產(chǎn)品vi圖（產(chǎn)品vi設(shè)計(jì)）

一、4P、6P、USP、CI、VI它們的意思和含義是什么？

以上皆為廣告營銷范疇用語

4P：即4P理論；產(chǎn)品( product )、價格( price )、促銷( promotion )、渠道( place )四要素

6P:  即：產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）、推廣（Promotion）、政治力量（Political Power）與公共關(guān)系（Public Relations)；在4P的基礎(chǔ)上加上了“政治力量”和“公共關(guān)系”

USP: 即USP理論（unique selling proposition）獨(dú)特銷售主張。USP理論的三個特點(diǎn)：

第一， 必須包含特定的商品效用，即每個廣告都要對消費(fèi)者提出一個說辭，給予消費(fèi)者一個明確的利益承諾

第二， 必須是唯一的、獨(dú)特的，是其他同類競爭產(chǎn)品不具有或沒有宣傳過的說辭

第三， 必須有利于促進(jìn)銷售，即這一說辭一定要強(qiáng)有力，能招來數(shù)以百萬計(jì)的大眾

CI:  亦稱CIS，即企業(yè)視覺識別系統(tǒng)

VI:  亦可稱為VIS,即視覺識別系統(tǒng)（屬于cis中的一部分）

二、VI一定要有輔助圖形嗎

不可以的，

商標(biāo)圖形一般有四種：文字圖形；圖案；人像；組合圖形。輔助圖形是指含有二種以上圖形。圖形中是以其中一種圖形為主體，另一種為輔助的圖形，叫輔助圖。這主要是用于圖形查詢時的一種鑒別．

VI設(shè)計(jì)的困擾

所謂VI設(shè)計(jì)，是指將以標(biāo)志為核心的所有視覺識別要素，運(yùn)用統(tǒng)一的整體傳達(dá)系統(tǒng)，傳達(dá)給組織內(nèi)部和外部人群，從而實(shí)現(xiàn)良性認(rèn)同和溝通。

VI設(shè)計(jì)的作用，一方面使得舊形象獲得更新或升級，使其更具美感和時代感，一方面統(tǒng)合所有視覺傳達(dá)，使其更具一體感和持續(xù)感。

VI設(shè)計(jì) :店面識別/導(dǎo)示系統(tǒng)/網(wǎng)站識別設(shè)計(jì) VI設(shè)計(jì)導(dǎo)入及設(shè)計(jì)管理 組織或品牌命名

VI設(shè)計(jì)是視覺信息傳遞的各種形式的統(tǒng)一，是具體化、視覺化的傳遞形式，是CI中分列項(xiàng)目最多、層面最廣、效果最直接的企業(yè)識別部分。VI的設(shè)計(jì)內(nèi)容分為基本要素和應(yīng)用要素兩大部分：

·VI基本要素

包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)組合等基礎(chǔ)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，這些項(xiàng)目是企業(yè)形象的核心部分，只有嚴(yán)格執(zhí)行設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，才可能在日后不斷完善形象，實(shí)現(xiàn)傳播的一致性。

標(biāo)志是一個組織的象征與識別符號，是VI的核心；標(biāo)志應(yīng)具有高度的國際性和極富內(nèi)涵的藝術(shù)性，同時避免雷同或抄襲。

·VI應(yīng)用要素

這包括所有視覺所及的傳達(dá)物，是一個龐大的系統(tǒng)，一般包括如下10個方面：

辦公事物系統(tǒng)

這一部分，嚴(yán)格規(guī)定了辦公用品的版式、規(guī)格、材料及制作工藝，形成了辦公事物特有的嚴(yán)肅、完整和精確度，同時也展示了現(xiàn)代辦公的高度集中化和強(qiáng)大的企業(yè)文化向各個領(lǐng)域滲透傳播的攻勢。其主要項(xiàng)目有"信封、信紙、便箋、公函、名牌、胸卡、憑單、公文封、公文夾，合同、卡片、請柬、工作證、備忘錄、票據(jù)…

