文化旅游IP（文化旅游ip如何打造）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于文化旅游IP的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、新余仙女湖七夕文化旅游節(jié)優(yōu)勢和缺點

• 2、單個最高300億!大理文旅產業(yè)這些“大項目”正在謀劃中，先來看看→

• 3、【非凡十年 “豐”華十年】豐澤：文旅融合助發(fā)展 繁榮文化促振興

• 4、文化對于旅游業(yè)有著怎樣的重要性

一、新余仙女湖七夕文化旅游節(jié)優(yōu)勢和缺點

首頁省 政 府要聞動態(tài)政務公開政務服務政民互動數(shù)據開放美麗江西

2020仙女湖七夕文化旅游節(jié)暨首屆新余夜間文化旅游消費季新聞發(fā)布會在南昌舉行



新聞發(fā)布會現(xiàn)場（文穎 攝）

8月19日，江西省政府新聞辦、新余市人民政府、仙女湖區(qū)管委會聯(lián)合召開2020仙女湖七夕文化旅游節(jié)暨首屆新余夜間文化旅游消費季新聞發(fā)布會。中共新余市委常委、宣傳部部長李瑞峰介紹“2020仙女湖七夕文化旅游節(jié)暨首屆新余夜間文化旅游消費”的有關情況。新余市文廣新旅局局長劉獻忠，支付寶市場部高級專家李繼鵬出席發(fā)布會并回答記者提問。省委宣傳部對外新聞處副處長黎峰主持新聞發(fā)布會。



省委宣傳部對外新聞處副處長黎峰（文穎 攝）

黎峰：

各位記者朋友，大家上午好！

歡迎大家出席省政府新聞辦新聞發(fā)布會。2020仙女湖七夕文化旅游節(jié)暨首屆新余夜間文化旅游消費季將于本月24日在新余仙女湖開幕，為幫助大家更好了解仙女湖七夕文化旅游節(jié)和新余夜間文化旅游消費季活動的相關情況，今天，我們非常高興邀請到中共新余市委常委、宣傳部部長李瑞峰先生，新余市文廣新旅局局長劉獻忠先生，支付寶市場部高級專家李繼鵬先生，請他們介紹相關 籌備情況，并回答大家的提問。

下面先請李瑞峰部長介紹有關情況。



中共新余市委常委、宣傳部部長李瑞峰（文穎 攝）

李瑞峰：

記者朋友、各位來賓，大家上午好！

非常高興與大家見面。首先，我謹代表中共新余市委、新余市人民政府，向大家一直以來對新余經濟社會發(fā)展的關心支持表示衷心的感謝！下面，我向大家簡要介紹下2020仙女湖七夕文化旅游節(jié)暨首屆新余夜間文化旅游消費季活動的有關情況。

文化和旅游業(yè)是朝陽產業(yè),發(fā)展?jié)摿κ志薮?。近年來，我市鉚足干勁狠抓文化旅游業(yè)的培植壯大，著力整合開發(fā)文化旅游資源、強化基礎設施建設、改善文化旅游發(fā)展環(huán)境,文化旅游業(yè)發(fā)展取得了良好成績。2017年以來，我市連續(xù)4年與中央廣播電視總臺合作舉辦“天下有情人”七夕晚會，2018年還與央視合作舉辦了《中國詩詞大會》仙女湖專場，收到了良好的效果。同時，我市還加快推進中國七夕小鎮(zhèn)、中國七夕演藝中心等一系列以七夕文化為主題的項目建設，抓緊申報“毛衣女下凡傳說”為國家級非物質文化遺產，舉辦仙女湖七夕文化旅游節(jié)，努力唱響“仙女下凡之地、人間愛情之源”品牌，走出一條文化與旅游融合發(fā)展的振興之路。

當前，正值暑期旅游旺季，為促進我市疫后文化旅游市場快速復蘇，進一步豐富仙女湖七夕文化內涵，充分發(fā)揮中央廣播電視總臺“天下有情人”七夕晚會連續(xù)四年在仙女湖錄制的品牌優(yōu)勢，基于以上因素，我們決定舉辦2020仙女湖七夕文化旅游節(jié)暨首屆新余文化旅游消費季活動。

