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4、懂視生活
文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計方案ppt(優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計方案ppt的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、櫻花冰淇淋、網(wǎng)紅茶咖店,北京公園如何打造“爆款”文創(chuàng)?
除了爆款餐飲,好玩好看的文創(chuàng)也不少。在“天壇美映”文創(chuàng)照相館,游客可以避開人山人海,拍出“一個人的天壇”效果。身著頤和園聯(lián)名漢服游園,可以來場“穿越”之旅。
本著“有顏、有料、有趣、有用”的“四有”設(shè)計理念,市屬公園的文創(chuàng)產(chǎn)品正從公園內(nèi)走入大家的生活。
玉淵潭公園櫻花冰淇淋。玉淵潭公園供圖
告別“老三樣”
從天壇公園東門入園,步行幾分鐘,就能看到一個中國風(fēng)滿滿的紅房子。推開鑲滿鎏金銅釘?shù)募t色“宮門”,茶咖和爆米花的香氣撲鼻。這家“天壇福飲”店開業(yè)沒多久,已經(jīng)登上了東城飲品店熱門榜。
店鋪的裝飾主打國潮風(fēng),店里的飲品也文化味兒十足?!疤悄描F”發(fā)出噼噼啪啪的聲響,寓意神樂署跳動的音符。招牌飲品“梅花馥郁茶咖”有股淡淡的梅花清香,拉花是可可粉篩出的“?!弊?。飲品裝在藍(lán)色杯子內(nèi),上面用燙金勾勒出祈年殿的圖案。很多顧客喝完飲品后,都會拿著杯子以祈年殿為背景打卡拍照。
天壇福飲店茶咖融入天壇元素。天壇公園供圖
穿著喜慶紅衣的服務(wù)員說,除了 時尚 青年來“拔草”,很多“遛彎兒大爺”也是店里的??汀!皩嶋H上,店里的第一撥兒客人就是逛公園的老年人,他們也愛趕時髦?!?/p>
從小在天壇周邊長大的王女士帶著孩子玩累了,來這里歇腳,點了幾塊小點心?!皬那斑@里是家 旅游 紀(jì)念品商店,鐵皮房子賣些紀(jì)念章、小扇子。那些紀(jì)念品在外地的景點也很常見,沒有北京特色和天壇特色?!彼f,紀(jì)念品商店升級成國潮風(fēng)茶飲店,也能滿足游客的休憩餐飲需求。
曾經(jīng),方便面、面包、烤腸被稱為北京公園中的“老三樣”。如今公園的餐飲種類更多,環(huán)境也更加 時尚 優(yōu)雅。據(jù)天壇公園管理科科長任超介紹,回音壁附近的“祈谷·天壇味道”餐廳剛剛營業(yè),這里有二三十元的平價湯面、蓋飯,也提供“祈年殿”、古裝人物造型冰淇淋。
去年年底,在紫竹院問月樓水榭景區(qū),紫竹餐廳迎客。這里臨窗的座位最為搶手,透過落地窗,澄澈的湖面、嬉戲的水鳥和環(huán)湖美景一覽無遺。在附近工作的李小姐午休時會來坐坐,在她看來,能欣賞自然靈動水景的簡餐吧并不多見?!包c上一杯咖啡,翻翻店內(nèi)的書籍,非常愜意?!?/p>
熊貓館對面的烘培店中,馬卡龍制成了紅臉蛋的熊貓造型。北京市公園管理中心供圖
打造爆款
今年春天,玉淵潭公園的櫻花冰淇淋“火”遍朋友圈。在玉淵潭公園經(jīng)營隊負(fù)責(zé)人張琪看來,櫻花冰淇淋并非“一夜爆紅”,而是已有6年的經(jīng)驗“積淀”。
