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茶顏悅色的logo體現了優(yōu)雅嗎(茶顏悅色品牌標志)
大家好!今天讓小編來大家介紹下關于茶顏悅色的logo體現了優(yōu)雅嗎的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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文章目錄列表:
一、茶顏悅色為什么這么火
扎根長沙,打磨產品和服務,卻意外成為長沙的名片。
茶顏悅色成立于2013年,是一家以茶飲為主打的創(chuàng)意奶茶,7年來一直深耕湖南,長居長沙,當前已發(fā)展為當地的一張文化名片。
對本地食物的鐘愛,可能是深入長沙百姓骨髓的一種城市性格,同時由于一直沒有走出長沙,這也就使其多了一個身份:長沙特色,對于長沙人來講,茶顏悅色牛批=長沙牛批。
而且,也正是因不踏出長沙制造了地域稀缺感,無意之舉的“饑餓營銷”,打響了茶顏悅色的網紅名號。
形象悅人——好看。
茶顏悅色產品定位為中式茶飲,其外在形象也與產品相得益彰,給消費者帶來巨大的視覺沖擊力!
首先,茶顏悅色從LOGO、門店裝修和店內布置等VI視覺上,完全遵循中式茶飲的定位。每當消費者看到這個品牌,給消費者的感覺就是一股濃濃的中國風。
并且還不失文雅,沒有矯揉造作之感。其次,從奶茶本身的命名和包裝風格上,也是獨具匠心。在命名方面,綠茶系列叫浣紗綠、紅茶系列叫紅顏、烏龍系列則叫烏龍院,令人拍案叫絕。
其包裝風格更是下了血本,據說花費上百萬元購買了諸多宮廷畫家的名畫版權進行設計。同時配上優(yōu)美的文字組合一起,可謂珠聯璧合!
二、茶顏悅色cypos是什么意思
您好,據我了解茶顏悅色cypos茶顏悅色是國內最早出現的以中國風為主題的茶飲店,創(chuàng)立于2014年,總部在長沙。
在奶茶行業(yè)泛濫的大環(huán)境下,茶顏悅色依舊尊崇品質化經營的方向,中茶西做,展現出品牌別具一格的個性和品質,頗受現代時尚年輕人的歡迎。在品牌把控上,茶顏悅色一步一個腳印,不好高騖遠,不冒進,嚴格把控出品質量,在茶飲行業(yè)中,走出屬于自己的一片天地。
茶顏悅色的品牌文化:
中國作為茶文化的發(fā)源地,茶在中國并不僅僅只是一種飲品,更是作為一個文化意向存在。喝茶早已成為中國人的習慣,茶顏悅色融合了中國的茶文化,
茶顏悅色是大陸首創(chuàng)以中國風為主題的奶茶店,成立于2014年中旬,總部設在有“星城”之稱的長沙最繁華地段的黃興步行街,是以研發(fā)、生產、銷售為一體的茶飲品牌,不斷向顧客推出獨特、精致、新穎、綠色的奶茶產品,為消費者創(chuàng)造高品質的休閑空間。
當消費者對傳統(tǒng)奶茶的熱度銳減的時候,茶顏悅色就在這個時候興起,作為國內鮮茶飲品制作的先行者,茶顏悅色堅持自己的特色,推出了市場獨一無二的奶茶飲品。如“聲聲烏龍,纖纖馬卡龍,鳳棲綠桂”等一系列產品。
每一杯飲品都分為三層,從上往下第一層為不同口味的配料,第二層采用新西蘭淡奶油,第三層則是帶有中國特色的茶基。以“幽蘭拿鐵”為例,香濃的奶蓋上,撒上一層碧根果碎,喝茶之前先用吸管挑著奶油+堅果碎,享受唇齒間雙重的香濃,希望我的答案對您有幫助
三、茶顏悅色是怎樣進行品牌打造的?