2020仙女湖七夕文化旅游節(jié)暨首屆新余夜間文化旅游消費季活動，由中國民間文藝家協(xié)會、中國旅行社協(xié)會、中國婦女旅游委員會、江西省旅游協(xié)會等單位主辦，仙女湖旅游發(fā)展集團、同程集團承辦，以“浪漫七夕節(jié)，相約仙女湖 ”為主題，從8月開始，到10月結束，歷時3個月，將主要開展以下10項活動：

第一項是2020中央廣播電視總臺“天下有情人”七夕晚會。

8月12日至14日，七夕晚會已經在仙女湖景區(qū)完成了錄制，將于8月25日19:30在央視三套準時播出。整臺晚會圍繞七夕愛情的歷史傳承，七夕節(jié)的傳統(tǒng)含義，新時代的新訴求、新愿景等主題，邀請諸多明星嘉賓傾情加盟，共同詮釋具有時代氣息的新七夕、新節(jié)日、新民俗。

第二項是2020仙女湖七夕文化旅游節(jié)暨首屆新余夜間文化旅游消費季開幕式。

8月25日晚，啟動開幕式儀式，活動將正式拉開帷幕。

第三項是2020“我們的節(jié)日”中國（新余）七夕民俗文化研討會。

8月25日，七夕民俗文化研討會，將圍繞“新時代、新七夕、新文旅、新消費”主題，深挖七夕文化內涵、探討文化和旅游融合發(fā)展的新思路、新舉措，促進消費，激活內需，恢復疫后旅游市場。

第四項是2020“浪漫七夕節(jié)·相約仙女湖”支付寶超級生活節(jié)暨江西衛(wèi)視文旅消費主題夜。

通過與江西衛(wèi)視、阿里巴巴支付寶合作，在今年七夕節(jié)期間，引進一批與七夕文化、仙女經濟主題相關的特色好店，通過線上線下互動的模式，在仙女湖景區(qū)打造一個七夕文化電商集市。從8月24日至30日每晚，將舉辦七大文化旅游消費主題夜活動，分別為“驚鴻初見之夜、新風婚典之夜、情歌經典之夜、仙女電競之夜、詩詞傳情之夜、美人·魚味之夜、漢服國風之夜”。同時，聯(lián)動我市老上海風情街、贛西民俗風情街的夜間消費項目，發(fā)放夜間文化旅游消費券，激活新余夜經濟。

第五項是“#我怎么這么仙女”抖音挑戰(zhàn)賽。

8月20日至9月10日，在抖音推出“#我怎么這么仙女”話題挑戰(zhàn)賽，面向全網征集創(chuàng)意短視頻作品，將設置獎項，評出獲獎作品。通過活動，打造“是仙女，一定要來仙女湖”的品牌，助力仙女湖文化IP的打造。

第六項是“浪漫七夕節(jié)”仙女湖新風婚典。

8月25日晚上，開展主題為“移風易俗新風尚、不要彩禮要幸福”的仙女湖新風婚典，將在全國范圍廣泛征集不要彩禮的情侶到仙女湖舉辦集體婚禮，使仙女湖七夕節(jié)成為移風易俗的窗口，成為傳播新時代文明新風尚的陣地。

第七項是“我的古風結婚照（仙女照）”全網秀活動。

8月22日至8月31日，邀請澎湃新聞開發(fā)“我的古風結婚照（仙女照）”小程序，用戶通過人臉識別技術，選擇古代相應服飾自動生成一張“古風結婚照”或“仙女照”圖片，轉發(fā)到朋友圈、微信好友、微博等渠道，形成全網體驗“我的古風結婚照（仙女照）”熱潮。

第八項是2020仙女湖七夕節(jié)路亞邀請賽。

8月23日至24日，邀請全國各地路亞愛好者組成男女CP，在七夕節(jié)期間，聚首仙女湖國際休閑垂釣基地，角逐情侶間的路亞桂冠，讓廣大的路亞愛好情侶既享受了激情澎湃的賽事，又在仙女湖的靈山秀水間享受愜意的浪漫之旅。

第九項是首屆仙女湖七夕文化公共藝術展。

8月份至10月份，邀請國際知名策展人、藝術家，共同研究仙女湖的仙女文化與七夕傳統(tǒng)習俗，創(chuàng)作和展示了包含雕塑、裝置、大地藝術作品、美麗村莊壁畫等在內的第一屆仙女湖七夕文化大型公共藝術展，讓仙女湖的七夕文化與“仙女下凡之地”傳說更加生動豐富而充滿藝術氣息。