2015年的一天,張琪去后海游玩,在“官作茶”茶葉店看到了一款機打冰淇淋,它頗具創(chuàng)意的紙托吸引了張琪?!爱?dāng)時有部清宮劇很火,冰淇淋的紙托畫著清宮頭飾,寫的是‘小主喜歡’?!笔艿絾l(fā)的她開始思考,能不能打造一款體現(xiàn)玉淵潭公園文化的專屬冰淇淋。
常在商亭“一線”轉(zhuǎn)悠的張琪知道,公園有三種產(chǎn)品最受歡迎——礦泉水、冰棍兒和玩具。但當(dāng)時的冰棍兒大多是球狀、柱狀或者片狀的。玉淵潭因櫻花得名,她計劃打造一款櫻花外形的“異形”冰淇淋。
2016年春天,櫻花冰淇淋首次面市,但反響平平?!笆紫仁巧鲜杏悬c晚,清明節(jié)都過完了,櫻花展臨近尾聲,客流高峰已經(jīng)過去。另外,當(dāng)時產(chǎn)品設(shè)計得比較小,視覺沖擊力小,外形也不夠漂亮?!?/p>
吸取之前的經(jīng)驗,櫻花冰淇淋開始升級迭代??酥刈兇罅?,外形更貼合櫻花,每個花瓣有個小缺口。外包裝也下足工夫,既保證冰淇淋不易受壓變形,又突出了櫻花特色,升級成雙套盒塑料硬質(zhì)包裝,整體更顯高檔。
玉淵潭公園櫻花冰淇淋。玉淵潭公園供圖
2019年,櫻花冰淇淋再度改版,四種口味代表櫻花的四個品種——粉色蜜桃味代表“杭州早櫻”、紅色草莓味代表“大山櫻”、白色酸奶味代表“太白”、綠色抹茶味代表“郁金”?!?年過去了,櫻花冰淇淋已經(jīng)被接納,我們做到了專銷,即凡是公園的文創(chuàng)展位,只銷售這一款冰淇淋,售價依然是最初的15元。
張琪和大家沒少費心思,和設(shè)計公司磨合,完善每個細(xì)節(jié)。比如現(xiàn)在的冰淇淋花瓣不再圓潤,而是稍微尖銳一點,使櫻花輪廓更清晰。外形的花心和花蕊,紋路都相當(dāng)精致。冰淇淋棍兒上印的是玉淵潭的logo,更有紀(jì)念意義。
櫻花冰淇淋不僅有顏值,也有料。今年,玉淵潭和知名品牌推出合作款冰淇淋,口感越發(fā)綿軟醇香。櫻花冰淇淋屬于場景沉浸式消費,以往只在櫻花季銷售。后來張琪發(fā)現(xiàn),過了櫻花季,很多游客還在“追著找”冰淇淋。于是,冰淇淋不再像櫻花一樣“春日限定”。
“櫻花在國際上是成熟的文化符號,是春天的代表?!睆堢髡f,在玉淵潭,吃櫻花冰淇淋,拿著冰淇淋賞花拍照成了一景。公園將利用好櫻花這個大IP,打造更多像櫻花冰淇淋、櫻花棉花糖、櫻花泡泡水這樣的網(wǎng)紅文創(chuàng)產(chǎn)品。今后的爆款可能不止一個。
“我們深耕公園文創(chuàng)產(chǎn)品,很多爆款都是和設(shè)計方反復(fù)磨合后形成的,方案幾經(jīng)修改,至少得三、四個月。”北京公園管理中心文創(chuàng)專班負(fù)責(zé)人李艷說。
“出圈”更“親民”
在頤和園副園長周子??磥?,公園文創(chuàng)要想“出圈”,既要文化創(chuàng)新,體現(xiàn)美學(xué),又要服務(wù)市民和游客,走進(jìn)大家的生活,不局限于園內(nèi)。
“頤和園文創(chuàng)要把公園文化自然地融入產(chǎn)品中。比如外國游客看到‘十七孔橋御尺’,可以想到頤和園,進(jìn)而想到中國?!彼f,頤和園有270年的 歷史 文化積淀,近4萬件文物,文創(chuàng)設(shè)計提煉汲取其文化符號。如頤和園聯(lián)名口紅,外殼和膏體的浮雕圖案是樂壽堂粵繡屏風(fēng)“百鳥朝鳳”,大氣又精美,獲得了非常好的市場反響。
