茶顏悅色的logo體現(xiàn)了優(yōu)雅嗎（茶顏悅色品牌標(biāo)志）

二、茶顏悅色cypos是什么意思

您好，據(jù)我了解茶顏悅色cypos茶顏悅色是國(guó)內(nèi)最早出現(xiàn)的以中國(guó)風(fēng)為主題的茶飲店，創(chuàng)立于2014年，總部在長(zhǎng)沙。

在奶茶行業(yè)泛濫的大環(huán)境下，茶顏悅色依舊尊崇品質(zhì)化經(jīng)營(yíng)的方向，中茶西做，展現(xiàn)出品牌別具一格的個(gè)性和品質(zhì)，頗受現(xiàn)代時(shí)尚年輕人的歡迎。在品牌把控上，茶顏悅色一步一個(gè)腳印，不好高騖遠(yuǎn)，不冒進(jìn)，嚴(yán)格把控出品質(zhì)量，在茶飲行業(yè)中，走出屬于自己的一片天地。

茶顏悅色的品牌文化：

中國(guó)作為茶文化的發(fā)源地，茶在中國(guó)并不僅僅只是一種飲品，更是作為一個(gè)文化意向存在。喝茶早已成為中國(guó)人的習(xí)慣，茶顏悅色融合了中國(guó)的茶文化,

茶顏悅色是大陸首創(chuàng)以中國(guó)風(fēng)為主題的奶茶店，成立于2014年中旬，總部設(shè)在有“星城”之稱(chēng)的長(zhǎng)沙最繁華地段的黃興步行街，是以研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售為一體的茶飲品牌，不斷向顧客推出獨(dú)特、精致、新穎、綠色的奶茶產(chǎn)品，為消費(fèi)者創(chuàng)造高品質(zhì)的休閑空間。

當(dāng)消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)奶茶的熱度銳減的時(shí)候，茶顏悅色就在這個(gè)時(shí)候興起，作為國(guó)內(nèi)鮮茶飲品制作的先行者，茶顏悅色堅(jiān)持自己的特色，推出了市場(chǎng)獨(dú)一無(wú)二的奶茶飲品。如“聲聲烏龍，纖纖馬卡龍，鳳棲綠桂”等一系列產(chǎn)品。

每一杯飲品都分為三層，從上往下第一層為不同口味的配料，第二層采用新西蘭淡奶油，第三層則是帶有中國(guó)特色的茶基。以“幽蘭拿鐵”為例，香濃的奶蓋上，撒上一層碧根果碎，喝茶之前先用吸管挑著奶油+堅(jiān)果碎，享受唇齒間雙重的香濃，希望我的答案對(duì)您有幫助

三、茶顏悅色是怎樣進(jìn)行品牌打造的？

　對(duì)于開(kāi)奶茶店的老板們來(lái)說(shuō)，更是要打造出自己的奶茶店品牌，從而建立強(qiáng)品牌的辨識(shí)度，區(qū)別于市場(chǎng)。眾所周知有一個(gè)長(zhǎng)沙區(qū)域的奶茶店——茶顏悅色，湖南茶悅餐飲管理有限公司是怎么做到品牌識(shí)別度非常高的呢？茶顏悅色總部也是經(jīng)過(guò)了層層的挑選，最后選定朱紅的底色加上古風(fēng)設(shè)計(jì)的仕女圖logo，顯眼易記。其次是店鋪設(shè)計(jì)、海報(bào)、菜單、名字、宣傳從品牌定位到店鋪的塑造都協(xié)調(diào)統(tǒng)一?，F(xiàn)在跟著長(zhǎng)沙茶顏悅色官網(wǎng)客服來(lái)拆解茶顏悅色的是怎么品牌打造的吧！【茶顏悅色加盟意向登記表】

1）門(mén)店的VI設(shè)計(jì)聚焦“中國(guó)風(fēng)”