第十項是2020七夕節(jié)“仙女下凡·助力扶貧”直播帶貨暨新余市扶貧商品展銷會。

8月24日至8月30日，邀請江西廣播電視臺知名女主持人和來自全國各地的“帶貨主播”，化身為“愛心仙女”，通過“中國村播大會”現(xiàn)有 IP，全網推介新余“農旅文娛”全業(yè)態(tài)產品。

最后，我向大家介紹一下這次活動的五大特點。

此次2020仙女湖七夕文化旅游節(jié)暨首屆新余夜間文化旅游消費季活動，具有幾個顯著的特點，在這里我也向大家介紹一下。

一是節(jié)日主題鮮明。整個活動，圍繞“浪漫七夕節(jié)，相約仙女湖 ”的七夕文化主題，創(chuàng)新推出了一系列豐富多彩的文化旅游活動，將迅速形成熱點，引導線上流量，激發(fā)線下消費，振興疫后旅游市場。

二是品牌優(yōu)勢凸顯。借助中央廣播電視總臺連續(xù)4年“天下有情人”七夕晚會在仙女湖錄制的品牌優(yōu)勢，努力將仙女湖名氣轉化為人氣，進一步提升仙女湖七夕文化內涵，助推仙女湖創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)，努力將仙女湖打造成為國內文化與旅游融合的先行區(qū)、七夕文化旅游的首選地。

三是媒體傾力支持。這次活動，我們邀請到了中央、省、市媒體和國內知名網站和平臺的大力支持,各大媒體將權威集中聚焦報道本次活動，營造濃厚的節(jié)會氛圍，進一步擴大仙女湖七夕文化旅游節(jié)的知名度和影響力。

四是攜手網紅聯(lián)動。為進一步延伸和擴展活動內涵,我們精心挑選和聘請了本地8家網紅平臺和本土10個網紅達人，分別作為本次活動的推廣平臺和推廣大使，通過集結網紅力量,打造一臺網絡盛宴。

五是活動精彩紛呈。2020仙女湖七夕文化旅游節(jié)將持續(xù)3個月時間，共分為10大主題活動，可謂雅俗共賞、老少皆宜、動靜結合，張弛有度，精彩不斷，不容錯過。

各位記者朋友、各位來賓，“過七夕節(jié)，來仙女湖”！歡迎大家屆時蒞臨活動現(xiàn)場參觀、體驗、指導，我們期望通過舉辦2020仙女湖七夕文化旅游節(jié)暨首屆新余夜間文化旅游消費季活動，把仙女湖打造成為全球華人追求美好愛情圣地、愛情網紅打卡圣地，為游客提供更多精美旅游產品和優(yōu)質旅游服務，全力推動我市夜間文化旅游消費提質增效、轉型升級，打造一張靚麗的新余文化名片。

我的介紹就到這里，謝謝大家！

黎峰：謝謝李瑞峰部長的介紹！下面進入提問環(huán)節(jié)。提問請舉手，提問前請通報一下所在的新聞機構。



江西衛(wèi)視記者（文穎 攝）

江西衛(wèi)視記者：2017年2月，新余市入選國家第一批（第二次）文化消費試點城市，新余挖掘文旅消費潛力上做了很多努力，今年又推出了夜間經濟發(fā)展，請問有哪些具體舉措？



新余市文廣新旅局局長劉獻忠（文穎 攝）

劉獻忠：2017年2月，新余市被批準為第一批第2次國家文化和旅游消費試點城市，這項工作，被列入2017年的省政府工作報告之中。

新余市立足“工業(yè)強市、區(qū)域小市、山水美市”的特點，突出政策引導，豐富載體建設，建立了覆蓋市縣鄉(xiāng)村四級的文化消費網絡，讓城鄉(xiāng)居民充分享受文化和旅游消費改革紅利，實現(xiàn)小城市撬動文化旅游消費大格局。2018年全市文化服務業(yè)收入11.56億元，比試點前的2016年增長203.41%。新余市在國家文化消費試點城市建設上的有效探索，實現(xiàn)了文化消費引導機制由松散向系統(tǒng)的轉變、供給主體從單一到多元的轉變、供給內容從粗放型到精細型的轉變，使廣大群眾充分享受文化和旅游消費試點城市的文化紅利，推動文化產業(yè)高質量發(fā)展。2019年8月文旅部新聞發(fā)布會上專門點名表揚新余市的工作，11月11日，在長沙市召開的全國文化和旅游消費工作推進會上，文旅部部長2次點名表揚我市的文旅消費試點工作。