雕著百年朝鳳圖的口紅、帶有“樂壽堂”彩印圖案的最美數(shù)據(jù)線……一個個帶著頤和園“印跡”的文創(chuàng)日用品,讓生活多了“儀式感”。2020年,頤和園和蘇州一家企業(yè)合作的咖啡杯還獲得了國際設(shè)計獎?!翱Х缺谌肓谁嬬蟮膱D案,唯美宮廷風(fēng)讓年輕人趨之若鶩,把玩間對傳統(tǒng)文化多了一份認(rèn)識?!蔽磥?,京劇等非遺文化也將融入頤和園文創(chuàng)中。
頤和園已經(jīng)為“跨界出圈”做好了準(zhǔn)備。“頤和園是 時尚 的,中國 歷史 上第一條皇家御用電話專線當(dāng)年就出現(xiàn)在這里,如今我們?nèi)栽陧槕?yīng)潮流的發(fā)展。今年,頤和園將 探索 在不同領(lǐng)域跨界做文創(chuàng)。”周子牛說,今年,一些網(wǎng)紅品牌店將落地頤和園,好吃的、好玩的文創(chuàng)產(chǎn)品將豐富游客的游覽體驗。
對話
北京公園管理中心文創(chuàng)專班負(fù)責(zé)人:古建、古樹、文物都是文創(chuàng)資源
5400多種文創(chuàng)產(chǎn)品,絕大部分在百元以內(nèi)
新京報: 北京市屬公園何時開始打造文創(chuàng)產(chǎn)品?創(chuàng)意產(chǎn)品如何與公園文化結(jié)合?
李艷: 北京市屬公園從2016年開始做文創(chuàng)產(chǎn)品,2019年,在北京市對文創(chuàng)工作的大力推動下,我們正式將文創(chuàng)工作作為中心的重點任務(wù),納入全局進(jìn)行統(tǒng)籌。與以往的 旅游 紀(jì)念品相比,文創(chuàng)產(chǎn)品融入了 歷史 名園獨有的文化元素與創(chuàng)新創(chuàng)意。
目前,文博行業(yè)的文創(chuàng)產(chǎn)品依據(jù)藏品來開發(fā),11家北京市屬公園中有8家是全國重點文物保護單位,其中頤和園、天壇屬于世界文化遺產(chǎn)。這些公園中,有總面積21萬平方米的古建筑、1.4萬株古樹名木、5.6萬件(套)可移動文物。園林景觀、造園藝術(shù)、文物藏品、古建、古樹、花卉、水系,都是我們的文化資源。
北京市屬公園都有“一園一品”,以園林特色花卉植物、動物,文物等為創(chuàng)意元素,各公園紛紛推出個性化文創(chuàng),如玉淵潭公園就結(jié)合櫻花文化展開發(fā)了櫻花冰淇淋。
新京報: 北京市屬公園目前有多少種文創(chuàng)產(chǎn)品?售價和銷量怎么樣?
李艷: 北京市屬公園文創(chuàng)產(chǎn)品有14類5400多種,包括日用品、文化用品、食品、數(shù)碼產(chǎn)品、電子數(shù)碼產(chǎn)品、書籍、紀(jì)念郵票、首飾化妝品等。絕大部分售價在百元以內(nèi)。
2019年,北京市屬公園文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額為1.38億,而2018年才4000多萬。我們不僅有文創(chuàng)產(chǎn)品,還有文創(chuàng)空間和創(chuàng)意活動,最受歡迎的有“夜宿動物園”和“香山奇妙夜”。因為我們是公益性單位,大部分活動都是免費的,家長可以帶孩子進(jìn)行親子體驗,以 社會 效益為主。
公園文創(chuàng)“有顏、有料、有趣、有用”
新京報: 目前公園文創(chuàng)產(chǎn)品有哪些“爆款”?
