負(fù)空間在海報設(shè)計中的應(yīng)用（什么是負(fù)空間設(shè)計）

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于負(fù)空間在海報設(shè)計中的應(yīng)用的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

• 1、做海報如何選字體？

• 2、求！！廣告設(shè)計論文

• 3、年度電影海報評選《小偷家族》高居首位

• 4、圖形在平面設(shè)計中的應(yīng)用

一、做海報如何選字體？

引言

如果說圖片是海報的筋骨，那么字體就是海報的血脈。那對于一幅海報作品選用什么字體就十分重要了。

對于許多剛?cè)腴T的美工設(shè)計者來說，選用什么字體，很讓人頭痛。今天學(xué)長就專程為大家挑選了選擇字體的文章。

選擇什么字體

1.粗與細(xì)

筆畫粗則渾厚、濃重、有力；筆畫細(xì)則單薄、輕巧、纖弱，這是一種最直接粗淺的觀感。

粗筆畫字體在視覺上會形成高密度的文本塊，因?yàn)楣P畫加粗，字體的負(fù)空間就會減小，視覺面積加重，產(chǎn)生一種壓迫感，進(jìn)而是文字形成視覺重心，產(chǎn)生強(qiáng)調(diào)的作用。

所以粗體字經(jīng)常用于標(biāo)題和標(biāo)語上，占據(jù)顯眼的位置，產(chǎn)生強(qiáng)調(diào)的作用。

細(xì)筆畫字體在視覺面積上較淡較輕，縮小了視覺面積后，筆畫負(fù)空間增大，結(jié)構(gòu)顯得稀疏散落，較小的視覺分量亦不會讓讀者產(chǎn)生壓迫感。

2.曲與直

字體筆畫的曲直走向賦予了字體力量或彈性。

直來直往的線條代表了力量、決心、勇氣、坦蕩、干脆、果敢，但也可能意味著死板與偏執(zhí)。

直線賦予字體的是一種陽剛的氣質(zhì)，曲線代表了陰柔的一面，包容與婉轉(zhuǎn)。

直

下面幾幅圖的例子說明粗壯的筆觸加上凌厲的線條，使字體有著一種不容置疑的堅決態(tài)度，去掉了曲線，也就沒有了一絲回旋的余地。

曲

絕大多數(shù)字體并非是由單純的直線或者單純的曲線構(gòu)成，橫豎為直，撇捺為曲，有曲有直才顯得剛?cè)岵?jì)，有力量，也有彈性。

比如北魏楷書起筆處與轉(zhuǎn)折處皆如削金斷玉，干脆利落，整個字體也就顯得挺拔剛健、英氣勃勃，在撇與捺處又有優(yōu)美的曲線，多一分圓潤，也就多一分飄逸靈動。

3.松散與嚴(yán)謹(jǐn)

日常生活中的文字書寫顯得輕松活潑，有一種隨性不羈之美。而文字書于廟堂、鑄于鐘鼎，或者付梓成書、傳于后世，則是有一種嚴(yán)謹(jǐn)端莊的美。其本質(zhì)的區(qū)別則是結(jié)構(gòu)的松散與嚴(yán)謹(jǐn)之分。

天真活潑是少年心性，兒童的世界沒有太多的規(guī)則約束，兒童的字體也顯得稚嫩活潑。所以結(jié)構(gòu)松散的手寫體經(jīng)常運(yùn)用在兒童題材或者輕松詼諧的閱讀環(huán)境。

4.簡與繁

這里所說的簡與繁并不是簡體與繁體，而是筆畫細(xì)節(jié)的復(fù)雜程度。具個最簡單的例子，襯線體相對來說要比非襯線體細(xì)節(jié)復(fù)雜一些，宋體也比黑體復(fù)雜一些。

字體的繁復(fù)與簡單一定程度上也代表著古典與現(xiàn)代走向。

簡

繁

文章到這里就結(jié)束了，設(shè)計師是一點(diǎn)一滴日積月累的養(yǎng)成了，每天堅持學(xué)習(xí)一點(diǎn)點(diǎn)，進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)，我們離設(shè)計師的距離就近了那么一點(diǎn)點(diǎn)！

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二、求??！廣告設(shè)計論文

平面設(shè)計中文字設(shè)計的形式

與內(nèi)容的關(guān)系及操作過程

摘要：平面文字設(shè)計及版式設(shè)計是平面設(shè)計的重要構(gòu)成要素，該文從這兩點(diǎn)切入，從中探求抽象形式與具象

內(nèi)容之間的關(guān)聯(lián)性及版式設(shè)計的具體操作步驟，從而得出平面文字的基本規(guī)律及設(shè)計原則。

關(guān)鍵詞：平面；文字設(shè)計；標(biāo)準(zhǔn)字體；版面設(shè)計

文字是人類文明的產(chǎn)物，自它誕生之日起就以一種視覺

形象的面貌出現(xiàn)并不斷傳承和發(fā)展著，它不僅承載著傳播信

息、溝通你我的功效，同時也具有其自身的美感因子，散發(fā)著

獨(dú)特的視覺魅力。在現(xiàn)代視覺設(shè)計領(lǐng)域的眾多視覺媒體中，

文和圖都是兩大基本的視覺構(gòu)成元素，文字在平面媒體中的

排列組合是否恰當(dāng)，直接影響其版面的視覺傳達(dá)效果。所以

說，文字設(shè)計是增強(qiáng)視覺傳達(dá)效果，提高作品訴求力，賦予版

面審美價值的一種重要技術(shù)。但是，在很多平面作品中，文字

也會以相對獨(dú)立的姿態(tài)出現(xiàn)。如，日本著名電子產(chǎn)品的LO-

GO—SONY就是如此。在此特定情形下，文字似乎取代了一

般意義的標(biāo)志中的圖案。它既是形式符號又可看成代表了標(biāo)