新余市作為國家文化和旅游消費試點城市，已先后舉辦3次消費季活動，通過政府支持、企業(yè)讓利、消費者得實惠，達到刺激消費、擴大消費的目的。支持的行業(yè)門類先后有書店、電影、旅游、特色文旅產業(yè)、特色餐飲等。

夜間經濟是城市經濟的一道亮麗風景線，是城市文化和旅游著力開發(fā)的重要增長點。我市高度重視發(fā)展文旅夜間經濟發(fā)展工作，在全市爭創(chuàng)國家級、省級夜間文旅消費集聚區(qū)，建設一批以景區(qū)景點、文博場館、特色小鎮(zhèn)、商業(yè)街區(qū)等為依托的各具特色的夜間文旅消費集聚區(qū)，鼓勵有條件的旅游景區(qū)在保證安全、避免擾民的情況下開展夜間游覽服務，豐富夜間文化演出市場，優(yōu)化文化和旅游場所的夜間餐飲、購物、演藝等服務，打造一批夜間文旅消費放心品牌，形成與高質量發(fā)展、高品質生活相匹配的夜間文旅消費新體系。剛剛開街的老上海風情街實行24小時“不夜城”定位，采用保護性開發(fā)手段，保留原始村落民房，根據老上海情懷的建筑風格改建而成。贛西民俗風情街圍繞著“一江兩岸、土洋結合、政府引導、政策支持”的核心理念進行打造，設置“民俗文化、地域文化、商業(yè)文化”主題，打造具有濱水景觀特色的，集古色民俗、演藝劇場、仙女文化、非遺展示、主題商業(yè)為一體的市級高品質夜間消費聚集街區(qū)。仙女湖打造全國旅游度假區(qū)，須進一步豐富仙女湖七夕文化內涵，促進疫后文化旅游市場快速復蘇，亟待刺激消費，擴大消費。

為爭創(chuàng)國家文化和旅游消費示范城市，打造夜間經濟消費集聚區(qū)，全市發(fā)放1600萬元消費券，經過第一期、第二期電子消費券發(fā)放后，市場反映良好，營業(yè)收入1454萬元，撬動消費1974萬元，已有500多家企業(yè)積極響應。起到“四兩撥千斤”的作用，也為老百姓帶來了真正的實惠。近日舉辦的我市首屆夜市文化和旅游消費季活動，擬向全市發(fā)放180萬元電子消費券，支持包括文旅產業(yè)、商貿和餐飲等行業(yè)，這筆資金專項用于刺激文旅消費夜間集市活動，并鼓勵企業(yè)和政府聯(lián)手讓利促銷。目前為止，已有200多家企業(yè)報名參與夜間市場的經營活動。

在夜間市場，文旅等行業(yè)紛紛推出優(yōu)惠活動，比如慧眾藝術文旅小館的油畫肖像定制（25×35cm）原價300元/幅，現(xiàn)價5折，150元/幅；古典風景油畫定制，原價800元/平方，打5折，400元/平方。贛繡文旅小館受歡迎的團扇，原價298元，現(xiàn)場銷售價198元；裝框小繡品原價480元，現(xiàn)場銷售價298元……讓關注這些文旅小館的消費者，花錢少能買到更多如意的文旅產品。同時增加體驗和

二、單個最高300億!大理文旅產業(yè)這些“大項目”正在謀劃中，先來看看→

6月1日，云南省文旅產業(yè)“35102”重點項目推介招商會在昆明召開。活動旨在加大“35102”重點宣傳發(fā)布力度，吸引企業(yè)參與云南旅游強省建設，掀起企業(yè)奔滇投資興業(yè)熱潮。

云南省文旅產業(yè)“35102”重點項目，即每個州(市)新策劃100億元以上項目不少于3個、50億元以上項目不少于5個、20億元以上項目不少于10個，每個縣策劃10億元以上項目不少于2個。

大理作為云南旅游的目的地之一，近年在文旅項目策劃和招商上也有許多行動作頻頻。我特意搜集來了一些資料，詳細帶大家來了解一下大理都有哪些令人期待的文旅項目正在謀劃當中?未來大理的旅游業(yè)會朝著什么方向發(fā)展?