茶顏悅色的整體VI視覺(jué)設(shè)計(jì)始終貫穿中國(guó)風(fēng)，處處透著一股文雅之氣。Logo由團(tuán)扇、佳人、八角窗等傳統(tǒng)中式符號(hào)組成，和市面上的奶茶店形成有效區(qū)分，具有較高的辨識(shí)度。中國(guó)風(fēng)和茶飲結(jié)合是個(gè)風(fēng)口，茶顏悅色也一直秉持著中茶西做的理念，在茶飲市場(chǎng)種開(kāi)辟了特色鮮明的新中式茶飲細(xì)分品類(lèi)，成功實(shí)現(xiàn)了自我品牌的定位。

2）產(chǎn)品名字與品牌定位契合

從名稱(chēng)來(lái)看，茶顏悅色使用了古典的中文名稱(chēng)。如把紅茶系列稱(chēng)為「紅顏」，把綠茶系列稱(chēng)為「浣紗綠」，把增加了堅(jiān)果、巧克力等配料的奶蓋茶系列稱(chēng)為「豆蔻」，也有飲品取名為「蔓越闌珊、人間煙火、素顏錫蘭」等四字詞語(yǔ)。打造了有特色識(shí)別度很高的奶油頂產(chǎn)品。

3）海報(bào)與品牌宣傳

海報(bào)方面茶顏悅色同樣使用了古風(fēng)設(shè)計(jì)風(fēng)格，無(wú)論是字體還是配圖同樣使用了古風(fēng)元素，每杯飲品介紹都會(huì)設(shè)計(jì)相關(guān)題材進(jìn)行解說(shuō)，將普通的產(chǎn)品賦予了文化氣息。

4）賦予了“品牌如人”的線(xiàn)上角色

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，茶顏悅色吸引到你的，是像人一樣的品牌性格。這是快速獲取消費(fèi)者信任和被記住的最有效方法，也是黏性最強(qiáng)的情感連接。這被很多品牌都忽視了。

文章來(lái)源：茶顏悅色官網(wǎng)

四、排號(hào)30000+的茶顏悅色，真有這么“香”？

這個(gè)清明假期，深圳人的朋友圈一定都被文和友刷屏了。

在他們曬出的九宮格里，一半都是在打卡 茶顏悅色。

但在他們沒(méi)給你展示的店門(mén)外，在烈日下排隊(duì)的人群中不時(shí)傳出哀嚎：“熱死我了！”“為什么非得來(lái)，在家里吹著空調(diào)吃著冰棒不香嗎？”“有這時(shí)間去趟長(zhǎng)沙不好嗎？”……

終于進(jìn)來(lái)了，想和“茶顏悅色”的燈牌合個(gè)影還要繼續(xù)等，因?yàn)榍懊娴哪泻⑴冞€在不遺余力地拗造型。

畢竟誰(shuí)也不想排隊(duì)八小時(shí)拍照兩分鐘，大家都要努力提升“來(lái)都來(lái)了”的性?xún)r(jià)比。

而比排隊(duì)更讓人絕望的，是快排到你的時(shí)候，店家營(yíng)業(yè)時(shí)間結(jié)束了。到這一刻你才深切體會(huì)到“等了個(gè)寂寞”是什么概念。