志的本質(zhì)內(nèi)容，視覺傳達(dá)的直接性和力量感恰恰是圖文結(jié)合

形式所不能比擬的。本文就是要側(cè)重從平面設(shè)計中文字設(shè)計

的“標(biāo)準(zhǔn)字體”與“版面設(shè)置”兩個方面展開闡述，希望能借此

管窺平面文字設(shè)計的基本規(guī)律和設(shè)計原則。

一、標(biāo)準(zhǔn)字體的形式與內(nèi)容

前文提到，組成完整平面的構(gòu)成元素中，文字與圖片通

常是并存的，二者相輔相成、相得益彰，一般情形下，作為視

覺識別形象，只有圖片是不夠的，而文字也不能被簡單地看

成是圖的附屬，其脫離開圖成為獨(dú)立的視覺形象，也是非常

普遍的。而我們通常把在LOGO中出現(xiàn)的文字稱之為“標(biāo)準(zhǔn)

字體”。

談及標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計就不能不談“企業(yè)形象識別系統(tǒng)”，

二者之間有著較為密切的關(guān)聯(lián)。企業(yè)形象識別系統(tǒng)簡稱CI

系統(tǒng)，而其中的視覺識別部分VI是企業(yè)將溝通和設(shè)計概念

加以明確化變成表象標(biāo)志，并將其展開向企業(yè)內(nèi)外傳遞訊息

的系統(tǒng)戰(zhàn)略。標(biāo)準(zhǔn)字體就是其中的基本要素與核心部分，可

看作是整個戰(zhàn)略得以實(shí)施和拓展的設(shè)計原點(diǎn)之一，其重要地

位是毋庸置疑的。具體來說，標(biāo)準(zhǔn)字體是指經(jīng)過設(shè)計的，專用

以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體，因此，標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計包括企

業(yè)名稱和品牌標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計兩種，在具體實(shí)例中常與標(biāo)志聯(lián)

系在一起，具有明確的說明性，可直接將企業(yè)與品牌信息傳

達(dá)給受眾，與視覺和聽覺同步傳遞信息，強(qiáng)化企業(yè)形象和品

牌的訴求力，其在設(shè)計中所起作用與標(biāo)志性同時存在。

1.標(biāo)準(zhǔn)字體的特性

作為企業(yè)的識別形象，就應(yīng)具備該企業(yè)自身所獨(dú)到且規(guī)

范的視覺屬性。因此，標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計應(yīng)具備對內(nèi)的“同一性”

和對外的“排它性”兩大特點(diǎn)。簡單的說，就是對于企業(yè)內(nèi)部，

不論其視覺形象應(yīng)用的環(huán)境以及憑借的媒體如何變換（可以

小到一個書簽上的字體，或者大到建筑上的路牌廣告），都應(yīng)

保證該企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體的統(tǒng)一化和規(guī)范化，也只有這樣才能形

成使其區(qū)別于他者的形象，以求達(dá)到個性化且向受眾推介自

我的目的和作用。

2.標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計原則

（1）人的視覺流程。水平方向上，人的視線一般是自左向

右流動；在垂直方向時，視線一般是從上向下流動；大于45

度斜度時，視線是從上而下的；小于45度時，視線則是自下

向上流動。認(rèn)識了這些規(guī)律在實(shí)際設(shè)計中應(yīng)充分考慮文字組

合的合理性，不應(yīng)與其規(guī)律背道而馳，否則會給觀者視覺帶

來不適之感。

（2）字體的外形特征。不同的字體具有不同的視覺動向，

例如：扁體字有左右流動的動感，長體字有上下波動的感覺，

斜字有向前或向斜流動的動感。因此在組合時，要充分考慮

不同的字體視覺動向上的差異，而進(jìn)行不同的組合處理。比

如：扁體字適合橫向編排組合，長體字適宜作豎向的組合，斜

體字適合橫向或傾向的排列。合理運(yùn)用文字的視覺動向，有

利于突出設(shè)計的主題，引導(dǎo)觀眾的視線按主次輕重順序流

動。

（3）設(shè)計基調(diào)的確立。對作品而言，各具其特有的風(fēng)格。

在此前提下，一個作品版面上的各種不同字體的組合，一定

要具有一種符合整個作品風(fēng)格的審美傾向，形成總體的情調(diào)

和感情品位，不能各種文字自成一格，各行其道?？偟幕{(diào)應(yīng)該是整體上的協(xié)調(diào)和局部的對比相統(tǒng)一，于統(tǒng)一之中又具有

靈動的變化，從而具有對比和諧的藝術(shù)效果。這樣，整個作品

才會在視覺上具有美感，符合人們的欣賞心理。除了以統(tǒng)一

文字個性的方法來達(dá)到傳達(dá)設(shè)計的基調(diào)外，也可以從方向性

上來形成文字統(tǒng)一的基調(diào)，以及色彩方面的心理感覺來達(dá)到

統(tǒng)一基調(diào)的效果。

（4）注意負(fù)空間的合理運(yùn)用。在文字組合上，負(fù)空間是指

除字體本身所占用的畫面空間之外的空白部分，即字間距及

其周圍空白區(qū)域。文字組合的好壞，很大程度上取決于負(fù)空

間的運(yùn)用是否得當(dāng)。字的行距應(yīng)大于字距，否則觀者的視線

難以按一定的方向和順序進(jìn)行閱讀。不同類別文字的空間要

作適當(dāng)?shù)募?，并利用空白加以區(qū)分。為了突出不同部分字

體的形態(tài)特征，應(yīng)留適當(dāng)?shù)目瞻?，分類集中?/p>

以上幾點(diǎn)文字間組合的基本規(guī)律是使字體的個性化效

果更好體現(xiàn)的重要設(shè)計理念。而當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計完成后，

要想使字體達(dá)到真正的同一性和規(guī)范化，須按照標(biāo)準(zhǔn)化制圖

法標(biāo)示標(biāo)準(zhǔn)字體的作圖法和尺寸，制作大小不同規(guī)格的樣

本。以便設(shè)計完稿或避免各自繪制的誤差，使標(biāo)準(zhǔn)字體真正

達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化目的。

3.標(biāo)準(zhǔn)字體的制圖法

所謂標(biāo)準(zhǔn)字體的標(biāo)準(zhǔn)化制圖，是在應(yīng)用中保證標(biāo)準(zhǔn)化、

統(tǒng)一化的手段。包括對標(biāo)準(zhǔn)字的形態(tài)、空間、筆劃、角度配置

以明確的標(biāo)準(zhǔn)。

（1）方格柵繪制法：此法是以等分線劃出方形格子為標(biāo)