品牌VI與企業(yè)VI的不同

品牌VI與企業(yè)VI，首先是針對的對象由很大的不同：企業(yè)VI針對的主要是與企業(yè)直接打交道的小眾群體，比如經(jīng)銷商、供應(yīng)商、政府機(jī)關(guān)……等；而品牌VI針對的主要對象是消費(fèi)者、是大眾。

更主要的是接觸的有效半徑不同：企業(yè)VI、CI要解決核心課題的首先是直接的小眾接觸，關(guān)系更緊密、但面對面為主的接觸面畢竟有限；品牌VI、CI要解決核心課題的是間接的大眾接觸，關(guān)系更松散、但效應(yīng)更廣泛。品牌VI與企業(yè)VI，“有效半徑”大不相同，擔(dān)負(fù)的市場職能也有很大的不同。

企業(yè)VI的相關(guān)應(yīng)用，比如名片、辦公用品、辦公環(huán)境，只有關(guān)聯(lián)單位才會接觸到，除了個別消費(fèi)者與周邊人群，最大多數(shù)的消費(fèi)者幾乎永遠(yuǎn)都沒有機(jī)會接觸到企業(yè)內(nèi)部環(huán)境?；▓@一樣的廠區(qū)也好，家庭作坊式的廠區(qū)也好，消費(fèi)者不可能一一接觸到，消費(fèi)者更重視是品牌形象與強(qiáng)勢品牌帶來的品質(zhì)保障，比如NIKE品牌委托全球各地的企業(yè)在加工，消費(fèi)者認(rèn)的是耐克這個品牌，而非加工企業(yè)。所以我們講究企業(yè)形象同時，還要講究品牌形象，除了導(dǎo)入企業(yè)CI、VI，還要導(dǎo)入品牌CI、VI。

聽到這里，有人心里也許會唧咕，“永遠(yuǎn)都有做不完的事！”是的，做企業(yè)、做營銷就是很“煩瑣”，似乎有“成千上萬”件事情等著你去做，而且少哪個多不成。

品牌與企業(yè)不同，但并不意味著品牌與企業(yè)沒有任何關(guān)系。事實(shí)上企業(yè)是品牌存在的內(nèi)環(huán)境，企業(yè)的VI裝潢，仿佛家具的室內(nèi)裝潢；品牌仿佛是這個家庭走出的成員，代表他個人形象的是他的穿著打扮。出門在外的人，人們根本沒有機(jī)會接觸他的居所。

打個夸張一點(diǎn)的比方，僅僅做了企業(yè)VI而沒有做品牌VI，仿佛一個居室裝潢豪華精致的人，衣著邋遢的走在大街上，甚至象流浪漢一樣蓬頭垢面。

品牌VI設(shè)計(jì)要點(diǎn)

企業(yè)形象的視覺識別核心是標(biāo)志，而品牌形象的視覺識別系統(tǒng)的核心元素是品牌符號，這是品牌VI與企業(yè)VI在設(shè)計(jì)表達(dá)上的不同。

對市場敏感的人，標(biāo)志往往是高度抽象、高度凝煉的，經(jīng)常是多重意義的復(fù)合，解釋起來意義豐厚無比，若沒有解釋員，則晦澀難懂、不知所云。這責(zé)任并不在設(shè)計(jì)標(biāo)志的設(shè)計(jì)師。因?yàn)闃?biāo)志只是一個點(diǎn)狀的視覺符號，高度凝煉或高度片面是標(biāo)志與生俱來的屬性。

人類的信息主要是通過視覺輸入的，“讓視覺說話！”是全球范圍內(nèi)品牌傳播策劃設(shè)計(jì)者共同的努力。如果畫面視覺沒有表達(dá)任何實(shí)質(zhì)的信息，廣告中視覺部分的投資就在不知不覺中被浪費(fèi)了。事實(shí)上，幾十年來，視覺營銷一直在國際上大行其道，只是部分國家、部分企業(yè)、部分從業(yè)人員尚未意識到視覺在品牌營銷中扮演的角色。

