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對包裝設(shè)計的理解（對包裝設(shè)計的理解和思考）

發(fā)布時間：2023-04-07 00:45:38 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 53

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于對包裝設(shè)計的理解的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

1、產(chǎn)品包裝設(shè)計理念是什么
2、什么是包裝設(shè)計
3、什么是包裝設(shè)計理念
4、如何理解現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計的概念

對包裝設(shè)計的理解（對包裝設(shè)計的理解和思考）

一、產(chǎn)品包裝設(shè)計理念是什么

對品牌商來說，零售包裝具有不可替代的營銷推廣作用，因為消費者做出購買決定之前，零售包裝是消費者與品牌互動的最后一環(huán)。所以，零售包裝正面（主展示面）展示內(nèi)容和效果的設(shè)計，應(yīng)該能聚合品牌宣傳、營銷推廣以及產(chǎn)品廣告三大功能。專業(yè)的包裝設(shè)計師能使上述三大功能在包裝上面面俱到地得以實現(xiàn)，甚至還能實現(xiàn)更多的功能。

準(zhǔn)則1：為品牌定位

為品牌定位，就是要明確企業(yè)和其品牌的核心價值觀。

進行品牌定位時，千萬不可低估現(xiàn)如今消費者的理解能力，要針對產(chǎn)品反復(fù)詢問可能遇到的難題，諸如：這是獨特的價值定位嗎？主要的產(chǎn)品優(yōu)勢是什么？是否能帶來生活方式的優(yōu)化？是否可幫助消費者獲得便利性？

對一個新的品牌，或老品牌在做產(chǎn)品延伸時，包裝設(shè)計師需始終銘記：吸引消費者的注意力才是最重要的目標(biāo)。

準(zhǔn)則2：探索競爭環(huán)境

探索競爭環(huán)境的目的，是要在同類產(chǎn)品中使用差異化策略來實現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的推廣，賦予消費者選擇這款產(chǎn)品的理由。

開始設(shè)計前，首先要了解這款產(chǎn)品可躋身于怎樣的市場，然后深入零售市場開展調(diào)研，從品牌商的角度提出問題：我（品牌）是誰？我能代表切實的東西嗎？我能讓消費者信賴嗎？是什么讓我與眾不同？我能在眾多競爭對手中脫穎而出嗎？消費者為什么選擇購買我？我能帶給消費者的最大好處或優(yōu)勢是什么？我如何能夠與消費者建立情感聯(lián)系？我能利用哪些暗示方法？

準(zhǔn)則3：建立資訊層級

對信息的組織是正面設(shè)計的一個關(guān)鍵要素。廣義地說，資訊層級可以分為以下幾級：品牌、產(chǎn)品、品種、利益。

進行包裝的正面設(shè)計時，要分析自己想要傳達的產(chǎn)品信息，并按其重要性排序。建立一個有秩序且一致的資訊層級結(jié)構(gòu)，可幫助消費者在眾多產(chǎn)品中快速找到自己想要的產(chǎn)品，從而實現(xiàn)令其滿意的消費體驗。節(jié)約消費者挑選產(chǎn)品的購物時間，應(yīng)該始終是設(shè)計師考慮的頭等大事。

Vaska洗滌品牌利用透明、干凈的設(shè)計和最少的產(chǎn)品優(yōu)勢描述，在產(chǎn)品包裝的正面向消費者傳達出特別而又簡潔的信息。

準(zhǔn)則4：創(chuàng)造設(shè)計元素的焦點

品牌具備足夠的個性，其產(chǎn)品就能在市場中立足嗎？未必！因為還需要明確產(chǎn)品想向消費者傳達的最重要特性信息。所以包裝設(shè)計師要考慮，如果要使產(chǎn)品具備某些特質(zhì)，那它是什么？然后，將突出產(chǎn)品特色的主要信息放在正面最醒目的位置，次要信息則在其下方按順序進行排列。

如果產(chǎn)品的品牌是設(shè)計的焦點，則要考慮在品牌商標(biāo)旁加入品牌口號。但要注意，一個品牌口號的使用不是一朝一夕的，而是要長期使用的，因為如果重新去尋找靈感常常會導(dǎo)致設(shè)計上的斷裂?？梢岳眯螤睢㈩伾?、插畫以及攝影圖片強化品牌的焦點。最重要的是，讓消費者下次購物時能夠快速找到該產(chǎn)品。

準(zhǔn)則5：最簡法則

少即是多，這是一種溝通的智慧。

語言表達和視覺效果要保持簡潔，應(yīng)確保包裝上主要的視覺暗示都能為普通消費者所理解和接受。成功的包裝設(shè)計猶如帶著鐐銬跳舞，享受一定自由的同時，也受到某些規(guī)則的限制。如包裝正面的信息不宜過多，這就要刪除冗余信息，限制營銷宣傳和優(yōu)點描述的語言篇幅。

因為一般情況下，超過兩點或三點的描述，都會出現(xiàn)適得其反的效果，過多的優(yōu)點描述會削弱核心品牌信息，從而導(dǎo)致消費者在選購商品過程中對該產(chǎn)品失去興趣。