尺，將標(biāo)準(zhǔn)字配置其中，注明寬度、高度、角、圓心等關(guān)系與位

置。如標(biāo)準(zhǔn)字較為單純可進(jìn)行重點(diǎn)標(biāo)注；標(biāo)準(zhǔn)字造型復(fù)雜，則

尺寸標(biāo)注應(yīng)盡量詳盡，關(guān)鍵之處更應(yīng)注明。此法還包括根據(jù)

標(biāo)準(zhǔn)字造型取帶角度的斜格和長方格，可在標(biāo)準(zhǔn)字是斜體或

扁體、長體時使用。方格的單位應(yīng)選擇字體筆劃成比例的尺

寸，以簡明且易識別、易制作為基本原則。

（2）直接標(biāo)注法：此法是將尺寸直接標(biāo)注在線框繪制的

標(biāo)準(zhǔn)字體上，往往運(yùn)用在尺寸比較復(fù)雜而方格無法表示清楚

的標(biāo)準(zhǔn)字體中，也可兩法結(jié)合使用。

（3）圓弧、角度標(biāo)示法：為了說明字體線條的弧度和角

度，可用圓規(guī)、量角器標(biāo)示，來確定位置。

設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)制圖時要注意，若在粗略、草圖的階段使用的

標(biāo)準(zhǔn)作圖的話，最好能將天地、左右的尺寸定為1：5或2：9

的比例。若畫了更細(xì)致的等分線和尺寸的話，那么，須反復(fù)的

線目數(shù)量較多，寫上很多數(shù)字，卻使人很難判斷基本形。還可

用實(shí)線加說明線的辦法，并以粗細(xì)線和虛實(shí)線明確區(qū)分，字

形線也可用色彩或?qū)嵭淖謥肀硎?，但還應(yīng)與說明線明確區(qū)

分。標(biāo)準(zhǔn)字體是文字設(shè)計中一個具有代表性的案例，據(jù)此可

知字體設(shè)計的內(nèi)在規(guī)律與設(shè)計原則。除此之外，在平面媒體

中文字的形式也并非獨(dú)立存在的，更多時候是與圖片、色彩

甚至肌理等元素同時出現(xiàn)，以求達(dá)到最佳的視覺傳達(dá)效果。

在平面中，文字與圖片等其他元素的相互關(guān)系也是設(shè)計者應(yīng)

著重探究的一環(huán)。平面中的圖與文，二者孰主孰副？如何和諧

共存并能更好地表達(dá)主題，就需要對其版面的設(shè)計和編排等

問題進(jìn)行具體且深入的研究。

二、版面設(shè)計中構(gòu)成元素間的形式與內(nèi)容

首先，我們不能將平面中的版面設(shè)計簡單界定為單純的

文字編排模式，其工作的重點(diǎn)應(yīng)該是探討和比較文字與圖片

以及其他重要構(gòu)成因子的關(guān)聯(lián)性問題。所謂版面設(shè)計，又稱

版式設(shè)計，是平面設(shè)計的重要組成，主要指運(yùn)用造型要素及

形式原理，對版面內(nèi)的文字字體、圖像圖形、線條、表格、色塊

等要素，按照一定的要求進(jìn)行編排，以視覺方式藝術(shù)地表達(dá)