品牌推廣除了標(biāo)志之外，還需要另外一個符號，表意更明確、個性更強(qiáng)烈的符號——無需解釋就可以解讀的符號（如果含糊不清，也是有策略的含糊，達(dá)到諸如品牌記憶出位，或者品牌杰出聯(lián)想的目的）。

VI設(shè)計(jì)的核心課題就是“線索性元素”的建立。企業(yè)VI的主要線索就是企業(yè)標(biāo)識與輔助圖形，品牌VI的主要線索就是前面所說的品牌符號。至于具體的表達(dá)方式，條條大道通羅馬不同的產(chǎn)業(yè)、不同的品牌有不同的路子。

有的品牌以個性化符號為線索，比如海王銀得菲以藍(lán)色箭頭這一個性符號為為品牌演繹的視覺線索。有的品牌以設(shè)計(jì)風(fēng)格為線索，比如九月森林以扇狀的設(shè)計(jì)風(fēng)格為主要線索；有的以色調(diào)為線索，比如可采以紫色調(diào)為品牌視覺經(jīng)營的主要線索；有的直接以主畫面為線索，比如白沙，以飛翔的雙手為線索。

有的以概念為線索統(tǒng)合所有的品牌印象，比如伊利四個圈，無論包裝、影視、平面還是名字，都有圈圈這個概念的影子，只是不同的媒體，表現(xiàn)方法略有不同罷了！

其實(shí)以同一個概念，以盡可能一致的符號貫穿始終，并堅(jiān)持五年、十年精髓不變，這就是長壽品牌的修煉之道。當(dāng)然“產(chǎn)品質(zhì)量”、“管理機(jī)制”不可以拖后退！

關(guān)于品牌VI設(shè)計(jì)，還有三條重要原則建議大家在品牌經(jīng)營過程中堅(jiān)持：1、系統(tǒng)性原則；2、規(guī)范性原則；3、風(fēng)格化原則。

品牌推廣VI手冊設(shè)計(jì)綱要

企業(yè)經(jīng)營營銷所需的手冊除了需要企業(yè)VI手冊、營銷推廣手冊、銷售手冊外，還需要一本很重要的手冊，那就是品牌推廣VI手冊。

品牌VI與企業(yè)VI一樣也分基礎(chǔ)與應(yīng)用兩大部分。都是系統(tǒng)化識別體系，只是針對的對象不同，根本上兩者有著很多相通之處。

a、基礎(chǔ)設(shè)計(jì)

——品牌標(biāo)志

——品牌標(biāo)準(zhǔn)字

——品牌標(biāo)準(zhǔn)色

——基本要素組合

——品牌輔助圖案

——標(biāo)準(zhǔn)品牌主畫面

——品牌名稱及品牌口號規(guī)范

——主畫面與品牌名及品牌口號組合規(guī)范（橫 豎）

b、包裝風(fēng)格化設(shè)計(jì)

——產(chǎn)品內(nèi)包裝風(fēng)格化設(shè)計(jì)

——產(chǎn)品外包裝風(fēng)格化設(shè)計(jì)

——產(chǎn)品包裝封緘風(fēng)格化設(shè)計(jì)

——產(chǎn)品包裝箱風(fēng)格化設(shè)計(jì)

——包裝紙風(fēng)格化設(shè)計(jì)

——手提袋風(fēng)格化設(shè)計(jì)

c、媒體廣告風(fēng)格化設(shè)計(jì)

——報紙廣告（通欄 半版 整版 報花 報眼）風(fēng)格化設(shè)計(jì)

——雜志廣告風(fēng)格化設(shè)計(jì)

——車體廣告（前面 側(cè)面 后面）風(fēng)格化設(shè)計(jì)

——戶外燈箱（橫版 豎版）風(fēng)格化設(shè)計(jì)

——終端燈箱（橫版 豎版）風(fēng)格化設(shè)計(jì)

——可移動燈箱風(fēng)格化設(shè)計(jì)

