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vi設(shè)計(jì)在文創(chuàng)包裝中的應(yīng)用(文創(chuàng)設(shè)計(jì)和vi設(shè)計(jì)的區(qū)別)
大家好!今天讓小編來大家介紹下關(guān)于vi設(shè)計(jì)在文創(chuàng)包裝中的應(yīng)用的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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一、VI設(shè)計(jì)中中國元素的運(yùn)用存在什么問題
長期以來,國內(nèi)的企業(yè)VI設(shè)計(jì)過于呆板和程序化。有人認(rèn)為做VI,只需標(biāo)志設(shè)計(jì)出來工作就完成了一半,很多公司的VI設(shè)計(jì)手冊除了標(biāo)志和一些底子元素不一樣以外,使用有些千人一面,很多都是單調(diào)的連續(xù)和重復(fù),短少特性和新意。當(dāng)前,在中國的一些現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)中現(xiàn)已很難找出具有地域性和人文性的設(shè)計(jì)元素。而這些問題卻是現(xiàn)代中國公司所疏忽的。
而VI設(shè)計(jì)作為公司或項(xiàng)目品牌的外在形象,濃縮著公司或項(xiàng)目品牌的特征、諾言和文明,代表其品牌的中間價值。五千年的文明見識賦予了“中國”這個大品牌出色的氣質(zhì)形象——才智、神秘、技能精深、有著無與倫比的創(chuàng)造力。這一系列賦有誘惑力的價值,在現(xiàn)代中國公司界卻稀有得到傳承和發(fā)揚(yáng)。這一切足以警醒如今大談國際化的公司家們,從頭審視自己的文明血脈,在傳統(tǒng)中開掘“中國元素”,讓“中國元素”成為公司和品牌的支撐點(diǎn)。但是現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)在我國的發(fā)展時間還比較短,并不像國外那樣成熟,因此,在中國元素的應(yīng)用上還是存在著很多問題,導(dǎo)致很多企業(yè)VI設(shè)計(jì)與導(dǎo)入的失敗,那究竟現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)中中國元素的應(yīng)用存在哪些問題呢?
1、傳統(tǒng)元素在VI中的表意不夠完整
VI設(shè)計(jì)是方寸之間的精巧工作,越是簡單抽象的形態(tài),越有可能產(chǎn)生多種理解,從而被賦予多重含義,產(chǎn)生豐富的意義外延,同時也造就VI含義的不確定性,致使人們對一些VI產(chǎn)生誤讀。因此在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時,應(yīng)注意從素材、形態(tài)、色彩、圖底關(guān)系、各部分聯(lián)系、歷史文化淵源等多方面加以綜合考慮,及時剔除可能出現(xiàn)的不良解讀方式及其引申的歧義,確保中國元素表意的準(zhǔn)確完整。
2、文化差異導(dǎo)致企業(yè)開拓國際市場時不容易被理解。中國元素具有強(qiáng)烈的地域性,如果應(yīng)用到企業(yè)的VI設(shè)計(jì)中,很容易被生活在中國傳統(tǒng)文化背景下的人們所理解,但對于其他文化背景下的人則理解起來比較困難,這主要是因?yàn)椴煌幕尘跋碌娜?,對于?shí)物的理解存在著差異,因此在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時,中國元素的引入必須謹(jǐn)慎,既要做到用國際化視覺語言形式表達(dá)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵,又要能讓傳統(tǒng)中國元素易于被其他文化背景下的人們所理解和接受,不會產(chǎn)生誤讀和不良情緒。
3、中國元素所形成的圖案表現(xiàn)力不夠。VI作為企業(yè)視覺識別系統(tǒng),它應(yīng)該具有很強(qiáng)的視覺沖擊力和感染力,僅僅依靠中國元素的圖案來進(jìn)行現(xiàn)代品牌VI設(shè)計(jì),其表現(xiàn)歷史遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,還應(yīng)該在取材的基礎(chǔ)上,加上一些輔助元素,讓現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)變得具有活力,能夠引起人們的注意。