出來，且通過對這些要素的編排，使觀者直覺地感受到某些

要傳遞的意思和信息。從圖文關(guān)系問題出發(fā)，版面的形式大

體可以分為兩類。其一，是以圖為主，強(qiáng)調(diào)圖片、色彩等元素，

而文字在其間似乎僅僅起到調(diào)節(jié)、說明和點(diǎn)綴等輔助作用。

招貼設(shè)計就是此類的代表。其二，文字因素占據(jù)畫面主導(dǎo)地

位，凸顯文字的說明性和指向性特點(diǎn)，圖片等視覺元素則退

居其次的背景地位。如，書籍封面設(shè)計、報紙版式設(shè)計等。但

不論何種類型的版面設(shè)計都應(yīng)當(dāng)遵循一定的設(shè)計原則和理

念，這樣才可設(shè)計出真正符合現(xiàn)代意識的優(yōu)秀作品。

1.版式的設(shè)計原則

形式應(yīng)為內(nèi)容服務(wù)，但就版式而論，形式當(dāng)為功能服務(wù)。

什么是版式的功能呢？無疑是易讀。簡化閱讀行為的過程，是

版式的要義，無形間也提升了信息含量，亦即有效地傳遞信

息。美國心理學(xué)家研究后得出結(jié)論：過多的信號導(dǎo)致人們作

出一種拋棄的反應(yīng)，從而去尋找自我封閉。信息的強(qiáng)弱及清

晰與否，是由它的純粹度決定的。針對當(dāng)時平面媒體普遍存

在的縱橫交錯、字體繁復(fù)、線紋疊加的版式現(xiàn)狀，省略化的圖

文處理原則就顯得尤為重要了。如，原則上一律橫題，這既與

視覺流程相一致（人的閱讀視線呈水平狀掃描），也因去除了

題位的橫豎交織而簡化了閱讀動作；原則上去除紋飾和框線

（無線之線是線條的最高境界），引入組版第四元素———空

白；在繁復(fù)的字體“表情”中，確立最單純以及最具“表情”的

一種，超粗黑和報宋，在對比中快捷傳遞強(qiáng)度信息，達(dá)至閱讀

扁平化的最佳效果。

由此可見，版面是一種繁復(fù)的設(shè)計體系，強(qiáng)調(diào)功能，也能

動地制約著內(nèi)容，諸如標(biāo)題長度、題文圖位比例、文字編輯的

組稿組版要素、版面空間容量（條數(shù)），等等。版面也是一種簡

化的設(shè)計體系，概括地說，就是在版面中秉承“精”、“簡”、

“巧”為其不變之設(shè)計法則。

版面設(shè)計并非只用于報刊的排版當(dāng)中，網(wǎng)頁、廣告、海報

等涉及到平面及影像的眾多領(lǐng)域都會用到版面設(shè)計。好的版

面設(shè)計可以更好地傳達(dá)作者想要傳達(dá)的信息，或者加強(qiáng)信息

傳達(dá)的效果，并能增強(qiáng)可讀性，使內(nèi)容更加醒目、美觀。版面

設(shè)計是藝術(shù)構(gòu)思與編排技術(shù)相結(jié)合的工作，是藝術(shù)與技術(shù)的

統(tǒng)一體。

2.版面設(shè)計程序

版面設(shè)計通常會經(jīng)過以下幾個程序完成，但也會因設(shè)計

者個人習(xí)慣、設(shè)計要求等因素增加或者減少個別步驟。

（1）構(gòu)思并畫出草圖。可能會有若干草圖備選。

（2）選出設(shè)計稿。從草圖中選取一個或者幾個貼近設(shè)計

要求的，并進(jìn)一步描繪出細(xì)節(jié)。

（3）正稿。在甄選出最后設(shè)計方案后，對該方案進(jìn)行正式

的設(shè)計、編排、繪制等操作。

（4）清樣。清樣是從印刷設(shè)備上制作出的校樣。清樣應(yīng)當(dāng)

同最終的印刷成品的版面設(shè)計一致。制作清樣就是為了防止

在正式印刷制作前仍有沒能發(fā)現(xiàn)的文字錯誤（上接第49頁）紕漏，不合乎設(shè)計要求的細(xì)節(jié)，或者是沒有調(diào)

整好分色方案等。如果出現(xiàn)錯誤，就需要回到上一步繼續(xù)修

改，因此，清樣制作可能不只一次。

（5）編輯與定稿。

版面設(shè)計和排版不盡相同，二者的差別時常被我們忽略。

簡單地說，可以認(rèn)為排版就是版面設(shè)計程序中的正稿的編排，

即在完整的版面設(shè)計工作中包括了排版。排版更側(cè)重技術(shù)性

的工作，僅僅在指定的方案中，運(yùn)用技術(shù)手段將文字、圖片、表

格等內(nèi)容進(jìn)行組織。如果是制作印刷品，還要按照印刷要求進(jìn)

行分頁。相對于排版，版面設(shè)計更具有創(chuàng)造性和藝術(shù)性，需要

考慮各要素編排的方案，是一項(xiàng)極具創(chuàng)造性的設(shè)計活動。

關(guān)于平面中的文字設(shè)計所涵蓋的內(nèi)容，應(yīng)用的范疇非常

寬泛。本文只是從字體設(shè)計和文字與其它平面設(shè)計重要構(gòu)成

元素的關(guān)系這兩點(diǎn)切入，從中探求抽象形式與具象內(nèi)容之間

的關(guān)聯(lián)因子。文字設(shè)計是現(xiàn)代平面設(shè)計的重要一環(huán)，也是從

事視覺設(shè)計人員的必修課。無論是漢字、英文還是拉丁文字

……其造型、結(jié)構(gòu)和筆劃，均具有象形、指事、會意等特點(diǎn)和

功效。根據(jù)這些對其進(jìn)行不同情調(diào)的藝術(shù)加工后形成的視覺

形態(tài)，具有了高亢而又別致；剛勁而又細(xì)膩；浪漫而又概括的

特殊意境，成為既表達(dá)文字意義，又表現(xiàn)文字形象的寓意圖

案，文字自身的結(jié)構(gòu)美是其美學(xué)基礎(chǔ)，并在其基礎(chǔ)上加以推

敲、裝飾美化。還要依據(jù)文字的各自基礎(chǔ)和民族欣賞習(xí)慣，從

文字內(nèi)容出發(fā)，力求生動、確切地體現(xiàn)文字內(nèi)容，以最簡單、

合理、樸實(shí)的手法去表現(xiàn)文字設(shè)計的最佳視覺效果。

參考文獻(xiàn)：

［1］張?zhí)煲?CI設(shè)計[M].第一版.沈陽：遼寧師范大學(xué)出版社，1998.

［2］李巍.廣告設(shè)計教程[M].第一版.重慶：西南師范大學(xué)出

版社，2006.

［3］王亞非.美術(shù)字設(shè)計基礎(chǔ)[M].沈陽：遼寧美術(shù)出版社，2000.

三、年度電影海報評選《小偷家族》高居首位

近日，英國電影雜志《Little White Lies》評選出了2018年全球電影海報的Top20，中國設(shè)計師黃海為《小偷家族》設(shè)計的中國版藝術(shù)海報高居首位，他為重映版《龍貓》設(shè)計的中國海報也進(jìn)入了20強(qiáng)，位居第十名。入圍的20張海報中，既包括了歐格斯·蘭斯莫斯多次合作的設(shè)計師 Vasilis Marmatakis為《寵兒》設(shè)計的海報，也有由Alternative artwork制作的《巨齒鯊》海報。

這些海報評選結(jié)果與電影的質(zhì)量無關(guān)，只關(guān)乎海報本身的設(shè)計感。其中也包括了在北美尚未上映的電影如《她的氣味》。下面是前十名海報的入圍理由。

第一名 《小偷家族》內(nèi)地公映版海報，設(shè)計師黃海

評語：重構(gòu)《小偷家族》中的最經(jīng)典的一個場景——一家人在海邊嬉戲跳躍，樹木希林飾演的奶奶默默地在背后注視著他們，將這個場景變成了一張日本傳統(tǒng)風(fēng)格的毛氈。

第二名：《黑色黨徒》北美預(yù)告海報，設(shè)計師Gravillis Inc

評語：主演約翰·大衛(wèi)·華盛頓頭戴著一個3K黨面具的畫面，用一張海報就將電影中復(fù)雜糾葛的政治狀況變現(xiàn)得淋漓盡致。

第三名：《第一歸正會》全球發(fā)行海報，設(shè)計師Percival Associates

評語：如果留意導(dǎo)演保羅·施拉德近年作品如《光逝》，《狗咬狗》，會發(fā)現(xiàn)他的電影海報風(fēng)格并不是走簡單優(yōu)雅路子的。但《第一歸正會》是個例外，純黑色背景上，一道火苗正好將伊?！せ艨藨n心忡忡的臉分成了對稱的兩部分，無疑是年度最為震撼的電影海報之一。