切記，大多數(shù)包裝都會在側(cè)面添加更多信息，這也是購物者想要了解更多產(chǎn)品信息時會去關(guān)注的地方，需要充分利用包裝的側(cè)面位置，設(shè)計時不可掉以輕心。如果無法使用包裝的側(cè)面展現(xiàn)豐富的產(chǎn)品信息，則還可考慮添加吊牌來讓消費者了解更多的品牌內(nèi)容。

準(zhǔn)則6：管理甲方的期待

若甲方企業(yè)想把所有信息或營銷宣傳內(nèi)容都放在產(chǎn)品包裝的正面，設(shè)計師需要提醒他們，包裝并不等同于廣告。設(shè)計師可以通過可重復(fù)的設(shè)計開發(fā)過程，對其進行合理的反駁，對該過程進行檢驗與監(jiān)督，同時利用直觀的輔助工具演示該過程，解釋該過程中的設(shè)計是如何擴展，又是如何精簡的。

在設(shè)計開始前征得每個人的同意也很必要，可快速設(shè)置三到五個可選方案，從而建立討論目標(biāo)的共同語言。開始設(shè)計之前還要先預(yù)想一下甲方的問題和要求，并提前在腦海中準(zhǔn)備好應(yīng)對策略。

準(zhǔn)則7：利用視覺效果傳達價值

通過在包裝正面設(shè)置透明視窗來展示內(nèi)部的產(chǎn)品，幾乎從來都是明智的選擇，因為消費者在購物時希望能獲得視覺上的直觀確認(rèn)。除此之外，形狀、圖案、圖形和色彩都具有無需借助語言就可實現(xiàn)溝通的功能。

可充分利用那些可有效展示產(chǎn)品屬性、刺激消費者購物欲望、建立消費者感情聯(lián)系，以及突出產(chǎn)品質(zhì)感的元素，創(chuàng)建有歸屬感的聯(lián)接。建議使用的圖片中要含有能夠體現(xiàn)產(chǎn)品特色的元素，同時融入生活方式的元素。

如今消費者在判定產(chǎn)品時，常常會考慮所選品牌的價值觀與他們自己價值觀和生活方式的契合程度。創(chuàng)造出一種“有理由相信”的品牌，可以促進品牌其他單獨售賣品的銷量。

準(zhǔn)則8：注意各類商品的特有規(guī)則

無論哪種零售商品，其包裝設(shè)計上都有自己的規(guī)則和特點，有些規(guī)則需要被一絲不茍地遵循。有些規(guī)則之所以重要，是因為反其道而行之可能會讓新興品牌脫穎而出。

然而，對于食品來說，產(chǎn)品本身幾乎總能成為賣點，所以，食品包裝在設(shè)計和印刷上更注重食品圖片的逼真再現(xiàn)。相反，對醫(yī)藥產(chǎn)品來說，品牌和產(chǎn)品的物理特性可能是次要的——有時甚至是不必要的，母品牌標(biāo)志可能無須出現(xiàn)在包裝的正面，然而，強調(diào)產(chǎn)品的名稱和用途卻是非常必要的。

盡管如此，對于所有種類的商品，減少包裝正面內(nèi)容過多造成的混亂，甚至采用十分簡潔的正面設(shè)計，都是可取的。

準(zhǔn)則9：不可忽略產(chǎn)品的可查找性以及可購買性

包裝設(shè)計師在為某一品牌的特定產(chǎn)品設(shè)計包裝時，需要調(diào)查了解消費者是如何購買這類產(chǎn)品的，以確保證消費者不會在產(chǎn)品樣式或資訊層級上留有疑問。始終需要銘記的是，不管是從認(rèn)知還是心理角度，色彩都是溝通的第一要素，其次是產(chǎn)品形狀。

文字固然重要，但主要是扮演輔助性的角色。文字和排版是強化性要素，而非首要的品牌傳播要素。可查找性或者體現(xiàn)為品牌至上策略，或者是賦予產(chǎn)品“創(chuàng)意”元素，以此來吸引商場中消費者駐足。

可購買性是指包含顏色、形狀、材料在內(nèi)的一致性系統(tǒng)，或是包裝正面不同層級信息的有序排列，它們能夠引導(dǎo)新顧客和回頭客選購想要的特定產(chǎn)品。如果母品牌下有多條產(chǎn)品線，則要考慮制定良好的/更好的/最好的策略。

這些策略能夠清晰而又簡潔地表明每個產(chǎn)品各自的價值定位。例如，一條產(chǎn)品線中的不同產(chǎn)品，其貨架展示效果的相對強度，可通過不同色彩的視覺“強度”或某一顏色的飽和度體現(xiàn)出來.