1、投資額：300億

巍山-大理-劍川歷史文化遺產資源示范帶系列建設項目

大理、巍山、劍川3座國家級歷史文化名城是大理文旅的核心資源，是大理文旅產業(yè)轉型升級的重要突破口。項目以大理古城、巍山古城、劍川古城為核心，依托與歷史上“茶馬古道”線路高度重合的214國道作為歷史文化資源保護軸，綜合區(qū)域內自然資源、產業(yè)資源等條件，劃分保護軸沿線的“1市4縣34鎮(zhèn)”區(qū)域為歷史文化遺產資源保護與發(fā)展示范帶，示范帶總面積約6103.23平方公里。

項目沿3座國家級歷史文化名城，南北向重點開發(fā)巍山古城、大倉、永建、喜洲、鳳羽、沙溪、金華等10個古鎮(zhèn)，重點培育雙廊村、大建旁村、古生村、周城村、寺登村、東蓮花村、啄木郎、馬坪關等古村，圍繞深挖大理歷史文化元素的主線，關聯(lián)沿線城市建設、城鎮(zhèn)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、文旅產業(yè)轉型升級等項目進行名城帶建設。

該項目對大理州內歷史文化資源豐富且集中的區(qū)域進行整體保護，實現(xiàn)國土空間更高質量的保護開發(fā)，更好塑造大理地域特色，實現(xiàn)文旅高融合發(fā)展，使大理區(qū)域內文化資源優(yōu)勢轉化為推動經濟發(fā)展的動力。項目擬引進對歷史文化、古街區(qū)改造有經驗和深入研究的世界及中國500強企業(yè)投資，項目目前在開展前期規(guī)劃工作。

2、投資額：130億

大理茶馬古道(龍首關至龍尾關)項目

2013年3月5日，茶馬古道被國務院列為第七批全國重點文物保護單位，國家“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，各級各部門高度重視茶馬古道建設。

茶馬古道(龍首關至龍尾關)項目緊緊圍繞“看遺址、講故事、品文化、悟未來”的主題，深度挖掘大理茶馬古道文物遺址背后的歷史沿襲，融入“縱橫云南國家步道”體系，推進茶馬古道沿線特色小鎮(zhèn)、景區(qū)景點、太和城國家遺址公園、古鎮(zhèn)古村、半山酒店等文化旅游資源的保護利用和景觀風貌提升。

項目擬引入對歷史文化、古街區(qū)改造有經驗和深入研究的世界及中國500強企業(yè)投資，打造可以帶動文化產業(yè)與旅游業(yè)、農業(yè)及相關產業(yè)共同發(fā)展的文旅融合示范項目。

3、投資額：60億

法國普德賦大理主題樂園

普德賦(Puy du Fou)由法國前文化部長菲利普·地·維利耶先生于1978年創(chuàng)建，具有逾四十年歷史，是世界上唯一的戲劇主題公園，也是全球排名前三、歐洲和法國排名第一的主題公園。目前，大理州政府與法國普德賦亞洲有限公司、金司南金融研究院已簽訂了《合作意向書》，后續(xù)事項正在溝通中，爭取項目在大理市上關鎮(zhèn)落地。

項目選擇屬于洱海三級保護區(qū)，距環(huán)海公路3公里，大麗高速公路2公里，交通便利。區(qū)域內有一個小型水庫，景觀較好，與普德賦樂園風格的整體契合度較高。項目將結合普德賦歐洲成熟文化度假區(qū)開發(fā)經驗，擬打造集歷史、文化、人文和藝術為一體的中國的文化演繹主題度假區(qū)，建設包括融入中國歷史與云南特色民俗文化的主題公園、歷史主題酒店和與自然生態(tài)融為一體的主題自然生態(tài)樂園。

4、投資額：25億

鶴慶新華銀器小鎮(zhèn)生態(tài)頤養(yǎng)度假項目

項目依托鶴慶得天獨厚的山水、濕地、田園等自然資源及深厚的歷史人文積淀。以產業(yè)項目為基礎，深入加強文旅項目，增強小鎮(zhèn)吸引力，增加體驗感，通過新興業(yè)態(tài)投入，更好地留住客人。