李艷: 今年春天的爆款就屬玉淵潭櫻花冰淇淋了,今年冰淇淋全面“升級”,不僅新增了“藍(lán)莓味”和“雪芭雪泥”,原料上也和知名品牌合作,使產(chǎn)品的顏值、味道又有了提升。櫻花魯冰花花卉聯(lián)展于3月20日開幕,那個周末的兩天,冰淇淋賣出了6000根。往年,頤和園的彩妝、天壇的祈年歷也非常受歡迎。
前段時間,綜藝類節(jié)目比較火。2019年和2020年,我們推出了兩個爆款的文創(chuàng)節(jié)目——《遇見天壇》《我在頤和園等你》,我們叫它園林真人秀,中心從節(jié)目的文化內(nèi)涵上進(jìn)行把關(guān)。
新京報:目前,很多公園的網(wǎng)紅食品和餐飲店廣受歡迎。針對這類開發(fā),中心是如何考慮的?
李艷: 近兩年,為滿足不同游客的需求,中心系統(tǒng)梳理了公園餐飲經(jīng)營現(xiàn)狀,分析問題、研究改進(jìn)措施,將餐飲結(jié)合園林特點進(jìn)行提質(zhì)升級,徹底改變了傳統(tǒng)的方便面、烤腸、面包等“老三樣”食品常駐公園的狀況。
我們還結(jié)合游客調(diào)查、市屬公園品牌活動和傳統(tǒng)節(jié)日,通過自主研發(fā)、品牌授權(quán)、引入合作等,打造品種豐富的餐飲業(yè)態(tài)布局,使游客在公園里秀色可賞、 美食 可餐。
新京報: 公園開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品,如何兼具創(chuàng)意和實用性?
李艷: 公園文創(chuàng)產(chǎn)品按照“四有原則”來打造——有顏、有料、有趣、有用。現(xiàn)在大家對顏值的要求非常高;“有趣”也可以理解為具有科普性;“有用”強調(diào)功能性和實用性,如今的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)告別純工藝擺件的時代了。
比方說辛丑年天壇《祈年歷》的設(shè)計非常精美,里面介紹了72種天壇內(nèi)的植物,采用了手繪植物圖案方式。隨著年歷一頁頁撕去,最后一座立體三維的祈年殿將展現(xiàn)在人們面前,可以說是顏值擔(dān)當(dāng)了。
同時,它也兼具科普性,是以二十四節(jié)氣為綱的“節(jié)氣”歷,把冬至節(jié)氣作為開篇,體現(xiàn)了豐富的文化內(nèi)涵?!镀砟隁v》為每個節(jié)氣選取了與天時相對應(yīng)的建筑或景觀,比如冬至節(jié)氣展示了祀天大典的核心所在——圜丘。
下一步將在網(wǎng)店發(fā)力
新京報: 文創(chuàng)產(chǎn)品在網(wǎng)上銷售情況如何?
李艷: 目前,線上銷售尚處于起步階段,產(chǎn)品借助公園線上官方平臺與合作方的線上渠道進(jìn)行銷售。
頤和園、天壇、北海和香山公園各有網(wǎng)店,但網(wǎng)店需要2-3年的培育才能有更多粉絲和流量。公園做文創(chuàng)的優(yōu)勢在于我們的環(huán)境,即體驗式、沉浸式的環(huán)境。但考慮到外地游客游玩后可能還買一些伴手禮,我們未來還會繼續(xù)在線上銷售方面發(fā)力。
新京報: 今年還將有哪些有趣的公園文創(chuàng)和大家見面?對于未來公園文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā),中心有哪些規(guī)劃和考慮?
