果傳達價值

通過在包裝正面設置透明視窗來展示內(nèi)部的產(chǎn)品，幾乎從來都是明智的選擇，因為消費者在購物時希望能獲得視覺上的直觀確認。除此之外，形狀、圖案、圖形和色彩都具有無需借助語言就可實現(xiàn)溝通的功能。

可充分利用那些可有效展示產(chǎn)品屬性、刺激消費者購物欲望、建立消費者感情聯(lián)系，以及突出產(chǎn)品質(zhì)感的元素，創(chuàng)建有歸屬感的聯(lián)接。建議使用的圖片中要含有能夠體現(xiàn)產(chǎn)品特色的元素，同時融入生活方式的元素。

如今消費者在判定產(chǎn)品時，常常會考慮所選品牌的價值觀與他們自己價值觀和生活方式的契合程度。創(chuàng)造出一種“有理由相信”的品牌，可以促進品牌其他單獨售賣品的銷量。

準則8：注意各類商品的特有規(guī)則

無論哪種零售商品，其包裝設計上都有自己的規(guī)則和特點，有些規(guī)則需要被一絲不茍地遵循。有些規(guī)則之所以重要，是因為反其道而行之可能會讓新興品牌脫穎而出。

然而，對于食品來說，產(chǎn)品本身幾乎總能成為賣點，所以，食品包裝在設計和印刷上更注重食品圖片的逼真再現(xiàn)。相反，對醫(yī)藥產(chǎn)品來說，品牌和產(chǎn)品的物理特性可能是次要的——有時甚至是不必要的，母品牌標志可能無須出現(xiàn)在包裝的正面，然而，強調(diào)產(chǎn)品的名稱和用途卻是非常必要的。

盡管如此，對于所有種類的商品，減少包裝正面內(nèi)容過多造成的混亂，甚至采用十分簡潔的正面設計，都是可取的。

準則9：不可忽略產(chǎn)品的可查找性以及可購買性

包裝設計師在為某一品牌的特定產(chǎn)品設計包裝時，需要調(diào)查了解消費者是如何購買這類產(chǎn)品的，以確保證消費者不會在產(chǎn)品樣式或資訊層級上留有疑問。始終需要銘記的是，不管是從認知還是心理角度，色彩都是溝通的第一要素，其次是產(chǎn)品形狀。

文字固然重要，但主要是扮演輔助性的角色。文字和排版是強化性要素，而非首要的品牌傳播要素。可查找性或者體現(xiàn)為品牌至上策略，或者是賦予產(chǎn)品“創(chuàng)意”元素，以此來吸引商場中消費者駐足。

可購買性是指包含顏色、形狀、材料在內(nèi)的一致性系統(tǒng)，或是包裝正面不同層級信息的有序排列，它們能夠引導新顧客和回頭客選購想要的特定產(chǎn)品。如果母品牌下有多條產(chǎn)品線，則要考慮制定良好的/更好的/最好的策略。

這些策略能夠清晰而又簡潔地表明每個產(chǎn)品各自的價值定位。例如，一條產(chǎn)品線中的不同產(chǎn)品，其貨架展示效果的相對強度，可通過不同色彩的視覺“強度”或某一顏色的飽和度體現(xiàn)出來.

準則10：制定未來品牌擴展計劃

一個品牌如果具備足夠的可塑性而能拓展到其他產(chǎn)品類別中，那么該品牌也就具有核心品牌認同性。之后，一個成功的品牌平臺即可通過增加產(chǎn)品種類或拓寬產(chǎn)品線向其他領域發(fā)展。

將平面設計應用到新產(chǎn)品或新的商品類別中去，測試包裝設計的多種功能，將著眼點放在大量的富于想象力的產(chǎn)品和延伸的產(chǎn)品類別上，而不是只局限于王牌產(chǎn)品，確保各類產(chǎn)品的包裝達到相輔相成的效果，這樣所有種類的產(chǎn)品綜合來看，既是一個品牌，也很容易識別每一個單獨的產(chǎn)品。

甚至,還可以為核心產(chǎn)品線重新設計包裝，但需注意避免創(chuàng)建那些毫無延展性和可塑性的平臺，以免限制品牌未來的發(fā)展。

二、包裝設計的設計方法是什么

包裝設計是為商品增加銷量的一個重要環(huán)節(jié)，學習如何進行包裝設計也是極為重要的，設計的方法蘊含在外形、包裝的外形設計中。一個商品要進行怎樣的設計，設計成什么樣的風格，就要從外形、包裝結(jié)構(gòu)、色彩各個方面進行風格的統(tǒng)一。

1、直接表現(xiàn)：直接表現(xiàn)是指表現(xiàn)重點是內(nèi)容物本身。包括表現(xiàn)其外觀形態(tài)或用途、用法等。最常用的方法是運用攝影圖片或開窗來表現(xiàn)。

除了客觀地直接表現(xiàn)外，還有以下一些運用輔助性方式的直接表現(xiàn)手法。

襯托：這是輔助方式之一，可以使主體得到更充分的表現(xiàn)。襯托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，處理中注意不要喧賓奪主。

對比：這是襯托的一種轉(zhuǎn)化形式，可以叫作反襯，即是從反面襯托使主體在反襯對比中得到更強烈的表現(xiàn)。對比部分可以具象，也可以抽象。在直接表現(xiàn)中，也可以用改變主體形象的辦法來使其主要特征更加突出，其中歸納與夸張是比較常用的手法。