第四名：《羅馬》預(yù)告海報，設(shè)計師還是Percival Associates

評語：這張海報對于負(fù)空間(即除字體本身占用畫面外的空白區(qū)域)的巧妙運(yùn)用，以及黑白色調(diào)與片名的金色之間的對比都富有沖擊力。兩個小孩仰躺著，飛機(jī)飛過天空本像是童年回憶中普普通通的匆忙一瞥，但這張海報讓它變得異常美麗。

第五名：《你從未在此》全球海報，設(shè)計師Empire Design (曾為《殺死比爾1,2》，《兩桿大煙槍》等設(shè)計海報的英國公司)

評語：將杰昆·菲尼克斯飾演的槍手以一種鬼魂版的形態(tài)放置在畫面中央，與片名十分契合。兩張圖片的疊印讓人想起了曾在19,20世紀(jì)風(fēng)行一時的廉價小說(pulp fiction)封面的現(xiàn)代版。

第六名：《希斯特斯兄弟》北美預(yù)告海報 設(shè)計師BOND (好萊塢內(nèi)一家設(shè)計公司，參與《海王》《神奇動物：格林德沃之罪》等大片視覺設(shè)計)

評語：簡單但很有型，看上去，無論希特斯特兄弟去哪里，死亡都如影隨形。

第七名：《寵兒》預(yù)告海報，設(shè)計師Vasilis Marmatakis

評語：從《狗牙》開始，Vasilis Marmatakis設(shè)計了歐格斯·蘭斯莫斯執(zhí)導(dǎo)的所有電影的海報，包括同樣令人印象深刻的《龍蝦》和《圣鹿之死》。

第八名：《她的氣味》北美電影節(jié)海報

評語：目前這部電影的北美上映時間還未確定，但這部朋克風(fēng)格，色彩豐富的海報還是吸引了我們的注意力。印刷字體，顆粒感的畫面細(xì)節(jié)都與電影90年代美學(xué)契合，“SS”代表著Elisabeth Moss飾演的朋克女歌手的樂隊。

第九名：《此房是我造》全球海報，設(shè)計師The Einstein Couple

The Einstein Couple不但為拉斯·馮·提爾制作了這張海報，還全權(quán)負(fù)責(zé)了《此房是我造》的北美海報，以及此前發(fā)布的一組姿勢詭異的人物海報，《女性癮者》的海報也全部出自他們之手。

這張海報最引人注目的就是它地獄般的浮雕形象，模仿法國畫家歐仁·德拉克羅瓦1822年的油畫《但丁的渡舟》。在那副油畫上，但丁和詩人維吉爾乘小舟穿越地獄，被罰下地獄的罪人在苦海中掙扎，飽受折磨，其中有老者也有年輕女人，表情痛苦。

第十名：《龍貓》內(nèi)地重映版海報，設(shè)計師黃海

為紀(jì)念《龍貓》上映30周年并在內(nèi)地展映之際，吉卜力工作室特邀設(shè)計師黃海為這部電影設(shè)計了一張紀(jì)念版海報。畫面并非選擇用龍貓這一萌物主角為主元素，而是繪制了小月和小梅兩姐妹在麥浪中奔跑的一幕，別出心裁。而黃色的麥浪上分布著幾道綠色，整體俯瞰下去，倒也讓人想起了電影中龍貓柔軟的質(zhì)感。

四、圖形在平面設(shè)計中的應(yīng)用

圖形在平面設(shè)計中的應(yīng)用

文字、圖形、色彩同為構(gòu)成平面設(shè)計的三大要素，以其各自的特點(diǎn)在平面設(shè)計中擔(dān)當(dāng)不同的角色，起著不同的作用。從一般意義上講，圖形傳遞信息的速度要比文字快得多，越是富有意境性的圖形越能抓住觀者的視線并快速傳遞所攜信息。圖形以其不可替代的形象化特征成為平面設(shè)計中的視覺重點(diǎn)，以其獨(dú)特的魅力理所當(dāng)然成為設(shè)計師們的設(shè)計表現(xiàn)重點(diǎn)。一起看看吧！

圖形在平面設(shè)計中的應(yīng)用 篇1

1、圖形在平面設(shè)計中的應(yīng)用

1.1 變異圖形在平面設(shè)計中的應(yīng)用

在現(xiàn)代平面設(shè)計中設(shè)計師們除了運(yùn)用寫實(shí)圖形﹑變形圖形來表達(dá)自己的設(shè)計意圖外，還常常運(yùn)用變異圖形這一比較特殊的構(gòu)形手法來表達(dá)自己獨(dú)具匠心的設(shè)計意圖。

變異圖形由于其反傳統(tǒng)的思維方法、超常規(guī)的構(gòu)形方式，往往能從大量司空見慣的平庸圖形中脫穎而出，特別引人注目和深思，也越來越普遍地得到觀者的歡迎。

1.2 規(guī)則及不規(guī)則圖形在平面設(shè)計中的應(yīng)用

不規(guī)則圖形是和規(guī)則圖形即嚴(yán)格的幾何圖形相對的圖形。一般而言，在平面設(shè)計中，規(guī)則和不規(guī)則構(gòu)成一種相輔相成的關(guān)系，這種互補(bǔ)關(guān)系有著心理學(xué)上的深層依據(jù)。規(guī)則的圖形傾向于穩(wěn)定、靜止、秩序，但一味規(guī)則也很容易導(dǎo)致單調(diào)和刻板；不規(guī)則的圖形顯得活潑、生動，但走向極端就會變成雜亂無章?！爸刃蚋小?是人們審美知覺活動的一條基本心理學(xué)原則，在這種知覺過程中，太單調(diào)的圖像引不起人的知覺興趣，太雜亂的圖像又使人茫然，因此裝飾藝術(shù)的審美要求就建立在這種簡單與復(fù)雜、規(guī)則與不規(guī)則之間 。