4、中國元素的現(xiàn)代氣息不夠。并不是說采用了中國元素的現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)就是獨(dú)特的、吸引人們的注意的,還需要對當(dāng)前受眾的生活理念、心理變化等多方面進(jìn)行了解,在這個基礎(chǔ)上再進(jìn)一步融入恰當(dāng)?shù)闹袊?,這樣才能讓VI設(shè)計(jì)既能夠體現(xiàn)中國元素的魅力,又能與現(xiàn)代生活很好地貼近。
文明的傳承有被迫和自動之分。被迫的一般稱為沿用和沉淀,往往是隱性的,不自覺的,甚至可能是不以人的毅力為搬運(yùn)的。自動的則稱為堅(jiān)持或繼承發(fā)揚(yáng),可以經(jīng)過自覺挑選來完成。在包裝設(shè)計(jì)中使用傳統(tǒng)元素的再次外型,是基于對傳統(tǒng)我國元素學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上,聯(lián)系現(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)方式進(jìn)行新的圖形創(chuàng)造;是將結(jié)構(gòu)繁復(fù)、方式陳腐,不符合現(xiàn)代審美需求的藝術(shù)方式,加以提煉、歸納、奪目強(qiáng)化,經(jīng)過新的設(shè)計(jì)重組,再將這種安身在傳統(tǒng)我國元素原型上,而又對原型不斷分化、改變和重構(gòu)的衍生型糅合到現(xiàn)代包裝的設(shè)計(jì)當(dāng)中。這樣設(shè)計(jì)出來的圖形,不只可以保存?zhèn)鹘y(tǒng)藝術(shù)的神韻,又可以帶有明顯的時代特征。
為廣大企業(yè)、商家、個人,提供平面設(shè)計(jì)、裝修設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、起名改名、策劃文案、網(wǎng)站建設(shè)、營銷推廣等服務(wù)。只要能通過網(wǎng)絡(luò)解決的任務(wù),都可以通過來完成。若您有類似需要,請點(diǎn)擊 立即發(fā)布項(xiàng)目
另,上也有著各式各樣的任務(wù),無論您是擁有技能的專業(yè)人士,還是只剩時間的技術(shù)小白。都能在上找到您能參與的項(xiàng)目。點(diǎn)擊查看項(xiàng)目 進(jìn)入懸賞大廳
長期以來,國內(nèi)的企業(yè)VI設(shè)計(jì)過于呆板和程序化。有人認(rèn)為做VI,只需標(biāo)志設(shè)計(jì)出來工作就完成了一半,很多公司的VI設(shè)計(jì)手冊除了標(biāo)志和一些底子元素不一樣以外,使用有些千人一面,很多都是單調(diào)的連續(xù)和重復(fù),短少特性和新意。當(dāng)前,在中國的一些現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)中現(xiàn)已很難找出具有地域性和人文性的設(shè)計(jì)元素。而這些問題卻是現(xiàn)代中國公司所疏忽的。
而VI設(shè)計(jì)作為公司或項(xiàng)目品牌的外在形象,濃縮著公司或項(xiàng)目品牌的特征、諾言和文明,代表其品牌的中間價值。五千年的文明見識賦予了“中國”這個大品牌出色的氣質(zhì)形象——才智、神秘、技能精深、有著無與倫比的創(chuàng)造力。這一系列賦有誘惑力的價值,在現(xiàn)代中國公司界卻稀有得到傳承和發(fā)揚(yáng)。這一切足以警醒如今大談國際化的公司家們,從頭審視自己的文明血脈,在傳統(tǒng)中開掘“中國元素”,讓“中國元素”成為公司和品牌的支撐點(diǎn)。但是現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)在我國的發(fā)展時間還比較短,并不像國外那樣成熟,因此,在中國元素的應(yīng)用上還是存在著很多問題,導(dǎo)致很多企業(yè)VI設(shè)計(jì)與導(dǎo)入的失敗,那究竟現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)中中國元素的應(yīng)用存在哪些問題呢?