李艷: 今年中心將推出園說系列的第三個大展,以頤和園福壽文化為主題,屆時也將推出食品、日用品等系列文創(chuàng)產(chǎn)品。天壇公園將推出千年榫營造積木(天壇紀(jì)念版),將中國傳統(tǒng)建筑技藝及蘊含的傳統(tǒng)文化通過積木拼搭的方式傳遞給更多消費者。同時結(jié)合市屬公園紅色基因,將有紅色系列文創(chuàng)產(chǎn)品面世。
目前,11家市屬公園都有自己的文創(chuàng)商店和產(chǎn)品。中心將以“2+N”的理念推進(jìn)相關(guān)工作,“2”就是頤和園和天壇,作為世界文化遺產(chǎn),它們的品牌價值和市場認(rèn)可度高,文創(chuàng)做得更加成熟;“N”就是中心發(fā)揮集聚優(yōu)勢,基于其他各公園特色,聚焦文創(chuàng)產(chǎn)品定位,采取自主研發(fā)、授權(quán)合作等模式,推動文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。
編輯 白爽 校對 盧茜
二、文創(chuàng):產(chǎn)品打造景區(qū)IP
在當(dāng)今 旅游 景區(qū),二次消費的主力軍就是文創(chuàng),文創(chuàng)IP產(chǎn)品幾乎成了標(biāo)配,但一些景區(qū)為了文創(chuàng)而設(shè)計文創(chuàng),與景區(qū)文化屬性不匹配,商品不像商品,文化不像文化,對這些景區(qū)來說,文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)成了花錢賠錢的累贅。那么,好的景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品有什么特點?如何做好 旅游 文創(chuàng)?
近年來,在文旅融合的背景下,文創(chuàng)無疑能爭取更大的生存空間,傳承 歷史 文脈,凸顯景區(qū)特色,文創(chuàng)賦能激活景區(qū)發(fā)展新動能。
于是乎,文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)逐漸被博物館、各級政府部門、 社會 各界創(chuàng)新人士乃至大眾消費者所重視??梢哉f,文創(chuàng)是大眾審美觀念的標(biāo)尺,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)繁榮說明民眾對審美的訴求越來越強烈。
文旅融合背景下,景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品不但是景區(qū)營收增長的重要方式,也是提升景區(qū)整體的品牌、價值和口碑的最佳途徑之一。然而,經(jīng)過橫向的比對、調(diào)查,我們可以很直觀的了解到,國內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品千篇一律, 旅游 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展亦是如此,出現(xiàn)了“全國古鎮(zhèn)一個樣”的尷尬局面;文創(chuàng)產(chǎn)品形式亦是如此,同一個物件,換個圖片、換個地名就成了另一個地方的 旅游 紀(jì)念品;大量身形相似的鑰匙扣、明信片流入市場,侵入各類不同的文化、民俗風(fēng)情之中;貼著不同圖案的膠帶、衛(wèi)衣、帆布包等同質(zhì)化產(chǎn)品蔚然出現(xiàn)在了不同的景區(qū)。
“審美一致化”讓許多景區(qū)陷入瓶頸,文創(chuàng)產(chǎn)品不僅缺乏代表性和獨特性,亦沒有給游客宣傳體驗到本地特有的 歷史 文化,而如何達(dá)到代表、獨特,轉(zhuǎn)一圈之后,又不得不回到當(dāng)?shù)氐?歷史 文化當(dāng)中尋根溯源。
那么好的景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品有什么特點?