當(dāng)然，不規(guī)則圖形在平面設(shè)計中還有許多其他的表現(xiàn)方式，例如，規(guī)則圖形的不規(guī)則排列可以取得活潑的效果；采用挪用、拼貼手法的一些設(shè)計作品也不可能按照嚴(yán)格的幾何圖形來制作，因而就打破了單一圖形的局限。各種形象素材和字體的隨機(jī)排列已經(jīng)形成一種重要的視覺文化現(xiàn)象。從廣告、招貼到書籍裝幀、網(wǎng)頁設(shè)計乃至服裝圖案，我們都可以看到不規(guī)則圖形的影子。

1.3 分形圖形在平面設(shè)計中的應(yīng)用

在平面設(shè)計中經(jīng)常涉及許多圖形圖像，利用分形理論可以繪制出變幻莫測、五彩斑斕的抽象圖像。分形，簡單說就是一個圖像，但這個圖像具有無窮自相似性，整體的結(jié)構(gòu)被反射在其每一部分中，分形總是呈現(xiàn)出參差不齊和不規(guī)則的狀態(tài)。像平齒植物菜花和硬花甘蘭，它們的每一分支和嫩枝都與其整體非常相似，其生成規(guī)則保證了小尺度上的特征，成長后就變成大尺度上的特征，當(dāng)客體的部分和整體完全相似，就可以說客體是線性自相似的。同樣，如果將它應(yīng)用于平面設(shè)計，尤其是平面廣告、包裝設(shè)計中，必定會取得意想不到的效果。分形圖形根據(jù)它實(shí)現(xiàn)的算法不同，可以有多種類型。分形圖形目前在廣告印刷、平面設(shè)計、服裝設(shè)計等許多方面有了廣闊的應(yīng)用。分形不僅為設(shè)計者提供了一種新的設(shè)計手段，而且使設(shè)計者有了更廣闊的想象和拓展的空間，可以更直接地體現(xiàn)設(shè)計者的創(chuàng)作意圖，相信分形圖形在平面設(shè)計中會有更好的發(fā)展前景。

1.4 中國傳統(tǒng)文化元素在平面設(shè)計中的應(yīng)用

在文化多元化的今天，中國的平面設(shè)計要想融入國際現(xiàn)代設(shè)計大舞臺，更好地與各國設(shè)計界進(jìn)行交流、溝通，就必須在加快熟悉國際通用的設(shè)計語言的同時，深度挖掘中國的傳統(tǒng)文化元素，并對兩者進(jìn)行有益的補(bǔ)充。只有這樣才能更好地符合平面設(shè)計的當(dāng)代審美標(biāo)準(zhǔn)，從而對我國藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展產(chǎn)生積極的影響。

傳統(tǒng)文化元素包括了宮廷美術(shù)、文人美術(shù)、宗教美術(shù)、民間美術(shù)等，它為我們今天的平面設(shè)計提供了豐富的借鑒元素。平面設(shè)計中的圖形小至一個標(biāo)志，大到高速公路旁的路牌廣告，其應(yīng)用非常之廣，它傳達(dá)著信息，并給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

中國傳統(tǒng)造型背后的“意”是人們迷戀其造型的關(guān)鍵，不論古人還是現(xiàn)代人，對美好事物都一樣的心存向往，因而傳統(tǒng)造型背后的吉祥意味同樣適用于現(xiàn)代設(shè)計，適用于表達(dá)現(xiàn)代人的設(shè)計意念。人們追求的主要是圖形身后蘊(yùn)涵的意義。如中國聯(lián)通公司的標(biāo)志就是采用了中國傳統(tǒng)圖形“盤長”，俗稱“方勝”，表達(dá)了人們四環(huán)聯(lián)通，日久天長，路路相通，一切美好的意愿，來隱喻通信事業(yè)處處順暢之意。

1.5 象征圖形在平面設(shè)計中的應(yīng)用

將象征圖形的希望一味的寄托于傳統(tǒng)圖形的繼承是不夠的，還要在現(xiàn)有的圖形中，不斷創(chuàng)新、挖掘出新的圖形，只有這樣才能大大豐富象征圖形的表現(xiàn)形式。方法有二種：

一是“舊圖新說”。指對傳統(tǒng)圖形的創(chuàng)新，這要建立在廣泛的群眾基礎(chǔ)上，把先前廣為人知的，流傳很久的，寓意深刻的傳統(tǒng)圖形，在不改變原意的情況下，加入現(xiàn)代時尚元素，這樣會增加圖形的趣味性。比如北京奧運(yùn)標(biāo)志設(shè)計，是在傳統(tǒng)印章模式基礎(chǔ)上，加入了富有動感的、運(yùn)動的人形，傳統(tǒng)與現(xiàn)代在這里得到了完美的結(jié)合。

二是將眾多現(xiàn)代時尚元素做一個比較分析。比如可以分為高雅、通俗、雅俗共賞等形式。針對不同的目標(biāo)受眾，采用不同形式內(nèi)容的象征圖形加以表現(xiàn)。比如“人頭馬”可以代表上層權(quán)威人士，是高雅的象征; 而可口可樂則代表了一種雅俗共賞的文化。

2、圖形設(shè)計的延展性

2.1 圖形在包裝設(shè)計中的延展性

圖形、色彩、文字是構(gòu)成商品包裝的基本元素，其中圖形設(shè)計在商品包裝中起著舉足輕重的作用?！昂啙嵍粏握{(diào)，豐富而不繁瑣”一直是設(shè)計師追求的最高境界。對于包裝圖形創(chuàng)意而言，豐富的內(nèi)涵和設(shè)計意境于簡潔的圖形中尤為重要和難得。這一方面是由圖形自身傳遞信息的特點(diǎn)所決定，另一方面是為了適應(yīng)當(dāng)今信息如潮快節(jié)奏的信息社會需要。包裝設(shè)計是為人服務(wù)的，是人性化設(shè)計，它更需要情感的交融。設(shè)計者把握好包裝設(shè)計中圖形的意境性，才能更好地傳達(dá)設(shè)計思想和創(chuàng)意，讓受眾理解和接受。如龍兆曙先生的“西漢古酒”包裝設(shè)計，他取西漢馬王堆帛畫紋樣作圖形意境設(shè)計，反映出中華酒文化深厚底蘊(yùn)，極具地域文化色彩的風(fēng)格特征。包裝設(shè)計的情與境，是設(shè)計生命真諦所在。意境乃設(shè)計家智能、社會生活體驗(yàn)、藝術(shù)技能的綜合所至。