1、傳統(tǒng)元素在VI中的表意不夠完整
VI設(shè)計(jì)是方寸之間的精巧工作,越是簡單抽象的形態(tài),越有可能產(chǎn)生多種理解,從而被賦予多重含義,產(chǎn)生豐富的意義外延,同時也造就VI含義的不確定性,致使人們對一些VI產(chǎn)生誤讀。因此在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時,應(yīng)注意從素材、形態(tài)、色彩、圖底關(guān)系、各部分聯(lián)系、歷史文化淵源等多方面加以綜合考慮,及時剔除可能出現(xiàn)的不良解讀方式及其引申的歧義,確保中國元素表意的準(zhǔn)確完整。
2、文化差異導(dǎo)致企業(yè)開拓國際市場時不容易被理解。中國元素具有強(qiáng)烈的地域性,如果應(yīng)用到企業(yè)的VI設(shè)計(jì)中,很容易被生活在中國傳統(tǒng)文化背景下的人們所理解,但對于其他文化背景下的人則理解起來比較困難,這主要是因?yàn)椴煌幕尘跋碌娜?,對于?shí)物的理解存在著差異,因此在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時,中國元素的引入必須謹(jǐn)慎,既要做到用國際化視覺語言形式表達(dá)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵,又要能讓傳統(tǒng)中國元素易于被其他文化背景下的人們所理解和接受,不會產(chǎn)生誤讀和不良情緒。
3、中國元素所形成的圖案表現(xiàn)力不夠。VI作為企業(yè)視覺識別系統(tǒng),它應(yīng)該具有很強(qiáng)的視覺沖擊力和感染力,僅僅依靠中國元素的圖案來進(jìn)行現(xiàn)代品牌VI設(shè)計(jì),其表現(xiàn)歷史遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,還應(yīng)該在取材的基礎(chǔ)上,加上一些輔助元素,讓現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)變得具有活力,能夠引起人們的注意。
4、中國元素的現(xiàn)代氣息不夠。并不是說采用了中國元素的現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)就是獨(dú)特的、吸引人們的注意的,還需要對當(dāng)前受眾的生活理念、心理變化等多方面進(jìn)行了解,在這個基礎(chǔ)上再進(jìn)一步融入恰當(dāng)?shù)闹袊?,這樣才能讓VI設(shè)計(jì)既能夠體現(xiàn)中國元素的魅力,又能與現(xiàn)代生活很好地貼近。
文明的傳承有被迫和自動之分。被迫的一般稱為沿用和沉淀,往往是隱性的,不自覺的,甚至可能是不以人的毅力為搬運(yùn)的。自動的則稱為堅(jiān)持或繼承發(fā)揚(yáng),可以經(jīng)過自覺挑選來完成。在包裝設(shè)計(jì)中使用傳統(tǒng)元素的再次外型,是基于對傳統(tǒng)我國元素學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上,聯(lián)系現(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)方式進(jìn)行新的圖形創(chuàng)造;是將結(jié)構(gòu)繁復(fù)、方式陳腐,不符合現(xiàn)代審美需求的藝術(shù)方式,加以提煉、歸納、奪目強(qiáng)化,經(jīng)過新的設(shè)計(jì)重組,再將這種安身在傳統(tǒng)我國元素原型上,而又對原型不斷分化、改變和重構(gòu)的衍生型糅合到現(xiàn)代包裝的設(shè)計(jì)當(dāng)中。這樣設(shè)計(jì)出來的圖形,不只可以保存?zhèn)鹘y(tǒng)藝術(shù)的神韻,又可以帶有明顯的時代特征。
為廣大企業(yè)、商家、個人,提供平面設(shè)計(jì)、裝修設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、起名改名、策劃文案、網(wǎng)站建設(shè)、營銷推廣等服務(wù)。只要能通過網(wǎng)絡(luò)解決的任務(wù),都可以通過來完成。若您有類似需要,請點(diǎn)擊 立即發(fā)布項(xiàng)目
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二、VI設(shè)計(jì) 和 包裝設(shè)計(jì) 的設(shè)計(jì)說明怎么寫?