1.文創(chuàng)IP產(chǎn)品要自帶流量、產(chǎn)生贏利
文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計過程中,不能只有創(chuàng)意、美觀大方,還需要了解景區(qū)的游客屬性與喜好,還要考慮文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)出來后銷量如何。
景區(qū)在與文創(chuàng)設(shè)計公司合作時,可以采用收益分成、風(fēng)險共擔(dān)的模式。讓設(shè)計公司承擔(dān)市場部分,有助于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計師在考慮“創(chuàng)意”的同時兼顧市場需求。
文創(chuàng)IP產(chǎn)品是景區(qū)專屬的 旅游 紀(jì)念品,也是景區(qū)贏利的獨特產(chǎn)品,所以文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重要特點之一就是要“自帶流量、產(chǎn)生贏利”。
2.沒有文化故事的文創(chuàng)IP產(chǎn)品只算是“很撈”的 旅游 商品
文化故事是文創(chuàng)產(chǎn)品最重要的“IP”,而且文化故事一定是與景區(qū)本身屬性一致,是一種文化內(nèi)核的延展,游客在體驗景區(qū)中通過購買其文創(chuàng)產(chǎn)品滿足文化的歸屬感,不僅如此,還能把這種 旅游 樂趣通過文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家,分享給親朋好友等。
3.會心一笑的創(chuàng)意是文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重點
旅游 很重要的一個意義就是讓人心情愉悅,而文創(chuàng)IP產(chǎn)品無論其設(shè)計如何獨具特色、創(chuàng)意美觀,最重要的一點是要有親和力,讓人會心一笑才能產(chǎn)生購買沖動。
在游客心中,一個優(yōu)秀的文創(chuàng)IP產(chǎn)品,既具有產(chǎn)品實用功能性,更重要是要蘊含其精神文化與創(chuàng)意 時尚 的外觀,才能帶給人生活的便利與文化的認(rèn)同歸屬感。
因而,景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計也逐步成為景區(qū)營銷中重要的載體。不僅如此,景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重要作用還要制造話題,通過文化+設(shè)計創(chuàng)意的融合,形成口碑相傳的效果。
如何做好 旅游 文創(chuàng)?
1.超級IP孵化,打造消費吸金力
“小豬佩奇身上紋,掌聲送給 社會 人”,去年年初,不少人的朋友圈被一只長得像粉紅色吹風(fēng)機的小豬佩奇給占領(lǐng)了,大家都很開心地在朋友圈曬起小豬佩奇玩具手表,盡管看著只是一個看起來像手表的玩具糖果盒。
小豬佩奇”的經(jīng)營方憑借爆款I(lǐng)P賺得盆滿缽滿,所屬的英國Entertainment One(以下簡稱eOne)公司在2017年上半年的強勢增長,主要也受益于中國市場的迅猛發(fā)展的推動,在中國的授權(quán)和商品銷售收入同比增幅超過了700%,這還不包括市面上各種未取得授權(quán)的商品銷售,小豬佩奇已然成為當(dāng)之無愧的移動印鈔機。
現(xiàn)在是一個IP時代,好的IP具備替代性小、黏性更大、文化內(nèi)容更豐富、商業(yè)模式更多元、變現(xiàn)能力更強的特質(zhì)。
2.塑造自主品牌,打造重復(fù)消費力