項目在充分立足于現(xiàn)有產業(yè)基礎和資源特色的前提下，圍繞“小錘敲過一千年”的主題IP，以銀制品的生產及銷售為主導。將銀產業(yè)打造為小鎮(zhèn)的特色產業(yè)，升級產業(yè)發(fā)展理念，促進產業(yè)融合，以特色IP引領多活動與業(yè)態(tài)導入，盤活周邊閑置資源與資產，以田園綜合體的理念打造，充分銜接麗江、大理等區(qū)域的旅游市場。

5、投資額：25億

永平縣曲硐文化旅游區(qū)景區(qū)品質提升建設項目

永平縣曲硐文化旅游區(qū)景區(qū)品質提升建設項目投資亮點眾多、政府支持全面、區(qū)位條件優(yōu)越、前期準備充分、建設條件良好、配套設施完善，具有廣闊的投資前景，目標打造成為大滇西旅游環(huán)線上的新節(jié)點、國家級民族團結進步示范典型、國家4A級以上旅游景區(qū)、省內外知名的民族特色度假旅游勝地。

項目擬引入一家或多業(yè)界龍頭企業(yè)，合理規(guī)劃空間業(yè)態(tài)，圍繞曲硐村現(xiàn)有特色資源進行旅游開發(fā)，進行市場營銷并導入旅游人群，科學高效地對項目物業(yè)進行商業(yè)運營。

6、投資額：23.5億

劍川縣阿鵬頤養(yǎng)小鎮(zhèn)項目

項目規(guī)劃片區(qū)包括千獅山旅游景區(qū)、景風公園等，規(guī)劃面積2.98平方公里，主要建設面積為0.88平方公里。項目將圍繞現(xiàn)有資源進行旅游開發(fā)，以千獅山、劍川古城等景區(qū)景點為基礎，重點招商引資健康養(yǎng)生服務項目、千獅山索道、觀光農業(yè)園及其他旅游配套設施建設等支撐子項目。

根據特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建省、州工作部署，縣政府先后多次召開領導小組工作推進會，專題研究小鎮(zhèn)建設中的各項工作;多個景區(qū)聯(lián)動開發(fā)，如省級歷史文化名城劍川古城、全國重點文物保護單位西門街明代古建筑群、景風公園古建筑群、AAA級風景名勝區(qū)千獅山等多個知名景區(qū);項目前期工作準備充分，建設用地成熟，目前核心區(qū)規(guī)劃用地已完成收儲380畝。

7、投資額：20億

大理影視文化產業(yè)基地建設項目

該項目利用大理自然、人文資源、古鎮(zhèn)古村等資源優(yōu)勢，結合大理文化影視產業(yè)發(fā)展實際，依托來思爾老廠區(qū)(待定)為影視文化旅游產業(yè)園的核心，以大理古城、喜洲古鎮(zhèn)、巍山古城、沙溪古鎮(zhèn)、雙廊、密祉等古村古鎮(zhèn)、洱海及周邊村落、濕地、高山草甸、花海、森林公園等特色資源為支撐點位，完善相關影視產業(yè)配套，打造古村古鎮(zhèn)類、湖泊自然生態(tài)類、戶外康體運動類影視基地。最終按“一核多區(qū)”，走“小規(guī)模、大市場”的方針，形成影視基地+影視主題公園+康養(yǎng)基地的創(chuàng)新發(fā)展模式，使產業(yè)元素與旅游元素、康養(yǎng)度假元素融合。

建設內容：① 建設國內領先的專業(yè)影視片場、影視后期制作中心、影視設備專業(yè)租賃中心、傳媒中心、電影博物館、制景車間、道具車間、看片室等專業(yè)影視功能區(qū);② 建設國內先進的錄音棚、演播大廳、3D影院、多功能廳、名人蠟像館、光影中心等科技體驗區(qū);③ 建設配套著名導演、演員工作室(知名影視公司駐地)，引進大的影視公司入駐園區(qū);④ 建設配套的電源創(chuàng)意工作室、主題紅吧、咖啡廳、工藝精品店等時尚消費空間、特色影視基地和網紅花海旅游景點等綜合配套服務區(qū)。

三、【非凡十年 “豐”華十年】豐澤：文旅融合助發(fā)展 繁榮文化促振興

10月16日訊（記者尤燕姿 洪泓塬）“旅游是載體、文化是靈魂”。近年來，豐澤區(qū)大力推進文旅產業(yè)融合發(fā)展，從豐澤區(qū)文化場所的建設、引進文旅企業(yè)、活態(tài)傳承非遺文化等方面，繁榮文化，促進振興。

