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視覺識別手冊前言怎么寫（視覺識別手冊前言怎么寫好）

發(fā)布時間：2023-04-06 23:15:18 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 136

大家好！今天讓小編來大家介紹下關于視覺識別手冊前言怎么寫的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

1、cis策劃書范文6篇
2、視覺設計包括哪些內容
3、視覺識別系統(tǒng)與企業(yè)品牌建設研究
4、什么是VIS？

視覺識別手冊前言怎么寫（視覺識別手冊前言怎么寫好）

一、cis策劃書范文6篇

司肖是英文CIS(corporate identity system縮寫)的俗稱，上世紀80年代作為一套"品牌管理體系"引入國內，是當今企業(yè)管理對內對外文化、形象的基礎理論，是狹義的"品牌"理論的實有構成部分，亦是一種擁有對內對外兩面性的"標準"或"規(guī)則"，通過對理念、行為、視覺三方面進行標準化、規(guī)則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統(tǒng)的總稱，可譯為"企業(yè)統(tǒng)一化系統(tǒng)"、"企業(yè)自我同一化系統(tǒng)"、"企業(yè)識別體系"。本文是cis的策劃書范文，僅供參考。

cis策劃書范文篇一：

一、調研

1、企業(yè)歷史

2、企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀：調研、分析

3、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略：調查、建議

4、企業(yè)法人代表、高層管理人員經(jīng)營風格與個性：調查、評估

5、企業(yè)組織文化氛圍(調查、分析)

6、市場同業(yè)競爭態(tài)勢(調查、分析)

7、市場同類產(chǎn)品競爭態(tài)勢(調查、分析)

8、企業(yè)的社會知名度、市場地位及產(chǎn)品力(調查、評估)

二、策劃

1、企業(yè)形象的社會定位( 建議書 )

2、企業(yè)形象的市場定位(建議書)

3、企業(yè)的風格定位(建議書)

4、企業(yè)形象的表現(xiàn)戰(zhàn)略選擇(建議書)

5、企業(yè)形象的計劃實施方案 (草案)

6、企業(yè)經(jīng)營的管理辦法(草案)

三、設計(含四個基本要素，6大應用系統(tǒng)，84個細目)

(一) 企業(yè)精神形象設計

1、企業(yè)理念(經(jīng)營思想);

2、企業(yè)精神信條;

3、企業(yè) 標語口號 ;

4、企業(yè)歌曲;

(二)企業(yè)視覺形象設計

5、企業(yè)標志：畫法、企業(yè)標志的意義、企業(yè)標志使用規(guī)范;

6、企業(yè)標準字體：中文標準字體、英文標準字體、企業(yè)標準字體的意義;

7、企業(yè)象征圖形(吉祥物)：畫法、意義、用途及使用規(guī)范;

8、企業(yè)標志與企業(yè)標準字體組合系統(tǒng)：組合方式、使用規(guī)范;

9、企業(yè)標志、企業(yè)標準字體、企業(yè)象征圖形組合系統(tǒng);組合方式、使用規(guī)范;

10、企業(yè)標準色調系統(tǒng)：主色系統(tǒng)、輔助色系統(tǒng)、主輔色組合、標準色意義、用途及使用規(guī)范。

(三)企業(yè)投資贊助的選項原則及媒體選擇

11、選項原則;

12、投資期限(長期、中期、短期)

13、投資方向(工業(yè)、高科技、學校、房地產(chǎn)、旅游、公益事業(yè));

14、贊助項目(文化體育活動、公益事業(yè)、學校、道

路擴建)

15、媒體選擇;

16、聯(lián)誼活動。

(四)企業(yè)對內、對外行為規(guī)范

17、員工訓練：禮儀訓練、素質訓練、技術訓練;

18、內部機構規(guī)范;

19、公關活動規(guī)范;

20、外部活動規(guī)范;

(五)企業(yè)形象應用系統(tǒng)設計之一——辦公用品系列

21、名片：紙質、圖色、用途、設計樣式(中文式、英文式);

22、公司職員識別證;