包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映,它直接影響到消費(fèi)者對購買欲。我們深信,包裝是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段。經(jīng)濟(jì)全球化的今天,包裝與商品已融為一體。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價值和使用價值的手段,在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中,發(fā)揮著極其重要的作用,是企業(yè)界、設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科,具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。
成功的包裝設(shè)計(jì)必須具備以下5個要點(diǎn):貨架印象可讀性外觀圖案商標(biāo)印象功能特點(diǎn)說明vi全稱visualidentity,即企業(yè)vi視覺設(shè)計(jì),是企業(yè)vi形象設(shè)計(jì)的重要組成部分。隨著社會的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動化的發(fā)展,加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程,其規(guī)模不斷擴(kuò)大,組織機(jī)構(gòu)日趨繁雜,產(chǎn)品快速更新,市場競爭也變的更加激烈。另外,各種媒體的急速膨脹,傳播途徑不一而叢,受眾面對大量繁雜的信息,變的無所適從。企業(yè)比以往任何時候都需要統(tǒng)一的、集中的vi設(shè)計(jì)傳播,個性和身份的識別因此顯得由為重要。企業(yè)可以通過vi設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)這一目的。對內(nèi)征得員工的認(rèn)同感,歸屬感,加強(qiáng)企業(yè)凝聚力,對外樹立企業(yè)的整體形象,資源整合,有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾,通過視覺符碼,不斷的強(qiáng)化受眾的意識,從而獲得認(rèn)同。世界上一些著名的跨國企業(yè)如荷蘭殼牌、美國通用、可口可樂、日本佳能、住友銀行等,無一例外都建立了一整套完善的企業(yè)形象識別系統(tǒng),他們能在競爭中立于不敗之地,與科學(xué)有效的視覺傳播不無關(guān)系。近20年來,國內(nèi)一些企業(yè)也逐漸引進(jìn)了形象識別系統(tǒng),最早的太陽神、健力寶,到后來的康佳、創(chuàng)維,也都在實(shí)踐中取得了成功。在中國新興的市場經(jīng)濟(jì)體制下,企業(yè)要想長遠(yuǎn)發(fā)展,有效的形象識別系統(tǒng)必不可少,這也成為企業(yè)騰飛的助跑器。致力于企業(yè)vi設(shè)計(jì)的導(dǎo)入和vi手冊的設(shè)計(jì)與實(shí)施,幫助企業(yè)樹立良好的企業(yè)形象,建立統(tǒng)一的視覺管理體系,完善企業(yè)對內(nèi)對外的傳播系統(tǒng),加速企業(yè)的良性運(yùn)轉(zhuǎn),企業(yè)的成功也是西東得以發(fā)展的平臺。西東本著為客戶著想的理念,不斷進(jìn)取、精益求精,為您的成功不懈努力。vi系統(tǒng):a.基本要素系統(tǒng):如企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)造型、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口號等。b.應(yīng)用系統(tǒng):產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等。三、VI設(shè)計(jì)指的是什么?
分類: 電腦/網(wǎng)絡(luò)
解析:
一、VI的定義
VI即(Visual Identity),通譯為視覺識別,是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。
人們所感知的外部信息,有83%是通過視覺通道到達(dá)人們心智的。也就是說,視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業(yè)形象的視覺識別,即是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號,以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式,在最為廣泛的層面上,進(jìn)行最直接的傳播。
設(shè)計(jì)科學(xué)、實(shí)施有利的視覺識別,是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。
二、VI應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)表