2.2 圖形在標(biāo)志設(shè)計中的延展性

標(biāo)志設(shè)計是社會經(jīng)濟(jì)、文化的體現(xiàn)，因其圖形的'高度簡潔、喻意的豐富內(nèi)涵、商業(yè)的舉足輕重而受到設(shè)計界及企業(yè)界的重視。由于標(biāo)志設(shè)計自身的特點(diǎn)及人們認(rèn)識上的差異所帶來的對圖形解讀困擾，因而標(biāo)志設(shè)計對圖形語義的把握也就顯得格外重要。從根本上說，圖形所要傳達(dá)給觀者的意境美就是設(shè)計者的創(chuàng)意點(diǎn)。現(xiàn)代社會是一個崇尚人性、以人為本的社會，而標(biāo)志設(shè)計更加呈現(xiàn)出以人為本，更強(qiáng)調(diào)人之情感，更強(qiáng)調(diào)設(shè)計的意境性，而設(shè)計與人的交流也成為一種現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計發(fā)展的趨勢。標(biāo)志是一種很特殊的形象語言，有它特定的構(gòu)思模式、特別的表現(xiàn)形式和特殊的藝術(shù)技巧。二是協(xié)調(diào)畫面空間、虛實(shí)、疏密，完善了標(biāo)志的設(shè)計魅力效果，對標(biāo)志內(nèi)含的融入起到了積極作用，使一個“無意義”的形化為一個“有意境”的形，提高了標(biāo)志設(shè)計的可視性和品味性。

3、總結(jié)

綜上所述，作為思維過程或是圖形表達(dá)過程的平面設(shè)計作品，它所挑選、組合、加以運(yùn)用的圖形元素應(yīng)具有明確指涉功能。與其所處的空間、時間、社會現(xiàn)實(shí)的要求或表現(xiàn)相一致，才能恰如其分地發(fā)揮應(yīng)有的社會作用。這就要求設(shè)計者必須把握住他所應(yīng)用的圖形可能存在的變量，保證這些圖形的當(dāng)前狀態(tài)正是設(shè)計者表達(dá)思想感情的所在，而不是簡單的組合與拼湊，把握好符號傳遞視覺信息的功能性是每個設(shè)計者應(yīng)當(dāng)考慮的問題。

圖形在平面設(shè)計中的應(yīng)用 篇2

在圖形中，“同構(gòu)”的含義更加深化，圖形同構(gòu)將這種聯(lián)想的形式付諸了實(shí)踐，主要指的是兩個或者兩個以上的圖形通過作者天馬行空的想象力，按照特定的組合形式組合在一起，并且形成一個新的圖形，并將原先的圖形含義更加深化，在這個基礎(chǔ)上給人不同的視覺享受。但是，“同構(gòu)圖形”往往表達(dá)的含義更加深刻，或是一種超越或突變，或者是一種新的意念的生成，總之，“同構(gòu)圖形”能夠以一種夸張、懸念、幽默甚至是荒誕的圖形組合形式將設(shè)計表達(dá)得更加淋漓盡致，主題更加深刻，這種深刻的表達(dá)方式也將同構(gòu)圖形推上了平面設(shè)計的大陸，成為平面設(shè)計中創(chuàng)意體現(xiàn)的重要方式。

1 同構(gòu)圖形在平面設(shè)計中的運(yùn)用形式

基于“同構(gòu)圖形”的巨大表現(xiàn)力，平面設(shè)計中同構(gòu)圖形的運(yùn)用十分廣泛，常常在平面設(shè)計中起到畫龍點(diǎn)睛的作用，充分引起人們的興趣，取得出奇制勝的設(shè)計效果?？偨Y(jié)來說，同構(gòu)圖形在平面設(shè)計中的運(yùn)用主要表現(xiàn)為以下形式：

1.1 概念同構(gòu)

概念同構(gòu)主要指的是一個概念的轉(zhuǎn)移或者深化，通俗而言可用“偷梁換柱”來形容。在平面設(shè)計中，常常運(yùn)用特征相似的物品來進(jìn)行同構(gòu)思維，在某些事物之前，可能在物品的外觀、聲音或者其他表現(xiàn)方式上有一定的共同之處，在概念同構(gòu)中常常運(yùn)用這個共同點(diǎn)來進(jìn)行同構(gòu)圖形的設(shè)計。例如，在一個平面設(shè)計中，設(shè)計者將香煙與鉛筆這兩個概念進(jìn)行圖形同構(gòu)，配合巧妙的文字解讀“同學(xué)，請借我一支……”圖形的意思深刻明了，利用香煙和鉛筆在形態(tài)上的共同點(diǎn)進(jìn)行同構(gòu)，卻深刻地反映了現(xiàn)在煙民的年齡普遍降低，甚至已經(jīng)毒害到小學(xué)生的深刻主題。這種概念的同構(gòu)使得平面設(shè)計的內(nèi)涵更加豐富，引起人們的深思。

1.2 意象同構(gòu)

亞里士多德說：“心靈沒有意象就永遠(yuǎn)不能思考?！边@句話對于平面設(shè)計來說即是，一個有靈魂的平面設(shè)計不可能僅僅依賴于客觀事物的展現(xiàn)，更多的是超出客觀事物之外的精神內(nèi)涵體現(xiàn)，也就是對于事物本質(zhì)的認(rèn)識，這就是一個設(shè)計體現(xiàn)的意象。對于意象同構(gòu)來說，意象同構(gòu)主要指的是運(yùn)用聯(lián)想或者其他符合生活常理的概念元素，在這個基礎(chǔ)上升華出來非常規(guī)的、非邏輯性的概念元素，并大量運(yùn)用移情、比喻或者靈感等多種創(chuàng)造性時，將平面設(shè)計中那些難以直接體現(xiàn)的形象具象地表現(xiàn)出來，激發(fā)人們心靈深處的情感，達(dá)到寓奇于平、平中見奇的目的。例如，在一個公益平面設(shè)計中，設(shè)計看似平淡無奇，是一個駱駝的形象，但是仔細(xì)觀察，我們可以看到人的形象，它的深意恰在此處，為什么人要以駱駝的形象生存呢？原來這是一則呼吁人們保護(hù)水資源的平面廣告，在這則平面廣告中，內(nèi)涵意象十分豐富，讓人震撼，傳達(dá)出若我們不能充分保護(hù)水資源，將被迫像駱駝一樣生活的主題，十分震撼。