23、信紙、信封(中式、西式)

24、便箋紙;

25、邀請函 ;

26、賀卡 ;

27、證書;

28、明信片;

29、有價證券(卡);

30、獎券(卡);

31、入場券(卡);

32、貴賓卡;

33、報紙;

34、公文卷宗;

35、公文信封;

36、公文紙;

37、報表;

38、資料卡;

39、筆記本 ;

40、旗幟。

(六)企業(yè)形象應用系統(tǒng)設計之二—— 廣告用品系列

41、報紙廣告：整版樣式、半版樣式、報頭(專欄)樣式;

42、雜志廣告：跨頁設計樣式、整頁設計樣式、半頁設計樣式;

43、直郵廣告：橫式、豎式、二折式、三折式、四折式;

44、車箱廣告;

45、墻面廣告;

46、日歷廣告;

47、月歷廣告;

48、年歷廣告;

49、海報(宣傳畫)廣告;

50、汽球廣告;

51、戶外廣告：橫式路牌廣告、直式路牌廣告、立地式廣告、霓虹燈廣告、告示、指示廣告、建筑屋頂廣告塔、廣告吊旗;

52、立體傳播媒體廣告：電視媒體廣告、電臺媒體廣告、多媒體(電腦合成)廣告、幻燈片廣告、燈箱(靜態(tài)、動態(tài))廣告、模型;

53、禮品廣告;

54、社會公益性建筑廣告;

(七)企業(yè)形象應用系統(tǒng)設計之三——交通工具系列

55、公司交通車;造型(外部造型與色調)、車體(廣告)標志、車箱(廣告)標志;

56、公司工程車、工具車車體(廣告)標志;

57、小車：造型、車用飾物與示牌。

(八)企業(yè)形象應用系統(tǒng)設計之四——制服系列

58、公司職員夏季辦公服裝;

59、公司職員冬季辦公服裝;

60、管理人員禮服系列;

61、職員休閑運動裝(夏季);

62、職員休閑運動裝(冬季);

63、職員服飾系列(徽章、飾花);

64、職員服裝配件系列(領帶、皮鞋、飾物、襪、鑰匙鏈等);

65、公文包。

(九)企業(yè)形象應用系統(tǒng)設計之五——辦公室內布置

66、辦公室環(huán)境空間設計;

67、辦公室設備(式樣、顏色);

68、照明燈;

69、壁掛;

70、綠色植物與盆景;

71、櫥窗;

72、部門牌;

73、標志符號;

74、告示牌;

75、記事牌;

76、公告欄;

77、茶具、煙具及清潔用具;

78、辦公桌及桌上用具。

(十)企業(yè)形象應用系統(tǒng)設計之六——包裝系列

79、包裝用封套;

80、包裝紙;

81、手提袋;

82、包裝盒;

83、包裝箱;

84、包裝造型與圖案色調。

四、培訓、宣傳活動

1、編印《企業(yè)識別系統(tǒng)手冊》;

2、召開企業(yè)形象方案發(fā)布會;

3、指導企業(yè)形象管理系統(tǒng)組織機構建設;

4、系統(tǒng)培訓：CIS知識啟蒙訓導、高層管理人員CIS溝通議論會、部門經(jīng)理CIS研討學習班、員工禮儀訓練;

5、系列活動：企業(yè)外部環(huán)境問卷調查(跟蹤調整)、企業(yè)內部環(huán)境問卷調查(跟蹤調整)、公司環(huán)境改善活動、公益性活動計劃、公共關系活動計劃、廣告促銷活動計劃;)

6、通過各種新聞媒體廣泛宣傳企業(yè)形象。

cis策劃書范文篇二：

CIS系統(tǒng)是由理念識別(Mind Identity 簡稱MI)、行為識別(Behariour Identity 簡稱BI)和視覺識別(Visual Identity 簡稱 VI)三方面所構成。