對于開奶茶店的老板們來說,更是要打造出自己的奶茶店品牌,從而建立強品牌的辨識度,區(qū)別于市場。眾所周知有一個長沙區(qū)域的奶茶店——茶顏悅色,湖南茶悅餐飲管理有限公司是怎么做到品牌識別度非常高的呢?茶顏悅色總部也是經過了層層的挑選,最后選定朱紅的底色加上古風設計的仕女圖logo,顯眼易記。其次是店鋪設計、海報、菜單、名字、宣傳從品牌定位到店鋪的塑造都協(xié)調統(tǒng)一。現在跟著長沙茶顏悅色官網客服來拆解茶顏悅色的是怎么品牌打造的吧!【茶顏悅色加盟意向登記表】
1)門店的VI設計聚焦“中國風”
茶顏悅色的整體VI視覺設計始終貫穿中國風,處處透著一股文雅之氣。Logo由團扇、佳人、八角窗等傳統(tǒng)中式符號組成,和市面上的奶茶店形成有效區(qū)分,具有較高的辨識度。中國風和茶飲結合是個風口,茶顏悅色也一直秉持著中茶西做的理念,在茶飲市場種開辟了特色鮮明的新中式茶飲細分品類,成功實現了自我品牌的定位。
2)產品名字與品牌定位契合
從名稱來看,茶顏悅色使用了古典的中文名稱。如把紅茶系列稱為「紅顏」,把綠茶系列稱為「浣紗綠」,把增加了堅果、巧克力等配料的奶蓋茶系列稱為「豆蔻」,也有飲品取名為「蔓越闌珊、人間煙火、素顏錫蘭」等四字詞語。打造了有特色識別度很高的奶油頂產品。
3)海報與品牌宣傳
海報方面茶顏悅色同樣使用了古風設計風格,無論是字體還是配圖同樣使用了古風元素,每杯飲品介紹都會設計相關題材進行解說,將普通的產品賦予了文化氣息。
4)賦予了“品牌如人”的線上角色
簡單來說,茶顏悅色吸引到你的,是像人一樣的品牌性格。這是快速獲取消費者信任和被記住的最有效方法,也是黏性最強的情感連接。這被很多品牌都忽視了。
文章來源:茶顏悅色官網
四、排號30000+的茶顏悅色,真有這么“香”?
這個清明假期,深圳人的朋友圈一定都被文和友刷屏了。
在他們曬出的九宮格里,一半都是在打卡 茶顏悅色。
但在他們沒給你展示的店門外,在烈日下排隊的人群中不時傳出哀嚎:“熱死我了!”“為什么非得來,在家里吹著空調吃著冰棒不香嗎?”“有這時間去趟長沙不好嗎?”……
終于進來了,想和“茶顏悅色”的燈牌合個影還要繼續(xù)等,因為前面的男孩女孩們還在不遺余力地拗造型。
畢竟誰也不想排隊八小時拍照兩分鐘,大家都要努力提升“來都來了”的性價比。
而比排隊更讓人絕望的,是快排到你的時候,店家營業(yè)時間結束了。到這一刻你才深切體會到“等了個寂寞”是什么概念。
即便如此,深圳首家茶顏悅色還是創(chuàng)下了排隊人數新記錄: 30000+人次。
或許很多人都不解,不就是一個奶茶品牌嗎,它為什么這樣火?
壹
茶顏悅色的品牌
茶顏悅色,是2013年創(chuàng)立于長沙的茶飲品牌。
起初,茶顏悅色開店節(jié)奏較為緩慢。
2015年7月,開始布局長沙核心商圈。
2017年8月,茶顏悅色在長沙擁有直營門店數量為40家。
2018年,茶顏悅色開始迅速增長,直至目前,長沙門店數量已超170多家。
2019年3月,茶顏悅色獲得天圖資本數千萬元A輪融資。
同年,7月又宣布完成來自原生資本和源碼資本的戰(zhàn)略投資。
2020年,茶顏悅色進軍武漢,開啟走出長沙的第一步。
看到這里,多數人都會認為,茶顏悅色只是一個較成功的茶飲品牌。
但其實,細看茶顏悅色的內核,它還是一個成功的文創(chuàng)品牌。
茶顏悅色的品牌基因是:特色產品+文創(chuàng)IP
01
打造特色產品,找準差異化的品牌定位
在大部分奶茶品牌都走可愛、卡通風格時,茶顏悅色從“出生”起,就堅持了自己 中國風 的品牌定位。
茶顏悅色的Logo是小說《西廂記》主角崔鶯鶯執(zhí)扇圖,杯子上的圖案來自于名家名畫,門店和設計都是采用中國風,在海報宣傳和產品名字乃至店內各種擺設上面都有自己獨特的中式傳統(tǒng)文化元素。統(tǒng)一的“中國風”,不僅讓茶顏悅色趕上了國潮風的潮流,也讓它打造了區(qū)別于其他茶飲品牌最鮮明的標簽—— 文化屬性。
除了鮮明的中國風,茶顏悅色在產品上堅持真材實料。把產品設計為“鮮茶+奶+奶油+堅果碎”,并且創(chuàng)造了“一挑、二攪、三喝”的新鮮喝法。