我們在 旅游 消費時都面臨過上哪買,買哪個品牌、哪個產(chǎn)品的困境,其困惑的背后是缺乏強認(rèn)知的品牌。在 情感 消費時代,自主品牌打造變得尤為重要。國務(wù)院辦公廳正式印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全域 旅游 發(fā)展的指導(dǎo)意見》,就加快推動 旅游 業(yè)轉(zhuǎn)型升級、全面優(yōu)化 旅游 發(fā)展環(huán)境,走全域 旅游 發(fā)展的新路子作出部署?!兑庖姟诽岢?旅游 要“實施品牌戰(zhàn)略”,著力塑造特色鮮明的 旅游 目的地形象,打造主題突出的 旅游 目的地品牌。
品牌代表消費者眼中形象,是對消費者承諾,所以景區(qū)在業(yè)態(tài)品牌上需要差異化規(guī)劃和培育,塑造文創(chuàng)消費的品牌矩陣,通過長期運營,塑造品牌影響力和知名度,吸引更多的游客關(guān)注和買單。
此外,當(dāng)品牌發(fā)展到一定階段,可打破景區(qū)銷售的瓶頸,構(gòu)建立體的線上線下銷售渠道,增加游客的重復(fù)購買力。
3.極致文創(chuàng)爆品, 打造消費引爆點
對于景區(qū)文創(chuàng)消費來說,最具價值的還是原創(chuàng)內(nèi)容,這是未來景區(qū)消費更具有想像力的板塊。所以這里定義的文創(chuàng)爆品不僅可以消費,可以形成景區(qū)引爆市場的載體,也可以增加游客的 情感 黏性,充當(dāng)著維護客戶關(guān)系的角色。
同時文創(chuàng)商品是景區(qū)在地文化的直接體現(xiàn),屬于景區(qū)可移動的風(fēng)景,這就使文創(chuàng)商品成為 旅游 目的地體驗的一個極好的補充和延伸。
以恭王府景區(qū)“?!睘槔案!弊譃楣醺u上國家5A景區(qū)立了大功。恭王府正是圍繞著這個“?!弊?,找到了自己在 旅游 市場上的一席之地,并創(chuàng)造了一年1.2億的文創(chuàng)消費收入。僅“?!弊忠豁?,便已開發(fā)數(shù)百種文化產(chǎn)品,功能多樣,材質(zhì)多樣,形式各異。單一款產(chǎn)品牛皮壺,一年銷售額接近1000萬元,恭王府爆品開發(fā)模式成為景區(qū)二次消費的重要代表。
好的 旅游 文化創(chuàng)意產(chǎn)品須兼?zhèn)湟韵绿匦裕何幕?、故事性、趣味性、?chuàng)新性、實用性。 5A景區(qū) 旅游 文創(chuàng)商品開始推出時,應(yīng)先圍繞景區(qū)核心的IP內(nèi)容規(guī)劃推出一個系列爆款產(chǎn)品或者必購產(chǎn)品,根據(jù)市場反饋再慢慢擴張暢銷商品的產(chǎn)品線,一方面積累自主產(chǎn)品的設(shè)計經(jīng)營經(jīng)驗,也可以借此降低過快發(fā)展自主產(chǎn)品產(chǎn)生的成本風(fēng)險。形成文化IP為核心,創(chuàng)新單品引爆市場,橫向延伸產(chǎn)品線的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)模式。
4.重構(gòu)場景體驗 ,打造消費主題空間
文創(chuàng)賣的不僅是產(chǎn)品,而是一種主題化的生活方式。
在品質(zhì) 旅游 時代,消費升級釋放的體驗式購物需求,使得線下空間重新作為變現(xiàn)的入口被矚目,而變現(xiàn)的路徑必須通過多元化的消費場景來實現(xiàn)。從文創(chuàng)商業(yè)的角度,需要人、物、空間保持文化認(rèn)知的一致性,才能一步步構(gòu)建主題化空間的強大勢能。
以日本蔦屋書店為例,被稱為文創(chuàng)商業(yè)的朝圣地,日本最大的連鎖書店,這與其構(gòu)建的極致的場景化密不可分。書店融入咖啡、飲食、親子、寵物美容、文體和慢生活等多維度消費空間,并定位“生活方式提案者”,甚至還開發(fā)出了公園綠地,這儼然已經(jīng)成了一個超越書店的文化生活空間,任何年齡階層的人都可以在這里感受到一種類似“家”的舒適感。
傳統(tǒng)文化融入 時尚 科技 近年來,景區(qū)巧做文創(chuàng)產(chǎn)品,將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代 時尚 科技 結(jié)合。將文化產(chǎn)品應(yīng)用到目的地的各個景區(qū)、城市流量聚集點、乃至于所有人的生活中,從有型的產(chǎn)品形態(tài)最終演變成無形的文化氛圍。