1、MI它是確立企業(yè)獨具特色的經(jīng)營理念，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中設計、科研、生產(chǎn)、營銷、服務、管理等經(jīng)營理念的識別系統(tǒng)。是企業(yè)對當前和未來一個時期的經(jīng)營目標、經(jīng)營思想、營銷方式和營銷形態(tài)所作的總體規(guī)劃和界定，主要包括：企業(yè)精神、企業(yè)價值觀、企業(yè)信條、經(jīng)營宗旨、經(jīng)營方針、市場定位、產(chǎn)業(yè)構成、組織體制、社會責任和發(fā)展規(guī)劃等。屬于企業(yè)文化的意識形態(tài)范疇。

2、行為識別(BI)

是企業(yè)實際經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準則，對企業(yè)運作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別形態(tài)。它是以經(jīng)營理念為基本出發(fā)點，對內是建立完善的組織制度、管理規(guī)范、職員教育、行為規(guī)范和福利制度;對外則是開拓市場調查、進行產(chǎn)品開發(fā)，透過社會公益文化活動、公共關系、營銷活動等方式來傳達企業(yè)理念，以獲得社會公眾對企業(yè)識別認同的形式。

3、視覺識別(VI)

是以企業(yè)標志、標準字體、標準色彩為核心展開的完整、體系的視覺傳達體系，是將企業(yè)理念、文化特質、服務內容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意轉換為具體符號的概念，塑造出獨特的企業(yè)形象。視覺識別系統(tǒng)分為基本要素系統(tǒng)應用要素系統(tǒng)兩方面?；疽叵到y(tǒng)主要包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標志、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口語、市場行銷報告書等。應用系統(tǒng)主要包括：辦公事務用品、生產(chǎn)設備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟

、招牌、標識牌、櫥窗、陳列展示等。視覺識別(VI)在CI系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力，最容易被社會大眾所接受，據(jù)有主導的地位。

視覺識別設計(VI)是最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的部分。

這三個方面當中，MI是核心。

有了這個核心，你才可以去談下面的行為和視覺。此兩個方面都是為圍繞MI而展工的。

曾經(jīng)我上一個企業(yè)就是因為MI沒有確定好，到最后所有的BI和VI的開展都受到極大的阻礙，這樣講你可能很難理解。打個比方說吧，在MI里我們企業(yè)的市場定位在國內，所以在VI中的LOGO設計肯定會以國內市場為主，可是到若干年后，企業(yè)的不斷不擴大，業(yè)務的不斷發(fā)展，我們的業(yè)務已經(jīng)發(fā)展到國外甚至是全球，而當時我們設計的LOGO又不夠大氣，要重新設計LOGO，又要讓市場重新認知我們的形象那又得花費相當?shù)馁M用的。因為LOGO包括其它一些標準字體標準顏色等的更改而產(chǎn)生的費用有相當一些公司已經(jīng)是花費很大了，樓主可以了解一下。

為什么百事可樂永遠是藍的，而可口可樂是紅的，就是因為他們企業(yè)在MI的時候做的相當?shù)暮?。所以在VI視覺傳達上永遠讓人容易記得住，

CIS做的最成功的就是上面兩個，當然還有NIKE,看到一個勾你就知道是nkie了，呵呵AD等，KFC等國際巨頭。樓主可以參照一下。

所以說，在做CIS之前，我們先把MI理好。確定好了MI我們才可以進行下一步的工作。

BI：

一、企業(yè)制度設計

1、工作制度設計

(1)對各種信息的收集與處理制度設計

(2)協(xié)調溝通制度設計

(3)分配制度設計

(4)激勵與獎懲制度設計

(5)教育培訓制度設計

(6)職工代表大會制度設計

2、責任制度設計

(1)企業(yè)經(jīng)濟責任制度

(2)各職能部門職權范圍及領導權限

cis策劃書范文篇三：

一.前言

二十一世紀的世界經(jīng)濟以進入品牌時代，品牌競爭已成為市場競爭的主要形式。中國很多企業(yè)品牌在認識上缺乏品牌經(jīng)營和品牌戰(zhàn)略意識，嚴重制約了企業(yè)品牌建設和發(fā)展，導致中國品牌競爭在市場競爭中一直處于劣勢地位。CIS是建立企業(yè)品牌的最佳模式，而中國的很多企業(yè)的CI還處于發(fā)展階段，企業(yè)普遍對CIS沒有足夠的重視。而作為未來企業(yè)的建設者、創(chuàng)造者——大學生也對CIS缺乏了解。為了在大學生中推廣CIS這套戰(zhàn)略系統(tǒng)，北京理工大學珠海學院商學院決定在前兩次成功的基礎上繼續(xù)舉辦“CIS企業(yè)形象設計大賽”。