世界遺產城市 吸引越來越多的游客

近千年前，坐落在泉州東海法石石頭街的泉州真武廟依山面江，東邊是舉世聞名的古刺桐港，南面與晉江隔江相望。它曾在宋元時期，見證了海外交通貿易的繁榮發(fā)展，分量舉足輕重。

真武廟

真武廟大殿里，供奉的是真武大帝，從宋代起的每次航海，郡守都要到這里祭祀海神。

從山門入廟，便可見門前一眼明代古井，名為“三蟹龍泉”，泉水清冽甘甜。山門有一對石刻對聯(lián)“仰之彌高大觀在上，過此以往聯(lián)步而升”，是清代翰林莊俊元手書。門口的一對石獅威嚴端坐，鎮(zhèn)守著這千年古剎。

拾級而上，明代嘉靖年間的“吞海”石碑便映入眼簾，寓意真武勢盛，氣可吞海。石碑之下一塊巖石狀如龜蛇，是真武大帝的象征。

正是秋風時節(jié)，黃葉輕輕飄落在廟宇的石階之上，一縷青煙從香爐里裊裊升起，信眾雙手合十，祈求萬事順遂。

真武廟自宋以來，香火長盛不衰，是海上貿易“祈風”護航的一處重要遺跡，也是泉州作為海上絲綢之路重要起點城市具有說服力的歷史見證。

航拍真武廟

真武廟管委會主任楊永長告訴記者：“申遺成功以后，真武廟吸引了浙江、江西、云南、廣東、山西、四川等全國各地的游客，把我們這個世界遺產點的知名度都打開了。”

十幾年來，楊永長見證了后申遺時代對文旅發(fā)展的影響，文旅企業(yè)把一些項目落地在這里，形成了良性閉環(huán)。

文旅企業(yè)打造AR項目 活化旅游資源

如今，真武廟已成了一個網紅打卡新地標，去年入駐泉州CBD的福建神旅文化產業(yè)集團，為泉州文旅產業(yè)注入了新鮮活力。

福建神旅文化產業(yè)集團是由 泉州市 文旅集團、豐澤區(qū)國投和栢潤科技共同投資成立的一家創(chuàng)新型科技文旅企業(yè)，致力于打造科技文旅、超級IP、影視文化和創(chuàng)新社群等項目。

神旅集團主營業(yè)務有神旅APP、 神旅同城游小程序、元宇宙數(shù)字孿生、VR/AR/MR/XR技術及游戲研發(fā)、IP打造運營、AI人工智能、全息影音技術、影視綜藝、新媒體、社群運營等。

神旅APP平臺以“文旅+元宇宙+社交”為核心，通過打造“AR元宇宙景區(qū)+精選商家+創(chuàng)新社群”的模式，包含了景區(qū)、美食、娛樂、住宿、特產、導游、路線、AR、社交等模塊，實現(xiàn)了線上、線下集一體的數(shù)字化沉浸式旅游，形成了自帶社交屬性的綜合性文旅平臺。目前公司已開發(fā)落地真武廟、洛陽橋兩個AR智慧景區(qū)項目。

不享玩·真武潮拜精致露營基地

不享玩·真武潮拜精致露營地、海絲青年集市和福靈兒樂園是該公司的線下運營項目，位于真武廟旁，這里不僅為年輕人提供創(chuàng)業(yè)的搖籃，也是手作、美食的集市。

福靈兒手辦

福建神旅文化產業(yè)集團副總裁吳濤介紹，中秋節(jié)期間，有一家人在這里擺了4個攤位，經營撈面、綿綿冰等餐飲，每天有一萬多元的收入。如今這個地方，也成了親子游、年輕人開派對的好去處。

吳濤介紹，在入駐泉州前，公司設在蘇州。2020年，集團董事長朱靜帶他們先到泉州考察了一年多的時間，了解到泉州有這么多底蘊深厚的文化時，他們慢慢地喜歡并融入到這個城市，最后將總公司也搬來了泉州。

記者在公司的展廳體驗AR眼鏡，戴上這副眼鏡，就可以通過圖文及語音的方式，直觀地了解到各個景區(qū)，仿佛身臨其境。

神旅科技AR展示文物墻

據了解，目前神旅APP已完成1.0的開發(fā)及上線，并發(fā)展商家280多家，擁有用戶8萬多人，平臺進入2.0完善階段和運營啟動階段。福靈兒IP已聯(lián)名9家公司，并已延伸手辦、禮盒等文創(chuàng)產品，進入推廣銷售期，還將推出幾十種不同的IP衍生食品，開啟更多元化的IP變現(xiàn)模式。