1. 待客用項(xiàng)目類
洽談會、會客廳、會議廳家具、煙灰缸、坐墊、招待餐飲具、客戶用文具。 商品及包裝類
商品包裝設(shè)計(jì)、包裝紙、包裝箱、包裝盒、各種包裝用的徽章、封套、封緘、粘貼商標(biāo)、膠帶、標(biāo)簽等。
2. 符號類
公司名稱招牌、建筑物外觀、招牌、室外照明、霓虹燈、出入口指示、櫥窗展示、活動式招牌、路標(biāo)、紀(jì)念性建筑、各種標(biāo)示牌、經(jīng)銷商用各類業(yè)務(wù)招牌、標(biāo)示。
3. 帳票類
訂單、貨單、帳單、委托單、各類帳單、申請表、通知書、確認(rèn)信、契約書、支票、收據(jù)等。
4. 文具類
專用信箋、便條、信封、文件紙、文件袋、介紹信等。
5. 服裝類
男女職工工作服、制服、工作帽、領(lǐng)帶、領(lǐng)結(jié)、手帕、領(lǐng)帶別針、傘、手提袋等 出版
6.印刷類
股票、年度報告書、公司一覽表、調(diào)查報告、自辦報刊、公司簡歷、概況、獎狀等。
7. 大眾傳播類
報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、郵寄廣告等。
8. SP類
產(chǎn)品說明書、廣告?zhèn)鞑?、展示會布置、公關(guān)雜志、促銷宣傳物、視聽資料、季節(jié)問候卡、明信片、各種POP類。
9. 交通類
業(yè)務(wù)用車、宣傳廣告用車、貨車、員工通勤車等外觀識別。
10. 證件類
徽章、臂章、名片、識別證、公司旗幟
三、VI設(shè)計(jì)的基本原則
VI的設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號操作,而是以MI為內(nèi)涵的生動表述。所以,VI設(shè)計(jì)應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念。
VI設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)人員的異想天開而是要求具有較強(qiáng)的可實(shí)施性。如果在實(shí)施性上過于麻煩,或因成本昂貴而影響實(shí)施,再優(yōu)秀的VI也會由于難以落實(shí)而成為空中樓閣、紙上談兵。
①風(fēng)格的統(tǒng)一性原則
②強(qiáng)化視覺沖擊的原則
③強(qiáng)調(diào)人性化的原則
④增強(qiáng)民族個性與尊重民族風(fēng)俗的原則
⑤可實(shí)施性原則
⑥符合審美規(guī)律的原則
⑦嚴(yán)格管理的原則
VI系統(tǒng)千頭萬緒,因此,在積年累月的實(shí)施過程中, 要充分注意各實(shí)施部門或人員的隨意性,嚴(yán)格按照VI手冊的規(guī)定執(zhí)行,保證不走樣。
四、VI設(shè)計(jì)的基本程序
VI的設(shè)計(jì)程序可大致分為以下四個階段:
①準(zhǔn)備階段:
成立VI設(shè)計(jì)小組
理解消化MI,確定貫穿VI的基本形式
搜集相關(guān)咨訊,以利比較
VI設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作要從成立專門的工作小組開始,這一小組由各具所長的人士組成。人數(shù)不在與多,在于精干,重實(shí)效。一般說來,應(yīng)由企業(yè)的高層主要負(fù)責(zé)人擔(dān)任。因?yàn)樵撊耸勘纫话愕墓芾砣耸亢驮O(shè)計(jì)人員對企業(yè)自身情況的了解更為透徹,宏觀把握能力更強(qiáng)。其他成員主要是各專門行業(yè)的人士,以美工人員為主體,以行銷人員、市場調(diào)研人員為輔。如果條件許可,還邀請美學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科的專業(yè)人士參與部分設(shè)計(jì)工作。
②設(shè)計(jì)開發(fā)階段
基本要素設(shè)計(jì)
應(yīng)用要素設(shè)計(jì)
VI設(shè)計(jì)小組成立后,首先要充分地理解、消化企業(yè)的經(jīng)營理念,把MI的精神吃透,并尋找與VI的結(jié)合點(diǎn)。這一工作有賴于VI設(shè)計(jì)人員與企業(yè)間的充分溝通。
在各項(xiàng)準(zhǔn)備工作就緒之后,VI設(shè)計(jì)小組即可進(jìn)入具體的設(shè)計(jì)階段。
③反饋修正階段
調(diào)研與修正反饋
修正并定型
在VI設(shè)計(jì)基本定型后,還要進(jìn)行教大范圍的調(diào)研,以便通過一定數(shù)量、不同層次的調(diào)研對象的信息反饋來檢驗(yàn)VI設(shè)計(jì)的各細(xì)部。
④編制VI手冊
編制VI手冊是VI設(shè)計(jì)的最后階段。
五、VI的基本要素設(shè)計(jì)-標(biāo)志設(shè)計(jì)
標(biāo)志分為企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品標(biāo)志兩種。
企業(yè)標(biāo)志