本次活動的策劃通過了學校社團的精心策劃討論，受到了校領導的高度重視和大力支持，從而極具權威性和號召力。我們一定盡我們最大的努力，為全體師生打造更加精彩的CIS企業(yè)形象設計大賽。

二.活動介紹

CISCIS是英文Corporate Identity System的縮寫，目前一般譯為“企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)，企業(yè)的理念識別(mind identity簡稱MI) 企業(yè)行為識別(behavior identity,簡稱BI); 企業(yè)視覺識別(visual identity, 簡稱VI) 三者構成。

CIS設計包括

1)企業(yè)的理念識別設計

一般包括企業(yè)的經(jīng)營信條,企業(yè)精神,座右銘,企業(yè)風格,經(jīng)營戰(zhàn)略策略,廠歌,員工的價值觀等.

2)企業(yè)的行為識別設計

包括對內和對外兩部分.對內包括對干部的教育,員工的教育(如服務態(tài)度,接待技巧,服務水準,工作精神等),生產(chǎn)福利,工作環(huán)境,生產(chǎn)效益,廢氣物處理,公害對策,研究發(fā)展等;對外包括市場調查,產(chǎn)品開發(fā)公共關系,促銷活動,流通政策,銀行關系,股市對策,公益性,文化性活動等.

3)企業(yè)的視覺識別設計

一般包括基本設計,關系應用,輔助應用三個部分.基本設計包括,如企業(yè)名稱,品牌標志,標準字,標準色,企業(yè)造型,企業(yè)象征圖案,企業(yè)宣傳標語,口號,吉祥物等;關系應用包括,如辦公器具,設備,招牌,標識牌,旗幟,建筑外觀,櫥窗,衣著制服,交通工具,包裝用品,廣告?zhèn)鞑?展示,陳列等;

CIS設計就是將企業(yè)的經(jīng)營理念、精神文化，透過整體識別系統(tǒng)，傳達給社會公眾，使其對企業(yè)產(chǎn)生認同感，從而建立鮮明的企業(yè)形象

三.營銷契合點

3 北京理工大學珠海學院公共事業(yè)協(xié)會

企業(yè)的參與是企業(yè)實力的體現(xiàn)，更能為企業(yè)營銷創(chuàng)造最佳時機。企業(yè)的參與必然會提高企業(yè)的文化內涵。有了好的傳播推廣平臺，營銷方案則成為關鍵點。對大學市場的宣傳更是“勢在必行”，大學生具有敏銳的廣告效應，由于知識的積累以及生活經(jīng)歷的積累，大學生對廣告容易接受，并能有效傳播。大學生的消費在今天已處于中、高檔層次，而且大學生的消費觀念新穎，是新潮，時髦的代表。在學校推行廣告宣傳已經(jīng)是一種潮流，是企業(yè)進一步發(fā)展的有效手段。我校在校師生2萬多人有著巨大的市場潛力，在我校的有效宣傳絕對會讓企業(yè)有意想不到的收獲。

本次活動有如下營銷結合點：

(一) 多方位了解大學生市場

在CIS企業(yè)形象設計大賽中，企業(yè)可深入了解大學生的消費理念，加深對大學生市場的了解，從而設計出更適合大學生的產(chǎn)品。

(二) 免費贈送，注重長遠效益

在活動期間，企業(yè)可以通過與學生互動游戲、抽獎的方法和為勝出者提供獎品等派送一些優(yōu)惠卷等，組織營銷人員現(xiàn)場派送宣傳單，強化與消費者的溝通，建立感情。使學生在短時間內了解熟悉本次活動，培養(yǎng)潛在客戶群體。