即便如此，深圳首家茶顏悅色還是創(chuàng)下了排隊(duì)人數(shù)新記錄： 30000+人次。

或許很多人都不解，不就是一個(gè)奶茶品牌嗎，它為什么這樣火？

壹

茶顏悅色的品牌

茶顏悅色，是2013年創(chuàng)立于長(zhǎng)沙的茶飲品牌。

起初，茶顏悅色開(kāi)店節(jié)奏較為緩慢。

2015年7月，開(kāi)始布局長(zhǎng)沙核心商圈。

2017年8月，茶顏悅色在長(zhǎng)沙擁有直營(yíng)門(mén)店數(shù)量為40家。

2018年，茶顏悅色開(kāi)始迅速增長(zhǎng)，直至目前，長(zhǎng)沙門(mén)店數(shù)量已超170多家。

2019年3月，茶顏悅色獲得天圖資本數(shù)千萬(wàn)元A輪融資。

同年，7月又宣布完成來(lái)自原生資本和源碼資本的戰(zhàn)略投資。

2020年，茶顏悅色進(jìn)軍武漢，開(kāi)啟走出長(zhǎng)沙的第一步。

看到這里，多數(shù)人都會(huì)認(rèn)為，茶顏悅色只是一個(gè)較成功的茶飲品牌。

但其實(shí)，細(xì)看茶顏悅色的內(nèi)核，它還是一個(gè)成功的文創(chuàng)品牌。

茶顏悅色的品牌基因是：特色產(chǎn)品+文創(chuàng)IP

01

打造特色產(chǎn)品，找準(zhǔn)差異化的品牌定位

在大部分奶茶品牌都走可愛(ài)、卡通風(fēng)格時(shí)，茶顏悅色從“出生”起，就堅(jiān)持了自己 中國(guó)風(fēng) 的品牌定位。

茶顏悅色的Logo是小說(shuō)《西廂記》主角崔鶯鶯執(zhí)扇圖，杯子上的圖案來(lái)自于名家名畫(huà)，門(mén)店和設(shè)計(jì)都是采用中國(guó)風(fēng)，在海報(bào)宣傳和產(chǎn)品名字乃至店內(nèi)各種擺設(shè)上面都有自己獨(dú)特的中式傳統(tǒng)文化元素。統(tǒng)一的“中國(guó)風(fēng)”，不僅讓茶顏悅色趕上了國(guó)潮風(fēng)的潮流，也讓它打造了區(qū)別于其他茶飲品牌最鮮明的標(biāo)簽—— 文化屬性。

除了鮮明的中國(guó)風(fēng)，茶顏悅色在產(chǎn)品上堅(jiān)持真材實(shí)料。把產(chǎn)品設(shè)計(jì)為“鮮茶+奶+奶油+堅(jiān)果碎”，并且創(chuàng)造了“一挑、二攪、三喝”的新鮮喝法。

作為奶茶，好喝很重要?！兜谝回?cái)經(jīng)》2020年的“金字招牌”評(píng)選中，茶顏悅色喜提 口碑NO.1 。根據(jù)第一財(cái)經(jīng)的問(wèn)卷調(diào)查，只有1.34%的消費(fèi)者對(duì)茶顏悅色投了失望票，而喜茶有8.56%。

無(wú)論任何行業(yè)，好的產(chǎn)品才是讓顧客成為品牌粘性的核心因素，而茶顏悅色無(wú)疑把握住了這一點(diǎn)。

02

打造文創(chuàng)IP，成為最會(huì)做茶飲的文創(chuàng)店

除了售賣(mài)茶飲外，茶顏悅色還擁有許多自主設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，甚至還創(chuàng)立了單獨(dú)的零售品牌店 “知乎，茶也”， 出售包括調(diào)香茶，茶杯，雨傘、旅行杯、挎包、襯衫、手機(jī)貼、拼圖、車(chē)線(xiàn)本、明信片等周邊。此外，茶顏每年要花掉幾十萬(wàn)從博物館購(gòu)買(mǎi)名畫(huà)授權(quán)開(kāi)支，大量周邊用于贈(zèng)品而不創(chuàng)收，從方方面面精準(zhǔn)觸達(dá)到目標(biāo)用戶(hù)的內(nèi)心。

在茶顏悅色創(chuàng)始人呂良看來(lái)， 文創(chuàng)產(chǎn)品店能夠增加品牌的厚度，品牌獨(dú)有的文化屬性成為了年輕人愿意穿在身上、背在身上來(lái)表達(dá)自己的文化符號(hào)， 同時(shí)也能通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品帶動(dòng)茶的銷(xiāo)售。

貳

茶顏悅色的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)

每一家企業(yè)都有其經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，它相當(dāng)于公司的靈魂，決定著企業(yè)的發(fā)展方向和生存大計(jì)。茶顏悅色自然也不例外。

01

區(qū)域密集型打法，價(jià)格極具競(jìng)爭(zhēng)力

茶顏悅色自成立以來(lái)，一直堅(jiān)持深耕長(zhǎng)沙，并開(kāi)設(shè)了170多家直營(yíng)店。在長(zhǎng)沙城內(nèi)，基本做到了 十米一家，一街十店 的高密度布局。這種密集型布局和直營(yíng)不加盟的模式，不但能夠在短時(shí)間內(nèi)加強(qiáng)和刺激人們的視覺(jué)和記憶力，快速提高茶顏悅色的品牌效應(yīng)，還能降低空間和運(yùn)營(yíng)成本，并嚴(yán)格控制產(chǎn)品品質(zhì)。