此外，吳濤介紹，真武廟19號和21號樓正在洽談運營合作模式，未來將是一塊新的產業(yè)孵化板塊。近日，由公司引進的央視電視連續(xù)劇《奔跑吧，急救醫(yī)生》到泉州拍攝，引進6家影視公司入駐泉州，參與投資電影《中國青年：我和我的青春》。

促進文旅融合 提升城市美譽度

從豐澤區(qū)文體旅游局了解到，近年來，豐澤區(qū)積極實施“非遺＋”，推動非遺融入生活、融入時代，促進豐澤區(qū)文旅融合發(fā)展。比如：在蟳埔特色民俗文化村舉辦“海絲”民俗文化旅游節(jié)，既體驗、推廣當?shù)氐奶厣幕?，又豐富了公共文化產品和群眾文化生活；在泉州少林寺舉辦祈福健步跑，助力少林文化傳承等。

目前，豐澤全區(qū)有國家級文物保護單位4處、省級文物保護單位8處、市級文物保護單位44處和尚未定級的一般不可移動文物點58處。

在后申遺時代，豐澤區(qū)持續(xù)完善真武廟及江口碼頭、老君巖、伊斯蘭教圣墓等世遺點的內涵展示和游客服務設施，完成了各類標識標牌建設、智慧景區(qū)系統(tǒng)建設、世遺點周邊氛圍廣告安裝制作，以及江口碼頭的室外展示。

在文化建設方面，豐澤區(qū)持續(xù)推動區(qū)文化館、區(qū)圖書館、區(qū)非遺館、街道文化站、社區(qū)綜合文化服務中心、百姓書房等各級各類文化場館建設，順應時代要求，順應人民需求，不斷更新補充文化服務供給。

同時，豐澤區(qū)積極申報市委、市政府“為民辦實事”項目，以“社區(qū)文化服務中心‘示范點’”項目、“建設24個新型公共文化空間，打造便民文化圈”項目建設為抓手，以“提升社區(qū)綜合文化服務中心”項目、“圖書館分館設備完善”項目為補充，配套足額資金，推動社區(qū)文化設施、文化服務均衡發(fā)展。

在文旅產品體系方面，豐澤區(qū)充分發(fā)揮轄區(qū)文化旅游資源豐富的優(yōu)勢，利用5A級景區(qū)清源山生態(tài)走廊及晉江入?？诤箐靖劭谘亟鼐€，策劃形成山線（串聯(lián)清源山——少林寺——大坪山等）和水線（串聯(lián)真武廟——江口碼頭——蟳埔民俗村——濱海公園等）精品旅游線路，圍繞山線和水線，培育環(huán)清源山生態(tài)旅游、濱海海絲旅游融合的山海旅游線路。

依托世界遺產點，發(fā)展遺產旅游產品、研學旅游產品等極具 閩南特色 和地方特色的旅游產品；上線神旅APP，打造集旅游、AR導覽、城市美食等多板塊內容為一體的城市旅游特色平臺。

加強推動產城融合、雙輪驅動，結合區(qū)域實際，針對轄區(qū)影視產業(yè)發(fā)展的新機遇，科學謀劃豐澤區(qū)影視文化產業(yè)布局，提高城市的知名度和美譽度。

四、文化對于旅游業(yè)有著怎樣的重要性

1、文化是旅游最天然、最渾然天成的IP,迪士尼樂園在全球的成功就是在于迪士尼在全球輸出了她獨有的文化，因此吸引了全世界的游客，也衍生了一系列的周邊旅游產品。2、文化可以豐富旅游的內涵，無論是旅游產品的設計還是旅游場景的塑造，一旦植入了文化，將帶來極高的附加值，無論是旅游目的地或者旅游景區(qū)的旅游營銷還是旅游服務商設計的旅游產品和體驗，文化都是需要重點考慮的內容。因為文化不僅增加了游客的旅游體驗，更是帶來了產品內涵的提升和帶動產品的銷售。例如桂林旅游就有了張藝謀導演的《印象劉三姐》，之后又有《印象麗江》等文化和旅游結合的產品，一直受市場追捧。成為一道獨特的旅游風景線。（供稿：青驛網）

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