(三) 辦理會員卡，建立穩(wěn)定消費群體

貴公司可在第二飯?zhí)?、第三飯?zhí)没蚪坦な程玫热肆髅芗幵O立咨詢點辦理會員卡業(yè)務。

(四) 采用多種廣告手段，真正“廣而告之”

彩旗、氣球、標語、橫幅、宣傳單、產(chǎn)品手冊等廣告手段組合綜合運用，在有限的時間內加強密度，使公眾從不同的渠道獲取產(chǎn)品信息，從而達到“廣而告之”的目的。

橫幅宣傳：在學校運動場和主要路口等人流量大的地方拉橫幅，例如“成才路”，

“學子路”，一棟女生宿舍面前的足球場，網(wǎng)球場，籃球場，男生宿

舍區(qū)等。由活動開始籌辦至CIS企業(yè)形象設計大賽結束都可為商家提

供此項宣傳。

海報宣傳：在學生第二，第三飯?zhí)瞄T口，教工餐廳，各宿舍樓下和教學樓的宣傳

欄張貼海報，內容將由本協(xié)會和貴公司一同參與設計及制作，以保證

對公司和對本次活動的宣傳達到最好最全面的效果。

傳單宣傳：貴公司印發(fā)的傳單或優(yōu)惠卷之類物品，我們將會在人流集中地進行派

發(fā)。如第二飯?zhí)?，第三飯?zhí)?、教工餐廳門口等。

網(wǎng)絡宣傳：在CIS企業(yè)形象設計大賽舉辦前期，我協(xié)會將會通

通過校園網(wǎng)，微博，博客等網(wǎng)絡形式進行活動的宣傳，

并對各組參賽團隊進行跟蹤報道，將參賽人員的最新情況公布在

校園論壇上，供學生瀏覽，提高師生的關注度以及參與度。

注：以上宣傳方案的宣傳時間由十月下旬至活動結束，活動的最終解釋權歸北京

理工大學珠海學院公共事業(yè)管理協(xié)會所有。

四.活動流程

(1)：活動前期宣傳報名

時間：10月24日—10月28日(下午6點)

地點：一、二、三飯?zhí)瞄T口。

宣傳：

①聯(lián)系各專業(yè)輔導員，發(fā)布比賽通知。

②飯?zhí)脭[攤設立咨詢報名點。

③橫幅海報宣傳。

④官方微博轉發(fā)比賽信息。

⑤各組織班級QQ群發(fā)布比賽信息。

⑥大賽傳單

報名方式：

①咨詢點處擺攤收發(fā)報名表

②大賽交流群報名表格下載，聯(lián)系負責人上交報名表。

(2)賽前培訓

時間：10月28日晚上7點

地點：HH30

專業(yè)指導老師進行賽前CIS策劃講解以及培訓。

告知大賽注意事項與評分標準及其大賽流程。 (3)參賽作品上交時間

上交紙質版和電子版

電子版上交至郵箱----- ggsyxh@sina.cn

紙質版上交至二飯、三飯擺攤處

時間:11月14日—11月16日

地點：一、二、三飯?zhí)瞄T口

注：屆時派工作人員擺攤收集參賽作品，并以電話或短信方式提醒每個參賽團隊。

(4)初賽海選

進行初賽作品的整理與海選

時間：11月17日—11月20日

地點：HA405辦公室

評委：專業(yè)指導老師

(5)復賽

A.公布復賽名單

時間：11月21日

方式:

①各宿舍樓棟樓下宣傳欄

②微博發(fā)布

③電話通知

B.復賽培訓時間:11月21日地點：教學樓

C.復賽評選階段時間：11月23日—11月27日

評選階段由大眾評分(占25%)初賽策劃書(占25%)及評委評分(50%)三部分組成。

①大眾評分

a. K T版展示，六支參賽代表隊現(xiàn)場拉票投票(占總分15%)地點：排球場或三飯?zhí)瞄T口

b. 微博投票(占決賽總分10%)