——大樓屋頂看版風(fēng)格化設(shè)計(jì)

——出租車及公交車后窗不干膠貼風(fēng)格化設(shè)計(jì)

——電視標(biāo)版風(fēng)格化設(shè)計(jì)

d、POP風(fēng)格化設(shè)計(jì)

——海報（橫版 豎版）風(fēng)格化設(shè)計(jì)

——懸掛式P0P（串旗、吊牌）風(fēng)格化設(shè)計(jì)

——立地式P0P風(fēng)格化設(shè)計(jì)

——臺面陳列式P0P風(fēng)格化設(shè)計(jì)

——產(chǎn)品模型POP風(fēng)格化設(shè)計(jì)

——搖搖牌風(fēng)格化設(shè)計(jì)

——貨架插卡風(fēng)格化設(shè)計(jì)

——橫幅（單色、四色）風(fēng)格化設(shè)計(jì)

——豎幅（單色、四色）風(fēng)格化設(shè)計(jì)

e、促銷與活動風(fēng)格化設(shè)計(jì)

——活動專用服裝風(fēng)格化設(shè)計(jì)

——活動專用徽章風(fēng)格化設(shè)計(jì)

——產(chǎn)品堆頭風(fēng)格化設(shè)計(jì)

——遮陽傘風(fēng)格化設(shè)計(jì)

——背景板風(fēng)格化設(shè)計(jì)

f、陳列展示風(fēng)格化設(shè)計(jì)

——商品陳列規(guī)范風(fēng)格化設(shè)計(jì)

——專柜、類專柜風(fēng)格化設(shè)計(jì)

——銷售專柜風(fēng)格化設(shè)計(jì)

——展示臺、柜風(fēng)格化設(shè)計(jì)

——會場展示風(fēng)格化設(shè)計(jì)

——接待桌風(fēng)格化設(shè)計(jì)

g、禮品風(fēng)格化設(shè)計(jì)

——促銷禮品風(fēng)格化設(shè)計(jì)

——公關(guān)禮品風(fēng)格化設(shè)計(jì)

——常規(guī)禮品風(fēng)格化設(shè)計(jì)

h、“銀子彈”宣傳物風(fēng)格化設(shè)計(jì)

——店招風(fēng)格化設(shè)計(jì)

——招商手冊風(fēng)格化設(shè)計(jì)

——DM風(fēng)格化設(shè)計(jì)（單頁、手冊）

i、其他非常規(guī)項(xiàng)目風(fēng)格化設(shè)計(jì)（根據(jù)具體項(xiàng)目情況協(xié)定）

這里重點(diǎn)說的是品牌VI，并非就此否認(rèn)品牌CI，品牌與企業(yè)一樣除了視覺規(guī)范，也一樣要有理念、行為的規(guī)范。品牌核心價值、品牌精神必然是驅(qū)動、指導(dǎo)VI的靈魂性要素。品牌規(guī)劃設(shè)計(jì)全案，其實(shí)就是涵蓋理念識別、行為識別、視覺識別的系統(tǒng)化品牌形象策劃。品牌VI只是品牌全營銷的一個重要環(huán)節(jié)，而不是全部；品牌推廣VI設(shè)計(jì)也只是“品牌規(guī)劃設(shè)計(jì)”的一個分支項(xiàng)目。

三、這種VI圖樣系統(tǒng)怎么在ai里做出來？

即使用了手繪板也和鼠標(biāo)一樣效果，因?yàn)槲以囘^了，在ai里是沒有“壓強(qiáng)”概念的。

改變粗細(xì)可以使用shift+w工具。

既然選擇了ai就不要怕麻煩了，剛開始我也和你有一樣想法，好麻煩啊 ，但你可以換一種思路：做完這些，以后就一勞永逸了！

四、哪個網(wǎng)站上有VI圖片啊？

自己到網(wǎng)上可以搜索到的，像這類資源應(yīng)該很多的。

比如 http://www.vilogo.com

以上就是小編對于產(chǎn)品vi圖問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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