除了密集型的布局，其在價(jià)格上也一直堅(jiān)持走中低端價(jià)位。目前茶顏悅色的價(jià)格區(qū)間基本在10~18 元，喜茶和奈雪の茶的價(jià)格則集中在 25~35 元之間。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，15~24 元是受眾群體最多的單品價(jià)格區(qū)間，占比 64%，其次是25~34元區(qū)間，占比 28%。同是新式茶飲，茶顏的定價(jià)顯然更具上升空間和競(jìng)爭(zhēng)力。

02

接地氣的互動(dòng)傳播，打造人性化服務(wù)

對(duì)于茶顏悅色今天的成功，呂良一直覺(jué)得顧客的口碑占了很大成分?！半m然有時(shí)候達(dá)不到他們的需求，甚至?xí)屗麄兪€是很努力地守住這塊，不讓它跑?！彼沁@么說(shuō)的，也是這么做的， 永久求償和自曝家丑 等行為，都是真誠(chéng)地想和顧客溝通互動(dòng)。

從創(chuàng)立開(kāi)始，茶顏悅色便向用戶(hù)承諾 “一杯鮮茶的永久求償權(quán)” 服務(wù)條款。

他們每張小票上都印著一句話(huà)：只要您覺(jué)得口味有異，請(qǐng)果斷行使“一杯鮮茶的永久求償權(quán)”——任何時(shí)間走進(jìn)任意一家茶顏門(mén)店要求免費(fèi)重做。

而在線(xiàn)上，茶顏悅色也通過(guò)公眾號(hào)和官方微博與粉絲建立了良好的溝通互動(dòng)。如每個(gè)月定期發(fā)布 “食安自查報(bào)告”， 直接通報(bào)檢查的結(jié)果，以及后續(xù)整改要求。另外還會(huì)時(shí)不時(shí)放出客戶(hù)的 “差評(píng)” ，勇敢面對(duì)存在的問(wèn)題。

這種接地氣、人性化的服務(wù)，不僅拉近了消費(fèi)者與品牌之間的距離，讓用戶(hù)感受到了做產(chǎn)品的真誠(chéng)，而且還能讓用戶(hù)產(chǎn)生被重視感和參與感，從而戶(hù)自發(fā)的去宣傳和維護(hù)產(chǎn)品，成為社交傳播的媒介，為品牌發(fā)聲。

03

區(qū)域性饑餓營(yíng)銷(xiāo)，維持產(chǎn)品稀缺性

與其它茶飲品牌遍地開(kāi)花的營(yíng)銷(xiāo)模式不同，目前，除長(zhǎng)沙外，茶顏悅色只在武漢開(kāi)了一家直營(yíng)店，以及在深圳開(kāi)3個(gè)月的快閃店。

這種與長(zhǎng)沙緊密結(jié)合的方式，一方面打造了茶顏悅色的地域稀缺性，讓其成為了當(dāng)?shù)氐牡貥?biāo)，在一定程度上給長(zhǎng)沙本地人帶來(lái)了高度的認(rèn)同和品牌自豪感；而另一方面也極大的引起了外地消費(fèi)者的好奇心，刺激了他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。正如我們今天看到的，深圳文和友開(kāi)業(yè)首日，代買(mǎi)一杯茶顏悅色，需加價(jià)200-600元，便是這種區(qū)域性饑餓式營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)果。

最后，回歸到主題，排隊(duì)超3萬(wàn)人次的茶顏悅色，為什么這么香？

我想， 獨(dú)到的營(yíng)銷(xiāo)方式，華風(fēng)濃厚的產(chǎn)品，周到細(xì)心的服務(wù)態(tài)度，初心不改的老板， 便是最好的答案。

這樣的茶顏，你會(huì)喝嗎？

以上就是小編對(duì)于茶顏悅色的logo體現(xiàn)了優(yōu)雅嗎問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有疑問(wèn)，可撥打網(wǎng)站上的電話(huà)，或添加微信。

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