②初賽策劃書所得分數(shù)

③評委評審現(xiàn)場得分

D. 復賽評委評審

各復賽代表隊以團隊風貌加PPT、視頻等展示方式展示由專業(yè)評審老師現(xiàn)場評出分數(shù)。

時間：12月3日

地點：教學樓

(6)公布決賽名單

時間：12月4日

方式:

①各院辦公室宣傳欄公示

②各宿舍樓棟樓下宣傳欄。

③微博發(fā)布。

④電話通知。

(7)總決賽

由復賽評選出的六只隊伍進行決賽

時間：12月9號

地點：教學樓報告廳一

決賽評委：贊助商代表、學院領導、商院教授、指導老師等決賽流程：

決賽前展示贊助企業(yè)的CIS企業(yè)形象策劃或播放公司宣傳片等。主持人宣讀開幕詞，并介紹到場嘉賓和評委。

各團隊展示各自優(yōu)秀作品(通過PPT、視頻、廣告設計、海報、宣傳手冊、視頻等進行展示)。

評委點評評分。

期間互動環(huán)節(jié)(贊助商提供帶企業(yè)自身文化特色的獎品)。

互動結束公布大賽獲獎情況。

贊助商及領導上臺為獲獎選手頒獎。

閉幕式，全體工作人員上臺謝幕，合影留念。

贊助商可與北京理工大學珠海學院領導洽談合作意向。(若時間有改動會按實際情況安排)

五.獎項設置

本次比賽共設

一等獎一名: 800元

二等獎二名:400元

三等獎三名:200元總計獎金2200元

聯(lián)系人

聯(lián)系電話

二、視覺設計包括哪些內容

視覺設計包括的內容有：標志設計、VI設計、廣告設計、畫冊設計、海報設計等。

1、標志設計

標志是品牌形象核心部分，是表明事物特征的識別符號。它以單純、顯著、易識別的形象、圖形或文字符號為直觀語言，具有表達意義、情感和指令行動等作用。標志設計不僅是實用物的設計，也是一種圖形藝術的設計。它與其它圖形藝術表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術規(guī)律。

視覺識別手冊前言怎么寫（視覺識別手冊前言怎么寫好）

2、VI設計

VI即視覺識別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內容轉化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標志、宣傳口號、產(chǎn)品造型、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)等。

3、廣告設計

廣告設計是指從創(chuàng)意到制作的中間過程，組合安排五個要素：廣告主題、創(chuàng)意、語言、形象和襯托，最終目的是通過廣告吸引眼球。本職業(yè)的主要特點是對圖像、文字、色彩、布局、圖形等表達廣告的元素，結合廣告媒體的使用特點，通過相關設計軟件在計算機上表達廣告的目的和意圖。

視覺識別手冊前言怎么寫（視覺識別手冊前言怎么寫好）

4、畫冊設計

畫冊也被稱為宣傳冊，宣傳手冊，圖冊，折頁設計。畫冊設計宣傳目的強，以生命的形式和風格來展現(xiàn)企業(yè)的風貌與形象的形成，都企業(yè)所注重的觀點，當企業(yè)所關注的焦點不同，所以宣傳的產(chǎn)品性質差異化不同，既而讓這樣的宣傳目的達到一個高點。

5、海報設計

海報設計是視覺傳達的一種表現(xiàn)形式，主要運用圖像、文字、色彩、版面、圖形等元素，進行創(chuàng)意性的平面設計。海報設計通常能夠快速吸引他人的注意力，恰當?shù)卣宫F(xiàn)出商家的宣傳信息，從而起到促銷推廣等重要作用。

三、視覺識別系統(tǒng)與企業(yè)品牌建設研究

視覺識別系統(tǒng)與企業(yè)品牌建設研究

企業(yè)視覺識別系統(tǒng)主要是指企業(yè)通過深入分析有限的資源，從而實現(xiàn)自身企業(yè)理念的創(chuàng)新，那么，視覺識別系統(tǒng)與企業(yè)品牌建設有什么關系呢?