企業(yè)標(biāo)志即從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的實(shí)體的標(biāo)志,產(chǎn)品標(biāo)志即企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品的標(biāo)志,又叫商標(biāo)。
企業(yè)標(biāo)志的特點(diǎn)
獨(dú)特鮮明的識別性是企業(yè)標(biāo)志的首要特點(diǎn)。
精神內(nèi)涵的象征性是企業(yè)標(biāo)志的本質(zhì)特點(diǎn)。
符合審美造型性是企業(yè)標(biāo)志的重要特點(diǎn)。
具有實(shí)施上的延展性是企業(yè)標(biāo)志的必具特點(diǎn)
標(biāo)志的應(yīng)用范圍極為廣泛,所以,標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)考慮到平面,立體以及不同材質(zhì)上的表達(dá)效果。有的標(biāo)志設(shè)計(jì)美咋美矣,但制作復(fù)雜,成本昂貴,必然限制標(biāo)志應(yīng)用上的廣泛與便利。
企業(yè)標(biāo)志應(yīng)具有時代色彩
在標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中,應(yīng)充分考慮時代色彩,并在以后的實(shí)施過程中隨機(jī)據(jù)情修訂。
企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則
從造型的角度來看,標(biāo)志可以分為具象型、抽象型。具象抽象結(jié)合型三種。
具象型標(biāo)志是在具體圖象(多為實(shí)物圖形)的基礎(chǔ)上,經(jīng)過各種修飾,如簡化、概括、夸張等設(shè)計(jì)而成的,其優(yōu)點(diǎn)在于直觀地表達(dá)具象特征,使人一目了然。
抽象型標(biāo)志是有點(diǎn)、線、面、體等造型要素設(shè)計(jì)而成的標(biāo)志,它突破了具象的束縛,在造型效果上有較大的發(fā)揮余地,可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺 *** ,但在理解上易于產(chǎn)生不確定性。如日本三菱公司的標(biāo)志 。
具象抽象結(jié)合型標(biāo)志是最為常見的,由于它結(jié)合了具象型和抽象型兩種標(biāo)志設(shè)計(jì)類型的長處,從而使其表達(dá)效果尤為突出。
無論是哪一種形式的標(biāo)志設(shè)計(jì)都應(yīng)遵循以下原則
標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)能集中反映企業(yè)的經(jīng)營理念,突出企業(yè)形象。
標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)結(jié)合企業(yè)的行業(yè)特征和產(chǎn)品特征。
標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)符合時代的審美特征。
六、VI的基本要素設(shè)計(jì)-標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)
標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì),即將企業(yè)(產(chǎn)品)的名稱,通過創(chuàng)意設(shè)計(jì),形成風(fēng)格獨(dú)特、個性突出的組合整體。
一、標(biāo)準(zhǔn)字的特征
識別性是標(biāo)準(zhǔn)字總的特征
由于標(biāo)準(zhǔn)字代表著特定的企業(yè)形象,所以,必須具備獨(dú)特的整體風(fēng)格和鮮明的個性特征,以使它所代表的企業(yè)從眾多的可比較對象中脫穎而出,另人過目不忘。
易識性是標(biāo)準(zhǔn)字的基本特征
造型性是標(biāo)準(zhǔn)字的關(guān)鍵特征
系列性是標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的應(yīng)用性特征即應(yīng)有一系列的相同風(fēng)格的標(biāo)準(zhǔn)字,適用于各種場合。
二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)步驟
確定總體風(fēng)格
一個企業(yè)應(yīng)具有自己不同于其他企業(yè)的內(nèi)在風(fēng)格,不同的字體造型和組合形式也具有其內(nèi)在的風(fēng)格特征,找到二者間的有機(jī)聯(lián)系。
構(gòu)思基本造型
休整視覺誤差
常見的錯視與修正
漢字是方塊形的,但在實(shí)際的視覺效果中,略長些的的漢字看起來比規(guī)整的方塊形更為美觀。這是因?yàn)闈h字的間架結(jié)構(gòu)上下頂格者多,左右只有部分筆畫支持,而且橫多豎少的筆畫也增強(qiáng)了漢字的高度感。因此按照同樣大小的方塊寫出來的字,看起來很可能是參差不齊、大小不一的。