準(zhǔn)則10：制定未來品牌擴展計劃

一個品牌如果具備足夠的可塑性而能拓展到其他產(chǎn)品類別中，那么該品牌也就具有核心品牌認(rèn)同性。之后，一個成功的品牌平臺即可通過增加產(chǎn)品種類或拓寬產(chǎn)品線向其他領(lǐng)域發(fā)展。

將平面設(shè)計應(yīng)用到新產(chǎn)品或新的商品類別中去，測試包裝設(shè)計的多種功能，將著眼點放在大量的富于想象力的產(chǎn)品和延伸的產(chǎn)品類別上，而不是只局限于王牌產(chǎn)品，確保各類產(chǎn)品的包裝達到相輔相成的效果，這樣所有種類的產(chǎn)品綜合來看，既是一個品牌，也很容易識別每一個單獨的產(chǎn)品。

甚至,還可以為核心產(chǎn)品線重新設(shè)計包裝，但需注意避免創(chuàng)建那些毫無延展性和可塑性的平臺，以免限制品牌未來的發(fā)展。

二、什么是包裝設(shè)計

包裝設(shè)計，是一個學(xué)科專業(yè)名稱，培養(yǎng)掌握平面包裝設(shè)計、廣告藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域的專業(yè)知識及專業(yè)技能的人才。經(jīng)濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。

三、什么是包裝設(shè)計理念

現(xiàn)在人們生活、工作和學(xué)習(xí)里都接觸到各種各樣的商品，這些商品有些是一樣的，而區(qū)分它們的最好方式就是它們的外包裝。這也側(cè)面的反映出包裝設(shè)計是一件多么重要的事情，那包裝設(shè)計的理念是什么呢？

現(xiàn)代科技的發(fā)展，文化的進步和生產(chǎn)水平的提高對包裝設(shè)計文化造成了巨大的沖擊，促進了包裝設(shè)計的發(fā)展，表現(xiàn)在生產(chǎn)和價值觀念、生活觀念、道德倫理觀念、思維觀念、審美觀念、消費觀念、民族心理觀念等多方面。包裝設(shè)計理念應(yīng)該包括：

1、包裝設(shè)計要具有準(zhǔn)確性

包裝設(shè)計具有強烈的準(zhǔn)確性，我們在做包裝設(shè)計要有市場意識。包裝設(shè)計部門、設(shè)計師在包裝設(shè)計產(chǎn)品時，必須充分熟悉交換商品的場所以及消費者在使用包裝產(chǎn)品中的消費行為等，我們設(shè)計出來的包裝是為了更好的推廣產(chǎn)品而服務(wù)的，只有消費者認(rèn)可的包裝才能產(chǎn)生設(shè)計的真正價值，我們在設(shè)計包裝的時候千萬不要過多的加入自己的主觀意思，也不要盲目的尋求特別的創(chuàng)意而做過分的夸張這樣是不被消費者認(rèn)同，那樣我們就得不償失了。包裝設(shè)計不同與其他的設(shè)計，它必須依據(jù)產(chǎn)品的大小于所要容納的數(shù)量進行設(shè)計規(guī)劃。

2、包裝設(shè)計要具有自身的物質(zhì)性

包裝設(shè)計包含了設(shè)計技術(shù)要素的物質(zhì)載體，它具有物質(zhì)性、基礎(chǔ)性、易變性的特點。包裝設(shè)計包含了設(shè)計技術(shù)要素的物質(zhì)載體，它具有物質(zhì)性、基礎(chǔ)性、易變性的特點，在商品包裝眾多的情況下現(xiàn)在越來越多的消費者不僅僅只關(guān)注包裝的美觀，而很多人在乎包裝本身的一些特性，它主要表現(xiàn)在包裝是什么材料制作而成，這種材料是不是環(huán)保，是不是對身體有危害，以及是不是攜帶方便等要素。

3、包裝設(shè)計要具有文化性

包裝設(shè)計是一種文化心理狀態(tài)，所以也可以認(rèn)為是文化的意識層。它處于核心和領(lǐng)導(dǎo)地位，是設(shè)計系統(tǒng)各要素一切活動的基礎(chǔ)和依據(jù)，現(xiàn)在在商場上可以看到很多的國外包裝的時候我們可以很明顯的發(fā)現(xiàn)他們的設(shè)計不在只是利用豐富的元素進行對產(chǎn)品包裝，而是在設(shè)計中加入了很多的自己地方的民族文化融入在包裝了，這樣能讓消費者能夠準(zhǔn)確的知道產(chǎn)品的文化特色。例如日本的許多商品在包裝的設(shè)計的時候，設(shè)計師都很愿意將自己的本土原素設(shè)計在包裝盒上特別是日本食品包裝設(shè)計表現(xiàn)的更加明顯。

包裝設(shè)計不能夠缺乏個性，如果缺乏個性的話是不容易在消費者心中留下印象的，這也是當(dāng)下包裝設(shè)計中存在的主要問題。如何將自己企業(yè)個性應(yīng)用在包裝設(shè)計中，是設(shè)計師重點要考慮的。

四、如何理解現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計的概念

現(xiàn)代包裝設(shè)計要適應(yīng)新的市場環(huán)境，現(xiàn)在包裝設(shè)計依然是“看臉”的時代。這就給我們帶來機遇和挑戰(zhàn)。當(dāng)今的包裝設(shè)計已經(jīng)具備了一些新的特點。

一、現(xiàn)代包裝設(shè)計離不開市場需求，設(shè)計師在設(shè)計包裝之前要一定先了解市場背景，培養(yǎng)市場意識。