視覺識別手冊前言怎么寫（視覺識別手冊前言怎么寫好）

摘要:企業(yè)視覺識別系統(tǒng)(CIS)是由理念識別(MI)、行為識別(BI)以及視覺識別(VI)三個層面構成的。這一識別系統(tǒng)與企業(yè)有著十分密切的關系，如果將MI比作企業(yè)的心臟，把BI比作企業(yè)的手，那么VI就是企業(yè)的臉。VI是具體化、視覺化的傳達形式，其所涉及的項目最多、層面最廣、所取得的效果也最為直接。企業(yè)品牌形象視覺識別是以視覺傳播來感染媒體，將企業(yè)理念、文化物質、服務內容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意，轉化為具體的符號概念，以標準化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一化的手法，來塑造企業(yè)獨特形象，突顯企業(yè)個性。本文主要對企業(yè)視覺識別系統(tǒng)在企業(yè)品牌建設中的作用展開分析和研究。

關鍵詞:視覺識別系統(tǒng);品牌建設;作用

在企業(yè)識別系統(tǒng)(CIS)中，視覺識別(VI)是一項非常重要的內容。視覺識別(VI)通常被譯為視覺識別系統(tǒng)，在企業(yè)識別系統(tǒng)(CIS)中，視覺識別系統(tǒng)的傳播力和感染力最強，同時是將CIS的非可視內容轉化為靜態(tài)的視覺識別符號，其通過多種多樣的應用形式直接在諸多層面上進行傳播。企業(yè)在展現(xiàn)其形象的所有途徑中，視覺識別系統(tǒng)是運用得最多的一種方式，因而在現(xiàn)實社會中，視覺識別系統(tǒng)也就自然而然地成了企業(yè)家們的重點關注對象。一個設計到位、實施科學的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)品牌知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。[1]

一、企業(yè)視覺識別系統(tǒng)與企業(yè)品牌的建設的關系

企業(yè)視覺識別系統(tǒng)是以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺體系，是將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務內容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉換為具體記憶和可識別的形象符號，是以整體方式傳遞給大眾在人們的頭腦中形成一定的印象從而形成企業(yè)的無形資產(chǎn)的一套視覺識別符號。在企業(yè)的建立和發(fā)展過程中，塑造企業(yè)品牌形象是一個必不可少的環(huán)節(jié)。一個成功的視覺識別系統(tǒng)能夠突出企業(yè)的個性、展現(xiàn)企業(yè)的風格、構成企業(yè)的第一特征和企業(yè)的基本氣質。同時還能為企業(yè)品牌的建設提供更為方便快捷的途徑，使企業(yè)的品牌形象能夠快速地傳播，從而增強企業(yè)品牌的.知名度，促進企業(yè)的發(fā)展。如今，企業(yè)的市場競爭日益激烈，擁有一個成功的視覺識別系統(tǒng)是提高企業(yè)品牌的知名度，增強企業(yè)競爭力的一個強有力的抓手，由此可知，企業(yè)識別系統(tǒng)在企業(yè)品牌建設中有著十分重要的意義。[2]