歸納：歸納是以簡化求鮮明，而夸張是以變化求突出，二者的共同點都是對主體形象作一些改變?？鋸埐坏兴∩幔疫€有所強調(diào)，使主體形象雖然不合理，但卻合情。這種手法在我國民間剪紙、泥玩具、皮影戲造型和國外卡通藝術中都有許多生動的例子，這種表現(xiàn)手法富有浪漫情趣。包裝畫面的夸張一般在注意可愛、生動，有趣的特點，而不宜采用丑化的形式。

夸張：歸納是以簡化求鮮明，而夸張是以變化求突出，二者的共同點是對主體形象作一些改變?？鋸埐坏兴∩?，而且還有所強調(diào)，使主體形象雖然不合理，但卻合情合理。這種手法在我國民間剪紙、泥玩具、皮影造型和國外卡通藝術中都有許多生動的例子，這種表現(xiàn)手法富有浪漫情趣。包裝畫面的夸張一般要注意可愛、生動、有趣的特點，而不宜采用丑化的形式。

特寫：這是大取大舍，以局部表現(xiàn)整體的處理手法，以使主體的特點得到更為集中的表現(xiàn)。設計中要注意所取局部性。

2、間接表現(xiàn)：間接表現(xiàn)是比較內(nèi)在的表現(xiàn)手法。即畫面上不出現(xiàn)在表現(xiàn)的對象本身，而借助于其它有關事物來表現(xiàn)該對象。這種手法具有更加寬廣的表現(xiàn)，在北京包裝設計構(gòu)思上往往用于表現(xiàn)內(nèi)容物的某種屬性或牌號、意念等。

就產(chǎn)品來說，有的東西無法進行直接表現(xiàn)。如香水、酒、洗衣粉等。這就需要用間接表現(xiàn)法來處理。同時許多或以直接表現(xiàn)的產(chǎn)品。為了求得新穎、獨特、多變的表現(xiàn)效果，也往往從間接表現(xiàn)上求新、求變。

間接表現(xiàn)的手法是比喻、聯(lián)想和象征。

比喻：比喻是借它物比此物，是由些及彼的手法，所采用的比喻成分必須是大多數(shù)人所共同了解的具體事物、具體形象，這就要求設計者具有比較豐富的生活知識和文化修養(yǎng)。

聯(lián)想：聯(lián)想法是借助于某種形象引導觀者的認識向一定方向集中，由觀者產(chǎn)生的聯(lián)想來補充畫面上所沒有直接交代的東西。這也是一種由些及彼的表現(xiàn)方法。人們在觀看一件設計傷口時，并不只是簡單地視覺接受，而總會產(chǎn)生一定的心理活動。一定心理活動的意識，取決于設計的表現(xiàn)，這是聯(lián)想法應用的心理基礎。聯(lián)想法所借助的媒介形象比比喻形象更為靈活，它可以具象，也可以抽象。各種具體的，抽象的形象都可以引起人們一定的聯(lián)想，人們可以從具象的鮮花想到幸福，由蝌蚪想到青蛙，由金字塔想到埃及，由落葉想到秋天等等。又可以從抽象的木紋想到山河，由水平線想到天海之際，由綠色想到草原森林，由流水想到逝去的時光。窗上的冰花等都會使人產(chǎn)生種種聯(lián)想。

象征：這是比喻與聯(lián)想相結(jié)合的轉(zhuǎn)化，在表現(xiàn)的含義上更為抽象，在表現(xiàn)的形式上更為凝咎。在包裝裝潢設計，主要體現(xiàn)為大多數(shù)人共同認識的基礎上用以表達牌號的某種含義和某種商品的抽象屬性。象片法與比喻和聯(lián)想法相纟，更加理性、含蓄。如用長城與黃河象征中華民族，金字塔象征埃及古老與文明，楓葉象征加拿大等等。作為象征的媒介在含義的表達上應當具有一種不能任意變動的永久性。在象征表現(xiàn)中，色彩的象征性的運用也很重要。

裝飾：在間接表現(xiàn)方面，一些禮品包裝往往不直接采用比喻、聯(lián)想或象征手法，而以北京包裝設計裝飾性的手法進行表現(xiàn)，這種\"裝飾性\"應注意一定的向性，用這種性質(zhì)來引導觀者的感受。

通過以上介紹，相信大家已經(jīng)了解了該怎樣進行包裝設計以及從哪些方面進行包裝設計了吧。了解了包裝設計需要注意的方面，才能做出更好的包裝設計，從而實現(xiàn)更好的銷量，使商品物超所值，實現(xiàn)很好的銷售效果，掌握包裝設計的設計方法是非常重要的。

三、包裝裝潢設計的內(nèi)容提要：

本書作者結(jié)合多年的教學經(jīng)驗和設計實踐,從包裝設計概述,包裝的基本概念,市場調(diào)查與構(gòu)思定位,包裝設計的基本元素,包裝的結(jié)構(gòu)設計,包裝裝潢設計形成,包裝類別與形態(tài),民族包裝設計,包裝設計與輸出程序9個方面介紹包裝裝潢設計,同時,在最后附上了學生的設計作業(yè)。本書圖文并茂,采用了大量國內(nèi)外優(yōu)秀的設計作品作例子,內(nèi)容翔實、生動。作者注重對包裝設計過程和創(chuàng)意進行探討,強調(diào)設計理念在實際操作中的突出地位。

本套教材的讀者群,主要是高等學校設計專業(yè)的學生和從事高度工作的年輕設計師。

包裝裝潢設計是什么（包裝裝潢設計是什么專業(yè)）