5.以游客為中心,需求為導(dǎo)向
旅游 購物市場形勢在變、消費者群體也在變,而景區(qū) 旅游 商品卻一成不變;目前5A景區(qū)以銷售傳統(tǒng)工藝品為主,這些商品遠(yuǎn)遠(yuǎn)脫離了現(xiàn)代人的生活方式,類似陳舊的設(shè)計形式難以讓80后、90后主要目標(biāo)人群買單。這些商品只能將其定義為 旅游 紀(jì)念品,而非真正意義的 旅游 文化創(chuàng)意產(chǎn)品。
所以說 旅游 文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)最終還是要回歸游客潛在需求,只有需求與產(chǎn)品巧妙結(jié)合,做實用性強的文化創(chuàng)意產(chǎn)品,滿足游客一直想買卻買不到的東西,才能做到暢銷。
6.文創(chuàng)賦能產(chǎn)業(yè), 打造全域化消費方式
對于景區(qū)來說,文化必然是消費的核心,每一個景區(qū)的品牌、產(chǎn)業(yè)、業(yè)態(tài)都將圍繞自身文化來構(gòu)建消費內(nèi)容。在缺乏主題文化的時候,單個消費環(huán)節(jié)難以形成互動,缺乏整體 旅游 消費聚集的動能,所以文化的革新需要創(chuàng)意來激活,賦能景區(qū)全域化的消費力。
隨著 旅游 產(chǎn)業(yè)從“游玩”向著更 健康 更有深度的方向發(fā)展, 旅游 與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合已成為必然趨勢。在打造景區(qū)消費時不能就景區(qū)做景區(qū),要依托文創(chuàng)賦能,用全域化的思維構(gòu)建景區(qū)內(nèi)外聯(lián)動的消費場景。如何在休閑 旅游 開發(fā)大格局中融入文化元素,凸顯特有文化內(nèi)涵,是一項重要課題。
旅游 產(chǎn)業(yè)與文化充分結(jié)合,既要豐富文化 旅游 線路及文創(chuàng)產(chǎn)品,在 旅游 開發(fā)中賦予鮮明的地域特色和文化內(nèi)涵,同時還要依托景觀特色,深入挖掘文化精髓,不斷創(chuàng)造、運用藝術(shù)手段將 旅游 項目展示或表演給游客,以增強游覽的 娛樂 性和參與性。而在 旅游 產(chǎn)品開發(fā)方面,依托豐富的 歷史 文化資源,經(jīng)過總結(jié)、提煉和創(chuàng)作,把其中具有較高藝術(shù)價值、群眾喜聞樂見的東西轉(zhuǎn)化為 旅游 產(chǎn)品是一種重要方式。
三、文創(chuàng)設(shè)計要做幾張圖片
根據(jù)個人情況來選擇做幾張圖片。文創(chuàng)是用插畫手繪方式進(jìn)行的,文創(chuàng)用于一系列辦公產(chǎn)品上,增加了現(xiàn)代感的同時不失傳統(tǒng)。
四、懂視生活
1、設(shè)計包含著豐富的文化,而文創(chuàng)產(chǎn)品更是依賴各類文化而生的產(chǎn)物。
2、文創(chuàng)產(chǎn)品是文化創(chuàng)意類產(chǎn)品的簡稱,商品化的今天,文創(chuàng)產(chǎn)品得到社會各界的關(guān)注,除開能夠滿足功能所需,極大的提升對文化與藝術(shù)的傳承,文創(chuàng)產(chǎn)品正以越來越重要的位置充斥在我們的生活中,九一堂品牌策劃給大家分享文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計需要注意的幾點,品牌化之路是文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計在競爭中脫穎而出的利器,在打造品牌設(shè)計時候,產(chǎn)品包裝是消費者視覺感受的第一步。但產(chǎn)品包裝設(shè)計不僅僅是機械地將包裝做出來,一定包含視覺包裝和心理包裝,一定是消費者視覺和心理的雙重認(rèn)同。
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