二、視覺識別系統(tǒng)構建的積極意義

(一)視覺識別系統(tǒng)和產(chǎn)品開發(fā)系統(tǒng)對品牌理念的表達

視覺識別系統(tǒng)和產(chǎn)品開發(fā)系統(tǒng)對品牌理念的表達屬于執(zhí)行過程的檢驗。從系統(tǒng)的完整性來看，品牌視覺系統(tǒng)和產(chǎn)品開發(fā)系統(tǒng)都是完整的系統(tǒng)，但對品牌系統(tǒng)(VMI)來說，這兩系統(tǒng)又只是其中的一個組成部分。因此，品牌視覺識別系統(tǒng)以及產(chǎn)品開發(fā)系統(tǒng)內部的各個元素之間是相互聯(lián)系的。但是在品牌系統(tǒng)中，品牌視覺識別系統(tǒng)、產(chǎn)品開發(fā)系統(tǒng)和品牌理念之間也是相互關聯(lián)的，無論是系統(tǒng)的內部，還是系統(tǒng)的外部，這三種之間的聯(lián)系是協(xié)調統(tǒng)一的。在品牌理念的指導下，品牌視覺識別系統(tǒng)和產(chǎn)品開發(fā)系統(tǒng)內部的元素之間有了一個統(tǒng)一的標準。因此，我們可以通過查看品牌視覺識別系統(tǒng)和產(chǎn)品開發(fā)系統(tǒng)的核心內涵是否是品牌理念來判斷品牌視覺識別系統(tǒng)和產(chǎn)品開發(fā)系統(tǒng)對品牌理念表達的準確性。對品牌視覺識別系統(tǒng)和產(chǎn)品開發(fā)系統(tǒng)來說，可以通過檢驗以下一些問題是否對品牌理念進行了形象地傳達。[3]

1.品牌視覺識別系統(tǒng)涵蓋范圍非常廣泛，包括品牌的名稱，品牌標志，等等。判斷這些內容是否能夠將品牌的精神文化充分的體現(xiàn)出來，能夠實現(xiàn)品牌理念的有效表達。

2.產(chǎn)品造型以及產(chǎn)品的色彩，能否將產(chǎn)品潛在的品牌理念表達出來。

3.企業(yè)的宣傳內容是否與產(chǎn)品品牌理念的內涵趨于一致，是否包括內涵的闡釋。

4.終端環(huán)境能否充分體現(xiàn)一個品牌的風格，以及產(chǎn)品的主題開發(fā)是否充分展現(xiàn)了產(chǎn)品的內涵。[4]

(二)消費者對品牌視覺識別系統(tǒng)和產(chǎn)品的接受度

消費者對品牌視覺識別系統(tǒng)和產(chǎn)品的接受度能夠有效檢驗企業(yè)品牌理念。筆者通過長期的研究與實踐認為，在設計相關品牌形象及產(chǎn)品的時候，設計者應當做到以產(chǎn)品的營銷計劃為標準，也正是由于這個原因，在市場上的產(chǎn)品品牌的理念，往往直接影響著產(chǎn)品的表現(xiàn)。所以，筆者認為在制定品牌理念的時候，設計師應當實現(xiàn)充分的調研，應不斷的通過調查取證、客戶的信息反饋以及本身的預測試等方式，不斷地對品牌理念進行修正和調整。在運做品牌的過程中，我們應當充分考慮一下，幾方面的內容。

1.要著重注意自己所創(chuàng)造的品牌能否在眾多品牌中脫穎而出。

2.從視覺元素角度來說，品牌能否得到觀眾的喜愛。

3.在一般情況下，品牌能否得到廣大消費者的青睞，進而選擇該品牌。

4.消費者在購買該品牌之后是否選擇重復購買。

5.在當季，主體商品的銷售是否最好。

6.目標消費者對產(chǎn)品的品質是否有較高的評價。

三、結語

總而言之，企業(yè)視覺識別系統(tǒng)主要是指企業(yè)通過深入分析有限的資源，從而實現(xiàn)自身企業(yè)理念的創(chuàng)新，并逐步將企業(yè)理念轉化為消費者視覺形象的一種方式方法。

通過這種方法企業(yè)能夠獲得廣大消費者的認同，并實現(xiàn)企業(yè)自身的可持續(xù)發(fā)展。由此可見，企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的構建具有一定的積極意義。

通過該系統(tǒng)我們可以不斷樹立企業(yè)在廣大消費者心中的形象，不斷加強品牌建設，不斷增強企業(yè)的凝聚力，提高企業(yè)的競爭力。正因如此，我們應當對企業(yè)視覺識別系統(tǒng)給予高度的重視，采取有效措施，構建企業(yè)視覺識別系統(tǒng)。

[參考文獻]

[1]王芳.視覺識別系統(tǒng)(VI)———現(xiàn)代企業(yè)的生命[J].科技咨詢導報，2006(8).