1.3 圖形同構(gòu)

所謂圖形同構(gòu)么主要指的是運(yùn)用圖形的相關(guān)相似性，運(yùn)用形象來表達(dá)理性的創(chuàng)作活動，在圖形的構(gòu)成中，運(yùn)用兩個圖形的相似性來激發(fā)同構(gòu)思維是圖形同構(gòu)在平面設(shè)計中運(yùn)用的最常見形式。但是，這種相似性的關(guān)聯(lián)并不是憑空而生的，而是在深入的挖掘圖形以及概念的本質(zhì)的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，例如在平面設(shè)計中常常運(yùn)用的異影圖形、換置圖形以及正負(fù)圖形，通過對于相似圖形的疊加產(chǎn)生妙趣橫生的效果。例如在伏特加酒的一系列平面設(shè)計中，平面設(shè)計將伏特加酒瓶的形狀與車輛、建筑以及報紙等圖形有機(jī)地結(jié)合在一起，讓人們在伏特加酒的設(shè)計中看到的不僅是酒文化，更是來自各地區(qū)不同文化的集合，讓人們體會到伏特加酒背后濃厚的文化底蘊(yùn)，這種圖形同構(gòu)思想的運(yùn)用可謂巧奪天工。

2、同構(gòu)圖形在平面設(shè)計中的實(shí)現(xiàn)

結(jié)合上述分析，我們可以看出，在平面設(shè)計中，同構(gòu)圖形主要采用的是概念同構(gòu)、圖形同構(gòu)乃至意象同構(gòu)等表現(xiàn)方式，將同構(gòu)圖形的相關(guān)理念以及內(nèi)涵運(yùn)用到平面設(shè)計中體現(xiàn)出深刻的創(chuàng)作內(nèi)涵，那么在平面設(shè)計的具體實(shí)現(xiàn)中，同構(gòu)圖形應(yīng)該如何實(shí)現(xiàn)呢？

2.1 廣闊的視覺善于發(fā)現(xiàn)同構(gòu)

創(chuàng)意來源于生活，但是超出生活。在平面設(shè)計的同構(gòu)創(chuàng)作中，不是每一個圖形天生就是可以同構(gòu)的，要在形態(tài)各異的不同圖形之間找到同構(gòu)，需要設(shè)計者全面地審視這兩個物象，甚至賦予其廣袤的遐想，讓兩者的狀態(tài)盡數(shù)呈現(xiàn)在設(shè)計者的腦海中，只有在這種情況下，同構(gòu)圖形才能在平面設(shè)計中信手拈來。一般而言，當(dāng)面對一個物象時，必須同時想到該物象在平面上成形的三個主體要素：一是勾勒其外形的邊緣線；二是此物質(zhì)本身的影像；三是此物象之外的負(fù)空間形。在這三個要素確定的情況下，設(shè)計者才能將這個物象的相關(guān)品質(zhì)與另一個物象疊加，產(chǎn)生可能是負(fù)空間形也可能是正負(fù)空間形的圖形同構(gòu)。

2.2 顯微同構(gòu)

在面對同一物象的不同面時，人們的感受是不相同的，這就需要人們結(jié)合這個物象的一個視覺要素，尋找這個視覺要素與另外一個物象的同構(gòu)。例如，在面對一張地球的照片時，我們關(guān)注的是云浪的圖像，就可能會找到動物乃至飛鳥等不同的意象。但是，如果我們的著眼點(diǎn)是地球，我們又可能想到圓形、籃球等其他意象。這就要求我們在平面設(shè)計同構(gòu)圖形的選擇中，要根據(jù)平面設(shè)計的主題選擇物品的一個方面進(jìn)行同構(gòu)，表達(dá)更加精確和深刻的主題。

2.3 “量”與“象”的同構(gòu)

量的同構(gòu)是物象合成的基本要素，量的相同、相似有時可以轉(zhuǎn)化為“象”的同構(gòu)，如“瓶”字。其中，“瓦”字如果發(fā)生一定的轉(zhuǎn)變，變成一個瓶子的形狀，那么人們依然能夠確定這是“瓶”字，究其原因，主要是因?yàn)槠孔优c瓦的分量是相差無幾的，使抽象形具有同構(gòu)而產(chǎn)生原形印象的暗示。例如，當(dāng)一個平面設(shè)計中，一個人的形象不斷縮小，變成一個米粒的形狀的時候，人們就可以看成是一個其他物象的一個部分，如廣袤風(fēng)景的一部分。這就是在平面設(shè)計中常常運(yùn)用的“量”與“象”的轉(zhuǎn)變實(shí)現(xiàn)圖像同構(gòu)。

3、結(jié)語

我們可以充分地看出，在圖形的同構(gòu)過程中，圖形乃至物象之間的存在狀態(tài)以及構(gòu)成是息息相關(guān)的，只要其中一個小的因素發(fā)生一定的變化，在平面設(shè)計中圖形的整體意象就會發(fā)生相應(yīng)的變化，表達(dá)的主題也會截然不同。這就要求在平面設(shè)計的圖形同構(gòu)中，要充分把握圖形同構(gòu)的技巧，從圖形的概念同構(gòu)、意象同構(gòu)以及圖形同構(gòu)的多個細(xì)節(jié)著手，善于發(fā)現(xiàn)不同圖形之間的不同聯(lián)系，改變圖形以及物象的質(zhì)量、審視方式、運(yùn)用方式等，選擇更加符合平面設(shè)計創(chuàng)作的同構(gòu)方法，提高平面設(shè)計中同構(gòu)圖形的表現(xiàn)力。

以上就是小編對于負(fù)空間在海報設(shè)計中的應(yīng)用問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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