作為奶茶,好喝很重要。《第一財經》2020年的“金字招牌”評選中,茶顏悅色喜提 口碑NO.1 。根據第一財經的問卷調查,只有1.34%的消費者對茶顏悅色投了失望票,而喜茶有8.56%。
無論任何行業(yè),好的產品才是讓顧客成為品牌粘性的核心因素,而茶顏悅色無疑把握住了這一點。
02
打造文創(chuàng)IP,成為最會做茶飲的文創(chuàng)店
除了售賣茶飲外,茶顏悅色還擁有許多自主設計的文創(chuàng)產品,甚至還創(chuàng)立了單獨的零售品牌店 “知乎,茶也”, 出售包括調香茶,茶杯,雨傘、旅行杯、挎包、襯衫、手機貼、拼圖、車線本、明信片等周邊。此外,茶顏每年要花掉幾十萬從博物館購買名畫授權開支,大量周邊用于贈品而不創(chuàng)收,從方方面面精準觸達到目標用戶的內心。
在茶顏悅色創(chuàng)始人呂良看來, 文創(chuàng)產品店能夠增加品牌的厚度,品牌獨有的文化屬性成為了年輕人愿意穿在身上、背在身上來表達自己的文化符號, 同時也能通過文創(chuàng)產品帶動茶的銷售。
貳
茶顏悅色的經營哲學
每一家企業(yè)都有其經營哲學,它相當于公司的靈魂,決定著企業(yè)的發(fā)展方向和生存大計。茶顏悅色自然也不例外。
01
區(qū)域密集型打法,價格極具競爭力
茶顏悅色自成立以來,一直堅持深耕長沙,并開設了170多家直營店。在長沙城內,基本做到了 十米一家,一街十店 的高密度布局。這種密集型布局和直營不加盟的模式,不但能夠在短時間內加強和刺激人們的視覺和記憶力,快速提高茶顏悅色的品牌效應,還能降低空間和運營成本,并嚴格控制產品品質。
除了密集型的布局,其在價格上也一直堅持走中低端價位。目前茶顏悅色的價格區(qū)間基本在10~18 元,喜茶和奈雪の茶的價格則集中在 25~35 元之間。根據市場調研數據顯示,15~24 元是受眾群體最多的單品價格區(qū)間,占比 64%,其次是25~34元區(qū)間,占比 28%。同是新式茶飲,茶顏的定價顯然更具上升空間和競爭力。
02
接地氣的互動傳播,打造人性化服務
對于茶顏悅色今天的成功,呂良一直覺得顧客的口碑占了很大成分?!半m然有時候達不到他們的需求,甚至會讓他們失望,但還是很努力地守住這塊,不讓它跑?!彼沁@么說的,也是這么做的, 永久求償和自曝家丑 等行為,都是真誠地想和顧客溝通互動。
從創(chuàng)立開始,茶顏悅色便向用戶承諾 “一杯鮮茶的永久求償權” 服務條款。
他們每張小票上都印著一句話:只要您覺得口味有異,請果斷行使“一杯鮮茶的永久求償權”——任何時間走進任意一家茶顏門店要求免費重做。
而在線上,茶顏悅色也通過公眾號和官方微博與粉絲建立了良好的溝通互動。如每個月定期發(fā)布 “食安自查報告”, 直接通報檢查的結果,以及后續(xù)整改要求。另外還會時不時放出客戶的 “差評” ,勇敢面對存在的問題。
這種接地氣、人性化的服務,不僅拉近了消費者與品牌之間的距離,讓用戶感受到了做產品的真誠,而且還能讓用戶產生被重視感和參與感,從而戶自發(fā)的去宣傳和維護產品,成為社交傳播的媒介,為品牌發(fā)聲。
03
區(qū)域性饑餓營銷,維持產品稀缺性
與其它茶飲品牌遍地開花的營銷模式不同,目前,除長沙外,茶顏悅色只在武漢開了一家直營店,以及在深圳開3個月的快閃店。
這種與長沙緊密結合的方式,一方面打造了茶顏悅色的地域稀缺性,讓其成為了當地的地標,在一定程度上給長沙本地人帶來了高度的認同和品牌自豪感;而另一方面也極大的引起了外地消費者的好奇心,刺激了他們的購買欲望。正如我們今天看到的,深圳文和友開業(yè)首日,代買一杯茶顏悅色,需加價200-600元,便是這種區(qū)域性饑餓式營銷的結果。
最后,回歸到主題,排隊超3萬人次的茶顏悅色,為什么這么香?
我想, 獨到的營銷方式,華風濃厚的產品,周到細心的服務態(tài)度,初心不改的老板, 便是最好的答案。
這樣的茶顏,你會喝嗎?
以上就是小編對于茶顏悅色的logo體現了優(yōu)雅嗎問題和相關問題的解答了,如有疑問,可撥打網站上的電話,或添加微信。
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