四、企業(yè)標(biāo)志vi設(shè)計(jì)能帶來哪些好處
一個優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)對一個企業(yè)的作用應(yīng)在于:1、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征,確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性;明確該企業(yè)的市場定位,屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分;2、傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化,以形象的視覺形式宣傳企業(yè);3、以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶,使消費(fèi)者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度;4、提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認(rèn)同感,提高企業(yè)士氣。英國的維京(Virgin)公司的業(yè)務(wù)范圍包括航空、旅游、音像零售、飲料、金融保險等等,跨度之大近乎風(fēng)馬牛不相及,但是由于該公司很成功地在其各個商業(yè)領(lǐng)域里嚴(yán)格地實(shí)行了統(tǒng)一的VI系統(tǒng),使其品牌形象得到了很好的延伸,你在華燈閃爍的紐約時代廣場的巨型Virgin音像商店享受到的良好服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)很可能促使你產(chǎn)生在陽光明媚的夏威夷海灘上購買一聽Virgin牌口味怪異的冰涼飲料的沖動。
創(chuàng)建于上個世紀(jì)七十年代,而發(fā)跡于九十年代的咖啡連鎖店星巴克(Starbucks)更是在其重新整合的VI設(shè)計(jì)風(fēng)格上獨(dú)樹一幟,其商標(biāo)中所使用的色彩和西文字體都與傳統(tǒng)的歐美的咖啡店迥然不同,結(jié)果是該公司在美國的經(jīng)營一路凱歌,并且在本無咖啡文化的中國也得到了長足的發(fā)展。
其實(shí),VI設(shè)計(jì)對企業(yè)商業(yè)運(yùn)作的作用的最好例子也許表現(xiàn)在運(yùn)動時裝行業(yè):在很多情形下,一位消費(fèi)者是否決定購買一套Nike或是Adidas的運(yùn)動衣往往僅僅取決于他(她)是喜歡Nike的鉤子還是Adidas的三道杠!
從市場營銷的角度來看,五、六十年代的商品的競爭主要體現(xiàn)在商品的價格競爭;七、八十年代的商品競爭主要體現(xiàn)在商品的質(zhì)量競爭;而隨著科技的進(jìn)步和各個生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)手段的日益接近,使得價格和質(zhì)量方面都難分伯仲了,九十年代以后,商品的競爭主要體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的競爭,這里所說的\"產(chǎn)品設(shè)計(jì)\"包括產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、店面POP設(shè)計(jì)以及售后服務(wù)設(shè)計(jì)等,而這些所有的設(shè)計(jì),事實(shí)上都是基于該企業(yè)的VI設(shè)計(jì),或者說都是VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用或延伸。
但是,VI也是一把雙刃劍:優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)固然能幫助提升企業(yè)的形象、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展,而失敗的VI設(shè)計(jì)也一定會為企業(yè)形象帶來消極的負(fù)面影響、妨礙企業(yè)更上層樓。
一個VI設(shè)計(jì)的失敗往往表現(xiàn)在:1、對該企業(yè)的視覺定位模糊不清,讓人覺得似是而非或產(chǎn)生不正確的聯(lián)想;2、視覺效果與企業(yè)經(jīng)營范圍和理念乃至企業(yè)文化的精髓相去甚遠(yuǎn)甚至背道而馳;3、設(shè)計(jì)師的平面設(shè)計(jì)功力不足,作品缺乏內(nèi)在的邏輯性和外在的美感;4、過于追求時尚,缺乏長久的生命力;5、復(fù)制別人和自我復(fù)制。
以上就是小編對于vi設(shè)計(jì)在文創(chuàng)包裝中的應(yīng)用問題和相關(guān)問題的解答了,如有疑問,可撥打網(wǎng)站上的電話,或添加微信。
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